Las estrategias de puja determinan cuánto estás dispuesto a pagar por cada clic en tus anuncios, lo que a su vez afecta la posición de tus anuncios en los resultados de búsqueda.

Hay dos tipos de estrategias de puja: manuales y automatizadas. Antes de comenzar a usar las estrategias de puja en Google Ads, es importante conocer la diferencia entre estas dos opciones. En este artículo, te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre las estrategias de puja en Google Ads, incluyendo sus beneficios y desventajas.

¿Qué son las estrategias de puja?

Las estrategias de puja son la forma en que los anunciantes establecen cuánto están dispuestos a pagar por cada clic en sus anuncios en Google Ads. Esto es importante porque el costo por clic afecta la posición de tus anuncios en los resultados de búsqueda. Si estás dispuesto a pagar más por cada clic, es más probable que tus anuncios aparezcan en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.

Estrategias manuales de puja

Con una estrategia manual de puja, estableces un límite máximo de oferta para cada clic en tus anuncios. Puedes ajustar tus pujas según las palabras clave, la ubicación y el dispositivo de los usuarios.

Beneficios de las estrategias manuales de puja

• Mayor control sobre tus pujas: Puedes ajustar las pujas manualmente para obtener resultados inmediatos.

Desventajas de las estrategias manuales de puja

• Requieren más tiempo y experiencia para optimizar las pujas manualmente: A medida que tus campañas se vuelven más grandes y complejas, puede ser difícil ajustar manualmente las pujas para cada grupo de anuncios.
• Puede ser difícil mantenerse al día con los cambios de tendencias y palabras clave: Si tus competidores cambian sus estrategias de puja, puedes perder posiciones en los resultados de búsqueda.

Estrategias automatizadas de puja

Las estrategias automatizadas usan el aprendizaje automático para ajustar tus pujas en tiempo real. Pueden maximizar las conversiones, aumentar el valor del pedido y obtener el costo por adquisición deseado.

Beneficios de las estrategias automatizadas de puja

• Ahorra tiempo en la optimización manual: Las estrategias automatizadas ajustan automáticamente tus pujas en tiempo real, lo que te permite centrarte en otras áreas de tu campaña publicitaria.
• Se basan en el aprendizaje automático para obtener mejores resultados: Las estrategias automatizadas pueden aprender de los datos históricos para mejorar tus resultados.

Desventajas de las estrategias automatizadas de puja

• No se ajustan bien a situaciones especiales o cambios repentinos en las tendencias de búsqueda.
• Es posible que el algoritmo no pueda adaptarse de manera efectiva a ciertos eventos, lo que puede resultar en un desperdicio de dinero en publicidad.

Las estrategias de puja son una parte importante de cualquier campaña de publicidad en Google Ads. Antes de comenzar, es fundamental comprender la diferencia entre estrategias manuales y automatizadas. Con una estrategia manual, se tiene un mayor control sobre las pujas, aunque requiere más tiempo y experiencia para optimizarlas. Por otro lado, las estrategias automatizadas ahorran tiempo y se basan en el aprendizaje automático para obtener mejores resultados, aunque se tiene un menor control sobre las pujas.

En última instancia, la elección entre una estrategia manual o automatizada dependerá de los objetivos y recursos de cada empresa. Lo importante es tener en cuenta las ventajas y desventajas de cada una y seleccionar la estrategia que mejor se adapte a las necesidades de la campaña de publicidad. ¡Buena suerte en tu próxima campaña de Google Ads!

Pablo Herrera
Pobus.Digital

No te preocupes, en este artículo te explicaré las razones más comunes por las que una campaña publicitaria de Google Ads puede no ser efectiva, y te daré algunos consejos para solucionar estos problemas.

1. Incorrecta elección de palabras clave: Las palabras clave son uno de los aspectos más importantes de una campaña de Google Ads. Si estás utilizando palabras clave irrelevantes, demasiado generales o muy competitivas, tu anuncio puede estar apareciendo para personas que no están interesadas en tu producto o servicio. Asegúrate de investigar bien tus palabras clave, utilizar herramientas de investigación de palabras clave y elegir las palabras clave adecuadas para tu negocio.
2. Público objetivo mal seleccionado: Si estás anunciando a un público que no está interesado en tu producto o servicio, es muy probable que tus anuncios no estén generando conversiones. Asegúrate de definir bien tu público objetivo, segmentarlo según sus intereses y comportamientos, y crear anuncios que llamen su atención y los atraigan a tu sitio web.
3. Presupuesto insuficiente: Si no estás dispuesto a invertir lo suficiente en tu campaña, es posible que tus anuncios no estén generando suficientes clics o conversiones. Asegúrate de establecer un presupuesto adecuado para tu campaña, de acuerdo con tus objetivos y el alcance que deseas tener. Si tienes un presupuesto limitado, puedes optar por elegir palabras clave menos competitivas o segmentar tu público objetivo de manera más específica.
4. Mala elección de ubicación: Si estás anunciando en una ubicación que no tiene demanda por tu producto o servicio, es poco probable que tus anuncios generen resultados. Asegúrate de elegir la ubicación adecuada para tus anuncios, según el lugar donde se encuentra tu público objetivo y donde tu producto o servicio tiene mayor demanda.
5. Anuncios poco atractivos: Si tus anuncios no son atractivos o no llaman la atención de los usuarios, es posible que no generen suficientes clics o conversiones. Asegúrate de crear anuncios que sean visualmente atractivos, que tengan un mensaje claro y que llamen la atención del usuario.
6. Una página web deficiente: Si la página de destino de tu anuncio no es atractiva o no proporciona la información que los usuarios están buscando, es posible que no generes suficientes conversiones. Asegúrate de tener una página de destino adecuada para cada anuncio, que sea relevante para el mensaje y que proporcione una experiencia de usuario satisfactoria.

7. Falta de seguimiento y optimización: Si no estás realizando un seguimiento de los resultados de tu campaña y optimizándola continuamente, es posible que no estés aprovechando al máximo tu inversión. Asegúrate de utilizar herramientas de seguimiento de conversiones, como Google Analytics, y de optimizar tu campaña de manera regular, probando diferentes variables como palabras clave, anuncios, ubicaciones y presupuestos.

   Una campaña de Google Ads puede no ser efectiva por varias razones, como la elección incorrecta de palabras clave, un público objetivo mal seleccionado, un presupuesto insuficiente, una mala elección de ubicación, anuncios poco atractivos o una página web deficiente.

   Sin embargo, siguiendo los consejos proporcionados y optimizando continuamente tu campaña, puedes mejorar significativamente tus resultados y obtener un mejor ROI. Así que, ¡no te rindas y sigue trabajando en tu campaña!

   Recuerda que el éxito no llega de la noche a la mañana, pero con perseverancia y dedicación, ¡tu negocio puede llegar a las estrellas!

   Gracias!

   Pablo Herrera 

Miremos el vaso medio lleno y no medio vacío, por tanto tendremos que tener una mirada estratégica puesta en el futuro. No olvidemos que la crisis del corona virus o covid-19 es estacional y, antes o después, saldremos todos de ella.

Por esto mismo, entender los patrones de comportamiento y sus implicaciones son claves para desarrollar una estrategia digital en tiempos de incertidumbre.

El impacto del Covid-19 en el ecosistema digital 

Como en todas las guerras, (creo que  esta no deja de ser una), hay sectores que se están viendo beneficiados por el Corona Virus y otros muy perjudicados,pero la respuesta está en cómo invertir inteligentemente en estrategias y herramientas online y poder salir lo menos afectado (o herido).

En España, país que ha sido muy golpeado por el Coronavirus,  ya se han realizado estudios donde muestra que las categorías más beneficiadas en la etapa de confinamiento son aquellas que nos permiten conocer la última hora de vida del virus y, por otro lado, las que nos facilitan la vida en época de confinamiento: Medios de Comunicación y Noticias (35%); Finanzas (30%); Comida (22%) y Salud (15%). Por el contrario, los sectores empresariales con mayor   pérdidas son: el Turismo (47%); Construcción (18%); Publicidad (17%); Fabricación (16%); Transporte (15%); e Inmobiliaria (15%).

En cuanto a publicidad, destacan en beneficio y perjuicio los mismos sectores, pero con una apuesta clara del sector belleza y cuidado personal en un 41%, mientras que el sector retail, aunque se vio perjudicado durante el inicio de la crisis sanitaria por una incertidumbre económica y laboral, estos días de confinamiento han hecho que haya repuntado y se hayan triplicado sus búsquedas.

En época de crisis, Internet no entiende de edades ni sexos

Si recuerdas nuestros hábitos de compra ya habían empezado a tomar otras direcciones, debido a la inmersión en nuestras vidas de empresas como Amazon o Ebay, a medida que el nuevo Coronavirus barre el mundo, los consumidores se ven ahora obligados a cambiar drásticamente sus comportamientos de consumo y compra, dependiendo así de la conectividad digital para realizar prácticamente cualquier gestión.

Según Alibaba, el número de pedidos de comestibles realizados por usuarios entre 50 y 60 años ha sido cuatro veces mayor durante esta época de crisis y, Miss Fresh, otro minorista en línea en China, afirma que sus usuarios mayores de 40 años han aumentado un 237% durante el período de confinamiento por el Covid-19.

Con estas cifras no podemos mirar para otro lado y no pensar en adaptarnos a las nuevas necesidades de los clientes que esperan ser satisfechos. Para los mercados con e-commerce desarrollado y en desarrollo, los escenarios creados por la propagación de Covid-19 son indicadores importantes de lo que esto puede significar para sus negocios.

Nuestra realidad, Chile, no se aleja de lo que pueda haber pasado o estar pasando en España, Francia o China, por ejemplo  las ventas de consumibles online supera ya el 80%. El conglomerado de medios Nielsen ha identificado seis etapas de comportamiento del consumidor relacionadas directamente con las preocupaciones por el Covid-19:

1. Compra proactiva (orientada a comida y salud)
2. Gestión de salud reactiva (protección con mascarillas y productos de higiene)
3. Preparación de la despensa (grandes compras de comida)
4. Preparación para la vida en cuarentena (incremento de consumo y compras online)
5. Vida restringida (límites de stock y búsqueda de alternativas)
6. Vivir con ‘normalidad’ (vuelta a la normalidad, pero con más restricciones de higiene)

marketing digital y corona virus en chile

El Marketing Digital, una apuesta necesaria en tiempos de confinamiento.

Tu cómo emprendedor no sientas que todo está perdido, las oportunidades de negocio en este nuevo ecosistema digital son infinitas. Piensa que habrán nuevos  usuarios aprendiendo a utilizar herramientas online y empresas que se verán obligadas a buscar alternativas a la publicidad tradicional, esto abre una puerta inmensa para las Agencias de Marketing.

Si además, adaptamos nuestra estrategia a fidelizar a este nuevo cliente, podemos ganarlo de por vida, pero ¿cómo?, no tengo el secreto, no tengo una bola de cristal , pero si tengo el conocimiento y la experiencia de haber trabajado más de 15 años en el Marketing Digital.

• Anuncios Display: debido a la necesidad de conocer la última hora, los anuncios en periódicos digitales nos ofrecen mucha más visibilidad que antes , por tanto tu negocio o empresa debe aparecer ahí.
• Promocionarse en redes sociales: debido al confinamiento su uso y consumo va en aumento, ahora más que nunca debemos apostar por ellas y tener presencia en ellas.
• Desarrollar más contenido de video y utilizar YouTube: por iniciativa entre personas y grupos, los vídeos curiosos son tendencia. Si se hacen mínimamente bien, te puedes asegurar una gran visibilidad y trascendencia.
• Analizar el rendimiento del sitio web para comprender cómo se comportan los usuarios durante este tiempo y actualizar pronósticos e informes.
• Evaluar la cobertura pagada (SEM) y orgánica (SEO) durante los próximos meses para comprender cómo ambos pueden equilibrarse como parte de una estrategia general de marketing en respuesta al impacto en su negocio.
• Aprovechar la naturaleza a largo plazo del SEO para garantizar que un sitio web se clasifique bien para las palabras clave de alto volumen y alta competencia que se espera que alcancen su máximo en el cuarto trimestre .
• Considerar la posibilidad de tener una página o sección dedicada al Coronavirus. Si su negocio es esencial o esta pandemia le afecta de manera importante, considere seriamente dedicar un espacio y tiempo a capturar todo el tráfico relevante a este tema y, así, enlazar efectivamente a áreas clave de su sitio web.

Corona virus y sem marketing en buscadores

Apostar fuerte y reinventarse

Estamos en una situación histórica con retos a los que nunca antes una economía global se había enfrentado. La realidad es, no sabemos cuánto va a durar esta situación de confinamiento y cierre. Por ello, quedarse de brazos cruzados no es una opción, mientras que los datos indican que buscar oportunidades en el ámbito digital sí lo es.

Sin mucho más que a que agregar y pensando que necesitas consejos concretos, te dejo algunas recomendaciones que debes tener en cuenta para caminar hacia el mundo digital:

1. Crea un plan estratégico digital. Este es básico para saber cómo priorizar y destinar los recursos adecuados a las acciones indicadas, si no sabes cómo hacerlo, apóyate en un profesional de Marketing.
2. Habilita un chat, esto es realmente sencillo y aporta muchísimo valor para tus usuarios y clientes. ( nosotros trabajamos con CLIENGO)
3. Crea un blog. Sé que esto puede ser difícil pero todos tenemos tiempo de escribir algo con lo que alguien se puede identificar. Crea canales de comunicación para que tus clientes encuentren contenido útil para que ellos también puedan solucionar sus problemas ante esta crisis. 
4. Actualiza tu sitio web si lo tienes. ¿Desde cuándo no actualizas la información de tu sitio? ¿Todavía venden eso? Cómo puedes ayudar a tus usuarios a encontrar lo que buscan sin que tengan que acudir fisicamente a ti. ( Y si no tienes tu sitio web, debes hacerlo AHORA)
5. Integra el e-Commerce. Aunque vendas servicios, es importante ver de qué forma puedes empezar a vender directamente en línea, es momento de innovar la forma en la que vendemos nuestros productos y servicios.
6. Invierte en tecnología en la nube. Empieza a estandarizar tus procesos de documentación para tener todo de forma accesible en la nube.

Si te interesa iniciar tu transformación digital pero no tienes idea de cómo empezar, por favor contáctate al correo info@posicionamientobuscadores.cl para darte recomendaciones y facilitar  consejos en base a mi experiencia .

Pablo Herrera Escudero
PosicionamientoBuscadores

Ahora, lo entiendo, esto es algo convincente. Estamos presenciando un cambio en las formas en que sus prospectos buscan productos en línea.

Mientras que el 35% de las búsquedas de productos de Google se convierten en transacciones dentro de cinco días, solo el 20% de las búsquedas de productos de Amazon hacen lo mismo. El tiempo promedio entre una búsqueda de productos de Google y una compra es de 20 días. Son 26 días en Amazon.

Por lo tanto, no solo funcionan los anuncios de Shopping, sino que también funcionan rápido. Sin embargo, la efectividad no es un hecho. Si desea obtener devoluciones, debe optimizar su feed de compras de Google.

¿Qué es un feed de compras de Google?

Las campañas de compras funcionan de forma diferente a las campañas de búsqueda.

Mientras que los anunciantes de búsqueda pujan por palabras clave  y, por lo tanto, determinan qué consultas de búsqueda activan sus anuncios de texto, los anunciantes de compras no tienen control directo sobre qué consultas de búsqueda activan sus anuncios de Compras.

En su lugar, Google rastrea los sitios web y las fuentes de los anunciantes de Shopping para determinar qué anuncios son relevantes para una consulta de búsqueda determinada. La relevancia de sus anuncios, entonces, depende de la solidez de su feed de Google Shopping.

¿Qué es un feed de compras? Su fuente de Google Shopping es una hoja de cálculo que describe y organiza su catálogo de productos de tal manera que Google puede rastrearlo fácilmente e indexar la información que necesita.

Esto debería sonar familiar: la optimización de feeds funciona de manera similar a SEO . En ambos casos, proporciona información relevante con la intención de aparecer cuando la gente busca en Google consultas particulares.

Los anunciantes de compras que venden solo un puñado de productos deben sentirse libres de crear sus feeds manualmente en Google Sheets. Aquellos que venden cientos o miles de productos necesitan usar una aplicación o servicio (por ejemplo, GoDataFeed ) que pueda rastrear sus sitios web y generar automáticamente sus feeds de manera amigable para Google.

Cómo optimizar su feed de compras de Google

Para esta sección, veremos los elementos principales de su feed de Google Shopping y proporcionaremos consejos básicos de optimización. Para asegurarme de que estos consejos sean lo más confiables posible, hablé con Kelly McGee y Sam Drane, dos expertos de nuestro equipo de Servicios Administrados que constantemente generan devoluciones para sus clientes de comercio electrónico.

Pero primero, tratemos el tema que estás a punto de observar: al crear tu feed, no existe tal cosa como demasiada información . Describir sus productos con mayor detalle solo aumentará la relevancia de sus anuncios. A la inversa, cuanto menos información proporcione, menos precisamente Google podrá hacer coincidir sus anuncios con las consultas de búsqueda.

Titulo del producto

El título de su producto es el texto hipervinculado azul en la parte superior de su anuncio de compras.

El título de su producto es su principal prioridad . “Elija una palabra clave de destino y colóquela lo más cerca posible del título de su producto”.

El título de su producto es análogo al título de una página web . Cuando Google está buscando resultados relevantes, primero busca el título.

A pesar de que no deberías usar palabras clave, debes ser detallado. Los compradores en línea tienden a buscar consultas de cola larga cuando se están preparando para comprar. Al incluir la marca, el color, el tamaño, el estilo, el modelo, el género, las medidas y cualquier otro atributo relevante, se ofrece una mejor oportunidad de capturar la intención comercia .

Imagen del producto

La imagen de su producto es la imagen de su producto.

“Las imágenes de los productos son extremadamente importantes”. “ Tienen que parecer profesionales. Nadie hace clic en un anuncio de Shopping con una imagen horrible “.

Como usted puede intuir, las imágenes de los productos tienen menos que ver con comunicar la relevancia para Google y más para atraer la atención de los consumidores. Piensa que es como hacer una primera impresión. ¿Desea que los prospectos asocien su marca con descuidos o con profesionalismo?

Categoría de producto

Su categoría de producto no aparece en el lado de la perspectiva, es estrictamente un atributo de backend que Google tiene en cuenta al completar los resultados de búsqueda de Shopping.

Esta es una parte obligatoria de su feed de Google Shopping. Para hacer que un producto sea elegible para publicidad, debe seleccionar una categoría de la Taxonomía de productos de Google, o GPT. Disponible para descargar , el GPT se completa con más de 6,000 categorías y subcategorías.

“Cuando se trata de relevancia, la categoría del producto es extremadamente importante”. “Cuanto más específico sea el objetivo de sus subcategorías, más relevante será su producto”.

En otras palabras, reducirlo. Si vendes calcetines para bebés, no los clasifiques así:Ropa y accesorios> Ropa

En su lugar, categorícelos así:

Ropa y accesorios> Ropa> Ropa para bebés y niños pequeños> Calcetines y medias para bebés y niños pequeños

Recuerde: no existe tal cosa como demasiada información del producto.

Tipo de producto

Simple y simple, su tipo de producto es una oportunidad para darle a Google otro atributo de backend que ayuda a determinar la relevancia. A diferencia de la categoría de producto, es opcional.

 “En algunos casos, el GPT proporcionará la categorización perfecta de su producto”. “Más a menudo, te encontrarás deseando poder ser un poco más preciso”.

Ahí es donde entra el tipo de producto. Es su oportunidad de pintar una imagen aún mejor de su producto. Si una pintura tiene una imagen mejor significa que su anuncio se sirva a audiencias más relevantes , el tipo de producto es una obviedad.

Descripción del producto

Estamos de vuelta al lado de la perspectiva de las cosas. La descripción de su producto es el texto que aparece debajo del título de su producto y a la derecha de la imagen de su producto.

“Google rastrea las descripciones de sus productos por palabras clave relevantes”. “Es su oportunidad de dirigirse a palabras clave secundarias que no hicieron el corte para el título del producto”.

Como es el caso con el título de su producto, no utilice palabras clave . Sea detallado y completo, pero no spam. Si puede, obtenga esas palabras clave de segundo nivel lo más cerca posible del comienzo de la descripción.

Etiquetas personalizadas

Esto es menos de una sugerencia de optimización de alimentación y más de una táctica de oferta avanzada. Pero es relevante.

Cuando construye sus campañas de Shopping, divide su catálogo de productos en grupos. Puede segmentar como desee, según la marca, el estilo, los grupos de edad, etc. Una vez que haya creado los grupos de productos, asigne las ofertas.

Digamos que usted vende prendas de athleisure y divide sus productos en cubos según la marca. Tienes un cubo de lululemon, un cubo Athleta y un cubo de voces al aire libre.

Usted podría establecer ofertas en el nivel de cubo. Pero hay un problema: su producto más vendido es un par de pantalones lululemon. Se vende mucho, mucho mejor que otros productos de lululemon en su catálogo. Como tal, quieres apostar por ese par de pantalones en particular.

Para eso son las etiquetas personalizadas. Le permiten diferenciar entre los productos que están categorizados dentro del mismo grupo y establecer ofertas en consecuencia.

“Siempre aprovecho la oportunidad para establecer etiquetas personalizadas para mis clientes”. “Es una forma simple y efectiva de segmentar tu catálogo y priorizar a tus grandes bateadores”.

Información miscelánea del producto

El precio de su producto es una parte requerida de su alimentación, por supuesto. Asegúrese de ver lo que otros cobran por los mismos productos y el precio de los suyos de manera competitiva.

Si es un revendedor, debe incluir en su feed la marca de cada producto en su catálogo.

Si vende ropa, tiene que enumerar atributos como género (masculino, femenino, unisex), color , tamaño (pequeño, mediano, grande, etc.), tipo de tamaño (regular, petite, maternidad, etc.), grupo de edad y sistema de tamaño (EE. UU., Reino Unido, UE, etc.).

Cada producto que vendas debe tener un Número de artículo comercial global . GTIN es un identificador de elemento único que se utiliza para almacenar información en bases de datos. Cada artículo que está a la venta necesita un GTIN único y universal, de modo que el mismo artículo pueda identificarse en diferentes bases de datos. Además, al rellenar los resultados de búsqueda de Shopping, Google agrupa a los vendedores que ofrecen productos con el mismo GTIN.

Finalmente, a través de su feed, debe indicar la condición de cada producto (nuevo o usado) y la disponibilidad (en stock, agotado o disponible para pre-ordenar).

Google Shopping Feed: crucial para su éxito

Puedes pasar toneladas de tiempo perfeccionando tus productos. No quieres ir al mercado con nada menos que lo mejor.

Pero, ¿cuánto importa realmente ese esfuerzo si no obtiene sus productos frente a los compradores en línea?

No mucho. No mucho en absoluto.

La visibilidad de su catálogo de comercio electrónico depende de la minuciosidad de su feed de Google Shopping. El valor que se obtiene fuera de él corresponde al trabajo que puso en él.

Y eso es verdad sin importar quién eres. Si usted es un vendedor en solitario capaz de crear su propio feed o un director de marketing que necesita una solución de software, la optimización del feed es una necesidad.

¿Listo para mover algunos productos? ¡Configura algunas campañas de Shopping y empieza a optimizar!

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PosicionamientoBuscadores

El 11% de los usuarios de Internet  bloquean los anuncios gráficos,por tanto usted tiene que trabajar más duro para asegurarse de que la gente haga clic cuando los ven. Y los grandes anuncios gráficos tienen que ver con lo visual.

No subestimes el poder del diseño. El 50% de las empresas dice que el diseño desempeña un papel importante en la forma en que logran el éxito. Después de todo, el diseño influye en las primeras impresiones y en la forma en que los consumidores perciben su marca.

Por supuesto, no todos los comerciantes o propietarios de pequeñas empresas que quieran ejecutar campañas de exhibición son expertos en diseño. Entonces, veamos cómo puede mejorar su juego de diseño aplicando cinco principios clave de diseño visual para crear anuncios gráficos de alto rendimiento.

1. Estructura

La base de un buen anuncio publicitario es la estructura. Y hay mejores prácticas que debe seguir al diseñar su anuncio. The Interactive Advertising Bureau dice que los anuncios gráficos deben ser “distinguibles del contenido normal de una página web y el bloque de anuncios debe tener bordes claramente definidos y no confundirse con el contenido web normal”.

También dicen que el tamaño del anuncio debe ser flexible ya que las personas pueden ver su anuncio en pantallas de diferentes tamaños.

Google ofrece varios tamaños de anuncios, desde anuncios de media página hasta tablas de clasificación y grandes pancartas móviles. Los tres tamaños de anuncios principales en términos de rendimiento son 300×250 (rectángulo mediano), 336×280 (rectángulo grande) y 728×90 (tabla de clasificación).

Por lo tanto, debe asegurarse de tener una estructura sólida y flexible para adaptarse a cada formato, prestando especial atención a los tamaños de mayor rendimiento.

Para hacer esto, piense en los elementos fundamentales de un anuncio gráfico. Cada anuncio debe contener cuatro componentes principales:

1. Su logotipo o nombre de la empresa.

2. Una propuesta de valor.

3. Una imagen o representación visual de su servicio.

4. Un botón de CTA

¿Cuál es la mejor manera de organizar estos elementos?

Naturalmente, su propuesta de valor y CTA son las más importantes. Una empresa descubrió que la optimización de su página de destino de CTA llevó a un enorme aumento del 245% en clientes potenciales . Esto demuestra cuán importante es tu CTA.

Por lo tanto, su propuesta de valor y CTA deben ser los elementos más visualmente distintos. Debe colocar su logotipo al margen, en uno de los bordes de su anuncio. Además, debes asegurarte de que tu imagen no oculte ninguna de las copias.

Deberías terminar con algo como esto:

Como puede ver, la propuesta de valor y el CTA son frontales y centrales. El logotipo de SoundCloud está fuera del camino, y la imagen constituye el fondo.

Esta es solo una forma de organizar los elementos clave de un anuncio gráfico. La estructura exacta depende de usted, siempre y cuando el CTA y la propuesta de valor sean los más destacados. Y los elementos se pueden reorganizar de forma comparable para adaptarse a diferentes tamaños de anuncios. (Nota: con anuncios publicitarios con capacidad de respuesta , Google hará el trabajo de asegurarse de que su creatividad se ajuste a los diferentes requisitos de tamaño).

2. color

En el diseño, el color es vital, ya que se utiliza para captar la atención de las personas y evocar emociones. La gente también asocia el color con tu marca. Cuando piensas en Coca-Cola, siempre vas a pensar en rojo, por ejemplo.

La psicología detrás del color es fascinante y es algo a lo que debe prestar atención al diseñar anuncios. Por ejemplo, los hombres y las mujeres tienen diferentes preferencias de color. Un estudio mostró que los colores más populares entre los hombres son el azul (57%) y el verde (14%); mientras que las mujeres están en azul (35%) y púrpura (23%).

Por lo tanto, puede decidir utilizar una paleta de colores ligeramente diferente según a quién esté dirigida su campaña.

Las industrias particulares también tienden a favorecer los colores particulares. Este estudio de Visual Capitalist muestra los colores utilizados por las 20 marcas principales para sus logotipos, ordenados por la industria:

El autor Jeff Desjardins concluye, “Podemos ver que muchas industrias se inclinan a favorecer los colores particulares, aprovechando los disparadores psicológicos que estos colores llevan, tanto nos atraen como consumidores y representan a la industria”.

En la industria de las comunicaciones, por ejemplo, el azul y el negro son los colores más populares. El uso de estos colores en anuncios gráficos para esta industria inculcará confianza en su marca.

Claramente, hay mucho que pensar cuando se trata de elegir una paleta de colores para su anuncio gráfico. Las preguntas más importantes que debe hacerse son:

• ¿A quién va dirigida mi campaña y qué colores los atraerán?
• ¿Qué espera la gente de mi marca e industria?

Como regla general, su paleta de colores debe ser mínima. Debe elegir dos o tres colores principales para usar en los anuncios. Si usas un arco iris de colores, el espectador no podrá concentrarse en lo que es importante. Un par de colores contrastantes hacen que las partes importantes se destaquen, como en este anuncio:

La fuente verde destaca claramente contra el fondo claro. Es una paleta simple que es totalmente de marca para la empresa.

Todo se reduce a elegir sabiamente sus colores. Su elección no es arbitraria, y debe pensar en el impacto que tendrá el color en la audiencia.

3. tipografía

La tipografía es otro elemento de diseño que llama la atención sobre la información más crítica, como las burbujas de discurso en un cómic. La diseñadora Unbounce Ainara Sáinz dice,

“Lo más importante es tener una jerarquía tipográfica clara y legible. No importa si tiene imágenes asombrosas: si su audiencia no puede leer o entender su mensaje, no harán clic en su anuncio “.

Toma este ejemplo de Zendesk:

El punto de dolor del cliente potencial se enfatiza utilizando una copia en negrita. Su atención se dirige inmediatamente a la afirmación: “Las buenas relaciones requieren trabajo”. El punto clave aquí es dirigir al espectador a la información que desea ver a través del orden y la escala de su tipografía.

La tipografía también es influyente. Hay una cantidad ilimitada de fuentes por ahí que puedes usar. Pero eso no significa que deba utilizar un montón de fuentes diferentes en sus anuncios gráficos. Como con el color, si haces esto, entonces el espectador no podrá enfocar.

Puede que se esté preguntando dónde comienza a elegir una fuente. Esta guía de combinaciones de fuentes le mostrará qué tipos de letra se complementan muy bien. Eche un vistazo a esta página de destino, por ejemplo:

La fuente utilizada para el título es Playfair Display, un tipo de letra serif clásico. Es muy estilístico, lo que apunta a la destreza artística de la marca como empresa de diseño web. La información debajo está en el Museo Sans, una tipografía sans-serif. La combinación de tipos de letra funciona cuando la fuente sans-serif equilibra la fuente estilística anterior.

Nuevamente, una jerarquía se forma utilizando diferentes tipos de letra complementarios. Utilice una fuente más inusual para la información vital que desea transmitir. Una fuente más tradicional se puede utilizar para agregar información.

Es posible que desee utilizar un estilo o un tipo de letra en negrita, o ambos, para que ciertas partes de la copia se destaquen.

4. Simplicidad

¿Has oído hablar del principio KISS? No, no tiene nada que ver con la banda de rock de los 70. KISS significa Keep It Simple, Stupid. La frase se origina en el diseño del producto, pero se puede aplicar al diseño en cualquier contexto.

Los anuncios de display son obviamente compactos. No vas a encajar toda la historia de tu marca en un anuncio de 300×250. Por lo tanto, tienes que mantenerlo simple (estúpido). Tienes que transmitir tu mensaje de forma clara y rápida.

Aquí hay otro acrónimo para usted … Google Marketing recomienda las tres C para crear anuncios gráficos. Deben ser convincentes, concisos y claros. Esto es para que no abrume al espectador.

Mire cuán simple y brillante es este anuncio gráfico de join.me:

(La proposición de valor y el CTA son inconfundibles. Y eso es lo que quieres. Las tres C significan que necesita un diseño que atraiga la atención de las personas, un mensaje breve y un claro llamado a la acción.

Para los anuncios B2C, también querrá mostrar su producto. Puedes hacer esto y aun así mantenerlo mínimo. El truco es usar una imagen de alta resolución que no abrume tu mensaje o CTA.

La marca de afeitar Harry lo hace particularmente bien:

Presentan el producto de forma discreta mediante el uso del color.

Otra forma de presentar un diseño simple en sus anuncios gráficos es hacer que el diseño de toda la campaña sea transparente. Por ejemplo, si hace clic en un anuncio gráfico y lo lleva a una página de destino con una imagen, color y / o tipo de letra diferente, esto lo dejará un poco confundido.

Toma este anuncio:

Te lleva a esta página:

El mensaje es diferente, y las imágenes son diferentes. La experiencia en general es abrumadora.

En comparación, eche un vistazo a este anuncio de banner:

Te lleva a esta página de destino:

Puede ver claramente que el mensaje y el diseño del anuncio gráfico coinciden con los de la página de destino. La experiencia en general es perfecta.

¿Por qué esto es una cosa? El diseño transparente crea una mejor experiencia de usuario. Y una mejor experiencia de usuario lleva a más conversiones . Mejorar la experiencia del usuario puede llevar a un aumento en las tasas de conversión de hasta 400% .

5. Imágenes y gráficos personalizados

Nunca debes usar imágenes para simplemente llenar el espacio. O porque cree que se supone que debe tener imágenes en su anuncio gráfico. Ya sabes que las imágenes son esenciales en el marketing. Probablemente ya haya escuchado que es más probable que recuerde la información si la ve en lugar de escucharla.

¿Por qué es este el caso? Las imágenes comunican información valiosa. Eso habla de por qué son tan importantes en el marketing. Y por qué no deberías usar imágenes por el simple hecho de hacerlo. Deben servir un propósito.

Quizás el propósito de su imagen es mostrar su producto en todo su esplendor …

O tal vez esté usando una imagen o gráfico para hacer que su anuncio sea más llamativo …

El uso de imágenes personalizadas de esta manera puede despertar el interés del espectador. Como regla general, debes evitar las imágenes de stock. El diseño tiene que ver con la creatividad después de todo.

Wistia, por ejemplo, utiliza imágenes lúdicas y únicas en sus anuncios de display:

Las imágenes captan la atención, pero no le quitan el mensaje del anuncio. ¿Recuerda KISS? El efecto que tienen las imágenes en estos anuncios es que te dan curiosidad por saber más sobre el producto. Wistia lo hace a propósito: tienen anuncios de visualización simples que despiertan su interés, que luego lo llevan a páginas de aterrizaje con mucha más información:

Aparentemente funciona como su página de destino se convierte al 13% .

Para emular su éxito, muestre sus productos o atraiga a las personas con imágenes interesantes y únicas . Pero no se olvide de asegurarse de que su CTA y su propuesta de valor estén a la vanguardia, porque, por supuesto, desea clics.

Para concluir

Un buen diseño (junto con la orientación inteligente) puede ayudarlo a curar la ceguera generalizada. Por lo tanto, asegúrese de seguir los principios de diseño clave para crear los mejores anuncios que pueda:

• La mejor manera de estructurar un anuncio gráfico es hacer que su propuesta de valor y CTA sean más prominentes.
• Elija una paleta de colores simple que conduzca a sus objetivos de marca y marketing.
• Cuando se trata de tipografía, construya una jerarquía para asegurarse de que la información más importante se destaque.
• Mantenga el diseño general de sus anuncios gráficos simple.
• Y, por último, opta por imágenes únicas para captar la atención de los espectadores inconstantes.

Siga adelante y mire sus anuncios gráficos existentes. ¿Se adhieren a estos principios de diseño? ¿Necesita un rediseño para obtener un mejor CTR?

Si bien cada auditoría es (y debería ser) única, he notado una serie de problemas que parecen surgir en la mayoría de las cuentas de bajo rendimiento. Nueve de cada diez problemas surgen simplemente porque las personas están tan ocupadas con otras responsabilidades que no tienen tiempo para trabajar en ellas. Sin embargo, si sabe qué buscar, es fácil identificar estas áreas de oportunidad y aprovecharlas.

Para ayudarlo a asegurarse de aprovechar al máximo su cuenta de Google Ads, comparto tres de los problemas más comunes que veo al auditar una cuenta de Google Ads, y le diré cómo puede solucionarlos. .

Problema nº 1: no convertir buenos términos de búsqueda en palabras clave

Las palabras clave son el corazón y el alma de Google Ads: determinan en qué búsquedas se muestran sus anuncios, lo que determina quién está viendo sus anuncios.

Una de las cosas más importantes que debe comprender en PPC es la relación entre las palabras clave y los términos de búsqueda: las personas escriben los términos de búsqueda, que coinciden con las palabras clave, que muestran sus anuncios. Sin embargo, es muy importante recordar que su palabra clave y el término de búsqueda que aparecen no siempre son los mismos. De hecho, dependiendo del tipo de concordancia que esté utilizando, la mayoría de las búsquedas que muestran sus anuncios serán similares, pero no iguales, a las palabras clave que ingresó.

La buena noticia es que estas búsquedas que estamos combinando nos proporcionan una colección masiva de nuevas palabras clave potenciales. Al realizar las búsquedas en las que se muestran sus anuncios, ya sea en el Editor de anuncios de Google o utilizando una herramienta como el QueryStream de WordStream , puede ver exactamente qué buscan las personas y usarlas como base para nuevas palabras clave.

Estos términos de búsqueda son mucho más largos que las palabras clave por las que esta persona está ofertando actualmente y funcionaría muy bien como palabras clave.

¿Por qué es esto útil? Bueno, hay que recordar que Google Ads es una subasta. Cuanto más corta sea la frase de palabras clave, más personas estarán ofertándola. Si su público está buscando algo más específico de lo que está haciendo una oferta, significa que hay una subasta mucho menos competitiva en la que podría ganar clientes a un precio mucho más bajo.

Por ejemplo, digamos que usted es un concesionario de automóviles en Los Ángeles que vende Honda Civics. Si está ofertando por “Honda”, compite contra todos los que venden Hondas. Sin embargo, revisa tu informe de términos de búsqueda y ves que muchos de tus clics provienen de personas que buscan “Los Angeles Honda Civic”. Si lo agregaste como una palabra clave, la próxima vez que alguien lo escriba, el anuncio aparecerá . Pasaré de competir contra todas las compañías que venden Hondas a competir contra personas en su área que venden Civics.

Aún mejor, una vez que convierta esas búsquedas en palabras clave, podrá crear más grupos de anuncios personalizados y copiarlos alrededor de ellos. Alguien que esté buscando un Honda Civic en Los Ángeles será mucho más probable que haga clic en su anuncio y venga a su concesionario si su anuncio les dice que, además de ser un concesionario de Honda, usted tiene Civics en stock y tienes razón en LA

Problema nº 2: no agregar palabras clave negativas regularmente

Si no está familiarizado con las palabras clave negativas, entonces ha venido al lugar correcto. Las palabras clave negativas son simplemente palabras clave a la inversa. Las palabras clave le dicen a Google para qué queremos mostrarnos. Las palabras clave negativas le dicen a Google lo que no queremos que aparezca.

Sin embargo, uno de los problemas más comunes con los que me encuentro al mirar el Evaluador de rendimiento de anuncios de Google es que no agregan palabras clave negativas a la cuenta de forma regular. La mayoría de los anunciantes saben que necesitan agregar palabras clave negativas cuando comienzan, pero solo los especialistas en marketing digital más sabios (y más exitosos) se dan cuenta de que necesitan monitorear su tráfico de búsqueda para estar atentos a nuevos negativos.

El marketing en buscadores es un campo dinámico y lo que la gente está buscando para cambiar todos los días. Más del 20% de las búsquedas diarias en Google son completamente únicas. Eso significa que todos los días, una de cada cinco búsquedas a las que se presenta son búsquedas que nadie (ni siquiera Google) ha visto antes.

Para evitar que pierda su presupuesto de búsqueda en clics irrelevantes de visitantes no calificados, necesita saber en qué búsquedas se presenta. Luego, debe agregar palabras clave negativas a la cuenta para evitar aparecer en búsquedas que no lo acerquen a sus objetivos de publicidad digital (o utilice una herramienta como nuestra Semana de trabajo de 20 minutos para ayudarlo a automatizar el proceso).

Continuemos con nuestro ejemplo del concesionario Honda en Los Ángeles que vende Civics. Imagínese si una maestra de educación cívica local llamada Ms. Honda comenzó a publicar las tareas de su clase en línea. La gente en su área comenzaría a buscar la “Tarea de Civica Honda”, la cual, dependiendo del tipo de concordancia que haya configurado, podría ser lo suficientemente cerca como para coincidir con su palabra clave y servir su anuncio. Cuando buscas regularmente nuevos aspectos negativos, verás de inmediato un aumento en las impresiones de las personas que buscan sus tareas de educación cívica. Luego puede agregar “tarea” como una palabra clave negativa para evitar que su presupuesto se gaste en personas que buscan sus tareas y centrar su presupuesto en personas que realmente están buscando comprar un Civic.

Problema # 3: Grupos de anuncios hinchados

Uno de los problemas más comunes que veo cuando veo una cuenta de Google Ads de bajo rendimiento es el número de palabras clave por grupo de anuncios.

Las palabras clave en un grupo de anuncios determinan qué anuncio se muestra cuando se activa esa palabra clave. Si tiene demasiadas palabras clave en el grupo de anuncios, los anuncios que muestre serán demasiado generales y la gente no los hará clic porque no sentirán que sus anuncios sean relevantes. Muy a menudo veo grupos de anuncios con 30, 40 o más palabras clave. No hay forma de que pueda escribir anuncios que sean relevantes para tantas palabras clave diferentes. Por lo general, más de 20 palabras clave por grupo de anuncios son demasiadas.

La cuenta de esta persona tiene 3 grupos de anuncios y cada uno más de 27 palabras clave en promedio. ¡Eso es mucho!

La relevancia es una de las cosas más importantes para sus clientes potenciales. Están en Google porque están buscando algo; Si van a hacer clic en su anuncio, deben saber que usted entiende lo que están buscando y que puede proporcionarlo.

Cuando audito una cuenta de Google Ads, una de las primeras cosas que haré es echar un vistazo a cualquier grupo de anuncios con más de 15 palabras clave y ver si puedo identificar dos o más temas en cada grupo. Una vez que entienda cuáles serían los temas de los grupos de anuncios más pequeños y más específicos, es un proceso sencillo crear nuevos grupos de anuncios y luego mover las palabras clave.

Para concluir el ejemplo de nuestros amigos en el concesionario Honda, digamos que venden un montón de diferentes tipos de autos: Civics, Fits, Odysseys, etc. Si tienen palabras clave para cada uno de estos tipos de autos en un grupo de anuncios, las personas en busca de marcas y modelos específicos solo verá un anuncio genérico sobre un concesionario Honda.

Si el concesionario divide los grupos de anuncios por marca y modelo, pueden escribir anuncios dirigidos que le permitan a cada cliente potencial saber que la concesionaria tiene la marca y el modelo exactos que están buscando. Esto les dará una ventaja sobre un concesionario cuyos anuncios siguen una estrategia de “talla única”.

Y ahí lo tienen, esos son los tres problemas más comunes que veo al auditar una cuenta de Google Ads. ¿Quieres ver cómo se acumula tu cuenta? Dale una oportunidad a nuestro calificador de rendimiento de anuncios de Google y observa cómo puedes usar estos consejos para comenzar a obtener más de tu marketing digital.

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Comenzando con los presupuestos de búsqueda pagados

Un buen lugar para comenzar es averiguar cuál es el costo por clic (CPC) promedio para su industria . Luego multiplique ese número por 10 (asegurándose de que puede ajustar al menos 10 clics en sus bancos diurnos con una tasa de conversión del 10%, que está por encima del promedio para la búsqueda sin marca).

Por ejemplo, una compañía de control de plagas puede ofrecer servicios centrados en roedores e insectos. Si los clics de roedores se encuentran entre $ 5 a $ 8 por clic, mientras que los clics de error se acercan a los $ 2 a $ 3 por clic, la empresa querrá dos campañas. Al tener una campaña para roedores (establecida en $ 50- $ 80 por día) y una campaña de error (establecida en $ 20- $ 30 por día), la compañía podría presupuestar el rango de precios de la subasta en servicios, honrar el valor que aporta el servicio hasta el final, y tienen grupos de anuncios que honran las variantes en esos servicios.

Si ese número no es realista para su negocio, no tenga miedo, hay formas de evitar las restricciones presupuestarias a través de compromisos sobre el tráfico que recibe y cuándo ocurre.

Aquí están los tres principales obstáculos relacionados con el presupuesto que sus campañas podrían enfrentar, así como los compromisos que puede hacer para superar estos bloqueos y obtener conversiones.

Obstáculo # 1: Sus palabras clave deseadas no se ajustan al presupuesto, y el presupuesto no puede moverse.

Compromiso: aproveche las variantes de cierre para obtener versiones más baratas de las palabras clave que necesita.

Las variantes cercanas han sido un tema delicado para muchos especialistas en marketing, ya que su impacto en la estructura de la cuenta y las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) crece. Sin embargo, esto presenta una oportunidad para seleccionar precios de subasta que tengan sentido para usted.

Por ejemplo, las palabras clave “entrenamiento personal”, “entrenador personal” y todas las faltas de ortografía que los seres humanos son capaces de hacer te traerán el mismo tráfico. Sin embargo, en promedio, el “entrenamiento personal” es una variante más económica que el “entrenador” porque hay un valor transaccional implícito en la variante “er”.

Si no puede vivir sin el tráfico proveniente de esa idea, pero también está limitado por dinero en efectivo, considere únicamente hacer una oferta en las variantes que se ajusten a su presupuesto. Esto se hace pausando las variantes de cierre con precios de subasta más altos (primera posición y CPC al principio de la página).

Seguirá siendo elegible para las variantes más caras, pero como establece su oferta por la más barata, solo ganará con esos SERPs cuando el precio de la subasta esté en línea con su negocio.

Compromiso: convierta sus ideas caras en extensiones y aplíquelas a campañas de productos / productos de marca, competidores y más baratos.

Confiar en la automatización para crear extensiones puede parecer seductoramente práctico, pero si se encuentra en un presupuesto limitado, será mejor que se resista a la tentación. No hay límite en lo que pueden representar las partes de los enlaces de su sitio de negocios, las extensiones de precios y otras extensiones orientadas a la acción. Puede que tenga más sentido crear extensiones, destacando que ofrece un servicio, en lugar de ofertar activamente por él.

Por ejemplo, las palabras clave de accidentes de motocicleta son más caras que los accidentes automovilísticos genéricos. Si usted es un abogado que se especializa en todo lo relacionado con los automóviles, sería mejor que incluyera los accidentes de motocicleta como un enlace al sitio, mientras que hace una oferta para los accidentes automovilísticos en general. Si un prospecto realmente lo necesita para un accidente de motocicleta, puede comprometerse con usted al costo del plazo de la oferta, en lugar de las primas asociadas con el servicio.

Las extensiones de precios son otra forma de no solo lograr que la gente se comprometa con usted con un descuento, sino que también precalifica a quienes se comprometen con usted. Al incluir el precio (incluso si usa un calificador, como “a partir de” y “hasta”), se asegura de que solo aquellos que han comprado gastar esa cantidad con usted se comprometan.

Bloqueo de ruta n.º 2: debe aumentar rápidamente los clientes potenciales, pero no tiene el presupuesto para permitir que la Búsqueda de Google sea su volumen.

Compromiso: aproveche las redes con precios de subasta más baratos y potencia de blitz para que su campaña de búsqueda pueda volver a comercializarlas.

La Búsqueda de Google es una poderosa herramienta de generación de leads porque puede poner su mensaje frente a las personas que buscan activamente lo que ofrece. También pagará una prima por el privilegio. Cuando el presupuesto está ajustado, está bien que la Búsqueda de Google sea una segunda o tercera parte de su estrategia de marketing.

Considere implementar Display, que le permite bombardear su mercado con su marca, aprovechando CPC mucho más asequibles . La pantalla recientemente comenzó lo que le permite ofertar en una base de “costo por cliente potencial”, que tendrá un CPC promedio ligeramente más alto, pero aún es una ganga en comparación con la búsqueda.

Facebook carga en un modelo de CPM , y el CPC calculado depende de qué tan atractiva sea su copia (es decir, cuántas personas hacen clic en la copia). Si bien es cierto que la orientación de la audiencia de Facebook ya no es tan robusta como solía ser, todavía hay muchas oportunidades para crear una conversación. Considere aprovechar las audiencias similares de sus clientes existentes o los fans de la página.

La búsqueda de Bing a menudo se pasa por alto, y se realiza a riesgo de un anunciante. Bing representa cerca del 40% de participación de mercado y, a menudo, es un puerto seguro para las industrias más caras en la Búsqueda de Google. Bing ofrece más control sobre las configuraciones de nivel de grupo de anuncios (horarios, orientación por ubicación, etc.), y puede mantenerse actualizado mediante la importación automática. Aprovechar Bing es especialmente importante si no hay espacio de negociación sobre para qué SERPs sirve. Con un CPC promedio de $ 1.54 frente a $ 2.69 , su presupuesto irá más allá y le dará acceso a Yahoo SERPs.

Bloqueo de ruta n.º 3: el presupuesto no es exactamente el problema: no se le permite ofertar más de una cierta cantidad por clic.

Compromiso: utilice estrategias de oferta diseñadas para enseñar a la fuente del límite de oferta los precios de subasta que necesita para entregar valor.

Admito que esto no es tanto un compromiso como una lección sobre el pragmatismo de las ganancias. Cuando una marca no quiere pagar más de una cierta cantidad por clic, pero aún quiere candidatos competitivos, mi táctica favorita es usar la “Ubicación de la página de destino” con un límite de oferta que es el 10% del presupuesto diario. Si sufrimos de un porcentaje de impresiones debido al rango, o si la calidad de las consultas no es sólida, ahora tengo datos para respaldar por qué centrarme en el costo de la oferta individual en lugar del ROI general es sabotear la cuenta.

Compromiso: haga una oferta solo en las ubicaciones / horas que se ajusten a su restricción de oferta.

Al igual que las diferentes maneras de buscar tienen diferentes precios de subasta, también lo hacen diferentes ubicaciones, horas del día y dispositivos. Si la marca no cede, puede establecer una programación para anunciar solo cuando los precios de la subasta se alineen con la marca. De manera similar, también puede agregar ajustes, objetivos y exclusiones de la oferta en la ubicación, respetando la riqueza de un área, así como la facilidad de servicio de esa ubicación. Vale la pena señalar que si se dirige a EE. UU. Y no establece ajustes de oferta, su presupuesto se concentrará en CA, NY, FL y TX en diferentes órdenes. Si los precios de sus subastas o la capacidad de servicio no se alinean con sus resultados finales, esté absolutamente facultado para establecer ajustes.

Al final del día, siempre que las ofertas se alineen con los presupuestos y se solicite que las campañas realicen un objetivo estratégico, podrá realizar plenamente el potencial de su cuenta. No tenga miedo de extenderse a otras redes para crear una audiencia para enfocar su presupuesto, especialmente si está en una industria costosa .

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PosicionamientoBuscadores

Los canales, prácticas, herramientas y tendencias de PPC están en constante evolución, más rápido de lo que la mayoría de nosotros podemos seguir al día. Si no intentamos continuamente cosas nuevas, nos vamos a quedar atrás.

Entonces, con el año ya en nuestras manos y las resoluciones para mejorarnos a nosotros mismos, aquí hay cinco estrategias para probar en 2019 para ayudar a que nuestras cuentas crezcan y mejoren.

# 1: Probar un nuevo canal

Internet se está convirtiendo en un lugar cada vez más grande, y la gente pasa cada vez más tiempo en un número cada vez mayor de sitios web y canales de medios sociales.

En 2019, lo aliento a mirar más allá de Google  para encontrar a su audiencia de nuevas maneras y aprovechar algunas de las fortalezas que tienen estos otros canales.

Aquí hay una lista de nuevos canales para probar potencialmente:

• Yahoo Géminis
• Facebook
• Instagram
• LinkedIn
• Gorjeo
• Taboola
• Frenesí
• Reddit
• Pinterest

Pero hay un canal que aliento sobre todos los demás: Quora .

En primer lugar, las opciones de orientación de Quora son imperdibles. Quora es un canal único con opciones de orientación que imitan los canales de búsqueda, visualización y sociales. En mi opinión, es una de las formas más fáciles de flexionar los músculos de la búsqueda y, al mismo tiempo, probar su pantalla y sus habilidades sociales.

En segundo lugar, la plataforma de Quora es muy fácil de usar y viene equipada con todo el sofisticado seguimiento de conversiones y la creación de audiencia que necesitará para ser un éxito.

Por último, la audiencia de Quora es de 300 millones de usuarios activos mensuales , pero la plataforma publicitaria tiene solo un año de antigüedad, por lo que muchos otros anunciantes aún no están al tanto. Esto significa que aún puede llegar a una gran audiencia altamente dirigida sin tener que competir contra los mismos usuarios con los que lo haría en Facebook o Instagram. Esto significa CPC más bajos y marcos de tiempo más largos para probar y aprender antes de que otros se den cuenta.

Pero tu canal no tiene que ser Quora. Cualquiera de los otros canales anteriores sería una excelente opción para probar en el nuevo año. Todos tienen plataformas de autoservicio y pueden funcionar en un modelo de pago por clic para que pueda sumergir su dedo del pie lentamente.

# 2: Acciones de conversión de mapas

En 2019, quiero que haga un inventario de sus llamadas a la acción. Entienda dónde encajan en el embudo del comprador y asigne esos en sus campañas en consecuencia. Luego, pase un tiempo y complete los huecos que faltan.

Para hacer esto, haz una tabla simple como esta y completa lo que tienes.

Aquí hay un ejemplo para un modelo básico de comercio electrónico y B2B:

Tenga en cuenta que no todas las llamadas a la acción son intercambios reales de información o dinero. La mayoría de las personas no le compran a usted en la primera visita. Necesitan un poco de tiempo.

Una vez que vea lo que tiene y dónde se asigna, podría darse cuenta de que faltan algunas piezas o podría haber algunas debilidades que podría completar con mejores llamadas a la acción . Por ejemplo, tal vez en su embudo B2B, tenga contenido disponible para descargar, pero no se convierte muy bien o está desactualizado. Este sería un gran lugar para actualizar el contenido para que sea más significativo o crear una herramienta gratuita para mostrar a los usuarios cuánto podrían ahorrar con su solución. Sea creativo y piense en lo que sus clientes potenciales querrían y encontrarían valiosos, no solo las cosas que tiene disponibles en este momento.

# 3: Listas de retargeting de segmentos por rangos de fechas

Al igual que en el mensaje anterior, no todos los usuarios deben ser atacados de la misma manera, pero a menudo los agrupamos en una gran audiencia de retargeting . Alguien que ayer no realizó conversiones en su sitio se encuentra en un espacio muy diferente al de alguien que no realizó conversiones hace 70 días.

Este año, pase algo de tiempo y genere nuevas audiencias basadas en rangos de fechas con sus campañas de retargeting. Esto le permitirá tratar a los usuarios de siete días con la actualidad que merecen y, potencialmente, dejar solo al usuario de 70 días, dependiendo de la probabilidad de que se conviertan.

Al final, debe crear anuncios más significativos y útiles para sus audiencias, así como ayudar a eliminar segmentos de bajo rendimiento de sus campañas. Eso es ganar-ganar si me preguntas.

# 4: Aprovechar las audiencias en campañas

Las audiencias se están convirtiendo en una parte integral de la estrategia de campaña. No van a reemplazar las palabras clave en el corto plazo, pero eso no significa que no puedan usarse  para que sus campañas tengan un mejor desempeño.

En su forma más sencilla, la segmentación de audiencia puede usarse para mejorar lo que estamos haciendo para las campañas de búsqueda. Podemos colocar la mayoría de los tipos de audiencias en nuestras campañas de búsqueda y aprovechar los modificadores de oferta para ajustar las ofertas según el rendimiento de cada audiencia.

Lo que esto significa es que si alguien está en esa audiencia Y está buscando esas palabras clave, podrá ver el rendimiento en una línea de datos diferente que si alguien no estuviera en la audiencia.

Para hacer esto, diríjase a la pestaña de Audiencias dentro de una campaña de búsqueda, ajuste la orientación para incluir audiencias de Observación en el grupo de anuncios que desea.

Luego, en la pestaña Audiencias, verá sus datos desglosados por esas audiencias de Observación y podrá ajustar los modificadores de oferta en función de sus objetivos de CPA para cada campaña.

Aquí hay algunas otras estrategias que puedes probar. Ya sea que se trate de listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA), la combinación de listas de remarketing con DSA (RDSA), o alguna otra técnica que utilice audiencias en el mercado o similares, el público puede acelerar su juego de búsqueda.

En 2019, sumerja su dedo del pie en el grupo de audiencias probando algunas de las estrategias en esta publicación. Una vez que hayas hecho eso, el mundo es tu ostra.

# 5: Prueba de automatizar una porción de su cuenta

No es ningún secreto que las herramientas en nuestros canales están cada vez más avanzadas cada año. En el nuevo año, dejemos que las máquinas realicen las tareas repetitivas en las que son tan buenos y que su cerebro vuelva al trabajo de estrategia de alto nivel en el que es mejor.

Escribe una serie corta sobre la automatización de campañas en Google Ads utilizadas en el 2018 que cubre palabras clave y anuncios , estrategias de ofertas y reglas automatizadas. Dale a cada uno de estos una lectura y elige uno para probar este 2019.

Resuélvete a Estrategiar en 2019

Cada una de estas estrategias tiene el potencial de construir sobre las bases sólidas que ha construido con su campaña de búsqueda. Aún mejor, cada estrategia te ayudará a mejorar tu juego en 2019. Espero que esta lista te haya dado algunas ideas sobre cómo mejorar tus campañas y hacer de 2019 un año fantástico para ti.

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PosicionamientoBuscadores.

Ese es el tipo de respuesta que espero obtener de ti una vez que hayas terminado de leer este artículo acerca de Google Ads

Puede que no sea tan dramático como eso, pero hay una buena probabilidad de que las tres herramientas que discutiré hoy hagan que administrar tus campañas de anuncios de Google sea mucho más fácil, mejorando sus resultados en el camino.

Vamos a empezar.

1. Perspectivas de la subasta

Si bien Google es bastante generoso con la cantidad de herramientas que ofrece para ayudarlo a planificar y administrar campañas, cuando se trata de evaluar su competencia , no hay muchas herramientas nativas disponibles, y evaluar su competencia es una necesidad.

Auction Insights es una de las pocas herramientas a su disposición aquí, y cuando se revisa y actúa regularmente, puede ayudarlo a obtener un mayor rendimiento de su inversión publicitaria.

Esencialmente, le permite comparar sus campañas con las de su competencia y mostrarle dónde se está desempeñando mejor y dónde no. También puede resaltar oportunidades nuevas y sin explotar para que las explore.

Tienes seis tipos de KPI para comparar tu campaña contra tus competidores:

1. Impresión compartida: una medida de la frecuencia con la que el anuncio de su marca aparece en la subasta .
2. Posición media: el rango promedio de ese anuncio.
3. Tasa de superposición con qué frecuencia un anuncio de otro anunciante recibió una impresión en la misma subasta en la que su anuncio también recibió una impresión.
4. Tasa de posición superior : la frecuencia con la que un anuncio de otro anunciante en la misma subasta se muestra en una posición más alta que la suya, cuando sus dos anuncios se mostraron al mismo tiempo.
5. Tasa de inicio de página : la frecuencia con la que se mostró su anuncio (o el anuncio de otro anunciante, según la fila que esté viendo) en la parte superior de la página en los resultados de búsqueda.
6. Outranking Share : la frecuencia con la que su anuncio obtuvo una calificación más alta en la subasta que el anuncio de otro anunciante, o si su anuncio se mostró cuando el suyo no lo hizo.

Dar sentido a los datos de Perspectivas de la Subasta

A continuación, se detallan algunas formas en las que Auction Insights puede brindarle información sobre su campaña, ayudarlo a identificar áreas de mejora y ofrecerle una imagen del panorama competitivo:

• Determine cuánto podrían gastar sus competidores en función del porcentaje de impresiones. Por ejemplo, si sabe que su porcentaje de impresiones es del 50% y el de otro competidor es del 75%, puede estimar que están gastando un 50% más que usted. Sí, habrá otros factores como el Nivel de calidad, las ofertas máximas, etc., pero puede ser un indicador útil.
• Obtenga una visión general rápida de lo bien que ha configurado su campaña mirando las posiciones promedio: en la captura de pantalla de arriba, tiene una posición promedio de 1.2 que le dice que su campaña se está desempeñando mucho mejor que la mayoría de sus competidores (pointers-school.co.uk sería el segundo mejor actor allí).
• Vea quiénes son sus principales competidores al observar la tasa de superposición: por ejemplo, energy-kids.co.uk parece mostrar con mayor frecuencia al mismo tiempo que nuestros anuncios muestran cuál sería un indicador de que están haciendo una oferta más común en el mismas subastas
• Identifique las campañas de la competencia que se desempeñan mejor que las suyas observando la Posición por encima del índice. En el ejemplo anterior, los anuncios de pointers-school.co.uk se muestran más altos que los nuestros apenas la mitad del tiempo para búsquedas en las que ambos anuncios se mostraron al mismo tiempo.

Echa un vistazo a esta publicación  para obtener más información sobre las perspectivas de subasta

Nota: Auction Insights solo está disponible para las campañas de Buscador y Shopping. Para las campañas de Shopping, solo proporciona tres métricas: Impression Share, Outranking Share y Overlap Rate.

2. Borradores y Experimentos

Esta es quizás la herramienta menos utilizada pero más valiosa a su disposición en Google Ads, y tiene el potencial de aumentar su ROI bastante significativamente.

En pocas palabras, la función Borradores y Experimentos de Google Ads le permite ejecutar pruebas divididas de anuncios para probar variables importantes, como las siguientes, para nombrar solo algunas:

• Estrategias de puja
• Páginas de destino
• Opciones de concordancia de palabras clave
• Copia del anuncio
• Nuevas palabras clave

¿Por qué usar Drafts & Experiments?

Aunque hay muchos beneficios de ejecutar pruebas divididas, las dos que he encontrado más valiosas son estas:

• Puede crear y ejecutar nuevas campañas de prueba sin afectar el rendimiento de sus campañas principales.
• Puede probar fácilmente nuevos elementos, como las páginas de destino, que pueden hacer o deshacer su campaña con un riesgo mínimo asignando solo un pequeño porcentaje de su tráfico de anuncios en general.

Aquí hay una captura de pantalla para ilustrar el poder de Drafts & Experiments 

¡Una prueba para una nueva página de destino reveló que tenía un índice de conversión 500% más alto y un costo / conversión 75% menor ! ¡Extrapola los datos durante un período de 6 meses y un pequeño experimento como este te hubiera ahorrado miles!

Algunas limitaciones de Borradores y Experimentos a tener en cuenta:

• Está disponible solo para campañas de Búsqueda y Visualización de Google.
• No se puede utilizar para campañas de Shopping, instalación de aplicaciones y YouTube
• No puedes usar presupuestos compartidos
• Los cambios que realice en la campaña original no se reflejan en sus Experimentos
• No puedes usar estrategias de puja automatizadas
• No puedes pausar un experimento en ejecución, solo deténlo.
• No puedes reactivar un experimento anterior, debes configurar uno de nuevo

Listo para dar el paso?

Con suerte, ahora estás ansioso por realizar un experimento por tu cuenta, pero espera, hay más. Aquí hay algunas pautas adicionales a tener en cuenta:

• Si su presupuesto es limitado , es una buena idea dividir el tráfico 50/50 en lugar de asignar una parte más pequeña al experimento para evitar tener que esperar un largo período de tiempo antes de ver resultados estadísticamente significativos.
• Comience con la prueba de los elementos más importantes primero: la página de destino y la estrategia de oferta (en dos campañas separadas) suele ser una buena opción para la mayoría de las campañas pequeñas y medianas.
• Cada campaña solo debe centrarse en probar una variable a la vez; no se construye exactamente para pruebas de múltiples variables.
• Si su KPI objetivo no es relacionado con la conversión, decida qué es eso antes decomenzar la campaña.

3. Google Ads Scripts

Para nuestra pieza final, tenemos otra herramienta que puede reducir seriamente su carga de trabajo, pero a menudo está infrautilizada: Scripts.

En pocas palabras, los scripts son conjuntos de código JavaScript diseñados para controlar o automatizar algunos aspectos de su campaña. Solo necesita un nivel básico de conocimiento de codificación para poder manejarlos y una vez que haya implementado su primer Script, agregar nuevos a sus campañas será relativamente fácil.

Aquí hay algunos casos de uso comunes para scripts en Google Ads :

• Realice tareas de una sola vez y de mucho tiempo, como cambiar el nombre de las campañas en todas sus cuentas o actualizar las ofertas de todas sus palabras clave.
• Ahorre tiempo copiando y pegando: genere fácilmente datos de su cuenta de Google Ads en hojas de cálculo de Google o Excel.
• Cree alertas importantes, por ejemplo, para comprobar diariamente que sus páginas de destino funcionan o para notificarle el conflicto de palabras clave (por ejemplo, algunas palabras clave negativas que impiden que aparezcan anuncios importantes).
• Automatice las tareas: ¿con un presupuesto ajustado y desea pausar sus campañas una vez que alcanza su umbral de presupuesto? No hay problema.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

Posicionamiento Buscadores.

Entonces, si estás leyendo esto, es porque ¿quieres saber cómo solucioné esta actualización de algoritmo?
Bueno, antes de decirte cómo, hay algunas cosas que debes saber.

¿Cómo funciona Google?
¿Puedes adivinar cuántos factores hay en el algoritmo de Google?¡Son más de 200!
SEO es complicado. Si Google simplificara el SEO , vería que las páginas de productos y servicios se ubicarían en la parte superior de cada búsqueda de Google . Eso significa que sería más fácil para ti clasificar y ganar dinero, lo que haría que menos empresas gasten dinero en Google Ads .

Basta con mirar la imagen de arriba, Google generó más de 95 mil millones de dólares en ingresos publicitarios . Ahora, Google no solo se enfoca en colocar sitios con contenido rico en los resultados de búsqueda porque les importan los ingresos publicitarios, lo hacen porque eso es lo que quieres . El objetivo de Google es brindar la mejor experiencia para el usuario del buscador.

Al proporcionarle la mejor experiencia de usuario, esto hace que vuelva a Google, lo que le permite monetizar a través de anuncios. Si no se centran en la experiencia del usuario y lo hacen feliz, Google no sería el motor de búsqueda más popular. Sería Bing o algún otro motor de búsqueda. Por lo tanto, cuando Google realiza un cambio de algoritmo, lo hace porque ha aprendido a proporcionarle una mejor experiencia. No están haciendo estos cambios porque quieren arruinar sus clasificaciones o arruinar tu negocio.

Google es imperfecto:

(Tremenda novedad) Al igual que en cualquier otro negocio, Google no es perfecto. Cometieron errores como todos lo hacemos, y algunas veces esos cambios pueden no proporcionar la mejor experiencia para el usuario.

Cuando implementan cambios, pueden aprender de ellos y darse cuenta que algunos ajustes no funcionaron de la manera que querían, lo que provoca que constantemente retrocedan y realicen ajustes.

Es por eso que ves fluctuaciones en el tráfico de búsquedas de tu página. Revisa tu tráfico de búsquedas durante todo 2017. ¿Hay fluctuaciones de un mes a otro? Fíjate si realizaste algún cambio importante en tu sitio web que hubiera causado la caída o aumento y no haya estacionalidad en ese momento …

En otras palabras, su tráfico va a fluctuar, y eso está bien . Pero lo importante ha tener presente, es que cuando observes tu tráfico de búsqueda, yendo hacia arriba y hacia la derecha año tras año, tengas la certeza de que los estas haciendo bien.

¿Es mportante el algoritmo de Google? . Sí, lo es, pero más importante es concentrarse en el usuario. Si mis usuarios quedan satisfechos ,eventualmente mi sitio tendrá un rango más alto. Sé que si me concentro en ti (el usuario) me darás la mayor probabilidad de clasificación en el largo plazo. Mientras haga lo mejor para mis usuarios, sé que mi tráfico total debería subir y hacia la derecha.

No es que no me preocupe el SEO, yo lo practico a diario. Simplemente no es que me estrese por cada actualización de algoritmo de Google, porque ésta, no está bajo mi control.

Tampoco significa que ignoro el consejo que da Google. Por ejemplo, cuando anunciaron que iban a crear un índice para dispositivos móviles, me aseguré de optimizar mi sitio para dispositivos móviles. Pero intentar leer cada actualización de Google y hacer suposiciones sobre lo que debo hacer a continuación es como jugar al gato y al ratón. Es lento, agotador e ineficiente. Es mejor que dedique su tiempo a mejorar su sitio web para sus usuarios.

” Tener éxito con el marketing digital es un juego a largo plazo. Enfoque a largo plazo”

Entonces, ¿cómo se asegura el éxito a largo plazo?. No tengo la clave ni el secreto, pero si te puedo comentar lo que yo hago.
Por favor, ten en cuenta que algunas de las tácticas que estoy a punto de compartir contigo pueden reducir tu tráfico en el corto plazo, pero será mejor a largo plazo.

1.- Podar y cosechar
Muchos especialistas en marketing hablan sobre cómo podar y recortar su contenido puede triplicar su tráfico .
Si no estás familiarizado con el proceso, es tan simple como actualizar tu contenido mediocre y hacerlo increíble. Y en cuanto a tu contenido irrelevante que ya no es válido, lo eliminas y 301 redirigirá esas URL … el tráfico generalmente cae .
Incluso si esas páginas que estás podando y recortando apenas obtienen tráfico de Google, reflejarán una caída en el tráfico. Pero recuerda, las inmersiones a corto plazo pueden ayudarte a lograr un crecimiento a largo plazo.
La única vez que verás un aumento, es si su contenido era malo y duplicado.
Incluso si tu blog es nuevo, deberías considerar podar y cosechar una vez al año. Garantizará que estés actualizando tu contenido, proporcionando así la mejor experiencia para tus usuarios.

Usa Excel o Google Sheets para hacer esto:
Crea una lista de todas las URL en tu sitio web : usando Screaming Frog , rastrea tu sitio web para poder obtener una lista completa de cada URL, etiqueta de título, metadescripción, cantidad de inlinks (cantidad de enlaces internos que apuntan a esa URL) y el recuento de palabras. Agrega tráfico por página : a continuación, inicia sesión en tu cuenta de Google Analytics y enumera cuánto tráfico genera cada URL. Luego agrega enlaces por página : coloca cada URL en Ahrefs para ver cuántos backlinks tiene cada URL.
Por último, agregua acciones sociales por URL : con una herramienta como SharedCount puedes obtener el total de recursos compartidos por URL. Tal vez podría agregar al excel la metadescripción, las acciones sociales ,qué hace y redirigir a.

Las 4 opciones que sugiero vayan en tu excell en el ámbito “qué hacer” son: optimizar, eliminar, redirigir y nada. Una vez que hayas completado tu hoja de cálculo, debes revisar manualmente cada URL y seleccionar una de las 4 opciones anteriores :

Optimizar : si la página es popular, tiene enlaces errantes, tráfico y recursos compartidos, considera optimizarla. Esto podría implicar agregar más enlaces internos a la página, actualizar el contenido o incluso optimizar el código en la página.
Eliminar : si la página tiene poco o ningún tráfico de búsqueda, vínculos de retroceso, redes sociales y no proporciona ningún valor para el usuario, considera eliminarlo. Al hacerlo, debes actualizar todos los enlaces internos que apuntaban a esta URL y luego, por supuesto, tomar esta URL y 301 redirigirla a la página más relevante.
Redirigir : si la página es muy similar a otra página de tu sitio, considera fusionar el contenido y 301 redirigir la URL a la similar. Deberás tomar la versión menos popular y redirigirla a la popular. Un buen ejemplo de esto es que si tiene dos entradas de blog sobre herramientas de marketing en redes sociales, deberás combinar el contenido, crear un redireccionamiento 301 y ajustar los enlaces internos para que apunten a la URL final.
Nada : si la página está bien y no tiene nada de malo, no haga nada.

2.- Expandirse internacionalmente.
Hay más de 7 mil millones de personas en este mundo , y la mayoría de ellos no hablan inglés.
Sí, Google es una bestia difícil de conquistar, pero no en países que no hablan inglés. Ya sea en Francia, Alemania, Brasil o en cualquier otro país donde el inglés no sea el idioma principal … es mucho más fácil llegar a la cima de Google . Claro, el volumen de búsqueda puede no ser tan alto en países como Brasil, pero debido a que la competencia es baja, puede dominar rápidamente.

3.- Corregir errores en Google Search Console.
Google Search Console es un servicio gratuito ofrecido por Google que te ayuda a supervisar y a mantener la presencia de tu sitio web en los resultados de Búsqueda de Google. No tienes que registrarte en Search Console para que tu sitio web se incluya en los resultados de búsqueda de Google; sin embargo, si lo haces, podrás entender mejor cómo lo ve Google y optimizar su rendimiento en los resultados de búsqueda.
Incluso si no inicias sesión en Google Search Console, te enviarán un correo electrónico cuando haya errores. Cuando reciba estos correos electrónicos, asegúrate de solucionarlos. Si no sabe cómo solucionarlos, busque un desarrollador en Upwork para ayudarlo a solucionarlos. Una vez que los arregles, Google te enviará un correo electrónico cuando reconozcan la solución.
Es realmente importante corregir los errores de Search Console . Sé que este es un consejo obvio, pero la mayoría de la gente no lo hace.

4.- Construir una marca .
¿Sabes cuál es el futuro del SEO ?
Los sitios web que dominan a Google pueden no tener la mayor cantidad de backlinks, pero tienden a tener grandes marcas.
La gente confía en las marcas, lo que significa que Google confía en las marcas. Cuando quieres comprar zapatos para correr, ¿qué marca te viene a la mente?
Cuando quiere una tarjeta de crédito, ¿qué marca va a elegir? Probablemente Visa, Mastercard o American Express.
No siempre buscas un producto o servicio en Google, en muchos casos sólo buscas las marcas con las que estás familiarizado.

5.- Vigilar de cerca la competencia
No tienes que ser 10 veces mejor que tu competencia para vencerlos. El sólo hecho de ser un poquito mejor puede hacer maravillas.
Ahora, si dependiera de mí, le diría que sea 10 veces mejor, pero sé que puede ser costoso y no es realista en la mayoría de los casos.
Si no lo has hecho, suscríbete al sitio web de tu competencia. Desde unirse a su lista de correo electrónico hasta seguirlos en sus perfiles sociales e incluso probar sus productos / servicios. Haz lo que puedas para estar al día con tu competencia.
Si puede vencerlos, aunque sea un poco, la gente preferirá tu sitio sobre su sitio a largo plazo. Esto te ayudará a obtener un mayor puntaje y obtener más tráfico (¡y ventas!).
Finalmente, si deseas evitar los cambios en el algoritmo de Google, debes seguir adelante centrándote en tus usuarios. Haz lo que sea mejor para ellos y no tendrás que lidiar con el algoritmo en constante cambio de Google.
Si no sigues los consejos anteriores, ahorrarás tiempo en el corto plazo, pero a la larga te encontrarás jugando al gato y al ratón.
No presto demasiada atención a las actualizaciones de algoritmo. Y te aconsejo nuevamente : concéntrate en brindar una experiencia de usuario increíble. Eso es lo que realmente te hará ganar a largo plazo.

Habrá momentos en los que tu tráfico disminuirá, pero no te asustes . Se puede llegar a la cima al centrarse en los usuarios.
Espero que estos pequeños consejos te puedan ser útil y no ye vuelva a afectar el algoritmo de Google.

Pablo Herrera E.
Posicionamiento Buscadores.