Ser más rápido que los Ferrari. La velocidad es esencial, ya que los tiempos de carga tienen un efecto tremendo en las tasas de rebote. Una página de aterrizaje excelente, está construida como una bala, debes conseguir que tu página de aterrizaje se mueva a un ritmo saludable. Debes reducir los tiempos de carga,  no hacer sus imágenes  de un tamaño demasiado grande, utilizando herramientas de caché y un hosting rápido.

Han pasado por muchas rondas de pruebas A / B. Las pruebas y corrección es la manera de aprender y mejorar de nosotros mismos. A / pruebas de su página de aterrizaje, B es probablemente la herramienta más poderosa en la creación de excelentes páginas de aterrizaje. ¿No estás seguro por dónde empezar? Señal  v/s Ruido ofrece un buen ejemplo de buenas pruebas A / B que tienen una lectura fácil. Siempre hay cosas que puedes hacer para mejorar.

Tratar a los visitantes como animales salvajes. Parece una locura pero es verdad, en tu página los  visitantes son criaturas desesperadas en busca de una comida rápida y fácil. La clave es hacer que tu página sea fácilmente susceptible de ser analizada con su punto principal en el título, el uso de subtítulos, viñetas, varias fuentes y colores para indicar jerarquía de información.

El seguimiento de conversiones debe estar activado. Hablamos mucho sobre la importancia del seguimiento de conversiones, es una de las mejores prácticas que defendemos. Debes asegurarte de que está configurado correctamente para realizar un seguimiento de cómo tus páginas se están realizando. De lo contrario, tendrás que pasar el dinero a la oscuridad.

Algunos Ejemplos  De  Páginas De Aterrizaje

Beso Métrica tiene una página de inicio personalizada para los visitantes interesados ​​en sus herramientas de marketing. ¿Qué es lo que está trabajando aquí ?

• Se explica la oferta y la propuesta de valor.
• Forma minimalista solamente pidiendo dirección de correo electrónico .
• Botón colorido brillante.
• Una gran cantidad de señales de confianza.

Sprout Social es otro ejemplo de una página de aterrizaje de gran alcance. Cuenta con una serie de elementos que realmente están trabajando a su favor, tales como:

• Encabezamiento fuerte
• Diseño visualmente atractivo que resalta la estética presente dentro del propio software a través de capturas de pantalla.
• Testimonios presentes en la barra verde de fondo.

Botón de prueba Verde centrado que domina a la página, con un CTA atractivo y una nota “no requiere tarjeta de crédito” debajo del botón para añadir un estímulo.

Software similar a Sprout Social, HootSuite es otro sitio web que tiene una página de aterrizaje fuerte, a pesar de que tiene un enfoque diferente. Funciona bien porque:

• Promueve la capacidad de acceder con otras redes de confianza, lo que significa que los visitantes no tendrán que llenar todos los campos del formulario, ya que la mayoría de la información es proporcionada al iniciar sesión.
• Destaca que el software es libre para empezar a utilizarlo.
• Tiene señales de confianza y testimonios que son muy evidentes y perceptibles.

El enfoque de Pinterest es diferente, ya que no pasamos mucho tiempo explicando lo que es Pinterest, ya que la mayoría de las personas  puede suponer que ya han oído hablar de esto. En su lugar,un ejemplo diferente del valor de Pinterest se muestra con cada visita al sitio, con una explicación más amplia de Pinterest que se encuentra debajo del título principal. ¿Qué está haciendo Pinterest aquí?

• Fácil para empezar, sólo se debe hacer clic en uno de los dos botones.
• Pinterest resalta lo fácil que es inscribirse, diciendo que se tarda sólo 45 segundos.
• Usos base de usuarios como un factor de confianza. Cualquier sitio con más de 25 mil millones de piezas de contenido generadas por el usuario debe estar haciendo algo bien.

Airbnb hace que alquilar casas o habitaciones sea de una manera más fácil con personas de todo el mundo en medio de una economía cada vez más orientada al reparto.  Lo que podemos ver aquí:

• Fotos de fascinación que obtienen inmediatamente los visitantes entusiasmados con la perspectiva de viajar
• Entradas de formulario simples que permiten a los visitantes descubrir inmediatamente lugares donde alojarse
• Esta página no tiene mucho que hacer además del / la función de salida en busca de destino, por lo que los visitantes no se sienta perdido o abrumado.

Si tú experiencia te indica nuevas técnicas aplicables a una Landing Page, indícalo en la caja de comentario, será útil para toda la comunidad.

Pablo Herrera E.

Miembro Cualificado Individual de Google AdWords

Sin embargo, no es suficiente con sólo marcar las mejores prácticas . ¿Qué hace que una página sea una gran página de aterrizaje? ¿Cómo se puede hacer para que las páginas de aterrizaje cuenten con impresionantes tasas de conversión ? Te guiaremos a través de lo que necesitas saber para que esto ocurra, incluyendo:

• Preguntas que te debes hacer antes de empezar.
• Los rasgos claves de alta conversión de páginas de aterrizaje

¡Comencemos!

Antes de crear tu página de aterrizaje, primero te debes preguntar…

1. ¿Cuál es el objetivo? En un mundo ideal, ¿qué harían los visitantes al llegar a tu página de aterrizaje? ¿Puede comprar algo? ¿Debe llenar un formulario? ¿Inscribirse en un boletín de noticias? ¿Descargar un libro electrónico?. El primer paso para cualquier estrategia es determinar los objetivos. (Debes definir los tipos de conversiones antes, para poder realizar un seguimiento de éstos.)
2. ¿Contra quién estoy compitiendo, quien soy yo? Realmente son tres preguntas: ¿Contra quién compito?, ¿cómo está teniendo éxito? y ¿cómo puedo copiar su éxito?. La imitación es la forma más sincera de adulación, así que si tus competidores están haciendo algo que funciona, debes seguir adelante y seguir lo mismo. Ellos te lo agradecerán (aunque eso no es una promesa…)
3. ¿Quién es mi audiencia? ¿Y cuáles son sus esperanzas, sueños y aspiraciones?

 Tan tonto como suena, es verdad hasta cierto punto – lo mejor es entender a tu público, así podrás atender a sus deseos y necesidades. Así que siempre ten en mente a tu público.

4. ¿Cómo llegaron a mi página de destino? Considera cambiar tu mensaje dependiendo de dónde proceden los usuarios – un mensaje diferente que podría ser apropiado para los usuarios que llegaron a tu página de aterrizaje a través de Google, Twitter o Facebook.

Las empresas con más páginas de aterrizaje generan más clientes potenciales, que aquellos que tan son sólo generan un puñado, pero no se puede negar su valor. Lo ideal, es que una página de aterrizaje sea a la medida para cada grupo de anuncio,  pero eso es una operación bastante compleja, así que empieza por donde puedas. Trata de comenzar con la página de aterrizaje encargada por una campaña y añade grupos de anuncios individuales cuando los recursos lo permitan.

¿Cómo hacer páginas de aterrizaje que conviertan?

Ahora que hemos cubierto las preguntas fundamentales de páginas pre – aterrizaje, vamos a hablar de cómo se puede hacer  las páginas de aterrizaje. Grandes páginas de aterrizaje…

Son cortas, dulces y despejadas. Una página de destino debe ofrecer toda la información necesaria, pero no tanto como para abrumar al visitante. Debe proporcionar la información esencial que le interese a tu público y nada más.

Debes proporcionar contenido de alta calidad, que inspire confianza. Acabamos de discutir la forma en que los visitantes quieren la información, pero esto no quiere decir que debe ser pobre con su contenido – por el contrario, proporciona contenido rico, útil, siempre y cuando sea pertinente. La copia confidente  inspira confianza.

Debes hacer que todos los caminos conduzcan a Roma. Grandes páginas de aterrizaje mantienen buen nivel, desde todas las vías que entran y salen de tu página. Es importante que des límites a los puntos de salida (en este caso, los hipervínculos). El objetivo es canalizar a los visitantes por un sendero deseado y si los enlaces sirven como puntos de partida, deben utilizarse con moderación.

Debe ser fácil para convertir. El objetivo es que sea lo más fácil posible para los visitantes convertir, proporcionando la menor distancia y el menor número de obstáculos posible entre los puntos A y B. El siguiente paso es ser siempre evidente. Esta estrategia varía dependiendo de lo que desee tu conversión. Si se trata de envíos de formularios, hacer que formen una pieza de dulces irresistibles para los ojos. Si se trata de descargas, hacer un botón que este pidiendo que se le haga clic.

Debe tener un diseño impecable.  La arquitectura de la información entra en juego aquí, ya que es importante para las páginas de aterrizaje para tener un diseño claro y nítido que deja todas las preguntas contestadas sin inspirar a nuevas preguntas. La navegación debe ser obvia y sencilla, toda la información que se requiera debe ser proporcionada  y nada debe interponerse entre el visitante y la conversión.  Si es posible, los visitantes deben ser capaces de convertirse en un solo clic.

Debes tener un claro llamado a la acción. Las llamadas a la acción pueden estar presentes en el texto de los titulos, así como el texto del botón (por ejemplo: ” comprar ahora ” o ” descargar su guía de comercialización libre”). No debe haber ninguna duda en los pasos  a seguir, debes decir a tus visitantes exactamente lo que tú quieres que hagan. Por ejemplo ,un cambio  de texto del botón ” Ver planes y precios ” a ” Comienza hoy” aumenta la conversión.

Debes crear titulos llamativos. La mayoría de las buenas páginas de aterrizaje utilizan el titular principal de confirmar la oferta y el uso de un subtítulo para obtener más explicación o propuesta de valor. Un ejemplo podría ser, “Gratis” Manual de Facebook ” (título), ” Aprenda cómo conseguir más Seguidores de Facebook , Me gusta, y el compromiso de nuestros gurús de marketing ” (subtitulo ).

Espera la segunda parte de  Landing Page, está por venir.

Pablo Herrera E.

Miembro Cualificado Individual de Google AdWords