La relevancia en una campaña de posicionamiento en Google con #GoogleAds, se entiende como la importancia contenida en la información obtenida sobre una búsqueda, en relación a tres factores a considerar, en primera instancia, la palabra clave, la importancia del aviso, y LO MÁS IMPORTANTE, la información de calidad que debes tener en tu sitio web o en la página de aterrizaje.

¿Cuáles son las principales ventajas de lograr una relevancia alta en tus campañas de posicionamiento web a través de Google Ads?

Me gustaría explicarte primero por qué Google te pide más relevancia, tanto en el posicionamiento web orgánico (SEO) como en el posicionamiento web de pago por click (SEM o Google Ads).

La prioridad para Google no son los anunciantes de campañas de posicionamiento web con Google Ads, sino los usuarios que van a hacer las consultas en el buscador, ¿por qué entonces ellos le dan tanta importancia a los usuarios que hacen búsquedas en Google? Si un usuario encuentra rápidamente, y en los primeros resultados lo que realmente  estaba buscando, y si esa información es de calidad, él siempre volverá a utilizar el buscador,  siempre tendrá la sensación de que efectivamente Google le ha entregado información y resultados de calidad.

En este video se explica de manera breve, cuales son los puntos importantes sobre la relevancia.

Extracto de charla realizada en la Ciudad de Puerto Varas en el marco de la realización del taller “Transformación Digital en Turismo”, Organizado por La Federación de Empresas de Turismo de Chile #Fedetur, quien impulsó en la zona del lago Llanquihue y Chiloé, el proyecto Centro de Extensionismo Tecnológico de Turismo #CET, con el objetivo que las pymes del ramo, disminuyan los costos de búsqueda y acceso a tecnología e incorporen mejores prácticas en sus procesos.

#GoogleAds #Relevancia #MarketingDigital #PosicionamientoWeb

Posicionamiento SEO

Cuando se trata de SEO, es aconsejable evitar las tácticas de sombrero negro.

¿Qué es el sombrero negro SEO?

Black hat SEO es un término general para las prácticas que pueden mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda orgánicos de manera que los motores de búsqueda como Google condenan.

Y cuando decimos condenar, nos referimos a condenar . Participar en las tácticas de SEO de Black Hat puede hacer que su sitio sea castigado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y, en casos extremos, prohibido en todos los motores de búsqueda. Teniendo en cuenta que el 51% de todo el tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica , es mejor mantenerse en las buenas con Google.

Una regla de oro que puede usar para determinar si una táctica cae bajo el paraguas de Black Hat SEO es preguntarse: “¿Estoy haciendo esto para proporcionar valor a los visitantes de mi sitio, o estoy haciendo esto estrictamente para hacerlo mejor en los resultados de búsqueda?” ? ”Si la respuesta es la última, es seguro mantenerse alejado de cualquier táctica que esté considerando.

Una breve historia de Black Hat SEO

Fue en la década de 1990 fue cuando  los principales motores de búsqueda  estaban en sus inicios y daban todo era permitido.

En esta era sin ley, caótica de SEO, todo y todo fue. Los escritores podían rellenar las palabras clave . Si querías construir una red de sitios que existiera con el único propósito de vincularse entre sí y elevarse a sí mismos en el ranking, podías hacerlo. ¿Pensando en encubrir su contenido para que muestre una cosa en los motores de búsqueda y algo completamente diferente para los usuarios? Suena como un buen momento.

Pero eso no todo duró para siempre, ya en el siglo XXI estaba en marcha Google, y estaba en camino de dominar el mundo. Comenzó a tomar medidas enérgicas. La actualización después de la actualización buscó mejorar la indexación mediante el castigo de “las optimizaciones excesivas”, los rellenos de palabras clave y los enjambres de enlaces eran el enemigo a combatir.

Una vez que Google había alcanzado el máximo, el mensaje estaba claro: los webmasters y los creadores de contenido debían priorizar la experiencia del usuario, sobre la optimización SEO. La información relevante y de alta calidad de los sitios web de carga rápida y fácil de navegación se convirtió (y sigue siendo) la prioridad número uno.

¿Qué tácticas son consideradas black hat SEO?

• Páginas de puerta de enlace (gateway) : páginas web diseñadas para obtener un alto rango para consultas de búsqueda particulares y que existen únicamente para dirigir a los visitantes a otra página en el mismo sitio.
• Automatización de contenido: usando una herramienta o script para generar y publicar contenido automáticamente.
• Texto y enlaces ocultos: hace que ciertos textos o enlaces sean invisibles para los visitantes con la intención de optimizar exclusivamente para los motores de búsqueda.
• Relleno de palabras clave: optimizando excesivamente una parte del contenido de una palabra clave dada por el uso excesivo en el cuerpo, nombres de imágenes, etiquetas meta, etc.
• La siembra de enlaces: crear una red de sitios sin otra razón que no sea vincularse entre sí y obtener una clasificación más alta.
• Compra de enlaces: pagar a otros sitios web para vincularlos a los suyos con el fin de obtener la Autoridad de dominio .
• Encubrimiento: presentar una pieza de contenido a los rastreadores de motores de búsqueda y otra pieza de contenido a los visitantes.
• Comentarios de spam: construyendo enlaces a su sitio en las secciones de comentarios de otros sitios web para obtener la Autoridad de dominio.
• Spam de pie de página: rellene los pies de página con enlaces con el único propósito de clasificar (en lugar de mejorar la experiencia del usuario).
• Artículo girado: utilizando herramientas para regenerar automáticamente el contenido existente de una manera única o parafraseada.
• Uso de palabras clave irrelevantes: incorpore palabras clave irrelevantes en una parte antigua del contenido con el único propósito de clasificar esas palabras clave.
• Luchando y cambiando: ganando enlaces a un contenido de alta calidad, solo para reemplazar ese contenido con algo más orientado a las ventas o comercial.
• Rastreo: robar el contenido de otro sitio y usarlo para dirigir el tráfico a su sitio.
• Publicaciones de invitados de baja calidad: escriba una publicación de invitados en otro sitio simplemente por vincularse con el suyo, sin tener en cuenta el valor que se entrega a los lectores de la publicación.
• Intercambiar productos por enlaces: enviar a alguien un producto gratuito a cambio de que lo revise y lo vincule a su sitio.
• Informar a los competidores: informar de manera deshonesta al sitio web de un competidor para las tácticas de sombrero negro con la esperanza de que su castigo aumente su clasificación.
• Falsos titulares: provocando clics con un titular atractivo y dirigiendo a los visitantes a una página o contenido no relacionado.

Esta lista no es de ninguna manera exhaustiva: hay muchas otras tácticas que pueden hacer que recibas al menos una bofetada en la muñeca. Nuestra lista tampoco es estática; La búsqueda orgánica está en constante cambio. Tal vez algún día, Google acabe con la optimización de meta tag (probablemente no). Pero, mientras tanto, esos 17 ejemplos deberían darte una buena idea de lo que está mal visto.

¿A qué tácticas de SEO debería seguir?

White hat SEO se refiere, lo has adivinado, al conjunto de tácticas aprobadas por Google que mejorarán tus rankings de búsqueda orgánica.

Sin lugar a dudas, lo mejor que puede hacer para obtener una alta calificación es crear contenido informativo y de alta calidad que responda a las preguntas de los visitantes y (al menos un poco) resuelva sus problemas. Esto requiere una sólida comprensión de la intención de búsqueda y la voluntad de hacer un montón de investigación de palabras clave . No puede crear un gran contenido a menos que sepa qué buscan sus visitantes y en qué desea basar su contenido.

Además, buen contenido gana enlaces editoriales. Aunque no hay nada de malo en los blogs invitados y la divulgación (fomentamos estas cosas), obtener un enlace de entrada autoritativo sin pedirlo.

Además, su sitio web debe ser rápido, seguro y fácil de navegar.

A partir de este año, Google está castigando oficialmente las páginas y los sitios que demoran mucho en cargarse, especialmente en dispositivos móviles. Sin mencionar el hecho de que los usuarios simplemente no van a tolerar la lentitud.

Hacer el cambio de HTTP a HTTPS es una obviedad, ya que ha sido una señal de clasificación durante casi media década y los sitios inseguros están marcados en la barra de direcciones.

La facilidad de uso es importante por un par de razones.

1.- facilitar a los usuarios moverse y encontrar lo que necesitan encontrar es una forma segura de aumentar el tiempo de permanencia .

2.-facilitar a los rastreadores para desplazarse asegura que se indexará y presentará una mayor parte de su contenido en los SERP. Mantente al tanto de tus enlaces internos y asegúrate de que solo se necesiten unos pocos clics para ir de un lugar a otro.

En la página de SEO se trata de hacer que su página sea lo más relevante posible para la consulta de búsqueda.

Para una página determinada, la etiqueta del título es el título hipervinculado que los usuarios del motor de búsqueda ven en el SERP.

Incluir su palabra clave principal en la etiqueta del título hace que la página sea más relevante para la consulta de búsqueda y aumenta la probabilidad de que los usuarios hagan clic. Asegúrese de que la etiqueta del título sea lo suficientemente corta (55-65 caracteres) para evitar el corte y para mantener a los usuarios interesados.

La meta descripción es el texto que aparece debajo de la etiqueta del título en el SERP.

Es su oportunidad de 1) demostrar aún más la relevancia de la página al incluir la palabra clave principal y 2) informar a los usuarios de qué trata la página. Mantener la meta descripción entre 165 y 175 caracteres asegura que se mostrará en su totalidad tanto en dispositivos móviles como en equipos de escritorio.

Asegúrese de incluir su palabra clave de destino en toda la página, también: en sus etiquetas de encabezado, en toda la copia del cuerpo y en la URL. Esto muestra a los usuarios (y los motores de búsqueda) que el contenido es relevante y que deberían seguir participando. Además, usar la palabra clave en los nombres de sus imágenes y en los textos alternativos de las imágenes le dará a Google una mejor indicación de lo que trata la página.

Grey Hat SEO

Es cierto que el encabezado de esta sección es un poco engañoso.

No es del todo incorrecto pensar en el gorro gris SEO como el punto medio entre el gorro negro y el gorro blanco. Sin embargo, es más preciso pensar que se trata de un término general para las prácticas que no son ni sombrero negro ni sombrero blanco. Esas dos definiciones pueden parecer bastante idénticas, pero hay una diferencia clave.

Lo primero implica que Google ha emitido juicios sobre todas las tácticas de SEO posibles. Pero ese no es el caso, Google no nos ha dado una postura firme sobre todo. Por lo tanto, si no está claro si Google no está de acuerdo con una práctica en particular, y si los SEO pueden debatir razonablemente los dos lados del problema, entonces es probable que tenga una situación de sombrero gris en sus manos.

¿Por qué es importante reconocer que una nueva idea tuya es el sombrero gris? Porque seguir adelante es esencialmente tirar los dados. Claro, podría aumentar su tráfico y ayudar a hacer crecer su negocio. O bien, podría llevar las cosas al sur. Todo lo que puede hacer es educarse lo más posible y hacer un análisis de costo-beneficio.

¿La perspectiva de un nuevo negocio vale la pena el riesgo de pérdida de tráfico?

Los SEO discutirán sobre las mejores y peores prácticas hasta el final de los tiempos. En su mayor parte, no sabemos qué factores están detrás de los algoritmos de Google o cómo se ponderan estos factores. Además, las reglas están cambiando todos los días. Todo esto agrega mucho espacio para la especulación y el desacuerdo.

Lo que no se discute es que hacer cosas turbias te mete en la casa del perro. Cuando su tráfico o meseta de tráfico orgánico se desploma, puede sentirse como si su única opción fuera volverse descontrolado. Eso es casi nunca el caso. Siempre hay algo (o un montón de cosas) que se puede modificar, mejorar, reparar o eliminar. Es solo una cuestión de estar encima de eso.

PosicionamientoBuscadores

Pero en los últimos dos años, tanto ha cambiado el posicionamiento. Nuestros dispositivos se han vuelto más grandes. Buscamos más a menudo, para respuestas más específicas, y necesitamos más información. 140 caracteres no fueron suficientes para Twitter, y Google se dio cuenta de lo mismo.

Es por eso que hoy en día, Google está mejorando sus anuncios de texto expandido haciéndolos aún más grandes, al agregar un título y una descripción adicionales a todos sus anuncios de texto expandidos.

A partir de hoy, este nuevo formato de anuncio está disponible AHORA en la interfaz de usuario de Google Ads.

Repasemos lo que realmente está cambiando y lo que debe hacer al respecto.

¿Desaparecerán mis viejos anuncios?

¡No! Los anuncios que estaba publicando ayer no desaparecerán ni dejarán de publicarse. Google no planea dejar de ofrecer el formato ETA más pequeño o incluso los Anuncios de texto estándar anteriores en el futuro previsible.

Por supuesto, estos formatos de anuncios antiguos y más pequeños se convertirán en reliquias del pasado a medida que sus competidores comiencen a utilizar estos anuncios de búsqueda ampliados, por lo que ahora puede ser un buen momento para actualizar sus anuncios y aprovechar este nuevo formato de anuncio.

¿Cómo se realizan los anuncios de texto expandidos nuevos y mejorados de Google?

Google encontró que estos anuncios más grandes recibieron un 15% más de clics que otros formatos de anuncios. Esto es similar a lo que dijo Google cuando lanzaron por primera vez los Anuncios de texto expandido en 2016. Durante esa transición, vimos que los anunciantes aumentaron su CTR publicitario en un promedio de 20% después de realizar el cambio.

Pero a pesar de que las ETA fueron finalmente exitosas, a muchos les resultó difícil la migración. Uno de cada tres anunciantes aprendió originalmente que los anuncios más grandes no significaban necesariamente mejores anuncios. No detenga inmediatamente sus anuncios más antiguos . Pruebe sus nuevos anuncios más grandes junto con sus anuncios antiguos, supervise su rendimiento y modifique sus anuncios hasta que esté seguro de que funcionan mejor que sus anuncios anteriores.

¿Mis nuevas ETA siempre mostrarán los 3 titulares y 2 descripciones?

¡No! En pantallas más pequeñas, si no hay espacio suficiente para un anuncio de 300 caracteres, su anuncio puede mostrarse sin el tercer titular o la segunda descripción. Sin embargo, su primer y segundo titular y su primera descripción aparecerán siempre, tal como lo hacen actualmente.

Con eso en mente, asegúrese de escribir sus anuncios para que sigan siendo geniales con solo 2 titulares y 1 descripción. Use el tercer título y la segunda descripción para mejorar y reforzar sus mensajes, pero incluya información crítica en estos campos, ¡ya que es posible que no se muestren!

¿Cuál es la diferencia entre las ETA mejoradas y los anuncios de búsqueda adaptables?

Google también anunció recientemente que los anuncios de búsqueda adaptable saldrían de la versión beta muy pronto. Al igual que las ETA mejoradas, los anuncios de búsqueda adaptables también muestran hasta 3 titulares y 2 descripciones, que suman un máximo de 300 caracteres.

Las mejoras de hoy en sus anuncios de texto expandido le brindarán aún más espacio y oportunidad para diferenciarse de los competidores en el SERP. Ahora podrá tener tres títulos de 30 caracteres (en comparación con solo dos titulares disponibles anteriormente).

Además, Google está agregando una segunda línea descriptiva y ampliando ambas descripciones para que contengan 90 caracteres (en comparación con una sola descripción de 80 caracteres). Estas mejoras significan que sus anuncios ahora pueden ser casi dos veces más grandes, con hasta 300 caracteres en total.

Sin embargo, a diferencia de los anuncios de búsqueda adaptables, las ETA mejoradas de Google ofrecen un control total sobre cómo se mostrarán sus anuncios en el SERP. Los anuncios de búsqueda adaptables mezclarán y combinarán hasta 15 titulares diferentes y 4 descripciones, y se pueden organizar en cualquier cantidad de 43.680 permutaciones de anuncios diferentes.

Si bien puede ser una oportunidad emocionante, también puede ser aterrador para algunos anunciantes que están preocupados por controlar el mensaje de su marca o desean tener más información sobre cómo mejorar sus anuncios. Las nuevas ETA extragrandes de Google siempre servirán los mismos mensajes en el mismo orden y le brindarán el mayor control sobre cómo aparecen sus anuncios en el SERP.

Gracias saludos !

Pablo Herrera E.

# 8: Informes de dispositivos cruzados viene a Google Analytics

Los informes entre dispositivos no son nada nuevo , y los informes como el informe del dispositivo y el informe de rutas de dispositivo han permitido a los anunciantes atribuir conversiones a múltiples dispositivos. Ahora, por primera vez, los informes de dispositivos cruzados llegarán a Google Analytics.

Los informes de Cross Device se publican en la sección Audiencia de Google Analytics y se dividen en tres subinformes:

1. Superposición de dispositivo : descubra qué tipo y cuántos dispositivos se utilizan para acceder a su contenido.

2. Rutas del dispositivo : descubre los últimos 5 tipos de dispositivos utilizados antes de una conversión.

3. Dispositivo de adquisición : vea la relación entre adquisiciones y conversiones.

Ahora puede comparar segmentos, visualizar datos y distinguir el uso en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas en cada etapa de su embudo de compra, todo dentro de Google Analytics.

# 9: Campañas inteligentes: una nueva solución para pequeñas empresas

Google anunció oficialmente Smart Campaigns hace dos semanas; y usó Google Marketing Live para continuar creando la publicidad. La nueva “experiencia publicitaria predeterminada” de Google Ads, “Smart Campaigns” está hecha a medida para pequeñas empresas con poca experiencia en búsquedas pagas y con poco tiempo.

Las Campañas Inteligentes le brindan a las pequeñas empresas las herramientas para comenzar a funcionar en solo unos minutos y generar los resultados que les interesan: hacer que sus teléfonos suenen, generar acciones en sus sitios web y atraer clientes a sus tiendas (al menos así es como Google facturándolos).

Las campañas inteligentes son similares a (pensadas no es lo mismo que) AdWords Express, mientras que las pequeñas y rápidas empresas con presupuestos más grandes pueden querer un mayor control sobre sus gastos publicitarios. Aún así: si realmente tiene poco tiempo y solo desea obtener algunos anuncios en el campo con un presupuesto más bien limitado, podría ser útil realizar pruebas con campañas inteligentes.

# 10: ¿No tienes un sitio web? ¡No hay problema!

Casi la mitad de los propietarios de pequeñas empresas en los Estados Unidos no tienen un sitio web (whoa). Entre ellos, aún menos tienen el tiempo y la experiencia para crear sitios web y páginas de destino que están optimizados para anuncios de búsqueda. Como una posible solución a esa situación común, Google ahora está probando páginas de aterrizaje optimizadas automáticamente. La funcionalidad vivirá dentro de Smart Campaigns, y proporcionará a los propietarios de negocios una alternativa atractiva para crear sitios web que consuman recursos y estén centrados en el producto.

Las páginas de destino optimizadas automáticamente utilizan aprendizaje automático para extraer información sobre sus productos y servicios directamente de su anuncio, y combinarla con su creatividad en la página. Google también ha creado un seguimiento de conversiones y reportes directamente en la experiencia; de modo que la creación de anuncios, la creación de la página de destino y el seguimiento y la generación de conversiones ahora se publican en la interfaz de usuario de Smart Campaigns.

# 11: Principales innovaciones en Google Shopping

¿Sabía que en un período de 48 horas, el 80% de los estadounidenses está comprando en línea? ¡Es un hecho! Para dar cuenta del exceso de compras en línea, Google ha aumentado su experiencia de compra con Smart Shopping. Está bien. El aprendizaje automático también se ha convertido en un juego de compras.

Las primeras pruebas han demostrado un aumento del 20% en el valor de conversión a un costo similar cuando se usa Smart Shopping. Más allá de maximizar el valor de conversión, Smart Shopping ahora ofrece a los anunciantes la opción de seleccionar visitas a la tienda y nuevos clientes como objetivos. El aprendizaje automático hace el resto, realizando ajustes pragmáticos de la oferta, optimizando las ubicaciones de sus anuncios y optimizando qué productos se presentan, en función de una amplia gama de factores, desde la demanda estacional hasta la fijación de precios.

Los “feeds automáticos” que pronto se lanzarán también brindarán a los anunciantes la capacidad de crear feeds de productos integrales con solo tocar un botón. Google Ads extraerá todos sus productos de su sitio web directamente en su UI. ¿La mejor parte? Smart Shopping ahora está integrado con plataformas líderes de comercio electrónico como Shopify; entonces, si usted es un usuario de Shopify, puede administrar y rastrear el rendimiento de los anuncios directamente desde su CMS.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

PosicionamientoBuscadores.cl

El evento de tecnología considerado el más importante de la Sexta Región , que este año en su sexta versión, se llevara a cabo en el Club ANSCO de Rancagua (Dirección: Gil Toledo Nº 804 – Jardín Oriente) el próximo miércoles 3 de octubre desde la 8:30 horas.

CONFERENCIA ANUAL
6 AÑOS SIENDO EL EVENTO TECNOLÓGICO MÁS IMPORTANTE DE LA REGIÓN.

La charla de nuestro CEO se centrará en las nuevas formas de crear campañas de Marketing Digital, tomando como referencia Inteligencia Artificial y Machine Learning aplicada a campañas de Google Ads.

Horario: 3 de Octubre 10:15 horas.

Salón Libertador
Pablo Herrera E.
Google Ads – Inteligencia Artificial y Machine Learning Para Marketing Digital.

La entrada al evento es liberada y abierta a toda la comunidad (previo registro en www.octobertech.cl); además contara con la presencia de expositores y empresas líderes a nivel mundial en el área de las tecnologías de la información y telecomunicaciones.

Auspiciadores OctoberTech 2018 Rancagua Chile

OctoberTech, nace en el año 2013 con la misión de fomentar la comunidad informática y tecnológica dentro de la región de O’Higgins, integrando y comunicando a empresas, desarrolladores, empresarios, productores, estudiantes, inversionistas y entusiastas de la tecnología entre sí, haciendo crecer el campo de las TICs. Es por ello, que durante los primeros años OctoberTech entrego a la comunidad Rancagüina, más de 3.000 asistentes, más de 90 instancias de charlas, talleres y experiencias de nuestros profesionales informáticos, en jornadas de 3 días consecutivos con actividades gratuitas.

OctoberTech, quiere ofrecer a las empresas del rubro y a la comunidad en general, una ventana a conocer nuevas tecnologías y así mismo generar una nueva forma de hacer crecer nuestra comunidad informática y tecnológica en la región de O’Higgins.

Puedes inscribirte de manera gratuita en el siguiente link: REGISTRATE GRATIS

Estacionamientos gratuitos.

Taller de Posicionamiento Orgánico SEO

Corporación Pro O’Higgins y OHCowork tienen el agrado de invitarte al taller “Posicionamiento Orgánico”. En el taller podrás conocer las técnicas de posicionamiento web orgánico, manejo y utilización de técnicas On Page y Off Page para SEO, aplicación de prácticas recomendadas por Google para un rápido resultado.

La actividad se realizará el jueves 07 de Junio de 2018 a las 18:15 hrs. En los espacios colaborativos de OHCowork ubicados en Av. Bello Horizonte Nº 781 Torre C, Of. 803, Rancagua.

PosicionamientoBuscadores.cl Este 07 de Junio nuevamente en #Rancagua con OHCowork y #emprendedores de la zona.
Inscríbete GRATIS http://bit.ly/2Ixs9ta

Pablo Herrera Escudero.
PosicionamientoBuscadores.cl

La publicidad de pago por clic (PPC) o Google AdWords sigue siendo una forma efectiva de llamar la atención de su público objetivo y llevarlos de vuelta a su sitio para que puedan interactuar con sus productos y servicios.

Obviamente, cuanto más altos sean sus anuncios en la parte superior, es más probable que alguien haga clic en ese anuncio.

Dicho esto, solo obtener el clic no es el objetivo.

El objetivo es obtener un clic que dé como resultado una venta, una llamada telefónica o un cliente potencial.

Con el fin de garantizar la mejor oportunidad para el éxito, es increíblemente importante establecer algún tipo de lista de tareas para sus campañas de Pago por click.

Si bien el aumento de la automatización de AdWords está ayudando a algunos, aquí hay tres tareas de PPC que debería realizar todos los días para asegurarse de que no se rompa nada en la cuenta.

1. Verifique sus indicadores clave de rendimiento

Los indicadores de rendimiento clave (KPI) son una medida importante para ayudar a los profesionales del marketing a determinar la efectividad de muchos tipos diferentes de campañas.

Cuando decides invertir en Google AdWords, necesita alguna forma de medir el rendimiento de sus anuncios, o simplemente está desechando dinero sin saber si su campaña está funcionando.

Los tipos de KPI que elija priorizar dependerán de sus objetivos de marketing.

Algunos de los tipos más comunes de KPI para campañas de Google AdWords incluyen:

• Número de clics:  este KPI te dice cuántas personas hicieron clic en su anuncio, lo que le da una buena idea si su anuncio llama la atención de las personas. Los clics no siempre le darán una idea completa de lo bien que están funcionando sus anuncios, pero son una pieza importante del rompecabezas.
• CTR : este KPI se calcula dividiendo el número de clics entre el número total de impresiones (vistas). Existen diferentes puntos clave para las tasas de clics basados en su industria .
• Costo por clic:  esto mide la cantidad de dinero que gasta en su campaña publicitaria según la cantidad de personas que hacen clic en ese anuncio. Se calcula dividiendo la cantidad total que pagó por una campaña por la cantidad de veces que alguien hizo clic en el anuncio. Es una buena forma de determinar si su presupuesto para esa campaña fue demasiado alto, demasiado bajo o casi correcto. Una buena regla empírica es verificar los CPC de su marca. Si ve un pico allí, puede afectar negativamente el rendimiento.
• Porcentaje de conversiones:  mide la cantidad de conversiones generadas directamente por sus anuncios. Se calcula dividiendo el número de conversiones entre el número total de clics.

Estos son solo algunos KPI que son importantes en una campaña de PPC.

Consultar estos números a diario puede ayudarlo a ver si hay valores atípicos, como un aumento súbito de clics o tasas de conversión más altas en un día en particular

2. Revisa tu lista de palabras clave negativas

Una de las mejores formas de atraer más clics es asegurarse de que el idioma de sus anuncios optimice las palabras clave más adecuadas para una búsqueda.

Pero cuando ejecuta una campaña de PPC, es igualmente importante que cree y supervise su lista de palabras clave negativas.

Si no incluye una lista de palabras clave negativas en sus campañas, puede afectar seriamente el ROI de sus anuncios.

Para aquellos que son nuevos en el juego PPC , aquí hay una guía rápida que te ayudará a entender una palabra clave negativa.

Digamos que estás vendiendo zapatos en línea.

Deberá incluir variaciones de palabras clave que incluyan cuestiones de género, consultas basadas en la intención (por ejemplo, “comprar” y “en venta”) y calificadores (por ejemplo, “en ejecución”).

Pero, ¿qué sucede si quiere excluir términos de conversión de mayor volumen y menor (por ejemplo, “zapatos de mujer”)?

3. Revisa tu presupuesto diario

Su presupuesto diario promedio de AdWords no es fijo, lo que significa que al revisar sus campañas a diario, puede cambiar ese presupuesto según el análisis de algunos KPI clave.

Combine eso con el cambio en el presupuesto diario de Google que aumentó los presupuestos diarios en 2 veces y tiene una buena razón para monitorear esto diariamente.

La aplicación más común de la gestión presupuestaria implica desplazamientos a lo largo de los días de la semana.

Por ejemplo, si observas que sus anuncios están generando más tráfico un miércoles, pero están muertos un lunes, es posible que desees cambiar parte de tu presupuesto para aprovechar lo que está sucediendo el lunes para maximizar su retorno de la inversión.

La revisión de su presupuesto también puede ayudarlo a determinar si necesita cambiar su método de entrega de anuncios.

AdWords tiene dos tipos de método de entrega :

• Publicación acelerada: muestra sus anuncios más temprano en el día y generalmente recorta su presupuesto diario antes del mediodía. Solo puede elegir entregas aceleradas si usa las ofertas automáticas de AdWords.
• Entrega estándar:  muestra sus anuncios de manera más pareja durante el día. Si elige las ofertas manuales, sus campañas se establecerán automáticamente de forma predeterminada a la entrega estándar.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

PosicionamientoBuscadores

Porqué el posicionamiento SEO no funciona para mi empresa

Google Panda

¿Qué hace?

Esta actualización de algoritmo es lo más probable que te golpee. Google Panda evalúa los sitios web en función de la calidad de su contenido.

Las páginas con contenido de alta calidad son recompensadas con posiciones de mayor rango, y viceversa. Todo se reduce a lo bueno que eres con la optimización en la página.

¿Qué desencadena el Panda?

• Contenido deficiente  Esto no necesariamente significa contenido con muy pocas palabras. Cuando creas contenido, asegúrate de que proporcionas una respuesta explícita a la consulta de búsqueda del usuario.
• Contenido de baja calidad Texto mal formateado con errores de gramática, imágenes grandes o que de otra manera distraen, diseño que afecta negativamente la experiencia de un usuario; cualquier cosa que sospeche molestará a los usuarios de la manera incorrecta, lo hará. Su visita a su sitio debe ser agradable.
• Contenido inútil y poco confiable. El tipo de contenido  que no ayuda a los usuarios que lo encontraron será contraproducente.
• Texto duplicado A menudo se lo denomina “contenido duplicado”, pero Panda realmente solo frunce el ceño ante trozos de texto copiados. las imágenes y videos pasas más desapercibidos. Pero en el texto es donde deberías tener cuidado. Está bien reutilizar pequeños fragmentos de texto como citas, si los marca adecuadamente como citas en el contexto. Reutilizar texto y pasarlo como su trabajo original, es un boomerang, olvídate de copiar y pegar.

Cómo recuperarse?

¿Estás seguro de que tu sitio fue alcanzado por Panda? Entonces su curso de acción es mejorar la calidad de tu contenido.

Si es obvio para ti qué las páginas necesitan más trabajo, pero es la única forma de salir de la penalización.

Google Penguin

¿Qué hace?

Esta es la segunda actualización de algoritmo con mayor probabilidad de golpearte. Penguin tiene mucho en común con Panda, pero evalúa los sitios web por un factor diferente: sus perfiles de enlaces. Los backlinks afectan positivamente las clasificaciones de un sitio si:

• Se colocan en páginas contextualmente relacionadas con sus páginas vinculadas
• Están rodeados de contenido relacionado con tus páginas vinculadas
• Te señalan desde fuentes confiables
• Vienen de múltiples dominios diferentes

Por el contrario, los enlaces dudosos de fuentes sospechosas tendrán un impacto negativo en sus clasificaciones. Penguin se asegura de eso.

¿Qué desencadena al pingüino?

• Comprar enlaces Es una violación de las Directrices para webmasters de Google adquirir enlaces que pasen PageRank a cambio de dinero o productos.
• La falta de diversidad del anchor text . El texto dentro de los enlaces es otro factor que afecta la calidad de tu perfil . Si este texto es el mismo en todas partes, se verá en Google como un intento de manipular su clasificación.
• Baja calidad de los enlaces . Un backlink desactivará Penguin si el contenido que lo rodea es de baja calidad o contextualmente irrelevante para la página. No siempre puedes controlar quién te enlaza, pero debe hacer todo lo posible para deshacerse de los enlaces que te perjudican.
• Rellenar de palabras clave tu contenido. ¡Sorpresa! Pensarías que este sería el territorio de Panda, ya que las palabras clave están en el contenido, Pero Penguin también busca un uso no natural de las palabras clave. ¿Alguna vez te has encontrado con páginas con frases largas y sin sentido llenas de docenas de consultas de búsqueda? Así es como se ve el relleno de palabras clave en el peor de los casos.

Cómo recuperarse?

Si el problema es de backlinks, debes rastrear estos.

La forma más fácil de hacerlo es escanear tu sitio con alguna herramienta que te indique tus backlinks, y revisar la calidad de estos, trata de eliminar los malos backlinks.

Si puedes eliminarlos manualmente, hazlo. Si puede hablar con la persona que administra el contenido del dominio, hazlo. En los casos en que estas dos opciones no funcionen, existe la herramienta Google Disavow.

Recuerda, el contenido debe ser para seres humanos, y no para robots, revisa el contenido y actualízalo.

Google Pigeon

¿Qué hace?

Si alguna vez ha incursionado en SEO local, es muy probable que conozca los factores de clasificación involucrados.

¿Pero sabías que Google los utiliza en un algoritmo de búsqueda separado?

Dos algoritmos: uno para la búsqueda web tradicional y el otro para la búsqueda local. Tal enfoque dividido arrojó resultados de búsqueda menos que ideales. Se necesitaba una actualización para hacer que los dos algoritmos cooperaran mejor, y así se hizo.

¿El resultado?

Los rankings de un sitio web ahora están determinados por la ubicación de su negocio respectivo y la distancia del usuario: cuanto más cerca, más alto. Además, Google acortó su paquete de 7 y lo rehizo en 3 paquetes. Sin duda fue una gran ayuda para los usuarios … Pero para las empresas, ahora es una prioridad competir por esas preciosas tres posiciones.

¿Qué hay detrás del SEO post-Pigeon?

No hay mucho que pueda hacer sobre la distancia entre su empresa y el usuario. Pero para atraer a los usuarios que están lo suficientemente cerca, hay todo lo que está en su poder para ayudar a que su sitio aparezca más alto en la búsqueda.

Fortalezca sus posiciones de clasificación como lo haría normalmente con el SEO:

• Crea contenido de alta calidad relacionado con tu nicho de mercado.
• Usa palabras clave que incluyan su ubicación.
• Optimiza tu sitio para dispositivos móviles.
• Construye enlaces de fuentes acreditadas.

Para optimizar el algoritmo de búsqueda local haz lo siguiente:

• Usa texto, imágenes y videos en su contenido que estén fuertemente asociados con tu ubicación.
• Crea listados en directorios comerciales y Google My Business.
• Incluya las citas de NAP (nombre, dirección, número de teléfono) en esos listados y en tu propio sitio.
• Obten críticas positivas y testimonios de sus clientes.
• Aprovecha los datos estructurados en las páginas de tu sitio.

Google Hummingbird

¿Qué hace?

A diferencia de Panda y Penguin, el propósito de Google Hummingbird no era cambiar la forma en que se clasifican los sitios web, al menos no tan directamente.

Hummingbird buscaba mejorar la búsqueda en sí misma: al interpretar la intención del usuario detrás de una consulta, hacía que el algoritmo devolviera las páginas web que serían las más calificadas para la tarea. El contexto en torno a las palabras clave se volvió tan importante como las palabras clave.

¿Qué hay detrás de SEO de Hummingbird?

Hummingbird comenzó la era de la búsqueda semántica tal como la conocemos.

¿Cómo cumplir sus estándares?

La clave está en comprender qué es exactamente lo que los usuarios desean encontrar cuando realizan búsquedas en línea. La mayoría de las veces es obvio, especialmente si la consulta tiene forma de pregunta. Proporciona respuestas en su contenido y se generoso con detalles, sinónimos y palabras contextualmente relacionadas.

Es muy recomendable investigar exhaustivamente el tema antes de escribir sobre él; de esa manera, poseerás todo el vocabulario necesario y los medios para usarlo correctamente.

Ten cuidado: el objetivo es ayudar a tu público, no confundirlo.

¿Dónde encontrar frases y palabras clave amigables para la búsqueda semántica?

• Lugares donde las personas interesadas en el tema pasan el rato, como blogs, foros, redes sociales, Wikipedia y plataformas de preguntas y respuestas.
• Herramientas del buscador de palabras clave.
• Sugerencias de búsqueda de Google y la sección “búsquedas relacionadas con”.

Wikipedia es un gran ejemplo de un sitio optimizado para la búsqueda semántica (e incluso antes de Hummingbird). Gracias a su gran cantidad de información, sus artículos casi siempre satisfacen la intención del usuario detrás de las consultas de una sola palabra y “qué es”, porque precisamente para eso es Wikipedia. Lo mismo es cierto para otros resultados de búsqueda que aparecen para tales consultas.

Payday Loan

¿Qué hace?

Payday Loan comparte algunas cosas en común con Google Panda y Google Penguin, pero no debes confundirte con ellos. Es una actualización separada por derecho propio. Se lanzó en 2013 cuando Google decidió drenar el pantano de pornografía, casinos y sitios de préstamos de alto interés.

Esta actualización fue directa y simple. Se orientó a los sitios que usaban métodos de SEO black hat (como los enlaces de spam) para clasificar las palabras clave mencionadas anteriormente: sitios con contenido pornográfico, sitios de préstamos de alto interés, sitios de casinos, etc.

Naturalmente, los sitios que fueron optimizados para esas consultas sin recurrir a técnicas de spam no se vieron afectados, de hecho, algunos han informado de un aumento en su tráfico cuando sus competidores fueron eliminados.

Cómo recuperarse?

Siempre y cuando no te metas en el SEO de black hat, Google Payday Loan nunca debería ser tu problema. Sin embargo, si lo has activado, la única solución es abandonar los métodos fraudulentos y duplicar las actividades de SEO que realmente producen algo valioso para los usuarios.

Actualización compatible con dispositivos móviles de Google (Mobilegeddon)

¿Qué hace?

Todo lo que hizo Google fue introducir un nuevo factor de clasificación de búsqueda móvil: la calidad de la experiencia del usuario cuando se ve en pantallas pequeñas.

Tal innovación fue estimulada por un aumento significativo en el número de búsquedas que se realizan en dispositivos móviles. Google tenía el presentimiento de que íbamos hacia un mundo móvil, y tenía toda la razón. La necesidad de adaptar su algoritmo de búsqueda para dispositivos que no sean PC estaba justificada.

Esta actualización para dispositivos móviles, también conocida como Mobilegeddon, llegó en 2015, y desde entonces, se ha hablado de un nuevo índice separado para sitios web optimizados para dispositivos móviles. Finalmente vio la luz en 2018, y los sitios que se prepararon temprano se agregaron rápidamente en este nuevo índice.

¿Qué hay detrás de SEO de Mobilegeddon?

Un buen comienzo sería comprobar si su sitio ya es compatible con dispositivos móviles. Puede averiguarlo utilizando la herramienta Mobile Optimization de WebCEO .

Supongamos que el resultado es negativo, o sientes que puedes hacer más. ¿Cómo optimizas tu sitio para esta actualización de Google?

Un sitio web debe cumplir con ciertos requisitos para ser considerado optimizado para dispositivos móviles. Reemplaza “móvil” por “usuario” y podrás saber fácilmente la mitad de ellos; después de todo, el SEO móvil está principalmente orientado a la experiencia del usuario.

¡Veamos cuántos de estos has adivinado!

1. Diseño de respuesta. Es posible diseñar un sitio web de tal manera que se ajuste automáticamente a cualquier pantalla en la que se muestre, eliminando la necesidad de acercar o desplazarse lateralmente.
2. Letra grande. Otra forma de ahorrarle tiempo a los usuarios es hacer que su texto sea más grande de lo que normalmente haría para una pantalla de PC. Considere hacerlo aún más grande en la mitad superior de la página, donde se supone que debe captar la atención del visitante y motivarlo para seguir desplazándose.
3. No hay elementos injugables ¿Quién quiere ver mensajes como “este contenido no se puede reproducir en tu dispositivo”? Hacen que los usuarios sientan que se están perdiendo. considera los tipos de contenido que ciertos dispositivos no admiten (p. Ej., Flash tiene este tipo de relación con los dispositivos móviles) y evita usarlos.
4. Sin elementos intrusivos (con algunas excepciones notables). Las ventanas emergentes que de repente cubren el sitio que has estado navegando pacíficamente son un asesino de UX. Si necesita mostrar anuncios o insinuar con tacto a sus visitantes que pueden suscribirse y obtener algo bueno, hágalo de una manera que deje la mayor parte de su contenido aún visible y utilizable. Los usuarios apreciarán mucho si también hace que sus ventanas emergentes sean fáciles de cerrar. Las excepciones son notificaciones que tienen una buena razón para bloquear contenido, como ventanas emergentes de verificación de edad.
5. Espacio entre elementos interactivos. Si hay botones, casillas de verificación o elementos similares en una página, hazlos lo suficientemente grandes para que sean fáciles de presionar y dejen espacio entre ellos para que los usuarios con los dedos grandes no presionen por error.
6. Sin sitio web separado Francamente, tener uno no dañará tu SEO o ranking, pero ahorrarás tiempo y esfuerzo si no creas uno. Solo concéntrese en hacer que su dominio principal sea compatible con dispositivos móviles en lugar de trabajar en un  m-dot.
   – Si, por algún motivo, necesitas tener un sitio web diferente, asegúrate de que todos los enlaces entre ellos funcionen correctamente. No es raro que un redireccionamiento defectuoso conduzca a la página de inicio del otro sitio en lugar de a donde el usuario quería ir.
7. Velocidad de carga Google finalmente ha anunciado sus planes para hacer que la velocidad de carga de las páginas web sea un factor de clasificación. Es aún más importante para los sitios que desean ser optimizados para dispositivos móviles, ya que los usuarios de dispositivos móviles tienden a cerrar una pestaña de carga lenta más rápido que la mayoría. ¿Cómo hace que su sitio cargue más rápido?
   – Optimización de imagen. Las imágenes afectan la velocidad de carga debido a todos los kilobytes (o megabytes) que empaquetan. Por lo tanto, es necesario reducir el tamaño de sus archivos tanto como sea posible a la vez que se preserva su calidad. Elija los formatos más óptimos para sus imágenes y comprímalos con software y servicios especializados.
   – Sin código excesivo.Cuanto menos código haya en una página, más rápido será analizado por el navegador. Haga que sus páginas hagan su trabajo con el mínimo de HTML, CSS, JavaScript y otros tipos de código. Un ejemplo especial de este método es AMP (Acelerated Mobile Pages), que elimina por completo el código JavaScript y minimiza el resto, logrando velocidades de parpadeo.

Google Fred

¿Qué hace?

Fred es todas esas pequeñas actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google que se realizan todos los días. Sin embargo, una de esas actualizaciones sin nombre resultó ser más grande y más problemática que la mayoría, por lo que esta entrada será sobre este Fred en particular.

Era marzo de 2017 cuando muchos sitios web informaron una caída repentina en el tráfico. (Tal vez el tuyo también fue uno de ellos).

Los webmasters sabían de inmediato lo que significaba: otra actualización del algoritmo de Google. Su investigación reveló que los sitios afectados tenían ciertas cosas en común, lo que fue suficiente para responder la pregunta:

¿Qué desencadena el Fred?

• Anuncio llamativo. Fred ayudó a los sitios web que enfatizaban el contenido sobre los ingresos publicitarios, razón por la cual los usuarios visitan sitios web en primer lugar.
• Contenido delgado y de bajo valor. Si los usuarios pueden encontrar mejor contenido en otro lugar, Fred comparte el sentimiento y premia con prontitud a los sitios web más valiosos.
• Pobre experiencia de usuario. Fred no fue exigente con los métodos para interrumpir UX. Si un sitio tenía ventanas emergentes que cubrían toda la pantalla, no estaba optimizado para dispositivos móviles o tenía una navegación hostil para el usuario, el resultado fue el mismo.

Cómo recuperarse?

Como siempre sucede con la superación de las sanciones, el camino hacia la recuperación de Fred radica en hacer lo contrario de lo que conduce a la pérdida de tráfico. Todos y su perro tienen anuncios en sus sitios, pero no los conviertan en la prioridad. Eso debería ser el contenido y la experiencia del usuario.

Muchas Gracias

Posicionamiento Buscadores 

Pablo Herrera

5 errores tontos de SEO

Los errores suceden en el Posicionamiento SEO y es lo peor que puede pasar …

No importa si eres nuevo en SEO o si tienes mucha experiencia. Algunas de las personas más inteligentes que conozco en la industria de SEO han cometido errores tontos. Para ser claro: cometer un error no te hace tonto. Y los errores tontos generalmente no son un reflejo del profesional de SEO. Todos cometemos errores.

Todos comenzamos en cero

¿Por qué hay tantos errores?

Para empezar, hay una monumental cantidad de desinformación sobre SEO disponible en internet.

De hecho, cuando me involucré en esta industria hace casi 8 años, casi todo lo que aprendí fue incorrecto, o so¡implemente ya no funcionan,  Afortunadamente conocí a personas que me hicieron cambiar los paradigmas y comenzar de nuevo.

Aprendí rápido, y en poco tiempo, fui mentor de nuevos practicantes de SEO, y de emprendedores que necesitaban orientación rápida para entender el SEO, ahora te comento cuales son los errores más comunes (y más tontos)

1. Poner los Bots antes que los humanos

Los días de los algoritmos de búsqueda, o peor aún, de intentar engañar a los motores de búsqueda, han quedado atrás. A pesar de eso, todavía veo que la gente pone a los bots por encima de los humanos reales, lo que lleva a tácticas ineficaces como relleno de palabras clave, longitud de contenido específico y esquemas de vinculación manipuladores.

Mira, entiendo la lógica detrás de ese tipo de pensamiento.

Pero el tipo de pensamiento que impulsa a las personas a hacer lo que sea que crean los bots, o más exactamente, los algoritmos de los motores de búsqueda, están buscando, es contraproducente en el entorno actual de SEO.

Eso es porque lo que se necesita para clasificar bien hoy es exactamente lo mismo que se necesita para satisfacer a los visitantes:

Un sitio web optimizado para dispositivos móviles con una excelente experiencia de usuario, que se carga rápidamente y está lleno de contenido útil, original y bien escrito. Su primera prioridad siempre debe ser satisfacer a sus visitantes humanos. Ellos son los únicos que pueden comprar sus productos o servicios.

2. Enfocarse en tácticas en lugar de estrategias

Uno de mis antiguos clientes estaba obsesionado con saltar cada nueva táctica que despertó su interés. Desafortunadamente, esto significaba que nunca se quedó con nada lo suficiente como para producir resultados.

Afortunadamente, finalmente renunció y el nuevo encargado designado para liderar la compañía poseía la disciplina para mantener un plan. Una gran parte del problema es que la mayoría de la gente realmente no entiende la diferencia entre una táctica y una estrategia, lo que hace que sean ineficientes y sin rumbo.

para lograr un éxito significativo a largo plazo, necesita una comprensión clara de la diferencia entre los dos, y el papel que desempeñan en relación el uno con el otro:

• Estrategia: un objetivo general que le dará una ventaja competitiva significativa.
• Tácticas: las acciones que debes tomar para lograr esa estrategia

Por ejemplo, un constructor de viviendas podría desarrollar una estrategia para utilizar SEO para ponerse frente a los compradores de viviendas que estén interesados en una casa hecha a la medida, con un precio de entre $ 500,000 y $ 1 millón.

Una de las tácticas que podría usar para respaldar esa estrategia podría ser publicar contenido en equipos y electrodomésticos de alta tecnología que este grupo demográfico suele estar interesado, como purificadores de aire de alto rendimiento, dispositivos domésticos Nest y refrigeradores de vino.

3. No identifica los indicadores de rendimiento clave que valen la pena

Tengo la edad suficiente para recordar cuando Internet era básicamente nuevo.

Cuando la gente comenzó a vender publicidad en sitios web, la métrica en la que la mayoría de la gente confiaba era en “hits”, que la mayoría de los compradores suponían erróneamente que significaba páginas vistas.

En realidad, todo lo que se debía descargar cuando se accedía a una página web, incluidos todos los CSS, JavaScript, fuentes y archivos de imágenes individuales, se contabilizaban como visitas adicionales, lo que generaba una percepción enormemente inflada del volumen de tráfico.

Muchos editores con problemas éticos aprovecharon esta suposición falsa al agregar imágenes adicionales a sus sitios web, a veces docenas o incluso cientos de imágenes de 1px por 1px en cada página, invisibles para los visitantes, todo en un esfuerzo por inflar artificialmente su conteo de aciertos para que pudieran vender más publicidad a precios más altos.

Claramente, esta fue una métrica terrible de seguir. Si bien los especialistas en marketing de hoy en día ya no pueden seguir los “éxitos”, muchos aún prestan mucha atención a las métricas igualmente ambiguas, como los enlaces entrantes, el conteo de seguidores y los “me gusta”.

Ya puedo escucharlo …

“¿Oíste que Jeremy dijo que no deberíamos rastrear los enlaces entrantes?”

Los enlaces entrantes, como cualquier otra métrica, pueden o no ser un indicador de rendimiento clave que valga la pena, según el contexto.

Por ejemplo, si pudiera mover una varita mágica y señalar 100 enlaces nuevos en su sitio web en este momento, y simplemente estaba usando el volumen de enlaces como un KPI, probablemente lo llamaría una victoria, ¿no?

¿Todavía lo llamarías una victoria si todos esos enlaces provinieran de un sitio web? ¿O si fueran todos de spam de comentarios? ¿Qué tal si vinieron de PBN y otros sitios web de baja calidad?

Por supuesto no.

Para que una métrica sea un KPI valioso, debe tener sentido en el contexto de los objetivos de su negocio.

Por ejemplo, mi agencia se especializa en marketing digital para la industria de la construcción, por lo que uno de los KPI que rastreo son los enlaces entrantes dentro del contenido sobre marketing digital en sitios web de alta calidad sobre la industria de la construcción.

Un enlace dentro del contenido que sea relevante para lo que hago es infinitamente más valioso desde una perspectiva SEO, pero lo más importante es que, dado que ese contenido se publica en un sitio web sobre la industria de la construcción, las personas que lo leen generalmente estarán en mi mercado objetivo. Sus KPI deben medirse de forma objetiva y estar vinculados a un objetivo empresarial específico, como ponerse delante de posibles clientes potenciales, generar relaciones públicas positivas o generar ingresos.

4. No se puede seguir con precisión el rendimiento

Si no sabe exactamente cómo se está desempeñando, ¿cómo sabrá si está progresando lo suficiente, o cuándo y cómo ajustar el rumbo?

Desafortunadamente, muchos marketers van por instinto.

Si bien nuestros instintos a menudo tienen mucho mérito, están lejos de ser infalibles. Además, hoy no hay ninguna razón para no seguir el rendimiento porque hay muchas herramientas poderosas disponibles para nosotros.

Desde herramientas gratuitas como Google Analytics y Search Console hasta herramientas de pago como Raven, SEMrush y Moz, tenemos la capacidad de rastrear casi cualquier KPI que podamos generar.

Eso es importante porque el rendimiento del seguimiento le permite aumentar lo que está funcionando y corregir o eliminar lo que no funciona en sus campañas.

También le permite corregir el curso temprano y con frecuencia, creando un camino más directo y rentable para el éxito.

5. Siguiendo el consejo de fuentes cuestionables

Una de las mejores cosas de Internet es que la información puede vivir para siempre.

Pero una de las cosas terribles de Internet es que la información puede vivir para siempre. El campo de la SEO ha cambiado drásticamente en los últimos 20 años.

Si bien publicaciones como Search Engine Journal hacen un gran trabajo al publicar mucha información actualizada, desafortunadamente hay un gran número de otras publicaciones que publican información desactualizada o incluso totalmente falsa.

Danny Goodwin, editor ejecutivo de SEJ, recientemente elaboró una gran lista de 140 de los principales expertos en SEO que debería seguir. Si bien en mi opinión faltan algunos nombres notables (ninguna lista satisfará a todos), mantenerse al día con esta lista ayudará a garantizar que tenga más conocimientos que la mayoría de los profesionales de SEO.

Es importante que nunca deje de aprender de fuentes confiables porque la optimización de motores de búsqueda es una industria en constante evolución.

Saludos !

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores.cl

Posicionamiento Seo

Una de las bases de cualquier campaña de Posicionamiento SEO es la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave generalmente define el análisis de estrategias, como el análisis vertical y de la competencia.

Una estrategia de palabras clave moderna ya no puede simplemente tener en cuenta las palabras que los usuarios escriben en un cuadro de búsqueda. La búsqueda por voz se está convirtiendo en una consideración integral de nuestras estrategias de palabras clave.

Si bien esto tiene un papel que desempeñar en la forma en que los usuarios descubren la información, la búsqueda por voz aún se encuentra en sus inicios y dispositivos como Amazon Echo alterarán aún más el comportamiento del usuario y los patrones de compra, alejando a esos usuarios de la búsqueda tradicional, tal como lo conocemos.

Entonces, ¿cómo se obtiene la estrategia de palabras clave correcta?

Aquí hay algunos consejos básicos y más avanzados.

Básico: comprensión de los datos del volumen de búsqueda

A la hora de decidir qué palabras clave desea orientar, es muy probable que el volumen de búsqueda sea una de las métricas que utiliza en el proceso de toma de decisiones.

Podemos utilizar una cantidad de fuentes de datos para obtener estos datos, pero es importante que comprendamos y apreciemos la información que manejamos.

Históricamente, muchos utilizaron los datos de Google Keyword Planner para establecer el volumen de búsqueda y descubrir palabras clave asociadas. Sin embargo, la herramienta de Planificador de Palabras Clave no fue pensada para SEO.

La herramienta está diseñada para anunciantes pagos, y también se ha limitado a cuentas sin un gran gasto publicitario.

Los datos no son una cifra puramente orgánica y son más indicativos del número de búsquedas en las que aparece un anuncio pago. Los equipos de búsqueda y AdWords de Google son, de hecho, equipos separados.

Entonces, sabiendo todo esto, ¿qué tan útil es el Planificador de palabras clave como una herramienta de búsqueda de palabras clave?

En mi experiencia, es limitado.

El Planificador de palabras clave de Google no revela nada innovador. Puede proporcionar algunas palabras clave asociadas y frases de búsqueda, pero no ayuda con las consultas de long tail o cola larga. No muchos anunciantes pujan por las consultas de ruta más larga, por lo que muestra poco o ningún volumen de búsqueda para ellos.

Sugerencia: utilice solo Google Keyword Planner como indicativo. Si el volumen de búsqueda es alto, suponga que es una consulta popular ya que no hay humo sin fuego. Sin embargo, no debe elegir palabras clave solo en el volumen de búsqueda.

Básico: entender la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es algo que los motores de búsqueda de hoy en día son capaces de entender de una manera que nunca hubiéramos podido imaginar hace 10 años.

Debemos reconocer esto y comprender completamente cómo afecta nuestra estrategia de palabras clave. Explicarle a un cliente que clasificar para una palabra clave con un volumen de búsqueda de 4,000 es más beneficioso que uno con un volumen de búsqueda de 50,000 no es una tarea fácil.

Pero nuestro trabajo no es generar más tráfico o clasificaciones más altas, es generar dinero en forma de ventas, clientes potenciales, consultas de folletos, etc. Aquí es donde entran en juego las intenciones comerciales de compra, así como la comprensión de que la intención de búsqueda puede cambiar con el tiempo, o incluso en un instante debido a eventos del mundo real.

Intento de investigación

La mejor forma de investigar la intención detrás de las palabras clave elegidas es buscarlas y ver el tipo de resultados que completan la Página 1, y los bloques de resultados de contenido especial, paneles de conocimiento y fragmentos destacados que están poblando la página.

Para consultas con intenciones ambiguas, Google intenta proporcionar una amplia gama de resultados para que coincida con múltiples interpretaciones comunes de la consulta. Además, la misma consulta puede producir diferentes páginas de resultados del motor de búsqueda en función de la personalización del usuario (incluida la ubicación y el historial de búsqueda).

Avanzado: análisis de competencia de palabras clave

Google no clasifica las palabras clave en un 1 a 10 lineal basado en elementos como los backlinks, la cantidad de veces que aparece la palabra clave en la página y si la luna está aumentando o disminuyendo. El proceso de clasificación de Google es mucho más complejo y tiene en cuenta una gran cantidad de factores, incluida la personalización del usuario (como ubicación y búsquedas anteriores).

Al consultar los sitios que ya están clasificados para las palabras clave a las que apunta, debe consultar:

• ¿Están las páginas clasificadas como una mezcla de contenido? (tablas comerciales, no comerciales, de formato largo, de formato corto)
• ¿El contenido conduce al contenido de apoyo?
• ¿El dominio se enfoca principalmente en contenido comercial o informativo?
• ¿El dominio representa una marca?
• ¿Está la marca asociada con el tema de la palabra clave?
• ¿La marca participa activamente en actividades de relaciones públicas y marketing? (¡no solo backlinks!)

Avanzado: Local no siempre necesita un modificador local

Muchos artículos sobre SEO local se centran en los diversos factores de clasificación.

En ocasiones, se simplifica demasiado que todas las consultas de intención local contengan el nombre de la ubicación (con una palabra de finalización como “en” o “cerca”) o la frase “cerca de mí”.

Este no es siempre el caso, ya que Google puede crear asociaciones muy extrañas para producir páginas de resultados de búsqueda con elementos de resultados localizados.

Conclusión

Es hora de dejar de hablar sobre palabras clave en volúmenes, pero en términos de intención de compra y qué tan valiosos son para el negocio. El SEO es complejo y no existe una estrategia única para todos, pero existen buenas prácticas que pueden implementarse para proporcionar resultados consistentes.

Por lo tanto, es importante que eduquemos e informemos a nuestros clientes sobre una estrategia moderna de palabras clave y que expliquemos por qué las cosas son buenas (o malas).

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

Posicionamiento Buscadores