Este nuevo comportamiento, se ha bautizado como los “4S behaviors”: Streaming, Scrolling, Searching y Shopping. (En español Comportamientos 4S: Ver, Navegar, Buscar y Comprar)

Si tu negocio aún opera con el antiguo embudo, estás perdiendo ventas valiosas. En este artículo, te enseñaré a entender cada una de estas “4S” para que adaptes tu marketing y no dejes escapar a esos clientes que están a solo un clic de distancia.

Creo que “hoy la presencia no es suficiente, la influencia es la clave. Si no entiendes cómo tu cliente navega por el mundo digital, tu negocio es invisible para él.”

Entendiendo a fondo las 4S que mueven a tus clientes

Los consumidores de hoy viven en un ciclo constante de estos cuatro comportamientos. Tu trabajo es estar presente, ser relevante y convertir cada una de estas acciones en una oportunidad.

1. Streaming: El Consumo de Contenido Continuo El streaming va más allá de ver series. Es el consumo de contenido personalizado, siempre activo, en plataformas como YouTube, podcasts y TV conectada. Aquí la clave es la interactividad y la narración. Ya no se trata de un simple anuncio. Se trata de contar una historia que invite a la acción.

• Acción para tu negocio: Crea series de videos, podcasts o contenido interactivo en YouTube que resuelva problemas de tu audiencia. Usa la secuencia de anuncios para llevar al cliente de la toma de conciencia a la acción.

2. Scrolling: El Descubrimiento Instantáneo El scrolling es la nueva vitrina. La gente desliza su dedo por las redes sociales, sin un objetivo de compra inmediato, pero en segundos, un video creativo o una recomendación de un influencer puede encender su interés. Aquí, el desafío es captar la atención al instante.

• Acción para tu negocio: Crea creativos dinámicos y llamativos. Usa videos cortos que cuenten una historia en menos de 10 segundos y usa la personalización basada en el comportamiento del usuario para mostrar el mensaje correcto, a la persona correcta.

3. Searching: La Búsqueda Multimodal y con Intención La “S” de searching ya no es solo escribir en Google. El consumidor moderno busca con voz, con imágenes (Google Lens), a través de resúmenes generados por IA e incluso en YouTube, viendo reseñas de productos en acción. Esto muestra una intención de compra clara.

• Acción para tu negocio: Optimiza tu contenido para múltiples formatos de búsqueda. Usa soluciones de publicidad basadas en inteligencia artificial, como broad match y Smart Bidding, para llegar a estos usuarios sin tener que adivinar sus palabras clave exactas.

4. Shopping: La Transacción Sin Fricción El shopping ha dejado de ser un destino final para convertirse en una parte fluida de todo el proceso. Un cliente puede comprar directamente desde un anuncio en YouTube o desde un post de Instagram. La compra por impulso y la decisión en múltiples puntos de contacto son la nueva normalidad.

• Acción para tu negocio: Integra la compra en todos los puntos de contacto relevantes. Usa anuncios comprables, recomendaciones de productos basadas en IA y llamadas a la acción (CTA) bien ubicadas para que el cliente pueda comprar al instante, en el momento que decide hacerlo.

Convierte los 4S en tu Superpoder

El marketing tradicional, con su visión lineal, ya no es suficiente. El nuevo consumidor es dinámico y su camino de compra es una red compleja. Al entender y adaptarte a los comportamientos de Streaming, Scrolling, Searching y Shopping, no solo estarás presente en el mapa de tus clientes, sino que estarás influyendo en sus decisiones de manera efectiva.

Es tiempo de dejar atrás los viejos modelos y adoptar un enfoque más flexible. Al hacerlo, podrás convertir estos desafíos en oportunidades y asegurar el crecimiento de tu negocio en la era digital.

Estamos en contacto!

Pablo Herrera E.

Índice

• ¿Qué es una Agencia de IA en Marketing Digital?
• Servicios Clave de una Agencia de IA
  • Generación de Contenidos con IA
  • Publicidad Programática y Optimizada
  • Automatización de Marketing
  • Análisis Predictivo y Modelado de Datos
  • Personalización Avanzada
  • Chatbots Inteligentes y Asistentes Virtuales
  • Optimización para Motores de Respuesta (AEO)
• ¿Por Qué Elegir a PosicionamientoBuscadores.cl como Tu Agencia de IA?
• Conclusión: La Agencia de Marketing IA que Necesitas

¿Qué es una Agencia de IA en Marketing Digital?

En un mundo digital que evoluciona a pasos agigantados, contar con una agencia de inteligencia artificial no es solo una ventaja, sino una necesidad para mantenerse competitivo. Una agencia de IA combina estrategias avanzadas, datos y tecnología para llevar el marketing digital a un nivel completamente nuevo. Descubre cómo estas agencias están revolucionando el sector y por qué deberías considerar trabajar con una.

En PosicionamientoBuscadores.cl, llevamos más de 15 años liderando el mercado del marketing digital y el posicionamiento SEO en Chile. Ahora, estamos dando un paso más al integrar soluciones de inteligencia artificial en nuestras estrategias, revolucionando la manera en que ayudamos a las empresas a crecer.

¿Qué es una Agencia de IA en Marketing Digital?

Una agencia de IA o agencia de inteligencia artificial es una empresa que utiliza herramientas y tecnologías basadas en inteligencia artificial para optimizar estrategias de marketing digital. Esto incluye desde la automatización de tareas repetitivas hasta la creación de campañas personalizadas basadas en el comportamiento del usuario.

A diferencia de una agencia de marketing tradicional, una agencia de la inteligencia artificial no solo ejecuta estrategias, sino que también las mejora constantemente a través del aprendizaje automático y el análisis avanzado de datos.

Servicios Clave de una Agencia de IA

Las herramientas de IA pueden crear contenido optimizado para SEO en cuestión de minutos. Desde artículos de blog hasta descripciones de productos, una agencia de inteligencia artificial puede ayudarte a mantener un flujo constante de contenido de calidad que atraiga a tu público objetivo. Por ejemplo, un minorista de moda puede generar descripciones precisas y atractivas para cientos de productos, asegurando que cada texto esté alineado con las palabras clave más buscadas por sus clientes.

Generación de Contenidos con IA

Las herramientas de IA pueden crear contenido optimizado para SEO en cuestión de minutos. Desde artículos de blog hasta descripciones de productos, una agencia de inteligencia artificial puede ayudarte a mantener un flujo constante de contenido de calidad que atraiga a tu público objetivo. Por ejemplo, un minorista de moda puede generar descripciones precisas y atractivas para cientos de productos, asegurando que cada texto esté alineado con las palabras clave más buscadas por sus clientes.

Publicidad Programática y Optimizada

Con la IA, es posible analizar millones de datos en tiempo real para dirigir tus anuncios al público adecuado en el momento exacto. Esto significa que si una empresa vende cafeteras, puede mostrar anuncios personalizados a usuarios que recientemente buscaron “mejor cafetera para el hogar” y tienen altas probabilidades de comprar.

Automatización de Marketing

Una agencia IA puede configurar embudos automatizados que guíen a los clientes potenciales desde el primer contacto hasta la conversión. Por ejemplo, mediante correos electrónicos personalizados y programados, una clínica dental puede recordar citas a sus pacientes y enviarles promociones específicas según sus tratamientos previos.

Análisis Predictivo y Modelado de Datos

La inteligencia artificial no solo analiza los datos del pasado, sino que también predice tendencias futuras. Esto te permite tomar decisiones estratégicas con base en datos sólidos. Por ejemplo, un ecommerce puede predecir qué productos serán más demandados en ciertas fechas y ajustar su inventario y campañas publicitarias en consecuencia.

Personalización Avanzada

La IA permite crear experiencias únicas para cada usuario, desde recomendaciones personalizadas hasta emails segmentados. Un claro ejemplo sería un sitio de venta de libros que sugiera títulos basados en las compras y búsquedas previas de un usuario, aumentando así la probabilidad de conversión.

Chatbots Inteligentes y Asistentes Virtuales

Los chatbots impulsados por IA ofrecen respuestas rápidas y precisas a los clientes, mejorando su experiencia y reduciendo costos de atención. Por ejemplo, un restaurante puede implementar un chatbot que permita a los clientes hacer reservas o consultar el menú de manera instantánea.

Optimización para Motores de Respuesta (AEO)

El futuro de las búsquedas digitales está en los asistentes virtuales como Alexa, Siri o Google Assistant. Una agencia de la inteligencia artificial puede optimizar tu contenido para que sea seleccionado como respuesta principal. Por ejemplo, si alguien pregunta “¿Dónde encontrar una agencia de IA en Chile?”, tu sitio podría aparecer como la mejor respuesta.

¿Por Qué Elegir a PosicionamientoBuscadores.cl como Tu Agencia de IA?

Trabajar con una agencia de IA como la nuestra ofrece beneficios claros y tangibles:

• Experiencia comprobada: Con más de 16 años en el mercado, sabemos cómo llevar tu negocio al éxito.
• Eficiencia: Automatizamos procesos repetitivos y reducimos el tiempo dedicado a tareas manuales.
• Precisión: Las decisiones basadas en datos reducen el margen de error.
• Resultados escalables: Las herramientas de IA permiten manejar grandes volúmenes de datos y escalar estrategias sin perder calidad.
• Competitividad: Estar a la vanguardia tecnológica te da una ventaja sobre tus competidores.

La Agencia de Marketing IA que Necesitas

En PosicionamientoBuscadores.cl, estamos comprometidos con la innovación. Nuestra trayectoria en el marketing digital y el posicionamiento SEO, combinada con las soluciones de inteligencia artificial, nos posiciona como la agencia de IA ideal para llevar tu negocio al siguiente nivel.

Desde la personalización de experiencias hasta la optimización de tus campañas, las agencias de IA están revolucionando el marketing digital, y nosotros lideramos este cambio en Chile.

¡La inteligencia artificial no es el futuro, es el presente, y tu negocio puede ser parte de esta revolución hoy mismo! Contáctanos para descubrir cómo podemos transformar tus estrategias de marketing.

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores.cl

El marketing digital es una forma efectiva de llegar a un público amplio y cada vez más es importante en la era digital actual. A medida que más personas utilizan internet y dispositivos móviles para realizar compras y buscar información, el marketing digital seguirá siendo una forma importante de llegar a estos consumidores.

Es posible que haya cambios en la forma en que se utiliza el marketing digital en el futuro, y es posible que surjan nuevas tecnologías y plataformas. Sin embargo, es poco probable que el marketing digital desaparezca completamente. Es más probable que siga evolucionando y adaptándose a los cambios en la tecnología y en la forma en que los consumidores utilizan internet.

La eliminación de las cookies.

Las cookies son pequeños archivos de texto que se almacenan en el navegador de un usuario cuando visita un sitio web. Las cookies se utilizan para almacenar información, como las preferencias de un usuario en un sitio web o para rastrear el uso de un sitio web.

La eliminación de las cookies es el proceso de eliminar estos archivos de texto de su navegador. Esto se puede hacer manualmente en la configuración del navegador, o se puede hacer automáticamente utilizando una herramienta de limpieza de cookies.

Hay varias razones por las que alguien podría querer eliminar las cookies de su navegador:

1. Privacidad: Las cookies pueden utilizarse para rastrear el uso de un sitio web y recopilar información sobre el usuario. Al eliminar las cookies, se impide que esta información se recopile.
2. Espacio de almacenamiento: Las cookies ocupan espacio en el disco duro de una computadora. Si se acumulan muchas cookies, pueden comenzar a ocupar una cantidad significativa de espacio. Al eliminar las cookies, se libera espacio en el disco duro.
3. Problemas de rendimiento: A veces, las cookies pueden causar problemas con el rendimiento del navegador. Al eliminar las cookies, es posible que se solucionen estos problemas.
4. Actualizar la información: Si se han hecho cambios en la configuración de un sitio web, es posible que se necesite eliminar las cookies para que los cambios se apliquen correctamente.

En resumen, la eliminación de las cookies es una forma de controlar la información que se almacena en su navegador y puede ayudar a mejorar el rendimiento y la privacidad en línea.

¿porque empresas como Google, Meta o Apple van a eliminar las cookies?

Hay varias razones por las que empresas como Google, Mozilla (creador del navegador Firefox) y Apple podrían considerar eliminar las cookies o implementar alternativas:

1. Privacidad: Las cookies se utilizan a menudo para rastrear el uso de un sitio web y recopilar información sobre el usuario. Esto puede ser considerado invasivo de la privacidad de los usuarios. Al eliminar las cookies o utilizar alternativas que no recopilen tanta información, estas empresas podrían estar tratando de proteger la privacidad de los usuarios.
2. Cambios en la forma en que se utilizan las cookies: Las cookies se han utilizado durante mucho tiempo para personalizar la experiencia del usuario en línea. Sin embargo, con el auge de la publicidad basada en el seguimiento, las cookies también se han utilizado para rastrear y seguir a los usuarios a través de diferentes sitios web con el fin de mostrar anuncios relevantes. Al eliminar las cookies o utilizar alternativas, estas empresas podrían estar tratando de evitar que se utilicen de esta manera.
3. Mejoras en el rendimiento: A veces, las cookies pueden causar problemas con el rendimiento del navegador. Al eliminar las cookies o utilizar alternativas, es posible que se mejore el rendimiento del navegador.

En resumen, hay varias razones por las que empresas como Google, Mozilla y Apple podrían considerar eliminar las cookies o utilizar alternativas. Estas razones incluyen proteger la privacidad de los usuarios, evitar el seguimiento de los usuarios a través de diferentes sitios web y mejorar el rendimiento del navegador.

¿Qué es el branding?

El branding es el conjunto de técnicas y estrategias utilizadas por una empresa para crear y promocionar su marca y su identidad. El branding incluye elementos como el nombre de la marca, el logotipo, el tono de voz y la personalidad de la marca, y cómo se presenta la marca al público.

El objetivo del branding es crear una conexión emocional con los clientes y establecer la marca como una opción preferente en su mente cuando estén considerando realizar una compra. Además, el branding también puede ayudar a establecer la confianza y la lealtad de los clientes hacia la marca.

El branding es esencial para cualquier empresa, ya sea grande o pequeña, ya que le permite destacarse de la competencia y construir una presencia sólida en el mercado. Una marca fuerte puede aumentar la percepción de calidad y valor de un producto o servicio, lo que a su vez puede aumentar las ventas y el éxito a largo plazo de la empresa.

5 Pasos para crear tu branding:

1. Define tu audiencia y tus objetivos de branding: Antes de comenzar a crear tu branding, es importante que tengas claro quiénes son tus clientes objetivo y qué quieres lograr con tu marca. Esto te ayudará a tomar decisiones importantes sobre el tono, la personalidad y el estilo de tu marca.
2. Crea tu mensaje de marca: Tu mensaje de marca es la promesa que haces a tus clientes sobre lo que pueden esperar de tu empresa. Debe ser claro y conciso, y reflejar los valores y la personalidad de tu marca.
3. Diseña tu identidad visual: Tu identidad visual incluye elementos como el logotipo, el tipo de letra y los colores que utilizas para representar tu marca. Estos elementos deben ser consistentes y reconocibles, y deben reflejar tu mensaje de marca y tu personalidad de marca.
4. Desarrolla tu voz de marca: Tu voz de marca es la forma en que te comunicas con tus clientes y el tono que utilizas al hacerlo. Debe ser coherente con tu mensaje de marca y tu personalidad de marca, y debe ser atractivo para tu audiencia objetivo.
5. Sé consistente: Para crear una marca fuerte y reconocida, es importante que seas consistente en todas las formas en que presentes y promociones tu marca. Esto incluye tu mensaje de marca, tu identidad visual y tu voz de marca. Asegúrate de que todo lo que hagas refleje tu marca de manera consistente y coherente.

¿Cómo usar internet para generar estrategias de branding?

El marketing Digital es una herramienta poderosa para generar estrategias de branding y llegar a una audiencia amplia. Aquí te presento algunas formas en que puedes utilizar internet para promocionar y fortalecer tu marca:

1. Crea un sitio web: Tu sitio web es el hogar digital de tu marca, y es donde tus clientes pueden obtener información sobre ti, tus productos o servicios y cómo contactarte. Asegúrate de que tu sitio web sea atractivo, fácil de navegar y consistente con tu marca.
2. Utiliza las redes sociales: Las redes sociales son una excelente forma de llegar a una audiencia amplia y conectarte con ellos de manera más personal. Utiliza plataformas como Facebook, Instagram y Twitter para promocionar tus productos o servicios, compartir contenido valioso y construir relaciones con tus seguidores.
3. Genera contenido de calidad: El contenido es una parte importante de cualquier estrategia de marketing en línea, y es especialmente importante para el branding. Crea contenido valioso y relevante para tu audiencia, y asegúrate de que sea consistente con tu marca y tu mensaje de marca.
4. Utiliza el email marketing: El email marketing es una forma efectiva de mantener a tus clientes actualizados sobre tus productos o servicios y fomentar la lealtad de la marca. Utiliza una herramienta de email marketing para crear campañas atractivas y personalizadas para tus suscriptores.
5. Utiliza publicidad en línea: La publicidad en línea te permite llegar a una audiencia amplia y específica a través de plataformas como Google Ads y redes sociales. Utiliza la publicidad en línea para promocionar tus productos o servicios a un público específico y medir el rendimiento de tus esfuerzos de marketing.

“Gracias por leer este artículo, Nos encantaría saber qué te pareció, así que deja un comentario y no olvides suscribirte a nuestro canal para ver más contenido como este. ¡Hasta la próxima!”

Políticas de privacidad en el sitio web

Cuando creamos un sitio web nuevo, siempre comenzamos con la misma cantaleta con el cliente, por favor nos envía la misión, la visión de la empresa, el “quienes somos” etc.
Nos miran con incredulidad y nos dicen, pero para que lo quieren … si eso no lo lee nadie ! (veo en sus rostros el enojo) y la verdad que tienen toda la razón, ya no tiene sentido colocar esa información.

Ahora cuando les digo que si o si, tenemos que agregar una “política de privacidad” siento que se cae la negociación.

Pero si nadie lee el “quienes somos”, menos van a leer la “política de privacidad” me dicen, les vuelvo a decir que tienen toda la razón.

Pero con una diferencia … Google y Facebook si las leen, y al colocarlas en tu sitio web, se abren varias opciones de mejora en campañas de pago por click o SEM.

Extensiones de formularios en Google Ads

Por el lado de Google, en campañas de Google Ads, te permite crear “extensiones de formulario de clientes potenciales” esto te permite que desde el mismo anuncio de texto en el caso del buscador,  en vez de que el cliente vaya a la web, le permite llenar un formulario rápido (en el mismo buscador) y conseguir un lead más rápido.

En la caso de Facebook puedes crear una campaña de “Generación de clientes potenciales” dónde podrás al anuncio, agregar un formulario directo (y sin escalas).

Ahora te pregunto ¿tu página web ya tiene políticas de privacidad.

Si gustas te dejo mis horarios disponibles para videollamadas, el café lo invito yo.

https://calendly.com/posicionamientobuscadores

Que tengas un excelente día.

Contáctanos.

Pablo Herrera E.

PosicionamientoBuscadores.cl

Info@posicionamientobuscadores.cl

+56981492020 / 224929099

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Esta es la primera acción de intención de los clientes cuando se acercan a la agencia y nos preguntan por nuestros servicios… quiero hacer marketing digital … (se repite y repite en mis sueños)

A veces despierto y grito … ¿pero por qué quieres hacer marketing digital? y veo muchas caras interrogantes, y para mi sorpresa la respuesta no es tan clara. Muchos emprendedores tienen definido lo que necesitan del marketing digital, pero saben que es la mejor forma de comenzar a crecer.

Hay 4 tipos de resultados que puedes lograr en el marketing digital, elegir alguno de estos tiene que ver con el momento que pasa tu emprendimiento o empresa, ¿ya vendes? ¿buscas nuevos clientes? ¿Buscas posicionar tu marca?

Yo te presento las opciones, piensa cual es tu objetivo, y después te digo que es lo que pienso.

Estos objetivos nos ayudan a evaluar la eficacia y la rentabilidad de nuestros presupuestos en marketing.

Conciencia de la Marca (Awareness) aquí la idea es que la marca se conozca que los anuncios generen alcance y frecuencia para con los usuarios, mi consejo aquí es usar  redes sociales, la red de display y youtube.

Generación de prospectos de clientes, en este escenario buscamos directamente llamadas y prospectos de clientes, ¿que usar aquí? el buscador es el rey. Google Search, acompañado por una estrategia de remarketing que incluya redes sociales.

Ventas en línea, el objetivo acá es ventas directas en el ecommerce, que caigan y caigan, que herramienta usar? MI rey … el buscador y una campaña de Google Shopping, y campañas para una tienda de Instagram y Facebook.

Ventas físicas o visitas al local, en este caso buscamos que el usuario vaya a la empresa o la tienda (se usa mucho para campañas inmobiliarias por ejemplo), mi Rey vuelve a aparecer, El buscador de Google es la mejor opción, campañas locales en Google Maps es una otra alternativa también, una campaña de anuncios de sólo llamada, y Remarketing en redes como Display. Facebook e Instagram funciona bien.

¿Qué creo yo? el 77% de nuestros clientes son pymes y emprendedores, que lo que realmente necesitan son ventas rápidas y directas que le permitan mantener la operación y los sueldos !

Por favor cuando llames a una agencia, no digas que quieres hacer marketing digital, di que quieres aumentar tus leads, prospectos de clientes y ventas …

Los de la agencia sabrán que la tienes clara …

Saludos, que tengas un excelente.

Pablo Herrera E.

Hablemos un poco más sobre la violación de datos que ocurrió, y algunas ramificaciones generales del anuncio.

¿Qué era Google Plus?

El cuarto intento de Google de construir una red social, Google Plus siguió a Google Buzz, Google Friend Connect y Orkut. El crecimiento de la base de usuarios de la plataforma parecía prometedor: tenía 395 millones de cuentas activas a partir de 2016 . Pero también a partir de 2016, el 91% de esas cuentas estaban vacías. Hoy en día, el 90 por ciento de las sesiones de usuarios de Google Plus duran menos de cinco segundos. ¿Por qué la gran discrepancia entre el número de cuentas y la cantidad de uso? Durante años, Google Plus se integró con aplicaciones como Fotos, Hangouts y YouTube. Debes tener una cuenta de Google Plus para usar e interactuar con estas aplicaciones.

Esto significaba que la mayoría de los usuarios de Google Plus solo usaban Google Plus para usar estas otras aplicaciones. A diferencia de Facebook, que consideraba legítimamente a Google Plus como una amenaza en sus etapas iniciales , las personas no estaban configurando cuentas de Google Plus para usar la plataforma. En aras de la comparación, tener una cuenta de Facebook facilita el inicio de sesión en Spotify y, en realidad, muchos otros servicios, pero esa no es la razón por la que la mayoría de las personas tienen cuentas de Facebook.

 Pero  nadie quiere repudiar públicamente a un niño, no importa cuán problemático e improductivo haya sido, Google se aferró a Google Plus por más tiempo del que probablemente fue necesario.

Entonces ocurrió la violación de datos.

¿Por qué se va Google Plus?

Esta brecha de datos no fue nada en la escala de Cambridge Analytica, que accedió a la información privada de más de 50 millones de usuarios de Facebook. Google lanzó Project Strobe, un esfuerzo de regulación de datos encabezado por Skrillex y LCD Soundsystem a principios de año. Según el anuncio, el Proyecto Strobe se lanzó de forma independiente, antes de la violación de datos, y por lo tanto, la violación de datos era algo que estaba buscando activamente, no algo con lo que tropezó accidentalmente.

El propósito de Project Strobe era revisar el acceso de desarrolladores externos a través de la vasta red de aplicaciones y servicios de Google; la idea es que cuanto más complejo se vuelve el ecosistema, más difícil es para Google regular la privacidad y la seguridad de los datos. Con respecto a Google Plus, esto es lo que encontró (citando directamente de la publicación del blog) :

• Los usuarios pueden otorgar acceso a sus datos de perfil y la información pública de perfil de sus amigos a las aplicaciones de Google+ a través de la API.
• El error significaba que las aplicaciones también tenían acceso a los campos de perfil que se compartían con el usuario, pero que no estaban marcados como públicos. 
• Estos datos se limitan a campos estáticos y opcionales del perfil de Google+, incluidos el nombre, la dirección de correo electrónico, la ocupación, el género y la edad. No incluye ningún otro dato que pueda haber publicado o conectado a Google+ o cualquier otro servicio, como publicaciones de Google+, mensajes, datos de cuentas de Google, números de teléfono o contenido de G Suite.
• Descubrimos e inmediatamente solucionamos este error en marzo de 2018. Creemos que ocurrió después del lanzamiento como resultado de la interacción de la API con un cambio posterior en el código de Google+.
• Hicimos Google+ teniendo en cuenta la privacidad y, por lo tanto, mantenemos los datos de registro de esta API durante solo dos semanas. Eso significa que no podemos confirmar a los usuarios afectados por este error. Sin embargo, realizamos un análisis detallado durante las dos semanas previas a parchear el error y, a partir de ese análisis, los perfiles de hasta 500,000 cuentas de Google+ se vieron potencialmente afectados. Nuestro análisis mostró que hasta 438 aplicaciones pueden haber utilizado esta API.
• No encontramos evidencia de que ningún desarrollador estuviera al tanto de este error o de abusar de la API, y no encontramos evidencia de que los datos del perfil hayan sido mal utilizados.

TL; DR: Google descubrió una falla en su sistema que permitía a las aplicaciones de terceros acceder a parte de la información privada de hasta 500,000 personas. Se solucionó el fallo inmediatamente. Si bien sabe cuántas personas pudieron haber usado su información por razones infames, no sabe cuántas personas lo hicieron; y, además, ha encontrado pocas razones para creer que alguien realmente lo hizo.

“Fuga de datos” es una palabra clave en los medios de comunicación en este momento, pero parece que, considerando todo, esta era bastante inofensiva. Aún así: Google Plus no es más.

¿Qué más descubrió Project Strobe?

Realmente mejora cada vez que lo dice: Project Strobe produjo cuatro hallazgos en total, solo uno de los cuales fue “jettison Google Plus”. Los otros tres, en orden:

La gente quiere controles precisos sobre los datos que comparten con las aplicaciones.

La solución de Google aquí es, de hecho, otorgar a los usuarios un control más granular sobre qué información eligen compartir con aplicaciones de terceros. En el pasado, si una aplicación quería acceder a, digamos, su Calendario y su Drive, Google solo le preguntaría si estaba de acuerdo en compartir ambos conjuntos de datos. Ahora, le preguntará si acepta compartir cada conjunto, uno por uno:

Cuando los usuarios otorgan acceso a las aplicaciones de Gmail, lo hacen teniendo en cuenta ciertos casos de uso.

Google está actualizando su Política de Datos de Usuario para la API de Gmail del consumidor. Ahora, cuando otorga acceso de terceros a su cuenta de Gmail, solo las aplicaciones que aumentan directamente la funcionalidad de correo electrónico estarán autorizadas para acceder a sus datos. También deberán aceptar los nuevos estándares de seguridad de Google y someterse a revisiones de seguridad regulares.

Cuando los usuarios otorgan permisos de SMS, Contactos y Teléfono a las aplicaciones de Android, lo hacen teniendo en cuenta ciertos casos de uso.

Igual que los cambios anteriores, pero para Android: solo las aplicaciones que seleccionó personalmente como aplicaciones predeterminadas para hacer llamadas y enviar mensajes de texto podrán acceder a sus datos (en caso de que acepte compartirlos).

Entonces, de forma generalizada, Google está mejorando la seguridad y aumentando la transparencia ( dos temas principales este año ) mediante la represión del acceso a datos de terceros.

Google aún mantiene que Google Plus ha sido una plataforma útil para las empresas, que las empresas que han tenido más éxito con ella la usan esencialmente como una red segura y aislada donde los compañeros de trabajo pueden participar en discusiones e interacciones reguladas por la empresa. Si usted es una de estas compañías, no se desespere: Google está implementando un período de “recesión” de 10 meses que permitirá a los usuarios migrar datos de forma segura de la red y también publicará información en los próximos días. características que pronto serán lanzadas y que mitigarán esta desaparición largamente esperada y muy extendida.

Una de mis tareas ha sido es explicar a mis clientes por qué necesitan tener una estrategia de marketing digital completa y cómo hacer que funcione para el beneficio de su negocio.

¿Por qué debería tener una estrategia de marketing digital?
Hay muchas razones por las que debe tener una estrategia de marketing digital, pero para no aburrirte nombraré las más importantes a mi parecer :

1.- Ya no sólo se trata de SEO y redes sociales. Hace un par de años, cuando se hablaba de marketing digital, los especialistas en marketing pensaban en SEO. Más tarde las redes sociales entraron en escena y hoy en día es muy común asociar el marketing digital con las redes sociales y el SEO como elementos inseparables.
El marketing digital incluye el marketing de contenidos, el marketing móvil, el marketing por correo electrónico y más. Las redes sociales y SEO son sólo parte de la ecuación. Una estrategia de marketing digital bien planificada debe incluir y utilizar todos los canaless para promocionar tu negocio en línea.

2.- Sí o sí se requiere de una estrategia y un plan: si no notas en tu estrategia de marketing digital lo que quieres lograr en línea, con qué y cómo hacerlo, sería como conducir con los ojos cerrados. Al preparar tu estrategia, sabrás exactamente qué herramientas usar, cómo usarlas y qué esperar como resultados .

3. – Sé el primero, hazlo antes de la competencia : tarde o temprano, lo quieran o no, todos los negocios se verán en la obligación de entrar en el juego de marketing digital y las cosas serán aún más difíciles. Por tanto debes adelantarte , debes tomar la promoción de tu negocio, empresa, emprendimiento y/o pyme en línea “Ahora” y de manera seria y planificada .

¿Cómo asegurar de que tu estrategia de marketing digital genera los resultados esperados?
La mejor manera de asegurar los resultados, sería contratar una empresa de marketing digital que haya hecho esto antes y que haya obtenido resultados . En muchos otros casos, sin embargo, los propietarios de pequeñas empresas prefieren manejar el marketing digital en la empresa , por tanto, es muy recomendable saber cómo funciona y qué hacer . Es por esa razón, que como emprendedor debes manejar algunos puntos.

– Decidir qué herramientas usar y cuándo : anteriormente escribí que el marketing digital tiene varias herramientas, pero si intentas usar todo al mismo tiempo (sin tener la experiencia y el personal), no es una buena idea. Lo que debe hacer es decidir qué herramientas empezarás a usar y el orden de uso

⦁ PPC (Pago por clic) especialmente Google Ads : es la forma más rápida de promocionar su negocio en línea. PPC tiene muchos beneficios para que ofrecer a las empresas , pero el más importante es que en 24 horas puedes estar apareciendo en el más grande buscador mundial, Google.

⦁ SEO : toma tiempo para generar resultados y es un proceso continuo. Como primer paso, debes asegurarte de que el SEO en la página sea correcto y luego planificar el resto de las tareas de SEO (SEO fuera de la página, más contenido, etc.) como parte de tu proceso mensual.

⦁ Redes sociales : estas se deben utilizar desde el primer día. Es posible que las redes sociales no produzcan resultados inmediatos, pero es imprescindible para todos los negocios en línea.

– No olvidar el marketing de contenidos: el marketing de contenidos hoy es más importante que nunca. Si piensas y usas la lógica te darás cuenta que la web se trata de contenido y tener el contenido correcto publicado en tu sitio web puede marcar una gran diferencia para el éxito o el fracaso.
Recuerda que el contenido es importante para obtener tráfico de SEO y redes sociales y también, para convertir visitantes en clientes.

– No olvidar el correo electrónico: el marketing por correo electrónico sigue siendo una de las herramientas importantes de marketing digital. Debe ser parte de tu estrategia de marketing digital, es una forma de promocionar tu negocio y conseguir conversión, es decir, uno de tus objetivos debería ser aumentar tu lista de correo electrónico.

– Prepárate para pagar la promoción : si quieres resultados , olvídate de ser tacaño, ya sea para una campaña de PPC o promocionar tus publicaciones en FB o tus mensajes en Twitter, deberás pagar , es inevitable.
Una estrategia digital debe incluir presupuesto, ya que muchas plataformas (Facebook, por ejemplo) hacen que sea más difícil llegar a su público objetivo sin pagar por la publicidad.

– Mide tu progreso : una de las mejores cosas del marketing digital es que todo se puede medir, así que a medir se ha dicho. Al ejecutar cualquier tipo de campaña, tú sabes cuántas personas vieron tu campaña, cuántas personas visitaron su sitio web, qué hicieron después, etc. Para gestionar todos estos números de manera correcta, debes medirlos con precisión (utilizando las herramientas correctas), pero también debes almacenarlos para calcular el progreso realizado, los costos y los beneficios involucrados. Sin seguimiento y monitoreo, una campaña de marketing digital pierde todo el esfuerzo.

Toda empresa, pequeña o grande, necesita tener una estrategia de marketing digital. La estrategia debe incluir (entre otras cosas) definición de herramientas a usar, cómo usar cada herramienta, qué esperar de ella y cómo medir el progreso.
Hoy el mundo en línea es muy competitivo y va a ser cada vez mas. Los buenos resultados pueden tomar tiempo y durante ese período tendrás que trabajar duro e incluso gastar dinero para obtener el resultado deseado. Sin embargo, si haces todo correctamente, Internet puede abrir nuevas puertas para tu negocio y ayudar a su crecimiento.

Mucha Gracias 

Pablo Herrera

PosicionamientoBuscadores.cl