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¿Qué es el SEO Semántico?

seminario-gratis-googleEl SEO semántico es el proceso de generar más significado en las palabras que usas en tu contenido.

Esto significa optimizar la verdadera intención de tus usuarios, no sólo responder una consulta simple. Significa que respondes la primera pregunta e inmediatamente respondes la segunda, tercera, cuarta  o quinta pregunta .

Hacerlo le da más profundidad a tu contenido y le proporciona más valor.  A Google le encanta enviar usuarios a las páginas donde encontrarán exactamente lo que están buscando.

¿A qué se traduce realmente el SEO semántico?

  • Más posibilidades de obtener una variedad de clasificaciones de palabras clave.
  • Una oportunidad para clasificar por un período de tiempo más largo.

A pesar de que las clasificaciones de palabras clave pueden no ser sostenibles durante un largo período de tiempo, el tráfico sí lo puede ser .

De hecho, el algoritmo de Google nos dice de manera activa qué están buscando al intentar hacer coincidir los resultados con las consultas.

Todo lo que tenemos que hacer es mirar la información que Google nos da gratuitamente.

Podemos usar esta información para crear y entregar contenido más relevante.

Cómo escribir contenido mediante SEO semántico

El SEO semántico implica descubrir el significado más profundo de por qué alguien está buscando contenido y colocar estratégicamente esos elementos dentro de tu contenido.

Puede descubrir estos componentes básicos para crear tu contenido utilizando sugerencias que Google proporciona dentro del mismo buscador.

Las secciones de Google “relacionadas con la búsqueda” y “la gente que pregunta” son ventanas de oportunidad.

El significado más profundo de las consultas ayudará a posicionar su sitio para que soporte las fluctuaciones de la búsqueda orgánica.

Pregúntese: una vez que el usuario aprende de su consulta, ¿qué preguntas adicionales surgirán de este conocimiento y continuará respondiendo las nuevas consultas en una sola publicación?

El algoritmo de búsqueda también intenta anticipar la siguiente consulta, por lo que pensar como el motor de búsqueda lo ayudará a comprender lo que tiene que hacer.

Comience con los métodos tradicionales de investigación de palabras clave

Puede usar cualquier herramienta de búsqueda de palabras clave con la que se sienta cómodo. Yo uso la Herramienta de Planificador de Palabras Clave de Google.

Elija un tema relevante para su negocio o sitio web y compilación desde allí.

Ejemplo : un gásfiter ofrece servicios residenciales de gasfitería. Una gran parte de su negocio incluye la instalación o mantenimiento de tuberías en hogares nuevos y antiguos. Entonces, querrás enfocar una publicación en este concepto de tubería.

Un término amplio muy valioso es “tuberías de gasfitería”. Comencemos construyendo desde allí.

Mi proceso de búsqueda de palabras clave se ve así:

  • Término amplio: tuberías de gasfitería
  • Término ampliado: tubos de gasfitería residenciales (servicio ofrecido)

Una vez que decide crear su contenido en torno al tema de las tuberías residenciales de gasfitería, debes averiguar cómo construir la pieza de contenido, teniendo en cuenta el SEO semántico.

  • ¿Qué tipo de problema estás tratando de resolver?
  • ¿Cómo vas a resolver ese problema con tu contenido?
  • Una vez que resuelve este problema, ¿cómo soluciona los problemas adicionales que podría tener el usuario después de aprender la primera respuesta?

El SEO semántico lo ayuda a ganar fragmentos destacados

Usar los SERP para crear contenido es valioso porque te da posicionamiento.

Incluso puede ayudarte a estar por encima de la  Posición 1.

Los fragmentos destacados no son nuevos para los SERP y tampoco lo es la sección “La gente también pregunta”. Estas secciones son interesantes porque son parte del nuevo concepto de “posición cero”.

Si bien siempre es sorprendente obtener la primera posición en la búsqueda orgánica, ahora hay una gran oportunidad de aparecer antes del número uno.

El valor del SEO semántico

Para obtener una imagen aún más clara, echemos un vistazo a lo que dije sobre el uso de los SERP a su favor al crear contenido.

Al hacer clic en los enlaces azules dentro del campo de búsquedas relacionadas, generarán una página de resultados de búsqueda completamente diferente.

Al hacer clic en [tipos de tuberías y usos] dentro del cuadro de búsquedas relacionadas, se enviará al nuevo SERP.

También puede hacer clic en la consulta [el mejor material de tubería para el suministro de agua potable] para obtener un nuevo SERP.

Tres consultas de búsqueda diferentes. Tres páginas diferentes ocupan el primer lugar en los resultados de búsqueda orgánica.

Pero cada SERP conserva la misma respuesta rica.

¿Por qué?

Porque la página que aparece en el fragmento destacado tiene profundidad .

Esa profundidad se dirige a diferentes capas de consultas de búsqueda relacionadas populares.

El valor aquí es obvio:

La publicación puede permitirse perder clasificaciones de palabras clave para una de estas consultas de búsqueda y aún así mantener una buena cantidad de tu tráfico orgánico a largo plazo.

No podemos controlar si nuestro contenido se clasifica para nuestra palabra clave segmentada, pero podemos diseñar una estrategia para atacar a los SERP con una serie de objetivos de palabras clave diferentes.

La publicación estaba destinada a rango para la consulta [tubos de gasfitería]. Desde entonces, ha perdido su capacidad de hacerlo en los resultados de búsqueda orgánica. Pero la publicación tiene tanta profundidad que todavía conserva su tráfico y continúa creciendo con el tiempo.

Ofrecer valor, aumentar la relevancia y pensar en los nuevos problemas que enfrentarán sus clientes es lo que separará tu publicación de todas las demás, durante un período de tiempo más largo.

Muchas gracias !

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores.cl

Google AdWords ¿Qué es la Atribución?

seminario-gratis-googleEn Google AdWords Básicamente, la “atribución” se trata de asignar crédito a los clics que generan conversiones.

Por ejemplo, di “Pablo” quiere comprar una polera de futbol. Entonces busca “polera de futbol” y hace clic en un anuncio.

Después de algunas búsquedas más, decide que quiere una polera de futbol de Colo Colo. Entonces él hace un poco más de búsqueda y hace clic en otro anuncio de la misma compañía. Luego compra una la polera de esa empresa.

¿Cómo quieres atribuir crédito por la venta? ¿El primer anuncio en el que Pablo hizo clic obtuvo el crédito o el segundo? O una combinación?

De eso se trata la atribución.

Problemas con el viejo modelo

Antes de que Google lanzara su nuevo modelo de atribución, y su uso en Google AdWords se atribuyó el último anuncio al que se hizo clic. Pero esto no siempre reflejaba exactamente lo que estaba sucediendo en la cuenta.

En el ejemplo anterior el último anuncio habría obtenido todo el crédito por la venta.

En ese momento, podíamos usar los datos asistidos de Google Analytics para darnos una imagen más completa de lo que estaba sucediendo. Pero podría ser una molestia tratar de “fusionar” los datos de Google Analytics con lo que estábamos viendo en AdWords.

Nuevo modelo de atribución de Google

Todo esto cambió cuando Google lanzó sus nuevos modelos de atribución.

Como explica Google :

“La mayoría de los anunciantes miden el éxito de su publicidad en línea con un “último clic”. Esto significa que otorgan todo el crédito por una conversión al último anuncio al que se hizo clic y la palabra clave correspondiente. Sin embargo, esto ignora los otros clics que los clientes pueden haber hecho en el camino.

Los modelos de atribución le otorgan más control sobre la cantidad de crédito que recibe cada anuncio y palabra clave para sus conversiones.”

Con este cambio, los profesionales de Google AdWords ahora podrían elegir qué modelo de atribución usar.

Estos modelos de atribución incluyen:

  1. Último clic
  2. Primer clic
  3. Lineal
  4. Tiempo en decaida
  5. Posición basada
  6. Basado en datos

¡Y ahora, en lugar de tener que manipular datos de AdWords y Google Analytics, ahora toda esta funcionalidad reside en AdWords.

Cambios que puede ver con los nuevos modelos de atribución

Cuando probamos por primera vez algunos de los nuevos modelos de atribución, notamos algunos cambios en nuestras cuentas. También puede experimentar lo siguiente:

1. Tus conversiones de marca pueden caer y puede aumentar las sin marca

En algunos de los modelos nuevos, es posible que se produzca un descenso en las conversiones de marca, pero un aumento en las conversiones sin marca (es decir, crédito otorgado a un anuncio de marca frente a un crédito otorgado a un anuncio sin marca).

Esto no es malo. Siempre estuvimos convencidos de que los anuncios sin marca contribuían a las conversiones, pero no siempre era fácil mostrar eso con los datos.

 Pero ahora, las contribuciones de los anuncios sin marca son más obvias. Confirma lo que siempre sospechábamos: no es raro que las personas hagan clic en un anuncio sin marca antes en el camino hacia la conversión y luego hacen clic en un anuncio de marca más adelante a medida que conocen su marca.

En el último modelo de clics, las campañas de marca a menudo obtienen todo el crédito. (“Todas nuestras conversiones provienen de campañas de marca”). Y podríamos sentirnos tentados de detener nuestras campañas que no son de marca.

Pero ahora los datos muestran que sería una mala idea.

Tener esta imagen más completa (y más precisa) de lo que sucede facilita la optimización de las cuentas de los clientes.

2. Puedes necesitar experimentar para encontrar el modelo correcto

Si bien tener múltiples modelos de atribución para elegir es excelente, no siempre es fácil saber cuáles elegir. Nos complació alejarnos del último modelo de clics, por todos los motivos explicados anteriormente.

Decidimos que el primer clic no tendría más sentido para la mayoría de nuestros clientes, simplemente cambiaría el énfasis excesivo del extremo posterior de la ruta de conversión a la parte delantera.

Por lo tanto, hemos utilizado principalmente la atribución basada en la posición y la atribución lineal para nuestros clientes. Nos gustan estas dos opciones porque dan crédito a los clics que se distribuyen a lo largo de la ruta de conversión.

3. Tus datos pueden aparecer de manera diferente

Debido a que algunos de estos modelos son porciones de crédito atribuidas a diferentes clics, a menudo vemos conversiones parciales (por ejemplo, ¼ de conversión, ½ conversión) en las cuentas.

Para minimizar la confusión, hemos decidido redondear estas fracciones cuando informamos a los clientes. No queremos entrar en una discusión larga (y distractiva) sobre qué es exactamente una “conversión de ¼”.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

Posicionamiento Buscadores 

 

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Activar una campaña de Posicionamiento web con Google AdWords puede ser extremadamente rentable, o puede ser una real pérdida de tiempo.

¿Qué hace la diferencia?

Gran parte de esto tiene que ver con el texto de tu anuncio.

Pero crear un buen anuncio para tu campaña de AdWords es más difícil de lo que aparenta.

Las plataformas como AdWords te  brindan una cantidad limitada de espacio para captar la atención de los usuarios, hacer que se interesen en tu oferta y atraerlos para que hagan clic.

Desafortunadamente, no existe una fórmula “mágica” para escribir el anuncio perfecto (y si lo hubiera, todos lo usarían). Pero hay una serie de mejores prácticas que puedes seguir para hacer que tu anuncio sea más sólido.

Aquí hay 10 consejos que puede aplicar a tu próximo anuncio.

1.¿Qué quiere su mercado objetivo?

Muchas empresas abordan la redacción de anuncios hablando de ellos mismos. Eso es algo natural.

Pero en realidad es lo contrario de lo que deberías estar haciendo.

Los clientes lo buscan porque necesitan algo, no porque sientan curiosidad por tu negocio. La mejor manera de llamar la atención de tu público objetivo es mostrarles que comprendes y puedes solucionar sus problemas.

Antes de comenzar a escribir, haz este ejercicio: ponte en los zapatos de tus clientes.

Piensa qué tipo de problema están experimentando e imagina cómo buscarían una solución. Luego, escribe anuncio como respuesta a las necesidades y hábitos de búsqueda de ese cliente imaginario.

2. Dirígete a tu audiencia

Usa las palabras “tu” y “su” en sus anuncios.

Hablar directamente con tu audiencia los hace sentir importantes y crea la sensación de que tu negocio es agradable: indica que deseas crear una relación amistosa y útil con los clientes de inmediato.

3. Usa disparadores emocionales.

¿Qué es lo peor que puede ser un anuncio? Si dijiste aburrido, tienes razón.

Un anuncio de Google AdWords incorrecto es completamente aburrido. Puede ser inofensivo e incluso estar bien organizado, pero si nadie se siente intrigado o se mueve lo suficiente como para hacer clic en él, ¿por qué molestarse en publicarlo?

Puedes evitar el destino de los anuncios aburridos eligiendo cuidadosamente tus palabras y haciendo que tu público sienta algo. Si sabes lo que tu mercado objetivo quiere, esto no debería ser demasiado difícil. Céntrese en el problema o el deseo que atrae clientes hacia ti, y piensa en algunas maneras de reproducir la emoción contenida en él.

Los sentimientos negativos en realidad pueden ser mejores estímulos que positivos, ya que las personas están motivadas para evitar el dolor, así que no temas potenciar la ansiedad o la  de tu audiencia.

Algunas emociones más positivas que puede usar para generar resultados incluyen la esperanza, el alivio y la sensación de ser querido o admirado por los demás.

4. Usa números.

Si desea atraer más miradas a sus anuncios, intente agregar un número o dos.

Las figuras y las estadísticas tienen una forma de llamar la atención de las personas y han demostrado aumentar el CTR.

Una forma de usar números es nombrar el precio de su producto o anunciar una venta. También puede probar con una estadística numérica sobre su empresa, como la cantidad de clientes a los que ha ayudado.

Usa números exactos en lugar de números redondos, ya que las personas tienden a confiar más en los números exactos.

5. Eliminar objeciones

La mayoría de las personas necesitan un poco de convicción antes de hacer clic en un anuncio o hacer una compra.

Propón algunas objeciones comunes a su servicio o puntos de venta, y dirígete a aquellos de forma preventiva en tu anuncio. Si quitas las excusas de tu audiencia por no hacer clic antes de que siquiera piensen en ellas, inmediatamente se sentirán más cómodos con tu negocio, y es más probable que acepten tu oferta.

6. Usa todo tu espacio.

Google AdWords ofrece dos titulares de 30 caracteres más una descripción de 80 caracteres.

Maximiza la potencia de tu anuncio empaquetando toda la información que puedas en este espacio. Si tiene pocos caracteres, ve si puedes encontrar uno o dos detalles adicionales para incluir. No te olvides de tu URL visible y las extensiones de anuncios, tampoco.

Tu URL visible no tiene que coincidir con la URL real a la que llegarán tus visitantes: su objetivo es mostrar a las personas a qué tipo de página van a acceder, por lo que la creación de una URL personalizada que incluya sus palabras clave es una decisión inteligente.

Las extensiones de anuncio pueden ser otra forma valiosa de obtener más lineas en los resultados de búsqueda. No confíes en ellos para transmitir tu mensaje, ya que Google no puede garantizar que tus extensiones se mostrarán cada vez que se muestre tu anuncio.

7. Haz hincapié en lo que lo hace destacar.

Haz tu anuncio más intrigante diferenciándose de sus competidores.

No tienes mucho espacio, así que trata de destilarla en un núcleo poderoso que hará que los lectores quieran saber más.

Algunas preguntas útiles para hacerse incluyen:

  • ¿Qué hace tu negocio mejor que o diferente de cualquier otra persona en la industria?
  • Haz ganado algun premio?
  • ¿Estás ejecutando ventas o haciendo alguna oferta especial?
  • ¿Qué tiene de especial la imagen de tu marca?

8. Local

A la gente le gusta y confía en las empresas locales sobre las grandes corporaciones transnacionales sin rostro.

Haz hincapié en tu ubicación en tus anuncios para brindar a las personas una primera impresión accesible de tu negocio. En realidad, no tienes que operar en una sola ubicación para reproducir una imagen de una empresa local.

Si tiene varias ubicaciones, crea campañas de PPC separadas para ejecutar en diferentes áreas geográficas y usa términos específicos basados en la ubicación para cada campaña.

Además, usa números de teléfono locales en lugar de un número 800 0 600 en tus anuncios.

9. Usa llamadas fuertes y creativas a la acción

¿La frase “Llame ahora” en realidad te hace sentir algo de urgencia? Probablemente no.

En lugar de recurrir a clichés gastados para tus llamados a la acción, propón algo que llegue a tu público un poco más. Ya sabes lo que quieren, así que resalta eso en tu llamado a la acción. Inicia tu llamado a la acción con un verbo fuerte también, algo así como “Obtener”, “Guardar”, “Crear” o “Únete”.

Las pruebas periódicas son una de las maneras más seguras de mejorar realmente sus anuncios.

Cuantos más datos recopilas, más patrones comenzarás a detectar y mejor podrás ajustar tu estrategia publicitaria.

La intuición puede ser sorprendentemente alejada de lo que funcionará en publicidad, por lo que es increíblemente importante basar sus decisiones en datos en lugar de conjeturas.

Algunas ideas para pruebas divididas que puedes probar incluyen:

  • Poniendo su llamado a la acción en diferentes lugares
  • Comparando diferentes llamadas a la acción
  • Experimentando con diferentes números y estadísticas en sus anuncios
  • Probar diferentes URL visibles
  • Destacando los diferentes beneficios de tu producto o servicio

Muchas Gracias 

Posicionamiento Buscadores 

Pablo Herrera