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Relevancia en Google Adwords

Relevancia en Google Adwords

¿Qué es la Relevancia en una Campaña de Posicionamiento Web con Google Adwords?

La relevancia en una campaña de posicionamiento web, se entiende como la importancia contenida en la información obtenida sobre una búsqueda, en relación a tres factores a considerar, los cuales son, en primera instancia, la palabra clave, la importancia del aviso en relación a la concordancia con la palabra clave, y MUY IMPORTANTE, la información de calidad que debes tener en tu sitio web o en la página de aterrizaje.

¿Cuáles son las principales ventajas de lograr una relevancia alta en tus campañas de posicionamiento web a través de Google Adwords?

Me gustaría explicarte primero porqué Google te pide más relevancia, tanto en el posicionamiento web ogánico (SEO) como en el posicionamiento web de pago por click (SEM), la prioridad para Google no son los anunciantes de campañas de posicionamiento web con Google Adwords, sino los usuarios que van a hacer las consultas en el buscador, ¿por qué entonces ellos le dan tanta importancia a los usuarios que hacen búsquedas en Google? Si un usuario encuentra rápidamente, y en los primeros resultados lo que realmente  estaba buscando, y si esa información es de calidad, él siempre volverá a utilizar el buscador,  siempre tendrá la sensación de que efectivamente Google le ha entregado información y resultados de calidad.

Es simple no? Este argumento ha hecho que Google sea el principal motor de búsqueda del mundo y que sólo en Estados Unidos el nivel de penetración llegue al 80 %, por eso todos quieren estar en el.

Es por esto que si tus campañas de posicionamiento web en Google Adwords, no tienen alta relevancia, simplemente tus anuncios tendrán menos apariciones, pagaras un mayor costo por click y tu posición será baja.

Entonces ¿cómo se mide la relevancia? La relevancia en definitiva se mide a través del “Nivel de Calidad” o también denominado “Quality Score”.

Nadie a ciencia cierta sabe los parámetros y los diferentes cálculos que hace Google para designar el posicionamiento web, es la fórmula secreta, pero si se sabe que aumentar la relevancia aumenta tu Quality Score.

Nuestra fórmula para aumenta la relevancia y el quality score de las campañas de posicionamiento web de nuestros clientes es la siguiente:

Relevancia desde el Aviso.

Siempre el aviso debe contener “La Palabra Clave” siempre !!!! esto inmediatamente aumentará tu concordancia entre la palabra clave que el usuario colocó en el buscador, y el aviso, Google entenderá que tu aviso es más importante en relación a la información que le estas dando al visitante desde el mismo anuncio.

Para ver un video de cómo realizar avisos GANADORES para Google Adwords, haz click AQUÍ

Concordancia entre la palabra clave, el aviso y la página de aterrizaje ó Landing Page.

Puedes lograr aumentar la relevancia también desde la URL, puedes crear un sub-dominio dentro de tu hosting, que incluya la palabra clave.
http://palabraclave.tudominio.com

También puedes crear una carpeta dentro de tu hosting.
http://www.tudominio.com/palabraclave

En última instancia, debes generar contenido e información sobre la palabra clave en tu página de aterrizaje, debes colocar la mayor cantidad de información, ser claro y concreto, entregar contenido relevante, debe ser información detallada  precisa y enfocada en el producto o servicio que estas comercializando.

La combinación de estos tres elementos, palabra clave – anuncio – página de aterrizaje (ojo la optimización debe darse en estos tres elementos) harán que tu campaña de posicionamiento web a través de Google Adwords, aumente tu quality score, esto se verá reflejado en un menor costo por click,  una cantidad mayor de impresiones, y sobre todo una mejora en la posición del anuncio  a un menor costo.

Este ha sido el aporte de hoy.

Pablo Herrera Escudero.
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Pablo Herrera E. es Especialista en Posicionamiento Web, con más de 7 años de experiencia en el mundo del Marketing por Internet en SEO y SEM. <a href="https://plus.google.com/110774633279771562581?rel=author”">Pablo Herrera E.</a>

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