En resumen, algunas prácticas se establecieron como recomendaciones oficiales, por ejemplo las campañas al estilo Hagakure (con palabras clave en concordancias amplias y pujas automatizadas) y nuevas extensiones (como la de imagen para search)

También el muy importante anuncio de la opción de crear campañas de pago por conversión, si, lo dije bien, sólo pagar por conversiones, no por click !!!

Google Marketing Live 2021

Por ese lado sin muchas novedades, pero … Google afirmó que irá hacia el camino de la eliminación total de las cookies, así es horror de horrores, Google en definitiva ira hacia un mundo sin cookies, es decir sin rastreo de datos (a no ser que sea un rastreo consentido, pero vamos, quien va a decir … si Google, Si Facebook, por favor rastrea mis datos )

Este anuncio cambia completamente el paradigma de el Marketing Digital tal cual como lo conocíamos, porque una de las fortalezas de este, era precisamente la segmentación y la hiper-segmentación la creación de públicos, el seguimiento a través del remarketing, etc etc.

Esto es en definitiva un cambio radical, algo que viene a dar la vuelta del tablero de manera definitiva, ya he oido a personas de Google que lo que pasará es que estas cookies ahora estarán en los servidores de ellos, y no en los dispositivos de los clientes, por lo que si navegas con tu cuenta abierta en Google, el rastreo seguirá. pero tal como lo plantea Jerry Dischler, el proceso del anonimato y privacidad de datos será total.

Vidhya Srinivasan, nos da algunas pautas para el futuro, el cual es prepararse para este cambio, utilizando métodos de seguimientos propios y el uso de la inteligencia artificial y machine learning para generar tu propia data.

Jerry Dischler, nos entrega más datos, revela que el 81% de las personas cree que el riesgo de la recopilación de los datos, supera los beneficios, y Google ha escuchado esto, y tratará de recuperar la confianza de sus usuarios, dejando de recopilar la data.

Lo resume entres puntos, el uso consentido de los datos, la predicción de datos a través de la inteligencia artificial, y el uso de nuevas tecnologías para la protección de los datos.

Realmente increíble, se supone que se trataba de esto no? saber lo máximo posible de los usuarios para entregar experiencias personalizadas de contenidos (y publicidad claro). que Youtube te mostrara videos que tu querías ver, que a través de tus intereses, pertenecieras a un público ávido de consumir lo que realmente querías.

Después de este golpe vino el tema de las campañas automatizadas, anuncios responsivos, y concordancias amplias, algo que como agencia de google ads ya veníamos practicando desde el año pasado con resultados dispares, algunos muy eficientes y otros simplemente con malos resultados. Darshan Kantak lo resumió en tres pasos sencillos (a los que yo no suscribo aún) a los que denominó una “Formula Simple para el Crecimiento” la fórmula la componen “Anuncios Responsivos, Concordancias Amplias y Ofertas Inteligentes”

La estrategia es en extremo sencilla (o es lo que aparenta) y en datos de Google aumenta en un 20% las conversiones a un costo similar (mmmm)

Otra novedad interesante fue la habilitación de las “extensiones de imágenes” para los anuncios de search, veamos como impactará en los CTR de las campañas, Anuncios tomados desde el feed de tus productos con los productos más vendidos, también es una automatización importante, que potenciaría la venta de tus mejores productos.

Se refirió también al cambio en las concordancias de frase y amplias modificadas, algo ya menos novedoso, pero interesante al escucharlo de manera oficial, y cómo la inteligencia artificial encontrará búsquedas más relevantes para nuestros anuncios. (mmmmm again)

En la segunda parte, hablaré de todas las novedades del Ecommerce y Google, las nuevas herramientas para Google Shopping.

Esto recién comienza…

Y tú ¿cuál crees que es la principal novedad de este año?

Saludos.

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores
Agencia Google Partner Premier.

E-book de Google Ads (Search) GRATIS en Google

Nuestro CEO Pablo Herrera E con el auspicio de Impulsa O´higgins y con el auspicio de Pro O´higgins y Corfo han hecho posible la creación de este E-Book introductorio sobre Campañas de SEM o Google Ads.

La intención de este, es que puedas diseñar, construir y administrar una campaña de SEM en Google a través de Google Ads para el buscador. 

Esta guía introductoria trata sobre las campañas de SEM en el buscador de Google, que es la herramienta que entrega un alto retorno de inversión debido a su mayor intencionalidad de compra.

El E-book está pensado y redactado en un lenguaje cercano, para que pueda ser entendible por cualquier emprendedor que quiere entrar en el mundo digital, a través de esta herramienta.  Haz que tu página web aparezca en los primeros posiciones de Google.

Espero que sea un aporte para tu emprendimiento.

Que tengas un excelente día.

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Google Ads

Marcar Llamadas Como Conversiones. [VIDEO]

Google Ads definitivamente ha evolucionado, el machine learning y la inteligencia artificial se han desarrollado tanto, que nos ayudan a manejar y administrar nuestras cuentas de Google Ads de manera más certera y automatizada.

Pero para este propósito es necesario que el algoritmo tenga datos para poder trabajar, aunque existen muchas variantes que pueden perfilar mejor a un posible lead, pero según mi criterio, la información que brinda las conversiones al sistema, no se compara con otra señal.

Aunque las conversiones reales (o finales) siempre es la venta, no es menos cierto que las denominadas micro-conversiones son realmente importantes, ya que determinan el camino a esta compra final.

En este escenario, una conversión menos considerada es la “llamada telefónica”, tal vez por desconocimiento se piensa que no se puede marcar como conversión y “alimentar” al algoritmo con este dato.

En este vídeo te mostramos, de manera muy sencilla cómo configurar para que cada vez que un lead llame a través de un “anuncio de sólo llamada”, o a través de una “extensión de llamada”

Estamos en contacto.

Saludos.

Pablo Herrera E.

www.posicionamientobuscadores.cl

#GoogleAds #Conversiones #MarketingDigital

Los anuncios se vuelven más visuales en todas las aplicaciones.
Google Discover, que ha sido la fuente de noticias del motor de búsqueda desde septiembre, ahora ofrece ubicaciones de anuncios que son imágenes deslizables, de estilo carrusel que Instagram popularizó inicialmente hace unos años. Los especialistas en marketing pueden colocar los anuncios no solo en Google Discover, sino también en la fuente principal de YouTube y en la pestaña de promociones de Gmail.

Google también promete que estos anuncios serán más inteligentes y más inteligentes debido al aprendizaje automático.
Los anunciantes también deben prestar atención a los anuncios de la Galería. También similares a los anuncios de carrusel de Instagram, están diseñados para ser estimulantes visualmente y se mostrarán en la parte superior de los resultados de búsqueda móviles. Implican una galería desplazable que incluirá de cuatro a ocho imágenes y hasta 70 caracteres disponibles para cada foto. (Search Engine Land informó por primera vez sobre la aparición de estos anuncios en febrero).

Los anunciantes obtienen el control sobre los KPIs.
Google ha hecho movimientos de datos para ayudar a los compradores de anuncios a sentir más en control sobre sus campañas. Ahora puede elegir qué tipos de conversiones (ventas, clientes potenciales, registros de correo electrónico, registros de seminarios web, etc.) desea como indicador clave de rendimiento (KPI) en el nivel de la campaña.
Además, puede ajustar los valores de conversión en función de las audiencias a las que desea dirigirse. Esta capacidad le permitirá ajustar mejor la oferta de su anuncio, lo que debería mejorar el ROI.
Las herramientas publicitarias mejoran la eficiencia para los comercializadores en movimiento.
Todo el ecosistema de publicidad digital se ha movido gradualmente hacia la mentalidad de los teléfonos inteligentes, permitiéndole administrar sus campañas desde casi cualquier lugar. En un número creciente de casos, todo lo que necesita para crear y comprar anuncios es una señal inalámbrica.
Con todo eso en mente, Google ahora le permite crear anuncios de búsqueda receptivos directamente desde su aplicación móvil Google Ads. En camino a una reunión de clientes, en la ciudad en un taxi, ¿pero necesita lanzar una campaña de vacaciones de último minuto? La aplicación de Android y iOS de Google ahora le permite escribir la copia de búsqueda, optimizar el título, realizar ofertas y establecer restricciones de presupuesto desde su teléfono inteligente.

Los datos oportunos y las alertas aumentan el rendimiento
Una vez más, Google reconoce que los mercadólogos no siempre estarán frente a su computadora portátil o en el trabajo. La aplicación móvil de Google Ads ahora enviará notificaciones que le alertarán sobre el rendimiento de una campaña, así como cuando puedan surgir mejores oportunidades publicitarias.
Google claramente quiere que los compradores de anuncios hagan uso de su inteligencia en tiempo real. Por ejemplo, cuando ciertas palabras clave tienen un bajo rendimiento, podrá pausar una parte o la totalidad de una campaña. Y la aplicación le ofrecerá recomendaciones que pueden ayudar a impulsar las ventas. Como un posible ejemplo, si usted es un minorista de zapatillas de deporte e inventario para la zapatilla blanca “Nike Air Presto” es inusualmente abundante, y por lo tanto más bajo en costo en la plataforma de ofertas, la aplicación le enviará una señal para hacerle saber la oportunidad. . Los compradores de anuncios de Google de todos los tamaños deben apreciar dicha información, y la característica subraya cómo los datos están transformando todo el marketing.

Los anuncios locales tienen éxito
Mientras más y más ventas suceden en línea, el 88% de todas las ventas al por menor todavía ocurre fuera de línea. Por lo tanto, los minoristas quieren que sus anuncios digitales no solo impulsen el comercio electrónico, sino también el tráfico a pie de las tiendas.
En los últimos años, Google, Facebook , Snapchat y otras plataformas digitales han estado trabajando para demostrar que sus anuncios ayudan a impulsar las ventas de ladrillos y morteros. Por lo tanto, fue interesante ver a Google sacar las estadísticas basadas en la marca antes de Google Marketing Live y durante el show. El punto de datos más impresionante que se ofrece: el servicio rápido Dunkin ‘incrementó las visitas mensuales a las tiendas en algunos lugares en un 400% con la publicidad basada en la ubicación de Google.
Estas revelaciones indican que el marketing hiperlocal se ha hecho multicanal, y los anunciantes de todos los tamaños ahora están utilizando digital no solo para impulsar las visitas a las tiendas, sino también las ventas en otros canales sin conexión, como las llamadas telefónicas entrantes.

Anuncios al por menor expandidos
Está claro que Google quiere una parte más grande de los presupuestos de publicidad minorista, ya que compite con el creciente negocio de publicidad de Amazon.
Google reveló que sus Showcase Shopping Ads, debutados por primera vez en 2017, han pasado de estar disponibles para resultados de búsqueda regulares a resultados de búsqueda de imágenes, resultados de búsqueda de descubrimiento y YouTube.
Los anuncios de Showcase Shopping son similares a los de Galley Ads, ya que ofrecen la posibilidad de incluir varias imágenes de productos que se pueden desplazar de izquierda a derecha. Los anuncios también ofrecen una forma fácil para que los consumidores hagan clic en una página de producto y luego comiencen a revisar.

Comercializadores: manténgase por delante del juego digital.
Google Marketing Live 2019 muestra que la comunidad de marketing de marca sigue avanzando hacia los anuncios que se pueden comprar, las herramientas para los profesionales con mentalidad móvil y una mejor orientación que aprovecha los datos de ubicación y las métricas de rendimiento granular. Por parte de Google, los productos publicitarios mostrados representan el deseo del gigante de los motores de búsqueda de convertirse en un jugador más importante en el comercio minorista.
Está claro que Google está tratando de mejorar la competitividad con Facebook, Amazon y otros para los dólares publicitarios de los comercializadores de marcas en los próximos meses, especialmente en la temporada de vacaciones. Para todos casi todos los vendedores, es imperativo mantener el ritmo, ya que las herramientas disponibles y las mejores prácticas cambian a la velocidad de la luz.

Si no logras el rendimiento que deseas con todo lo nuevo, consúltanos, podemos evaluar Gratis tu campaña.

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Ahora, lo entiendo, esto es algo convincente. Estamos presenciando un cambio en las formas en que sus prospectos buscan productos en línea.

Mientras que el 35% de las búsquedas de productos de Google se convierten en transacciones dentro de cinco días, solo el 20% de las búsquedas de productos de Amazon hacen lo mismo. El tiempo promedio entre una búsqueda de productos de Google y una compra es de 20 días. Son 26 días en Amazon.

Por lo tanto, no solo funcionan los anuncios de Shopping, sino que también funcionan rápido. Sin embargo, la efectividad no es un hecho. Si desea obtener devoluciones, debe optimizar su feed de compras de Google.

¿Qué es un feed de compras de Google?

Las campañas de compras funcionan de forma diferente a las campañas de búsqueda.

Mientras que los anunciantes de búsqueda pujan por palabras clave  y, por lo tanto, determinan qué consultas de búsqueda activan sus anuncios de texto, los anunciantes de compras no tienen control directo sobre qué consultas de búsqueda activan sus anuncios de Compras.

En su lugar, Google rastrea los sitios web y las fuentes de los anunciantes de Shopping para determinar qué anuncios son relevantes para una consulta de búsqueda determinada. La relevancia de sus anuncios, entonces, depende de la solidez de su feed de Google Shopping.

¿Qué es un feed de compras? Su fuente de Google Shopping es una hoja de cálculo que describe y organiza su catálogo de productos de tal manera que Google puede rastrearlo fácilmente e indexar la información que necesita.

Esto debería sonar familiar: la optimización de feeds funciona de manera similar a SEO . En ambos casos, proporciona información relevante con la intención de aparecer cuando la gente busca en Google consultas particulares.

Los anunciantes de compras que venden solo un puñado de productos deben sentirse libres de crear sus feeds manualmente en Google Sheets. Aquellos que venden cientos o miles de productos necesitan usar una aplicación o servicio (por ejemplo, GoDataFeed ) que pueda rastrear sus sitios web y generar automáticamente sus feeds de manera amigable para Google.

Cómo optimizar su feed de compras de Google

Para esta sección, veremos los elementos principales de su feed de Google Shopping y proporcionaremos consejos básicos de optimización. Para asegurarme de que estos consejos sean lo más confiables posible, hablé con Kelly McGee y Sam Drane, dos expertos de nuestro equipo de Servicios Administrados que constantemente generan devoluciones para sus clientes de comercio electrónico.

Pero primero, tratemos el tema que estás a punto de observar: al crear tu feed, no existe tal cosa como demasiada información . Describir sus productos con mayor detalle solo aumentará la relevancia de sus anuncios. A la inversa, cuanto menos información proporcione, menos precisamente Google podrá hacer coincidir sus anuncios con las consultas de búsqueda.

Titulo del producto

El título de su producto es el texto hipervinculado azul en la parte superior de su anuncio de compras.

El título de su producto es su principal prioridad . “Elija una palabra clave de destino y colóquela lo más cerca posible del título de su producto”.

El título de su producto es análogo al título de una página web . Cuando Google está buscando resultados relevantes, primero busca el título.

A pesar de que no deberías usar palabras clave, debes ser detallado. Los compradores en línea tienden a buscar consultas de cola larga cuando se están preparando para comprar. Al incluir la marca, el color, el tamaño, el estilo, el modelo, el género, las medidas y cualquier otro atributo relevante, se ofrece una mejor oportunidad de capturar la intención comercia .

Imagen del producto

La imagen de su producto es la imagen de su producto.

“Las imágenes de los productos son extremadamente importantes”. “ Tienen que parecer profesionales. Nadie hace clic en un anuncio de Shopping con una imagen horrible “.

Como usted puede intuir, las imágenes de los productos tienen menos que ver con comunicar la relevancia para Google y más para atraer la atención de los consumidores. Piensa que es como hacer una primera impresión. ¿Desea que los prospectos asocien su marca con descuidos o con profesionalismo?

Categoría de producto

Su categoría de producto no aparece en el lado de la perspectiva, es estrictamente un atributo de backend que Google tiene en cuenta al completar los resultados de búsqueda de Shopping.

Esta es una parte obligatoria de su feed de Google Shopping. Para hacer que un producto sea elegible para publicidad, debe seleccionar una categoría de la Taxonomía de productos de Google, o GPT. Disponible para descargar , el GPT se completa con más de 6,000 categorías y subcategorías.

“Cuando se trata de relevancia, la categoría del producto es extremadamente importante”. “Cuanto más específico sea el objetivo de sus subcategorías, más relevante será su producto”.

En otras palabras, reducirlo. Si vendes calcetines para bebés, no los clasifiques así:Ropa y accesorios> Ropa

En su lugar, categorícelos así:

Ropa y accesorios> Ropa> Ropa para bebés y niños pequeños> Calcetines y medias para bebés y niños pequeños

Recuerde: no existe tal cosa como demasiada información del producto.

Tipo de producto

Simple y simple, su tipo de producto es una oportunidad para darle a Google otro atributo de backend que ayuda a determinar la relevancia. A diferencia de la categoría de producto, es opcional.

 “En algunos casos, el GPT proporcionará la categorización perfecta de su producto”. “Más a menudo, te encontrarás deseando poder ser un poco más preciso”.

Ahí es donde entra el tipo de producto. Es su oportunidad de pintar una imagen aún mejor de su producto. Si una pintura tiene una imagen mejor significa que su anuncio se sirva a audiencias más relevantes , el tipo de producto es una obviedad.

Descripción del producto

Estamos de vuelta al lado de la perspectiva de las cosas. La descripción de su producto es el texto que aparece debajo del título de su producto y a la derecha de la imagen de su producto.

“Google rastrea las descripciones de sus productos por palabras clave relevantes”. “Es su oportunidad de dirigirse a palabras clave secundarias que no hicieron el corte para el título del producto”.

Como es el caso con el título de su producto, no utilice palabras clave . Sea detallado y completo, pero no spam. Si puede, obtenga esas palabras clave de segundo nivel lo más cerca posible del comienzo de la descripción.

Etiquetas personalizadas

Esto es menos de una sugerencia de optimización de alimentación y más de una táctica de oferta avanzada. Pero es relevante.

Cuando construye sus campañas de Shopping, divide su catálogo de productos en grupos. Puede segmentar como desee, según la marca, el estilo, los grupos de edad, etc. Una vez que haya creado los grupos de productos, asigne las ofertas.

Digamos que usted vende prendas de athleisure y divide sus productos en cubos según la marca. Tienes un cubo de lululemon, un cubo Athleta y un cubo de voces al aire libre.

Usted podría establecer ofertas en el nivel de cubo. Pero hay un problema: su producto más vendido es un par de pantalones lululemon. Se vende mucho, mucho mejor que otros productos de lululemon en su catálogo. Como tal, quieres apostar por ese par de pantalones en particular.

Para eso son las etiquetas personalizadas. Le permiten diferenciar entre los productos que están categorizados dentro del mismo grupo y establecer ofertas en consecuencia.

“Siempre aprovecho la oportunidad para establecer etiquetas personalizadas para mis clientes”. “Es una forma simple y efectiva de segmentar tu catálogo y priorizar a tus grandes bateadores”.

Información miscelánea del producto

El precio de su producto es una parte requerida de su alimentación, por supuesto. Asegúrese de ver lo que otros cobran por los mismos productos y el precio de los suyos de manera competitiva.

Si es un revendedor, debe incluir en su feed la marca de cada producto en su catálogo.

Si vende ropa, tiene que enumerar atributos como género (masculino, femenino, unisex), color , tamaño (pequeño, mediano, grande, etc.), tipo de tamaño (regular, petite, maternidad, etc.), grupo de edad y sistema de tamaño (EE. UU., Reino Unido, UE, etc.).

Cada producto que vendas debe tener un Número de artículo comercial global . GTIN es un identificador de elemento único que se utiliza para almacenar información en bases de datos. Cada artículo que está a la venta necesita un GTIN único y universal, de modo que el mismo artículo pueda identificarse en diferentes bases de datos. Además, al rellenar los resultados de búsqueda de Shopping, Google agrupa a los vendedores que ofrecen productos con el mismo GTIN.

Finalmente, a través de su feed, debe indicar la condición de cada producto (nuevo o usado) y la disponibilidad (en stock, agotado o disponible para pre-ordenar).

Google Shopping Feed: crucial para su éxito

Puedes pasar toneladas de tiempo perfeccionando tus productos. No quieres ir al mercado con nada menos que lo mejor.

Pero, ¿cuánto importa realmente ese esfuerzo si no obtiene sus productos frente a los compradores en línea?

No mucho. No mucho en absoluto.

La visibilidad de su catálogo de comercio electrónico depende de la minuciosidad de su feed de Google Shopping. El valor que se obtiene fuera de él corresponde al trabajo que puso en él.

Y eso es verdad sin importar quién eres. Si usted es un vendedor en solitario capaz de crear su propio feed o un director de marketing que necesita una solución de software, la optimización del feed es una necesidad.

¿Listo para mover algunos productos? ¡Configura algunas campañas de Shopping y empieza a optimizar!

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PosicionamientoBuscadores

La licitación automatizada es un tema candente en nuestra industria. Siempre hay artículos que hablan sobre la necesidad de utilizar las ofertas automáticas, respondidas rápidamente mediante mensajes que advierten que nunca debe automatizar sus ofertas.

Cuando se trata de eso, la respuesta real no es tan simple: depende.

Hay una variedad de opciones de ofertas automáticas en Google Ads. Algunos pueden ser excelentes para su cuenta, pero otros pueden ser terribles. Es posible que descubra que tiene un uso para cada estrategia de oferta en algún lugar de su cuenta, o que no pueda utilizar ninguna. Hasta que no entienda cómo funciona cada estrategia de licitación, esto es imposible de determinar.

En esta guía para automatizar su estrategia de ofertas, le mostraré cada una de las opciones disponibles para usted, y le indicaré qué debe tener cuidado con la automatización.

Comencemos por el principio de cada nueva cuenta: ofertas manuales.

Puja manual

La oferta manual es la estrategia de oferta más fácil de comprender en la plataforma Google Ads. Los anunciantes establecen sus ofertas manualmente en el nivel de palabra clave, y las ofertas permanecen donde están hasta que el anunciante las cambie.

A pesar de la advertencia amistosa de Google, este es el mejor lugar para comenzar para las personas que comienzan en PPC o utilizan su tiempo libre para administrar su cuenta, pero tienen sus inconvenientes.

Precauciones para las pujas manuales

Primero, puede quitarle un tiempo precioso a otras tareas. Cuando se llega a esto, la oferta manual aún requiere una inversión de tiempo para evaluar el rendimiento, juzgar si la oferta de la palabra clave debe cambiar, decidir cuál debe ser ese cambio y luego realizar ese cambio.

En segundo lugar, las ofertas manuales pueden estar mal informadas. Cuando los anunciantes revisan las métricas de rendimiento, estamos en el capricho de las métricas que Google nos permite ver para nuestras campañas.

Con estrategias de ofertas automáticas, Google puede tener en cuenta los puntos de datos que ni siquiera sabemos que existen.

Estos dos inconvenientes no significan que toda la automatización sea buena y que las ofertas manuales no sean la solución adecuada para usted. Pero estos son algo a tener en cuenta al determinar las estrategias de oferta.

Si está interesado en alejarse de las ofertas manuales para ahorrar tiempo y aprovechar puntos de datos adicionales, aquí está un resumen de las estrategias de ofertas automáticas que ofrece Google Ads.

CPC mejorado

La oferta de CPC mejorada es muy similar a la oferta manual, pero permite que el algoritmo de Google Ads realice ajustes en la oferta de palabra clave configurada manualmente.

Puede habilitar el CPC mejorado simplemente marcando la casilla debajo de la configuración de oferta manual o seleccionando el CPC mejorado en el tipo de oferta desplegable.

Con el CPC mejorado, los anuncios de Google aumentarán o disminuirán la oferta de una palabra clave en una subasta individual según la probabilidad de que el clic conduzca a una venta. Este cambio solía estar limitado a un ajuste del 30% hacia arriba o hacia abajo, pero ese límite se ha eliminado en los últimos años y ahora le da a Google Ads la capacidad de adaptarse a cualquier nivel.

Los resultados más comunes de un uso exitoso de CPC mejorado son el aumento de la tasa de clics (CTR) y la tasa de conversión (CVR). Por lo general, también hay un aumento en el costo por clic (CPC), ya que el algoritmo tiende a elevar la oferta más a menudo que a la baja.

Precauciones para CPC mejorado

Dado que el CPC mejorado puede ajustar las ofertas de palabras clave sin límites máximos, existe la posibilidad de que las ofertas y los CPC resultantes sean mucho más altos de lo que es rentable para la cuenta. El objetivo de este tipo de oferta es aumentar la probabilidad de una conversión, pero no necesariamente al costo objetivo por conversión (CPA) que tiene en mente.

Pruebe su CPC mejorado como un primer paso hacia la automatización más allá de las ofertas manuales si su cuenta tiene un buen desempeño. Mantenga un ojo en CTR y CVR para ver si la estrategia de licitación funciona como se esperaba (ambos deberían subir), pero también realice un seguimiento de CPC y CPA para garantizar que los resultados sigan siendo rentables.

Maximizar conversiones

A diferencia de CPC mejorado, Maximizar conversiones es lo que Google denomina una estrategia de ofertas completamente automatizada. Esto significa que no hay ofertas de palabras clave individuales establecidas por los anunciantes en las que Google toma en cuenta. Simplemente elige una oferta de CPC en función del objetivo final de la estrategia de oferta.

La estrategia de oferta de conversiones máximas está diseñada para obtener la mayor cantidad de conversiones posible y gastar su presupuesto diario. No hay configuraciones adicionales que el anunciante pueda controlar, como veremos en las opciones futuras. Es importante que cada campaña que use Maximize Conversions tenga asignado su propio presupuesto diario y no sea parte de un presupuesto compartido, ya que esta estrategia siempre intentará gastar el presupuesto total asignado por campaña. Si se incluye en un presupuesto compartido, Maximize Conversions gastará el presupuesto diario de todo el grupo compartido, no solo su propia asignación.

Precauciones para maximizar las conversiones

Aunque esta estrategia de oferta es relativamente sencilla, merece una gran cantidad de precaución.

Primero, no ejecute esta estrategia sin tener instalado el seguimiento de conversiones. El objetivo de Google es maximizar el número de conversiones que se rastrean, de modo que si no se habilita el seguimiento, es más probable que el algoritmo tome decisiones erróneas para encontrar una persona que esté dispuesta a realizar la conversión.

En segundo lugar, si tiene algún tipo de objetivos en torno a la rentabilidad, esta es una estrategia de oferta peligrosa para aprovechar. Dado que Google siempre va a gastar el presupuesto diario completo sin importar el rendimiento de conversión, la rentabilidad final de la campaña en cualquier día puede ser grande o desastrosa.

Si tiene objetivos de rentabilidad o eficiencia, le sugiero que utilice una de las dos estrategias de oferta siguientes: Target CPA o Target ROAS.

CPA objetivo

El CPA objetivo (costo por adquisición) es una estrategia de oferta totalmente automatizada en la que los anunciantes establecen un costo por conversión objetivo y luego Google ajusta las ofertas para generar tantas conversiones como sea posible en ese CPA.

Las conversiones individuales a través de esta estrategia de oferta pueden tener un CPA por encima o por debajo de su CPA de Target, pero Google intentará compensar con el tiempo su CPA de Target.

El CPA objetivo se puede establecer a nivel de la campaña o de la cartera, lo que significa que no habrá ofertas individuales de nivel de palabras clave para que las ajuste.

Los anunciantes pueden establecer los mínimos y máximos de las ofertas para garantizar que Google no ajuste las ofertas a través del piso o del techo, sino solo para el uso de nivel de cartera . Si está orientado a campañas individuales, estos límites de oferta no están disponibles.

Precauciones para el CPA objetivo

Al igual que Maximizar conversiones, las ofertas de CPA objetivo requieren el seguimiento de conversiones habilitado en su cuenta. Sin él, esta estrategia de ofertas es inútil, nunca sabrá si está impulsando conversiones o no.

Pero eso no es todo.

El hecho de que el seguimiento de conversiones esté activado no significa que ya estés listo para las carreras.

Para impulsar el rendimiento de conversión, Google necesita tener una cierta cantidad de datos de conversión para poder tomar decisiones inteligentes. Si no tiene suficiente volumen de conversión, entonces el algoritmo no puede tomar decisiones inteligentes y el CPA objetivo no es la opción de oferta correcta para usted.

A nivel de campaña, Google dice que el mínimo es de 15 conversiones en los últimos 30 días, pero he encontrado que esto está en el lado bajo.

Idealmente, debería tener al menos 30 conversiones, si no 50, en los últimos 30 días antes de probar las ofertas de CPA de Target. Si sus campañas no alcanzan este nivel individualmente, podrían hacerlo a nivel de cartera. Si aún no lo hacen, es probable que el CPA objetivo no esté en su lista de estrategias de pujas elegibles.

Por último, al comenzar con Target CPA, es importante establecer objetivos iniciales realistas. Si su campaña ha tenido un CPA promedio de $ 40 en los últimos seis meses, no le conviene establecer un CPA objetivo de $ 20, ya que limitará a Google de inmediato en las subastas en las que puede participar y aprender.

Si planea utilizar las ofertas de CPA de Target, planifique que las primeras dos semanas al mes sean una fase de aprendizaje. Establezca su CPA objetivo ligeramente más alto de lo que ha sido recientemente su CPA promedio o use el objetivo CPA sugerido por Google para permitir que Google encuentre un ritmo, luego bájelo lentamente con el tiempo a su CPA objetivo.

ROAS objetivo

Esto es casi lo mismo que el CPA objetivo, pero con el retorno del gasto en publicidad (ROAS) en su lugar. Con esta estrategia, Google Ads predecirá la conversión futura y el rendimiento del valor de conversión según sus datos históricos para ingresar a las subastas. Ajustará las ofertas en tiempo real para maximizar el valor de conversión al intentar alcanzar el objetivo ROAS objetivo que ha establecido a nivel de grupo de anuncios, campaña o cartera.

Al igual que con Target CPA, las conversiones individuales pueden tener un ROAS más alto o más bajo que su objetivo, y Google trabajará para equilibrarlas y lograr su objetivo ROAS.

Con Target ROAS, los anunciantes pueden establecer límites de oferta (mínimos y máximos) a nivel de campaña o cartera para ayudar a evitar que el algoritmo de Google se desvíe demasiado, pero Google advierte sobre esto ya que puede limitar la toma de decisiones de la máquina.

Precauciones para Target ROAS

Se aplican las mismas precauciones para el CPA de Target a ROAS de Target. Asegúrese de tener un seguimiento de conversiones preciso en su lugar, incluidos los valores de conversión, y de tener suficiente rendimiento de conversión en el pasado reciente para aprovechar esta estrategia.

Además, tenga cuidado de no establecer su ROAS objetivo en un nivel restrictivamente alto desde el principio. Comience con un objetivo ligeramente más bajo de lo que ha sido recientemente su rendimiento, luego aumente lentamente el objetivo con el tiempo para lograr un ROAS más rentable.

Maximizar los clics

Esta estrategia es muy similar a Maximizar conversiones, pero en su lugar se centra en los clics. Con Maximizar los clics, Google trabajará para obtener la mayor cantidad de clics posible y gastar su presupuesto diario. Esta estrategia puede ser excelente si está tratando de llevar más volumen a su sitio para crear una marca y crear una lista, o si tiene un rendimiento de conversión muy sólido y desea encontrar más volumen.

Los anunciantes pueden establecer un límite de CPC máximo para ayudar a mantener los CPC bajos mientras que Google gasta el presupuesto diario.

Precauciones con Maximizar Clics

Siempre establezca un CPC máximo y vigile también su CPC máximo promedio. Google trabajará para obtener la mayor cantidad de clics posible para su campaña, pero, al igual que con Maximizar conversiones, también trabajará duro para gastar todo su presupuesto diario todos los días, incluso si los clics son mucho más caros de lo normal. Verifique regularmente el rendimiento de CPC que esta estrategia de oferta está generando (y cualquier otra métrica de objetivos que tenga implementada) para asegurarse de que aún cumpla con sus objetivos. Si no, ajuste la configuración o busque una nueva estrategia de pujas.

Compartir objetivo de impresión

Target Impression Share es una estrategia de oferta más reciente a partir de la redacción de este post. Sólo recientemente salió de beta . Con Target Share Impression Share, los anunciantes establecen un porcentaje de objetivo de Impression Share de la misma manera que establece un CPA objetivo para esa estrategia de oferta.

Hay tres opciones de ubicación por las que tiene que ofertar con Target Impression Share:

• Absoluto Top of Page
• Parte superior de la página
• En cualquier lugar de la página

Cada uno de ellos le dirá al algoritmo de Google diferentes cosas acerca de sus preferencias, y ajustará las ofertas en consecuencia.

Los anunciantes también pueden establecer una oferta de CPC máximo con la oferta de Target Impression Share para ayudar a protegerse contra el gasto excesivo, pero Google advierte en contra de establecer un rendimiento demasiado bajo y acelerado.

Precauciones para compartir la impresión de destino

Al igual que con cualquier otra estrategia de ofertas, esta tiene el potencial de aumentar sus ofertas más allá del nivel de rentabilidad si no tiene cuidado. Esta estrategia se centra en el conocimiento y el alcance (aunque se puede usar para el rendimiento ), pero todavía hay límites a lo que tiene sentido monetariamente para sus campañas.

Siempre establezca una oferta de CPC máximo para asegurarse de que no paga demasiado por cada clic individual. Aunque Google advierte contra esto, no se preocupe por establecer una oferta demasiado baja para comenzar. Intente configurarlo en un aumento porcentual sobre su oferta actual de 20% -50%. Si eso funciona bien, entonces deja esa tapa. Si no está viendo el volumen que desea, aumente el CPC máximo.

Muy pocas subastas verán en realidad una cobertura del 100%. Entonces, aunque establezca un objetivo al 100%, no se sorprenda ni se frustre si se presenta más cerca del 95% como un número alcanzable.

Siempre vigile los CPC y los resultados de rendimiento para asegurarse de que esta estrategia de oferta alcance sus objetivos antes de continuar con esta estrategia.

Ubicación de la página de búsqueda de destino

La ubicación de la página de búsqueda de destino es una estrategia de ofertas de cartera única que permite a los anunciantes mostrar sus anuncios en la parte superior de los resultados de búsqueda o en la primera página de resultados.

Esto es perfecto para aquellos en espacios competitivos que ofertan en términos de vanidad que tienen diferentes KPI que otras palabras clave en la cuenta.

La configuración permitirá ajustes para las vistas de la primera página o la primera página, la automatización de las ofertas, los límites de las ofertas de CPC manual, así como la configuración de palabras clave de baja calidad. Esta configuración de palabras clave de baja calidad le permite excluir palabras clave con niveles de calidadinferior a cuatro, como la crianza de sus ofertas para alcanzar una posición determinada página puede hacer para un mayor impacto que las palabras clave con las puntuaciones de calidad más altos debido a los cálculos ad rango.

Precauciones para la ubicación de la página de búsqueda de destino

Esta estrategia está diseñada para obtener impresiones de anuncios en una ubicación determinada en la página de resultados, pero no se centra en los números de rendimiento o rendimiento de su cuenta. Aunque aparecer en la parte superior o en la primera página de los resultados de la página de búsqueda puede ser importante para usted, si sus anuncios tienen CPC o CPA que son demasiado altos en esas posiciones, puede tener sentido elegir una estrategia diferente.

Participación de Outranking objetivo

Target Outranking Share es similar a Target Search Page Location porque se enfoca en la colocación de un anuncio en una subasta en lugar de los resultados reales de esa ubicación (CPC, CTR, CPA, etc.). Target Outranking Share está diseñado para ayudar a los anunciantes a obtener un mejor puesto en los resultados de búsqueda que otro dominio, generalmente un competidor clave.

Con Target Outranking Share, usted designa el dominio por el que desea superar el rango y luego el porcentaje de participación en las subastas por las que desea superarlos. Es importante tener en cuenta que esta estrategia puede o no ver un aumento en el ranking general del anuncio, ya que solo se enfoca en otro dominio, no en todos los dominios de la subasta.

Precauciones para el objetivo de Outranking

Target Outranking Share tiene todas las precauciones que vienen con la Ubicación de la página de búsqueda de Target, pero también tiene otra capa: la competencia.

Al igual que hacer una oferta en el nombre de la marca de un competidor, el uso de Target Outranking Share podría causar una guerra de ofertas entre usted y el dominio al que ha apuntado si también quieren superarlo. Este tipo de guerra de ofertas puede aumentar los CPC para ambos, lo que potencialmente hace que las impresiones de anuncios resultantes no sean rentables. El único ganador en este escenario de guerra de ofertas es Google, que generará más ingresos por clic y sus CPC aumentarán.

Costo por mil impresiones visibles (vCPM)

Anteriormente el costo por mil impresiones (CPM), la oferta de vCPM es una estrategia de oferta de visualización única diseñada para permitir que los anunciantes ofrezcan impresiones cuando su anuncio se muestra en un espacio visible.

Un factor clave para esta estrategia es la definición de “visibilidad”. Según Google :

Un anuncio se cuenta como “visible” cuando el 50 por ciento de su anuncio aparece en la pantalla durante un segundo o más para los anuncios gráficos, y dos segundos o más para los anuncios de video.

Las ofertas de vCPM son excelentes si está trabajando en ampliar la cobertura de su marca y simplemente quiere que su mensaje se presente ante un gran grupo de personas.

Precauciones para el costo por mil impresiones visibles

Hay un par de cosas a tener en cuenta con las ofertas de vCPM: frecuencia y ubicaciones.

Con esta estrategia, Google buscará maximizar la cantidad de impresiones visibles que recibe su anuncio. Al utilizar esta estrategia con un público limitado, aumentan las posibilidades de alcanzar un recuento de alta frecuencia para cada usuario.

Todos hemos tenido los anuncios que parecen acosarnos a medida que buscamos en Internet, así que asegúrese de que a pesar de que está intentando maximizar la visualización de los anuncios, no lo está haciendo a expensas de una pequeña audiencia que ahora se siente abrumada por tu marca.

Además, no todas las impresiones visibles son iguales. Al igual que con cualquier otra campaña de visualización, es importante vigilar el informe de ubicaciones para asegurarse de no aparecer en sitios no deseados.

Entonces, ¿cuándo debería utilizar las ofertas automatizadas?

Ahora que hemos cubierto todas las estrategias de ofertas automáticas, es hora de elegir la que sea adecuada para su cuenta completa, ¿verdad?

¡Incorrecto!

Lo mejor de las ofertas automáticas: podemos elegir y elegir qué usar donde.

Google Ads permite que las estrategias de ofertas automáticas se configuren a nivel de grupo de anuncios, campaña o cartera, dependiendo de la estrategia que elija, de modo que pueda dirigir qué aspectos de su cuenta dependen de estrategias de oferta que complementen sus objetivos.

Al elegir una estrategia de oferta, evalúe a nivel de campaña para determinar si la estrategia lo ayudará a lograr su objetivo y si tiene suficientes datos para que funcione (por ejemplo, un volumen de conversión suficiente para que el CPA objetivo sea efectivo). De lo contrario, podría beneficiarse de otra estrategia de oferta, una estrategia de nivel de cartera o incluso un ajuste en la estructura de la cuenta para aprovecharla más adelante.

En conclusión: utilice las ofertas automatizadas con precaución

Las estrategias de ofertas automáticas en Google Ads son una manera fantástica de ahorrar tiempo y, al mismo tiempo, aprovechar los algoritmos para optimizar una cuenta, pero solo cuando se evalúa y se elige de forma inteligente.

Cada una de las tres estrategias de las que hemos hablado en esta serie (ofertas, anuncios y palabras clave, o reglas automatizadas) puede tener su lugar en cualquier cuenta, pero solo si es la adecuada. No son una solución única para todos, pero tampoco hay una excusa para “configurarlo y olvidarlo”. Una vez que estas estrategias se están aprovechando en una cuenta, establezca un recordatorio para verificarlas y asegurarse de que estén bien y sigan  cumpliendo los objetivos que se dispusieron a alcanzar. Atrévete a  automatizar¡¡

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Si bien todavía añoro la herramienta, de igual manera podemos crear exitosas campañas de anuncios de Google. Solo toma un poco más de trabajo. (¡Gracias a Google!) Estas son algunas de las tácticas que utilizo para encontrar nuevas ubicaciones para orientar.

Mira qué tráfico ya está funcionando

Me encanta hablar sobre cómo Google Analytics puede responder a la pregunta “¿A quién debería dirigirme primero?” Esta publicación no es una excepción. Cada vez que tengo la oportunidad de configurar mi primera campaña de visualización en una cuenta, uno de los primeros lugares en los que me gusta mirar es el informe de Referencias en Google Analytics. El informe de Referencias se encuentra en la sección Adquisición> Todo el tráfico de Google Analytics. Por lo general, me gusta ordenar la mayoría de las conversiones (o los ingresos de las empresas de comercio electrónico) para ver qué fuentes de referencia están enviando tráfico de calidad a mi sitio.

Luego, tomo la lista de URL y las busco como ubicaciones al crear un grupo de anuncios en Google Ads. Puse las marcas de verificación rojas aquí por una razón. Estas URL fueron las únicas incluidas en la Red de Display de Google.

Si puedo ver en Google Analytics que estos sitios ya están dirigiendo el tráfico que se convierte , quiero intentar obtener más de estos usuarios en mi sitio. Si los sitios web en su informe de Referencias no forman parte de la Red de Display, aún podemos utilizar estos sitios para encontrar ubicaciones valiosas. Déjame mostrarte cómo a continuación.

Prueba de audiencias de no colocación

Si tiene una lista de sitios web que conoce las visitas de su público objetivo, pero ninguno forma parte de la Red de Display de Google, pruébelos como público de afinidad personalizado o incluso como público con intención personalizada . Estas opciones de segmentación nunca serán tan directas como un objetivo de ubicación gestionada. Pero al menos puede intentar ponerse frente a los usuarios que han mostrado interés en estos sitios en el pasado.

Ahora, digamos que hemos tenido grupos de anuncios que se ejecutan con audiencias personalizadas basadas en las ubicaciones deseadas por un tiempo. Podemos revisar dónde se mostraron nuestros anuncios en la Red de Display y / o YouTube. En la interfaz de Google Ads, diríjase a la página de Ubicaciones, luego haga clic en “Donde se muestran los anuncios” hacia la parte superior de la pantalla.

En la interfaz de Google Ads, podemos ver y ver cuáles son las ubicaciones a las que nuestro público objetivo se dirige con mayor frecuencia. Las visitas son excelentes, pero podemos ajustar nuestras columnas para ver cuál de estos usuarios del sitio se ha convertido más al máximo con nuestros anuncios gráficos, también. Si ve ciertos sitios que le dan los números de participación o conversión que le gustan, puede crear nuevas campañas o grupos de anuncios con estos nuevos sitios como ubicaciones gestionadas .

Revisar las ubicaciones potenciales antes de ir en vivo

Es bastante fácil crear una lista de URL, agregarlas a un grupo de anuncios de ubicación administrada y dejar que se ejecute. Pero ver realmente dónde podrían ubicarse sus anuncios puede ayudarlo a tener un mejor comienzo para lograr sus objetivos en una campaña publicitaria. Aquí hay un ejemplo de cómo se ve un anuncio en la página de inicio de Blabbermouth en el escritorio. ( Advertencia: el enchufe descarado viene ) .

En la parte superior de la página, vemos un anuncio. La ubicación es atractiva para los comercializadores porque está en la parte superior de la página y es un espacio bastante grande. Pero, ¿cómo se ve esta colocación en el móvil?

Ahora, me gusta esta imagen aún mejor. ¡Mira cuánto más porcentaje de la página obtenemos! El tamaño diferente de los anuncios en dispositivos móviles me brinda la oportunidad de incluir más imágenes y, lo que es más importante, brindar al usuario más información.

Tómese un tiempo y revise sus opciones de colocación administrada. Esta información podría ayudarlo a estructurar sus campañas, configurar sus ajustes de oferta o incluso decidir que ya no desea estar en una determinada ubicación.

La orientación por ubicación exitosa se puede lograr fácilmente

La idea de colocar su anuncio en sitios web específicos siempre suena atractiva. Pero antes de comenzar a agregar una tonelada de sitios como objetivos, tomemos un tiempo y realicemos la investigación primero. Las herramientas que obtenemos en Google Analytics y Google Ads nos brindan excelentes puntos de partida para investigar y probar nuevas oportunidades. Averigüe dónde están sus usuarios actuales, trate de ponerse al frente de más de estos usuarios y asegúrese de saber cómo se mostrarán sus anuncios a estos usuarios en cada una de sus ubicaciones.

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Los enlaces son el punto de contacto entre el sitio web de su marca y los posibles clientes. Aunque los profesionales de marketing son conscientes de su importancia, a menudo pasan por alto el ajuste de sus enlaces para maximizar el impacto en sus campañas publicitarias.

En los anuncios de búsqueda, los enlaces son llamativos debido a su color y brindan a los profesionales de marketing la oportunidad de destacar. En publicaciones sociales patrocinadas, pueden actuar como un CTA fuerte. Y en cada tipo de anuncio, pueden proporcionar información vital que informará su estrategia general.

Si desea aprovechar al máximo sus campañas publicitarias y asegurarse de que cada anuncio sea lo más impactante posible, aquí hay cinco formas de actualizar los enlaces en sus anuncios.

# 1: pruebe los enlaces profundos para aumentar el compromiso de la aplicación y mejorar el ROI

Los enlaces profundos son una excelente manera de mejorar los anuncios para dispositivos móviles y de llevar a los usuarios al embudo de ventas. Estos enlaces llevan a los prospectos directamente a una pantalla específica en una aplicación o solicitan a los usuarios que no la descarguen. Los enlaces profundos son una forma efectiva de aumentar el compromiso de la aplicación, reducir los rebotes y aumentar las conversiones.

Piénsalo. Los anunciantes pasan mucho tiempo optimizando las páginas de destino, y con la oleada de publicidad móvil, la vinculación profunda es la mejor manera de interactuar con los usuarios que tienen su aplicación descargada.

Aquellos que han descargado su aplicación ya están comprometidos e interesados en su marca. No los apunte con anuncios que solo conducen a su sitio web o abra la página de inicio de su aplicación; Mejora la experiencia del usuario llevándolos exactamente a donde quieren ir.

En sus anuncios, los mercadólogos pueden llamar prospectos para completar una acción determinada , desde comprar productos hasta solicitudes de reserva. Luego, con enlaces profundos, pueden enviar a los usuarios directamente a la página de la aplicación relevante ¿qué le puede facilitar esto?. Cuanto más fácil sea para los usuarios llevar a cabo esta acción, es más probable que se conviertan.

Todo esto se suma a un mejor retorno de la inversión.

# 2: Use las URL visibles y las opciones de enlace del sitio sabiamente

Elegir la página de destino correcta es una parte importante de mover a los prospectos a través del embudo de ventas de manera efectiva. En las páginas de productos de su sitio web, las URL pueden ser bastante largas, especialmente si es un sitio de comercio electrónico. Pero al componer los anuncios de búsqueda, puede optar por insertar una URL visible para que pueda presentar un enlace ordenado a aquellos que ven su anuncio.

La función de URL visible de Google Ads les permite a los profesionales de marketing elegir el enlace para incluirlos en sus anuncios. Esto puede ser más corto, más completo y más atractivo que la URL de destino del anuncio.

Esta función también ayuda a mejorar la estética de sus anuncios de PPC. Y puede usarlo para informar a los usuarios a qué página conduce el anuncio o para presentar una CTA que haga que los espectadores hagan clic.

Por ejemplo, si tu web tiene este enlace de producto como este:

www.tusitioweb.com/Paperwhite-High-Resolution-Display-International-Version/dp/B00QJDU3KY/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1535123611&sr=8-1&keywords=kindle

Podría mostrar un enlace como:

www.tusitioweb.com/KindlePaperwhite  o www.amazon.com/Buy-A-New-Kindle

Las URL visibles son bastante flexibles, pero deben tener el mismo dominio raíz que la URL de destino. Esto es para evitar que los spammers presenten enlaces engañosos y engañen a las personas para que hagan clic en su sitio.

También puede dejar que los internautas decidan y elegir la página que sea más relevante para ellos con la extensión de enlace del sitio de Google Ads. Esta función le permite enlazar a varias páginas web en sus anuncios de búsqueda. A menudo, los anunciantes enlazarán a contenido clave. Esto es ideal si los usuarios solo buscaron el nombre de su marca.

Los enlaces de sitio se pueden agregar a todos sus anuncios o a nivel de grupo de anuncios o campaña. Pueden ayudar a los clientes potenciales a encontrar exactamente lo que están buscando y se destacan en los SERPs.

# 3: configure etiquetas URL para controlar la efectividad de sus anuncios

La mayoría de los profesionales de marketing supervisan todas sus actividades de marketing para que puedan ver qué es lo más efectivo y asignar con seguridad sus presupuestos. Esto no es diferente para la publicidad. Si bien la mayoría de las plataformas publicitarias ofrecen análisis, el uso de etiquetas UTM en sus URL es útil para mostrarle datos detallados sobre sus clics en un solo lugar.

Toda la información se mostrará en Google Analytics, donde puede compararla con otras campañas y canales de marketing.

Google Ads tiene una opción de etiquetado automático y, desde una actualización reciente , ahora puede editar esta información de etiqueta sin perder las estadísticas de su anuncio. Sólo tenga en cuenta que estas etiquetas sólo funcionarán en Google Analytics. Si está utilizando otra plataforma de análisis para realizar un seguimiento de su marketing o si desea agregar etiquetas en todos sus enlaces publicitarios, también puede agregar parámetros UTM a sus URL de destino manualmente o usar un constructor de UTM.

# 4: Aumente los clics con enlaces de marca

En Rebrandly, encontramos que los enlaces de marca pueden aumentar el CTR de los enlaces en las redes sociales hasta en un 39% . Entonces, si estás promoviendo publicaciones o tweets, es posible que desees incluir un enlace de marca. También puede usar estas URL como parte de sus anuncios de PPC para mejorar el compromiso.

En Google, un alto porcentaje de clics mejorará el nivel de calidad de sus anuncios , y esto puede disminuir los costos.

Los enlaces de marca realmente pueden ayudar a que un anuncio o publicación sobresalga, ya que son completamente personalizables. Puedes usarlos para crear una CTA fuerte o una declaración llamativa.

Si decide probar los enlaces personalizados en sus anuncios de búsqueda, asegúrese de ingresarlo como el enlace de destino principal, en lugar de la URL visible. Si es necesario, también puede cambiar el destino de la URL de su anuncio sin perder ninguna estadística.

# 5: Enrutar el tráfico según el dispositivo, la ubicación y otros factores

El Contenido Inteligente le permitirá mostrar contenido diferente dependiendo de la ubicación del usuario, el dispositivo y muchos otros factores.

Ahora, actualice esos enlaces!

Aunque a menudo se pasan por alto, los enlaces pueden dar a sus anuncios una ventaja muy necesaria. Los enlaces pueden aumentar las tasas de clics, mejorar la experiencia del usuario e incluso aumentar las conversiones, así que considera actualizar el tuyo hoy.

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