Índice

• Porqué están subiendo los costos
• ¿Por qué está aumentando el costo en Google Ads?
• Factores que están impactando los costos
• Cómo enfrentar el aumento de costos en Google Ads
  • 1. Recopila y aprovecha datos de primera mano
  • 2. Enfócate en la calidad de los leads
  • 3. Utiliza la Inteligencia Artificial de forma estratégica
  • 4. Reestructura tus campañas de Google Ads
  • 5. Apuesta por una estrategia omnicanal
• Conclusión

Introducción

En 2025, el marketing digital y, especialmente, las estrategias de SEM (Search Engine Marketing) enfrentan un nuevo desafío: el aumento del costo por lead (CPL) en plataformas como Google Ads. Este incremento impacta tanto a negocios locales en Chile como a grandes campañas internacionales.

En este artículo descubrirás por qué está sucediendo y, sobre todo, qué acciones concretas puedes ejecutar para reducir tus costos y mejorar tu ROI en Google Ads.

¿Por qué está aumentando el costo en Google Ads?

El buscador Google evoluciona constantemente. Los principales motivos del alza de costos son:

• Mayor competencia: Más anunciantes pujando presupuestos crecientes.
• Automatización con IA: Smart Bidding prioriza conversiones, pero puede incrementar el CPL.
• Restricciones de privacidad: Menos datos de terceros reducen la precisión de la segmentación.
• Cambios en atribución: El modelo de atribución por defecto ha variado, afectando mediciones.

Factores que están impactando los costos

• Smart Bidding y IA: Algoritmos que optimizan pujas en tiempo real.
• Cookies limitadas: Menos datos de usuario disponibles.
• Crecimiento del e-commerce: Sectores cada vez más competitivos.
• CPCs en aumento: Servicios, educación, salud y retail lideran la subida.

Cómo enfrentar el aumento de costos en Google Ads

1. Recopila y aprovecha datos de primera mano

Construye tu propio ecosistema de datos:

• Agrega formularios optimizados que recojan correos, intereses y preferencias.
• Configura eventos de conversión con Google Tag Manager para medir clicks, envíos y tiempo en página.
• Implementa conversiones offline conectando tu CRM con Google Ads.
• Desarrolla listas de remarketing basadas en first-party data.

2. Enfócate en la calidad de los leads

Prioriza leads con mayor probabilidad de conversión:

• Crea formularios inteligentes con preguntas de filtro: presupuesto, urgencia, necesidades.
• Usa landing pages especializadas para cada segmento de audiencia.
• Aplica lead scoring para asignar puntajes según comportamiento y datos proporcionados.
• Mide la conversión a ventas, no solo la generación de leads.

3. Utiliza la Inteligencia Artificial de forma estratégica

La IA es poderosa si la controlas correctamente:

• Inicia con pujas manuales o Maximize Clicks mientras pruebas creativos y palabras clave.
• Una vez validado, migra a Maximize Conversions o tCPA.
• Segmenta audiencias: Customer Match, audiencias similares, intención de búsqueda.

4. Reestructura tus campañas de Google Ads

Organiza tu cuenta para maximizar eficiencia:

• Separa campañas de búsqueda por intención (alta, media, baja).
• Divide Performance Max según línea de producto o servicio.
• Configura exclusiones de palabras clave para evitar clics irrelevantes.
• Usa Anuncios Dinámicos solo si controlas el contenido mostrado.

5. Apuesta por una estrategia omnicanal

No dependas únicamente del buscador Google:

• Refuerza tu posicionamiento SEO para atraer tráfico orgánico.
• Publica en Meta Ads para branding y remarketing.
• Implementa email marketing para nutrir leads y aumentar conversiones.
• Usa YouTube Ads y Display para generar demanda.

Aquí va mi conclusión

El aumento de costos en Google Ads es un reto, pero con una estrategia basada en datos, una estructura de campañas eficiente y un uso inteligente de la IA, puedes mantener la rentabilidad de tu inversión.

Si buscas asesoría en Google Ads Chile, visita nuestra página de servicios o contáctanos para un plan personalizado.

Si tienes una empresa, es muy probable que utilices Google Ads para promocionar tus productos o servicios. Pero, ¿te has preguntado alguna vez si los clics que recibes en tus anuncios son todos legítimos? La realidad es que existen clics no válidos o falsos que pueden afectar negativamente tu presupuesto publicitario y la efectividad de tu campaña. En este artículo, te explicaremos qué son los clics no válidos o falsos, cómo Google Ads los detecta y cómo puedes proteger tu inversión.

¿Qué son los clics no válidos o falsos?

Los clics no válidos o falsos son aquellos que no son realizados por usuarios reales interesados en tus anuncios, sino por bots, competidores malintencionados o personas que hacen clic en tus anuncios de manera repetitiva sin ningún interés en tus productos o servicios. Estos clics pueden ser muy costosos y afectar negativamente la efectividad de tus campañas.

¿Cómo detecta Google Ads los clics no válidos o falsos?

Google Ads utiliza diferentes técnicas y herramientas para detectar los clics no válidos o falsos. Algunas de estas técnicas son:

1. Filtrado automático

Google Ads utiliza un filtro automático para detectar y excluir los clics no válidos o falsos. Este filtro analiza diferentes datos como la dirección IP, el tipo de dispositivo, la ubicación geográfica, el comportamiento del usuario y otros factores para determinar si un clic es legítimo o no.

2. Análisis manual

Google Ads también cuenta con un equipo de analistas que revisa manualmente los clics sospechosos para determinar si son legítimos o no. Este equipo puede identificar patrones de clics no válidos o falsos que el filtro automático no detecta.

3. Reembolso de clics no válidos

Si Google Ads detecta que has recibido clics no válidos o falsos, te reembolsará el costo de esos clics en tu cuenta de Google Ads.

¿Qué hace Google Ads cuando detecta un clic no válido o falso?

Cuando Google Ads detecta un clic no válido o falso, automáticamente descuenta el costo del clic del presupuesto del anunciante y no se le cobra. Además, Google Ads realiza un seguimiento de estos clics no válidos o falsos y los utiliza para mejorar sus algoritmos de detección en el futuro.

¿Cómo prevenir el fraude en publicidad en línea?

Aunque Google Ads es una plataforma segura y confiable, siempre existe el riesgo de fraude en publicidad . Aquí hay algunos consejos para ayudar a prevenir el fraude:

Utilizar la segmentación de audiencia

La segmentación de audiencia permite a los anunciantes dirigirse a un público específico basado en sus intereses y comportamientos en línea. Al limitar la exposición de los anuncios solo a las personas que son más propensas a hacer clic en ellos, los anunciantes pueden reducir la probabilidad de que se produzcan clics no válidos o falsos.

Monitorizar el rendimiento de la campaña

Los anunciantes deben supervisar regularmente el rendimiento de sus campañas publicitarias. Esto les permitirá detectar rápidamente cualquier actividad sospechosa, como un aumento repentino en los clics no válidos o falsos. Si se detecta actividad sospechosa, los anunciantes deben tomar medidas inmediatas para detenerla.

¿Más tranquilo? espero que si.

Nos vemos en línea.

Pablo Herrera E.

Google Socio Premier 2022

Posicionamiento Buscadores Es una Agencia Socio Premier de Google, Estamos muy orgullosos de este reconocimiento, lo que renueva nuestro compromiso con lo más importante para nosotros, los clientes y emprendedores que confían en nuestro trabajo.

Aunque efectivamente, la agencia es Partner Premier de #Google, nuestra visión es apoyar a los pequeños y medianos empresarios, ese es nuestro foco. Si bien es cierto que manejamos cuentas de corporaciones de mayor envergadura, nuestro objetivo es y seguirá siendo, lograr que los #emprendedores accedan a una Agencia de Experiencia Comprobada, a un costo accesible.

Ser #GooglePartnersPremier en este 2022, no es sólo tener un volumen de inversión alto, se debe demostrar efectividad en las campañas y buenas prácticas, en las que se destacan:

  Rendimiento

PosicionamientoBuscadores Chile mantuvo un nivel de optimización superior al 85%: configuramos las cuentas de nuestros clientes para lograr un excelente rendimiento.

  Certificaciones

Todos nuestros Account Strategists  obtuvieron certificaciones de Google Ads, lo que demuestra nuestra capacidad en el manejo de la herramienta.

  Inversión

PosicionamientoBuscadores Chile administró una inversión publicitaria importante, demostrando capacidad para ayudar a los clientes a identificar nuevas oportunidades de crecimiento y lograr un éxito continuo.

Ahora, ¿qué van a ganar nuestros clientes con este reconocimiento?

  Bonos de hasta 350 USD para sus nuevas cuentas y campañas.

  Acceso a productos de Google en proceso de prueba, que implica que nuestros clientes disfrutarán de campañas innovadoras e irruptivas.

  Asistencia de primer nivel por parte de Google, en la cual podremos dar soluciones rápidas  a los requerimientos de clientes.

¿Debo comenzar pautando en Google? o debo comenzar con facebook ¿que es lo que más me conviene?

Esta respuesta tiene que ver principalmente con los objetivos, pero es probable que el 90% de los emprendedores coincidan en lo mismo, que para mantener la operación lo principal es vender, y en ese sentido hay redes de publicidad que funcionan mejor que otras para lograr ese objetivo.

Comercialmente no tiene sentido realizar inversiones publicitarias en campañas donde nos mostramos a personas que no tienen la predisposición a la compra.

En este corto video, nuestro fundador Pablo Herrera nos explica este proceso.

Extracto de charla realizada en la Ciudad de Puerto Varas en el marco de la realización del taller “Transformación Digital en Turismo”, Organizado por La Federación de Empresas de Turismo de Chile #Fedetur, quien impulsó en la zona del lago Llanquihue y Chiloé, el proyecto Centro de Extensionismo Tecnológico de Turismo #CET, con el objetivo que las pymes del ramo, disminuyan los costos de búsqueda y acceso a tecnología e incorporen mejores prácticas en sus procesos.

Comercialmente no tiene sentido poder posicionar en las primeras posiciones de Google en palabras claves en las cuales las personas que buscan sobre esa frase, no tienen la predisposición a la compra, tienes que considerar que el tiempo y el dinero a invertir sea lo más certero posible.

Ver Video

Una de las grandes preguntas de los emprendedores es saber que hacer primero #facebook o #google

Esta es la grabación que hicimos junto a nuestros amigos de influenciame.cl vía #instagram Instagram LIVE sobre Google Ads vs Facebook Ads ¿Dónde Hacemos Publicidad?

Hoy va a correr sangre !! Hablaremos junto con nuestros amigos de @influenciamecl Sobre qué estrategia de Anuncios usar cuando hacemos marketing digital.

¿Google, FB o Instagram? Toma lapiz y papel, hay cosas muy interesantes en este en VIVO

Saludos.

Pablo Herrera E.

Detalles de Evento

• Fecha: Martes 13 de Noviembre de 2018 de 19:00 a 21:00
• Lugar de encuentro: Launch Coworking Holley
• Dirección: General Holley 133 Providencia Santiago de Chile Mapa en Google Maps

Youpkey Posicionamiento Buscadores y LAUNCH te invitan a participar en el Mes del Growth Hacking, “Marketing de Crecimiento para Startups”, un ciclo de charlas sobre Growth Hacking, en las cuales participarán importantes Growth Hackers chilenos, quienes han demostrado que sí es posible crecer ¡desde cero! con estrategias de marketing enfocadas en el crecimiento exponencial.

En esta oprtunidad te invitamos a que conozcas cuáles son las herramientas que te permitirán conectar con tus mercado objetivo e impulsarán tu negocio al siguiente nivel, incluyendo estrategia SEO, SEM, redes sociales, red de display, Gmail, Google Play y Youtube. Si quieres participar en esta charla ¡inscríbete pronto!.

¿Cuál es el objetivo de esta actividad?
Los asistentes podrán desarrollar métodos propios y dispondrán de información teórica sobre cómo crear su estrategia digital.

¿Quién imparte esta charla?
Pablo Herrera, Visionario de los canales publicitarios del diseño web (año 2000) y pago por click (año 2010), con especialidad en Google AdWords, Estratega digital y partner certificado de Google como agencia Premier.

¿Cuáles serán los temas que se abordarán?
-¿Qué es el Marketing Digital y cómo funciona?
-¿Cómo crear mis propias campañas de Marketing Digital?
-Google v/s Redes Sociales.

¿Para quiénes está orientado la actividad?
Esta actividad está dirigida a empresarios y emprendedores que necesitan aumentar exponencialmente su cartera de clientes y sus ventas.

¡Te esperamos!

INSCRÍBETE AQUÍ, LLEGANDO EL FORMULARIO, CUPOS LIMITADOS

# 8: Informes de dispositivos cruzados viene a Google Analytics

Los informes entre dispositivos no son nada nuevo , y los informes como el informe del dispositivo y el informe de rutas de dispositivo han permitido a los anunciantes atribuir conversiones a múltiples dispositivos. Ahora, por primera vez, los informes de dispositivos cruzados llegarán a Google Analytics.

Los informes de Cross Device se publican en la sección Audiencia de Google Analytics y se dividen en tres subinformes:

1. Superposición de dispositivo : descubra qué tipo y cuántos dispositivos se utilizan para acceder a su contenido.

2. Rutas del dispositivo : descubre los últimos 5 tipos de dispositivos utilizados antes de una conversión.

3. Dispositivo de adquisición : vea la relación entre adquisiciones y conversiones.

Ahora puede comparar segmentos, visualizar datos y distinguir el uso en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas en cada etapa de su embudo de compra, todo dentro de Google Analytics.

# 9: Campañas inteligentes: una nueva solución para pequeñas empresas

Google anunció oficialmente Smart Campaigns hace dos semanas; y usó Google Marketing Live para continuar creando la publicidad. La nueva “experiencia publicitaria predeterminada” de Google Ads, “Smart Campaigns” está hecha a medida para pequeñas empresas con poca experiencia en búsquedas pagas y con poco tiempo.

Las Campañas Inteligentes le brindan a las pequeñas empresas las herramientas para comenzar a funcionar en solo unos minutos y generar los resultados que les interesan: hacer que sus teléfonos suenen, generar acciones en sus sitios web y atraer clientes a sus tiendas (al menos así es como Google facturándolos).

Las campañas inteligentes son similares a (pensadas no es lo mismo que) AdWords Express, mientras que las pequeñas y rápidas empresas con presupuestos más grandes pueden querer un mayor control sobre sus gastos publicitarios. Aún así: si realmente tiene poco tiempo y solo desea obtener algunos anuncios en el campo con un presupuesto más bien limitado, podría ser útil realizar pruebas con campañas inteligentes.

# 10: ¿No tienes un sitio web? ¡No hay problema!

Casi la mitad de los propietarios de pequeñas empresas en los Estados Unidos no tienen un sitio web (whoa). Entre ellos, aún menos tienen el tiempo y la experiencia para crear sitios web y páginas de destino que están optimizados para anuncios de búsqueda. Como una posible solución a esa situación común, Google ahora está probando páginas de aterrizaje optimizadas automáticamente. La funcionalidad vivirá dentro de Smart Campaigns, y proporcionará a los propietarios de negocios una alternativa atractiva para crear sitios web que consuman recursos y estén centrados en el producto.

Las páginas de destino optimizadas automáticamente utilizan aprendizaje automático para extraer información sobre sus productos y servicios directamente de su anuncio, y combinarla con su creatividad en la página. Google también ha creado un seguimiento de conversiones y reportes directamente en la experiencia; de modo que la creación de anuncios, la creación de la página de destino y el seguimiento y la generación de conversiones ahora se publican en la interfaz de usuario de Smart Campaigns.

# 11: Principales innovaciones en Google Shopping

¿Sabía que en un período de 48 horas, el 80% de los estadounidenses está comprando en línea? ¡Es un hecho! Para dar cuenta del exceso de compras en línea, Google ha aumentado su experiencia de compra con Smart Shopping. Está bien. El aprendizaje automático también se ha convertido en un juego de compras.

Las primeras pruebas han demostrado un aumento del 20% en el valor de conversión a un costo similar cuando se usa Smart Shopping. Más allá de maximizar el valor de conversión, Smart Shopping ahora ofrece a los anunciantes la opción de seleccionar visitas a la tienda y nuevos clientes como objetivos. El aprendizaje automático hace el resto, realizando ajustes pragmáticos de la oferta, optimizando las ubicaciones de sus anuncios y optimizando qué productos se presentan, en función de una amplia gama de factores, desde la demanda estacional hasta la fijación de precios.

Los “feeds automáticos” que pronto se lanzarán también brindarán a los anunciantes la capacidad de crear feeds de productos integrales con solo tocar un botón. Google Ads extraerá todos sus productos de su sitio web directamente en su UI. ¿La mejor parte? Smart Shopping ahora está integrado con plataformas líderes de comercio electrónico como Shopify; entonces, si usted es un usuario de Shopify, puede administrar y rastrear el rendimiento de los anuncios directamente desde su CMS.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

PosicionamientoBuscadores.cl

El evento de tecnología considerado el más importante de la Sexta Región , que este año en su sexta versión, se llevara a cabo en el Club ANSCO de Rancagua (Dirección: Gil Toledo Nº 804 – Jardín Oriente) el próximo miércoles 3 de octubre desde la 8:30 horas.

CONFERENCIA ANUAL
6 AÑOS SIENDO EL EVENTO TECNOLÓGICO MÁS IMPORTANTE DE LA REGIÓN.

La charla de nuestro CEO se centrará en las nuevas formas de crear campañas de Marketing Digital, tomando como referencia Inteligencia Artificial y Machine Learning aplicada a campañas de Google Ads.

Horario: 3 de Octubre 10:15 horas.

Salón Libertador
Pablo Herrera E.
Google Ads – Inteligencia Artificial y Machine Learning Para Marketing Digital.

La entrada al evento es liberada y abierta a toda la comunidad (previo registro en www.octobertech.cl); además contara con la presencia de expositores y empresas líderes a nivel mundial en el área de las tecnologías de la información y telecomunicaciones.

Auspiciadores OctoberTech 2018 Rancagua Chile

OctoberTech, nace en el año 2013 con la misión de fomentar la comunidad informática y tecnológica dentro de la región de O’Higgins, integrando y comunicando a empresas, desarrolladores, empresarios, productores, estudiantes, inversionistas y entusiastas de la tecnología entre sí, haciendo crecer el campo de las TICs. Es por ello, que durante los primeros años OctoberTech entrego a la comunidad Rancagüina, más de 3.000 asistentes, más de 90 instancias de charlas, talleres y experiencias de nuestros profesionales informáticos, en jornadas de 3 días consecutivos con actividades gratuitas.

OctoberTech, quiere ofrecer a las empresas del rubro y a la comunidad en general, una ventana a conocer nuevas tecnologías y así mismo generar una nueva forma de hacer crecer nuestra comunidad informática y tecnológica en la región de O’Higgins.

Puedes inscribirte de manera gratuita en el siguiente link: REGISTRATE GRATIS

Estacionamientos gratuitos.

Estas herramientas digitales harán crecer tu negocio. Así como la tecnología ha transformado la vida de las personas, también es un refuerzo que ahora necesitan los emprendimientos para crecer.

Chile pasa por un camino de transformación tecnológica, que no siempre es aprovechado por todos los emprendedores. De hecho, aún es común encontrar emprendedores sin una página web.

Esta situación ocurre porque los empresarios y dueños de negocios siguen atrapados en el pasado, sin tener en cuenta que muchas tecnologías que pueden hacer crecer sus compañías están al alcance de un clic. Sólo se necesita de preparación, estudiar un poco y encontrar los programas adecuados para su canal o sector de emprendimiento.

Es por todo esto y pensando en los emprendedores y pymes de Santiago que hemos organizado un Desayuno Digital, Evento enfocado a emprendedores y empresarios que quieran saber como las herramientas de Google Ads pueden ayudar a crecimiento a escala de su organización.

Si tienes una página web y no tienes una campaña de Adwords y los cupos lo permiten, puedes ser parte de este Desayuno Digital  “Nuevas tendencias del marketing digital con Google”.

Este evento se realizará el día 21 de Agosto de 9 a 12:30 horas. ¿Te gustaría tener la posibilidad de participar?

Por favor llena el siguiente formulario, los cupos son limitados, por lo que la invitación será confirmada por mail, una vez revisada tu información.

Los requisitos de asistencia son:

• Contar con una página web.
• NO tener una campaña de Google Ads (o Google AdWords) activa.

 

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Pagina web:

Muchas gracias, ojalá podamos conocernos en esta oportunidad.