Las principales conclusiones del evento del año.

Google Marketing Live 2023

Google Marketing Live (GML) es el evento anual de Google que muestra las últimas innovaciones en sus productos de publicidad. 

El evento de este año, que tuvo lugar el 23 de mayo de 2023, no fue una excepción. GML 2023 presentó una serie de anuncios que seguramente tendrán un gran impacto en el panorama del marketing digital.

Aquí te resumo las principales conclusiones del GML 2023:

Google está apostando por la inteligencia artificial (IA). Varios de los anuncios en GML 2023 se centraron en el uso de la inteligencia artificial (IA) para mejorar el rendimiento de los productos de publicidad de Google. 

Por ejemplo, Google anunció nuevas funciones impulsadas por IA para Google Ads que ayudarán a los anunciantes a crear anuncios más relevantes y efectivos.

Uno de los anuncios más significativos impulsados por IA en GML 2023 fue el lanzamiento del nuevo tipo de campaña Performance Max de Google. 

Las campañas Performance Max están diseñadas para ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de publicidad en todos los canales de Google, incluidos Búsqueda, YouTube, Display y Shopping. Las campañas Performance Max utilizan IA para optimizar automáticamente tus campañas para conversiones, alcance y branding.

Google también anunció varias otras funciones impulsadas por IA para Google Ads, incluyendo:

Nuevas sugerencias de copia de anuncios impulsadas por IA que pueden ayudarte a crear anuncios más relevantes y atractivos.

Nuevas estrategias de puja impulsadas por IA que pueden ayudarte a aprovechar al máximo tu presupuesto de publicidad.

Nuevas herramientas de informes impulsadas por IA que pueden ayudarte a hacer un seguimiento del rendimiento de tus campañas y tomar mejores decisiones.

Google está facilitando a las empresas la medición del impacto de sus campañas de marketing. 

Google también anunció varias herramientas y funciones nuevas que facilitarán a las empresas medir el impacto de sus campañas de marketing. Por ejemplo, Google anunció una nueva herramienta de informes que proporcionará a las empresas información sobre cómo están funcionando sus anuncios en diferentes canales.

La nueva herramienta de informes, llamada Google Ads Performance Insights, brinda a las empresas una visión integral del rendimiento de su publicidad. La herramienta incluye datos sobre impresiones de anuncios, clics, conversiones y coste por adquisición. Las empresas pueden utilizar los datos para hacer un seguimiento del rendimiento de sus campañas a lo largo del tiempo y realizar ajustes según sea necesario.

Google está expandiendo su presencia en nuevos mercados. 

Google también está realizando inversiones en nuevos mercados, como África y América Latina. Estas inversiones tienen como objetivo ayudar a las empresas en estos mercados a alcanzar nuevos clientes y hacer crecer sus negocios.

Por ejemplo, ofrece varios programas de capacitación que enseñan a las empresas cómo utilizar los productos de publicidad de Google.

GML 2023 fue un evento importante que mostró el compromiso de Google con la innovación en el espacio de la publicidad. Los anuncios realizados en GML 2023 seguramente tendrán un gran impacto en el panorama del marketing digital, y las empresas que deseen mantenerse a la vanguardia deberán prestar atención a estas tendencias.

La apuesta de Google por la inteligencia artificial demuestra su enfoque en ofrecer soluciones publicitarias más efectivas y relevantes para los anunciantes.

El lanzamiento de las campañas Performance Max impulsadas por IA es especialmente lo que mas destaca, ya que permiten a las empresas optimizar automáticamente sus campañas en múltiples canales para maximizar las conversiones, el alcance y el reconocimiento de marca.

Las nuevas herramientas de informes impulsadas por IA, como Google Ads Performance Insights, también destaca, ya que  brindan a las empresas una visión completa del rendimiento de sus anuncios. Con datos detallados sobre impresiones, clics, conversiones y coste por adquisición, las empresas pueden tomar decisiones informadas para mejorar sus campañas a lo largo del tiempo.

Google Marketing Live 2023 presentó avances significativos en inteligencia artificial, herramientas de informes y expansión en nuevos mercados. 

Los profesionales del marketing digital deben estar atentos a estas tendencias y aprovechar las oportunidades que brindan para mejorar la efectividad de sus campañas y alcanzar el crecimiento empresarial. 

Ya iremos profundizando en cada una de estas nuevas herramientas para que tengas el panorama súper claro para este 2023.

Saludos !

Las estrategias de puja determinan cuánto estás dispuesto a pagar por cada clic en tus anuncios, lo que a su vez afecta la posición de tus anuncios en los resultados de búsqueda.

Hay dos tipos de estrategias de puja: manuales y automatizadas. Antes de comenzar a usar las estrategias de puja en Google Ads, es importante conocer la diferencia entre estas dos opciones. En este artículo, te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre las estrategias de puja en Google Ads, incluyendo sus beneficios y desventajas.

¿Qué son las estrategias de puja?

Las estrategias de puja son la forma en que los anunciantes establecen cuánto están dispuestos a pagar por cada clic en sus anuncios en Google Ads. Esto es importante porque el costo por clic afecta la posición de tus anuncios en los resultados de búsqueda. Si estás dispuesto a pagar más por cada clic, es más probable que tus anuncios aparezcan en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.

Estrategias manuales de puja

Con una estrategia manual de puja, estableces un límite máximo de oferta para cada clic en tus anuncios. Puedes ajustar tus pujas según las palabras clave, la ubicación y el dispositivo de los usuarios.

Beneficios de las estrategias manuales de puja

• Mayor control sobre tus pujas: Puedes ajustar las pujas manualmente para obtener resultados inmediatos.

Desventajas de las estrategias manuales de puja

• Requieren más tiempo y experiencia para optimizar las pujas manualmente: A medida que tus campañas se vuelven más grandes y complejas, puede ser difícil ajustar manualmente las pujas para cada grupo de anuncios.
• Puede ser difícil mantenerse al día con los cambios de tendencias y palabras clave: Si tus competidores cambian sus estrategias de puja, puedes perder posiciones en los resultados de búsqueda.

Estrategias automatizadas de puja

Las estrategias automatizadas usan el aprendizaje automático para ajustar tus pujas en tiempo real. Pueden maximizar las conversiones, aumentar el valor del pedido y obtener el costo por adquisición deseado.

Beneficios de las estrategias automatizadas de puja

• Ahorra tiempo en la optimización manual: Las estrategias automatizadas ajustan automáticamente tus pujas en tiempo real, lo que te permite centrarte en otras áreas de tu campaña publicitaria.
• Se basan en el aprendizaje automático para obtener mejores resultados: Las estrategias automatizadas pueden aprender de los datos históricos para mejorar tus resultados.

Desventajas de las estrategias automatizadas de puja

• No se ajustan bien a situaciones especiales o cambios repentinos en las tendencias de búsqueda.
• Es posible que el algoritmo no pueda adaptarse de manera efectiva a ciertos eventos, lo que puede resultar en un desperdicio de dinero en publicidad.

Las estrategias de puja son una parte importante de cualquier campaña de publicidad en Google Ads. Antes de comenzar, es fundamental comprender la diferencia entre estrategias manuales y automatizadas. Con una estrategia manual, se tiene un mayor control sobre las pujas, aunque requiere más tiempo y experiencia para optimizarlas. Por otro lado, las estrategias automatizadas ahorran tiempo y se basan en el aprendizaje automático para obtener mejores resultados, aunque se tiene un menor control sobre las pujas.

En última instancia, la elección entre una estrategia manual o automatizada dependerá de los objetivos y recursos de cada empresa. Lo importante es tener en cuenta las ventajas y desventajas de cada una y seleccionar la estrategia que mejor se adapte a las necesidades de la campaña de publicidad. ¡Buena suerte en tu próxima campaña de Google Ads!

Pablo Herrera
Pobus.Digital

Si tienes una empresa, es muy probable que utilices Google Ads para promocionar tus productos o servicios. Pero, ¿te has preguntado alguna vez si los clics que recibes en tus anuncios son todos legítimos? La realidad es que existen clics no válidos o falsos que pueden afectar negativamente tu presupuesto publicitario y la efectividad de tu campaña. En este artículo, te explicaremos qué son los clics no válidos o falsos, cómo Google Ads los detecta y cómo puedes proteger tu inversión.

¿Qué son los clics no válidos o falsos?

Los clics no válidos o falsos son aquellos que no son realizados por usuarios reales interesados en tus anuncios, sino por bots, competidores malintencionados o personas que hacen clic en tus anuncios de manera repetitiva sin ningún interés en tus productos o servicios. Estos clics pueden ser muy costosos y afectar negativamente la efectividad de tus campañas.

¿Cómo detecta Google Ads los clics no válidos o falsos?

Google Ads utiliza diferentes técnicas y herramientas para detectar los clics no válidos o falsos. Algunas de estas técnicas son:

1. Filtrado automático

Google Ads utiliza un filtro automático para detectar y excluir los clics no válidos o falsos. Este filtro analiza diferentes datos como la dirección IP, el tipo de dispositivo, la ubicación geográfica, el comportamiento del usuario y otros factores para determinar si un clic es legítimo o no.

2. Análisis manual

Google Ads también cuenta con un equipo de analistas que revisa manualmente los clics sospechosos para determinar si son legítimos o no. Este equipo puede identificar patrones de clics no válidos o falsos que el filtro automático no detecta.

3. Reembolso de clics no válidos

Si Google Ads detecta que has recibido clics no válidos o falsos, te reembolsará el costo de esos clics en tu cuenta de Google Ads.

¿Qué hace Google Ads cuando detecta un clic no válido o falso?

Cuando Google Ads detecta un clic no válido o falso, automáticamente descuenta el costo del clic del presupuesto del anunciante y no se le cobra. Además, Google Ads realiza un seguimiento de estos clics no válidos o falsos y los utiliza para mejorar sus algoritmos de detección en el futuro.

¿Cómo prevenir el fraude en publicidad en línea?

Aunque Google Ads es una plataforma segura y confiable, siempre existe el riesgo de fraude en publicidad . Aquí hay algunos consejos para ayudar a prevenir el fraude:

Utilizar la segmentación de audiencia

La segmentación de audiencia permite a los anunciantes dirigirse a un público específico basado en sus intereses y comportamientos en línea. Al limitar la exposición de los anuncios solo a las personas que son más propensas a hacer clic en ellos, los anunciantes pueden reducir la probabilidad de que se produzcan clics no válidos o falsos.

Monitorizar el rendimiento de la campaña

Los anunciantes deben supervisar regularmente el rendimiento de sus campañas publicitarias. Esto les permitirá detectar rápidamente cualquier actividad sospechosa, como un aumento repentino en los clics no válidos o falsos. Si se detecta actividad sospechosa, los anunciantes deben tomar medidas inmediatas para detenerla.

¿Más tranquilo? espero que si.

Nos vemos en línea.

Pablo Herrera E.

No te preocupes, en este artículo te explicaré las razones más comunes por las que una campaña publicitaria de Google Ads puede no ser efectiva, y te daré algunos consejos para solucionar estos problemas.

1. Incorrecta elección de palabras clave: Las palabras clave son uno de los aspectos más importantes de una campaña de Google Ads. Si estás utilizando palabras clave irrelevantes, demasiado generales o muy competitivas, tu anuncio puede estar apareciendo para personas que no están interesadas en tu producto o servicio. Asegúrate de investigar bien tus palabras clave, utilizar herramientas de investigación de palabras clave y elegir las palabras clave adecuadas para tu negocio.
2. Público objetivo mal seleccionado: Si estás anunciando a un público que no está interesado en tu producto o servicio, es muy probable que tus anuncios no estén generando conversiones. Asegúrate de definir bien tu público objetivo, segmentarlo según sus intereses y comportamientos, y crear anuncios que llamen su atención y los atraigan a tu sitio web.
3. Presupuesto insuficiente: Si no estás dispuesto a invertir lo suficiente en tu campaña, es posible que tus anuncios no estén generando suficientes clics o conversiones. Asegúrate de establecer un presupuesto adecuado para tu campaña, de acuerdo con tus objetivos y el alcance que deseas tener. Si tienes un presupuesto limitado, puedes optar por elegir palabras clave menos competitivas o segmentar tu público objetivo de manera más específica.
4. Mala elección de ubicación: Si estás anunciando en una ubicación que no tiene demanda por tu producto o servicio, es poco probable que tus anuncios generen resultados. Asegúrate de elegir la ubicación adecuada para tus anuncios, según el lugar donde se encuentra tu público objetivo y donde tu producto o servicio tiene mayor demanda.
5. Anuncios poco atractivos: Si tus anuncios no son atractivos o no llaman la atención de los usuarios, es posible que no generen suficientes clics o conversiones. Asegúrate de crear anuncios que sean visualmente atractivos, que tengan un mensaje claro y que llamen la atención del usuario.
6. Una página web deficiente: Si la página de destino de tu anuncio no es atractiva o no proporciona la información que los usuarios están buscando, es posible que no generes suficientes conversiones. Asegúrate de tener una página de destino adecuada para cada anuncio, que sea relevante para el mensaje y que proporcione una experiencia de usuario satisfactoria.

7. Falta de seguimiento y optimización: Si no estás realizando un seguimiento de los resultados de tu campaña y optimizándola continuamente, es posible que no estés aprovechando al máximo tu inversión. Asegúrate de utilizar herramientas de seguimiento de conversiones, como Google Analytics, y de optimizar tu campaña de manera regular, probando diferentes variables como palabras clave, anuncios, ubicaciones y presupuestos.

   Una campaña de Google Ads puede no ser efectiva por varias razones, como la elección incorrecta de palabras clave, un público objetivo mal seleccionado, un presupuesto insuficiente, una mala elección de ubicación, anuncios poco atractivos o una página web deficiente.

   Sin embargo, siguiendo los consejos proporcionados y optimizando continuamente tu campaña, puedes mejorar significativamente tus resultados y obtener un mejor ROI. Así que, ¡no te rindas y sigue trabajando en tu campaña!

   Recuerda que el éxito no llega de la noche a la mañana, pero con perseverancia y dedicación, ¡tu negocio puede llegar a las estrellas!

   Gracias!

   Pablo Herrera 

Una campaña de máximo rendimiento en #GoogleAds es una campaña publicitaria que utiliza el algoritmo de Google para optimizar automáticamente los anuncios para obtener el mejor rendimiento posible.

Los beneficios de una campaña de máximo rendimiento en Google Ads incluyen una mejor eficiencia de la inversión publicitaria, mejores resultados de marketing, una mayor visibilidad en los motores de búsqueda y una mayor alcance de los anuncios.

Los anuncios de una campaña de máximo rendimiento en Google Ads aparecen en los resultados de búsqueda de Google, en la Red de Display de Google, en YouTube y en otras aplicaciones y sitios web de terceros.

Depende de la cantidad de presupuesto que se asigna a la campaña y de los objetivos que se establezcan para ella. Las campañas de máximo rendimiento en Google Ads pueden ser tan costosas o baratas como se desee.

Esta data está relacionada a la información generada por nuestras cuentas asociadas a nuestros clientes.

Pero, qué produce una alza en los costos por click en las campañas de posicionamiento sem con Google ads.

Lamentablemente, tu cuenta entra en un proceso de baja de resultados, un alza del CPC causa una menor tasa de clicks, menos tráfico, menos visitas y menos conversiones, lo que se traduce en menos ventas.

Hoy en día, la industria del marketing digital se ha convertido en una de las industrias más competitivas del mundo. la clave para un buen rendimiento es mantener un el costo por clic competitivo.

Es matemática pura; cuanto menor sea tu CPC, más tráfico podrás lograr, lo que dará como resultado una mayor probabilidad de obtener más conversiones y más ventas.

Ten en cuenta que el CPC no es algo fijo. Muchos factores que influyen pueden hacer que el costo por clic aumente o disminuya. El CPC promedio puede verse influenciado por la estacionalidad, la competencia y otros elementos utilizados por el algoritmo de Google Ads. 

No todo es malo, en este artículo voy a compartir la estrategia que hemos implementado en la agencia, para lograr un menor costo por click en las campañas, así aumentar tu retorno de inversión.

Concéntrate  en el nivel de calidad (vieja pero aún efectiva estrategia)

NIvel de Calidad y Ranking del Anuncio con Google Ads

Como sabrás, el Nivel de calidad es una calificación de qué tan relevantes y útiles son sus palabras clave, anuncios y páginas de aterrizaje para una consulta de búsqueda.

El nivel de calidad y tu oferta son los dos factores que determinan el ranking de tu anuncio. Cuando tienes un nivel de calidad sobre 7, tus anuncios aparecerán en las primeras posiciones del buscador, lo cual es crucial para el éxito de tu publicidad.

Nivel de Calidad en Google Ads

¿Cómo elevar el  nivel de calidad de tu campaña de Google Ads y así bajar tus costos por click?

1. Mejora la estructura de tu campaña: usa tantos grupos de anuncios como sea necesario. Esto te permitirá tener en cada grupo de anuncios las palabras clave más relacionadas y hacer que todos los grupos de anuncios sean más relevantes.

2. Trabaja en tu página de aterrizaje: en primer lugar, debes asegurarte de que el contenido de tu sitio web sea relevante y esté alineado con lo que anuncias
   Además, trata de vincular cada grupo de anuncios a la página de destino más óptima. Por último, no te olvides de las búsquedas móviles, así que asegúrate de que tu sitio web sea super compatible con celulares

3. Haz que tus anuncios sean más relevantes: Cuanto más personalizados están tus anuncios, mejor. Asegúrate de incluir la palabra clave principal para que tus anuncios sean atractivos para el buscador.

4. Incluye extensiones de anuncios relevantes: se ha demostrado que las extensiones de anuncios aumentan el CTR. Así que siempre trata de incluirlos. Puedes comenzar al menos asegurándose de tener enlaces de sitios, llamadas y fragmentos estructurados que generalmente son los más relevantes para todos los tipos de negocios.

5. Agrega muchas palabras clave negativas: como te mencioné anteriormente, la relevancia es clave para tu puntaje de calidad. Al agregar palabras clave negativas, evitas recibir tráfico irrelevante. Recuerda que cuanto más amplias sean tus concordancias de palabras clave, más larga debe ser tu lista de palabras clave negativas.

Cambia tu estrategia de oferta o de puja.

Hay muchas variables a tener en cuenta al elegir la estrategia de oferta, por lo que es esencial prestar mucha atención a esta decisión.

Con respecto a las ofertas, hay muchas opciones para elegir, cada una dirigida a una variedad de objetivos. Algunos anunciantes prefieren las ofertas manuales para tener más control sobre las ofertas, lo que tiene sentido si es una cuenta nueva  o si no confías en el algoritmo.

Te soy muy sincero, administro muchas cuentas, y usar ofertas manuales puede ser realmente estresante, porque necesitas mucho tiempo para revisar cada campaña.

 Por otro lado, el algoritmo de Google muestra resultados precisos y se mejora constantemente, por lo que prefiero confiar en la potencia de este, para poder escalar la administración de mis campañas.

CPC mejorado

Si deseas mantener tus ofertas en un cierto nivel, la estrategia de ofertas semi automática que debes probar es el CPC mejorado. Esta es la estrategia perfecta para controlar cuán alto o bajo deseas ofertar en cada palabra clave. Siempre que te asegures de que el algoritmo se ajuste correctamente durante los primeros meses, puedes estar seguro de que esta opción semi-automatizada te ayudará a reducir tu CPC y lograr los resultados deseados.

Claro, aunque no es totalmente automática, tampoco es absolutamente manual, te recomiendo esta estrategia si es que manejas la cuenta de tu empresa o muy pocas campañas, ya que la desventaja de esta estrategia es que necesitas mucho tiempo para poder administrar.

Pruebe una estrategia alternativa de palabras clave

Tus palabras clave juegan un papel crucial al intentar reducir el CPC. A veces, debes probar una estrategia completamente nueva, incluidos los tipos de palabras clave que estás utilizando, la longitud de estas palabras clave y el tipo de concordancia.

Gracias a los datos históricos y la experiencia, hemos podido encontrar algunos enfoques alternativos que tal vez quieras probar para reducir tu CPC en Google Ads.

1. Pruebe las palabras clave con long tail o cola larga

Las palabras clave de cola larga generalmente se componen de cuatro o más palabras. Estas palabras clave tienden a ser mucho más baratas ya que son muy específicas, lo que significa que menos personas están pujando por ellas, pero aún tienen una fuerte intención de compra.

2. Usa tipos de concordancia más amplios

Puede que no siempre sea el caso, pero no es inusual ver que la misma palabra clave tiene una variante de CPC cuando se usa con otro tipo de concordancia. Frente al punto uno, cuanto más amplio sea tu tipo de concordancia, menor puede ser el CPC, aquí tienes un gran riesgo, porque al intentar bajar tu CPC te puedes encontrar con términos de búsqueda irrelevantes, o simplemente sin intención de compra, Google insiste que el algoritmo se ha desarrollado tanto, que mostrará tu anuncio en resultados muy eficientes, y que prefieras la concordancia amplia, evitando tráfico basura, esta estrategia baja mucho el costo por click, pero debes usarla con precaución para no desperdiciar dinero.

3. Agrega más variaciones de palabras clave

Si aún no puedes lograr reducir el CPC probando con un tipo de concordancia diferente o usando palabras clave más amplias, también puedes intentar agregar nuevas palabras clave relacionadas, esto podría ayudar a dirigirte a las mismas audiencias mientras reduces tu CPC.

¡Atrévete, no hay más alternativas!

Ten en cuenta que hay muchos enfoques diferentes que puede utilizar para lograr tus objetivos de marketing. Para algunas personas, un costo por clic más bajo puede parecer la mejor estrategia, mientras que otras prefieren centrarse en las palabras clave más competitivas independientemente del costo porque saben que todo se reduce a las palabras clave objetivo que tienen más probabilidades de generar conversiones, así de sencillo.

Un consejo muy importante, es que si vas a hacer variaciones muy agresivas, prueba con los experimentos A/B que las campañas de Google Ads permite realizar, yo también a veces. clono las campañas y dejó la campaña original detenida.

Esto me permite realizar con tranquilidad los experimentos como cambiar de concordancias, y volver a la campaña original, si es que algo sale mal

Síguenos en nuestras diferentes redes y en nuestro canal de Youtube, estamos siempre compartiendo información de nuestras experiencias en el manejo de campañas de marketing digital

Gracias.

Pablo Herrera
CEO de Posicionamiento Buscadores Chile

O al revés, hay clientes que nos dicen, “cuando coloco mi marca en Google, mi competencia aparece primero que yo” ¿cómo puede pasar eso?

La política de Google Ads en este sentido es super clara, puedes usar la marca de la competencia como palabra clave sin problema.
Lo que no se puede hacer es colocar en el anuncio el nombre o la marca de la competencia.

Personalmente a mi no me gusta mucho esta estrategia, En general el costo por click tiende a ser bastante alto, Esto sucede porque  no hay ninguna relevancia entre la marca y los contenidos de la web. 

En ese caso optar por una campaña estilo Hangakure sería bueno desde mi punto de vista porque bajaría el costo por click, aunque corres el riesgo de que te llamen hasta para saber la dirección de tu competencia.

Creo que si alguien coloca la marca de tu competidor en el buscador, es difícil convertir esa visita en un posible cliente, pero es mi opinión personal.

Ahora al revés ¿cómo proteger mi marca en Google Ads  de los competidores que usan mi palabra clave?

En este caso la solución es bastante sencilla, debes crear un grupo de anuncio con tu marca como palabra clave, incluso la puedes colocar en el anuncio, así serás muy relevante, además que el CPC será muy bajo, ya que todo tu sitio web se trata de tu marca.

Estamos en contacto, saludos.

Pablo Herrera E

En resumen, algunas prácticas se establecieron como recomendaciones oficiales, por ejemplo las campañas al estilo Hagakure (con palabras clave en concordancias amplias y pujas automatizadas) y nuevas extensiones (como la de imagen para search)

También el muy importante anuncio de la opción de crear campañas de pago por conversión, si, lo dije bien, sólo pagar por conversiones, no por click !!!

Google Marketing Live 2021

Por ese lado sin muchas novedades, pero … Google afirmó que irá hacia el camino de la eliminación total de las cookies, así es horror de horrores, Google en definitiva ira hacia un mundo sin cookies, es decir sin rastreo de datos (a no ser que sea un rastreo consentido, pero vamos, quien va a decir … si Google, Si Facebook, por favor rastrea mis datos )

Este anuncio cambia completamente el paradigma de el Marketing Digital tal cual como lo conocíamos, porque una de las fortalezas de este, era precisamente la segmentación y la hiper-segmentación la creación de públicos, el seguimiento a través del remarketing, etc etc.

Esto es en definitiva un cambio radical, algo que viene a dar la vuelta del tablero de manera definitiva, ya he oido a personas de Google que lo que pasará es que estas cookies ahora estarán en los servidores de ellos, y no en los dispositivos de los clientes, por lo que si navegas con tu cuenta abierta en Google, el rastreo seguirá. pero tal como lo plantea Jerry Dischler, el proceso del anonimato y privacidad de datos será total.

Vidhya Srinivasan, nos da algunas pautas para el futuro, el cual es prepararse para este cambio, utilizando métodos de seguimientos propios y el uso de la inteligencia artificial y machine learning para generar tu propia data.

Jerry Dischler, nos entrega más datos, revela que el 81% de las personas cree que el riesgo de la recopilación de los datos, supera los beneficios, y Google ha escuchado esto, y tratará de recuperar la confianza de sus usuarios, dejando de recopilar la data.

Lo resume entres puntos, el uso consentido de los datos, la predicción de datos a través de la inteligencia artificial, y el uso de nuevas tecnologías para la protección de los datos.

Realmente increíble, se supone que se trataba de esto no? saber lo máximo posible de los usuarios para entregar experiencias personalizadas de contenidos (y publicidad claro). que Youtube te mostrara videos que tu querías ver, que a través de tus intereses, pertenecieras a un público ávido de consumir lo que realmente querías.

Después de este golpe vino el tema de las campañas automatizadas, anuncios responsivos, y concordancias amplias, algo que como agencia de google ads ya veníamos practicando desde el año pasado con resultados dispares, algunos muy eficientes y otros simplemente con malos resultados. Darshan Kantak lo resumió en tres pasos sencillos (a los que yo no suscribo aún) a los que denominó una “Formula Simple para el Crecimiento” la fórmula la componen “Anuncios Responsivos, Concordancias Amplias y Ofertas Inteligentes”

La estrategia es en extremo sencilla (o es lo que aparenta) y en datos de Google aumenta en un 20% las conversiones a un costo similar (mmmm)

Otra novedad interesante fue la habilitación de las “extensiones de imágenes” para los anuncios de search, veamos como impactará en los CTR de las campañas, Anuncios tomados desde el feed de tus productos con los productos más vendidos, también es una automatización importante, que potenciaría la venta de tus mejores productos.

Se refirió también al cambio en las concordancias de frase y amplias modificadas, algo ya menos novedoso, pero interesante al escucharlo de manera oficial, y cómo la inteligencia artificial encontrará búsquedas más relevantes para nuestros anuncios. (mmmmm again)

En la segunda parte, hablaré de todas las novedades del Ecommerce y Google, las nuevas herramientas para Google Shopping.

Esto recién comienza…

Y tú ¿cuál crees que es la principal novedad de este año?

Saludos.

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores
Agencia Google Partner Premier.

A continuación, encontrará una guía fundamental que lo ayudará a comprender cómo puede aprovechar cada una de estas funciones para alcanzar los objetivos de su campaña de Búsqueda de Google Ads.

Entender las Ofertas inteligentes o Smart Bidding

¿cómo funciona los procesos que están debajo de lo que vemos?

1. El proceso…

Supongamos que alguien en Santiago está buscando Departamentos en Providencia. . Aquí está el tipo de datos que Google considera para tomar una decisión:

Para cada variable en una subasta de palabras clave, Google asignará una probabilidad de conversión. En este caso, el usuario está en un teléfono móvil en Quilicura. Según los datos anteriores del anunciante, este escenario ha tenido éxito.

Suena bien, ¿verdad? No, hay más. Google también señaló que el usuario tiene solo 18 años, lo que hace que sea menos probable que tenga suficiente dinero para comprar un departamento en Providencia. Dadas todas las variables, Google determina que el usuario tiene un valor bajo y decide ofertar solo $ 1. Como resultado, la oferta no es lo suficientemente alta en comparación con los otros anunciantes y el anuncio no se activa.

Cuando hablamos de “variables”, nos referimos a cualquier elemento dentro de un segmento de campaña que influya en las decisiones de Google Ads. Por ejemplo, una sección puede ser “Ubicaciones” y las variables dentro de “Ubicaciones” son países, estados o ciudades. Otra sección puede ser “Dispositivos” y las variables dentro de “Dispositivos” son computadoras, tabletas o dispositivos móviles. La Búsqueda de Google ajusta las ofertas para cada subasta de palabras clave en tiempo real, considerando todas las variables en menos de un segundo.

2. Eficiencia de la IA

Cuantas menos variables tenga dentro de una campaña, más rápido aprende. Para comprender la eficiencia, supongamos que tenemos tres sistemas idénticos que solo pueden procesar diez entradas por segundo.

Observará que a medida que aumenta el número de variables, más tiempo se tarda en revisar los datos. Cuanto más cerca esté del límite de procesamiento, menos eficiente será su sistema.

3. Volumen de datos y tiempo de aprendizaje de la IA

La máquina necesita recopilar suficientes datos para cada variable. Una vez que tiene suficiente información, comprende qué variables generan conversiones y cuáles no.

4. Dato interesante sobre la IA

Si tiene una campaña dirigida a los Estados Unidos, Google no asigna una probabilidad de conversión a una sola variable. En su lugar, segmenta la región a la que se dirige en estados, ciudades y códigos postales.

Conclusión

Aunque muchos creen que la automatización está renunciando al control de sus campañas, esto no es cierto. Comprender cómo funciona la inteligencia artificial es esencial para aprovecharla en sus campañas.

Puedes ver ese video, donde se especifica cómo funciona Google Ads y la Inteligencia Artificial

El remarketing es un conjunto de tácticas utilizadas en campañas de Google Ads Facebook Ads o Instagram que permite que los sitios muestren anuncios personalizados a los usuarios que ya han visitado o realizado una acción específica en un sitio web.

¿Cómo se hace el Remarketing?  [EN VIDEO]

Seguramente tú mismo has sido “víctima” de una estrategia de remarketing. ¿Has notado cómo, después de buscar unos lindos zapatos con taco, recibes anuncios similares con ofertas a un precio más bajo en Facebook?

¿O cómo, después de dejar un producto pendiente en tu carrito de compras de comercio electrónico, comienzas a recibir anuncios con descuentos adicionales para animarte a cerrar la compra?

El objetivo del remarketing es mostrarle mensajes que se ajusten a los intereses y necesidades que refleja su comportamiento en sus búsquedas en Internet, destinados a incrementar las posibilidades de conversión.

Extracto de charla realizada en la Ciudad de Puerto Varas en el marco de la realización del taller “Transformación Digital en Turismo”, Organizado por La Federación de Empresas de Turismo de Chile #Fedetur, quien impulsó en la zona del lago Llanquihue y Chiloé, el proyecto Centro de Extensionismo Tecnológico de Turismo #CET, con el objetivo que las pymes del ramo, disminuyan los costos de búsqueda y acceso a tecnología e incorporen mejores prácticas en sus procesos.

En este corto video te explico qué es el remarketing y cómo funciona.

Pablo Herrera E.

www.posicionamientobuscadores.cl

#GoogleAds #Remarketing #MarketingDigital