Te invito a este corto video de 4 minutos donde se explica de manera clara y sencilla, como activar una campaña de Google Shopping rápidamente.

Si quieres aprender más sobre cómo funciona Google Shopping te invito a que te registres a este webinar gratuito sobre Google Shopping en el siguiente ENLACE.

Muchas gracias, estamos en contacto.

Saludos.

Este es un reconocimiento por parte de Google a nuestra empresa, debido a que hemos demostrado, no sólo experiencia en la creación de campañas de Google Shopping, también rendimientos y retornos de inversión de estas campañas.

Pero ¿Qué es Google Shopping?

En esta época de pandemia (y probablemente de aquí en adelante) las compas por internet, (para nadie es un secreto) han crecido de manera exponencial.

Hoy en día el camino de los consumidores es una experiencia multicanal, aquí te dejo algunos datos pre pandemia.

Google Shopping en Chile

El comercio electrónico en Chile muestra un crecimiento año contra año del 20%, superior a la media regional del 17%.

El 54% de los consumidores utiliza móviles para investigar antes de realizar una compra.

El número de usuarios en Internet superó los 13 millones de personas, es decir el 75% de la pobración.

La respuesta de Google a este nuevo escenario es Google Shopping.

Formato de anuncios atractivos.

Los anuncios de Shopping llaman la atención de los compradores con la imagen e información del producto que están buscando.

Calidad sólida.

Compradores ven la información importante antes del clic: precio, imagen, nombre del vendedor… Así los clientes están bien informados.

Orientación fácil.

Google escoge automáticamente sus productos más relevantes sin necesidad de palabras claves!

Aumento de exposición.

Los anuncios de Shopping pueden mostrarse al mismo tiempo que un anuncio de texto, duplicando su exposición en la búsqueda de search.

¿Tienes un e-commerce y aún no activas Google Shopping? 

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El Equipo de Posicionamiento Buscadores

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Una de las grandes preguntas de los emprendedores es saber que hacer primero #facebook o #google

Esta es la grabación que hicimos junto a nuestros amigos de influenciame.cl vía #instagram Instagram LIVE sobre Google Ads vs Facebook Ads ¿Dónde Hacemos Publicidad?

Hoy va a correr sangre !! Hablaremos junto con nuestros amigos de @influenciamecl Sobre qué estrategia de Anuncios usar cuando hacemos marketing digital.

¿Google, FB o Instagram? Toma lapiz y papel, hay cosas muy interesantes en este en VIVO

Saludos.

Pablo Herrera E.

Ahora, lo entiendo, esto es algo convincente. Estamos presenciando un cambio en las formas en que sus prospectos buscan productos en línea.

Mientras que el 35% de las búsquedas de productos de Google se convierten en transacciones dentro de cinco días, solo el 20% de las búsquedas de productos de Amazon hacen lo mismo. El tiempo promedio entre una búsqueda de productos de Google y una compra es de 20 días. Son 26 días en Amazon.

Por lo tanto, no solo funcionan los anuncios de Shopping, sino que también funcionan rápido. Sin embargo, la efectividad no es un hecho. Si desea obtener devoluciones, debe optimizar su feed de compras de Google.

¿Qué es un feed de compras de Google?

Las campañas de compras funcionan de forma diferente a las campañas de búsqueda.

Mientras que los anunciantes de búsqueda pujan por palabras clave  y, por lo tanto, determinan qué consultas de búsqueda activan sus anuncios de texto, los anunciantes de compras no tienen control directo sobre qué consultas de búsqueda activan sus anuncios de Compras.

En su lugar, Google rastrea los sitios web y las fuentes de los anunciantes de Shopping para determinar qué anuncios son relevantes para una consulta de búsqueda determinada. La relevancia de sus anuncios, entonces, depende de la solidez de su feed de Google Shopping.

¿Qué es un feed de compras? Su fuente de Google Shopping es una hoja de cálculo que describe y organiza su catálogo de productos de tal manera que Google puede rastrearlo fácilmente e indexar la información que necesita.

Esto debería sonar familiar: la optimización de feeds funciona de manera similar a SEO . En ambos casos, proporciona información relevante con la intención de aparecer cuando la gente busca en Google consultas particulares.

Los anunciantes de compras que venden solo un puñado de productos deben sentirse libres de crear sus feeds manualmente en Google Sheets. Aquellos que venden cientos o miles de productos necesitan usar una aplicación o servicio (por ejemplo, GoDataFeed ) que pueda rastrear sus sitios web y generar automáticamente sus feeds de manera amigable para Google.

Cómo optimizar su feed de compras de Google

Para esta sección, veremos los elementos principales de su feed de Google Shopping y proporcionaremos consejos básicos de optimización. Para asegurarme de que estos consejos sean lo más confiables posible, hablé con Kelly McGee y Sam Drane, dos expertos de nuestro equipo de Servicios Administrados que constantemente generan devoluciones para sus clientes de comercio electrónico.

Pero primero, tratemos el tema que estás a punto de observar: al crear tu feed, no existe tal cosa como demasiada información . Describir sus productos con mayor detalle solo aumentará la relevancia de sus anuncios. A la inversa, cuanto menos información proporcione, menos precisamente Google podrá hacer coincidir sus anuncios con las consultas de búsqueda.

Titulo del producto

El título de su producto es el texto hipervinculado azul en la parte superior de su anuncio de compras.

El título de su producto es su principal prioridad . “Elija una palabra clave de destino y colóquela lo más cerca posible del título de su producto”.

El título de su producto es análogo al título de una página web . Cuando Google está buscando resultados relevantes, primero busca el título.

A pesar de que no deberías usar palabras clave, debes ser detallado. Los compradores en línea tienden a buscar consultas de cola larga cuando se están preparando para comprar. Al incluir la marca, el color, el tamaño, el estilo, el modelo, el género, las medidas y cualquier otro atributo relevante, se ofrece una mejor oportunidad de capturar la intención comercia .

Imagen del producto

La imagen de su producto es la imagen de su producto.

“Las imágenes de los productos son extremadamente importantes”. “ Tienen que parecer profesionales. Nadie hace clic en un anuncio de Shopping con una imagen horrible “.

Como usted puede intuir, las imágenes de los productos tienen menos que ver con comunicar la relevancia para Google y más para atraer la atención de los consumidores. Piensa que es como hacer una primera impresión. ¿Desea que los prospectos asocien su marca con descuidos o con profesionalismo?

Categoría de producto

Su categoría de producto no aparece en el lado de la perspectiva, es estrictamente un atributo de backend que Google tiene en cuenta al completar los resultados de búsqueda de Shopping.

Esta es una parte obligatoria de su feed de Google Shopping. Para hacer que un producto sea elegible para publicidad, debe seleccionar una categoría de la Taxonomía de productos de Google, o GPT. Disponible para descargar , el GPT se completa con más de 6,000 categorías y subcategorías.

“Cuando se trata de relevancia, la categoría del producto es extremadamente importante”. “Cuanto más específico sea el objetivo de sus subcategorías, más relevante será su producto”.

En otras palabras, reducirlo. Si vendes calcetines para bebés, no los clasifiques así:Ropa y accesorios> Ropa

En su lugar, categorícelos así:

Ropa y accesorios> Ropa> Ropa para bebés y niños pequeños> Calcetines y medias para bebés y niños pequeños

Recuerde: no existe tal cosa como demasiada información del producto.

Tipo de producto

Simple y simple, su tipo de producto es una oportunidad para darle a Google otro atributo de backend que ayuda a determinar la relevancia. A diferencia de la categoría de producto, es opcional.

 “En algunos casos, el GPT proporcionará la categorización perfecta de su producto”. “Más a menudo, te encontrarás deseando poder ser un poco más preciso”.

Ahí es donde entra el tipo de producto. Es su oportunidad de pintar una imagen aún mejor de su producto. Si una pintura tiene una imagen mejor significa que su anuncio se sirva a audiencias más relevantes , el tipo de producto es una obviedad.

Descripción del producto

Estamos de vuelta al lado de la perspectiva de las cosas. La descripción de su producto es el texto que aparece debajo del título de su producto y a la derecha de la imagen de su producto.

“Google rastrea las descripciones de sus productos por palabras clave relevantes”. “Es su oportunidad de dirigirse a palabras clave secundarias que no hicieron el corte para el título del producto”.

Como es el caso con el título de su producto, no utilice palabras clave . Sea detallado y completo, pero no spam. Si puede, obtenga esas palabras clave de segundo nivel lo más cerca posible del comienzo de la descripción.

Etiquetas personalizadas

Esto es menos de una sugerencia de optimización de alimentación y más de una táctica de oferta avanzada. Pero es relevante.

Cuando construye sus campañas de Shopping, divide su catálogo de productos en grupos. Puede segmentar como desee, según la marca, el estilo, los grupos de edad, etc. Una vez que haya creado los grupos de productos, asigne las ofertas.

Digamos que usted vende prendas de athleisure y divide sus productos en cubos según la marca. Tienes un cubo de lululemon, un cubo Athleta y un cubo de voces al aire libre.

Usted podría establecer ofertas en el nivel de cubo. Pero hay un problema: su producto más vendido es un par de pantalones lululemon. Se vende mucho, mucho mejor que otros productos de lululemon en su catálogo. Como tal, quieres apostar por ese par de pantalones en particular.

Para eso son las etiquetas personalizadas. Le permiten diferenciar entre los productos que están categorizados dentro del mismo grupo y establecer ofertas en consecuencia.

“Siempre aprovecho la oportunidad para establecer etiquetas personalizadas para mis clientes”. “Es una forma simple y efectiva de segmentar tu catálogo y priorizar a tus grandes bateadores”.

Información miscelánea del producto

El precio de su producto es una parte requerida de su alimentación, por supuesto. Asegúrese de ver lo que otros cobran por los mismos productos y el precio de los suyos de manera competitiva.

Si es un revendedor, debe incluir en su feed la marca de cada producto en su catálogo.

Si vende ropa, tiene que enumerar atributos como género (masculino, femenino, unisex), color , tamaño (pequeño, mediano, grande, etc.), tipo de tamaño (regular, petite, maternidad, etc.), grupo de edad y sistema de tamaño (EE. UU., Reino Unido, UE, etc.).

Cada producto que vendas debe tener un Número de artículo comercial global . GTIN es un identificador de elemento único que se utiliza para almacenar información en bases de datos. Cada artículo que está a la venta necesita un GTIN único y universal, de modo que el mismo artículo pueda identificarse en diferentes bases de datos. Además, al rellenar los resultados de búsqueda de Shopping, Google agrupa a los vendedores que ofrecen productos con el mismo GTIN.

Finalmente, a través de su feed, debe indicar la condición de cada producto (nuevo o usado) y la disponibilidad (en stock, agotado o disponible para pre-ordenar).

Google Shopping Feed: crucial para su éxito

Puedes pasar toneladas de tiempo perfeccionando tus productos. No quieres ir al mercado con nada menos que lo mejor.

Pero, ¿cuánto importa realmente ese esfuerzo si no obtiene sus productos frente a los compradores en línea?

No mucho. No mucho en absoluto.

La visibilidad de su catálogo de comercio electrónico depende de la minuciosidad de su feed de Google Shopping. El valor que se obtiene fuera de él corresponde al trabajo que puso en él.

Y eso es verdad sin importar quién eres. Si usted es un vendedor en solitario capaz de crear su propio feed o un director de marketing que necesita una solución de software, la optimización del feed es una necesidad.

¿Listo para mover algunos productos? ¡Configura algunas campañas de Shopping y empieza a optimizar!

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PosicionamientoBuscadores

Hoy desglosaremos todos los detalles de Google Smart Shopping, incluido lo que es, cómo funciona, cómo configurar campañas de Smart Shopping y cómo usarlo para aumentar su estrategia de marketing a medida que aumenta la temporada de compras.

¿Qué es Google Smart Shopping?

Smart Shopping es uno de los tipos de campañas más recientes de Google. Utiliza el aprendizaje automático no solo para reducir la cantidad de horas de trabajo necesarias para optimizar las campañas, sino también para hacer más con esas horas. Los anunciantes necesitan simplemente ingresar el objetivo de su campaña y su presupuesto, y Smart Shopping se encarga del resto con ofertas y ubicaciones de anuncios automatizadas. Como tal, los anuncios de Smart Shopping están hechos a medida para proveedores con presupuestos más pequeños y menos tiempo para maniobrarlos estratégicamente .

Como se mencionó, menos tiempo administrando sus campañas no significa menos por su dinero. Por el contrario, según Google, en las primeras pruebas, los anunciantes que utilizaron campañas de Smart Shopping obtuvieron un 20% más de valor de conversión a un costo similar.

Smart Shopping extrae la creatividad del producto de la fuente del producto existente en su cuenta de Merchant Center, que, si está ejecutando campañas de Shopping estándar, ya está vinculada a su cuenta de Google Ads. Al igual que los anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta , Smart Shopping utiliza el aprendizaje automático para ofrecer las combinaciones más relevantes de sus activos visuales y textuales a los prospectos en Búsqueda, Visualización, YouTube y Gmail. Según Google, el proceso de optimización que lleva a la producción de anuncios con el mayor valor de conversión posible lleva aproximadamente 15 días.

Configuración y presupuesto de la campaña de compras inteligentes de Google

Smart Shopping combina compras estándar y remarketing de pantallas. Si está utilizando esos tipos de campañas en su cuenta existente, debe pausarlos antes de dirigir los mismos productos con Smart Shopping. Si está tratando de averiguar cuál debería ser su presupuesto, use sus compras estándar existentes y exhiba campañas de remarketing como guía. Simplemente reasignar el gasto a sus campañas de Smart Shopping no es un mal lugar para comenzar, y esto le permitirá comparar efectivamente el éxito de los respectivos tipos de campaña.

Para obtener el máximo rendimiento y simplicidad, Google recomienda que los anunciantes se dirijan a todos los productos disponibles dentro de una campaña. Para configurar su campaña de Smart Shopping, simplemente acceda a la interfaz de usuario de Google Ads y cree una nueva campaña:

Seleccione Compras como su campaña, luego seleccione la cuenta correspondiente de Merchant Center y haga clic en “Optimizado para objetivos” (Inteligente):

Tenga en cuenta que, como se mencionó anteriormente, su nueva campaña de Smart Shopping superará las campañas de remarketing de Shopping estándar existentes.

A continuación, elija su grupo de productos y cargue los activos creativos. De forma predeterminada, todos los productos de su feed de productos existentes se incluirán en su campaña a menos que especifique lo contrario. Google recomienda que no especifique lo contrario. La razón es que, cuando Google publica anuncios de Smart Shopping en la red de visualización, analizan los productos con los que sus clientes potenciales ya han interactuado en su sitio web, y luego les publican anuncios que presentan la información correlacionada de su feed de productos. Por lo tanto, usted quiere incluir cualquier producto que sus prospectos ya hayan visto.

Como un bono adicional, Google prueba automáticamente diferentes combinaciones de las imágenes y el texto que proporciona para cada producto para determinar el anuncio con el valor de conversión más alto. ¿Y si sus prospectos aún no han analizado alguno de sus productos? Google les sirve un anuncio basado en los activos creativos que subes:

Éstos se entregan como anuncios de remarketing receptivos a prospectos en Display y YouTube que aún no han indicado su interés en ninguno de los productos de su sitio web pero que, sin embargo, han visitado el sitio.

¡Esa es la esencia de la creación de la campaña de Compras Inteligentes! Algunas estipulaciones a tener en cuenta si desea ser elegible para crear una campaña inteligente:

1. Debe configurar el seguimiento de conversiones con valores específicos de la transacción, y debe haber tenido al menos 20 conversiones en los últimos 45 días en las campañas de Shopping existentes.
2. Debe agregar una etiqueta de sitio global a su sitio web y tener una lista de remarketing de al menos 100 usuarios activos. También puede elegir conectar su cuenta de Google Analytics y administrar las etiquetas allí.
3. Debe cumplir con los requisitos de Google para las campañas de compras.

Informes sobre campañas de compras inteligentes

Encontrará todos los informes típicos (clics, conversiones, etc.) disponibles en la campaña, grupo de anuncios, grupo de productos, dispositivo y niveles de productos en la pestaña Informes de su panel:

Diríjase a Informes predefinidos (antes dimensiones) dentro de la pestaña Informes para ver los informes segmentados por atributos específicos del producto como categoría, tipo de producto y etiqueta personalizada.

Lo interesante es que no puede informar sobre el rendimiento basado en la ubicación, por lo que no puede ver qué redes admiten un mejor rendimiento para sus anuncios de Smart Shopping. Por lo tanto, es importante no comparar el rendimiento de Smart Shopping directamente con el rendimiento de sus antiguas campañas de Shopping estándar. Puede, por ejemplo, ver tasas de conversión más bajas (porque Smart Shopping incluye Display) y pensar que sus nuevas campañas no están a la altura de las antiguas. En su lugar, asegúrese de que está comparando el rendimiento de Smart Shopping con el rendimiento agregado de sus antiguas campañas de Smart Shopping y sus campañas de remarketing de pantalla .

Mejores prácticas de la campaña de compras inteligentes

Algunas mejores prácticas a tener en cuenta al configurar / mantener sus campañas de Smart Shopping:

• Si elige comenzar con un grupo pequeño de productos y dirigirse a un grupo de productos específico en lugar de a su catálogo completo, deje los otros grupos de productos en acción en sus campañas de remarketing de compras y visualización estándar existentes.
• Dado que las tasas de conversión se maximizarán en 15 días, utiliza ese período de tiempo como punto de referencia para comparar el rendimiento con sus campañas anteriores.
• Si no se están cumpliendo sus objetivos de valor de conversión, considere utilizar la oferta de ROAS objetivo (retorno en la publicidad) para cumplir sus objetivos diarios mínimos, o desglosar productos con objetivos ROAS dispares en campañas separadas.
• Si desea aumentar el volumen de conversión, considere reducir su ROAS objetivo.
• Como lo haría en una campaña de Compras estándar, optimice los títulos, las descripciones y las imágenes en su feed para que sean relevantes, y opere dentro de los requisitos de especificaciones de Google .

Algunas advertencias

¿Hay algo que deba tener en cuenta antes de saltar de cabeza en este nuevo tipo de campaña? Una especie de Aquí hay algunas cosas que tal vez quieras vigilar.

• Atribución. Agrupar las compras estándar con remarketing de pantallas hace que sea imposible atribuir los resultados a un canal u otro. Tienes que tomar la palabra de Google de que combinar los dos es lo mejor para ti.
• Palabras clave negativas. ¿Recibiendo impresiones en una consulta de intención extremadamente baja? Desafortunadamente, no tiene forma de eliminar esa consulta de su campaña.
• Controles de producto. ¿Quiere grabar un inventario de un producto específico o poner un nuevo producto al frente y al centro? No hay manera de hacer eso dentro de una sola campaña.

Claramente, como con todos los nuevos formatos inteligentes, aquí está sacrificando un control granular sobre el rendimiento de su campaña.

Conclusión

¡ Hay muchas cosas que me gustan de Smart Shopping ! Google está dando a los anunciantes más y más acceso al aprendizaje automático, y si bien eso no significa necesariamente mejores resultados, significa menos tiempo de administración de su cuenta, probablemente mejores resultados y, al menos, la posibilidad de realizar una prueba A / B El rendimiento de la campaña e ir de allí.

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PosicionamientoBuscadores.

Ese es el tipo de respuesta que espero obtener de ti una vez que hayas terminado de leer este artículo acerca de Google Ads

Puede que no sea tan dramático como eso, pero hay una buena probabilidad de que las tres herramientas que discutiré hoy hagan que administrar tus campañas de anuncios de Google sea mucho más fácil, mejorando sus resultados en el camino.

Vamos a empezar.

1. Perspectivas de la subasta

Si bien Google es bastante generoso con la cantidad de herramientas que ofrece para ayudarlo a planificar y administrar campañas, cuando se trata de evaluar su competencia , no hay muchas herramientas nativas disponibles, y evaluar su competencia es una necesidad.

Auction Insights es una de las pocas herramientas a su disposición aquí, y cuando se revisa y actúa regularmente, puede ayudarlo a obtener un mayor rendimiento de su inversión publicitaria.

Esencialmente, le permite comparar sus campañas con las de su competencia y mostrarle dónde se está desempeñando mejor y dónde no. También puede resaltar oportunidades nuevas y sin explotar para que las explore.

Tienes seis tipos de KPI para comparar tu campaña contra tus competidores:

1. Impresión compartida: una medida de la frecuencia con la que el anuncio de su marca aparece en la subasta .
2. Posición media: el rango promedio de ese anuncio.
3. Tasa de superposición con qué frecuencia un anuncio de otro anunciante recibió una impresión en la misma subasta en la que su anuncio también recibió una impresión.
4. Tasa de posición superior : la frecuencia con la que un anuncio de otro anunciante en la misma subasta se muestra en una posición más alta que la suya, cuando sus dos anuncios se mostraron al mismo tiempo.
5. Tasa de inicio de página : la frecuencia con la que se mostró su anuncio (o el anuncio de otro anunciante, según la fila que esté viendo) en la parte superior de la página en los resultados de búsqueda.
6. Outranking Share : la frecuencia con la que su anuncio obtuvo una calificación más alta en la subasta que el anuncio de otro anunciante, o si su anuncio se mostró cuando el suyo no lo hizo.

Dar sentido a los datos de Perspectivas de la Subasta

A continuación, se detallan algunas formas en las que Auction Insights puede brindarle información sobre su campaña, ayudarlo a identificar áreas de mejora y ofrecerle una imagen del panorama competitivo:

• Determine cuánto podrían gastar sus competidores en función del porcentaje de impresiones. Por ejemplo, si sabe que su porcentaje de impresiones es del 50% y el de otro competidor es del 75%, puede estimar que están gastando un 50% más que usted. Sí, habrá otros factores como el Nivel de calidad, las ofertas máximas, etc., pero puede ser un indicador útil.
• Obtenga una visión general rápida de lo bien que ha configurado su campaña mirando las posiciones promedio: en la captura de pantalla de arriba, tiene una posición promedio de 1.2 que le dice que su campaña se está desempeñando mucho mejor que la mayoría de sus competidores (pointers-school.co.uk sería el segundo mejor actor allí).
• Vea quiénes son sus principales competidores al observar la tasa de superposición: por ejemplo, energy-kids.co.uk parece mostrar con mayor frecuencia al mismo tiempo que nuestros anuncios muestran cuál sería un indicador de que están haciendo una oferta más común en el mismas subastas
• Identifique las campañas de la competencia que se desempeñan mejor que las suyas observando la Posición por encima del índice. En el ejemplo anterior, los anuncios de pointers-school.co.uk se muestran más altos que los nuestros apenas la mitad del tiempo para búsquedas en las que ambos anuncios se mostraron al mismo tiempo.

Echa un vistazo a esta publicación  para obtener más información sobre las perspectivas de subasta

Nota: Auction Insights solo está disponible para las campañas de Buscador y Shopping. Para las campañas de Shopping, solo proporciona tres métricas: Impression Share, Outranking Share y Overlap Rate.

2. Borradores y Experimentos

Esta es quizás la herramienta menos utilizada pero más valiosa a su disposición en Google Ads, y tiene el potencial de aumentar su ROI bastante significativamente.

En pocas palabras, la función Borradores y Experimentos de Google Ads le permite ejecutar pruebas divididas de anuncios para probar variables importantes, como las siguientes, para nombrar solo algunas:

• Estrategias de puja
• Páginas de destino
• Opciones de concordancia de palabras clave
• Copia del anuncio
• Nuevas palabras clave

¿Por qué usar Drafts & Experiments?

Aunque hay muchos beneficios de ejecutar pruebas divididas, las dos que he encontrado más valiosas son estas:

• Puede crear y ejecutar nuevas campañas de prueba sin afectar el rendimiento de sus campañas principales.
• Puede probar fácilmente nuevos elementos, como las páginas de destino, que pueden hacer o deshacer su campaña con un riesgo mínimo asignando solo un pequeño porcentaje de su tráfico de anuncios en general.

Aquí hay una captura de pantalla para ilustrar el poder de Drafts & Experiments 

¡Una prueba para una nueva página de destino reveló que tenía un índice de conversión 500% más alto y un costo / conversión 75% menor ! ¡Extrapola los datos durante un período de 6 meses y un pequeño experimento como este te hubiera ahorrado miles!

Algunas limitaciones de Borradores y Experimentos a tener en cuenta:

• Está disponible solo para campañas de Búsqueda y Visualización de Google.
• No se puede utilizar para campañas de Shopping, instalación de aplicaciones y YouTube
• No puedes usar presupuestos compartidos
• Los cambios que realice en la campaña original no se reflejan en sus Experimentos
• No puedes usar estrategias de puja automatizadas
• No puedes pausar un experimento en ejecución, solo deténlo.
• No puedes reactivar un experimento anterior, debes configurar uno de nuevo

Listo para dar el paso?

Con suerte, ahora estás ansioso por realizar un experimento por tu cuenta, pero espera, hay más. Aquí hay algunas pautas adicionales a tener en cuenta:

• Si su presupuesto es limitado , es una buena idea dividir el tráfico 50/50 en lugar de asignar una parte más pequeña al experimento para evitar tener que esperar un largo período de tiempo antes de ver resultados estadísticamente significativos.
• Comience con la prueba de los elementos más importantes primero: la página de destino y la estrategia de oferta (en dos campañas separadas) suele ser una buena opción para la mayoría de las campañas pequeñas y medianas.
• Cada campaña solo debe centrarse en probar una variable a la vez; no se construye exactamente para pruebas de múltiples variables.
• Si su KPI objetivo no es relacionado con la conversión, decida qué es eso antes decomenzar la campaña.

3. Google Ads Scripts

Para nuestra pieza final, tenemos otra herramienta que puede reducir seriamente su carga de trabajo, pero a menudo está infrautilizada: Scripts.

En pocas palabras, los scripts son conjuntos de código JavaScript diseñados para controlar o automatizar algunos aspectos de su campaña. Solo necesita un nivel básico de conocimiento de codificación para poder manejarlos y una vez que haya implementado su primer Script, agregar nuevos a sus campañas será relativamente fácil.

Aquí hay algunos casos de uso comunes para scripts en Google Ads :

• Realice tareas de una sola vez y de mucho tiempo, como cambiar el nombre de las campañas en todas sus cuentas o actualizar las ofertas de todas sus palabras clave.
• Ahorre tiempo copiando y pegando: genere fácilmente datos de su cuenta de Google Ads en hojas de cálculo de Google o Excel.
• Cree alertas importantes, por ejemplo, para comprobar diariamente que sus páginas de destino funcionan o para notificarle el conflicto de palabras clave (por ejemplo, algunas palabras clave negativas que impiden que aparezcan anuncios importantes).
• Automatice las tareas: ¿con un presupuesto ajustado y desea pausar sus campañas una vez que alcanza su umbral de presupuesto? No hay problema.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

Posicionamiento Buscadores.

# 8: Informes de dispositivos cruzados viene a Google Analytics

Los informes entre dispositivos no son nada nuevo , y los informes como el informe del dispositivo y el informe de rutas de dispositivo han permitido a los anunciantes atribuir conversiones a múltiples dispositivos. Ahora, por primera vez, los informes de dispositivos cruzados llegarán a Google Analytics.

Los informes de Cross Device se publican en la sección Audiencia de Google Analytics y se dividen en tres subinformes:

1. Superposición de dispositivo : descubra qué tipo y cuántos dispositivos se utilizan para acceder a su contenido.

2. Rutas del dispositivo : descubre los últimos 5 tipos de dispositivos utilizados antes de una conversión.

3. Dispositivo de adquisición : vea la relación entre adquisiciones y conversiones.

Ahora puede comparar segmentos, visualizar datos y distinguir el uso en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas en cada etapa de su embudo de compra, todo dentro de Google Analytics.

# 9: Campañas inteligentes: una nueva solución para pequeñas empresas

Google anunció oficialmente Smart Campaigns hace dos semanas; y usó Google Marketing Live para continuar creando la publicidad. La nueva “experiencia publicitaria predeterminada” de Google Ads, “Smart Campaigns” está hecha a medida para pequeñas empresas con poca experiencia en búsquedas pagas y con poco tiempo.

Las Campañas Inteligentes le brindan a las pequeñas empresas las herramientas para comenzar a funcionar en solo unos minutos y generar los resultados que les interesan: hacer que sus teléfonos suenen, generar acciones en sus sitios web y atraer clientes a sus tiendas (al menos así es como Google facturándolos).

Las campañas inteligentes son similares a (pensadas no es lo mismo que) AdWords Express, mientras que las pequeñas y rápidas empresas con presupuestos más grandes pueden querer un mayor control sobre sus gastos publicitarios. Aún así: si realmente tiene poco tiempo y solo desea obtener algunos anuncios en el campo con un presupuesto más bien limitado, podría ser útil realizar pruebas con campañas inteligentes.

# 10: ¿No tienes un sitio web? ¡No hay problema!

Casi la mitad de los propietarios de pequeñas empresas en los Estados Unidos no tienen un sitio web (whoa). Entre ellos, aún menos tienen el tiempo y la experiencia para crear sitios web y páginas de destino que están optimizados para anuncios de búsqueda. Como una posible solución a esa situación común, Google ahora está probando páginas de aterrizaje optimizadas automáticamente. La funcionalidad vivirá dentro de Smart Campaigns, y proporcionará a los propietarios de negocios una alternativa atractiva para crear sitios web que consuman recursos y estén centrados en el producto.

Las páginas de destino optimizadas automáticamente utilizan aprendizaje automático para extraer información sobre sus productos y servicios directamente de su anuncio, y combinarla con su creatividad en la página. Google también ha creado un seguimiento de conversiones y reportes directamente en la experiencia; de modo que la creación de anuncios, la creación de la página de destino y el seguimiento y la generación de conversiones ahora se publican en la interfaz de usuario de Smart Campaigns.

# 11: Principales innovaciones en Google Shopping

¿Sabía que en un período de 48 horas, el 80% de los estadounidenses está comprando en línea? ¡Es un hecho! Para dar cuenta del exceso de compras en línea, Google ha aumentado su experiencia de compra con Smart Shopping. Está bien. El aprendizaje automático también se ha convertido en un juego de compras.

Las primeras pruebas han demostrado un aumento del 20% en el valor de conversión a un costo similar cuando se usa Smart Shopping. Más allá de maximizar el valor de conversión, Smart Shopping ahora ofrece a los anunciantes la opción de seleccionar visitas a la tienda y nuevos clientes como objetivos. El aprendizaje automático hace el resto, realizando ajustes pragmáticos de la oferta, optimizando las ubicaciones de sus anuncios y optimizando qué productos se presentan, en función de una amplia gama de factores, desde la demanda estacional hasta la fijación de precios.

Los “feeds automáticos” que pronto se lanzarán también brindarán a los anunciantes la capacidad de crear feeds de productos integrales con solo tocar un botón. Google Ads extraerá todos sus productos de su sitio web directamente en su UI. ¿La mejor parte? Smart Shopping ahora está integrado con plataformas líderes de comercio electrónico como Shopify; entonces, si usted es un usuario de Shopify, puede administrar y rastrear el rendimiento de los anuncios directamente desde su CMS.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

PosicionamientoBuscadores.cl

El evento de tecnología considerado el más importante de la Sexta Región , que este año en su sexta versión, se llevara a cabo en el Club ANSCO de Rancagua (Dirección: Gil Toledo Nº 804 – Jardín Oriente) el próximo miércoles 3 de octubre desde la 8:30 horas.

CONFERENCIA ANUAL
6 AÑOS SIENDO EL EVENTO TECNOLÓGICO MÁS IMPORTANTE DE LA REGIÓN.

La charla de nuestro CEO se centrará en las nuevas formas de crear campañas de Marketing Digital, tomando como referencia Inteligencia Artificial y Machine Learning aplicada a campañas de Google Ads.

Horario: 3 de Octubre 10:15 horas.

Salón Libertador
Pablo Herrera E.
Google Ads – Inteligencia Artificial y Machine Learning Para Marketing Digital.

La entrada al evento es liberada y abierta a toda la comunidad (previo registro en www.octobertech.cl); además contara con la presencia de expositores y empresas líderes a nivel mundial en el área de las tecnologías de la información y telecomunicaciones.

Auspiciadores OctoberTech 2018 Rancagua Chile

OctoberTech, nace en el año 2013 con la misión de fomentar la comunidad informática y tecnológica dentro de la región de O’Higgins, integrando y comunicando a empresas, desarrolladores, empresarios, productores, estudiantes, inversionistas y entusiastas de la tecnología entre sí, haciendo crecer el campo de las TICs. Es por ello, que durante los primeros años OctoberTech entrego a la comunidad Rancagüina, más de 3.000 asistentes, más de 90 instancias de charlas, talleres y experiencias de nuestros profesionales informáticos, en jornadas de 3 días consecutivos con actividades gratuitas.

OctoberTech, quiere ofrecer a las empresas del rubro y a la comunidad en general, una ventana a conocer nuevas tecnologías y así mismo generar una nueva forma de hacer crecer nuestra comunidad informática y tecnológica en la región de O’Higgins.

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