El Auge de la Búsqueda Impulsada por IA

El panorama de la búsqueda está evolucionando rápidamente. Ya no estamos limitados a los familiares diez enlaces azules de Google. Ahora estamos en la era de la búsqueda impulsada por IA, un cambio de paradigma impulsado por la aparición de herramientas como SearchGPT. Esto marca una transición de resultados basados en palabras clave a respuestas más conversacionales, contextuales y personalizadas.

La Evolución de la Búsqueda: Desde los inicios de los motores de búsqueda como Google  hasta el presente, el comportamiento y las expectativas de los usuarios han cambiado significativamente. Hemos pasado de consultas básicas de palabras clave a preguntas más complejas y el auge de la búsqueda por voz.

El Surgimiento de SearchGPT y Otros Motores de Búsqueda de IA: El lanzamiento de SearchGPT (o ChatGPT Search) por OpenAI en octubre de 2023 marcó el inicio de una nueva era. Sin embargo, no estaba solo. Los resúmenes de IA de Google, Perplexity AI, U.com y Microsoft Copilot son parte de este ecosistema en expansión. Perplexity, por ejemplo, ya registra más de 50 millones de visitas mensuales, y estos números solo aumentarán a medida que la búsqueda con IA se generalice.

El Impacto de la IA en el SEO: La IA ha impactado significativamente la forma en que buscamos. La búsqueda visual (Google Lens, con 10 mil millones de usos al mes), la búsqueda por voz (liderada por dispositivos como Alexa) y las búsquedas de cero clics están cambiando el juego. Estamos viendo un cambio hacia resultados más inmediatos, con usuarios buscando respuestas directamente en las páginas de resultados de búsqueda o a través de interacciones conversacionales.

2. Comprendiendo el Panorama de la Búsqueda con IA

Antes de profundizar en la optimización, es crucial comprender las herramientas que dan forma a este panorama.

Herramientas de Búsqueda con IA: Más Allá de Google: Si bien Google sigue siendo dominante en la búsqueda tradicional, el campo de la búsqueda con IA es más diverso. Plataformas como Bing (que proporciona datos para algunos resultados de SearchGPT), Perplexity AI y otras también son esenciales a considerar.

Modelos de Lenguaje de gran tamaño (LLM) y su Impacto: En el corazón de la búsqueda con IA están los LLM. Estos modelos analizan grandes cantidades de texto para comprender las relaciones y generar texto en respuesta a las indicaciones. Cada herramienta tiene su LLM único, lo que afecta las capacidades como la codificación, la resolución de problemas y la generación de imágenes.

• El Poder del Acceso a la Web en Tiempo Real: A diferencia de algunos de sus homólogos de chatbot anteriores, las herramientas de búsqueda con IA ahora incorporan acceso a la web en tiempo real. Esto les permite proporcionar información actualizada, enlazar directamente a las fuentes e incorporar diversos medios como imágenes y videos.

• Personalización en la Búsqueda con IA: Si bien aún no es tan frecuente como en la búsqueda tradicional, la personalización está comenzando a desempeñar un papel en la IA. A diferencia de la experiencia personalizada de Google impulsada por Chrome, Analytics, el historial de búsqueda, etc., las plataformas de IA tienen muchos menos datos y están experimentando con la mejor manera de personalizar. Sin embargo, las plataformas impulsadas por IA están aprendiendo y, a medida que se expanden, están preparadas para aprovechar más datos para personalizar la experiencia del usuario.

3. El Cambio hacia la Optimización de Motores Generativos (GEO)

El SEO no está muriendo; está evolucionando. Es hora de un cambio del SEO tradicional a la Optimización de Motores Generativos (GEO), un enfoque que atiende específicamente a la dinámica de la búsqueda impulsada por IA.

¿Qué es GEO y Por Qué es Importante? GEO es la práctica de optimizar contenido para resultados de búsqueda impulsados por IA, incluidos resúmenes de IA, chatbots y motores de búsqueda de IA. Esto incluye los motores de búsqueda tradicionales como Google y nuevas herramientas de búsqueda como SearchGPT.

Cómo se Muestran los Resultados de IA: Citas vs. Recomendaciones Directas: Los resultados de IA se manifiestan de dos formas principales: 1) Citas, donde un sitio web está enlazado como una fuente directa de información; y 2) Recomendaciones Directas, donde se menciona una marca como un recurso sugerido dentro del texto, sin un enlace. Ambos métodos proporcionan importantes oportunidades de visibilidad.

• El Retorno de la Inversión del SEO en la Era de la Búsqueda con IA: Un estudio reciente reveló que los resúmenes de IA pueden generar más tráfico que los fragmentos destacados. Si bien Google está obteniendo más búsquedas de cero clics, también está generando más tráfico a los sitios web a medida que crece el uso. No desestimes el SEO: es una estrategia potente en el mundo impulsado por la IA, especialmente si tus competidores no se están enfocando en él, lo que te da una ventaja.

4. Factores Clave para Posicionar en la Búsqueda con IA

Posicionar en la búsqueda con IA requiere enfocarse en varias áreas esenciales:

Relevancia e Intención de Búsqueda: El contenido debe alinearse con la intención específica del usuario, dirigiéndose a consultas long-tail con lenguaje conversacional y palabras clave semánticas. Considera usar las secciones “Preguntas de otros usuarios” en las SERP como una mina de oro para ideas de contenido.

• • Palabras Clave Conversacionales: Con la búsqueda con IA, los usuarios tienden a usar consultas más largas y conversacionales (3-8 palabras clave), así que optimiza para este tipo de frases de palabras clave.

  • Equilibra Palabras Clave Amplias con Específicas: Combina términos amplios de alto tráfico con palabras clave long-tail enfocadas en la intención específica para obtener mejores resultados.

• Calidad del Contenido: E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad, Confianza): Tu contenido debe mostrar experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad. Asegúrate de que sea relevante, actualizado y tenga enlaces autorizados. Si estás escribiendo sobre gatos, no escribas sobre submarinos. Cíñete a lo que sabes y en lo que eres un experto.

  • Evita la Redundancia: No regurgites contenido; ofrece ideas y ángulos únicos que aporten valor. Si el tema está muy trillado, evítalo y pasa a otra cosa.

• Formatos de Contenido: Aprovechando Blogs y Respondiendo a Preguntas de Usuarios: Las publicaciones de blog son un formato excelente para responder a las preguntas que buscan los usuarios, particularmente aquellas que activan resúmenes de IA. Utiliza tu comprensión de tu audiencia para crear contenido personalizado y adaptado. Pregúntate si es algo que tu audiencia quiere o necesita saber y si proporciona valor real.

• Entidades y Schema: Construyendo Contexto y Proporcionando Datos: Utiliza el marcado schema para ayudar a la IA a comprender las entidades en tu contenido y sus relaciones. La IA está aprendiendo conectando los puntos, así que asegúrate de que la estás ayudando. Aprovecha el marcado schema para personas, lugares y organizaciones. También asegúrate de estar usando el marcado schema “sameAs” para proporcionar detalles sobre tu marca.

• La Importancia de Wikipedia: Wikipedia proporciona una fuente de contexto confiable y autorizada. Asegurar una página y presencia en Wikipedia puede ayudar a aumentar la visibilidad en los resultados de IA e incluso conducir a fragmentos destacados o menciones de chatbot.

• Experiencia de Usuario (UX) e Interacción: Un sitio torpe, lento o ilógico afecta la interacción del usuario. Un sitio que es fácil de entender para un humano también será fácil de entender para los motores de búsqueda. Optimiza tu sitio para la velocidad y un flujo lógico.

• SEO Técnico: Asegúrate de que tu contenido se pueda rastrear e indexar fácilmente y mantén tiempos de respuesta rápidos del servidor. Asegúrate de que tu sitio web no tenga problemas técnicos que puedan interferir con tu SEO.

• Enlazado Interno y Contenido Estructurado: Utiliza el enlazado interno para conectar los puntos dentro de tu sitio web y darle a la IA más contexto. Utiliza el formato (resúmenes, encabezados, listas, secciones concisas) para que sea fácil tanto para humanos como para la IA escanear tu contenido.

• Relaciones Públicas Digitales y Adquisición de Enlaces: Construye relaciones con publicaciones de renombre, participa en eventos de la industria y publica comunicados de prensa. Comparte contenido basado en datos u ofrece entrevistas de expertos para obtener menciones y enlaces de retroceso autorizados.

• Creación de GPTs Personalizados para tu Marca: Construir un GPT personalizado mostrará a la IA de qué se trata tu marca, lo que te ayudará a aparecer en los resultados.

5. Estrategias Prácticas para el Éxito en GEO

Aprendizaje Continuo y Experimentación: Supervisa continuamente los cambios y ajusta las páginas web para determinar qué funciona para el posicionamiento y la visibilidad en los resultados de la IA.

Análisis Competitivo y Seguimiento de Cambios: Rastrea lo que está haciendo tu competencia utilizando herramientas como Wayback Machine para descubrir los cambios que están realizando para mejorar. Observa sus sitios, evalúa las señales del usuario y realiza cambios en tu propio sitio para superarlos.

• Adaptación a Tendencias Emergentes en IA: La IA está evolucionando rápidamente. Mantente siempre abierto y atento a nuevos patrones y tendencias. Sigue adaptándote a los cambios.

• Optimización para Bing: No Solo Google: Dado que Bing se está aprovechando para algunas plataformas de búsqueda de IA, la optimización para él también es fundamental. Gran parte del trabajo de optimización para Google se traslada a Bing, incluido el contenido relevante, E-A-T, etc.

• El Equilibrio del Contenido Asistido por IA vs. el Contenido Escrito por Humanos: No confíes únicamente en la IA para escribir contenido. Si bien puede ayudar, el contenido escrito por IA a menudo carece de los elementos e ideas de E-A-T necesarios para las primeras posiciones. Debes proporcionar el toque humano para agregar tu experiencia única.

• Focalización en SEO Impulsado por Ingresos, No Solo Posiciones: En lugar de enfocarte únicamente en las posiciones de las palabras clave y el tráfico orgánico, enfócate en la generación de ingresos. Asegúrate de que estás optimizando para palabras clave que realmente estén generando ingresos y crecimiento comercial, incluso si los números de tráfico no son tan grandes como otras palabras clave.

6. El Futuro de la Búsqueda Está en Todas Partes

La búsqueda con IA no es una moda pasajera, sino el futuro de cómo encontramos información en línea. Para mantenerte a la vanguardia, optimiza para la Optimización de la Búsqueda en Todas Partes. Esto implica comprender cómo la búsqueda está evolucionando más allá de los motores tradicionales, siendo adaptable y adoptando el nuevo panorama de la Optimización de Motores Generativos.

Puntos Clave para la Optimización en SearchGPT

• • Asegúrate de que tu contenido sea fácil de entender y escanear.

  • Concéntrate en las menciones de marca, las reseñas y la autoridad general en línea.

  • Prioriza E-A-T al crear todo el contenido.

  • Aprovecha las páginas de Wikipedia para ayudar a construir autoridad.

  • Optimiza para palabras clave long-tail y frases conversacionales para llegar al corazón de la intención del usuario.

Al tener en cuenta estos puntos, no solo puedes posicionarte mejor en las plataformas de búsqueda con IA, sino también hacer crecer tu negocio y tus ingresos generales.

Pablo Herrera 
CEO PosicionamientoBuscadores.cl

@pabloherrerae ¿Sabías que la velocidad de carga también influye en tu SEO? Mejora tu posición en los resultados de búsqueda de Google y atrae a más visitantes. ¡No ignores a tus usuarios móviles! Convierte tu sitio en una experiencia ultrarrápida para dispositivos móviles y mantén a tus visitantes pegados a la pantalla. ¡No dejes que tu sitio se quede atrás! Da un salto cuántico en velocidad y domina la web con PageSpeed Insights. ¡Visita [enlace] ahora y acelera tu éxito! #PageSpeedInsights #VelocidadWeb #SEO #Optimización #SitioWebRápido #ExperienciaDelUsuario #CargaVeloz ♬ sonido original – Posicionamiento Buscadores

Introducción a PageSpeed Insights

En un mundo en línea donde la atención de los usuarios es fugaz y la paciencia es escasa, la velocidad de carga de un sitio web es un factor determinante. PageSpeed Insights es una herramienta proporcionada por Google que evalúa la velocidad de carga de tu sitio web y te ofrece sugerencias valiosas para mejorarla. Esta herramienta se ha convertido en un recurso esencial para propietarios de sitios web, desarrolladores y profesionales de SEO por igual.

La Importancia de la Velocidad de Carga

Imagina esto: has encontrado un enlace a un artículo interesante y haces clic en él con entusiasmo. Sin embargo, después de unos segundos de espera interminable, decides cerrar la pestaña y buscar otra fuente. ¿Te suena familiar? Esta situación es común y demuestra por qué la velocidad de carga importa tanto. Las estadísticas muestran que los usuarios tienden a abandonar un sitio si no se carga en unos pocos segundos, lo que puede tener un impacto devastador en tus tasas de rebote y en la percepción de tu marca.

¿Cómo Funciona PageSpeed Insights?

PageSpeed Insights utiliza algoritmos complejos para analizar la velocidad de carga de tu sitio web. Simplemente ingresa la URL de tu página y la herramienta realiza un análisis exhaustivo en busca de elementos que puedan estar ralentizando la carga. La herramienta proporciona una puntuación de velocidad y sugiere mejoras específicas que puedes implementar para optimizar la velocidad de tu sitio.

Factores que Afectan la Velocidad de Carga

La velocidad de carga de un sitio web está influenciada por varios factores clave. Uno de los mayores culpables son las imágenes de alta resolución que no se han optimizado correctamente. La optimización de imágenes implica comprimir adecuadamente los archivos sin comprometer demasiado la calidad visual. Además, el código CSS y JavaScript no optimizado puede ralentizar la carga de la página. Minimizar estos archivos puede marcar una gran diferencia en la velocidad.

Interpretación de los Resultados

Una vez que PageSpeed Insights completa el análisis, presenta una puntuación de velocidad junto con una lista de sugerencias clasificadas por prioridad. Estas sugerencias pueden incluir cosas como reducir el tamaño de las imágenes, habilitar la compresión del servidor y aprovechar el almacenamiento en caché del navegador. Es importante entender que no todas las sugerencias son igualmente críticas; algunas pueden tener un impacto mayor en la velocidad de carga que otras.

Herramientas para la Optimización de la Velocidad

Afortunadamente, existen diversas herramientas a tu disposición para mejorar la velocidad de carga de tu sitio. Los compresores de imágenes te permiten reducir el tamaño de los archivos de imagen sin perder calidad. Los plugins de caché pueden almacenar elementos de tu sitio en la memoria del navegador del usuario, lo que acelera la carga en visitas posteriores. Además, asegúrate de optimizar específicamente la versión móvil de tu sitio, ya que más usuarios acceden a la web desde dispositivos móviles que desde computadoras de escritorio.

Pasos para Mejorar la Velocidad de Carga

Si estás decidido a mejorar la velocidad de carga de tu sitio web (¡y deberías estarlo!), aquí hay algunos pasos esenciales que puedes seguir. Primero, reduce el tiempo de respuesta de tu servidor. Un servidor más rápido significa tiempos de carga más rápidos. Luego, habilita la compresión en tu servidor para reducir el tamaño de los archivos transferidos. Por último, utiliza recursos en caché para almacenar elementos estáticos de tu sitio en la memoria del navegador del usuario, lo que reduce la necesidad de volver a cargarlos en cada visita.

Impacto en el SEO y la Experiencia del Usuario

La velocidad de carga de tu sitio web no solo afecta la experiencia de los usuarios, sino que también tiene un impacto directo en tu posición en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda, como Google, consideran la velocidad de carga como un factor importante para determinar el ranking de tu sitio. Un sitio más rápido tiende a clasificarse mejor en los resultados de búsqueda.

Además, una carga rápida de página puede reducir significativamente la tasa de rebote. Si los usuarios pueden acceder rápidamente a la información que están buscando, es más probable que se queden en tu sitio y exploren más páginas. Esto aumenta la retención de usuarios y puede traducirse en conversiones más altas, ya sea ventas, suscripciones o cualquier otra acción que desees que los usuarios realicen.

PageSpeed Insights para Dispositivos Móviles

La optimización de la velocidad de carga es especialmente crucial para los dispositivos móviles. La mayoría de las personas utilizan sus teléfonos para navegar por Internet, y esperan que los sitios se carguen rápidamente, incluso en conexiones móviles más lentas. Asegurarte de que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles y de que se cargue rápidamente en estos dispositivos es esencial para brindar una experiencia positiva a los usuarios.

Algunos consejos para la optimización móvil incluyen la simplificación de la interfaz, el uso de imágenes optimizadas para dispositivos móviles y la eliminación de elementos innecesarios que puedan ralentizar la carga. Recuerda que los usuarios móviles son impacientes y quieren acceder a la información de manera rápida y sencilla.

Optimización Continua y Monitoreo

La optimización de la velocidad de carga no es un proceso único. La tecnología y las preferencias de los usuarios están en constante evolución, por lo que es esencial mantenerse al día con las mejores prácticas y realizar ajustes continuos. Utiliza datos analíticos para monitorear el rendimiento de tu sitio y realiza pruebas periódicas con herramientas como PageSpeed Insights para identificar nuevas oportunidades de optimización.

Actualizar regularmente el contenido de tu sitio también puede tener un impacto en la velocidad de carga. A medida que agregas nuevas imágenes, videos y elementos interactivos, es importante asegurarte de que estos elementos también estén optimizados para la velocidad.

Errores Comunes a Evitar

En tu búsqueda por optimizar la velocidad de carga de tu sitio, hay algunos errores comunes que debes evitar. Uno de ellos es no optimizar específicamente para dispositivos móviles. Dado que una gran cantidad de usuarios acceden a la web desde sus teléfonos, es fundamental asegurarse de que tu sitio se vea y funcione bien en pantallas más pequeñas.

Otro error es ignorar la compresión de imágenes. Las imágenes de alta resolución pueden ser impresionantes visualmente, pero si no se optimizan, pueden ralentizar significativamente la carga de la página. Utiliza herramientas de compresión de imágenes para reducir su tamaño sin sacrificar demasiada calidad.

Cómo Utilizar PageSpeed Insights en Tu Sitio Web

Usar PageSpeed Insights es más sencillo de lo que piensas. Solo necesitas ingresar la URL de tu sitio en la barra de búsqueda y hacer clic en el botón de análisis. En pocos segundos, recibirás una puntuación de velocidad y una lista detallada de sugerencias para mejorar el rendimiento de tu sitio. Estas sugerencias pueden variar desde la optimización de imágenes hasta la minimización de recursos CSS y JavaScript.

Recuerda que PageSpeed Insights proporciona recomendaciones específicas y técnicas para mejorar la velocidad, por lo que puede ser útil contar con la ayuda de un desarrollador web si encuentras algún aspecto confuso.

Alternativas a PageSpeed Insights

Aunque PageSpeed Insights es una herramienta valiosa, no es la única disponible para analizar la velocidad de carga de tu sitio web. Otras alternativas incluyen Pingdom Tools y GTmetrix, que también ofrecen análisis detallados y sugerencias para la optimización de la velocidad. Cada una de estas herramientas tiene sus propias ventajas y desventajas, por lo que es posible que desees probar varias para encontrar la que mejor se adapte a tus necesidades.

La velocidad de carga de un sitio web es un factor crítico para brindar una experiencia positiva a los usuarios y mejorar el rendimiento en los motores de búsqueda. PageSpeed Insights es una herramienta poderosa que puede proporcionarte información valiosa sobre la velocidad de tu sitio y cómo optimizarlo. No subestimes el impacto que una carga rápida puede tener en la retención de usuarios, la tasa de rebote y, en última instancia, en el éxito de tu sitio web. Tómate el tiempo para utilizar PageSpeed Insights y aplicar las recomendaciones para asegurarte de que tu sitio ofrezca la mejor experiencia posible.

En el competitivo mundo del marketing en línea, medir y optimizar las conversiones es fundamental para el éxito de cualquier campaña publicitaria. Una herramienta esencial en el arsenal de cualquier profesional del marketing es la Calculadora de Conversiones de Google. En este artículo, exploraremos cómo esta herramienta puede ayudarte a maximizar tus esfuerzos publicitarios y lograr un mayor retorno de inversión (ROI).

¿Qué es la Calculadora de Conversiones de Google? La Calculadora de Conversiones de Google es una herramienta poderosa diseñada para ayudarte a comprender mejor el valor de las conversiones y cómo estas afectan tus campañas publicitarias. Esta herramienta te permite determinar el valor de una conversión en función de factores clave como la tasa de conversión, el valor promedio de pedido y el porcentaje de margen de beneficio.

Cómo Utilizar la Calculadora de Conversiones de Google:

1. Establecer tus Parámetros: Ingresa la tasa de conversión actual de tu sitio web, el valor promedio de pedido y el porcentaje de margen de beneficio para tu producto o servicio.
2. Explora los Resultados: La calculadora generará un informe detallado que muestra el valor esperado de las conversiones, el valor de un clic y la inversión publicitaria necesaria para alcanzar tus objetivos.
3. Optimiza tu Estrategia: Utiliza los datos proporcionados para ajustar tus estrategias publicitarias. Puedes experimentar con diferentes tasas de conversión, valores promedio de pedido y márgenes de beneficio para encontrar la combinación óptima que maximice tus ganancias.

Ventajas Clave de la Calculadora de Conversiones de Google:

1. Toma Decisiones Informadas: Al comprender mejor el valor de tus conversiones, podrás tomar decisiones publicitarias más informadas y enfocarte en las áreas que generan los mayores retornos.
2. Optimización Efectiva: La herramienta te permite probar diferentes escenarios y ajustar tu estrategia en consecuencia, lo que resulta en campañas más efectivas y eficientes.
3. Ahorro de Tiempo y Dinero: Al evitar conjeturas y cálculos manuales, la calculadora te ahorra tiempo y reduce el riesgo de errores costosos en tu estrategia publicitaria.

La Calculadora de Conversiones de Google es una herramienta esencial para cualquier profesional del marketing en línea que busca maximizar el rendimiento de sus campañas publicitarias. Al proporcionar una visión profunda del valor de las conversiones, esta herramienta te permite tomar decisiones informadas y optimizar tus estrategias para lograr un ROI más sólido. Incorpora la Calculadora de Conversiones de Google en tu arsenal de herramientas y lleva tus campañas publicitarias al siguiente nivel de éxito.

En el vertiginoso mundo de las campañas de Google Ads y del Posicionamiento web, las estrategias de marketing digital han llevado a las marcas a nuevos horizontes de visibilidad. Sin embargo, ¿te has preguntado alguna vez por qué a veces Google Ads parece jugar a las escondidas con tu presupuesto diario? Hoy, desentrañaremos el enigma detrás de este misterio y te guiaremos a través del laberinto financiero de las campañas de Google Ads.

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Paso 1: Entendiendo Google Ads

Google Ads es una plataforma publicitaria en línea que te permite crear anuncios que se mostrarán en los resultados de búsqueda de Google y en otros sitios web asociados. Los anuncios funcionan mediante un sistema de subasta, donde los anunciantes compiten por la visibilidad de sus anuncios en función de las palabras clave y otros factores.

Paso 2: Estableciendo tu presupuesto diario

Cuando configuras una campaña en Google Ads, estableces un presupuesto diario. Esto es la cantidad máxima que estás dispuesto a gastar cada día en tus anuncios. Por ejemplo, si estableces un presupuesto diario de $10, eso significa que Google no mostrará tus anuncios una vez que hayas gastado $10 durante el día. (se supone…)

Paso 3: Controlando el gasto

Para asegurarte de que no te excedas de tu presupuesto, Google Ads implementa una función llamada “presupuesto mensual promedio”. Esto significa que, aunque puedas gastar un poco más en un día en particular, Google se asegura de que tu gasto total durante el mes no supere el presupuesto diario multiplicado por el número de días en el mes (aproximadamente 30.4 días en promedio).

Ejemplo práctico:

Supongamos que tienes un presupuesto diario de $10. Eso significa que tu presupuesto mensual promedio sería aproximadamente:

$10 (presupuesto diario) * 30.4 (días promedio en el mes) = $304 (presupuesto mensual promedio)

Esto significa que en algunos días podrías gastar un poco más de $10 (tal vez $15 o $20), pero Google se asegurará de que, en general, tu gasto mensual no exceda los $304.

Consejos finales:

1. Monitorea tus campañas regularmente para asegurarte de que estén funcionando según lo planeado.
2. Ajusta tus pujas y palabras clave para controlar el costo de tus clics y maximizar el valor de tu inversión.
3. Si deseas un control más estricto sobre tu gasto, puedes establecer límites de gasto diario o usar estrategias de puja específicas.

Recuerda que la efectividad de tus anuncios y la optimización de tu campaña también son clave para obtener buenos resultados en Google Ads. Si tienes más preguntas o necesitas ayuda adicional, ¡no dudes en preguntar!

1. Introducción a Google es AdWords (hoy conocido como Google Ads)

En este primer capítulo, vamos a desglosar qué es exactamente Google Ads y cómo funciona. Te mostraremos cómo los anuncios de Google es AdWords pueden aparecer en los resultados de búsqueda, en sitios web relevantes y en YouTube, brindándote una visión completa de las oportunidades que ofrece esta plataforma.

Google es AdWords (hoy conocido como Google Ads) es mucho más que un simple sistema de anuncios en línea. Es el conductor que te permite acceder a la audiencia adecuada en el momento preciso, a través de diversos canales digitales. Ahora, bajo el nombre de Google Ads, esta plataforma ofrece un abanico de posibilidades publicitarias que pueden catapultar tu negocio a nuevos horizontes.

¿Te has preguntado cómo es posible que los anuncios que estás buscando parezcan estar esperándote en cada esquina de la web? Aquí es donde entra en acción Google Ads. Imagina esto como un mecanismo de búsqueda avanzado que detecta las necesidades y deseos de tu público objetivo, y luego coloca tus anuncios en lugares estratégicos para que tus mensajes resuenen en el momento adecuado.

Desde aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando alguien busca un producto o servicio como el tuyo, hasta estar presente en sitios web que son relevantes para tu industria, y hasta deslumbrar en los vídeos de YouTube que tu audiencia ama, Google Ads es tu boleto dorado a la exposición dirigida.

Ahora bien, déjame explicarte cómo funciona. La plataforma se basa en palabras clave, esos términos y frases que las personas utilizan cuando buscan información en línea. Al pujar por estas palabras clave, puedes asegurarte de que tu anuncio aparezca cuando alguien busca algo relacionado con tu negocio. Y lo mejor de todo es que solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio, lo que maximiza el retorno de inversión y reduce el gasto innecesario.

Entonces, prepárate para un viaje emocionante mientras exploramos las diferentes formas en que Google Ads puede llevar tus mensajes a nuevas alturas. Desde los resultados de búsqueda hasta los ricos mundos de la publicidad visual y en video, este capítulo te proporcionará las bases esenciales para comprender cómo Google Ads puede abrir las puertas del éxito en línea para tu negocio. ¡Listo para embarcar en esta emocionante travesía? ¡Vamos a sumergirnos en el mundo de Google es AdWords.

2. Los Beneficios de Utilizar Google es AdWords (hoy conocido como Google Ads)

Ahora que hemos desentrañado los cimientos de Google Ads en el capítulo anterior, es hora de explorar los beneficios que esta herramienta revolucionaria puede aportar a tu negocio. Prepárate para descubrir cómo Google Ads puede ser la llave maestra que abre la puerta al éxito en línea.

2.1 Segmentación Precisa para un Impacto Máximo

Una de las ventajas más emocionantes de Google Ads es su capacidad para dirigirse con precisión a tu audiencia ideal. Imagina poder mostrar tus anuncios solo a las personas que están activamente interesadas en lo que ofreces. Esto no solo ahorra dinero al evitar que tus anuncios se muestren a usuarios irrelevantes, sino que también aumenta tus posibilidades de conversión.

2.2 Control Total de Tu Presupuesto

¿Preocupado por los gastos? No te preocupes. Google Ads te permite definir tu presupuesto diario y ajustar tus pujas según sea necesario. Puedes comenzar con un presupuesto modesto y aumentarlo gradualmente a medida que veas resultados positivos. Esto te brinda flexibilidad y control sobre tus inversiones publicitarias.

2.3 Resultados Medibles y Tangibles

En el mundo de la publicidad tradicional, medir los resultados puede ser un desafío. Pero con Google Ads, puedes rastrear cada clic, cada impresión y cada conversión. Esto te permite evaluar con precisión el rendimiento de tus anuncios y tomar decisiones informadas para mejorar tu estrategia con el tiempo.

2.4 Aumento de la Visibilidad y Reconocimiento de la Marca

Al aparecer en los resultados de búsqueda y en sitios web relevantes, tu marca obtiene una exposición mucho mayor. Esto no solo aumenta la visibilidad de tu negocio, sino que también ayuda a fortalecer el reconocimiento de la marca entre tu audiencia objetivo.

2.5 Oportunidades para Diversificar tu Publicidad

Google Ads no se limita solo a los anuncios de búsqueda. También puedes explorar anuncios de display, anuncios de video y anuncios de aplicaciones móviles. Esto te brinda opciones para diversificar tu enfoque y llegar a tu audiencia de diferentes maneras.

3. Palabras Clave: El Corazón de Google es AdWords (hoy conocido como Google Ads)

Ahora que hemos explorado los beneficios emocionantes de Google Ads, es hora de sumergirnos en el elemento central que impulsa esta poderosa plataforma: las palabras clave. En este capítulo, te llevaremos a un emocionante viaje hacia el mundo de las palabras clave y cómo desempeñan un papel fundamental en el éxito de tus campañas de publicidad en línea.

3.1 Descifrando el Poder de las Palabras Clave

Las palabras clave son las piedras angulares de Google Ads. Son las palabras y frases que las personas ingresan en el motor de búsqueda cuando están buscando información o soluciones en línea. Imagina estas palabras clave como hilos que conectan a los usuarios con tus anuncios.

3.2 Investigación de Palabras Clave: Descubriendo las Joyas Ocultas

Antes de comenzar cualquier campaña en Google Ads, es esencial realizar una investigación exhaustiva de palabras clave. Esto implica identificar las palabras y frases relevantes para tu negocio y que tu audiencia objetivo es más probable que utilice al buscar tus productos o servicios.

3.3 La Competencia y la Puntuación de Calidad

La competencia por ciertas palabras clave puede ser intensa. Aquí es donde entra en juego el nivel de de calidad. Google Ads evalúa la calidad y relevancia de tus palabras clave, tus anuncios y tu página de destino. Cuanto mayor sea tu puntuación de calidad, mayor será la probabilidad de que tus anuncios se muestren en una posición privilegiada.

3.4 Segmentación Precisa para Resultados Óptimos

Una de las ventajas más poderosas de las palabras clave es su capacidad para segmentar a tu audiencia con precisión. Puedes elegir palabras clave específicas para llegar a las personas que buscan exactamente lo que ofreces, lo que aumenta tus posibilidades de atraer a usuarios altamente relevantes.

3.5 Palabras Clave Negativas: Refinando tu Estrategia

Además de elegir palabras clave relevantes, también puedes utilizar palabras clave negativas. Estas son palabras o frases que deseas excluir de tus anuncios, lo que ayuda a refinar aún más tu audiencia y a evitar que tus anuncios se muestren en búsquedas irrelevantes.

4. Creando Anuncios Irresistibles

Ahora que hemos explorado las bases de Google Ads y cómo funcionan las palabras clave, es el momento de desatar tu creatividad y aprender cómo crear anuncios que cautiven y conviertan. En este capítulo, te llevaremos a través de los elementos esenciales para diseñar anuncios irresistibles que capturen la atención de tu audiencia y los motiven a tomar medidas.

4.1 La Importancia de un Título Impactante

El título de tu anuncio es la primera impresión que tendrán los usuarios. Debe ser breve pero impactante, provocando curiosidad y capturando la esencia de tu oferta. Piensa en él como el anzuelo que atraerá a los peces adecuados.

4.2 Mensajes Claros y Concisos

En el mundo de la publicidad en línea, la brevedad es clave. Tu anuncio debe comunicar de manera clara y concisa lo que ofreces y por qué debería importarle a tu audiencia. Sé directo y evita la jerga innecesaria.

4.3 Llamadas a la Acción Compelentes

Una llamada a la acción (CTA) es el puente que conecta a los usuarios con tu objetivo final. Utiliza verbos activos y persuasivos que inspiren a los usuarios a tomar medidas, ya sea haciendo clic en tu sitio web, descargando una guía o realizando una compra.

4.4 Imágenes y Diseño Atractivos

Si tu anuncio incluye imágenes, asegúrate de que sean visualmente atractivas y relevantes para tu mensaje. Un diseño limpio y agradable a la vista también puede marcar la diferencia en la percepción de tu marca.

4.5 Personalización y Relevancia

No subestimes el poder de la personalización. Utiliza las palabras clave en tu anuncio para hacerlo más relevante para la búsqueda del usuario. Cuanto más específico y relacionado sea tu anuncio con la consulta del usuario, mayores serán las posibilidades de éxito.

4.6 Prueba y Optimización Constante

Crear anuncios irresistibles no es un proceso estático. Debes estar dispuesto a probar diferentes enfoques y optimizar tus anuncios según los resultados que obtengas. A medida que recopiles datos y aprendas qué resuena mejor con tu audiencia, podrás refinar y mejorar continuamente tus anuncios.

5. Estrategias Avanzadas de Oferta

Ahora que has dominado la creación de anuncios irresistibles, es hora de profundizar en el mundo de las estrategias de oferta en Google Ads. En este capítulo, exploraremos cómo puedes maximizar tu inversión y optimizar tus anuncios para obtener el mejor retorno de inversión posible.

5.1 Entendiendo las Estrategias de Oferta

Las estrategias de oferta en Google Ads determinan cuánto estás dispuesto a pagar por un clic en tus anuncios. Desde estrategias manuales hasta pujas automáticas, hay varias formas de abordar las ofertas. Cada estrategia tiene sus propias ventajas y desafíos, y es importante seleccionar la que mejor se adapte a tus objetivos.

5.2 Pujas Automáticas para la Eficiencia

Las pujas automáticas son una forma eficaz de optimizar tus ofertas sin tener que hacer ajustes manuales constantes. Utilizando algoritmos avanzados, Google Ads ajustará tus pujas en tiempo real para maximizar el rendimiento según tus objetivos, ya sea maximizar clics, conversiones o valor de conversión.

5.3 Estrategias de Puja Avanzadas

Si estás listo para llevar tus estrategias de oferta al siguiente nivel, puedes explorar opciones más avanzadas, como las pujas de CPA objetivo (costo por adquisición) o las pujas de ROAS objetivo (retorno de inversión publicitaria). Estas estrategias te permiten optimizar tus ofertas en función de métricas específicas y obtener un mayor control sobre tu inversión publicitaria.

5.4 Optimización Basada en Datos

La optimización de ofertas no es un proceso estático. Debes estar dispuesto a analizar los datos y ajustar tus estrategias según el rendimiento de tus anuncios. Realiza un seguimiento constante de las métricas clave y realiza ajustes a medida que obtengas información sobre lo que está funcionando mejor.

5.5 La Importancia del Valor del Cliente a Largo Plazo

A la hora de establecer tus estrategias de oferta, no pierdas de vista el valor del cliente a largo plazo. Es importante tener en cuenta no solo el valor inmediato de una conversión, sino también el valor potencial de un cliente a lo largo de su ciclo de vida.

Al comprender y aplicar estrategias de oferta efectivas, puedes garantizar que estás maximizando tus recursos y obteniendo el mejor rendimiento posible de tus inversiones en Google Ads. Sigue leyendo para descubrir cómo puedes seguir refinando tus campañas y ajustar tus estrategias para alcanzar nuevos niveles de éxito en línea. La optimización constante es la clave para desbloquear el potencial completo de Google Ads. ¡Vamos a explorar juntos las estrategias avanzadas y elevar tu juego publicitario al siguiente nivel!

6. Seguimiento y Analítica de Resultados

¡Felicitaciones por llegar hasta aquí en tu viaje hacia el dominio de Google Ads! Ahora que has aprendido sobre la creación de anuncios efectivos y estrategias de oferta avanzadas, es hora de abordar otro aspecto crucial: el seguimiento y análisis de tus resultados. En este capítulo, te sumergirás en el mundo de las métricas y análisis para comprender cómo tus campañas están funcionando y cómo puedes optimizar aún más tus esfuerzos.

6.1 La Importancia de Medir el Éxito

No puedes mejorar lo que no puedes medir. Esta es la razón por la que el seguimiento y la analítica de resultados son fundamentales en Google Ads. Al medir el rendimiento de tus anuncios, puedes tomar decisiones informadas sobre cómo ajustar tus estrategias y mejorar tus resultados a lo largo del tiempo.

6.2 Métricas Clave para Evaluar el Rendimiento

Existen varias métricas clave que debes seguir de cerca en tus campañas de Google Ads. Desde clics e impresiones hasta tasas de clics (CTR) y tasas de conversión, cada métrica proporciona una ventana al rendimiento de tus anuncios y te ayuda a identificar áreas de mejora.

6.3 Herramientas de Analítica de Google Ads

Google Ads ofrece una serie de herramientas integradas para el seguimiento y análisis de resultados. Desde el seguimiento de conversiones hasta los informes de rendimiento de palabras clave, estas herramientas te brindan información valiosa sobre cómo tus anuncios están funcionando y cómo puedes optimizar tus estrategias.

6.4 Pruebas A/B para la Mejora Continua

Las pruebas A/B son una forma efectiva de evaluar diferentes enfoques y determinar qué elementos de tus anuncios son más efectivos. Puedes probar diferentes titulares, descripciones, llamadas a la acción y más para descubrir qué combinación resuena mejor con tu audiencia.

6.5 La Importancia de la Optimización Constante

El seguimiento y la analítica son un proceso continuo. No basta con analizar tus resultados una vez y olvidarte de ello. Debes comprometerte a realizar un seguimiento constante y a realizar ajustes según sea necesario para asegurarte de que tus campañas estén en constante mejora.

El seguimiento y análisis de resultados son como el GPS que te guía hacia el éxito. Te proporcionan información valiosa sobre el rendimiento de tus anuncios y te permiten tomar decisiones informadas para optimizar tus estrategias. Así que sigue adelante y explora las métricas, sumérgete en los informes y prepárate para llevar tus campañas de Google Ads al siguiente nivel.

7. Adapting to Change: Manteniéndote al Día en el Mundo de Google Ads

La única constante es el cambio. En este capítulo final, exploraremos cómo puedes mantenerte al día con las últimas tendencias y ajustarte a las evoluciones en el mundo de Google Ads. Prepárate para aprender cómo ser un maestro adaptable en el siempre cambiante paisaje digital.

7.1 Estar en la Vanguardia de las Novedades

Google Ads no se queda quieto, y estar al tanto de las últimas actualizaciones y características es esencial. Mantente conectado a fuentes confiables de noticias de marketing digital y blogs de la industria para estar al tanto de las últimas novedades.

7.2 Aprendizaje Continuo y Exploración

Nunca subestimes el poder del aprendizaje continuo. Participa en cursos en línea, seminarios web y talleres que te ayuden a expandir tus conocimientos en Google Ads y mantener tus habilidades al día.

7.3 Adaptación a las Tendencias del Consumidor

El comportamiento del consumidor está en constante evolución. Observa cómo tu audiencia se relaciona con los anuncios y busca oportunidades para ajustar tu estrategia según sus necesidades cambiantes.

7.4 Experimentación y Creatividad Constantes

No temas probar cosas nuevas y salir de tu zona de confort. Experimenta con diferentes tipos de anuncios, enfoques creativos y estrategias de oferta para descubrir lo que mejor funciona en el momento actual.

7.5 Mantén una Mentalidad Abierta

El mundo digital es fluido y puede cambiar en un abrir y cerrar de ojos. Mantén una mentalidad abierta y dispuesta a adaptarte a medida que surjan nuevas oportunidades y desafíos en el horizonte.

7.6 Comunidad y Colaboración

No estás solo en este viaje. Si necesitas ayuda, no dudes en llamarnos o escribirnos, somos una agencia Google Partner Premier desde 2013, gracias por llegar hasta aquí

Manual de Google Ads 2021

En este corto video te explicaré según mi experiencia el por qué se están produciendo costos por Click más altos, lo que conlleva menores rendimientos con los mismos presupuestos en las campañas de Google Ads, y en general en las campañas de Marketing Digital

Este último año, me ha tocado ver costos por click que han variando entre un 32,3 % hasta incluso más 86%

Me imagino que es un tema que te preocupa no es cierto ? Es decir le debería preocupar a todos los que manejamos una agencia de Google Ads, o campañas personales de Google Ads

En este artículo,  te voy comentar como poder solucionar este problema, tratando que aminorar el impacto y mantener los rendimientos, sin trata de elevar los costos de las campañas.

En el video podrás ver dos campañas reales, a modo de ejemplo, donde puede observar como ha variado desde enero de este año a la fecha los costos por click, estas campañas de posicionamiento en Google tienen la particularidad de que no han variado su presupuesto.

Cabe señalar que estas campañas están en maximizar click o maximizar conversiones, usando smart bidding u ofertas inteligentes de Google Ads

Pero ¿cuales podrían ser las causas de que los costos por click en Google Ads se hayan elevado?

A mi parecer hay una tormenta perfecta, los factores son.

Inflación: en general en muchos paises se está produciendo este efecto de subidas de precios, algunas inyecciones de efectivo, sumados a problemas con producción y exportación de productos, ha hecho que estos sean escasos y por consiguiente más caros.

El alza del dólar en algunos paises, es un factor, ya que para pagar al tus campañas con la tarjeta de crédito internacional, deberas comprar dólares para cubirla, dos mas dos son cuatro.

Baja de interés de los usuarios de algunos productos o servicios post pandemia. Es claro que la masa de personas que consumió productos y servicios vía internet ha bajado, sólo por el hecho de la apertura y la salida del confinamiento total.

El otro día escuche que en Chile por ejemplo en noviembre de 2021 la compra presencial se había elevado en un 134% con respecto al noviembre del 2020.

Algunos emprendedores y porque no decirlo algunas empresas, hicieron proyecciones de ventas con los datos de la pandemia.

Les cuento un ejemplo, tengo un cliente, que se dedica a los destapes, este cliente creció su capacidad de producción, es decir compró otra camioneta y contrató a más personal.

El problema es que la persona que en pandemia no podía salir, necesitaba ese servicio a su domicilio y estaba dispuesta a pagar probablemente un costo más alto, sin pandemia, podría ir a alguna ferretería, y comprar soda cáustica y resolver el problema, sin necesidad de solicitar el servicio, y así muchos ejemplos más, consumo de productos por Instagram, comida a domicilio, regalos para navidad etc.

Ante la baja muchas empresas elevaron sus pujas de costos por click, para poder obtener más tráfico y más conversiones, ¿y que paso ahí? Actuó el precio y la demanda, si ofrezco mas por click, es decir estás dispuesto a pagar más, entonces tu competidor querrá lo mismo que tu, y aumentará su puja, lo que se traduce en una presión a la alza del precio.

Y la última es derechamente una subida de los costos por click de parte de Google: Bueno Google es una empresa que como cualquier otra se ve afectada por la subida de precios de sus elementos para funcionar, si tengo costos más altos, bueno mi producto debería subir de precio, es algo lógico.

¿Que podemos hacer para mitigar el alza del costo por click?

Aumentar tu nivel de calidad: esta es una respuesta clásica, aunque muchos no consideran actualmente el nivel de calidad como un KPI importante, yo creo que es una medida de la relevancia de nuestra campaña y sitio web, una mayor relevancia siempre tendrá costos por click más bajos, siempre…

Buscar nuevas palabras clave, alejarse de las concordancias exactas: esto es lo más difícil, ampliar el rango de palabras clave y apertura a concordancias de frase y derechamente a concordancias amplias nos podría traer más clicks a un menor costo, pero mucho cuidado que la calidad del contacto puede no se tan atractivo, en este proceso podemos caer en más leads, pero de menor calidad, lograremos bajar el CPC, Pero arriesgamos apostar clientes menos interesantes.

Conclusión.

Enfrentar la realidad de un nuevo escenario: Seguro que no querías escuchar esto, pero es así, el pan subió la bencina igual, en fin todo subió, y tu inversión en marketing digital también, lo hará, no hay muchas opciones

Pablo Herrera E.

En resumen, algunas prácticas se establecieron como recomendaciones oficiales, por ejemplo las campañas al estilo Hagakure (con palabras clave en concordancias amplias y pujas automatizadas) y nuevas extensiones (como la de imagen para search)

También el muy importante anuncio de la opción de crear campañas de pago por conversión, si, lo dije bien, sólo pagar por conversiones, no por click !!!

Google Marketing Live 2021

Por ese lado sin muchas novedades, pero … Google afirmó que irá hacia el camino de la eliminación total de las cookies, así es horror de horrores, Google en definitiva ira hacia un mundo sin cookies, es decir sin rastreo de datos (a no ser que sea un rastreo consentido, pero vamos, quien va a decir … si Google, Si Facebook, por favor rastrea mis datos )

Este anuncio cambia completamente el paradigma de el Marketing Digital tal cual como lo conocíamos, porque una de las fortalezas de este, era precisamente la segmentación y la hiper-segmentación la creación de públicos, el seguimiento a través del remarketing, etc etc.

Esto es en definitiva un cambio radical, algo que viene a dar la vuelta del tablero de manera definitiva, ya he oido a personas de Google que lo que pasará es que estas cookies ahora estarán en los servidores de ellos, y no en los dispositivos de los clientes, por lo que si navegas con tu cuenta abierta en Google, el rastreo seguirá. pero tal como lo plantea Jerry Dischler, el proceso del anonimato y privacidad de datos será total.

Vidhya Srinivasan, nos da algunas pautas para el futuro, el cual es prepararse para este cambio, utilizando métodos de seguimientos propios y el uso de la inteligencia artificial y machine learning para generar tu propia data.

Jerry Dischler, nos entrega más datos, revela que el 81% de las personas cree que el riesgo de la recopilación de los datos, supera los beneficios, y Google ha escuchado esto, y tratará de recuperar la confianza de sus usuarios, dejando de recopilar la data.

Lo resume entres puntos, el uso consentido de los datos, la predicción de datos a través de la inteligencia artificial, y el uso de nuevas tecnologías para la protección de los datos.

Realmente increíble, se supone que se trataba de esto no? saber lo máximo posible de los usuarios para entregar experiencias personalizadas de contenidos (y publicidad claro). que Youtube te mostrara videos que tu querías ver, que a través de tus intereses, pertenecieras a un público ávido de consumir lo que realmente querías.

Después de este golpe vino el tema de las campañas automatizadas, anuncios responsivos, y concordancias amplias, algo que como agencia de google ads ya veníamos practicando desde el año pasado con resultados dispares, algunos muy eficientes y otros simplemente con malos resultados. Darshan Kantak lo resumió en tres pasos sencillos (a los que yo no suscribo aún) a los que denominó una “Formula Simple para el Crecimiento” la fórmula la componen “Anuncios Responsivos, Concordancias Amplias y Ofertas Inteligentes”

La estrategia es en extremo sencilla (o es lo que aparenta) y en datos de Google aumenta en un 20% las conversiones a un costo similar (mmmm)

Otra novedad interesante fue la habilitación de las “extensiones de imágenes” para los anuncios de search, veamos como impactará en los CTR de las campañas, Anuncios tomados desde el feed de tus productos con los productos más vendidos, también es una automatización importante, que potenciaría la venta de tus mejores productos.

Se refirió también al cambio en las concordancias de frase y amplias modificadas, algo ya menos novedoso, pero interesante al escucharlo de manera oficial, y cómo la inteligencia artificial encontrará búsquedas más relevantes para nuestros anuncios. (mmmmm again)

En la segunda parte, hablaré de todas las novedades del Ecommerce y Google, las nuevas herramientas para Google Shopping.

Esto recién comienza…

Y tú ¿cuál crees que es la principal novedad de este año?

Saludos.

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores
Agencia Google Partner Premier.

Quiero posicionar mi página web …. detente ¿Tienes una página web o un sitio web?

Los clientes cuando me dicen que necesitan posicionar su web (y sobre todo en el caso cuando quieren hacer posicionamiento orgánico) es tener claro si tienen un sitio web o una página web.

A ver … ¿no es lo mismo? … No, son cosas totalmente diferentes

¿Cuál es la diferencia entre un sitio web y una página web?
Sigue leyendo y te ayudaremos a ver dónde se separan.

Una página web es más bien un documento único, sin mayor complejidad, son esas clásicas páginas que desarrollan todo su contenido en un sólo documento, seguro has oído hablar de las landing page, o páginas de captura, se usan mucho para campañas de Ads, sobre todo con Google Ads y Facebook Ads.

Estas páginas tienen la única función de capturar la información de contacto para esfuerzos de marketing posteriores.

Entonces ¿qué es un sitio web? simple, es un conjunto de páginas web, que se agrupan para formar un elemento digital mucho más complejo y con más funcionalidades.

Imaginemos una consulta psicológica, el sitio web, debería contar con secciones sobre los servicios que entrega, tal vez los curriculums completos de los especialistas, una sección (blog) con contenidos que agreguen valor al visitante, e inclusive puede contar con un sistema de reservas y pago en línea por ejemplo, o una plataforma de videollamadas online, para la atención de los pacientes.

¿Entiendes la diferencia?

Volvamos a la pregunta, ¿se puede posicionar orgánicamente una página web? NO, aunque no es imposible es muy difícil posicionarlas por algo que va en contra de uno de los principales factores de posicionamiento en Google.

Este factor es el contenido, la información de valor, desarrollada en un blog por ejemplo es un factor fundamental para el posicionamiento, Google es una empresa de contenidos que no genera ni uno solo, apalanca los contenidos de las web, y si esta es de calidad, la indexa y posiciona.

Una página web, única y con el objetivo de sólo vender no logra ese objetivo, carece de contenidos que la hagan atrayente para que Google posicione orgánicamente, su peso en contenido es nulo.

En resumen, si ahora tienes una página web, recuerda que su función es más orientada a esfuerzos de campañas de marketing.
Si tienes un sitio web, bueno ahí sí comencemos a hablar de SEO.

Si gustas te dejo mis horarios disponibles para videollamadas si quieres resolver alguna duda.

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Saludos !

Pablo Herrera.
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E-book de Google Ads (Search) GRATIS en Google

Nuestro CEO Pablo Herrera E con el auspicio de Impulsa O´higgins y con el auspicio de Pro O´higgins y Corfo han hecho posible la creación de este E-Book introductorio sobre Campañas de SEM o Google Ads.

La intención de este, es que puedas diseñar, construir y administrar una campaña de SEM en Google a través de Google Ads para el buscador. 

Esta guía introductoria trata sobre las campañas de SEM en el buscador de Google, que es la herramienta que entrega un alto retorno de inversión debido a su mayor intencionalidad de compra.

El E-book está pensado y redactado en un lenguaje cercano, para que pueda ser entendible por cualquier emprendedor que quiere entrar en el mundo digital, a través de esta herramienta.  Haz que tu página web aparezca en los primeros posiciones de Google.

Espero que sea un aporte para tu emprendimiento.

Que tengas un excelente día.

Descárgalo Gratis en el siguiente link.

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Políticas de privacidad en el sitio web

Cuando creamos un sitio web nuevo, siempre comenzamos con la misma cantaleta con el cliente, por favor nos envía la misión, la visión de la empresa, el “quienes somos” etc.
Nos miran con incredulidad y nos dicen, pero para que lo quieren … si eso no lo lee nadie ! (veo en sus rostros el enojo) y la verdad que tienen toda la razón, ya no tiene sentido colocar esa información.

Ahora cuando les digo que si o si, tenemos que agregar una “política de privacidad” siento que se cae la negociación.

Pero si nadie lee el “quienes somos”, menos van a leer la “política de privacidad” me dicen, les vuelvo a decir que tienen toda la razón.

Pero con una diferencia … Google y Facebook si las leen, y al colocarlas en tu sitio web, se abren varias opciones de mejora en campañas de pago por click o SEM.

Extensiones de formularios en Google Ads

Por el lado de Google, en campañas de Google Ads, te permite crear “extensiones de formulario de clientes potenciales” esto te permite que desde el mismo anuncio de texto en el caso del buscador,  en vez de que el cliente vaya a la web, le permite llenar un formulario rápido (en el mismo buscador) y conseguir un lead más rápido.

En la caso de Facebook puedes crear una campaña de “Generación de clientes potenciales” dónde podrás al anuncio, agregar un formulario directo (y sin escalas).

Ahora te pregunto ¿tu página web ya tiene políticas de privacidad.

Si gustas te dejo mis horarios disponibles para videollamadas, el café lo invito yo.

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Que tengas un excelente día.

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Pablo Herrera E.

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