Una de las mayores fortalezas de Google AdWords radica en la capacidad de combinar la orientación de palabras clave con los datos de audiencia ( RLSA ), mientras que Facebook ayuda más en lo que respecta a la información demográfica que brindan a los anunciantes como parte de sus opciones de orientación principales.

En esta publicación se explicará cómo transferir las audiencias de Facebook con mejores resultados a AdWords como RLSA, y se analizarán cuatro tácticas simples para combinar las audiencias de Facebook con las RLSA que le permitirán refinar su orientación para aprovechar el presupuesto y maximizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) .

El poder de la orientación de la audiencia de Facebook

La base de usuarios de Facebook es enorme. En el cuarto trimestre de 2017, Facebook reportó más de 2,13 mil millones de usuarios activos mensuales, ¡lo que representa un aumento del 14 por ciento y representa más de un tercio de la población total del planeta!

Las opciones de orientación disponibles para que los anunciantes lleguen a este enorme mercado en Facebook se pueden dividir ampliamente en tres secuencias:

• Las audiencias principales son las opciones de orientación de Facebook para los anunciantes. Las opciones disponibles en este nivel incluyen  la orientación demográfica, de ubicación, de interés y de comportamiento.
• Las audiencias personalizadas se refieren a las audiencias creadas a través del sitio web existente y los datos de audiencia. Estas audiencias se pueden  crear a través de Facebook Pixel (código de seguimiento del sitio web) o mediante el envío de sus propias listas de contactos (direcciones de correo electrónico o números de teléfono) de manera similar a la correspondencia de clientes de Google .
• Las audiencias parecidas permiten a los anunciantes encontrar personas que comparten características similares (títulos de puestos de trabajo, me gusta / seguidores de la página, datos demográficos) a sus clientes actuales. Al igual que la función de audiencia similar de Google.

El verdadero poder de Facebook, sin embargo, radica en el gran volumen de tu base de usuarios y los datos que tienes disponibles para esos usuarios.

Los datos personales que Facebook tiene sobre tus usuarios van más allá de lo que Google puede ofrecer.

Si bien Google conoce los sitios que las personas han visitado y las palabras clave que utilizaron para llegar allí, Facebook tiene datos detallados sobre los títulos de trabajo, la edad, los pasatiempos, los intereses, los “me gusta”, los amigos y más de sus usuarios, todos los cuales pueden ser utilizados por anunciantes para orientar sus campañas.

Cómo transferir audiencias de Facebook a AdWords

Muchas de las tácticas contenidas en este post se basan en la transferencia de datos recopilados de Facebook y su uso para crear RLSA para su uso en la búsqueda de Google. Todo lo que necesitas hacer para capturar estos datos es asegurarte de que está usando etiquetas únicas en cada conjunto de anuncios de sus campañas de Facebook.

Cuanto más específico seas con sus etiquetas únicas, más puro serás al obtener con la segmentación de tu audiencia.

Una vez que comiences a generar tráfico a través de estas URL etiquetadas con etiquetas, podrás segmentar este tráfico en el Creador de audiencia de Google Analytics.

Una cosa a tener en cuenta es que cualquier lista de audiencia que crees debe contener un mínimo de 1,000 usuarios para ser elegible para su uso en la red de búsqueda de Google.

1. Target B2B Decision-Makers (Títulos de trabajo) a través de sus anuncios de búsqueda

Una táctica que hemos estado usando recientemente con algunos clientes apunta a los datos de título de trabajo para filtrar los responsables de la toma de decisiones B2B en Facebook antes de usar esta lista (una vez que los usuarios han visitado su sitio web) para orientar los anuncios solo a estos individuos en la búsqueda de Google.

Para hacer esto, necesitas:

• Crear una campaña de concientización en Facebook.
• Target demographics> Job Títulos> filtrar los títulos de los principales responsables de la toma de decisiones en su sector.
• Etiqueta la campaña con etiquetas UTM exclusivas para que puedas segmentar el tráfico en GA.
• Crea una nueva definición de audiencia en Google Analytics filtrando este tráfico utilizando los UTM de campaña que aplicaste en Facebook.
• Aplica esta lista de audiencia como objetivo y puja en tus campañas de búsqueda de Google AdWords para asegurarte de que solo los encargados de la toma de decisiones a los que tu anuncio en Facebook haya alcanzado vean el anuncio.

Esta táctica garantiza que los clics que paga en AdWords se dirijan a responsables de la toma de decisiones de B2B, lo que es útil para los anunciantes que desean aprovechar al máximo un presupuesto más pequeño. Si bien esto obviamente limitará el alcance para los anunciantes más pequeños, garantizará que cualquier presupuesto gastado solo se utilice para orientar clientes potenciales calificados en función de la información demográfica recopilada de Facebook.

2. Descubra nuevas perspectivas en Facebook para orientar las palabras clave.

Las audiencias similares en Facebook son una gran táctica para encontrar nuevos clientes potenciales que comparten características similares a su lista de clientes existente.

Esta es una táctica ideal para los anunciantes que sienten que han agotado la demanda de búsqueda actual en su industria.

Haz que los nuevos usuarios consideren tu producto o servicio en lo social, integrándolos en su embudo de conversión y luego empujándolos hacia el embudo cada vez que busquen una palabra clave informativa relacionada .

Específicamente,  te recomiendo utilizar audiencias parecidas a Facebook para descubrir y orientar a nuevos clientes potenciales con avisos publicitarios en Facebook, haciéndoles tomar nota de su producto o servicio.

Para hacer esto, primero necesita crear una nueva campaña que se dirija a una persona que se parece a una de sus audiencias existentes.

En el ejemplo siguiente, hemos utilizado una apariencia similar a los “me gusta” de la página existente, pero también puedes crear “lookalikes” a partir de listas de clientes y datos de audiencia del sitio web.

Una vez que esta audiencia se haya preparado con anuncios relacionados con tus productos y servicios, es probable que comiencen a buscar información sobre los productos o servicios que has estado anunciando.

Aquí es donde debe estar preparado con sus anuncios de búsqueda.

Para hacer esto, debe investigar las frases que estas personas pueden estar utilizando para buscar información relacionada con su producto o servicio mediante el uso de una herramienta, como AnswerthePublic

Una vez que tenga estos datos, configurá una nueva campaña que contenga estas palabras clave muy superiores al embudo y aplica la lista de audiencia de Facebook (transferida a través de UTM y segmentada en Google Analytics) como objetivo y haz ofertas para asegurarte de que solo los usuarios que hayan hecho clic en sus avisos de alerta serán elegibles para ver esta campaña.

3. Utilice Categorías de socios en Facebook y AdWords

Las categorías de socios de Facebook  se basan en información proporcionada por proveedores de datos de terceros.

Estas categorías te permiten refinar aún más tu orientación en función de la información compilada por estos socios, como información demográfica y de comportamiento fuera de línea como la propiedad de vivienda o el historial de compras.

Como ejemplo, cualquier anunciante que utilice un servicio de creación de perfiles de datos como Experian Mosaic ahora podrá orientar sus anuncios a clientes que se ajusten a sus segmentos de clientes objetivo en Facebook.

Si estás utilizando los servicios proporcionados por uno de estos nuevos socios de datos de Facebook, puedes orientar estas categorías a través de Facebook seleccionando “Categorías de socios por solicitud” en la lista desplegable de orientación detallada y encontrando el segmento de clientes relevante.

4. Utilice anuncios de Gmail y anuncios de Facebook  juntos

Tanto Google como Facebook permiten a los anunciantes cargar datos de los clientes y ejecutar campañas publicitarias en estos usuarios cuando inician sesión en Gmail (usando Gmail Ads) o Facebook.

Para maximizar el rendimiento en ambas redes, debes ser inteligente acerca de cómo configurar la orientación en sus campañas de GSP y Facebook.

Si estás ejecutando la misma campaña en Gmail y Facebook, debes crear dos conjuntos de anuncios de Facebook y establecer ofertas más altas en el conjunto de anuncios para las personas en su lista de correo que son usuarios de Gmail.

Esta táctica es una forma efectiva de maximizar tu presupuesto en Facebook y de garantizar que se utilice una mayor parte de tu presupuesto en la audiencia que tu sabes que probablemente ya recibió su mensaje.

La estrategia más amplia aquí es crear conciencia en las redes sociales antes de garantizar que tus campañas de búsqueda paga estén listas para actuar en cualquier intento mostrado por estos nuevos clientes potenciales en la búsqueda de Google.

Las tácticas que te he presentado son solo algunos ejemplos específicos de cómo puedes utilizar las opciones de orientación disponibles para ti en Facebook y usarlas para realizar una polinización cruzada de tu actividad de búsqueda pagada en Google AdWords.

Muchas gracias.

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores.cl

Posicionamiento Web en Redes Sociales

Ya es una realidad Facebook ha cambiado su algoritmo. Así fue anunciado por Mark Zuckerberg, dando a conocer que este 2018 traerá grandes cambios para la plataforma, que fue concebida y creada como una red social que ayudaría a las personas a conectarse.

¿En qué consiste este cambio de algoritmo?

Este cambio en sí, busca darle prioridad al contenido relevante y la relación entre las personas, por sobre publicaciones de empresas y medios de comunicación.

Este nuevo enfoque tomará meses en comenzar a visualizarse y los primeros cambios se observarán en nuestra sección de noticias, donde aumentará la visualización de noticias de amigos, familiares y grupos. Cada vez iremos viendo menos contenido de negocios, marcas y medios de comunicación.

El contenido público que veamos, deberá cumplir el requisito de ser un contenido que fomente interacciones significativas entre las personas.

¿Cómo afectará esto a las empresas?

Han de saber que Facebook cuenta con 2mil 100 millones de usuarios a nivel mundial y es la segunda plataforma generadora de tráfico web, después de Google, lo que la transformaba en una de las herramientas importantes y presentes en estrategias de Marketing Digital de muchos de los negocios o empresas existentes.

Esta noticia afecta directamente a las empresas o negocios que basaban su estrategia digital en Facebook, entonces, ahora ya, debes ponerte a replantear tu estrategia y conocer los cambios que se vienen.

Se estima que el alcance orgánico, el alcance no pago, decaerá en un 66%. Las empresas experimentarán una baja en la interacción, eso se traduce en menos me gusta, menos compartidos, menos comentarios.

¿Qué esperar del cambio como empresa?

Es obvio que los datos entregados anteriormente asustarán a los dueños de negocios y los más perjudicados una vez más serán los pequeños y medianos empresarios. Los más afectados serán los que no posean página web y han usado hasta ahora a Facebook como su principal plataforma para hacer negocios, sin dejar de mencionar a las empresas que generaban grandes cantidades de tráfico hacia sus sitios web.

Lamentablemente no puedo predecir lo que pasará o adelantar a ciencia cierta el impacto que tendrá en cada una de nuestras empresas, las modificaciones del algoritmo. Tan sólo nos queda informarnos, estudiar y cumplir las nuevas condiciones.

Acá dejo algunos datos que te pueden orientarte en relación por donde seguir, qué hacer para con tu empresa o que dejar de hacer:

1.- Alcance orgánico, será el más castigado. El alcance promedio, ya ha venido disminuyendo entre un 45% y 75%, esto significa que un posteo apenas tiene un alcance natural entre un 3% y 6%.

2.- Las métricas de vanidad, dejan de ser relevantes. Muchas empresas, entre las que me incluyo, nos hemos fijado en la métrica de vanidad, esta consiste en dar relevancia e incrementar el número de seguidores de la FanPage, de me gusta o comentarios, esto ya no tendrá sentido. Lo que de verdad importará será generar conversiones de acuerdo a objetivos.

3.- Los videos Live serán claves. Según informes entregados por Facebook los videos live son capaces de generar 6 veces más engagement que un video normal. Por tanto Facebook obviamente dará prioridad a ese tipo de videos para mostrarlos, siempre y cuando exista interacción, sin interacción no hay alcance.

4.- Adecuación en la estrategia de contenidos dentro de Facebook. El espacio de Newsfeed o noticias será limitado, por tanto como será más relevante al contenido publicado por familiares y/o amigos, habrá menos espacio o ningún espacio para el contenido de negocios y empresa. Deberemos generar menos contenido, pero de calidad, lo que privilegiará la conversación con los usuarios.

5.- Prohibido Engagement – Bait. ¿Prácticabas la solicitud directa al usuario de me gusta a una publicación o un comentario?, pues ahora no lo podrás hacer, estará prohibido. Las reacciones deberán ser naturales y provocadas por el contenido.

6.- Publicidad con Facebook Ads deberá ser estratégica. La publicidad pagada permanecerá y será permitida para su uso por las empresas dentro de la plataforma de Facebook Ads. ¿Dónde estará la clave?, darle un uso adecuado, partiendo por conocer nuestra audiencia, definiendo objetivos y plantear una segmentación adecuada o de manera estratégica.

No hay que ser muy avezado en la materia del Marketing Digital para darse cuenta que tendremos que replantear las acciones que hoy se están realizando en Facebook.

Si hasta hoy Facebook era tu herramienta principal o la más importante en tu estrategia de negocios, te recomiendo que desde mañana, Facebook , no sea tu herramienta principal, sino que sea una herramienta más dentro de tu estrategia de Marketing Digital.

Es tiempo de que tu sitio web sea el centro de tu estrategia digital, es ahí donde deben ocurrir las conversiones o ventas. ¿no tienes una página web? , está complicado, la debes tener para mañana. Los cambios se vienen.

Aunque sientas que el panorama se ve complicado y difícil, recuerda que los cambios traen nuevas oportunidades, y mejor hacerlo ahora que está comenzando el año.

Espero que este artículo más que asustarte, logre mostrarte las nuevas oportunidades que podrás desarrollar y que tengas presente lo que te falta o debes modificar para no quedarte atrás.

Si tienes una consulta y te puedo ayudar en este caminar digital , ten la seguridad que te orientaré.

Luisa Fernanda Rubio L.
Posicionamiento Buscadores.

Como ya es sabido Facebook es una gran red social la que te permite hacer crecer tu negocio, una buena campaña de publicidad desarrollada en Facebook te permite llegar en un par de segundos a mas de 7 millones de personas, sólo en Chile. Podríamos decir que es una de las formas más rápida y efectiva de promocionar servicios o productos a un gran volumen de probables clientes

Puedes proponerte distintos objetivos al usar Facebook

• Aumentar tráfico web

• Captar nuevos clientes

• Aumentar presencia en Facebook

• Aumentar cantidad de fans o seguidores.

• Interactuar con  tu comunidad.

Si aún no te convence esto de usar Facebook para promocionar tu empresa, lee algunos de los beneficios que podrías obtener si te decides:

 Publicidad Segmentada : Tu sitio web, producto o servicio  podrá llegar tan sólo a quien tú desees , en la ciudad que tú decidas y por el tiempo que tu estimes.

Pago por click: Sólo pagarás por las personas que efectivamente hicieron click en tu aviso, pudiendo dirigir este tráfico a tu sitio web o a la página de Facebook.

Llegar a todo un país: El  alto y rápido alcance de la publicidad en Facebook te permite dar alcance a un gran número de usuarios, pero sólo pagarás según la cantidad de clicks que tú quieres obtener.

Nuestro objetivo como empresa es brindarte un servicio de calidad, el que incluye:

• Creación de perfil

• Creación página fans

• Creación de avisos

• Segmentación de campañas

• Enviar visitas a tu web.

Si tienes alguna consulta, por favor no pierdas cuidado en llamarnos al 2 492 9099 o escribirnos a info@posicionamientobuscadores.cl

Gracias.

Pablo Herrera E.

Campañas de Marketing en Redes Sociales

Marketing Social Cuando las empresas  inician sus estrategias en redes sociales o Social Media Marketing se encuentran con uno de los principales problemas.

 ¿Cómo Conseguir Seguidores?

Muchos y variados expertos les contestarán  que la cantidad de seguidores no es lo más importante, otros les dirán que la cantidad es lo realmente relevante… bueno, yo te diré que ambos.

En la primera fase, la del lanzamiento, el objetivo principal es generar público, vale decir, conseguir seguidores. Se debe   cuidar la calidad de  éstos, pero siendo poco selectivos, ya que necesitamos generar una buena imagen de nuestros perfiles pero también aumentar el número de seguidores. Las personas que entran en contacto por primera vez  en redes sociales, no saben ni se imagina que se acaba de iniciar un  trabajo en esa campaña y por ende, se va al número de personas que  sigue  la marca para de alguna manera saber qué tanto impacto genera ese negocio.

En la segunda etapa de la estrategia en redes sociales; el número de seguidores  deja de tener importancia, lo  relevante en esta etapa es la calidad de los mismos, que realmente sean el mercado objetivo.

Les dejo algunas recomendaciones que se  pueden usar en la primera fase (Lanzamiento) de la Estrategia de Redes Sociales para lograr conseguir seguidores:

Twitter

 

• Busca los perfiles que te interesa que te sigan y síguelos.

• Conecta tu perfil de Twitter a tu sitio web.

• Busca a líderes de opinión de tu rubro y sigue a las personas que los siguen.

• Si quieres que te sigan personas de cierto segmento geográfico, búscalas por medio de herramientas de geolocalización .

• Usa #Hashtag con palabras clave que ocuparía tu mercado.

• Interacciona con tus seguidores

• Intégrate a comunidades a través de #HashTag

• Crea una comunidad sobre un tema específico y ponle un #HashTag invítalos!!

Facebook

 

• Invita a tus contactos de tu perfil personal

• Usa los anuncios de Facebook

• Conecta tu perfil de Facebook a tu sitio web

• Usa palabras claves en tus publicaciones, tales como las Notas.

• Realiza concursos, son una de las mejores herramientas.

• Publica buen contenido.

• Invita a tu audiencia de otras redes sociales a que se unan a esta red

• Publica de forma amena, contenido de humor sobre tu giro de negocio

• Utiliza videos , pues se viralizan en la red

• Fomenta la conversación

• Invita a seguirte en Facebook en tu Blog y en tus campañas de email marketing

• Incluye los comentarios de Facebook en tu web

• Aprovecha las nuevas aplicaciones del TimeLine: Hito, Foto de Biografía, portadas de aplicaciones, post fijos.

 

Linkedin

 

• Invita a conectar a todos tus contactos de universidad, empresa o escuela

• Utiliza la herramienta de “Búsqueda” para encontrar personas y que Linkedin te vaya enviando recomendaciones según lo que programes.

• Revisa los contactos de tus contactos e invita a los que te interesan.

• Mantén tu perfil actualizado y dinámico.

• Únete a grupos y participa en sus debates y foros

• Responde preguntas sobre tu área de conocimiento

Lo que  define a una  comunidad no será el número de personas que la siga, sino la calidad de las mismas, pero la realidad también indica  que mientras más personas  sigan la marca es más probable que el mensaje llegue más lejos

Pablo Herrera E.

Posicionamiento web en Google – Posicionamiento Web..

Campañas de Marketing en Redes Sociales

¿Qué es SEO? Hasta hace algunos años, la línea entre el SEO y las redes sociales era más bien lejana. Google  está utilizando y monitoreando muy de  cerca lo que está pasando en las redes sociales en relación con sus resultados.

Hoy en día es impensado realizar una campaña de SEO sin tener una estrategia en las redes sociales.

¿Cómo combinar las redes y el SEO?

Aquí te entrego 10 estrategias imperdibles para el SEO SOCIAL

1. Haz o solicita una auditoría SEO de tu sitio web.

Este es el primero paso, una auditoría en SEO te ayudara a responder algunas preguntas básicas, ¿están los títulos y metatags optimizadas?, ¿cómo está la densidad de palabras clave de tu sitio  web? ¿La indexación semántica latente está ok? ¿Está configurado el archivo XML? ¿Cómo está el tiempo de descarga?

Una Auditoría SEO es relativamente barato, y se debe hacer siempre antes de comenzar tu estrategia de SEO.

Si necesitas una Auditoría SEO escríbenos a mailto:info@posicionamientobuscadores.cl

2. Registre tu marca en las redes sociales más importantes.

Si estás leyendo esto y no tienes una página de fans en Facebook y una cuenta de Twitter, detente ahora mismo y registra tu nombre en las redes.

Simplemente este acto beneficiará tu  posicionamiento en Google.

Pero no te quedes sólo con Facebook y Twitter.  Google y YouTube, LinkedIn y Pinterest están aumentando en importancia, no sólo en los algoritmos de los motores de búsqueda, sino también en el alcance de la audiencia.

3. Conecta los contenidos de tu blog con las redes sociales

Si publicas un nuevo artículo en tu blog, no olvides de conectarlo con las redes sociales, existen muchos plugs ya sea WordPress o en Joomla que te permiten hacerlo automáticamente.

Hacerlo te ayudará a construir la confianza y la lealtad  de tus lectores y seguidores, además creará una relación directa entre tus contenidos y tus redes de influencia, acción muy bien vista por los algoritmos de búsqueda.

4. Ayuda desde tu sitio a conectarse contigo en las redes sociales.

Permitir que los visitantes del sitio web se c0necten fácilmente con tu marca te ayuda en varias formas. En primer lugar, maximiza el valor de cada visitante del sitio Web.

Puede ser que tu visitante no compre esta vez, pero podrían hacerlo en el futuro, puedes seguir en contacto con el si es que logras que te siga en Twitter, o se haga fan en Facebook.

Esto es obviamente mucho mejor que simplemente se vaya sin tomar ninguna acción.

Los beneficios en el  SEO son muy buenos. El sólo hecho de tener una directa relación entre tu sitio y las redes sociales, le da a tu sitio a ojos del algoritmo la imagen de vanguardia.

5. Permite que tus visitantes puedan compartir tus contenidos en sus perfiles en las redes sociales.

Esto lo puedes hacer colocando los clásicos botones sociales en cada uno de tus contenidos en tu sitio web.

Además de lograr aumentar tu audiencia, logras mas enlaces hacia tu sitio web en las redes sociales.

6. Crea siempre tu lista de correo electrónico

Muchos gurús del Marketing por Internet apuntan que en tu lista de correo, realmente está el negocio, si logras que tu usuario se registre a tu sitio utilizando un “soborno ético” como un regalo por ejemplo, te permite estar en contacto con tus visitantes de manera perpetua.

Yo utilizo Aweber, aunque no es muy barato funciona bastante bien.

7. Estar al día con las nuevas y emergentes redes sociales

A estas alturas ya hemos escuchado por lo menos de nombre, si no sabes lo que es Pinterest es hora que pares de leer y crees tu cuenta ahora.

Pinterest es una red social basada en imágenes que permite a los usuarios compartir imágenes y videos con sus redes de influencia en esta red social, lo que nos obliga a no sólo crear contenidos en textos y videos, si  no que además en imágenes.2

Hasta el momento de escribir este articulo Pinterest entrega enlaces del tipo “DoDollow” esto quiere decir que comparte su PR a los sitios linkeados.

Seguramente esto será temporal, pero vale la pena hacerlo mientras dure.

8. Publicar contenido de calidad en el blog

Esto no es nada nuevo, el contenido es el rey,  me atrevo a decir que es como el capital de trabajo de una Pyme.

Google puede distinguir entre un contenido de calidad de otro que no, uno copiado de uno original, siempre hay algo que decir o escribir dentro de tu rubro.

El Marketing de Contenido es una herramienta muy poderosa, te cuento una infidencia, el 80% del tráfico de mi sitio, viene de los contenidos y no de mis palabras clave.

Del SEO ni hablar … esto es lo que más te podría posicionar en Internet, y generar un alto tráfico.

9. Iniciar una campaña de construcción de enlaces SEO

Quizás lo más importante…  es por esto que creé un manual de SEO (el cual puedes descargar gratis al registrarte) donde te explico como realizar una poderosa estrategia de enlaces entrantes.

10.  Busca autores para tu sitio web

Invita a tus mismos usuarios que generen contenido para tu sitio web, al ser el contenido un factor muy importante, mientras información de calidad puedas contener, mejor para tu sitio, te dará más enlaces en la redes sociales, mas presencia en Google etc. a en la calidad del enlace.

Conclusión

Al terminar este artículo te darás cuenta que una campaña de marketing on line es una tarea que requiere paciencia, y mucho tiempo.

O te dedicas a promocionar tu sitio, o atiendes tu negocio.

Todas estas estrategias las puedes externalizar, pero lo que no puedes hacer es … no hacer nada.

Saludos.

Pablo Herrera E.

Posicionamiento Web

En el Posicionamiento Web, ya para nadie es un misterio que las Redes Sociales serán un parámetro más para el Posicionamiento SEO.

No sólo serán uno más, si no uno muy importante a la hora de definir la influencia del contenido de tu sitio, y posicionarlo en frente de tu competencia.

Es por esto que Google Analytics incluirá (no se sabe la fecha exacta) una estadística sobre el movimiento de tu sitio web, y en las Redes Sociales, Si nuestro sitio web es nombrado en la web 2.0, y si nuestros contenidos son viralizados y compartidos en las redes sociales etc.

La llegada de Google a la analítica de redes sociales no es casualidad, ya que las últimas actualizaciones de los algoritmos han estado orientadas a tomar muchísimo más en cuenta el movimiento de las redes sociales y como estas afectando las conductas de las personas en la web.

Google lo quiere medir todo, y Google Analytics es un claro ejemplo de esto.

La llegada de Google a las Redes Sociales y el desarrollo de la métrica de este movimiento tiene relación además con su nueva Red Social Google +.

A pesar que sitios como FaceBook y Twitter son competencia directa de Google +, no es menos cierto que es totalmente necesario tener analítica del movimiento en las redes.

Esto en el hecho de que es beneficioso para Google saber si estas redes son importantes para el desarrollo de su principal negocio, La Publicidad On Line.

Saludos.

Pablo Herrera E

Posicionamiento

Posicionamiento en Google Aquí

Posicionamiento Web – Diferencias entre un Web Site y Un Blog.

Una de las principales disyuntivas al comenzar un proyecto de posicionamiento web es elegir entre un web site y un blog.

Pero… ¿NO son lo mismo? Absolutamente no, visualmente son iguales, pero son completamente diferentes.

El Web Site, o sitio web, tiene más relación con algo estático y un blog totalmente dinámico.

Al decir que es estático o dinámico, me refiero a la interactividad en frente del usuario.

 Un blog y un web site son completamente incluyentes, para nada excluyentes, pero para efectos del posicionamiento, un blog es mucho mas fácil de posicionar.

 ¿Por qué es más fácil posicionar un blog que un website?

 A los buscadores como Google, les fascina el contenido fresco y original, por lo tanto el nivel de indexación que tiene el contenido de un blog, es mucho más rápido en ser indexado en el buscador, sin exagerar te podría decir que en algunos casos, casi inmediato.

Otro beneficio de un blog, es que te permite a través de los RSS que los contenidos se sindiquen automáticamente no sólo en el buscador, si no también en las redes sociales, y también en suscripciones vía correo electrónico, cada vez que se publiquen contenidos, estos les llegarán a tus seguidores vía correo electrónico, simplemente mas interactividad frente a tu público oyente.

Los blogs invitan a la participación de los lectores a través de los comentarios, puedes crear post que sean algo polémicos, lo que hará que la gente comente y lo más probable comparta tus contenidos.

El blog es una forma de hablarle a tu público de manera más informal y directa que un sitio web estático, además te presenta como un experto en los temas que tratas en tu blog, lo que genera más confianza, que es lo que un vendedor espera transmitir a su cliente.

 Los gestores de contenido de formato blog, son extremadamente sencillos y fáciles de utilizar, no necesitas de un diseñador o webmaster para poder administrar el contenido de tu sitio, con conocimientos mínimos, podrías manejar, administrar y actualizar un blog sin problemas.

Combinando un web site (informativo de la empresa) con un blog, tendrás una estrategia más completa de marketing por Internet, con más sinergía y resultados.

El web site debe presentar a la empresa de manera más formal, es el espacio para presentar los productos y servicios que nos hacen únicos.

El blog es el espacio para una relación más personal con nuestros clientes, que ellos reafirmen la confianza en ti, y en tus conocimientos.

El blog puede llegar a vender antes de que conozcan al cliente, puede conocerte, saber de tus capacidades y conocimientos antes de llamarte.

Antes que me olvide… el blog siempre debe estar bajo el dominio de tu sitio web, e instalado en tu servidor, por ejemplo http://www. tusitioweb.com/blog nunca debes trabajar sobre un blog gratuito, esto aumentará la exposición de tu dominio y favorecerá el posicionamiento web de tu página.

Cualquier consulta llámame al 492-9099 o escríbeme a info@posicionamientobuscadores.cl

Pablo Herrera E

Posicionamiento Web

Campañas de Marketing en Redes Sociales

Como todos ya sabemos en Facebookse pueden crear páginas y grupos, pero ¿ sabes realmente las ventajas y desventajas que ofrecen cada una de esas opciones? Son totalmente diferentes con diferentes beneficios. Como saber cual usar y cuándo usarla?

Páginas

Las páginas se pueden crear para promover actividades, empresas, club de fans, crear foros de debate. Los grupos  tienen “miembros” en cambio las páginas tienen fans, la mayor parte de las páginas de Facebook puede ser visible por cualquier persona.

Las paginas en contrario a lo que uno cree no están ligadas a los administradores, independientes del perfil del administrador y tienen  gran ventaja de estar indexadas por los motores de búsqueda , tales como Google, Yahoo, etc. mientras que los grupos no.

Los fans reciben actualizaciones en sus noticias y no en su bandeja de entrada como con los grupos. ( probablemente  reciban menos atención que los mensajes enviados a los miembros de un grupo.)

Se puede añadir algunas aplicaciones a las páginas, similar a un perfil de Facebook, como por ejemplo, puedes agregar una aplicación de RSS y publicar los titulares de tu blog.

Grupos

Puedes crear  grupos en Facebook para casi cualquier cosa. Para ser utilizados como foros de debate, apoyar a una causa, un lugar  para compartir fotos y vídeos o una forma de suscribirse para obtener información determinada de una organización o empresa (entre otras cosas), como es el caso de nuestro grupo https://www.facebook.com/groups/posicionamientobuscadores.cl/

Cuando creas un grupo tienes dos opciones: Hacerlo visible para todos los miembros de Facebook o sólo para miembros invitados. (Los grupos de Facebook no son visibles para las personas que no estén registradas en esta red social.)

Los grupos se conectan con el perfil de la persona que lo administra y por tanto se tienen mayor interacción personal. Como propietario del grupo puedes enviar un mensaje a todos los miembros del grupo, no debe  superar los  5.000 miembros, este mensaje les llegará a la bandeja de entrada de los miembros  y también a sus correos electrónicos si lo tienen configurado en su perfil.

La configuración de permisos permite a los administradores del grupo restringir el acceso a un grupo, de modo que los nuevos miembros tienen que ser aprobados por el administrador.

 ¿Cómo saber cuál de los dos usar?

Veamos los beneficios y los contras

Paginas: ideales  para usarlas con  marcas, empresas, películas o famosos que desean tener contacto con sus fans o clientes sin tener que usar a una cuenta personal  y tienen la necesidad de exceder los 5.000 usuarios.

Beneficios

•    Visibles por cualquier Internauta (sólo los miembros de Facebook pueden interactuar con ellos)

•    Puede agregar aplicaciones

•    Facebook te presenta estadísticas de visitas para hacerle saber cuántos visitantes que las páginas están recibiendo.

•    Están indexadas por los motores de búsqueda externos, tales como Google, Yahoo

Contras

•    Los usuarios de Facebook están menos familiarizados con las páginas de lo que están con los grupos.

•    Los visitantes deben ser miembro de Facebook, si quieren participar en discusiones.

•    Las “Actualizaciones” tienen menos impacto que los mensajes enviados a los miembros de un grupo.

Grupos: Los grupos son buenos para una interacción personal de menor escala, organizar un debate con los usuarios registrados sin la construcción de una nueva presencia.

Beneficios

•    Los usuarios de Facebook están familiarizados con los grupos.

•    Puede enviar mensajes a los miembros del grupo.

•    Ligeramente más fácil de configurar y administrar que las páginas.

Contras

•    Los grupos sólo son visibles para los miembros de Facebook.

•    Los grupos no tienen aplicaciones extras.

•    No podrá enviar actualizaciones si supera los 5.000 usuarios.

Pues ya sabes a, crear tu pagina o tu grupo o ambos, a trabajar arduo.

Pablo Herrera E.

Marketing en Redes Sociales

Falta sólo un día para que la nueva biografía de Facebook sea predeterminada para todos. La fecha en que desaparecerá la vieja interfaz  es el 31 de enero., estos son los consejos sobre el nuevo Timeline de Facebook compartidos por la revista Times (.http://techland.time.com/2012/01/25/5-things-you-should-know-before-the-facebook-timeline-switch-happens/)

El amigo “esconder del Timeline”

La opción se encuentra al hacer clic en el ícono del lápiz de edición, nos permite editar o eliminar la noticia, o si deseas esconderla. Si ingresas al registro de actividad  encontrarás también  en detalle  la actividad del usuario, con esta opción podrás eliminar o editar aquellas viejas fotos o estados antiguos que quieres sean visibles.

Escoge tu mejor foto, la portada de los álbumes son  más grandes

Las imágenes aparecen grandes y destacadas,  ahora ninguna fotografía que subas pasará inadvertida. Facebook ya no tendrá imágenes en miniatura en el perfil, ahora, la foto de portada es la que aparece, la que más llama la atención, y es pública a todos los usuarios de Facebook .

Internet sabe dónde ubicarte

Con esta nueva biografía se puede etiquetar el sitio en donde se tomaron fotos. Si un amigo tuyo ubica una foto, todos podrán verlo. Si no desactivas antes esta opción, deberás cambiarla manualmente.

 Violación de la privacidad

Con la llegada del Timeline, también llegaron más de 60 aplicaciones con ella, sin duda que  entretenidas, sin embargo, debes tener cuidado ya que existen otras donde pueden hacer pública alguna información como datos personales. Ten cuidado al aceptar alguna aplicación, puedes editarla luego en la configuración de la cuenta.

Utiliza la vista previa de otros usuarios

Esta opción no es nueva, pero ahora es el momento de darle utilidad real. Al editar la privacidad encontrarás la opción para ver el perfil como lo vería otro usuario de Facebook, así podrás saber si se comparte con otros usuarios información que no desees.

Seas o no uno de los usuarios que haya optado o rechazado por la nueva biografía de Facebook, tendrás que acostumbrarte a ella, no habrá otra opción.

Así lo anunciaron desde el blog oficial de Facebook: Durante las próximas semanas, todo el mundo tendrá la línea de tiempo. Al llegar la línea de tiempo, tendrá 7 días para ver lo que hay. Esto le da la oportunidad de añadir u ocultar lo que quieras antes que nadie lo vea. La biografía de Facebook también llegará a los dispositivos móviles, Androi, iOS y la versión Web contarán con la biografía personal online.

Espero estos consejos te sirvan de algo, ya que no hay marcha atrás.

Pablo Herrera E.

Marketing en Redes Sociales

Campañas de Marketing en Redes Sociales

Las páginas de Facebook o Fan Page son bastante populares, es por eso que para mejorar este espacio , ofrecer mayor calidad a tus fans y que los usuarios que aún no lo son,  sientan el deseo de navegar por tu página, se interesen y se hagan fans.

Es en este sentido compartiré algunos consejos simples para mejorar tu fan page de Facebook.

Lo primero que deben ver tus fans es una página de bienvenida:

Resulta muy beneficioso una imagen que contenga el botón “me gusta”, invitándolo a hacer click tendrás siempre presencia en las novedades de tu visitante en su muro, otro beneficio es que las “Fans Page” no tienen límite de usuarios, al revés de los perfiles que sólo aceptan a 5.000 amigos.

Atractivo visual: Tu página debe resultar atractiva e impactante para los usuarios, debe contener buenos gráficos e imágenes, no te limites sólo a mostrar el logo de tu marca, empresa o institución.

Contenido diferenciado para fans y no fans:
Ofrece mayores y mejores beneficios a tus fans, coméntales que tendrán acceso a contenidos exclusivos, así captaras su atención.

Página de contacto:
No olvides poner una página para que tus fans se contacten contigo, un formulario estaría bien, así te llegará directamente a tu mail.

Ofrece elementos diferentes:
Busca elementos que llamen la atención a los fans o los usuarios que lleguen hasta tu página. Puedes optar por un vídeo personal o el de tu compañía explicando lo que hacen.

Espero te haya servido.

Saludos

Pablo Herrera E

Marketing en Redes Sociales