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Posicionamiento Web - Posicionamiento en Google / Blog Standard Whole Post (Page 8)
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Blog, Consejos Posicionamiento Google Adwords, Orientacion de una campaña

seminario-marketing-digital-1Para lograr posicionar tu sitio web y mantener optimizada una Campaña de AdWords debes tener claro la orientación por público. Esta ha tenido un gran impacto en la forma en que los profesionales de PPC abordan sus campañas, lo que permiten a los anunciantes enfocarse en las personas correctas mientras están navegando alrededor en la red.

En la mayoría de los casos, las audiencias parecen estar relegadas a las estrategias de reorientación, exhibición y estrategias sociales, pero eso es sólo una parte de la historia. Las audiencias también pueden ser un gran beneficio para buscar estrategias de campaña. Ya sea que se trate de una orientación para una campaña o simplemente la muestra de ofertas.

Aquí hay cinco formas en que puede aprovechar las audiencias en sus campañas de búsqueda.

1. Listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA)

La forma más sencilla de utilizar audiencias en la búsqueda es aplicarles capas a una estrategia de palabras clave existente.

El objetivo es apuntar a los usuarios que ya están en las listas de remarketing mientras continúan buscando sus palabras clave dentro del buscador. Esta es una gran manera de mantenerse en la mente de alguien que investiga un producto o servicio donde los usuarios normalmente compran.

Crear un conjunto separado de campañas para esta audiencia

Para dirigirse a estos usuarios por separado, duplique sus campañas de búsqueda existentes y elija la opción Orientación. Esto significa que sólo se dirigirá a esos usuarios en la lista de RLSA. Esta estrategia es mejor cuando hay una gran cantidad de volumen de búsqueda en sus listas de RLSA.

Las campañas independientes le permiten aprovechar todas las ventajas y los inconvenientes de una campaña de búsqueda típica, pero segmentada específicamente para estos usuarios.

2. RLSA con anuncios dinámicos de búsqueda (RDSA)

De forma similar a RLSA, podemos combinar nuestras listas de reorientación con otro tipo de campaña, anuncios dinámicos de búsqueda, para que la audiencia sea aún más atractiva.

Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) extienden el alcance de las campañas de búsqueda más allá del conjunto actual de palabras clave. Utilizan el contenido en un sitio web para encontrar consultas adicionales que actualmente no se ofertan en la cuenta.

Cuando se combinan con RLSA, las campañas de DSA pueden ayudarte a mantenerte en contacto con los usuarios que están en sus listas y que están buscando términos relevantes para tu sitio, pero no en tus listas actuales de palabras clave.

Una vez más, puedes mantenerte en la mente mientras alguien está buscando una solución.

Estas audiencias se configurarán de la misma manera que las listas de RLSA, en la pestaña Público en la interfaz.

3. Exclusiones de la audiencia

A veces no se trata de a quién te está apuntando, sino a quién está excluyendo.

En algunas empresas, sólo necesita una persona para convertir en su sitio. Piense en un agente de seguros local que intenta obtener nuevos clientes. Si alguien visita su sitio web, rellena un formulario con información personal, el agente obtiene esa información y tiene todo lo que necesita para hacer un seguimiento. No hay motivo para seguir pagando para que esa persona haga clic en su anuncio, ya que  volverá a ofrecer la misma información, lo que hace que pague dos veces. Este es un escenario bastante básico, pero sucede con bastante frecuencia.

No pienses en las audiencias de las campañas de búsqueda como sólo las opciones de orientación, también pueden ser exclusiones.

Como regla general, me gusta crear audiencias para cada una de las acciones de conversión que tengo dentro de una cuenta. De esta forma, puedo excluir la conversión de usuarios de mis campañas destinadas a generar la misma acción de conversión.

Si el agente de seguros anterior fuera a configurar una campaña de sólo llamada para que los usuarios los llamen, esto podría considerarse una acción diferente.Tendría sentido incluir a cualquier usuario que haya enviado previamente su información personal en esta campaña ya que no está pagando por el mismo punto de contacto.

4. Audiencias similares para búsqueda

Para los dos últimos tipos de audiencia, saldremos de sus listas de remarketing y entraremos en el nuevo territorio de usuarios. El primero es Similar Audiences for Search, anunciado en mayo de 2017.

Así es como Google explicó los beneficios de Públicos Similares:

“Públicos similares lo ayudan a encontrar personas que comparten características con los visitantes de su sitio. Al agregar “Públicos similares” a la orientación de su campaña o grupo de anuncios, puede mostrar sus anuncios a personas cuyo comportamiento de búsqueda sea similar al de los visitantes de su sitio. Estas personas son más propensas a ser clientes potenciales “. 

Básicamente, Google revisará sus listas de remarketing y trabajará para crear una lista de usuarios que muestren un comportamiento de búsqueda similar. Luego los pondrán en una lista y te permitirán apuntarlos.

Estas audiencias se pueden aprovechar en una capacidad de observación o de orientación, muy similar a la RLSA, pero recomendaría mantenerlas como parte de campañas de búsqueda existentes y no segmentar en sus propias campañas.

Dado que estos usuarios no se han puesto en contacto con usted anteriormente (por lo que no forman parte de sus listas de remarketing), lo más probable es que respondan al mismo tipo de mensajes que utiliza para sus campañas de búsqueda.

5. Audiencias en el mercado

Las audiencias en el mercado han existido por un tiempo, principalmente para su uso en la Red de Display de Google. Estas audiencias son descritas por Google de la siguiente manera:

“Encuentra clientes que están investigando y están considerando comprar un servicio o producto como los que ofreces”.
Básicamente, Google aprovechará su gran lista de audiencias en el mercado basadas en el comportamiento de los usuarios, y le permitirá aprovechar esos mismos conocimientos en las campañas de búsqueda.

Piense en públicos similares, pero en lugar de basarse en sus listas de reorientación, se basan en tendencias de consumo de alto nivel en Internet. Actualmente, Bing Ads está ejecutando un programa piloto exclusivo en EE. UU. para probar su funcionalidad de audiencia en el mercado.

En una publicación de blog de Bing Ads de junio de 2017, solo mencionan 14 audiencias en el mercado, pero a partir de octubre de 2017, ese número aumentó a 128. Una gran mejora.

Hay varias formas de aprovechar las audiencias en las campañas de búsqueda que no requieren demasiado esfuerzo. Como la mayoría de ellos depende de las listas de remarketing, no descuides esta parte de tu cuenta.

Asegúrate de que tus listas estén actualizadas y sean significativas para que puedas aprovecharlas mejor como objetivos, exclusiones y modelos de audiencia en tu cuenta.

Muchas Gracias

Pablo Herrera

Posicionamiento Buscadores

 

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Blog, Consejos Posicionamiento Google Adwords, marketing, Orientacion de una campaña, Posicionamiento web, Posicionamiento web en google

images-3Google en favor del buen funcionamiento del  Posicionamiento Web ha actualizado su configuración de anuncios para que los usuarios puedan esconder anuncios que han visto demasiadas veces. Esto se aplica principalmente a los anuncios de remarketing, que alientan a los usuarios a comprar un producto en el que han mostrado interés previamente.

Google llama a estos anuncios de “recordatorio“, y los usuarios ahora pueden silenciar anuncios de recordatorio de anunciantes específicos cuando se vuelven demasiado repetitivos.

Una nueva sección dentro de la configuración de anuncios de Google, llamada “Sus avisos recordatorios”, les permite a los usuarios ver quién los está reorientando con los anuncios gráficos de Google. A partir de ahí, los usuarios pueden silenciar a los anunciantes de forma individual.

Cuando un anunciante está silenciado, el usuario ya no verá anuncios de remarketing. No es sólo un anuncio específico silenciado en este caso. Muting tiene una duración limitada de 90 días, por lo que los anunciantes no estarán permanentemente bloqueados del remarketing a usuarios específicos.

Los anuncios recordatorios se pueden bloquear en aplicaciones y sitios web. En los próximos meses, Google ampliará esto para incluir YouTube, búsqueda y Gmail.

Google también ha actualizado la función ‘Silenciar este anuncio’ para sincronizar en todos los dispositivos cuando inicia sesión. Cuando un anuncio está silenciado en el teléfono de un usuario, también se silenciará en su computadora portátil.

En el futuro, ‘Mute This Ad’ se verá en más lugares a medida que Google lo expanda para funcionar en más aplicaciones y sitios web. Por supuesto, esto no afectará a los sitios web y aplicaciones que usan servicios de publicidad que no son de Google.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

Posicionamiento Buscadores

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images-3La Inteligencia Artificial (IA) en Posicionamiento SEM o AdWords, va a ser grande este año 2018. AI es una de varias tendencias de Costo por Click que los expertos señalan ganarán fuerza el próximo año. Si bien cualquier persona puede aprovechar el AI mediante el conjunto de herramientas de Google AdWords, construir su propia IA puede ser desalentador, especialmente si ni siquiera ha realizado muchos avances en la automatización de PPC.

Entonces, ¿cómo podemos comenzar el camino para mejorar nuestras campañas con IA? Hagamos que sea un objetivo para este año 2018. Comprometámonos a agregar alguna forma nueva de automatización a nuestras cuentas de AdWords.

Crea una AI simple sin escribir código

Las primeras versiones de AI se basaban en codificar muchas reglas en un programa.
El objetivo era cubrir completamente todos los escenarios posibles y, por lo tanto, construir un sistema que pudiera tomar decisiones inteligentes en cualquier situación.
Ese enfoque de la IA general se agotó debido al hecho de que el mundo real es difícil de describir en un conjunto de reglas claras. E incluso si se pudieran identificar todas las situaciones, la explosión combinatoria hace que sea difícil escribir software que reaccione a los escenarios del mundo real de una manera aceptablemente rápida.
Hoy en día, muchos AI son sistemas expertos, lo que significa que están diseñados para manejar una tarea específica muy bien.En lugar de AI en general, que podría tener el objetivo de administrar todo AdWords, la IA busca resolver un problema específico (restringido), por lo que su objetivo podría ser ayudar a administrar los presupuestos.
Por lo tanto, en lugar de establecernos el objetivo de automatizar una cuenta completa de AdWords, automaticemos una parte de ella. Al buscar una solución de AI, estamos haciendo que esta resolución sea aún más alcanzable.
¿Y cómo podríamos hacer esto sin escribir código? Lo cubriré en la sección de Reglas automáticas en “Cómo automatizar”.
Qué se puede automatizar en PPC
Las tareas que están bien definidas, generalmente se pueden automatizar.
Por lo tanto, si sigue el mismo proceso cada vez que administra ofertas, establece presupuestos o busca palabras clave nuevas para agregar como grupos de anuncios de palabra clave única pudiendo automatizarlo en AdWords.
La razón para agregar verdadera automatización es que las computadoras y el software no necesitan descansos y pueden funcionar las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y no cometerán errores debido a las distracciones.  Incluso las tareas que requieren una participación humana en realidad pueden prestarse a la automatización.
Si bien hay un elemento de variabilidad que requiere un toque humano al escribir anuncios nuevos, muchos de los pasos previos a ese punto probablemente estén altamente estructurados y podrían automatizarse.
 
Cómo automatizar
Ahora, para la parte que más me gusta … descubramos exactamente cómo convertimos una idea para una automatización en realidad.
1. Reglas de oferta
La forma más simple de automatización es usar una herramienta preconstruida de Google, como la administración automática de ofertas. Si desea automatizar una regla simple de “puja hasta la parte superior de la página“, AdWords puede hacerlo. No necesita compilar nada y no tiene que pagar nada para usar una estrategia de oferta de AdWords.
Pero las decisiones sobre PPC no siempre son en blanco y negro. Quizás desee ofertar sus anuncios en la parte superior de la página, pero solo si la palabra clave tiene un buen nivel de calidad y genera conversiones a un CPA razonable.
Quizás tenga reglas diferentes para palabras clave de marca y no de marca. Ahora, una regla de oferta simple de Google puede no ser suficiente y tenemos que considerar una alternativa de las siguientes opciones a continuación.
2. Reglas automatizadas
El siguiente nivel de automatización es a través de las Reglas automáticas, que ofrece un poco más de flexibilidad, pero sigue siendo una herramienta de Google, por lo que es de uso gratuito. Esto requiere un poco más de pensamiento sin embargo. Las reglas automatizadas son excelentes para automatizaciones relativamente simples.
Google permite a los anunciantes ejecutar sus reglas hasta una vez por día. Desafortunadamente, eso simplemente no es lo suficientemente frecuente como para cubrir algunas cosas comunes que los anunciantes quieren hacer (por ejemplo, consultar presupuestos).
Echemos un vistazo a Scripts, el siguiente nivel de automatización para AdWords.
3. Scripts de AdWords
Las automatizaciones con Scripts son mucho más potentes y personalizables.
Los scripts de AdWords son partes de AppScript (un toque de JavaScript con muchos accesos directos para interactuar con los sistemas de Google, como Gmail, Hojas de cálculo y AdWords) que están alojados en una cuenta de AdWords y que pueden ejecutarse en un horario automatizado una vez por hora.
Las secuencias de comandos son una de mis capacidades favoritas y he escrito muchas a lo largo de los años que los anunciantes pueden usar de forma gratuita. Los scripts son geniales para generar prototipos de ideas y ejecutar automatizaciones en un puñado de cuentas de AdWords de tamaño medio.
Pero las secuencias de comandos también tienen límites, especialmente cuando desea ejecutar la misma automatización en más de 50 cuentas, o si esas cuentas son muy grandes y hay más trabajo del que se puede hacer en el límite de tiempo de ejecución de 30 minutos impuesto por Google.
Existen soluciones provisionales para ambas restricciones, pero si comienza a utilizarlas con cierta frecuencia, puede ser momento de considerar el siguiente nivel de automatización, la API de anuncios.
4. API de AdWords
La interfaz de programación de aplicaciones (API) de AdWords brinda a los desarrolladores acceso programático a AdWords.
Es incluso la misma forma en que los propios desarrolladores de Google acceden a los datos de AdWords en las interfaces que están creando. Si bien la API no brinda acceso a cada parte de AdWords, es lo más cercano que podemos obtener hoy.
El uso de la API requiere algunos recursos de ingeniería serios, así como el mantenimiento de los servidores para ejecutarlo.
5. AI
En última instancia, todos queremos llegar a un lugar donde podamos aprovechar los últimos y mejores algoritmos para aumentar el rendimiento de nuestra cuenta. Muchas de estas cosas vanguardistas son impulsadas por la inteligencia artificial y el aprendizaje automático.
Por ahora, mencionaré que la AI y el aprendizaje automático son componentes que puede agregar a sus propias automatizaciones más adelante, por ejemplo, haciendo algunos de los cálculos a través de la API de Google Cloud Prediction.
La inteligencia artificial es omnipresente en algunas de las herramientas que AdWords ofrece a sus anunciantes, pero también se puede incorporar a las automatizaciones que los anunciantes crean por sí mismas con sus propios datos comerciales.
Pero llegar al santo grial del increíble rendimiento de la cuenta a través de la IA es un objetivo extenso para muchos. Así que espero que se unan a mí para establecer el objetivo de automatizar más de su PPC este año, para emprender el camino hacia la inteligencia artificial y liberar su tiempo para trabajar en cosas más estratégicas.
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