Pablo Herrera Posicionamiento web en google #SoyGooglePartner

Adwords Después de 10 años, miles de pesos perdidos en un mal posicionamiento web, cientos de conversiones y ventas, y un sinfín de publicaciones en el blog que muestran cómo lo logré y aplasté a mis competidores (algunas veces :-/), es hora de ir en una dirección diferente y revelar los errores más grandes que cometí. con los anuncios de Google AdWords.

Mirando hacia atrás , estoy muy contento con los resultados generales. Trabajé en pos de varios emprendimientos que dieron buenos frutos para mis clientes, en diferentes verticales.

Pero, por supuesto, las cosas no siempre fueron perfectas, y en el camino cometí muchos errores de presupuesto . Hay algunas cosas que lamento hacer, y si pudiera retroceder en el tiempo definitivamente las arreglaría.

Seamos realistas, cada uno de nosotros comete errores en el camino. Uno de los elementos clave de lo que hacemos es seguir probando cosas y ver qué funciona bien para nosotros, y mejorar o eliminar lo que no funciona. Lo que tenemos que hacer es aprender de nuestros propios errores y los de nuestros colegas, para no repetirlos.

Me hubiese gustado haberme encontrado con este artículo cuando comencé porque seguro habría ahorrado dinero.

Empecemos.

1. Intenté usar demasiadas palabras clave a la vez

Lo primero que siempre debes hacer al iniciar una campaña de Google Adwords  es la investigación adecuada de palabras clave . No voy a seguir y seguir sobre por qué y cómo llevar a cabo la investigación de palabras clave, porque ese es un tema para una publicación propia. Lo que compartiré contigo es el mayor error que cometí.

Utilicé demasiados tipos de palabras clave para un solo producto.

Cometí este error en una de los primeros clientes para las que trabajaba en el pasado.

Así que al mismo tiempo estaba poniendo mucho esfuerzo en nuestras campañas de búsqueda. Sabía desde el principio que, finalmente, Google nos daría los resultados que esperábamos, pero también sabía que tomaría tiempo llegar allí, y mirándolo, contuve nuestras campañas de búsqueda al intentar usar demasiadas palabras clave a la vez. .

La estrategia (incorrecta) consistía en averiguar qué términos de búsqueda eran los adecuados para nosotros y, para descubrirlo, utilicé todo lo que podía encontrar.

Entonces, ¿por qué estaba mal?

Usar demasiadas palabras clave también significaba tener demasiados grupos de anuncios, escribir demasiados anuncios y optimizar demasiadas páginas de destino, lo que consumía mucho tiempo y me distrajo principalmente de las palabras clave que eran realmente importantes.

Me tomó un tiempo entender que algunas de mis campañas que contenían tipos específicos de palabras clave simplemente no valían la pena. Descubrí que algunas palabras clave que parecían relevantes para lo que estaba comercializando no eran realmente tan efectivas como esperaba, y no importaba cuánto intentara optimizarlas, no estaba obteniendo el ROI que buscaba. Para resumir, le di a algunas de mis palabras clave demasiadas oportunidades y pasé demasiado tiempo tratando de optimizarlas.

Una vez que me di por vencido y me centré en las palabras clave que eran realmente adecuadas para mí, pude dedicarles todo mi tiempo y atención, y pude optimizarlas realmente. Al hacerlo, reduje a la mitad mi CPA en Google y me permitió asignar todo mi presupuesto a las campañas y palabras clave adecuadas.

Lo que estoy tratando de decir aquí es que tal vez deberías elegir tus batallas. Trata de enfocarse en las palabras clave altamente relevantes, y ponga su esfuerzo en “ganarlas“.

2. Le di mucho tiempo y crédito a Google Display.

Hay tantas cosas buenas que decir sobre la red de display de Google. Hay infinitas formas de usarlo y optimizarlo. Hay tantos métodos diferentes de segmentación y tamaños y tipos de anuncios para ser creativos. Puede hacer que sus anuncios aparezcan en casi cualquier lugar de la web y llegar a millones de personas. Pero honestamente, puede ser extremadamente difícil lograr que la GDN funcione bien para dirigirse a una audiencia fría, especialmente en comparación con otros canales de visualización como Facebook o LinkedIn.

Entonces, ¿qué hice mal con el GDN?

Créeme, lo intenté todo: segmentación por palabras clave, intereses, audiencias similares, afinidad y otras cosas. Lo que sea, lo intenté. Incluso tuve el derecho de recibir el apoyo total de un equipo dedicado de representantes de Google para manejar el enorme presupuesto que manejé en ese momento, pero incluso juntos simplemente no pudimos hacer que funcionara para una audiencia fría, para ampliar nuestra base de audiencia.

Pero intentar todo esto no fue el error. Definitivamente, todos deberían probarlo. Después de todo, nunca se sabe qué funcionará hasta que lo hayas probado, y el hecho de que no funcione para una marca no significa que no funcione para otra.

Lo que realmente estaba haciendo mal fue darle demasiado crédito de que eventualmente funcionaría incluso cuando el CPA era mucho más alto que todos nuestros otros canales de marketing, y la calidad de los usuarios que obtuve era tan baja. Como lo veo, no pude entender que simplemente no es lo correcto para todos, y simplemente no era una buena opción para lo que estaba publicitando. Seguí intentando y haciendo que funcionara, gastando miles de dólares y un sinfín de horas en hacerlo, pero a cambio nunca obtuve buenos resultados.

Entonces, ¿cómo lo arreglé?

En algún momento, me di cuenta de que era mejor renunciar a intentar llegar a una audiencia fría con la red de display de Google, y simplemente la usé solo para remarketing. Funcionó como magia. Tenía más tiempo y presupuesto para invertir en todos los otros canales y me ayudó a mejorar los resultados generales de mis esfuerzos de adquisición de usuarios.

3. Usé SKAG desde el principio.

Si ha leído mis publicaciones anteriores, sabrá que soy partidario de los SKAG (grupos de anuncios de una sola palabra clave). El uso de SKAGs me permitió crear anuncios y páginas de destino extremadamente precisos que coincidían perfectamente con los términos de búsqueda. Como probablemente ya sepa, cuanto mayor sea la relevancia, mayor será el CTR y las tasas de conversión, y lo mismo se aplica al nivel de calidad, lo que significa que paga menos por cada clic, lo que lleva a un CPA más bajo, y podemos seguir y seguir al respecto …

Por lo tanto, a estas alturas, podría preguntarse si soy tan fanático de los SKAG, ¿por qué creo que fue incorrecto usarlos? Bueno, la respuesta a eso es bastante simple. El error fue cómo los usé.

Usé SKAGs demasiado pronto, sin tener ningún dato previo.

Este es un error que cometí en una de las empresas para las que trabajé. Por lo general, comienzo a usar SKAG solo después de tener una cantidad significativa de datos, lo que me permite seleccionar algunas de mis palabras clave principales y aislarlas en SKAG. Esto era lo correcto, ya que el uso de SKAG requiere mucho esfuerzo para escribir muchos anuncios precisos y crear páginas de destino específicas para que coincidan. (Esta es una de las razones por las que los SKAG definitivamente no son el enfoque correcto para cada negocio o cuenta ).

Pero esta vez, decidí “ponerme lindo” y usar SKAG desde el principio. Pensé que estaba siendo muy inteligente y obtendría resultados asombrosos de inmediato. Así que hice mi investigación de palabras clave y comencé a construir mis campañas y grupos de anuncios. Se veía perfecto. Tenía muchos grupos de anuncios, con anuncios altamente relevantes y páginas de destino completamente coincidentes. Parecía que estaba construyendo la campaña de búsqueda perfecta.

Entonces, ¿cómo podría salir algo mal?

Bueno, lo hice, muy rápido! Usar SKAG desde el principio hizo un desastre de mi cuenta. Tenía demasiados grupos de anuncios con demasiados tipos de palabras clave y demasiadas páginas de destino. Era casi imposible optimizar y llegar al punto en que realmente sabía qué palabras clave necesitaba usar, y cómo debería escribir mis anuncios y diseñar mis páginas de destino.

Para resumir, sin tener datos, estaba desperdiciando mi presupuesto y una gran parte de mi tiempo en las palabras clave equivocadas. Era demasiado trabajo que no valía la pena.

Como se mencionó anteriormente, creo que los SKAG pueden ser una buena estrategia, pero no para todos. Realmente depende del presupuesto que tenga y del tamaño del equipo que administra su cuenta. En mi caso, yo era el único encargado en la empresa que hacía todo desde la A a la Z. Manejar las campañas de un SKAG con el poco tiempo que tenía y la falta de datos era demasiado para mí, y puedo decir honestamente que elegí el estrategia equivocada para nosotros.

¿Qué haría diferente?

Comenzaría con una estructura de campaña más simple y tendría grupos de anuncios que contienen un montón de palabras clave con la misma intención , como en el siguiente ejemplo:

palabras-google-anuncios-errores-palabras clave

Una vez que tuviera suficientes datos, separaría las palabras clave principales en términos de volumen y efectividad, y crearía grupos de anuncios que los contuvieran solo con los tres tipos de concordancia, con anuncios altamente relevantes y páginas de destino.

4. Usé muy pocas páginas de aterrizaje

Este es todo lo contrario del último error. En el pasado, hubo un momento en el que puse la mayor parte de mi atención en agrupar mis palabras clave de la manera correcta, escribiendo los mejores anuncios que pude para mejorar los porcentajes de clics, optimizando obsesivamente mis ofertas y limpiando los informes de los términos de búsqueda agregando palabras clave negativas. Pero todo eso realmente no importaba, porque no estaba prestando la cantidad correcta de atención a mis landing pages .

No me malinterpretes, no es que acabo de enviar todo mi tráfico a la página de inicio de mi sitio (¡el error más grande que cualquier marketer podría cometer!). Es solo que no tenía suficientes landing pages para responder completamente a lo que los usuarios estaban buscando. Tal vez estaba un poco flojo al respecto.

¿Qué haría diferente?

Sin exagerar (como hice con los SKAG), me aseguraría de crear una página de destino designada para cada conjunto de palabras clave en mi cuenta que responda a la misma intención del usuario.

6. No siempre usé todo el poder de las extensiones de anuncios.

Las extensiones de anuncios de Google pueden ser súper poderosas. Le permiten obtener más espacio en la página de resultados de búsqueda de Google, agregar más datos valiosos a tus anuncios, hacer que las personas lo llamen directamente desde sus teléfonos móviles, enviar a los usuarios a diferentes páginas de su sitio, mostrar las opiniones de los usuarios y más.

Existen muchas razones para usarlos y aprovechar su poder total en sus campañas de búsqueda. Google nos permite usarlos de muchas maneras, analizar sus resultados y ayudarnos a optimizarlos, ¿por qué no? Bueno, esa es una pregunta que sigo preguntando “más allá de mí”.

Mi error con las extensiones de anuncios fue simplemente no usarlas lo suficiente.

No es que no los haya usado, es solo que no los he usado en toda su potencia. Como probablemente sepas, puedes usar extensiones a nivel de campaña o de grupo de anuncios y relacionarlas con lo que trata su grupo de anuncios.

En el pasado, simplemente usaba cuatro o cinco extensiones generales de enlaces de sitio, y las agregaba a nivel de cuenta. Obviamente, estaba equivocado. Lo que debería haber hecho es utilizar más tipos de extensiones de anuncios y hacerlas mucho más precisas.

Entonces, ¿qué haría diferente?

Bueno, obviamente, simplemente añadiría más extensiones . Si ya tuviera extensiones de enlace de sitio, agregaría más y las probaría. Si mis campañas estuvieran habilitadas para dispositivos móviles, agregaría una extensión de llamada que permitiera un clic para llamar directamente desde el anuncio. Usaría las extensiones de llamada para resaltar los beneficios que ofrezco y … bueno, entiendes el punto. Yo usaría todo lo que Google tiene para ofrecer.

extensiones anuncios adwords google ads

Conclusiones

Como se mencionó anteriormente, cada uno comete algunos errores en el camino. No creo que haya muchos otros profesionales por ahí que sean más dependientes de las pruebas, los intentos y el error en algunas ocasiones.

Pero eso no es un problema. Independientemente de todos los errores que enumeré anteriormente, obtuve resultados asombrosos y un ROI increíble. Sucedió porque aprendí rápidamente de mis errores y de leer mucho sobre lo que funcionaba para los demás y lo que no.

Espero que aprendas de mis errores, y que esta publicación te ayude a evitar hacerlos en primer lugar.

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores.cl

# 8: Informes de dispositivos cruzados viene a Google Analytics

Los informes entre dispositivos no son nada nuevo , y los informes como el informe del dispositivo y el informe de rutas de dispositivo han permitido a los anunciantes atribuir conversiones a múltiples dispositivos. Ahora, por primera vez, los informes de dispositivos cruzados llegarán a Google Analytics.

Los informes de Cross Device se publican en la sección Audiencia de Google Analytics y se dividen en tres subinformes:

1. Superposición de dispositivo : descubra qué tipo y cuántos dispositivos se utilizan para acceder a su contenido.

2. Rutas del dispositivo : descubre los últimos 5 tipos de dispositivos utilizados antes de una conversión.

3. Dispositivo de adquisición : vea la relación entre adquisiciones y conversiones.

Ahora puede comparar segmentos, visualizar datos y distinguir el uso en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas en cada etapa de su embudo de compra, todo dentro de Google Analytics.

# 9: Campañas inteligentes: una nueva solución para pequeñas empresas

Google anunció oficialmente Smart Campaigns hace dos semanas; y usó Google Marketing Live para continuar creando la publicidad. La nueva “experiencia publicitaria predeterminada” de Google Ads, “Smart Campaigns” está hecha a medida para pequeñas empresas con poca experiencia en búsquedas pagas y con poco tiempo.

Las Campañas Inteligentes le brindan a las pequeñas empresas las herramientas para comenzar a funcionar en solo unos minutos y generar los resultados que les interesan: hacer que sus teléfonos suenen, generar acciones en sus sitios web y atraer clientes a sus tiendas (al menos así es como Google facturándolos).

Las campañas inteligentes son similares a (pensadas no es lo mismo que) AdWords Express, mientras que las pequeñas y rápidas empresas con presupuestos más grandes pueden querer un mayor control sobre sus gastos publicitarios. Aún así: si realmente tiene poco tiempo y solo desea obtener algunos anuncios en el campo con un presupuesto más bien limitado, podría ser útil realizar pruebas con campañas inteligentes.

# 10: ¿No tienes un sitio web? ¡No hay problema!

Casi la mitad de los propietarios de pequeñas empresas en los Estados Unidos no tienen un sitio web (whoa). Entre ellos, aún menos tienen el tiempo y la experiencia para crear sitios web y páginas de destino que están optimizados para anuncios de búsqueda. Como una posible solución a esa situación común, Google ahora está probando páginas de aterrizaje optimizadas automáticamente. La funcionalidad vivirá dentro de Smart Campaigns, y proporcionará a los propietarios de negocios una alternativa atractiva para crear sitios web que consuman recursos y estén centrados en el producto.

Las páginas de destino optimizadas automáticamente utilizan aprendizaje automático para extraer información sobre sus productos y servicios directamente de su anuncio, y combinarla con su creatividad en la página. Google también ha creado un seguimiento de conversiones y reportes directamente en la experiencia; de modo que la creación de anuncios, la creación de la página de destino y el seguimiento y la generación de conversiones ahora se publican en la interfaz de usuario de Smart Campaigns.

# 11: Principales innovaciones en Google Shopping

¿Sabía que en un período de 48 horas, el 80% de los estadounidenses está comprando en línea? ¡Es un hecho! Para dar cuenta del exceso de compras en línea, Google ha aumentado su experiencia de compra con Smart Shopping. Está bien. El aprendizaje automático también se ha convertido en un juego de compras.

Las primeras pruebas han demostrado un aumento del 20% en el valor de conversión a un costo similar cuando se usa Smart Shopping. Más allá de maximizar el valor de conversión, Smart Shopping ahora ofrece a los anunciantes la opción de seleccionar visitas a la tienda y nuevos clientes como objetivos. El aprendizaje automático hace el resto, realizando ajustes pragmáticos de la oferta, optimizando las ubicaciones de sus anuncios y optimizando qué productos se presentan, en función de una amplia gama de factores, desde la demanda estacional hasta la fijación de precios.

Los “feeds automáticos” que pronto se lanzarán también brindarán a los anunciantes la capacidad de crear feeds de productos integrales con solo tocar un botón. Google Ads extraerá todos sus productos de su sitio web directamente en su UI. ¿La mejor parte? Smart Shopping ahora está integrado con plataformas líderes de comercio electrónico como Shopify; entonces, si usted es un usuario de Shopify, puede administrar y rastrear el rendimiento de los anuncios directamente desde su CMS.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

PosicionamientoBuscadores.cl

El evento de tecnología considerado el más importante de la Sexta Región , que este año en su sexta versión, se llevara a cabo en el Club ANSCO de Rancagua (Dirección: Gil Toledo Nº 804 – Jardín Oriente) el próximo miércoles 3 de octubre desde la 8:30 horas.

CONFERENCIA ANUAL
6 AÑOS SIENDO EL EVENTO TECNOLÓGICO MÁS IMPORTANTE DE LA REGIÓN.

La charla de nuestro CEO se centrará en las nuevas formas de crear campañas de Marketing Digital, tomando como referencia Inteligencia Artificial y Machine Learning aplicada a campañas de Google Ads.

Horario: 3 de Octubre 10:15 horas.

Salón Libertador
Pablo Herrera E.
Google Ads – Inteligencia Artificial y Machine Learning Para Marketing Digital.

La entrada al evento es liberada y abierta a toda la comunidad (previo registro en www.octobertech.cl); además contara con la presencia de expositores y empresas líderes a nivel mundial en el área de las tecnologías de la información y telecomunicaciones.

Auspiciadores OctoberTech 2018 Rancagua Chile

OctoberTech, nace en el año 2013 con la misión de fomentar la comunidad informática y tecnológica dentro de la región de O’Higgins, integrando y comunicando a empresas, desarrolladores, empresarios, productores, estudiantes, inversionistas y entusiastas de la tecnología entre sí, haciendo crecer el campo de las TICs. Es por ello, que durante los primeros años OctoberTech entrego a la comunidad Rancagüina, más de 3.000 asistentes, más de 90 instancias de charlas, talleres y experiencias de nuestros profesionales informáticos, en jornadas de 3 días consecutivos con actividades gratuitas.

OctoberTech, quiere ofrecer a las empresas del rubro y a la comunidad en general, una ventana a conocer nuevas tecnologías y así mismo generar una nueva forma de hacer crecer nuestra comunidad informática y tecnológica en la región de O’Higgins.

Puedes inscribirte de manera gratuita en el siguiente link: REGISTRATE GRATIS

Estacionamientos gratuitos.

Sin duda son muy buenas noticias, pero eso no significa, ni hay que pensar, que hacer que tus campañas de AdWords sean rentables, sea algo simple. Muy por el contrario, sigue siendo costoso y ferozmente competitivo. Y a menos que estés dispuesto a obtener la certificación de AdWords , usar la plataforma de AdWords puede ser un poco íntimidante.
Pero tener campañas rentables puede ser más fácil de lo que te gustaría, especialmente si estás dispuesto a aprender y poner en práctica algunas recomendaciones.

Estos son cambios simples y potentes que casi cualquier persona puede realizar en su cuenta de AdWords. No tomarás días de trabajo para realizarlas y podrías fácilmente duplicar la rentabilidad de tu cuenta.

1. Realiza un seguimiento correcto y profundo.
No pretendemos ser duros, pero si tu cuenta de Google Ads no tiene un seguimiento correcto de conversiones , no tiene sentido optimizar nada hasta que lo hagas correctamente.
El 42,3% de las cuentas de AdWords no tienen el seguimiento de conversiones configurado y de las cuentas que tenien algún tipo de configuración de seguimiento, próximadamente el 29% tienen su seguimiento configurado correctamente.

Esto es un dato muy importante y que se debe tener en centa solo el 29% de las cuentas de AdWords tienen su seguimiento configurado correctamente.

Por lo tanto, aunque parezca obvio, haré una sugerencia obvia : Debes configurar tu seguimiento correctamente, de lo contrario y no hacerlo estarás tirando tu dinero. Entonces, si simplemente configuras correctamente el seguimiento, podrás duplicar fácilmente el retorno de la inversión que realizas en Google Ads.

Algunos de ustedes y que se manejan en el rubro, cuestionarán la idea de intentar realizar un seguimiento de las conversiones a través de AdWords, ya que es posible que en algunos casos no se pueda realizar un seguimiento de esas conversiones hasta el final del embudo de ventas de la empresa. Los comercializadores B2B con ciclos de venta realmente largos (tres meses o más) a menudo tienen este problema. Pero eso no significa que no podamos asignar un valor a lo que pase cuando las personas completen el llamado a la acción que están impulsando tus anuncios.

Si tiene un ciclo de ventas complejo, asignarle valor a las conversiones cerca de la parte superior de su embudo puede ser aún más complicado. Por tanto tendrás que hacer un análisis cuidadoso para obtener un valor realista para esas primeras conversiones.
Pero sólo porque es difícil no significa que no valga la pena hacerlo. Piénselo de esta manera … si está gastando $ 1,000 al mes en AdWords y no tiene instalado el seguimiento de conversiones, está desperdiciando al menos un tercio de su gasto publicitario por mes.

2. Deje de gastar dinero en palabras clave que no conviertan.
Una vez que tengas el seguimiento de conversiones funcionando correctamente, la diversión comienza. Después de que tu cuenta haya acumulado datos y con la nueva información de seguimiento, podrás ingresar y comenzar a ver dónde estás perdiendo dinero.
A la mayoría de los anunciantes les gusta comenzar con palabras clave. Por lo tanto, cree un filtro para mostrar las palabras clave en su cuenta que nunca (o no recientemente) generaron una conversión.

3. Agregue palabras clave negativas.

Las palabras clave negativas se pueden agregar en el nivel de la campaña o en el grupo de anuncios. Los agregas como cualquier otra palabra clave, pero con un símbolo negativo justo delante de la palabra clave, como este: “-gratis”.
Piense cuidadosamente sobre las palabras clave negativas que elige antes de agregarlas. Pueden hacer una gran diferencia en la rentabilidad.
Un ejemplo clásico es la palabra gratis, siempre debes tenerla como negativa, ya que en general esta palabra clave no tiene una intención de compra real.

4. Deje de gastar dinero en ubicaciones y horarios que no convierten.
¿Desea ampliar el presupuesto de su anuncio? Recorte cuándo y dónde mostrar sus anuncios.
AdWords hace que sea muy fácil ver esta información. Simplemente ve al ícono de informes en la esquina superior derecha de la interfaz de AdWords, luego has clic en “Informes predefinidos” y “Tiempo” o “Geográfico”. Para una vista de tiempo, elija “Día de la semana” “ubicación” u ” Hora del día “.
Intente ejecutar los informes para que puedas ver si vale la pena desactivar un día (o días) completo, o si es más adecuado desactivar sus anuncios durante algunos bloques de tiempo durante el día.

5. Tenga cuidado con la Red de Display.
¿Está ejecutando anuncios en la Red de Display de Google? ¿Sabes dónde se están ejecutando esos anuncios … exactamente?
Puede valer la pena mirar. Vaya a Red de Display> Ubicaciones para ver dónde se están ejecutando sus anuncios. Ordenar por clics. Luego, vaya a los diez mejores sitios listados.

¿Son esos los tipos de sitios donde realmente desea que se vean sus anuncios?
A veces, la respuesta es sí. Pero a menudo, los anunciantes están algo horrorizados por lo que encuentran en esta lista. El problema es que los anuncios probablemente se muestren en miles de sitios similares.
Esto no es solo un problema de marca. También es un problema de fraude de clics. Y como probablemente sepas, hacer clic en fraude es un agujero negro serio y generalizado por dinero. Incluso si obtiene conversiones, la mayoría de esas conversiones podrían ser fraudulentas.

Entonces, ¿cómo arreglar esto? Duplica la campaña, borra todas las ubicaciones de visualización que Google le haya asignado y comience con su propia lista. Has que un interno busque una lista de los 500 mejores sitios visitados en Internet. Luego, con criterio, agrega esos sitios a tus ubicaciones de visualización.

A continuación, ingresa y agrega otros 100 sitios relacionados a tu nicho. También puedes elegir algunos sitios que Google incluyó en tus ubicaciones de sitios.

Una vez que tenga su “lista segura” de sitios, activa la campaña y ve cómo funcionan las dos campañas durante un tiempo. Si es posible, has un seguimiento de cómo estas primeras conversiones en AdWords se convierten en ventas reales.
Puede descubrir que has estado gastando una gran cantidad de dinero en la red . Pero como la red de visualización es una herramienta valiosa, no queremos perderla por completo. Solo necesita una administración cuidadosa.

6. Utiliza páginas de inicio. Luego usa más páginas de aterrizaje.
¿Has oído hablar de la importancia de utilizar páginas de destino para tus anuncios de AdWords, ¿verdad?
Este consejo es un poco como el consejo para rastrear tus conversiones. Es obvio, todo el mundo lo sabe … y sin embargo, solo la mitad de los especialistas en marketing crean una nueva página de inicio para cada nueva campaña que ejecutan.

¿Qué tan bien se alinea tu página de destino con las palabras clave que estás usando para la oferta , el anuncio y la “intención” de búsqueda, Mientras más alineados se encuentren estos aspectos, mayor será el Nivel de calidad para sus anuncios. Y como probablemente ya sepa, su Nivel de calidad tiene un efecto enorme sobre cuánto paga por clic.
Pero igual de importante, es cuán enfocadas y optimizadas son tus páginas de destino , ya que esto también afectará las tasas de conversión. Sólo para hacer un cálculo aproximado, si no estás utilizando páginas de destino para tus anuncios en este momento, casi seguramente duplicarías tus tasas de conversión simplemente creando una página de destino para cada 3-4 grupos de anuncios en tu cuenta.

7. Tome sus palabras clave de mejor rendimiento y cree un grupo de anuncios dedicado para cada una de ellas.
– La mayor parte de su inversión publicitaria y su rentabilidad probablemente se esté ejecutando a través de un pequeño grupo de palabras clave.
-Estas palabras clave son extremadamente valiosas. Merecen mucha más atención que sus otras palabras clave.
-Darle a estas palabras clave su propio grupo de anuncios significa que puede dividir las pruebas de los anuncios y crear anuncios únicamente para esas palabras clave muy especiales.
-Significa que puede crear páginas de destino solo para esas palabras clave muy especiales.
– Significa que puede dirigir la mayor parte de su presupuesto a esas palabras clave muy especiales.
No puede hacer esto para toda su cuenta, pero intente hacerlo al menos para sus mejores diez a veinte palabras clave de mejor rendimiento. Puede duplicar fácilmente su ROI, si no 10x.

8.-  Pruebe las características de reorientación de Google.
¿Todavía no está seguro de que pueda hacer que AdWords sea rentable? La reorientación de Google es básicamente una forma de mostrar tus anuncios de AdWords sólo a las personas que han visitado tu sitio web. Incluso puedes mostrar anuncios sólo a personas que han consultado páginas específicas en tu sitio web. Acepta esa audiencia de personas (que han visitado tu sitio) y luego sólo les muestra tus anuncios justo después de haber buscado una lista particular de palabras clave que tu definas.
Esto es genial porque (como tú sabe), la gente rara vez compra la primera vez que visita un sitio. Pero a medida que construyes una afinidad de marca con ellos, las posibilidades de que se conviertan se disparan. No es raro que las tasas de conversión se dupliquen, tripliquen o más.
Por lo tanto, usar RLSA para sus anuncios podría significar que puede duplicar fácilmente su ROI.

Inténtalo y no te agotes de tratar, si funciona la mitad de lo que podría, tendrás un ROI que incluso un casino envidiaría.
¿Conoce algún truco de AdWords que pueda implementarse rápidamente y duplicar el ROI de una campaña? Cuéntanos sobre ello en los comentarios.

Pablo Herrera

Posicionamiento Buscadores.

Si estás en esta situación, llegaste al  lugar indicado. Presta atención a la siguiente lista de razones por las que Google no indexa tu página web. Probablemente después de leer este artículo puedas resolver tu problema  y consigas ver tu web en las páginas de búsqueda.

Si después de leer este artículo, el motivo no está en la lista y lo descubres luego, por favor compártelo  en los comentarios.

MOTIVOS POR LOS QUE GOOGLE NO INDEXA MI SITIO WEB

1. La página web no cuenta con un archivo sitemap

Un archivo sitemap.xml no es nada más que un  conjunto de URLs que conforman tu página web. Puede parecer complicado construir un archivo así, pero actualmente hay plugins que crean los sitemaps directamente y facilitan la URL de este sistema (es el caso del famoso plugin SEO de WordPress Yoast).

Una vez que tengas la URL de tu sitemap, debes enviarlo a Google a través de la herramienta Google Search Console, una herramienta para webmasters que te permite hacer un seguimiento del rendimiento de tu página web.

2. Google no ha tenido tiempo de indexar tu página web

Esto suele suceder si acabas de lanzar tu sitio web, (recuerda que debes asegurarte de haber subido el archivo sitemap), si ya lo hiciste, sólo debes esperar unos días, dándole tiempo a los robots de Google de que rastreen tu site.

Otra opción  es “forzar” que Google rastree tu sitio con la herramienta Explorar como Google, aunque este método tiene un tiempo de respuesta similar a enviar un sitemap.

3. Tu página web está indexada con un dominio que incluye o excluye las “www”

Google es el ejemplo de la inteligencia artificial, pero así y todo debes explicarle todo. Si no lo haces, es probable que crea que tu dominio “http://miweb.com” pertenece a una página diferente a “http://www.miweb.com”.

Por suerte, la herramienta Google Search Console permite establecer un dominio preferido (denominado dominio canónico). Para ello, primero debemos verificar la propiedad de los dos dominios, y a continuación decidir cuál es el dominio preferido.

4. El archivo robots bloquea determinadas páginas web

Robots.txt es tan sólo un archivo que indica qué páginas deben ser ignoradas por las “arañas” de los buscadores. Por tanto, te sugiero revisar este archivo y eliminar las URL que estén causando un problema en la indexación. Si desconoces como funciona este  archivo robots.txt, te recomiendo leas este artículo de ayuda.

5. La indexación de la web está bloqueada (WordPress)

Si tu web la creaste con WordPress, puede que se haya activado la opción de disuadir a los motores de búsqueda de indexar el sitio. Para descartar esta opción, tan sólo entra en WordPress y dirígete a Ajustes de Lectura.

6. La velocidad de carga de tu página web es muy lenta

En este nuevo mundo, mundo cada vez más digitalizado más la implantación del móvil como herramienta indispensable para el desarrollo de nuestras vidas de manera cotidiana , la velocidad de las páginas web también ha cobrado muchísima importancia.

Si Google detecta que tu página web tarda demasiado tiempo en cargar, probablemente la penalizará eliminándola de los motores de búsqueda. La herramienta PageSpeed Insights de Google te da pistas de la velocidad de tu web.

7. Tu web sufre errores de rastreo

Esta falla es muy fácil de detectar. Google Search Console nos dará la respuesta; en su informe Errores de Rastreo. Si hay alguna URL que Google no ha podido rastrear de forma idónea o que devuelve un código de error HTTP, lo sabremos con esta opción.

8. El servidor de tu alojamiento web cae constantemente

Hay muchas empresas que ofrecen servicios de alojamiento web, pero no todas nos dany soportan los resultados que necesitamos. Un buen proveedor de hosting debe asegurarte de que tu página web siempre estará disponible para tus usuarios, y que no se colapsará a pesar de muchas visitas.

Si el servidor de tu hosting cae constantemente, plantéate cambiar de tarifa o incluso de proveedor.

9. Google te ha penalizado

A Google  le agrada el juego limpio: El exceso de publicidad, la compra de enlaces, el contenido copiado…lo considera juego sucio. Son muchas las razones por las que Google podría penalizar tu página web, así que asegúrate siempre de seguir sus directrices de calidad.

Si tu página web ha sido penalizada, seguramente Google ya te lo ha informado. Sigue sus indicaciones para solucionar el problema y luego  realiza una solicitud de reconsideración.

10. Tu web tiene contenido duplicado

En varias ocasiones el contenido duplicado de nuestras páginas webs ha sido creado involuntariamente y Google puede pensar que se duplicado de forma deliberada para manipular las posiciones en los motores de búsqueda. Infórmate bien del contenido duplicado y cómo solucionarlo.

11. Una mala configuración de AJAX o JavaScript

Google soporta e indexa los dos formatos, pero son más complicados de indexar que el código HTML. Asegúrate de que tienes AJAX bien configurado y se rastrea correctamente.

12. El sitio web web está bloqueado por el archivo .htaccess

Este archivo permite al administrador de una página web aplicar diferentes políticas de acceso a directorios o archivos concretos. El objetivo que hay detrás de este archivo es mejorar la seguridad, pero también puede usarse para bloquear los robots de Google.

Espero que con estos tips logres indexar por primera tu página web o la puedas reindexar. Si quieres contar con la ayuda de profesionales que te ayuden a mejorar tu posicionamiento web contáctanos, te podemos ayudar.

Saludos !

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores

No es ningún secreto que los compradores esperan una experiencia móvil rápida. Si hay demasiada demora, abandonarán tu página y seguirán su camino. Hoy en día, es fundamental que los especialistas en marketing diseñen experiencias web rápidas en todos los sectores de la industria. Los consumidores quieren comprar rápidamente, obtener resultados rápidos cuando están navegando en las revisiones de vacaciones y ver un artículo inmediatamente cuando hacen clic.

A pesar de que más de la mitad del tráfico web general proviene de dispositivos móviles,  los datos muestran que las tasas de conversión móvil son más bajas que en computadoras de escritorio. En resumen, la velocidad de la página móvil es tan importante como la carga de la misma página en un computador de escritorio.

En el mes de noviembre, Google realizó un análisis de 900,000 páginas de aterrizaje de anuncios móviles que abarcaban 126 países. Ese nuevo análisis confirmó: la mayoría de los sitios móviles son lentos y  con demasiados elementos que distraen al visitante del objetivo comercial de la página. Son las páginas de los sectores automotriz, minorista y tecnológico las que más  tardan más en cargarse.

En el 70% de las páginas que se analizaron, el contenido visual que se muestra arriba en la pantalla tardó casi siete segundos en mostrarse  y tardó más de 10 segundos en cargar todo el contenido.

A medida que el tiempo de carga de la página va de un segundo a siete segundos, la probabilidad de que un visitante del sitio móvil rebote aumenta un 113%. Del mismo modo, a medida que la cantidad de elementos (texto, títulos, imágenes) en una página va de 400 segundos a 6.000 segundos, la probabilidad de conversión cae un 95%.

 El 70% de las páginas tenían más de 1 MB, el 36% sobre 2 MB y el 12% sobre 4 MB. Eso es enorme para una sola página móvil, dado que 1,49 MB demora siete segundos en cargarse usando una conexión 3G.

Pero a pesar de las malas noticias, hay mucha fruta madura aún por cortar.

Cuando se trata de páginas móviles, la velocidad y el tamaño importan. Los profesionales del marketing deben mantener a los consumidores interesados en los dispositivos móviles y centrarse en crear experiencias satisfactorias para dispositivos móviles. Puedes ver cómo tu sitio actual es evaluado en relación a dispositivos móviles y velocidad de página móvil en Test My Site Herramienta gratuita de Google para monitorear el rendimiento de una web movil.

Muchas Gracias

Pablo Herrera

Posicionamiento Buscadores

Paso 1: Analiza cómo llega el público a su página de destino

Usa herramientas como Google Analytics para descubrir de dónde provienen tus visitantes (p. ej., de otros sitios, de búsquedas de palabras clave, de facebook, de twitter, etc). Una vez que sepas cómo llegaron allí y por qué, podrás ver si la página de destino responde adecuadamente a tus expectativas y crea un recorrido coherente.

Paso 2: Examina qué hacen cuando llegan a tu página

Usa Page Analytics para descubrir en qué partes de tu página de destino hacen clic los visitantes. Esto podría indicarte si el sitio satisface tus necesidades. Por ejemplo,tal vez tengan dificultad para encontrar lo que buscan porque hay demasiados elementos en la página.

Lineamientos sobre las páginas de destino

• Use imágenes y colores que atraigan la mirada de los clientes hacia los lugares adecuados.
• Escriba un llamado a la acción (CTA) claro que incentive a las personas a actuar.
• Asegúrese de que el contenido de la página coincida con el vínculo en el que la persona hizo clic para llegar ahí.
• Optimice la página para los usuarios de dispositivos móviles.
• Reduzca la cantidad de contenido para que la página se cargue rápido.

Paso 3: Pruebe distintos enfoques

Usa la información obtenida para buscar maneras de mejorar tu página de destino. Por ejemplo, es posible que debas mover el llamado a la acción o quitar algunas imágenes. Para evaluar estas ideas, haz pruebas  con herramientas como Experimentos de contenido para Google Analytics y mida los resultados.

También puedes agregar un mensaje emergente o un llamado a la acción que les pida a los usuarios que completen una encuesta sobre su experiencia en el sitio. Pregúntales por qué visitaron el sitio y si hallaron lo que buscaban. Si no lo encontraron, pregúnteles por qué.

Espero que con estos simples consejos , puedas convertir visitantes de tu página web en clientes.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera

Posicionamiento Buscadores 

Ser más rápido que los Ferrari. La velocidad es esencial, ya que los tiempos de carga tienen un efecto tremendo en las tasas de rebote. Una página de aterrizaje excelente, está construida como una bala, debes conseguir que tu página de aterrizaje se mueva a un ritmo saludable. Debes reducir los tiempos de carga,  no hacer sus imágenes  de un tamaño demasiado grande, utilizando herramientas de caché y un hosting rápido.

Han pasado por muchas rondas de pruebas A / B. Las pruebas y corrección es la manera de aprender y mejorar de nosotros mismos. A / pruebas de su página de aterrizaje, B es probablemente la herramienta más poderosa en la creación de excelentes páginas de aterrizaje. ¿No estás seguro por dónde empezar? Señal  v/s Ruido ofrece un buen ejemplo de buenas pruebas A / B que tienen una lectura fácil. Siempre hay cosas que puedes hacer para mejorar.

Tratar a los visitantes como animales salvajes. Parece una locura pero es verdad, en tu página los  visitantes son criaturas desesperadas en busca de una comida rápida y fácil. La clave es hacer que tu página sea fácilmente susceptible de ser analizada con su punto principal en el título, el uso de subtítulos, viñetas, varias fuentes y colores para indicar jerarquía de información.

El seguimiento de conversiones debe estar activado. Hablamos mucho sobre la importancia del seguimiento de conversiones, es una de las mejores prácticas que defendemos. Debes asegurarte de que está configurado correctamente para realizar un seguimiento de cómo tus páginas se están realizando. De lo contrario, tendrás que pasar el dinero a la oscuridad.

Algunos Ejemplos  De  Páginas De Aterrizaje

Beso Métrica tiene una página de inicio personalizada para los visitantes interesados ​​en sus herramientas de marketing. ¿Qué es lo que está trabajando aquí ?

• Se explica la oferta y la propuesta de valor.
• Forma minimalista solamente pidiendo dirección de correo electrónico .
• Botón colorido brillante.
• Una gran cantidad de señales de confianza.

Sprout Social es otro ejemplo de una página de aterrizaje de gran alcance. Cuenta con una serie de elementos que realmente están trabajando a su favor, tales como:

• Encabezamiento fuerte
• Diseño visualmente atractivo que resalta la estética presente dentro del propio software a través de capturas de pantalla.
• Testimonios presentes en la barra verde de fondo.

Botón de prueba Verde centrado que domina a la página, con un CTA atractivo y una nota “no requiere tarjeta de crédito” debajo del botón para añadir un estímulo.

Software similar a Sprout Social, HootSuite es otro sitio web que tiene una página de aterrizaje fuerte, a pesar de que tiene un enfoque diferente. Funciona bien porque:

• Promueve la capacidad de acceder con otras redes de confianza, lo que significa que los visitantes no tendrán que llenar todos los campos del formulario, ya que la mayoría de la información es proporcionada al iniciar sesión.
• Destaca que el software es libre para empezar a utilizarlo.
• Tiene señales de confianza y testimonios que son muy evidentes y perceptibles.

El enfoque de Pinterest es diferente, ya que no pasamos mucho tiempo explicando lo que es Pinterest, ya que la mayoría de las personas  puede suponer que ya han oído hablar de esto. En su lugar,un ejemplo diferente del valor de Pinterest se muestra con cada visita al sitio, con una explicación más amplia de Pinterest que se encuentra debajo del título principal. ¿Qué está haciendo Pinterest aquí?

• Fácil para empezar, sólo se debe hacer clic en uno de los dos botones.
• Pinterest resalta lo fácil que es inscribirse, diciendo que se tarda sólo 45 segundos.
• Usos base de usuarios como un factor de confianza. Cualquier sitio con más de 25 mil millones de piezas de contenido generadas por el usuario debe estar haciendo algo bien.

Airbnb hace que alquilar casas o habitaciones sea de una manera más fácil con personas de todo el mundo en medio de una economía cada vez más orientada al reparto.  Lo que podemos ver aquí:

• Fotos de fascinación que obtienen inmediatamente los visitantes entusiasmados con la perspectiva de viajar
• Entradas de formulario simples que permiten a los visitantes descubrir inmediatamente lugares donde alojarse
• Esta página no tiene mucho que hacer además del / la función de salida en busca de destino, por lo que los visitantes no se sienta perdido o abrumado.

Si tú experiencia te indica nuevas técnicas aplicables a una Landing Page, indícalo en la caja de comentario, será útil para toda la comunidad.

Pablo Herrera E.

Miembro Cualificado Individual de Google AdWords