Puntos clave para las marcas después de Google Marketing Live 2019
El gigante digital Google apuesta mucho por los anuncios en que se pueden comprar, las campañas de aplicaciones cruzadas y la inteligencia en tiempo real.
Hubo un par de estadísticas reveladoras del evento Google Marketing Live 2019 al que fuimos invitado, que incluyó muchos anuncios de productos publicitarios digitales .
En un estudio dirigido por Google , el gigante de la tecnología invitó a un comprador en particular que quería comprar un par de jeans: la persona pasó 73 días buscando e interactuando con más de 250 puntos de contacto digitales (búsquedas, vistas de video y páginas vistas) antes de hacer una compra. El viaje moderno del cliente puede ser largo y complicado, por cierto.
Esta realidad muestra la gran exigencia de los clientes por tanto debemos prepararnos como oferentes, desde la escucha de las redes sociales y la información por correo electrónico hasta los datos de llamadas, para que nuestras marcas puedan actuar con la mayor relevancia y empatía en tiempo real que sea posible. Google, entiende muy bien esta necesidad y desea facilitar que los profesionales de marketing conozcan a los clientes en el ciclo de compras.
Echemos un vistazo a los nuevos productos publicitarios, estadísticas y comentarios que los profesionales del marketing necesitan saber.
Los anuncios se vuelven más visuales en todas las aplicaciones.
Google Discover, que ha sido la fuente de noticias del motor de búsqueda desde septiembre, ahora ofrece ubicaciones de anuncios que son imágenes deslizables, de estilo carrusel que Instagram popularizó inicialmente hace unos años. Los especialistas en marketing pueden colocar los anuncios no solo en Google Discover, sino también en la fuente principal de YouTube y en la pestaña de promociones de Gmail.
Google también promete que estos anuncios serán más inteligentes y más inteligentes debido al aprendizaje automático.
Los anunciantes también deben prestar atención a los anuncios de la Galería. También similares a los anuncios de carrusel de Instagram, están diseñados para ser estimulantes visualmente y se mostrarán en la parte superior de los resultados de búsqueda móviles. Implican una galería desplazable que incluirá de cuatro a ocho imágenes y hasta 70 caracteres disponibles para cada foto. (Search Engine Land informó por primera vez sobre la aparición de estos anuncios en febrero).
Los anunciantes obtienen el control sobre los KPIs.
Google ha hecho movimientos de datos para ayudar a los compradores de anuncios a sentir más en control sobre sus campañas. Ahora puede elegir qué tipos de conversiones (ventas, clientes potenciales, registros de correo electrónico, registros de seminarios web, etc.) desea como indicador clave de rendimiento (KPI) en el nivel de la campaña.
Además, puede ajustar los valores de conversión en función de las audiencias a las que desea dirigirse. Esta capacidad le permitirá ajustar mejor la oferta de su anuncio, lo que debería mejorar el ROI.
Las herramientas publicitarias mejoran la eficiencia para los comercializadores en movimiento.
Todo el ecosistema de publicidad digital se ha movido gradualmente hacia la mentalidad de los teléfonos inteligentes, permitiéndole administrar sus campañas desde casi cualquier lugar. En un número creciente de casos, todo lo que necesita para crear y comprar anuncios es una señal inalámbrica.
Con todo eso en mente, Google ahora le permite crear anuncios de búsqueda receptivos directamente desde su aplicación móvil Google Ads. En camino a una reunión de clientes, en la ciudad en un taxi, ¿pero necesita lanzar una campaña de vacaciones de último minuto? La aplicación de Android y iOS de Google ahora le permite escribir la copia de búsqueda, optimizar el título, realizar ofertas y establecer restricciones de presupuesto desde su teléfono inteligente.
Los datos oportunos y las alertas aumentan el rendimiento
Una vez más, Google reconoce que los mercadólogos no siempre estarán frente a su computadora portátil o en el trabajo. La aplicación móvil de Google Ads ahora enviará notificaciones que le alertarán sobre el rendimiento de una campaña, así como cuando puedan surgir mejores oportunidades publicitarias.
Google claramente quiere que los compradores de anuncios hagan uso de su inteligencia en tiempo real. Por ejemplo, cuando ciertas palabras clave tienen un bajo rendimiento, podrá pausar una parte o la totalidad de una campaña. Y la aplicación le ofrecerá recomendaciones que pueden ayudar a impulsar las ventas. Como un posible ejemplo, si usted es un minorista de zapatillas de deporte e inventario para la zapatilla blanca “Nike Air Presto” es inusualmente abundante, y por lo tanto más bajo en costo en la plataforma de ofertas, la aplicación le enviará una señal para hacerle saber la oportunidad. . Los compradores de anuncios de Google de todos los tamaños deben apreciar dicha información, y la característica subraya cómo los datos están transformando todo el marketing.
Los anuncios locales tienen éxito
Mientras más y más ventas suceden en línea, el 88% de todas las ventas al por menor todavía ocurre fuera de línea. Por lo tanto, los minoristas quieren que sus anuncios digitales no solo impulsen el comercio electrónico, sino también el tráfico a pie de las tiendas.
En los últimos años, Google, Facebook , Snapchat y otras plataformas digitales han estado trabajando para demostrar que sus anuncios ayudan a impulsar las ventas de ladrillos y morteros. Por lo tanto, fue interesante ver a Google sacar las estadísticas basadas en la marca antes de Google Marketing Live y durante el show. El punto de datos más impresionante que se ofrece: el servicio rápido Dunkin ‘incrementó las visitas mensuales a las tiendas en algunos lugares en un 400% con la publicidad basada en la ubicación de Google.
Estas revelaciones indican que el marketing hiperlocal se ha hecho multicanal, y los anunciantes de todos los tamaños ahora están utilizando digital no solo para impulsar las visitas a las tiendas, sino también las ventas en otros canales sin conexión, como las llamadas telefónicas entrantes.
Anuncios al por menor expandidos
Está claro que Google quiere una parte más grande de los presupuestos de publicidad minorista, ya que compite con el creciente negocio de publicidad de Amazon.
Google reveló que sus Showcase Shopping Ads, debutados por primera vez en 2017, han pasado de estar disponibles para resultados de búsqueda regulares a resultados de búsqueda de imágenes, resultados de búsqueda de descubrimiento y YouTube.
Los anuncios de Showcase Shopping son similares a los de Galley Ads, ya que ofrecen la posibilidad de incluir varias imágenes de productos que se pueden desplazar de izquierda a derecha. Los anuncios también ofrecen una forma fácil para que los consumidores hagan clic en una página de producto y luego comiencen a revisar.
Comercializadores: manténgase por delante del juego digital.
Google Marketing Live 2019 muestra que la comunidad de marketing de marca sigue avanzando hacia los anuncios que se pueden comprar, las herramientas para los profesionales con mentalidad móvil y una mejor orientación que aprovecha los datos de ubicación y las métricas de rendimiento granular. Por parte de Google, los productos publicitarios mostrados representan el deseo del gigante de los motores de búsqueda de convertirse en un jugador más importante en el comercio minorista.
Está claro que Google está tratando de mejorar la competitividad con Facebook, Amazon y otros para los dólares publicitarios de los comercializadores de marcas en los próximos meses, especialmente en la temporada de vacaciones. Para todos casi todos los vendedores, es imperativo mantener el ritmo, ya que las herramientas disponibles y las mejores prácticas cambian a la velocidad de la luz.
Si no logras el rendimiento que deseas con todo lo nuevo, consúltanos, podemos evaluar Gratis tu campaña.
