¿Cuales son las mejores carreras para estudiar Marketing Digital en 2023?

Las mejores carreras para estudiar marketing digital son las que te brinden una sólida base en marketing y te proporcionen las habilidades y conocimientos necesarios para trabajar en el mundo digital.

Esto puede incluir carreras como marketing digital, publicidad y relaciones públicas, comunicación de marketing, ciencias de la información y tecnología de la información, entre otras.

Algunas cosas que deberías buscar en una carrera de marketing digital son:

• Curriculum actualizado: Asegúrate de que la carrera incluya una amplia variedad de módulos y temas relacionados con el marketing digital, como SEO, publicidad en línea, redes sociales y análisis de datos.
• Oportunidades de prácticas: Busca programas que te permitan poner en práctica tus habilidades a través de proyectos prácticos o pasantías.
• Profesores con experiencia: Asegúrate de que los profesores que te enseñen tengan experiencia en el campo del marketing digital y puedan proporcionar consejos prácticos y orientación sobre cómo aplicar tus conocimientos en el mundo real.
• Asesoramiento y soporte: Busca una carrera que te ofrezca asesoramiento y soporte para ayudarte a encontrar empleo una vez que hayas graduado.

¿Qué tipo de perfil busca una agencia de marketing digital para sus trabajadores?

Una agencia de marketing digital suele buscar trabajadores con una amplia gama de habilidades y conocimientos en el área del marketing digital.

Algunas de las cualidades que pueden ser valoradas por las agencias de marketing digital incluyen:

• Conocimientos técnicos: Es importante que tengas conocimientos técnicos en áreas como SEO, publicidad en línea, marketing de contenidos y análisis de datos.
• Creatividad: Las agencias de marketing digital suelen buscar trabajadores creativos que puedan generar ideas innovadoras y pensar fuera de lo convencional para resolver problemas.
• Habilidades de comunicación: Es importante que seas capaz de comunicarte de manera clara y concisa tanto oral como por escrito, ya que trabajarás con una amplia variedad de clientes y colegas.
• Capacidad de trabajo en equipo: En una agencia de marketing digital, es probable que trabajes en equipo con una amplia variedad de profesionales, por lo que es importante que seas capaz de colaborar y trabajar de manera efectiva en un equipo.
• Capacidad de adaptación: El mundo del marketing digital cambia rápidamente, por lo que es importante que seas capaz de adaptarte a los cambios y aprender nuevas habilidades y tecnologías con facilidad.

Posicionamiento Buscadores, es una empresa Google Partner Premier, esto significa que hemos alcanzado un nivel de experiencia y conocimiento en el uso de los productos y servicios de Google para el marketing digital. Al ser una empresa Google Partner Premier, demostramos una comprensión profunda de cómo utilizar la plataforma de Google para alcanzar resultados para tus clientes. envíanos un correo a info@posicionamientobuscadores.cl

Manual de Google Ads 2021

En este corto video te explicaré según mi experiencia el por qué se están produciendo costos por Click más altos, lo que conlleva menores rendimientos con los mismos presupuestos en las campañas de Google Ads, y en general en las campañas de Marketing Digital

Este último año, me ha tocado ver costos por click que han variando entre un 32,3 % hasta incluso más 86%

Me imagino que es un tema que te preocupa no es cierto ? Es decir le debería preocupar a todos los que manejamos una agencia de Google Ads, o campañas personales de Google Ads

En este artículo,  te voy comentar como poder solucionar este problema, tratando que aminorar el impacto y mantener los rendimientos, sin trata de elevar los costos de las campañas.

En el video podrás ver dos campañas reales, a modo de ejemplo, donde puede observar como ha variado desde enero de este año a la fecha los costos por click, estas campañas de posicionamiento en Google tienen la particularidad de que no han variado su presupuesto.

Cabe señalar que estas campañas están en maximizar click o maximizar conversiones, usando smart bidding u ofertas inteligentes de Google Ads

Pero ¿cuales podrían ser las causas de que los costos por click en Google Ads se hayan elevado?

A mi parecer hay una tormenta perfecta, los factores son.

Inflación: en general en muchos paises se está produciendo este efecto de subidas de precios, algunas inyecciones de efectivo, sumados a problemas con producción y exportación de productos, ha hecho que estos sean escasos y por consiguiente más caros.

El alza del dólar en algunos paises, es un factor, ya que para pagar al tus campañas con la tarjeta de crédito internacional, deberas comprar dólares para cubirla, dos mas dos son cuatro.

Baja de interés de los usuarios de algunos productos o servicios post pandemia. Es claro que la masa de personas que consumió productos y servicios vía internet ha bajado, sólo por el hecho de la apertura y la salida del confinamiento total.

El otro día escuche que en Chile por ejemplo en noviembre de 2021 la compra presencial se había elevado en un 134% con respecto al noviembre del 2020.

Algunos emprendedores y porque no decirlo algunas empresas, hicieron proyecciones de ventas con los datos de la pandemia.

Les cuento un ejemplo, tengo un cliente, que se dedica a los destapes, este cliente creció su capacidad de producción, es decir compró otra camioneta y contrató a más personal.

El problema es que la persona que en pandemia no podía salir, necesitaba ese servicio a su domicilio y estaba dispuesta a pagar probablemente un costo más alto, sin pandemia, podría ir a alguna ferretería, y comprar soda cáustica y resolver el problema, sin necesidad de solicitar el servicio, y así muchos ejemplos más, consumo de productos por Instagram, comida a domicilio, regalos para navidad etc.

Ante la baja muchas empresas elevaron sus pujas de costos por click, para poder obtener más tráfico y más conversiones, ¿y que paso ahí? Actuó el precio y la demanda, si ofrezco mas por click, es decir estás dispuesto a pagar más, entonces tu competidor querrá lo mismo que tu, y aumentará su puja, lo que se traduce en una presión a la alza del precio.

Y la última es derechamente una subida de los costos por click de parte de Google: Bueno Google es una empresa que como cualquier otra se ve afectada por la subida de precios de sus elementos para funcionar, si tengo costos más altos, bueno mi producto debería subir de precio, es algo lógico.

¿Que podemos hacer para mitigar el alza del costo por click?

Aumentar tu nivel de calidad: esta es una respuesta clásica, aunque muchos no consideran actualmente el nivel de calidad como un KPI importante, yo creo que es una medida de la relevancia de nuestra campaña y sitio web, una mayor relevancia siempre tendrá costos por click más bajos, siempre…

Buscar nuevas palabras clave, alejarse de las concordancias exactas: esto es lo más difícil, ampliar el rango de palabras clave y apertura a concordancias de frase y derechamente a concordancias amplias nos podría traer más clicks a un menor costo, pero mucho cuidado que la calidad del contacto puede no se tan atractivo, en este proceso podemos caer en más leads, pero de menor calidad, lograremos bajar el CPC, Pero arriesgamos apostar clientes menos interesantes.

Conclusión.

Enfrentar la realidad de un nuevo escenario: Seguro que no querías escuchar esto, pero es así, el pan subió la bencina igual, en fin todo subió, y tu inversión en marketing digital también, lo hará, no hay muchas opciones

Pablo Herrera E.

Ver Video

Una de las grandes preguntas de los emprendedores es saber que hacer primero #facebook o #google

Esta es la grabación que hicimos junto a nuestros amigos de influenciame.cl vía #instagram Instagram LIVE sobre Google Ads vs Facebook Ads ¿Dónde Hacemos Publicidad?

Hoy va a correr sangre !! Hablaremos junto con nuestros amigos de @influenciamecl Sobre qué estrategia de Anuncios usar cuando hacemos marketing digital.

¿Google, FB o Instagram? Toma lapiz y papel, hay cosas muy interesantes en este en VIVO

Saludos.

Pablo Herrera E.

Vimos cambios masivos en Google, como el cambio de nombre de AdWords a Google Ads; la nueva “experiencia” de Google Ads (es decir, la interfaz); y el lanzamiento de numerosos nuevos tipos de campaña, características, mejoras, opciones de orientación y herramientas.

Mientras tanto, en Bing Ads, vimos el lanzamiento de toneladas de nuevas funciones, capacidades de orientación, informes y otras mejoras, pero la noticia más emocionante fue que (¡finalmente!) Vimos la llegada de la orientación de perfiles de LinkedIn.

También vimos el aumento de Amazon como un desafío potencialmente serio para Google, ya que los anunciantes están cambiando el presupuesto hacia Amazon porque ahora más personas comienzan su búsqueda de productos en Amazon que en Google.

Entonces, ¿qué tiene el 2019 en la tienda para los publicistas de PPC?

Le preguntaron a 28 de las personas de PPC , a los mas influyentes y esto es un resumen de sus respuestas .

El año pasado, algunas de las tendencias más importantes incluyeron inteligencia artificial, búsqueda por voz, selección de audiencia y automatización.

Sin embargo, en 2019, claramente hay dos tendencias en la mente de todos: audiencias y automatización.Pero eso es solo el comienzo.

Aquí hay 10 de las tendencias más importantes que debe conocer para 2019 (que cubren  búsquedas pagadas, servicios sociales pagados y remarketing) de acuerdo con 28 de los principales expertos en mercadeo de PPC  .

1. Audiencias contra palabras clave

Aaron Levy de Elite SEM cree que 2019 será el año en que la palabra clave muera, ya que los anunciantes se desvían del enfoque de los tipos y términos de concordancia hacia el contexto y las personas.

“Ha pasado mucho tiempo; “Los motores de búsqueda nos han dado demasiadas palancas adicionales para manejar junto con las palabras clave”, dijo Levy. “Creo que el próximo año será el principio del fin de las palabras clave como principal palanca de búsqueda”.

No todos están listos para declarar muerta la palabra clave, incluido Andrew Lolk de SavvyRevenue. Si no estás utilizando audiencias, estás haciendo PPC mal, dijo.

“Las palabras clave serán importantes, pero la orientación por audiencia en la red de búsqueda en 2019 tendrá la misma importancia para garantizar un alto rendimiento”, dijo Lolk.

Christi Olson, jefe de evangelismo para búsqueda, Microsoft, tampoco está lista para declarar  muerta la palabra clave.

“Pero lo que continuará separando a los mejores comercializadores de búsqueda de su clase de los Joes promedio será cómo se segmentan y se implementan los datos de audiencia a través de una estrategia de focalización de audiencia”, dijo. “La clave del éxito en 2019 y en el futuro será crear una estrategia detallada de los distintos tipos de audiencias y listas de audiencias y cómo puede combinarlas (con tipos de pujas positivas y negativas) para configurar su estrategia de búsqueda paga”.

Purna Virji, Gerente Senior de Global Engagement, Microsoft, sugiere pasar más tiempo enfocándose en crear y optimizar sus segmentos de clientes.

“Profundice en ellos aún más, por lo que su mensaje de anuncios puede ser tan relevante y sentirse lo más personalizado posible”, dijo. “¡Esto será muy importante en 2019!” Brooke Osmundson, Gerente Digital Senior, NordicClick Interactive, piensa que las audiencias y las palabras clave aún trabajarán de la mano en 2019, y señaló que “esto será vital para saber qué tipo de audiencias son realmente Buscando tus productos y servicios “.

“Las audiencias en el mercado han demostrado ser efectivas [en 2018], y el uso de remarketing basado en las principales audiencias en el mercado puede ayudar a formar una estrategia de embudo integral”, dijo.

2. Automatización + Inteligencia Humana

La automatización no está llegando. Ya está aquí. De hecho, la tendencia que estamos viendo desde los motores es más automatización, dijo Frederick Vallaeys, CEO de Optmyzr.

“Google dijo que sus anuncios de búsqueda deberían ser ‘anuncios que funcionen para todos’ y lo dicen en serio”, dijo. “Creen que la automatización hace posible que más empresas tengan éxito en la búsqueda de marketing, por lo que veremos más características ‘inteligentes’ de Google, y Bing las seguirá en forma segura”.

Ben Wood, director digital de Hallam, espera que Google Ads continúe mejorando sus funciones de automatización integradas.

“Se está acercando al punto en el que es mejor apoyarse en las herramientas de automatización de Google en lugar de rechazarlas en favor de las herramientas de terceros”, dijo. “No es ningún secreto que Google quiere que los anunciantes usen sus estrategias de ofertas automáticas en las campañas, al aumentar la cantidad de puntos de datos utilizados como parte de sus estrategias de ofertas”.

Pero todo esto no significa que deba preocuparse por ser reemplazado por una máquina.

Todavía.

“No será una carrera ver si los humanos o las máquinas son mejores”, agregó Vallaeys. “Será una carrera para ver qué expertos de PPC tienen el mejor proceso para aprovechar las máquinas para vencer a su competencia”.

Como lo expresa Ilya Cherepakhin, Directora de Medios Ejecutiva, Acronym: “Con el lanzamiento de los anuncios de respuesta de Google, el último cambio en la coincidencia exacta y la orientación de la audiencia ganando popularidad, los días de la administración manual de campañas están desapareciendo”, dijo. “Especialmente, cuando se trabaja a gran escala, el aprendizaje automático está demostrando ser bastante efectivo”.

Eso significa que debes liberar tiempo dejando que las máquinas hagan el trabajo pesado, dijo Virji.

“Si dedica mucho tiempo a tareas repetitivas, como el seguimiento de ofertas o los informes, puede comenzar a automatizarlo aún más, para que pueda dedicar más tiempo a donde realmente cuenta: sus clientes”, dijo.

Navah Hopkins, estratega de innovación de servicios, WordStream, estuvo de acuerdo. “Considere la posibilidad de delegar el trabajo forzoso (administración de ofertas, variables de palabras clave, etc.) a la automatización y el aprendizaje automático, mientras retiene las tareas que requieren creatividad y conocimiento de marca / negocio (copia de anuncios, estrategia de campaña, etc.)”.

La evaluación de las recomendaciones de la máquina será increíblemente importante en 2019  y más allá.

“Algunos son buenos, otros son malos”, dijo Brad Geddes, cofundador de AdAlysis. “Los profesionales de marketing inteligentes deben saber cuándo aprovechar y cuándo ignorar la máquina”.

3. Amazon y alternativas de publicidad

De acuerdo con Wesley MacLaggan, vicepresidente senior de mercadotecnia de Marin Software, será más importante que nunca que los comercializadores diversifiquen su gasto en PPC durante el próximo año.

“Esperamos que Amazon continúe con su buena racha en 2019, con Anuncios de Productos Patrocinados y otros formatos como un aspecto clave para una estrategia de PPC exitosa, especialmente para CPG y marcas minoristas”, dijo.

Lisa Raehsler, fundadora de Big Click Co., dijo que 2019 será un momento increíble para las marcas de comercio electrónico porque tendrán más oportunidades de llegar a compradores con mayor personalización y precisión:

• Bing: actualmente en fase piloto, Bing Ads está probando anuncios de inventario local que muestran la disponibilidad de stock de productos en las cercanías para realizar visitas a la tienda.
• Facebook: anuncios mejorados para incluir un nuevo formato de plantilla de escaparate instantáneo que puede generar automáticamente un video con productos personalizados para los usuarios.
• Pinterest: las nuevas características permiten a los usuarios comprar directamente desde un pin de producto con precio y disponibilidad de inventario. No solo eso, también podrán realizar recomendaciones de productos personalizadas para los usuarios.
• Google: ante todo, el móvil, los anuncios del catálogo local de Google muestran la disponibilidad y los precios locales en la tienda en un diseño móvil fácil de desplazar.

4. Administración de cuentas y el papel de los publicistas de PPC

AI continúa revolucionando las campañas de PPC, según Marc Poirier, CEO de Acquisio, pero los gerentes de campaña ciertamente no están sin trabajo.

“De hecho, los gerentes de campaña ahora pueden llevar a cabo sus propias batallas de aprendizaje automático para seleccionar qué sistema obtendrá los mejores resultados para las campañas de sus clientes o empresas”, dijo. “A medida que la gente se sienta más cómoda con estos avances y los adopte con más frecuencia, las batallas mecánicas para obtener el mejor rendimiento aumentarán este año”.

Daniel Gilbert, CEO de Brainlabs, cree que todos los gerentes de PPC deben comenzar a pensar en cómo adaptar sus habilidades en la era del aprendizaje automático.

“No estamos del todo en la etapa en la que la IA pueda superar a los humanos, pero nos estamos acercando”, dijo. “Saber cómo aprovechar la automatización y desarrollar habilidades como el análisis de nuevos mercados, la estrategia de canales cruzados y las complejas estrategias de la competencia es una necesidad para cualquier persona en este espacio”.

Vallaeys dijo que los profesionales de PPC tendrán muchas estrategias para hacer en 2019 para encontrar su lugar en una industria cada vez más automatizada.

“Creo que la administración sofisticada de capas sobre la automatización de los motores producirá los mejores resultados, por lo que habrá muchas oportunidades para que los profesionales brillen”, dijo.

Entonces, ¿cuál es el futuro para los vendedores de PPC?

“El PPCer del futuro utilizará la automatización inteligente para ofertar, probar anuncios y servir, y buscar minería para hacer cuentas más eficientes y dejar al PPCer en el arma con la que todavía puede derrotar a cualquier máquina: todo lo que el cliente ( o jefe!): cara a cara “, dijo Kirk Williams, propietario de ZATO. “Vemos que el futuro de la búsqueda pagada descansa en cuentas eficientes que permiten a  los PPCers (que aún quieren sus trabajos) invertir su tiempo en resolución de problemas,  análisis, informes, asistencia de CRO, proyecciones y … probablemente reuniones”.

Como señala Susan Wenograd, Directora del Grupo de Cuentas, Aimclear, mientras maneja todos esos números y todas esas matemáticas, nunca olvide: ¡usted es un comercializador!

“Sigue afilando esa habilidad”, dijo ella. “Te mantendrás al frente del juego, porque no te importará qué algoritmos cambian o qué funciones desaparecen, ya que no estás tan en deuda con ellos”.

5. Atribución y experiencias de publicidad en varios canales.

Más compañías están aceptando que no vivimos en un solo canal y somos publicidad (o marketing en general) a través de múltiples plataformas diferentes más que nunca, dijo Michelle Morgan, Directora de Servicios al Cliente de Clix Marketing.

Es por eso que Amy Bishop, propietaria de Cultivative, espera un mayor enfoque en la atribución de canales cruzados y dispositivos.

“Se ha vuelto cada vez más fácil crear campañas multicanal bien coordinadas, pero los silos de informes continúan siendo un desafío para muchas empresas”, dijo. “Espero ver una mayor inversión en informes y atribuciones Martech y un mayor nivel de presión en todos los vendedores para conectar los puntos a través de canales y dispositivos en lo que respecta a los resultados”.

¿El problema?

Todavía no hay una solución perfecta, dijo Morgan.

¿La solución?

“Ajustar y ajustar continuamente los modelos en función del rendimiento”, dijo Morgan. “No hay un modelo de atribución único que tenga sentido para todas las empresas, por lo que depende de todos nosotros encontrar lo que funciona mejor para nuestro copo de nieve único de un modelo de negocios”.

Una solución proviene de Pete Kluge, Group Manager, Product Marketing para Adobe Advertising Cloud. Dijo que los expertos en marketing deberían esforzarse por ofrecer experiencias publicitarias en 2019.

“Los anunciantes deben entender que llegar a los consumidores y mantenerlos comprometidos a través de cada etapa del embudo de compras requiere la entrega de experiencias positivas que los mantengan deseando más, y la búsqueda muy a menudo es parte de ese vi aje”, dijo. “La entrega de experiencias publicitarias positivas, específicamente con búsquedas, será la columna vertebral de cualquier campaña de marketing a medida que avancemos hacia el futuro”.

MacLaggan añadido:

“A medida que los mundos de búsqueda, social y comercio electrónico se combinan, los mercadólogos  necesitarán una visión completa de todo el recorrido del cliente para que tengan un conocimiento más  preciso del rendimiento y la atribución de la campaña, y puedan  asignar el presupuesto de PPC en consecuencia”.

6. anuncios

Los anuncios en sí mismos, los mensajes que ven los usuarios, seguirán siendo tan críticos como siempre.

“En caso de utilizar RSA, anuncios de texto, el tercer titular (es discutible si debe saltarse la línea o no); “Y realmente mirando la cohesión de su mensaje publicitario”, dijo Geddes.

Pauline Jakober, fundadora y CEO de Group Twenty Seven, agregó:

“Además, con múltiples versiones de titulares y descripciones disponibles, predigo que los mercadólogos estratégicos deberán ser más deliberados al considerar si los titulares uno, dos y tres funcionarán con las líneas de descripción uno y dos. (¡Y no te olvides de las extensiones!)

7. Videos

Hopkins dijo que debería planear incluir las redes sociales (específicamente el video) en sus estrategias a medida que las ganancias sociales aumenten las ubicaciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

“Incluso si no desea incluir el gasto publicitario en video (el costo promedio por visualización es de $ 0.02), aún puede aprovechar YouTube como objetivo de audiencia para sus campañas de búsqueda”, dijo. “Esto es particularmente útil si está en una industria costosa y necesita ayuda para enfocar su presupuesto.

Gilbert agregó que el video se ha convertido en el principal tipo de contenido móvil.

8. Remarketing

Larry Kim, CEO de MobileMonkey, dijo que se centrará exclusivamente en el remarketing en 2019. ¿Por qué?

“Porque tienen CTR y tasas de conversión mucho más altas”.

También ha estado combinando el remarketing con el formato de anuncios de Click to Message de Facebook.

“La combinación de estas dos tácticas produce un retorno de la inversión que no he visto desde 2013, cuando los precios de los anuncios eran mucho más bajos”, agregó.

9. Construcción de marca

2019 será sobre la construcción de marca, según Jeff Allen, presidente de Hanapin Marketing.

“Los PPCers han estado tan enfocados en el retorno de la inversión que se olvidan de que la mercadotecnia también se trata de crear demanda para un producto y, con suerte, crear lealtad a la marca”, dijo. “Desde la visualización hasta YouTube, hasta el mantenimiento de algunas palabras clave genéricas de bajo rendimiento … el marketing digital en 2019 dejará de intentar que cada clic sea rentable y comience a segmentar las estrategias por objetivos”.

“Las plataformas y las tácticas vendrán y se irán: un impulso concentrado para priorizar la afinidad y la lealtad de la marca soportará una prueba más larga del tiempo”, agregó Wenograd.

10. Más nuevos tipos de anuncios, extensiones y características

Sin lugar a dudas, 2019 contará con varias incógnitas conocidas para los comercializadores de PPC.

Es decir, sabemos que habrá varios tipos de anuncios, informes y herramientas nuevos, pero  exactamente de qué tipo, todavía no sabemos.

“Los anuncios de servicios locales se desplegarán en todo el país y para industrias adicionales. “Podemos esperar ver un cambio en el volumen de consultas de la palabra clave estándar al anuncio de texto al proceso de la página de destino, y comenzar a pensar en la localización y las oportunidades basadas en la conversión”, dijo Levy.

“Espero que los anuncios empiecen a penetrar en otras facetas de Google y Bing, como mapas, paneles de conocimiento, cuadros de respuesta, etc. Alabama. “Google comienza a monetizar la ‘posición cero’ e incentiva a los anunciantes para que mantengan a sus usuarios en el SERP”.

Sin embargo, al final, eso es lo que hace que el marketing de PPC sea tan desafiante y tan gratificante.

Evalúa con Nosotros tu campaña de Ads  Y GRATIS.

Ahora, piensa en esto: ¿Qué hiciste la última vez que quisiste aprender a hacer algo?

Tuviste que cambiar un enchufe. pintarte de una nueva manera a la moda. Un plato para sorprender a tu novia?

Probablemente te dirigiste a YouTube en su lugar.

Y no estás solo: 5 mil millones de videos se consumen diariamente en YouTube. Los usuarios de la plataforma comprenden casi un tercio de internet .

YouTube es un paraíso para los comerciantes. Con tantos espectadores potenciales, su público objetivo está obligado a buscar videos y más. Sin embargo, para asegurarse de que sus anuncios estén frente a su audiencia, necesita de su lado la búsqueda de palabras clave y SEO para video .

Aquí te cuento como hacer que funcione.

Por qué necesitas hacer una investigación de palabras clave para YouTube

Es simple: el video marketing es demasiado caro para no ser lo más estratégico posible.

Necesita todas las ventajas posibles que puedas obtener para la estrategia de videos para mantener los costos bajos y tu ROI alto. Y para eso, la investigación de palabras clave podría ser la diferencia entre sus esfuerzos de marketing que equivalen a un grito en el vacío o un gran éxito.

La investigación de palabras clave hará que sea más fácil para su público para encontrartr . Y hacer que te encuentren significa más oportunidades para compartir.

De hecho, los videos  de YouTube a menudo se encuentran entre los más populares .

Pero usar la investigación de palabras clave significa más que ser compartido. También significa encontrar clientes y las brechas en las que su competencia ya no está gastando más.

Esta investigación estratégica, junto con el compromiso con la calidad, ayudó a un negocio de comercio electrónico a aumentar su canal a 3 millones de suscriptores . Y Brian Dean de Backlinko ayudó a Buffer a expandir su canal de YouTube en un 59% en 30 días conSEO para YouTube .

¡Eso es un gran aumento y la mayor parte de ese crecimiento provino de solo cinco videos!

Aquí va tres herramientas para poder hacer una correcta investigación de palabras clave.

# 1: Aproveche las herramientas gratuitas de investigación de palabras clave de YouTube

El SEO “normal” (a falta de un término mejor) tiene una gran cantidad de paquetes de herramientas de desarrollo, competencia e intuitivas diseñadas para sacar la mayor cantidad de trabajo posible. YouTube SEO no es tan avanzado todavía.

Sin embargo, a pesar de que el campo es considerablemente más pequeño, hay algunas herramientas que funcionan.

Aquí hay algunos que he probado que puedes usar.

Kparser

Puede usar Kparser de forma gratuita, pero como la mayoría de las herramientas, obtendrá mucho más si está dispuesto a desembolsar algo de dinero .

Con la capacidad de buscar específicamente los términos de YouTube, la versión gratuita de Kparser le muestra un factor de clasificación propietario en sus sugerencias basadas en el rango de frecuencia de cada palabra en el término.

La información como el volumen de búsqueda de palabras clave de YouTube y el costo solo está disponible si se suscribe, por lo que la versión básica no es ideal para una investigación intensiva. Pero cuando es fácil , y gratuito , el único costo para usted es el momento de comprobarlo y agregar sus sugerencias a su estrategia.

Hipersuggest

Al igual que Kparser, Hypersuggest te permite dar un giro gratis, pero limita lo que puedes ver cuando ejecutas tu búsqueda.

Con una interfaz de usuario sofisticada y la capacidad de búsqueda por país, esta herramienta de palabras clave de YouTube solo muestra los primeros 10 resultados sin una cuenta, pero incluye un volumen de búsqueda potencial y expande sus resultados en función de los sufijos, prefijos y modificadores.

No está mal, ¿verdad? Me gusta este más que el anterior, pero el siguiente es mi favorito para la investigación de palabras clave de YouTube.

Wordtracker

Wordtracker ha ganado el primer lugar en mi lista de herramientas de acceso que se pueden utilizar de forma gratuita.

Y si decides obtener la actualización, hay buenas noticias. A diferencia de muchas otras herramientas premium, Wordtracker le permite comenzar con una prueba gratuita antes de comprometerse con ella, y los precios no son muy altos si decide comprar la versión de pago.

Puede buscar en las propias bases de datos de Wordtracker (incluido YouTube) o en Google. Esto es lo que parece nuestra consulta al usar Wordtracker:

Wordtracker proporciona el volumen de búsqueda, la competencia y la información sobre el número de veces que la palabra clave aparece en el ancla y el título. Y eso es con la versión de prueba gratuita!

Aún así, si está buscando una herramienta de investigación de palabras clave más tradicional y está dispuesto a pagar , estas tres opciones tienen actualizaciones asequibles. Otras opciones incluyen KeywordKeg y YtCockpit , pero su precio aumenta considerablemente y probablemente no sea para los que no quieren invertir.

# 2: Instalar complementos de Chrome para la investigación.

La investigación de palabras clave de YouTube tiene mucho en común con la investigación de palabras clave tradicional en el sentido de que su competencia es uno de sus principales recursos para encontrar términos relevantes a los cuales dirigirse.

Si el video de un competidor está clasificado, entonces sabes que ya han hecho el trabajo. Su competencia ha descubierto qué etiquetas, miniaturas y títulos ayudan a atraer clics y, a su vez, hacen que los dioses del algoritmo sonrían.

Desafortunadamente, las etiquetas de YouTube no son exactamente fáciles de detectar. Estas etiquetas son términos que puede adjuntar a su video, por lo que funcionan de la misma manera que las palabras clave en el buscador.

Intenta verlos en este video de alta clasificación para comida vegetariana:

Spoiler: Esto fue un truco. No puedes encontrarlos porque las etiquetas no se muestran por defecto.

Y si bien hay algunos métodos complicados de excavar en HTML para encontrarlos, soy el tipo que favorece la investigación de palabras clave de control + f , así que ya sabes que tengo una salida fácil.

Extensiones de Chrome nivel fácil.

Las etiquetas para YouTube y TubeBuddy son instalaciones simples y gratuitas que pueden mostrar las etiquetas adjuntas a un video. Aquí hay un vistazo de cómo se ve el video con el anterior instalado:

Si bien las etiquetas no son el objetivo final de la búsqueda de palabras clave para YouTube (más sobre esto más adelante), son esenciales para decirle a YouTube y a Google de qué trata su video y hacer que aparezca en los resultados de búsqueda y en los relacionados. vistas de video .

Carga tus plugins y comienza a espiar a los competidores. Trabaje hacia atrás para averiguar para qué etiquetas están clasificándose bien, qué faltan y dónde puede capitalizar.

# 3: Utilice Autocompletar para encontrar palabras clave de cola larga (long tail)

Si haz trabajado el SEO- o incluso sólo la viste pasar, probablemente sabes que la palabra clave de cola larga es muy codiciada.

Las palabras clave de cola larga son más baratas de clasificar, tienen menos competencia y se dirigen a más clientes potenciales calificados que los términos principales.

¿Cómo estas palabras clave apuntan a mejores clientes potenciales?

A menudo, las colas largas coinciden con la captura de usuarios cuando están en las últimas etapas del embudo de marketing .

Más corto, términos más competitivos como “ropa de hombre” podrían apuntar a alguien que aún se encuentra en la primera fase, comenzando su búsqueda o simplemente buscando información. Pero las palabras clave de cola larga como “abrigo de tweed deportivo gris Brooks Brothers” o “pantuflas buenas de Brown Bean para hombre” tienen más probabilidades de atrapar a alguien en la etapa de interés o más adelante.

Las palabras clave de YouTube funcionan de la misma manera.

Para el conocimiento de la marca, los términos breves en forma de etiquetas de una o dos palabras son excelentes. Pero si está tratando de llegar a los clientes y no solo a los suscriptores, los términos de palabras clave más largos pueden ayudarlo a limitar el campo.

Después de todo, la gran mayoría de los buscadores usan al menos tres o más palabras .

La investigación de palabras clave de YouTube le permitirá optimizar sus videos y asegurarse de que lleguen a su público objetivo. Recuerde, su investigación no tiene que ser oportuna o costosa. Aquí hay una revisión rápida de los mejores consejos:

• Utilice las herramientas gratuitas de investigación de palabras clave de YouTube.
• Pruebe un complemento de Chrome para una investigación competitiva.
• Encuentra palabras clave de cola larga en las sugerencias de búsqueda de YouTube.

Invierte el tiempo en tu video, no en la investigación de palabras clave.

Saludos !

Pablo Herrera E

Con YouTube, podemos usar remarketing, ubicaciones directas para intentar que nuestra orientación sea lo más específica posible. Pero cuidado hay algo que tal vez no sepa en relación a los anuncios de YouTube , a veces la orientación específica que está utilizando no es tan específica como cree.

Dicho esto, si aún está en la necesidad de nuevas opciones de orientación para los anuncios de YouTube, las audiencias con intenciones personalizadas están aquí para ayudarlo. ¿Cómo configurarlas? aquí lo explico.

Intenciones personalizadas frente a las audiencias en el mercado

De acuerdo con Google, las audiencias con intenciones personalizadas se “construyen teniendo en cuenta a los anunciantes de rendimiento”. Podemos usar las audiencias con intenciones personalizadas para tratar de llegar a los usuarios ya que están en el proceso de tomar una decisión de compra. Esto suena bastante similar a las audiencias en el mercado, ¿verdad?

Si bien las dos opciones de orientación parecen similares, existen algunas diferencias claras entre las dos. Primero, las audiencias en el mercado son para personas que aún están en la fase de investigación. Si su objetivo es lograr un mayor retorno de la inversión, todavía elegiría audiencias con intenciones personalizadas. Y llegaremos al desglose de una audiencia con intención personalizada muy pronto.

La segunda diferencia es la cantidad de opciones que obtenemos con las audiencias del mercado. Aquí hay un ejemplo.

En la imagen de arriba, vemos las opciones de audiencia en el mercado que los anunciantes tienen para “Artículos deportivos”. ¿Qué sucede si mi tienda de artículos deportivos tiene un video que promueve el equipo de futbol? La categoría general de “Artículos deportivos” es probablemente demasiado genérica para mi gusto. Luego, para empeorar las cosas, Google Ads no me da un nivel más profundo para elegir que coincidirá con el contenido de mi video.

Esta es la razón por la que si desea obtener una orientación más precisa para YouTube, debería probar audiencias con intenciones personalizadas, ya que puede hacer que cualquier audiencia sea aplicable a los objetivos de su campaña.

Cómo utilizar las audiencias de intención personalizada para campañas de YouTube

Si no está viendo una audiencia en el mercado que se alinee con la oferta de su producto o el contenido de su video, las audiencias con intenciones personalizadas deben ser el primer lugar donde lo intente.

Cuando se encuentra en la vista de selección de audiencia en el mercado, la opción de audiencias con intención personalizada ya está a la vista. Echemos un vistazo a casi la misma vista que teníamos antes.

Después de hacer clic en “nueva audiencia con intención personalizada”, tenemos la oportunidad de crear nuestra propia audiencia en base a las palabras clave con mayor intención que consideramos importantes. Y la belleza de esta opción para la publicidad en YouTube es que estamos dirigiéndonos a usuarios basados en consultas de búsqueda anteriores que utilizaron en Google. Sí, leíste eso bien.

Aquí hay un ejemplo de cómo podría ser mi audiencia con intención personalizada:

Primero fui al Planificador de palabras clave de Google Ads y escribí algunas palabras clave con intención de compra que sabía que serían relevantes para el contenido de mi video. Luego examiné todas las demás opciones de palabras clave recomendadas y las agregué a mi plan de grupo de anuncios dentro de la herramienta. Por último, exporté mi plan, luego copié y pegué esas palabras clave en mi nueva audiencia con intención personalizada.

Antes de agregar audiencias con intenciones personalizadas a sus campañas de YouTube, aquí hay algunas notas que debe tener en cuenta:

• Google Ads recomienda agregar al menos 50 palabras clave a la audiencia para una mejor precisión.
• Las palabras clave sensibles servirán solo de forma contextual o no se servirán en absoluto.
• Todas las palabras clave se tratan como concordancia amplia. Por lo tanto, incluso si está eliminando sus listas de coincidencias exactas, entienda que su orientación tendrá un alcance más amplio del que puede estar suponiendo.

Cincuenta palabras clave por audiencia es mucho más de lo que (con suerte) hemos incluido en cada uno de nuestros grupos de anuncios de la red de búsqueda. Considere todas las formas en que podría desear agrupar sus palabras clave para que una audiencia con intención personalizada apunte a sus videos. Y tener en cuenta el contenido de su anuncio de video ayudará a que estas decisiones sean mucho más fáciles y más precisas.

Una vez que tenga su público, es hora de configurar su campaña.

Estructura de grupos de anuncios para audiencias con intención personalizada en YouTube

Lo admito de inmediato, esta parte puede ser un poco abierta. Segmentar sus grupos de anuncios al usar audiencias con propósitos personalizados será diferente para cada cuenta, dependiendo de cuáles sean sus objetivos. Pero por el bien de esta publicación, usaré el ejemplo de futbol de antes para dar un ejemplo.

Como tengo un video, estoy dejando todos mis grupos de anuncios dentro de la misma campaña para comenzar. Luego, crearé un grupo de anuncios diferente para cada público con intención personalizada que cree.

La primera audiencia que creé será la conversión de todos los términos de búsqueda de Google Ads que pueden ser relevantes para este video. Definitivamente quiero mostrar el video a los usuarios que buscan consultas de búsqueda que se han convertido bien para mí en el pasado. Luego dividiré los términos generales de artículos deportivos de los términos de los equipos de futbol. La intención del usuario de las consultas de búsqueda “tienda de deportes en línea” versus “guantes de futbol en oferta” es totalmente diferente, pero ambos tipos de usuarios pueden estar interesados en lo que tengo que vender. Por último, puedo considerar crear un grupo de anuncios con intención personalizada para los términos localizados.

Este desglose del grupo de anuncios me permite agregar exclusiones de audiencia a nivel de grupo de anuncios para que pueda ajustar mis ofertas correctamente en los grupos de anuncios con el mejor desempeño.

Todavía comienzo mis campañas de video con las opciones de orientación más específicas posibles. El emparejamiento con el cliente, el remarketing y las ubicaciones normalmente me dan el mejor rendimiento. Pero cuando necesito comenzar a expandir mi alcance con los anuncios de YouTube, las audiencias con intenciones personalizadas me dan mucho más control que las otras opciones de audiencia para YouTube. Agregar la intención del usuario como una opción de orientación ha mejorado mi visión y métricas, pero también mi ROI. Y siempre que podamos informar sobre un aumento en el rendimiento de YouTube, usted sabe que es una opción de orientación que vale la pena probar.

PosicionamientoBuscadores