¿Qué es el principio KISS en el marketing?

Hablemos un poco más sobre la violación de datos que ocurrió, y algunas ramificaciones generales del anuncio.

¿Qué era Google Plus?

El cuarto intento de Google de construir una red social, Google Plus siguió a Google Buzz, Google Friend Connect y Orkut. El crecimiento de la base de usuarios de la plataforma parecía prometedor: tenía 395 millones de cuentas activas a partir de 2016 . Pero también a partir de 2016, el 91% de esas cuentas estaban vacías. Hoy en día, el 90 por ciento de las sesiones de usuarios de Google Plus duran menos de cinco segundos. ¿Por qué la gran discrepancia entre el número de cuentas y la cantidad de uso? Durante años, Google Plus se integró con aplicaciones como Fotos, Hangouts y YouTube. Debes tener una cuenta de Google Plus para usar e interactuar con estas aplicaciones.

Esto significaba que la mayoría de los usuarios de Google Plus solo usaban Google Plus para usar estas otras aplicaciones. A diferencia de Facebook, que consideraba legítimamente a Google Plus como una amenaza en sus etapas iniciales , las personas no estaban configurando cuentas de Google Plus para usar la plataforma. En aras de la comparación, tener una cuenta de Facebook facilita el inicio de sesión en Spotify y, en realidad, muchos otros servicios, pero esa no es la razón por la que la mayoría de las personas tienen cuentas de Facebook.

 Pero  nadie quiere repudiar públicamente a un niño, no importa cuán problemático e improductivo haya sido, Google se aferró a Google Plus por más tiempo del que probablemente fue necesario.

Entonces ocurrió la violación de datos.

¿Por qué se va Google Plus?

Esta brecha de datos no fue nada en la escala de Cambridge Analytica, que accedió a la información privada de más de 50 millones de usuarios de Facebook. Google lanzó Project Strobe, un esfuerzo de regulación de datos encabezado por Skrillex y LCD Soundsystem a principios de año. Según el anuncio, el Proyecto Strobe se lanzó de forma independiente, antes de la violación de datos, y por lo tanto, la violación de datos era algo que estaba buscando activamente, no algo con lo que tropezó accidentalmente.

El propósito de Project Strobe era revisar el acceso de desarrolladores externos a través de la vasta red de aplicaciones y servicios de Google; la idea es que cuanto más complejo se vuelve el ecosistema, más difícil es para Google regular la privacidad y la seguridad de los datos. Con respecto a Google Plus, esto es lo que encontró (citando directamente de la publicación del blog) :

• Los usuarios pueden otorgar acceso a sus datos de perfil y la información pública de perfil de sus amigos a las aplicaciones de Google+ a través de la API.
• El error significaba que las aplicaciones también tenían acceso a los campos de perfil que se compartían con el usuario, pero que no estaban marcados como públicos. 
• Estos datos se limitan a campos estáticos y opcionales del perfil de Google+, incluidos el nombre, la dirección de correo electrónico, la ocupación, el género y la edad. No incluye ningún otro dato que pueda haber publicado o conectado a Google+ o cualquier otro servicio, como publicaciones de Google+, mensajes, datos de cuentas de Google, números de teléfono o contenido de G Suite.
• Descubrimos e inmediatamente solucionamos este error en marzo de 2018. Creemos que ocurrió después del lanzamiento como resultado de la interacción de la API con un cambio posterior en el código de Google+.
• Hicimos Google+ teniendo en cuenta la privacidad y, por lo tanto, mantenemos los datos de registro de esta API durante solo dos semanas. Eso significa que no podemos confirmar a los usuarios afectados por este error. Sin embargo, realizamos un análisis detallado durante las dos semanas previas a parchear el error y, a partir de ese análisis, los perfiles de hasta 500,000 cuentas de Google+ se vieron potencialmente afectados. Nuestro análisis mostró que hasta 438 aplicaciones pueden haber utilizado esta API.
• No encontramos evidencia de que ningún desarrollador estuviera al tanto de este error o de abusar de la API, y no encontramos evidencia de que los datos del perfil hayan sido mal utilizados.

TL; DR: Google descubrió una falla en su sistema que permitía a las aplicaciones de terceros acceder a parte de la información privada de hasta 500,000 personas. Se solucionó el fallo inmediatamente. Si bien sabe cuántas personas pudieron haber usado su información por razones infames, no sabe cuántas personas lo hicieron; y, además, ha encontrado pocas razones para creer que alguien realmente lo hizo.

“Fuga de datos” es una palabra clave en los medios de comunicación en este momento, pero parece que, considerando todo, esta era bastante inofensiva. Aún así: Google Plus no es más.

¿Qué más descubrió Project Strobe?

Realmente mejora cada vez que lo dice: Project Strobe produjo cuatro hallazgos en total, solo uno de los cuales fue “jettison Google Plus”. Los otros tres, en orden:

La gente quiere controles precisos sobre los datos que comparten con las aplicaciones.

La solución de Google aquí es, de hecho, otorgar a los usuarios un control más granular sobre qué información eligen compartir con aplicaciones de terceros. En el pasado, si una aplicación quería acceder a, digamos, su Calendario y su Drive, Google solo le preguntaría si estaba de acuerdo en compartir ambos conjuntos de datos. Ahora, le preguntará si acepta compartir cada conjunto, uno por uno:

Cuando los usuarios otorgan acceso a las aplicaciones de Gmail, lo hacen teniendo en cuenta ciertos casos de uso.

Google está actualizando su Política de Datos de Usuario para la API de Gmail del consumidor. Ahora, cuando otorga acceso de terceros a su cuenta de Gmail, solo las aplicaciones que aumentan directamente la funcionalidad de correo electrónico estarán autorizadas para acceder a sus datos. También deberán aceptar los nuevos estándares de seguridad de Google y someterse a revisiones de seguridad regulares.

Cuando los usuarios otorgan permisos de SMS, Contactos y Teléfono a las aplicaciones de Android, lo hacen teniendo en cuenta ciertos casos de uso.

Igual que los cambios anteriores, pero para Android: solo las aplicaciones que seleccionó personalmente como aplicaciones predeterminadas para hacer llamadas y enviar mensajes de texto podrán acceder a sus datos (en caso de que acepte compartirlos).

Entonces, de forma generalizada, Google está mejorando la seguridad y aumentando la transparencia ( dos temas principales este año ) mediante la represión del acceso a datos de terceros.

Google aún mantiene que Google Plus ha sido una plataforma útil para las empresas, que las empresas que han tenido más éxito con ella la usan esencialmente como una red segura y aislada donde los compañeros de trabajo pueden participar en discusiones e interacciones reguladas por la empresa. Si usted es una de estas compañías, no se desespere: Google está implementando un período de “recesión” de 10 meses que permitirá a los usuarios migrar datos de forma segura de la red y también publicará información en los próximos días. características que pronto serán lanzadas y que mitigarán esta desaparición largamente esperada y muy extendida.

# 8: Informes de dispositivos cruzados viene a Google Analytics

Los informes entre dispositivos no son nada nuevo , y los informes como el informe del dispositivo y el informe de rutas de dispositivo han permitido a los anunciantes atribuir conversiones a múltiples dispositivos. Ahora, por primera vez, los informes de dispositivos cruzados llegarán a Google Analytics.

Los informes de Cross Device se publican en la sección Audiencia de Google Analytics y se dividen en tres subinformes:

1. Superposición de dispositivo : descubra qué tipo y cuántos dispositivos se utilizan para acceder a su contenido.

2. Rutas del dispositivo : descubre los últimos 5 tipos de dispositivos utilizados antes de una conversión.

3. Dispositivo de adquisición : vea la relación entre adquisiciones y conversiones.

Ahora puede comparar segmentos, visualizar datos y distinguir el uso en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas en cada etapa de su embudo de compra, todo dentro de Google Analytics.

# 9: Campañas inteligentes: una nueva solución para pequeñas empresas

Google anunció oficialmente Smart Campaigns hace dos semanas; y usó Google Marketing Live para continuar creando la publicidad. La nueva “experiencia publicitaria predeterminada” de Google Ads, “Smart Campaigns” está hecha a medida para pequeñas empresas con poca experiencia en búsquedas pagas y con poco tiempo.

Las Campañas Inteligentes le brindan a las pequeñas empresas las herramientas para comenzar a funcionar en solo unos minutos y generar los resultados que les interesan: hacer que sus teléfonos suenen, generar acciones en sus sitios web y atraer clientes a sus tiendas (al menos así es como Google facturándolos).

Las campañas inteligentes son similares a (pensadas no es lo mismo que) AdWords Express, mientras que las pequeñas y rápidas empresas con presupuestos más grandes pueden querer un mayor control sobre sus gastos publicitarios. Aún así: si realmente tiene poco tiempo y solo desea obtener algunos anuncios en el campo con un presupuesto más bien limitado, podría ser útil realizar pruebas con campañas inteligentes.

# 10: ¿No tienes un sitio web? ¡No hay problema!

Casi la mitad de los propietarios de pequeñas empresas en los Estados Unidos no tienen un sitio web (whoa). Entre ellos, aún menos tienen el tiempo y la experiencia para crear sitios web y páginas de destino que están optimizados para anuncios de búsqueda. Como una posible solución a esa situación común, Google ahora está probando páginas de aterrizaje optimizadas automáticamente. La funcionalidad vivirá dentro de Smart Campaigns, y proporcionará a los propietarios de negocios una alternativa atractiva para crear sitios web que consuman recursos y estén centrados en el producto.

Las páginas de destino optimizadas automáticamente utilizan aprendizaje automático para extraer información sobre sus productos y servicios directamente de su anuncio, y combinarla con su creatividad en la página. Google también ha creado un seguimiento de conversiones y reportes directamente en la experiencia; de modo que la creación de anuncios, la creación de la página de destino y el seguimiento y la generación de conversiones ahora se publican en la interfaz de usuario de Smart Campaigns.

# 11: Principales innovaciones en Google Shopping

¿Sabía que en un período de 48 horas, el 80% de los estadounidenses está comprando en línea? ¡Es un hecho! Para dar cuenta del exceso de compras en línea, Google ha aumentado su experiencia de compra con Smart Shopping. Está bien. El aprendizaje automático también se ha convertido en un juego de compras.

Las primeras pruebas han demostrado un aumento del 20% en el valor de conversión a un costo similar cuando se usa Smart Shopping. Más allá de maximizar el valor de conversión, Smart Shopping ahora ofrece a los anunciantes la opción de seleccionar visitas a la tienda y nuevos clientes como objetivos. El aprendizaje automático hace el resto, realizando ajustes pragmáticos de la oferta, optimizando las ubicaciones de sus anuncios y optimizando qué productos se presentan, en función de una amplia gama de factores, desde la demanda estacional hasta la fijación de precios.

Los “feeds automáticos” que pronto se lanzarán también brindarán a los anunciantes la capacidad de crear feeds de productos integrales con solo tocar un botón. Google Ads extraerá todos sus productos de su sitio web directamente en su UI. ¿La mejor parte? Smart Shopping ahora está integrado con plataformas líderes de comercio electrónico como Shopify; entonces, si usted es un usuario de Shopify, puede administrar y rastrear el rendimiento de los anuncios directamente desde su CMS.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

PosicionamientoBuscadores.cl

El evento de tecnología considerado el más importante de la Sexta Región , que este año en su sexta versión, se llevara a cabo en el Club ANSCO de Rancagua (Dirección: Gil Toledo Nº 804 – Jardín Oriente) el próximo miércoles 3 de octubre desde la 8:30 horas.

CONFERENCIA ANUAL
6 AÑOS SIENDO EL EVENTO TECNOLÓGICO MÁS IMPORTANTE DE LA REGIÓN.

La charla de nuestro CEO se centrará en las nuevas formas de crear campañas de Marketing Digital, tomando como referencia Inteligencia Artificial y Machine Learning aplicada a campañas de Google Ads.

Horario: 3 de Octubre 10:15 horas.

Salón Libertador
Pablo Herrera E.
Google Ads – Inteligencia Artificial y Machine Learning Para Marketing Digital.

La entrada al evento es liberada y abierta a toda la comunidad (previo registro en www.octobertech.cl); además contara con la presencia de expositores y empresas líderes a nivel mundial en el área de las tecnologías de la información y telecomunicaciones.

Auspiciadores OctoberTech 2018 Rancagua Chile

OctoberTech, nace en el año 2013 con la misión de fomentar la comunidad informática y tecnológica dentro de la región de O’Higgins, integrando y comunicando a empresas, desarrolladores, empresarios, productores, estudiantes, inversionistas y entusiastas de la tecnología entre sí, haciendo crecer el campo de las TICs. Es por ello, que durante los primeros años OctoberTech entrego a la comunidad Rancagüina, más de 3.000 asistentes, más de 90 instancias de charlas, talleres y experiencias de nuestros profesionales informáticos, en jornadas de 3 días consecutivos con actividades gratuitas.

OctoberTech, quiere ofrecer a las empresas del rubro y a la comunidad en general, una ventana a conocer nuevas tecnologías y así mismo generar una nueva forma de hacer crecer nuestra comunidad informática y tecnológica en la región de O’Higgins.

Puedes inscribirte de manera gratuita en el siguiente link: REGISTRATE GRATIS

Estacionamientos gratuitos.

Analytics o Herramientas de analítica web: El análisis de los datos que genera la actividad de las personas en sitios web o aplicaciones para dispositivos móviles. Tiene como objetivo descubrir maneras de mejorar los sitios web y las campañas de marketing.
Ejemplo: “Estoy usando las herramientas de analítica web a fin de encontrar ideas para rediseñar mi sitio web”.

App (aplicación): Un programa diseñado para ejecutarse en smartphones, tablets y otros dispositivos móviles.
Ejemplo: “Necesitaba pintar mi casa, así que usé una aplicación local para encontrar un buen servicio cerca de mi ubicación”.

Anuncio de banner: Un tipo de anuncio que se puede encontrar en las páginas web y las aplicaciones para dispositivos móviles, generalmente en formato de imagen.
Ejemplo: “Estoy usando anuncios de banner para atraer a nuevos clientes a mi sitio web”.

Blog: Un sitio web sobre un tema específico que una persona escribe generalmente en un estilo coloquial y actualiza de forma periódica.
Navegador: Un programa informático que se usa para navegar por Internet desde computadoras, tablets y smartphones. Algunos ejemplos de navegadores son Chrome, Firefox, Internet Explorer y Safari.
Ejemplo: “No sé bien por qué mi sitio web se ve diferente según el navegador que las personas usan”.

Tasa de clics (CTR): La cantidad de veces que las personas hacen clic en un elemento de interés, como
un anuncio, en comparación con la cantidad de veces que se expone dicho elemento a los usuarios.
Ejemplo: “Mi tasa de clics en anuncios sobre pintura exterior es de un 2%, pero mi CTR en anuncios sobre pinturas murales es inferior al 1%”.

Contenido: El material digital disponible para los usuarios a través de texto, video, audio, imágenes, etc.
Ejemplo: “Estoy agregando más contenido de imágenes y videos a mi sitio para que sea más interesante”.

Conversión u objetivo: La acción que desea que los visitantes realicen. Algunos ejemplos de conversiones son las compras por comercio electrónico, el envío de formularios, las llamadas telefónicas y las vistas de videos.
Ejemplo: “Mi objetivo principal es que la gente reserve una consulta en mi sitio web, pero si se registraran para recibir mi boletín informativo por correo electrónico también sería una conversión”.

Optimización de conversiones: El proceso de aumentar el porcentaje de visitantes que cumplan sus objetivos.

Ejemplo: “Una vez que agregue una nueva línea de acabados falsos a mi sitio web, comenzaré a enfocarme en la optimización de conversiones”.

Porcentaje de conversiones: La proporción de conversiones por visitas. Por lo general, se usa para medir el rendimiento digital.
Ejemplo: “No sé bien por qué, pero mi porcentaje de conversiones en pintura exterior es muy bajo para los visitantes de sexo masculino”.

Costo por clic: La cantidad de dinero que se requiere para producir un solo clic en un anuncio digital.
Ejemplo: “Los precios del costo por clic parecen más altos durante los fines de semana, por lo que solo ejecutaré mis campañas durante la semana”.

Computadora de escritorio: Un dispositivo que no es móvil, como una computadora personal o una laptop.
Ejemplo: “Prefiero usar una computadora de escritorio en mi casa, pero cuando viajo uso la tablet”.

Comercio electrónico: La venta de productos y servicios en línea.
Marketing por correo electrónico: El proceso de usar mensajes de correo electrónico para compartir información y promocionar productos y servicios.

Página principal: La página “principal” o de presentación de un sitio web.
Ejemplo: “En mi página principal, los visitantes pueden ver ejemplos de las casas más hermosas que he pintado”.

HTML: Lenguaje de marcas de hipertexto. Es un lenguaje que usan los programadores web para crear sitios web.
Ejemplo: “Mi sitio web está escrito en HTML”.

Impresiones: La cantidad de veces que se muestra un anuncio.
Ejemplo: “Mi nueva campaña de marketing de pintura para cocinas recibió miles de impresiones, pero aún no estoy seguro de que haya generado ventas”.

Índice: Un catálogo para búsquedas de páginas web y contenido digital que usa el motor de búsqueda para brindar resultados
relevantes.
Ejemplo: “Antes de que mi sitio apareciera en el índice del motor de búsqueda, las personas no podían encontrar el sitio
web cuando buscaban pintura para interiores”.
Palabra clave: Una palabra o frase que se escribe en un motor de búsqueda a la cual las empresas se pueden orientar como parte de sus campañas de publicidad.

Página de destino: La primera página que por lo general ve una persona en un sitio web. No siempre es la página principal del sitio web.
Ejemplo: “Agregaré un cupón a mi página de destino para alentar a los visitantes del sitio web a que realicen una compra”.

Vínculo: Un texto o imagen que brinda un vínculo de una página o sitio web a otro.
Ejemplo: “Cuando un blog importante de decoración del hogar incluyó un vínculo hacia mi sitio web, recibí muchos más visitantes”.

Dispositivo móvil: Un dispositivo portátil capaz de conectarse a Internet y ejecutar aplicaciones, como un smartphone o una tablet.
Ejemplo: “Mi abuela recibió una tablet y un smartphone en su cumpleaños, por lo que ahora usa dispositivos móviles como sus nietos”.

Fichas naturales o fichas orgánicas: Los resultados de un motor de búsqueda que no son anuncios pagados.
Ejemplo: “Cuanto más arriba aparezca mi sitio web en las fichas naturales del motor de búsqueda, mayor tráfico tendré en el sitio web”.

Fichas de pago: Anuncios que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Ejemplo: “Estoy pensando en pagar para que mi sitio web aparezca en las fichas de pago, a fin de que pueda atraer a más clientes al sitio web”.

Pago por clic (PPC): Un sistema de publicidad en el que los anunciantes pagan para que los usuarios hagan clic en sus anuncios.
Ejemplo: “Usaré anuncios de pago por clic para promocionar mis acabados falsos nuevos”.

Consulta o término de búsqueda: La palabra clave o frase que un usuario escribe en un motor de búsqueda para encontrar lo que busca.
Ejemplo: “Cuando las personas usan el término de búsqueda “corte de cabello”, puede que estén buscando consejos para hacerlo ellos mismos o un servicio que lo haga para ellos”.

Ranking: La posición de la ficha en la página de resultados del motor de búsqueda.
Ejemplo: “Si me esfuerzo mucho, espero lograr que mi sitio web aparezca en el primer lugar del ranking de los motores de búsqueda”.

Motor de búsqueda: Una herramienta que indexa y muestra contenido digital pertinente en respuesta a las palabras clave de los usuarios. Algunos motores de búsqueda populares en Internet son Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu y Yandex, entre otros.
Ejemplo: “Uso los motores de búsqueda para encontrar tendencias sobre decoración para el hogar”.

Optimización por motores de búsqueda (SEO): La realización de cambios a las páginas web, el contenido y la promoción
de dicho contenido con el fin de mejorar la visibilidad en los resultados orgánicos o no pagados del motor de búsqueda.
Ejemplo: “La inversión en SEO logró que mi sitio web tuviera un ranking más alto en los resultados del motor de búsqueda”.

Marketing en motores de búsqueda (SEM): Una forma de publicidad que le permite ofertar para que su anuncio se
muestre junto con los resultados de la búsqueda de las palabras clave que las personas escriben. Esto permite que las personas vean a las empresas desde el momento en que comienzan a buscar lo que una empresa ofrece.
Ejemplo: “El SEO es un proceso largo, pero cuando usé el SEM obtuve mucho más tráfico en mi sitio web de forma rápida”.

Página de resultados del motor de búsqueda (SERP): Una lista de resultados que aparece en el motor de búsqueda como
respuesta a la consulta de búsqueda de un usuario.
Ejemplo: “Cuando busqué ‘comprar pintura de alto brillo al por mayor’, me di cuenta de que la SERP mostraba tanto fichas
naturales como de pago”.

Sesión o visita: Un conjunto de interacciones que ocurren en su sitio web dentro de un período de tiempo específico.
Por ejemplo, una sesión única puede contener varias páginas vistas y transacciones de comercio electrónico.
Ejemplo: “Mi sitio web obtuvo 2,000 visitas el mes pasado, pero lo que realmente me interesa saber es si las visitas
terminaron en una venta”.

Medios sociales: Contenido como texto, imágenes o videos que los individuos crean y comparten por Internet.
Ejemplo: “Los medios sociales cambian constantemente, por lo que contraté a mi sobrina para que me ayude a crear una
estrategia de medios sociales”.

Red social: Una comunidad de individuos que crean y comparten contenido.
Ejemplo: “Las redes sociales podrían ser un buen lugar para exhibir mis hermosas pinturas murales y quizá obtener clientes nuevos”.

Adquisición de tráfico: El proceso de atraer visitantes (que suele denominarse tráfico) a sitios web, aplicaciones para dispositivos móviles y otros elementos digitales.
Ejemplo: “Mi estrategia de adquisición se enfoca en orientar los anuncios hacia las personas que compraron casas antiguas
recientemente”.

Visitante único: Un solo visitante a un sitio web durante un período de tiempo específico.
Ejemplo: “No importa cuántas veces mi tío Roberto visite el sitio web, sigue siendo solo un visitante único”.
URL o localizador de recursos uniforme: La dirección única de una página o porción de contenido digital en Internet.
Ejemplo: “Tía Susi, puedes acceder a mi sitio web si escribes la URL en el navegador”.

¿Crees que faltó algún otro término? por favor comenta y los agregaremos al artículo.

Pablo Herrera E
info@posicionamientobuscadores.cl

Consejo nº 1 de Adwords: combinar términos de marca con palabras clave amplias modificadas

 El secreto para reducir sus costos por clic y aumentar al mismo tiempo el ranking de su anuncio reside en el nivel de calidad métrico de Google. Los publicistas expertos están constantemente ajustando sus cuentas en busca de esos codiciados 10’s, pero lograr puntajes altos no es una hazaña fácil. De hecho, parece que las únicas palabras clave que puntúan consistentemente entre 7 y 10 son términos de marca. Los términos de marca son una clavada por muchas razones.

En primer lugar, es fácil crear anuncios súper relevantes y páginas de destino para estas palabras clave, ya que tu marca debería aparecer regularmente en todo el texto y el sitio web. Aún mejor, las personas que buscan sus términos de marca probablemente tengan una intención fuerte; ellos saben exactamente qué compañía están buscando, por lo que pueden hacer clic en sus anuncios y tener altas tasas de interacción en su sitio web. Si bien estas palabras clave pueden ser el santo grial de los puntajes de alta calidad, ciertamente no desea limitar la visibilidad de su anuncio a las personas que ya conocen y buscan tu marca.

Dicho esto, puedes aprovechar el poder de estas palabras clave de marca para afectar los niveles de calidad de los términos sin marca. Así es como funciona el truco: crea palabras clave que sean una combinación de términos de marca y sin marca. Establece el término sin marca como amplio modificado (usando signos +), pero deja el término de marca en amplio. El uso de esta técnica permitirá que tus anuncios se muestren cuando las personas busquen combinaciones de  términos sin marca: tus términos de marca no tienen que estar presentes. Entonces, por ejemplo, digamos que tu término de marca es Havaianas y tus términos sin marca son flip flops de neón. Agregaría la palabra clave como havaianas + neon + flip + flops, y el anuncio sería elegible para las consultas de búsqueda que incluyen las palabras neón, flip y flop. ¿Por qué esta técnica produce puntajes de alta calidad?

Recuerda, Google calcula sus puntajes según las coincidencias exactas con el término de tu palabra clave. Debido a que la palabra clave “oficial” incluye técnicamente sus términos de marca, es probable que arroje un nivel de calidad estelar.

Sugerencia nº 2 de AdWords: aproveche los modificadores de ofertas basados en la ubicación

 Una de las mejores formas de ajustar tu cuenta de AdWords es identificar qué funciona y repetirlo. Una forma de hacerlo es a través de modificadores de ofertas basados en la ubicación. Demasiados anunciantes establecen su orientación para reflejar las áreas donde se venden sus productos y se olvidan de volver a visitar estas configuraciones. El problema es que no todas las ubicaciones geográficas producen el mismo rendimiento. Por ejemplo, si vendes equipos de caza, hay una buena probabilidad de que vea más conversiones provenientes de buscadores en áreas rurales donde la caza es un deporte popular que aquellos en centros urbanos densamente poblados.

Una vez que hayas identificado tus ubicaciones más valiosas, vuelva a visitar tu configuración de orientación geográfica y establece un ajuste de oferta positivo para cada una de estas ubicaciones. Las ofertas más altas te ayudarán a obtener una mejor visibilidad para los buscadores ubicados en (o en la búsqueda de productos) en sus ubicaciones principales, lo que generará aún más conversiones.

Consejo de AdWords n° 3: Alcance más allá de su configuración de idioma actual

Según un estudio de 2013 del Centro de Estudios de Inmigración, uno de cada cinco residentes de Estados unidos. Habla un idioma que no es el inglés en su hogar. Sin embargo, el hecho de que su idioma preferido no sea el inglés no significa que la gran mayoría de estas personas tampoco hable inglés. Recuerda que AdWords basa su configuración de orientación por idioma en el idioma de la interfaz de usuario de Google. Los usuarios pueden editar esta configuración para asegurarse de que Google proporcione resultados en el idioma seleccionado, independientemente de su ubicación física.Como puede ver, cuando cambio mi configuración de idioma preferida al español, solo recibo anuncios dirigidos a hispanohablantes, a pesar de que estoy conectado a la versión estadounidense de Google.com

Como se puede imaginar, muchos de estos estadounidenses bilingües establecen su primer idioma como su idioma principal en Google, lo que elimina efectivamente los anuncios de las empresas que no incluyen la orientación en español en sus campañas de AdWords. Esta es una gran fuente de oportunidades perdidas para los anunciantes basados en los EEUU. Que absolutamente deberían hacer publicidad a la base de consumidores bilingüe.

Puede sonar como un dolor de cabeza para expandir sus esfuerzos de publicidad a un mercado completamente nuevo, pero en realidad es bastante simple. Primero, identifica qué idiomas son los más destacados en tus regiones objetivo. ¡Eso es! No es necesario agregar palabras clave, anuncios o páginas de destino que no sean en inglés. Casi se siente demasiado bien para ser verdad, ¿verdad? Este es el motivo por el que funciona este truco: si tu sitio web no se traduce a la perfección o sus representantes de ventas no están capacitados para admitir varios idiomas, no deberías arriesgarte a  crear campañas específicamente para personas que no hablan inglés. En realidad, esto podría causar más daño que beneficio, ya que esta campaña probablemente acumularía muchas impresiones y clics, pero menos conversiones. En cambio, este truco realmente te ayuda a conectarte con una audiencia bilingüe; las personas que usan un navegador que no es inglés, pero que aún entienden y responden a los anuncios escritos en inglés. Como puede ver en el ejemplo anterior, GrubHub ha adoptado esta estrategia a la perfección. Este es claramente un buscador bilingüe (su perfil de Google está configurado en español, pero ella está buscando en inglés) y ¡el anuncio en inglés de GrubHub debería estar bien para ella!

Sugerencia nº 4 de AdWords: grupos de anuncios de recuperación de daños con RLSA

¿Alguna vez has tenido un grupo de anuncios del que te sientas muy bien pero que no está obteniendo buenos resultados? Es difícil presionar el botón de pausa cuando su instinto le dice que estas palabras clave tienen un potencial oculto. También es difícil justificar la ejecución de palabras clave que no generan muchos clics. En lugar de desconectarlo por completo, intente volver a resucitar tu grupo de anuncios mediante listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA). Con esta función, puedes restringir tu tráfico al mostrar únicamente anuncios a las personas que ya visitaron su sitio. Dado que ya saben quién eres y que han mostrado interés en tus ofertas, es más probable que estén más avanzados en el ciclo de compra y listos para la conversión que su audiencia estándar.
Si decides seguir esta ruta, es crucial que la ejecutes correctamente. Con RLSA, los criterios de orientación primarios siguen siendo las palabras clave: tu lista de remarketing se agrupa en capas como un método de orientación secundario. Al agregar tu lista de remarketing, tienes la oportunidad de configurarla como “solo oferta” u “objetivo y oferta”. En este escenario, asegúrate de seleccionar “objetivo y oferta”, lo que limita la visibilidad de sus anuncios a los visitantes del sitio pasado.

Espero que con estos consejos tus campañas de AdWords, sean un 10 este año que se nos viene.

Muchas Gracias                                                                                                                                                                        Pablo Herrera                                                                                                                                                                              Posicionamiento Buscadores 

Posicionar a su empresa en Google es sin duda una de las estrategias más importantes de negocio para su empresa.

Existen dos formas en las que su sitio web puede aparecer en Google. Trataré de ser lo más breve y simple que pueda.

1.- Posicionamiento Orgánico (SEO)

Este tipo de posicionamiento, consiste en la optimización y habilitación del sitio web para poder aparecer en las primeras posiciones, cuando algún prospecto de cliente haga una búsqueda en Google bajo determinadas palabras clave, sin tener que pagar a Google por aparecer en el resultado de búsqueda.

Puesto de forma aún sencilla, SEO es un  “proceso que  logra mejores posiciones en los buscadores para ciertos términos de búsqueda con el fin de recibir tráfico deseable y gratuito”

Pero el SEO también tiene sus desventajas: difícil de predecir, proceso lento, y complicado. Temas  que debes tener presente, al momento de contratar una agencia especializada o bien si pretendes hacerlo tú (¿te dedicas a dirigir tu empresa o a hacer SEO?)

2.-  Enlaces patrocinados (Google AdWords)

Usted o la Agencia contratada pueden  presentar y orientar sus anuncios específicamente a aquellos prospectos de clientes que estén buscando  productos y/o servicios que ofrezca tu empresa , pagando únicamente por los clics que recibe su anuncio, es decir, visitas directas a su sitio web.

Se sitúan a lo alto de los resultados (sobre los listados orgánicos) como también en la columna derecha. Cuando un usuario hace una búsqueda, aparecen anuncios con un enlace a una página, puede ser el tuyo o el de la competencia. La diferencia está en que si alguien hace clic en tu anuncio pagas una tarifa.

Ventajas y desventajas del SEM

Ventajas:

• Público cualificado: Con el uso apropiado de palabras clave puedes llegar a un público altamente motivado e interesado en lo que tienes para él.
• Logro de objetivos: El marketing en buscadores es una forma probada para cumplir objetivos de negocios, tales como, la generación de ventas y adquisición de clientes.
• Ganancia de visibilidad: Una consulta en el buscador puede ponerte delante de tus prospectos de clientes en un instante. Repetidas búsquedas crean conciencia de marca.
• Medible– Las herramientas de analítica web proporcionan información relevante acerca de tus visitantes.

Desventajas:

• Competencia en aumento: El aumento de uso de internet, está haciendo cada vez más difícil las cosas.
• Siempre es nuevo: El marketing en buscadores está en constante evolución, hay que estudiar todo los días..
• Sólo válido en la búsqueda– Este tipo de marketing está dirigido a un público objetivo que utiliza los buscadores y dispositivos para conectarse a internet.

¿Es necesario para tu empresa el Marketing en Buscadores?

Es el momento de comenzar a anunciarte en Google, con una Agencia Google Partner, como lo es PosicionamientoBuscadores

Pablo Herrera E.

PosicionamientoBuscadores

Es hora de que te invite  a reflexionar de cómo Google + puede cambiar las reglas del juego del SEO.

En Video: 

Google +1 Cómo Insertar Google +1 En Tu Sitio Web

Como ya sabemos hace un tiempo a esta parte, está  en marcha el nuevo algoritmo de Google que busca desterrar la falta de calidad de contenido, se ha hablado y hemos escrito mucho del añorado Page Rank (incluso yo), un sistema de clasificación de páginas web  que ha causado muchos dolores de cabeza a quienes se centraban en acciones que perseguían su aumento (no se para que, ya que el PR no influye para el posicionamiento).

Estrechamente ligado  con el PR aparece el papel que representan los enlaces  que por sí solos, parecen tener cada vez menos peso específico, los enlaces al igual que el Page Rank no  tienen utilidad ninguna para el negocio si no están usados bajo la premisa fundamental de la calidad, la que conseguiremos con una buena interacción social y contenido de la página web.

Ha llegado la guinda de la torta y para quedarse, Google + la nueva apuesta por la congregación social del buscador, que pretende dar un paso más en la exposición, la conectividad y la interacción, como ejes importantes en el crecimiento en Internet.

La realidad de hoy, es que interactuar socialmente pasa a ser el núcleo central del crecimiento. Google + llega para consolidarse como el punto de encuentro entre  información y anunciantes (las marcas) por lo que el modelo de negocio: SEO, podría eventualmente cambiar.

Algunas modificaciones ya concretas son: calidad en las actualizaciones de estado, las que serán utilizadas para medir la reputación de la marca, el redactor, en definitiva, creo que Google  de forma muy  innovadora quiere establecer un SEO integral en donde la interacción de Google + tendrían un peso específico en SEO

Google + Circles

Mientras los enlaces son votos para los portales corporativos por otro lado Google + circles se consolida como voto para  personas,  permitiendo de esta manera  medir la influencia y la reputación dentro de la red.

Google +1 Button

El botón +1 de Google es una funcionalidad basada en estadísticas que permite obtener datos de gran relevancia. ¿Relevante para quién???, esa es la pregunta. Tenemos que acostumbrarnos a usarlo.

Google + Sparks

A través de herramienta  se puede construir una  muy buena relación entre el voto de un usuario y sus preferencias, gustos e intereses, establecidos en su perfil.
Así damos otro paso necesario en la valoración integral del posicionamiento, un SEO para la marca y un SEO personal que se fusionan dando como resultado un entramado en el que la presencia permanente, la interacción y la calidad, nos permitirán lograr avanzar dentro del SEO.

Google + Perfiles

Los datos personales son la base para la localización, la satisfacción de intereses y la puesta en escena de nuevos bienes y/o servicios que den respuesta a necesidades.

De la interpretación de éstos datos, consignados en el perfil, se derivan acciones tendentes a lograr un posicionamiento más integral, una magnífica y eficiente fórmula que nos permite avanzar con nuestra marca a través de la calidad y la protección.

Google+ reuniones

Chat con vídeo y audio, como para Google nada es por casualidad, puede  que de éstas conversaciones se derive información que eventualmente pudiera ser analizada y transformada en datos para lograr un SEO social de calidad, que finalmente, es hacia dónde vamos.

Localización

La configuración del GPS, lo cual es uno de los elementos claves de Google +, permite a las marcas dirigir sus productos utilizando el tradicional, elemento de ubicación geográfica.

Fotos, muestra de ¿quiénes somos? ¿Qué hacemos?, nos permite conformar vínculos a través de elementos de Google. Google + no sólo puede rastrear nuestros datos sino que permite a Google entender quiénes somos y qué hacemos en el mundo real.

Sumado a todo lo anterior, Google permite la interacción con otras redes sociales, no podemos dudar que el SEO sabrá quiénes somos y qué hacemos.

• Twitter
• Yelp
• Hotmail
• Quora
• Facebook
• Yahoo
• Flickr
• LinkedIn
• Plaxo

Es una realidad que debemos tener en cuenta las acciones que debemos hacer para lograr  y mejorar nuestras acciones en la red, que nos permitan lograr el SEO. Ya sabemos que vinculando nuestros contenidos a la URL de la página en Facebook, estableciendo criterios de búsqueda en nuestras promociones e interacciones, gestionando  eficientemente y activa una lista de contactos en twitter, podemos lograr que el robot nos mire socialmente, logrando  posicionamiento destacado de nuestra marca y de nosotros mismos.

Las redes sociales y el SEO comienzan a caminar juntas y, así como creemos  que no es necesario estar todo el día pendientes  del Page Rank también debemos creer y pensar que es relevante tener presente que en el momento actual, la presencia constante en la red, es lo que realmente nos  abre las puertas para lograr acciones de calidad

Esto es todo por hoy.

Saludos

Pablo Herrera E

http://www.posicionamientobuscadores.cl