Navegando por el Paisaje del Marketing Digital

En el siempre cambiante mundo del marketing digital, las empresas se enfrentan a una decisión crucial: invertir en Google Ads o enfocarse en la Optimización para Motores de Búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés). Estas dos estrategias son la piedra angular de la visibilidad en línea y la interacción con los usuarios. Si bien ambos enfoques tienen como objetivo generar tráfico y conversiones, utilizan métodos distintos para lograr estos objetivos. En esta guía completa, exploraremos a fondo el tema de “Google Ads vs SEO“, analizando sus matices, beneficios y los escenarios en los que cada estrategia brilla.

Google Ads vs SEO: Descifrando la Batalla de Estrategias

Google Ads: El Impulsor Instantáneo de Visibilidad

Google Ads, antes conocido como Google AdWords, es una plataforma de publicidad de pago por clic (PPC) que permite a las empresas crear anuncios dirigidos que se muestran de manera prominente en los resultados de búsqueda de Google y en sitios web asociados. Este enfoque ofrece visibilidad instantánea, colocando tu marca en la parte superior de las consultas de búsqueda relevantes, marcadas como “Patrocinados”.

@pabloherrerae Descubre la mejor estrategia para aumentar tu presencia en línea: Google Ads vs. SEO. Aprende cómo estas tácticas pueden impulsar tu negocio y maximizar tu visibilidad en línea. No te pierdas esta comparación detallada. ¿Qué USAR Seo o Google ADS? #MarketingDigital #GoogleAds #SEO #CrecimientoEnLínea #EstrategiasDigitales #marketingdigital #GoogleAdsEspecialista #EspecialistaGoogleAds #AgenciadeMarketingChile #AgenciaDigitalChile #AgenciadeMarketing #agenciadigital ♬ Revisando El Celu – HCTM

SEO: La Inversión Orgánica a Largo Plazo

La Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) es un enfoque meticuloso para mejorar la visibilidad orgánica de un sitio web en los motores de búsqueda. A diferencia de Google Ads, el SEO se enfoca en mejorar la estructura, el contenido y la autoridad de un sitio web para posicionarse mejor en los resultados de búsqueda no pagados. Este método requiere paciencia y dedicación, pero puede llevar a resultados sostenibles y rentables con el tiempo.

¿Qué Estrategia Elegir? La Batalla de Pros y Contras

Pros de Google Ads:

• Visibilidad Instantánea: Tus anuncios aparecen prominentemente en los resultados de búsqueda.
• Resultados Rápidos: Genera tráfico inmediato y conversiones potenciales.
• Alcance Dirigido: Dirígete con precisión a audiencias específicas según palabras clave, demografía y más.

Contras de Google Ads:

• Costo por Clic: Los gastos pueden acumularse rápidamente, especialmente para palabras clave competitivas.
• Dependencia del Presupuesto: Una vez que dejas de invertir, tu visibilidad disminuye.

Pros de SEO:

• Resultados Sostenibles: El contenido orgánico bien clasificado puede generar tráfico constante.
• Credibilidad: Los usuarios a menudo confían más en los resultados de búsqueda orgánicos que en los anuncios pagados.
• Rentable a Largo Plazo: La inversión inicial puede generar beneficios duraderos.

Contras de SEO:

• Consumo de Tiempo: Alcanzar clasificaciones elevadas requiere tiempo y esfuerzos continuos.
• Cambios en el Algoritmo: Las actualizaciones de los motores de búsqueda pueden afectar las clasificaciones y requerir adaptabilidad.

Aprovechando Google Ads y SEO Juntos: Un Dúo Dinámico

Aunque el debate entre Google Ads y SEO a menudo los presenta como rivales, los especialistas en marketing astutos comprenden la sinergia entre estas estrategias. Cuando se utilizan de manera estratégica en conjunto, pueden ampliar tu presencia en línea y maximizar las conversiones.

1. Apunta a Palabras Clave de Alta Intención con Google Ads

Al utilizar Google Ads para palabras clave de alta intención que generan conversiones inmediatas, puedes complementar tus esfuerzos de SEO. Por ejemplo, para lanzamientos de productos o promociones con límite de tiempo, Google Ads puede brindar un impulso instantáneo de tráfico.

2. Establece la Autoridad de tu Marca con SEO

Mediante el SEO, crea contenido valioso y completo que aborde los problemas de los usuarios. Al centrarte en publicaciones informativas de blog, guías y recursos, puedes establecer tu marca como una autoridad en la industria y fomentar la lealtad a largo plazo de los clientes.

3. Toma Decisiones Basadas en Datos

Google Ads proporciona información valiosa sobre el rendimiento de las palabras clave, las tasas de clics y las tasas de conversión. Estos datos pueden informar tu estrategia de SEO, ayudándote a optimizar tu contenido para las palabras clave que resuenan con tu audiencia.

Google Ads vs SEO en Preguntas (FAQ)

¿Cuál de las dos estrategias es más rentable para una startup?

El SEO tiende a ser más rentable a largo plazo para las startups, ya que implica una inversión inicial que puede generar tráfico orgánico continuo, pero requiere tiempo, por lo que al comenzar, recomiendo Google Ads a ciegas

¿Puede Google Ads influir en las clasificaciones orgánicas? R

No, Google Ads y las clasificaciones orgánicas son independientes. Google Ads solo afecta los resultados de búsqueda pagados, mientras que el SEO impacta en las clasificaciones de búsqueda orgánica.

¿Cuánto tiempo se tarda en ver resultados con el SEO?

Los resultados del SEO pueden variar, pero generalmente se requieren varios meses para comenzar a ver mejoras notables en las clasificaciones orgánicas y el tráfico.

¿Son adecuados los Google Ads para las empresas locales?

Claro que Sí, Google Ads pueden ser muy efectivos para las empresas locales que desean dirigirse a áreas geográficas específicas y llegar a posibles clientes cercanos.

¿Puedo ejecutar Google Ads sin afectar mis clasificaciones orgánicas?:

Sí, ejecutar Google Ads no afecta directamente tus clasificaciones orgánicas. Ambos funcionan de manera independiente.

¿Una estrategia es superior a la otra?

No hay una respuesta única. La mejor estrategia depende de tus objetivos, presupuesto, plazos y audiencia objetivo, depende además de cuanto quieres esperar.

La elección entre Google Ads y SEO no es una batalla entre el bien y el mal, sino una decisión estratégica basada en los objetivos de tu negocio. Google Ads ofrece una visibilidad rápida, mientras que el SEO crea una base sostenible para el crecimiento a largo plazo. La verdadera magia ocurre cuando aprovechas las fortalezas de ambas estrategias, te adaptas al cambiante panorama digital y creas tu propia obra maestra de éxito.

Recuerda que la flexibilidad, los datos impulsados por insights y un enfoque centrado en el cliente son las claves para desbloquear todo el potencial de Google Ads y SEO juntos.

Saludos.

Pablo Herrera.

@pabloherrerae ¿Sabías que la velocidad de carga también influye en tu SEO? Mejora tu posición en los resultados de búsqueda de Google y atrae a más visitantes. ¡No ignores a tus usuarios móviles! Convierte tu sitio en una experiencia ultrarrápida para dispositivos móviles y mantén a tus visitantes pegados a la pantalla. ¡No dejes que tu sitio se quede atrás! Da un salto cuántico en velocidad y domina la web con PageSpeed Insights. ¡Visita [enlace] ahora y acelera tu éxito! #PageSpeedInsights #VelocidadWeb #SEO #Optimización #SitioWebRápido #ExperienciaDelUsuario #CargaVeloz ♬ sonido original – Posicionamiento Buscadores

Introducción a PageSpeed Insights

En un mundo en línea donde la atención de los usuarios es fugaz y la paciencia es escasa, la velocidad de carga de un sitio web es un factor determinante. PageSpeed Insights es una herramienta proporcionada por Google que evalúa la velocidad de carga de tu sitio web y te ofrece sugerencias valiosas para mejorarla. Esta herramienta se ha convertido en un recurso esencial para propietarios de sitios web, desarrolladores y profesionales de SEO por igual.

La Importancia de la Velocidad de Carga

Imagina esto: has encontrado un enlace a un artículo interesante y haces clic en él con entusiasmo. Sin embargo, después de unos segundos de espera interminable, decides cerrar la pestaña y buscar otra fuente. ¿Te suena familiar? Esta situación es común y demuestra por qué la velocidad de carga importa tanto. Las estadísticas muestran que los usuarios tienden a abandonar un sitio si no se carga en unos pocos segundos, lo que puede tener un impacto devastador en tus tasas de rebote y en la percepción de tu marca.

¿Cómo Funciona PageSpeed Insights?

PageSpeed Insights utiliza algoritmos complejos para analizar la velocidad de carga de tu sitio web. Simplemente ingresa la URL de tu página y la herramienta realiza un análisis exhaustivo en busca de elementos que puedan estar ralentizando la carga. La herramienta proporciona una puntuación de velocidad y sugiere mejoras específicas que puedes implementar para optimizar la velocidad de tu sitio.

Factores que Afectan la Velocidad de Carga

La velocidad de carga de un sitio web está influenciada por varios factores clave. Uno de los mayores culpables son las imágenes de alta resolución que no se han optimizado correctamente. La optimización de imágenes implica comprimir adecuadamente los archivos sin comprometer demasiado la calidad visual. Además, el código CSS y JavaScript no optimizado puede ralentizar la carga de la página. Minimizar estos archivos puede marcar una gran diferencia en la velocidad.

Interpretación de los Resultados

Una vez que PageSpeed Insights completa el análisis, presenta una puntuación de velocidad junto con una lista de sugerencias clasificadas por prioridad. Estas sugerencias pueden incluir cosas como reducir el tamaño de las imágenes, habilitar la compresión del servidor y aprovechar el almacenamiento en caché del navegador. Es importante entender que no todas las sugerencias son igualmente críticas; algunas pueden tener un impacto mayor en la velocidad de carga que otras.

Herramientas para la Optimización de la Velocidad

Afortunadamente, existen diversas herramientas a tu disposición para mejorar la velocidad de carga de tu sitio. Los compresores de imágenes te permiten reducir el tamaño de los archivos de imagen sin perder calidad. Los plugins de caché pueden almacenar elementos de tu sitio en la memoria del navegador del usuario, lo que acelera la carga en visitas posteriores. Además, asegúrate de optimizar específicamente la versión móvil de tu sitio, ya que más usuarios acceden a la web desde dispositivos móviles que desde computadoras de escritorio.

Pasos para Mejorar la Velocidad de Carga

Si estás decidido a mejorar la velocidad de carga de tu sitio web (¡y deberías estarlo!), aquí hay algunos pasos esenciales que puedes seguir. Primero, reduce el tiempo de respuesta de tu servidor. Un servidor más rápido significa tiempos de carga más rápidos. Luego, habilita la compresión en tu servidor para reducir el tamaño de los archivos transferidos. Por último, utiliza recursos en caché para almacenar elementos estáticos de tu sitio en la memoria del navegador del usuario, lo que reduce la necesidad de volver a cargarlos en cada visita.

Impacto en el SEO y la Experiencia del Usuario

La velocidad de carga de tu sitio web no solo afecta la experiencia de los usuarios, sino que también tiene un impacto directo en tu posición en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda, como Google, consideran la velocidad de carga como un factor importante para determinar el ranking de tu sitio. Un sitio más rápido tiende a clasificarse mejor en los resultados de búsqueda.

Además, una carga rápida de página puede reducir significativamente la tasa de rebote. Si los usuarios pueden acceder rápidamente a la información que están buscando, es más probable que se queden en tu sitio y exploren más páginas. Esto aumenta la retención de usuarios y puede traducirse en conversiones más altas, ya sea ventas, suscripciones o cualquier otra acción que desees que los usuarios realicen.

PageSpeed Insights para Dispositivos Móviles

La optimización de la velocidad de carga es especialmente crucial para los dispositivos móviles. La mayoría de las personas utilizan sus teléfonos para navegar por Internet, y esperan que los sitios se carguen rápidamente, incluso en conexiones móviles más lentas. Asegurarte de que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles y de que se cargue rápidamente en estos dispositivos es esencial para brindar una experiencia positiva a los usuarios.

Algunos consejos para la optimización móvil incluyen la simplificación de la interfaz, el uso de imágenes optimizadas para dispositivos móviles y la eliminación de elementos innecesarios que puedan ralentizar la carga. Recuerda que los usuarios móviles son impacientes y quieren acceder a la información de manera rápida y sencilla.

Optimización Continua y Monitoreo

La optimización de la velocidad de carga no es un proceso único. La tecnología y las preferencias de los usuarios están en constante evolución, por lo que es esencial mantenerse al día con las mejores prácticas y realizar ajustes continuos. Utiliza datos analíticos para monitorear el rendimiento de tu sitio y realiza pruebas periódicas con herramientas como PageSpeed Insights para identificar nuevas oportunidades de optimización.

Actualizar regularmente el contenido de tu sitio también puede tener un impacto en la velocidad de carga. A medida que agregas nuevas imágenes, videos y elementos interactivos, es importante asegurarte de que estos elementos también estén optimizados para la velocidad.

Errores Comunes a Evitar

En tu búsqueda por optimizar la velocidad de carga de tu sitio, hay algunos errores comunes que debes evitar. Uno de ellos es no optimizar específicamente para dispositivos móviles. Dado que una gran cantidad de usuarios acceden a la web desde sus teléfonos, es fundamental asegurarse de que tu sitio se vea y funcione bien en pantallas más pequeñas.

Otro error es ignorar la compresión de imágenes. Las imágenes de alta resolución pueden ser impresionantes visualmente, pero si no se optimizan, pueden ralentizar significativamente la carga de la página. Utiliza herramientas de compresión de imágenes para reducir su tamaño sin sacrificar demasiada calidad.

Cómo Utilizar PageSpeed Insights en Tu Sitio Web

Usar PageSpeed Insights es más sencillo de lo que piensas. Solo necesitas ingresar la URL de tu sitio en la barra de búsqueda y hacer clic en el botón de análisis. En pocos segundos, recibirás una puntuación de velocidad y una lista detallada de sugerencias para mejorar el rendimiento de tu sitio. Estas sugerencias pueden variar desde la optimización de imágenes hasta la minimización de recursos CSS y JavaScript.

Recuerda que PageSpeed Insights proporciona recomendaciones específicas y técnicas para mejorar la velocidad, por lo que puede ser útil contar con la ayuda de un desarrollador web si encuentras algún aspecto confuso.

Alternativas a PageSpeed Insights

Aunque PageSpeed Insights es una herramienta valiosa, no es la única disponible para analizar la velocidad de carga de tu sitio web. Otras alternativas incluyen Pingdom Tools y GTmetrix, que también ofrecen análisis detallados y sugerencias para la optimización de la velocidad. Cada una de estas herramientas tiene sus propias ventajas y desventajas, por lo que es posible que desees probar varias para encontrar la que mejor se adapte a tus necesidades.

La velocidad de carga de un sitio web es un factor crítico para brindar una experiencia positiva a los usuarios y mejorar el rendimiento en los motores de búsqueda. PageSpeed Insights es una herramienta poderosa que puede proporcionarte información valiosa sobre la velocidad de tu sitio y cómo optimizarlo. No subestimes el impacto que una carga rápida puede tener en la retención de usuarios, la tasa de rebote y, en última instancia, en el éxito de tu sitio web. Tómate el tiempo para utilizar PageSpeed Insights y aplicar las recomendaciones para asegurarte de que tu sitio ofrezca la mejor experiencia posible.

En el vertiginoso mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO), los titulares a menudo pueden tomar un giro dramático y alarmante. Uno de los titulares recientes que ha estado circulando es la supuesta “Muerte del SEO” debido a los cambios en Google. ¿Es realmente el SEO una especie en peligro de extinción, o simplemente estamos ante un cambio en el juego digital? Vamos a profundizar y arrojar luz sobre esta cuestión.

@pabloherrerae La Muerte del SEO" en Google! ¡No cunda el pánico! Aquí te cuento por qué el SEO sigue más vivo que nunca y cómo puedes hacer que Google Ads y SEO sean ¡el dúo dinámico! Cambio de juego: Google pasa de 4 a 5 anuncios patrocinados. ¡Ups, las posiciones orgánicas se tambalean! ¡Baila con ambos!: SEO y Google Ads pueden coexistir en perfecta armonía. ¡No rompas el ritmo! ¡Prepárate para la revolución digital! #SEOvsGoogleAds #DigitalGameChanger #BrandingGuardián #DúoDinámicoDigital #VerdadTrasElTitular #TikTokSEO ♬ Heart Beats – Raynaud Hernández

¿Qué está pasando en Google?

Los rumores sobre la disminución del SEO han sido provocados por la decisión de Google de aumentar el número de enlaces patrocinados o anuncios de Google Ads que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, de 4 a 5 enlaces. Como resultado, las posiciones orgánicas en la página de resultados se han desplazado aún más abajo en la pantalla. Esto ha llevado a algunas voces a clamar que el SEO está en su lecho de muerte, con el dominio de los anuncios pagados ocupando la escena.

La Verdad Sobre la “Muerte del SEO”

Sin embargo, antes de entrar en pánico, es crucial entender que el término “Muerte del SEO” es un tanto exagerado. Es cierto que Google está buscando nuevas formas de monetizar su plataforma y está dando prioridad a los anuncios pagados. Sin embargo, esto no significa que el SEO esté obsoleto o ineficaz. En realidad, estamos presenciando una evolución natural en la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda.

El SEO Sigue Siendo una Estrategia Valiosa

El SEO, o posicionamiento web, sigue siendo una estrategia vital para cualquier empresa que desee destacar en línea. Aunque las posiciones orgánicas puedan estar un poco más abajo en la página, todavía desempeñan un papel esencial en la visibilidad de una marca. Los usuarios siguen confiando en los resultados orgánicos como fuentes confiables de información y soluciones.

**Una Estrategia Inclusiva: SEO y Google Ads

Es importante comprender que la relación entre el SEO y Google Ads no es una batalla por la supremacía, sino una sinergia que puede ser altamente beneficiosa. Ambos enfoques pueden coexistir y complementarse entre sí. Mientras que los anuncios pagados pueden brindar resultados instantáneos y visibilidad instantánea, el SEO es un juego a largo plazo que establece una base sólida para el crecimiento sostenible.

Protegiendo tu Marca en un Mundo Digital Competitivo

Uno de los desafíos que las empresas enfrentan en este nuevo escenario es la posibilidad de que los competidores utilicen los nombres de las marcas en sus anuncios pagados para obtener una ventaja. Para contrarrestar esto, es fundamental activar una campaña de branding sólida. Esto protege tu nombre de marca y garantiza que los usuarios obtengan información precisa sobre tu negocio en línea.

Evolución, no Extinción

En última instancia, el SEO no está muriendo; está evolucionando. La dinámica digital está en constante cambio, y las estrategias de optimización deben adaptarse en consecuencia. Google puede estar cambiando las reglas del juego, pero el SEO sigue siendo una herramienta poderosa para establecer una presencia en línea sólida y duradera. No caigamos en el sensacionalismo de los titulares. En lugar de ello, aprovechemos la oportunidad para integrar inteligentemente el SEO con Google Ads y proteger nuestras marcas en el competitivo mundo digital de hoy.

Las principales conclusiones del evento del año.

Google Marketing Live 2023

Google Marketing Live (GML) es el evento anual de Google que muestra las últimas innovaciones en sus productos de publicidad. 

El evento de este año, que tuvo lugar el 23 de mayo de 2023, no fue una excepción. GML 2023 presentó una serie de anuncios que seguramente tendrán un gran impacto en el panorama del marketing digital.

Aquí te resumo las principales conclusiones del GML 2023:

Google está apostando por la inteligencia artificial (IA). Varios de los anuncios en GML 2023 se centraron en el uso de la inteligencia artificial (IA) para mejorar el rendimiento de los productos de publicidad de Google. 

Por ejemplo, Google anunció nuevas funciones impulsadas por IA para Google Ads que ayudarán a los anunciantes a crear anuncios más relevantes y efectivos.

Uno de los anuncios más significativos impulsados por IA en GML 2023 fue el lanzamiento del nuevo tipo de campaña Performance Max de Google. 

Las campañas Performance Max están diseñadas para ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de publicidad en todos los canales de Google, incluidos Búsqueda, YouTube, Display y Shopping. Las campañas Performance Max utilizan IA para optimizar automáticamente tus campañas para conversiones, alcance y branding.

Google también anunció varias otras funciones impulsadas por IA para Google Ads, incluyendo:

Nuevas sugerencias de copia de anuncios impulsadas por IA que pueden ayudarte a crear anuncios más relevantes y atractivos.

Nuevas estrategias de puja impulsadas por IA que pueden ayudarte a aprovechar al máximo tu presupuesto de publicidad.

Nuevas herramientas de informes impulsadas por IA que pueden ayudarte a hacer un seguimiento del rendimiento de tus campañas y tomar mejores decisiones.

Google está facilitando a las empresas la medición del impacto de sus campañas de marketing. 

Google también anunció varias herramientas y funciones nuevas que facilitarán a las empresas medir el impacto de sus campañas de marketing. Por ejemplo, Google anunció una nueva herramienta de informes que proporcionará a las empresas información sobre cómo están funcionando sus anuncios en diferentes canales.

La nueva herramienta de informes, llamada Google Ads Performance Insights, brinda a las empresas una visión integral del rendimiento de su publicidad. La herramienta incluye datos sobre impresiones de anuncios, clics, conversiones y coste por adquisición. Las empresas pueden utilizar los datos para hacer un seguimiento del rendimiento de sus campañas a lo largo del tiempo y realizar ajustes según sea necesario.

Google está expandiendo su presencia en nuevos mercados. 

Google también está realizando inversiones en nuevos mercados, como África y América Latina. Estas inversiones tienen como objetivo ayudar a las empresas en estos mercados a alcanzar nuevos clientes y hacer crecer sus negocios.

Por ejemplo, ofrece varios programas de capacitación que enseñan a las empresas cómo utilizar los productos de publicidad de Google.

GML 2023 fue un evento importante que mostró el compromiso de Google con la innovación en el espacio de la publicidad. Los anuncios realizados en GML 2023 seguramente tendrán un gran impacto en el panorama del marketing digital, y las empresas que deseen mantenerse a la vanguardia deberán prestar atención a estas tendencias.

La apuesta de Google por la inteligencia artificial demuestra su enfoque en ofrecer soluciones publicitarias más efectivas y relevantes para los anunciantes.

El lanzamiento de las campañas Performance Max impulsadas por IA es especialmente lo que mas destaca, ya que permiten a las empresas optimizar automáticamente sus campañas en múltiples canales para maximizar las conversiones, el alcance y el reconocimiento de marca.

Las nuevas herramientas de informes impulsadas por IA, como Google Ads Performance Insights, también destaca, ya que  brindan a las empresas una visión completa del rendimiento de sus anuncios. Con datos detallados sobre impresiones, clics, conversiones y coste por adquisición, las empresas pueden tomar decisiones informadas para mejorar sus campañas a lo largo del tiempo.

Google Marketing Live 2023 presentó avances significativos en inteligencia artificial, herramientas de informes y expansión en nuevos mercados. 

Los profesionales del marketing digital deben estar atentos a estas tendencias y aprovechar las oportunidades que brindan para mejorar la efectividad de sus campañas y alcanzar el crecimiento empresarial. 

Ya iremos profundizando en cada una de estas nuevas herramientas para que tengas el panorama súper claro para este 2023.

Saludos !

Las estrategias de puja determinan cuánto estás dispuesto a pagar por cada clic en tus anuncios, lo que a su vez afecta la posición de tus anuncios en los resultados de búsqueda.

Hay dos tipos de estrategias de puja: manuales y automatizadas. Antes de comenzar a usar las estrategias de puja en Google Ads, es importante conocer la diferencia entre estas dos opciones. En este artículo, te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre las estrategias de puja en Google Ads, incluyendo sus beneficios y desventajas.

¿Qué son las estrategias de puja?

Las estrategias de puja son la forma en que los anunciantes establecen cuánto están dispuestos a pagar por cada clic en sus anuncios en Google Ads. Esto es importante porque el costo por clic afecta la posición de tus anuncios en los resultados de búsqueda. Si estás dispuesto a pagar más por cada clic, es más probable que tus anuncios aparezcan en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.

Estrategias manuales de puja

Con una estrategia manual de puja, estableces un límite máximo de oferta para cada clic en tus anuncios. Puedes ajustar tus pujas según las palabras clave, la ubicación y el dispositivo de los usuarios.

Beneficios de las estrategias manuales de puja

• Mayor control sobre tus pujas: Puedes ajustar las pujas manualmente para obtener resultados inmediatos.

Desventajas de las estrategias manuales de puja

• Requieren más tiempo y experiencia para optimizar las pujas manualmente: A medida que tus campañas se vuelven más grandes y complejas, puede ser difícil ajustar manualmente las pujas para cada grupo de anuncios.
• Puede ser difícil mantenerse al día con los cambios de tendencias y palabras clave: Si tus competidores cambian sus estrategias de puja, puedes perder posiciones en los resultados de búsqueda.

Estrategias automatizadas de puja

Las estrategias automatizadas usan el aprendizaje automático para ajustar tus pujas en tiempo real. Pueden maximizar las conversiones, aumentar el valor del pedido y obtener el costo por adquisición deseado.

Beneficios de las estrategias automatizadas de puja

• Ahorra tiempo en la optimización manual: Las estrategias automatizadas ajustan automáticamente tus pujas en tiempo real, lo que te permite centrarte en otras áreas de tu campaña publicitaria.
• Se basan en el aprendizaje automático para obtener mejores resultados: Las estrategias automatizadas pueden aprender de los datos históricos para mejorar tus resultados.

Desventajas de las estrategias automatizadas de puja

• No se ajustan bien a situaciones especiales o cambios repentinos en las tendencias de búsqueda.
• Es posible que el algoritmo no pueda adaptarse de manera efectiva a ciertos eventos, lo que puede resultar en un desperdicio de dinero en publicidad.

Las estrategias de puja son una parte importante de cualquier campaña de publicidad en Google Ads. Antes de comenzar, es fundamental comprender la diferencia entre estrategias manuales y automatizadas. Con una estrategia manual, se tiene un mayor control sobre las pujas, aunque requiere más tiempo y experiencia para optimizarlas. Por otro lado, las estrategias automatizadas ahorran tiempo y se basan en el aprendizaje automático para obtener mejores resultados, aunque se tiene un menor control sobre las pujas.

En última instancia, la elección entre una estrategia manual o automatizada dependerá de los objetivos y recursos de cada empresa. Lo importante es tener en cuenta las ventajas y desventajas de cada una y seleccionar la estrategia que mejor se adapte a las necesidades de la campaña de publicidad. ¡Buena suerte en tu próxima campaña de Google Ads!

Pablo Herrera
Pobus.Digital

Google Socio Premier 2022

Posicionamiento Buscadores Es una Agencia Socio Premier de Google, Estamos muy orgullosos de este reconocimiento, lo que renueva nuestro compromiso con lo más importante para nosotros, los clientes y emprendedores que confían en nuestro trabajo.

Aunque efectivamente, la agencia es Partner Premier de #Google, nuestra visión es apoyar a los pequeños y medianos empresarios, ese es nuestro foco. Si bien es cierto que manejamos cuentas de corporaciones de mayor envergadura, nuestro objetivo es y seguirá siendo, lograr que los #emprendedores accedan a una Agencia de Experiencia Comprobada, a un costo accesible.

Ser #GooglePartnersPremier en este 2022, no es sólo tener un volumen de inversión alto, se debe demostrar efectividad en las campañas y buenas prácticas, en las que se destacan:

  Rendimiento

PosicionamientoBuscadores Chile mantuvo un nivel de optimización superior al 85%: configuramos las cuentas de nuestros clientes para lograr un excelente rendimiento.

  Certificaciones

Todos nuestros Account Strategists  obtuvieron certificaciones de Google Ads, lo que demuestra nuestra capacidad en el manejo de la herramienta.

  Inversión

PosicionamientoBuscadores Chile administró una inversión publicitaria importante, demostrando capacidad para ayudar a los clientes a identificar nuevas oportunidades de crecimiento y lograr un éxito continuo.

Ahora, ¿qué van a ganar nuestros clientes con este reconocimiento?

  Bonos de hasta 350 USD para sus nuevas cuentas y campañas.

  Acceso a productos de Google en proceso de prueba, que implica que nuestros clientes disfrutarán de campañas innovadoras e irruptivas.

  Asistencia de primer nivel por parte de Google, en la cual podremos dar soluciones rápidas  a los requerimientos de clientes.

Miremos el vaso medio lleno y no medio vacío, por tanto tendremos que tener una mirada estratégica puesta en el futuro. No olvidemos que la crisis del corona virus o covid-19 es estacional y, antes o después, saldremos todos de ella.

Por esto mismo, entender los patrones de comportamiento y sus implicaciones son claves para desarrollar una estrategia digital en tiempos de incertidumbre.

El impacto del Covid-19 en el ecosistema digital 

Como en todas las guerras, (creo que  esta no deja de ser una), hay sectores que se están viendo beneficiados por el Corona Virus y otros muy perjudicados,pero la respuesta está en cómo invertir inteligentemente en estrategias y herramientas online y poder salir lo menos afectado (o herido).

En España, país que ha sido muy golpeado por el Coronavirus,  ya se han realizado estudios donde muestra que las categorías más beneficiadas en la etapa de confinamiento son aquellas que nos permiten conocer la última hora de vida del virus y, por otro lado, las que nos facilitan la vida en época de confinamiento: Medios de Comunicación y Noticias (35%); Finanzas (30%); Comida (22%) y Salud (15%). Por el contrario, los sectores empresariales con mayor   pérdidas son: el Turismo (47%); Construcción (18%); Publicidad (17%); Fabricación (16%); Transporte (15%); e Inmobiliaria (15%).

En cuanto a publicidad, destacan en beneficio y perjuicio los mismos sectores, pero con una apuesta clara del sector belleza y cuidado personal en un 41%, mientras que el sector retail, aunque se vio perjudicado durante el inicio de la crisis sanitaria por una incertidumbre económica y laboral, estos días de confinamiento han hecho que haya repuntado y se hayan triplicado sus búsquedas.

En época de crisis, Internet no entiende de edades ni sexos

Si recuerdas nuestros hábitos de compra ya habían empezado a tomar otras direcciones, debido a la inmersión en nuestras vidas de empresas como Amazon o Ebay, a medida que el nuevo Coronavirus barre el mundo, los consumidores se ven ahora obligados a cambiar drásticamente sus comportamientos de consumo y compra, dependiendo así de la conectividad digital para realizar prácticamente cualquier gestión.

Según Alibaba, el número de pedidos de comestibles realizados por usuarios entre 50 y 60 años ha sido cuatro veces mayor durante esta época de crisis y, Miss Fresh, otro minorista en línea en China, afirma que sus usuarios mayores de 40 años han aumentado un 237% durante el período de confinamiento por el Covid-19.

Con estas cifras no podemos mirar para otro lado y no pensar en adaptarnos a las nuevas necesidades de los clientes que esperan ser satisfechos. Para los mercados con e-commerce desarrollado y en desarrollo, los escenarios creados por la propagación de Covid-19 son indicadores importantes de lo que esto puede significar para sus negocios.

Nuestra realidad, Chile, no se aleja de lo que pueda haber pasado o estar pasando en España, Francia o China, por ejemplo  las ventas de consumibles online supera ya el 80%. El conglomerado de medios Nielsen ha identificado seis etapas de comportamiento del consumidor relacionadas directamente con las preocupaciones por el Covid-19:

1. Compra proactiva (orientada a comida y salud)
2. Gestión de salud reactiva (protección con mascarillas y productos de higiene)
3. Preparación de la despensa (grandes compras de comida)
4. Preparación para la vida en cuarentena (incremento de consumo y compras online)
5. Vida restringida (límites de stock y búsqueda de alternativas)
6. Vivir con ‘normalidad’ (vuelta a la normalidad, pero con más restricciones de higiene)

marketing digital y corona virus en chile

El Marketing Digital, una apuesta necesaria en tiempos de confinamiento.

Tu cómo emprendedor no sientas que todo está perdido, las oportunidades de negocio en este nuevo ecosistema digital son infinitas. Piensa que habrán nuevos  usuarios aprendiendo a utilizar herramientas online y empresas que se verán obligadas a buscar alternativas a la publicidad tradicional, esto abre una puerta inmensa para las Agencias de Marketing.

Si además, adaptamos nuestra estrategia a fidelizar a este nuevo cliente, podemos ganarlo de por vida, pero ¿cómo?, no tengo el secreto, no tengo una bola de cristal , pero si tengo el conocimiento y la experiencia de haber trabajado más de 15 años en el Marketing Digital.

• Anuncios Display: debido a la necesidad de conocer la última hora, los anuncios en periódicos digitales nos ofrecen mucha más visibilidad que antes , por tanto tu negocio o empresa debe aparecer ahí.
• Promocionarse en redes sociales: debido al confinamiento su uso y consumo va en aumento, ahora más que nunca debemos apostar por ellas y tener presencia en ellas.
• Desarrollar más contenido de video y utilizar YouTube: por iniciativa entre personas y grupos, los vídeos curiosos son tendencia. Si se hacen mínimamente bien, te puedes asegurar una gran visibilidad y trascendencia.
• Analizar el rendimiento del sitio web para comprender cómo se comportan los usuarios durante este tiempo y actualizar pronósticos e informes.
• Evaluar la cobertura pagada (SEM) y orgánica (SEO) durante los próximos meses para comprender cómo ambos pueden equilibrarse como parte de una estrategia general de marketing en respuesta al impacto en su negocio.
• Aprovechar la naturaleza a largo plazo del SEO para garantizar que un sitio web se clasifique bien para las palabras clave de alto volumen y alta competencia que se espera que alcancen su máximo en el cuarto trimestre .
• Considerar la posibilidad de tener una página o sección dedicada al Coronavirus. Si su negocio es esencial o esta pandemia le afecta de manera importante, considere seriamente dedicar un espacio y tiempo a capturar todo el tráfico relevante a este tema y, así, enlazar efectivamente a áreas clave de su sitio web.

Corona virus y sem marketing en buscadores

Apostar fuerte y reinventarse

Estamos en una situación histórica con retos a los que nunca antes una economía global se había enfrentado. La realidad es, no sabemos cuánto va a durar esta situación de confinamiento y cierre. Por ello, quedarse de brazos cruzados no es una opción, mientras que los datos indican que buscar oportunidades en el ámbito digital sí lo es.

Sin mucho más que a que agregar y pensando que necesitas consejos concretos, te dejo algunas recomendaciones que debes tener en cuenta para caminar hacia el mundo digital:

1. Crea un plan estratégico digital. Este es básico para saber cómo priorizar y destinar los recursos adecuados a las acciones indicadas, si no sabes cómo hacerlo, apóyate en un profesional de Marketing.
2. Habilita un chat, esto es realmente sencillo y aporta muchísimo valor para tus usuarios y clientes. ( nosotros trabajamos con CLIENGO)
3. Crea un blog. Sé que esto puede ser difícil pero todos tenemos tiempo de escribir algo con lo que alguien se puede identificar. Crea canales de comunicación para que tus clientes encuentren contenido útil para que ellos también puedan solucionar sus problemas ante esta crisis. 
4. Actualiza tu sitio web si lo tienes. ¿Desde cuándo no actualizas la información de tu sitio? ¿Todavía venden eso? Cómo puedes ayudar a tus usuarios a encontrar lo que buscan sin que tengan que acudir fisicamente a ti. ( Y si no tienes tu sitio web, debes hacerlo AHORA)
5. Integra el e-Commerce. Aunque vendas servicios, es importante ver de qué forma puedes empezar a vender directamente en línea, es momento de innovar la forma en la que vendemos nuestros productos y servicios.
6. Invierte en tecnología en la nube. Empieza a estandarizar tus procesos de documentación para tener todo de forma accesible en la nube.

Si te interesa iniciar tu transformación digital pero no tienes idea de cómo empezar, por favor contáctate al correo info@posicionamientobuscadores.cl para darte recomendaciones y facilitar  consejos en base a mi experiencia .

Pablo Herrera Escudero
PosicionamientoBuscadores

Ahora, piensa en esto: ¿Qué hiciste la última vez que quisiste aprender a hacer algo?

Tuviste que cambiar un enchufe. pintarte de una nueva manera a la moda. Un plato para sorprender a tu novia?

Probablemente te dirigiste a YouTube en su lugar.

Y no estás solo: 5 mil millones de videos se consumen diariamente en YouTube. Los usuarios de la plataforma comprenden casi un tercio de internet .

YouTube es un paraíso para los comerciantes. Con tantos espectadores potenciales, su público objetivo está obligado a buscar videos y más. Sin embargo, para asegurarse de que sus anuncios estén frente a su audiencia, necesita de su lado la búsqueda de palabras clave y SEO para video .

Aquí te cuento como hacer que funcione.

Por qué necesitas hacer una investigación de palabras clave para YouTube

Es simple: el video marketing es demasiado caro para no ser lo más estratégico posible.

Necesita todas las ventajas posibles que puedas obtener para la estrategia de videos para mantener los costos bajos y tu ROI alto. Y para eso, la investigación de palabras clave podría ser la diferencia entre sus esfuerzos de marketing que equivalen a un grito en el vacío o un gran éxito.

La investigación de palabras clave hará que sea más fácil para su público para encontrartr . Y hacer que te encuentren significa más oportunidades para compartir.

De hecho, los videos  de YouTube a menudo se encuentran entre los más populares .

Pero usar la investigación de palabras clave significa más que ser compartido. También significa encontrar clientes y las brechas en las que su competencia ya no está gastando más.

Esta investigación estratégica, junto con el compromiso con la calidad, ayudó a un negocio de comercio electrónico a aumentar su canal a 3 millones de suscriptores . Y Brian Dean de Backlinko ayudó a Buffer a expandir su canal de YouTube en un 59% en 30 días conSEO para YouTube .

¡Eso es un gran aumento y la mayor parte de ese crecimiento provino de solo cinco videos!

Aquí va tres herramientas para poder hacer una correcta investigación de palabras clave.

# 1: Aproveche las herramientas gratuitas de investigación de palabras clave de YouTube

El SEO “normal” (a falta de un término mejor) tiene una gran cantidad de paquetes de herramientas de desarrollo, competencia e intuitivas diseñadas para sacar la mayor cantidad de trabajo posible. YouTube SEO no es tan avanzado todavía.

Sin embargo, a pesar de que el campo es considerablemente más pequeño, hay algunas herramientas que funcionan.

Aquí hay algunos que he probado que puedes usar.

Kparser

Puede usar Kparser de forma gratuita, pero como la mayoría de las herramientas, obtendrá mucho más si está dispuesto a desembolsar algo de dinero .

Con la capacidad de buscar específicamente los términos de YouTube, la versión gratuita de Kparser le muestra un factor de clasificación propietario en sus sugerencias basadas en el rango de frecuencia de cada palabra en el término.

La información como el volumen de búsqueda de palabras clave de YouTube y el costo solo está disponible si se suscribe, por lo que la versión básica no es ideal para una investigación intensiva. Pero cuando es fácil , y gratuito , el único costo para usted es el momento de comprobarlo y agregar sus sugerencias a su estrategia.

Hipersuggest

Al igual que Kparser, Hypersuggest te permite dar un giro gratis, pero limita lo que puedes ver cuando ejecutas tu búsqueda.

Con una interfaz de usuario sofisticada y la capacidad de búsqueda por país, esta herramienta de palabras clave de YouTube solo muestra los primeros 10 resultados sin una cuenta, pero incluye un volumen de búsqueda potencial y expande sus resultados en función de los sufijos, prefijos y modificadores.

No está mal, ¿verdad? Me gusta este más que el anterior, pero el siguiente es mi favorito para la investigación de palabras clave de YouTube.

Wordtracker

Wordtracker ha ganado el primer lugar en mi lista de herramientas de acceso que se pueden utilizar de forma gratuita.

Y si decides obtener la actualización, hay buenas noticias. A diferencia de muchas otras herramientas premium, Wordtracker le permite comenzar con una prueba gratuita antes de comprometerse con ella, y los precios no son muy altos si decide comprar la versión de pago.

Puede buscar en las propias bases de datos de Wordtracker (incluido YouTube) o en Google. Esto es lo que parece nuestra consulta al usar Wordtracker:

Wordtracker proporciona el volumen de búsqueda, la competencia y la información sobre el número de veces que la palabra clave aparece en el ancla y el título. Y eso es con la versión de prueba gratuita!

Aún así, si está buscando una herramienta de investigación de palabras clave más tradicional y está dispuesto a pagar , estas tres opciones tienen actualizaciones asequibles. Otras opciones incluyen KeywordKeg y YtCockpit , pero su precio aumenta considerablemente y probablemente no sea para los que no quieren invertir.

# 2: Instalar complementos de Chrome para la investigación.

La investigación de palabras clave de YouTube tiene mucho en común con la investigación de palabras clave tradicional en el sentido de que su competencia es uno de sus principales recursos para encontrar términos relevantes a los cuales dirigirse.

Si el video de un competidor está clasificado, entonces sabes que ya han hecho el trabajo. Su competencia ha descubierto qué etiquetas, miniaturas y títulos ayudan a atraer clics y, a su vez, hacen que los dioses del algoritmo sonrían.

Desafortunadamente, las etiquetas de YouTube no son exactamente fáciles de detectar. Estas etiquetas son términos que puede adjuntar a su video, por lo que funcionan de la misma manera que las palabras clave en el buscador.

Intenta verlos en este video de alta clasificación para comida vegetariana:

Spoiler: Esto fue un truco. No puedes encontrarlos porque las etiquetas no se muestran por defecto.

Y si bien hay algunos métodos complicados de excavar en HTML para encontrarlos, soy el tipo que favorece la investigación de palabras clave de control + f , así que ya sabes que tengo una salida fácil.

Extensiones de Chrome nivel fácil.

Las etiquetas para YouTube y TubeBuddy son instalaciones simples y gratuitas que pueden mostrar las etiquetas adjuntas a un video. Aquí hay un vistazo de cómo se ve el video con el anterior instalado:

Si bien las etiquetas no son el objetivo final de la búsqueda de palabras clave para YouTube (más sobre esto más adelante), son esenciales para decirle a YouTube y a Google de qué trata su video y hacer que aparezca en los resultados de búsqueda y en los relacionados. vistas de video .

Carga tus plugins y comienza a espiar a los competidores. Trabaje hacia atrás para averiguar para qué etiquetas están clasificándose bien, qué faltan y dónde puede capitalizar.

# 3: Utilice Autocompletar para encontrar palabras clave de cola larga (long tail)

Si haz trabajado el SEO- o incluso sólo la viste pasar, probablemente sabes que la palabra clave de cola larga es muy codiciada.

Las palabras clave de cola larga son más baratas de clasificar, tienen menos competencia y se dirigen a más clientes potenciales calificados que los términos principales.

¿Cómo estas palabras clave apuntan a mejores clientes potenciales?

A menudo, las colas largas coinciden con la captura de usuarios cuando están en las últimas etapas del embudo de marketing .

Más corto, términos más competitivos como “ropa de hombre” podrían apuntar a alguien que aún se encuentra en la primera fase, comenzando su búsqueda o simplemente buscando información. Pero las palabras clave de cola larga como “abrigo de tweed deportivo gris Brooks Brothers” o “pantuflas buenas de Brown Bean para hombre” tienen más probabilidades de atrapar a alguien en la etapa de interés o más adelante.

Las palabras clave de YouTube funcionan de la misma manera.

Para el conocimiento de la marca, los términos breves en forma de etiquetas de una o dos palabras son excelentes. Pero si está tratando de llegar a los clientes y no solo a los suscriptores, los términos de palabras clave más largos pueden ayudarlo a limitar el campo.

Después de todo, la gran mayoría de los buscadores usan al menos tres o más palabras .

La investigación de palabras clave de YouTube le permitirá optimizar sus videos y asegurarse de que lleguen a su público objetivo. Recuerde, su investigación no tiene que ser oportuna o costosa. Aquí hay una revisión rápida de los mejores consejos:

• Utilice las herramientas gratuitas de investigación de palabras clave de YouTube.
• Pruebe un complemento de Chrome para una investigación competitiva.
• Encuentra palabras clave de cola larga en las sugerencias de búsqueda de YouTube.

Invierte el tiempo en tu video, no en la investigación de palabras clave.

Saludos !

Pablo Herrera E