¿Está Tu Negocio Preparado para la Era de la IA? Descubre el Secreto de la OPTIMIZACIÓN PARA MOTORES GENERATIVOS (GEO)

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Pablo Herrera 
PosicionamientoBuscadores.cl

Navegando por el Paisaje del Marketing Digital

En el siempre cambiante mundo del marketing digital, las empresas se enfrentan a una decisión crucial: invertir en Google Ads o enfocarse en la Optimización para Motores de Búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés). Estas dos estrategias son la piedra angular de la visibilidad en línea y la interacción con los usuarios. Si bien ambos enfoques tienen como objetivo generar tráfico y conversiones, utilizan métodos distintos para lograr estos objetivos. En esta guía completa, exploraremos a fondo el tema de “Google Ads vs SEO“, analizando sus matices, beneficios y los escenarios en los que cada estrategia brilla.

Google Ads vs SEO: Descifrando la Batalla de Estrategias

Google Ads: El Impulsor Instantáneo de Visibilidad

Google Ads, antes conocido como Google AdWords, es una plataforma de publicidad de pago por clic (PPC) que permite a las empresas crear anuncios dirigidos que se muestran de manera prominente en los resultados de búsqueda de Google y en sitios web asociados. Este enfoque ofrece visibilidad instantánea, colocando tu marca en la parte superior de las consultas de búsqueda relevantes, marcadas como “Patrocinados”.

@pabloherrerae Descubre la mejor estrategia para aumentar tu presencia en línea: Google Ads vs. SEO. Aprende cómo estas tácticas pueden impulsar tu negocio y maximizar tu visibilidad en línea. No te pierdas esta comparación detallada. ¿Qué USAR Seo o Google ADS? #MarketingDigital #GoogleAds #SEO #CrecimientoEnLínea #EstrategiasDigitales #marketingdigital #GoogleAdsEspecialista #EspecialistaGoogleAds #AgenciadeMarketingChile #AgenciaDigitalChile #AgenciadeMarketing #agenciadigital ♬ Revisando El Celu – HCTM

SEO: La Inversión Orgánica a Largo Plazo

La Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) es un enfoque meticuloso para mejorar la visibilidad orgánica de un sitio web en los motores de búsqueda. A diferencia de Google Ads, el SEO se enfoca en mejorar la estructura, el contenido y la autoridad de un sitio web para posicionarse mejor en los resultados de búsqueda no pagados. Este método requiere paciencia y dedicación, pero puede llevar a resultados sostenibles y rentables con el tiempo.

¿Qué Estrategia Elegir? La Batalla de Pros y Contras

Pros de Google Ads:

• Visibilidad Instantánea: Tus anuncios aparecen prominentemente en los resultados de búsqueda.
• Resultados Rápidos: Genera tráfico inmediato y conversiones potenciales.
• Alcance Dirigido: Dirígete con precisión a audiencias específicas según palabras clave, demografía y más.

Contras de Google Ads:

• Costo por Clic: Los gastos pueden acumularse rápidamente, especialmente para palabras clave competitivas.
• Dependencia del Presupuesto: Una vez que dejas de invertir, tu visibilidad disminuye.

Pros de SEO:

• Resultados Sostenibles: El contenido orgánico bien clasificado puede generar tráfico constante.
• Credibilidad: Los usuarios a menudo confían más en los resultados de búsqueda orgánicos que en los anuncios pagados.
• Rentable a Largo Plazo: La inversión inicial puede generar beneficios duraderos.

Contras de SEO:

• Consumo de Tiempo: Alcanzar clasificaciones elevadas requiere tiempo y esfuerzos continuos.
• Cambios en el Algoritmo: Las actualizaciones de los motores de búsqueda pueden afectar las clasificaciones y requerir adaptabilidad.

Aprovechando Google Ads y SEO Juntos: Un Dúo Dinámico

Aunque el debate entre Google Ads y SEO a menudo los presenta como rivales, los especialistas en marketing astutos comprenden la sinergia entre estas estrategias. Cuando se utilizan de manera estratégica en conjunto, pueden ampliar tu presencia en línea y maximizar las conversiones.

1. Apunta a Palabras Clave de Alta Intención con Google Ads

Al utilizar Google Ads para palabras clave de alta intención que generan conversiones inmediatas, puedes complementar tus esfuerzos de SEO. Por ejemplo, para lanzamientos de productos o promociones con límite de tiempo, Google Ads puede brindar un impulso instantáneo de tráfico.

2. Establece la Autoridad de tu Marca con SEO

Mediante el SEO, crea contenido valioso y completo que aborde los problemas de los usuarios. Al centrarte en publicaciones informativas de blog, guías y recursos, puedes establecer tu marca como una autoridad en la industria y fomentar la lealtad a largo plazo de los clientes.

3. Toma Decisiones Basadas en Datos

Google Ads proporciona información valiosa sobre el rendimiento de las palabras clave, las tasas de clics y las tasas de conversión. Estos datos pueden informar tu estrategia de SEO, ayudándote a optimizar tu contenido para las palabras clave que resuenan con tu audiencia.

Google Ads vs SEO en Preguntas (FAQ)

¿Cuál de las dos estrategias es más rentable para una startup?

El SEO tiende a ser más rentable a largo plazo para las startups, ya que implica una inversión inicial que puede generar tráfico orgánico continuo, pero requiere tiempo, por lo que al comenzar, recomiendo Google Ads a ciegas

¿Puede Google Ads influir en las clasificaciones orgánicas? R

No, Google Ads y las clasificaciones orgánicas son independientes. Google Ads solo afecta los resultados de búsqueda pagados, mientras que el SEO impacta en las clasificaciones de búsqueda orgánica.

¿Cuánto tiempo se tarda en ver resultados con el SEO?

Los resultados del SEO pueden variar, pero generalmente se requieren varios meses para comenzar a ver mejoras notables en las clasificaciones orgánicas y el tráfico.

¿Son adecuados los Google Ads para las empresas locales?

Claro que Sí, Google Ads pueden ser muy efectivos para las empresas locales que desean dirigirse a áreas geográficas específicas y llegar a posibles clientes cercanos.

¿Puedo ejecutar Google Ads sin afectar mis clasificaciones orgánicas?:

Sí, ejecutar Google Ads no afecta directamente tus clasificaciones orgánicas. Ambos funcionan de manera independiente.

¿Una estrategia es superior a la otra?

No hay una respuesta única. La mejor estrategia depende de tus objetivos, presupuesto, plazos y audiencia objetivo, depende además de cuanto quieres esperar.

La elección entre Google Ads y SEO no es una batalla entre el bien y el mal, sino una decisión estratégica basada en los objetivos de tu negocio. Google Ads ofrece una visibilidad rápida, mientras que el SEO crea una base sostenible para el crecimiento a largo plazo. La verdadera magia ocurre cuando aprovechas las fortalezas de ambas estrategias, te adaptas al cambiante panorama digital y creas tu propia obra maestra de éxito.

Recuerda que la flexibilidad, los datos impulsados por insights y un enfoque centrado en el cliente son las claves para desbloquear todo el potencial de Google Ads y SEO juntos.

Saludos.

Pablo Herrera.

@pabloherrerae ¿Sabías que la velocidad de carga también influye en tu SEO? Mejora tu posición en los resultados de búsqueda de Google y atrae a más visitantes. ¡No ignores a tus usuarios móviles! Convierte tu sitio en una experiencia ultrarrápida para dispositivos móviles y mantén a tus visitantes pegados a la pantalla. ¡No dejes que tu sitio se quede atrás! Da un salto cuántico en velocidad y domina la web con PageSpeed Insights. ¡Visita [enlace] ahora y acelera tu éxito! #PageSpeedInsights #VelocidadWeb #SEO #Optimización #SitioWebRápido #ExperienciaDelUsuario #CargaVeloz ♬ sonido original – Posicionamiento Buscadores

Introducción a PageSpeed Insights

En un mundo en línea donde la atención de los usuarios es fugaz y la paciencia es escasa, la velocidad de carga de un sitio web es un factor determinante. PageSpeed Insights es una herramienta proporcionada por Google que evalúa la velocidad de carga de tu sitio web y te ofrece sugerencias valiosas para mejorarla. Esta herramienta se ha convertido en un recurso esencial para propietarios de sitios web, desarrolladores y profesionales de SEO por igual.

La Importancia de la Velocidad de Carga

Imagina esto: has encontrado un enlace a un artículo interesante y haces clic en él con entusiasmo. Sin embargo, después de unos segundos de espera interminable, decides cerrar la pestaña y buscar otra fuente. ¿Te suena familiar? Esta situación es común y demuestra por qué la velocidad de carga importa tanto. Las estadísticas muestran que los usuarios tienden a abandonar un sitio si no se carga en unos pocos segundos, lo que puede tener un impacto devastador en tus tasas de rebote y en la percepción de tu marca.

¿Cómo Funciona PageSpeed Insights?

PageSpeed Insights utiliza algoritmos complejos para analizar la velocidad de carga de tu sitio web. Simplemente ingresa la URL de tu página y la herramienta realiza un análisis exhaustivo en busca de elementos que puedan estar ralentizando la carga. La herramienta proporciona una puntuación de velocidad y sugiere mejoras específicas que puedes implementar para optimizar la velocidad de tu sitio.

Factores que Afectan la Velocidad de Carga

La velocidad de carga de un sitio web está influenciada por varios factores clave. Uno de los mayores culpables son las imágenes de alta resolución que no se han optimizado correctamente. La optimización de imágenes implica comprimir adecuadamente los archivos sin comprometer demasiado la calidad visual. Además, el código CSS y JavaScript no optimizado puede ralentizar la carga de la página. Minimizar estos archivos puede marcar una gran diferencia en la velocidad.

Interpretación de los Resultados

Una vez que PageSpeed Insights completa el análisis, presenta una puntuación de velocidad junto con una lista de sugerencias clasificadas por prioridad. Estas sugerencias pueden incluir cosas como reducir el tamaño de las imágenes, habilitar la compresión del servidor y aprovechar el almacenamiento en caché del navegador. Es importante entender que no todas las sugerencias son igualmente críticas; algunas pueden tener un impacto mayor en la velocidad de carga que otras.

Herramientas para la Optimización de la Velocidad

Afortunadamente, existen diversas herramientas a tu disposición para mejorar la velocidad de carga de tu sitio. Los compresores de imágenes te permiten reducir el tamaño de los archivos de imagen sin perder calidad. Los plugins de caché pueden almacenar elementos de tu sitio en la memoria del navegador del usuario, lo que acelera la carga en visitas posteriores. Además, asegúrate de optimizar específicamente la versión móvil de tu sitio, ya que más usuarios acceden a la web desde dispositivos móviles que desde computadoras de escritorio.

Pasos para Mejorar la Velocidad de Carga

Si estás decidido a mejorar la velocidad de carga de tu sitio web (¡y deberías estarlo!), aquí hay algunos pasos esenciales que puedes seguir. Primero, reduce el tiempo de respuesta de tu servidor. Un servidor más rápido significa tiempos de carga más rápidos. Luego, habilita la compresión en tu servidor para reducir el tamaño de los archivos transferidos. Por último, utiliza recursos en caché para almacenar elementos estáticos de tu sitio en la memoria del navegador del usuario, lo que reduce la necesidad de volver a cargarlos en cada visita.

Impacto en el SEO y la Experiencia del Usuario

La velocidad de carga de tu sitio web no solo afecta la experiencia de los usuarios, sino que también tiene un impacto directo en tu posición en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda, como Google, consideran la velocidad de carga como un factor importante para determinar el ranking de tu sitio. Un sitio más rápido tiende a clasificarse mejor en los resultados de búsqueda.

Además, una carga rápida de página puede reducir significativamente la tasa de rebote. Si los usuarios pueden acceder rápidamente a la información que están buscando, es más probable que se queden en tu sitio y exploren más páginas. Esto aumenta la retención de usuarios y puede traducirse en conversiones más altas, ya sea ventas, suscripciones o cualquier otra acción que desees que los usuarios realicen.

PageSpeed Insights para Dispositivos Móviles

La optimización de la velocidad de carga es especialmente crucial para los dispositivos móviles. La mayoría de las personas utilizan sus teléfonos para navegar por Internet, y esperan que los sitios se carguen rápidamente, incluso en conexiones móviles más lentas. Asegurarte de que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles y de que se cargue rápidamente en estos dispositivos es esencial para brindar una experiencia positiva a los usuarios.

Algunos consejos para la optimización móvil incluyen la simplificación de la interfaz, el uso de imágenes optimizadas para dispositivos móviles y la eliminación de elementos innecesarios que puedan ralentizar la carga. Recuerda que los usuarios móviles son impacientes y quieren acceder a la información de manera rápida y sencilla.

Optimización Continua y Monitoreo

La optimización de la velocidad de carga no es un proceso único. La tecnología y las preferencias de los usuarios están en constante evolución, por lo que es esencial mantenerse al día con las mejores prácticas y realizar ajustes continuos. Utiliza datos analíticos para monitorear el rendimiento de tu sitio y realiza pruebas periódicas con herramientas como PageSpeed Insights para identificar nuevas oportunidades de optimización.

Actualizar regularmente el contenido de tu sitio también puede tener un impacto en la velocidad de carga. A medida que agregas nuevas imágenes, videos y elementos interactivos, es importante asegurarte de que estos elementos también estén optimizados para la velocidad.

Errores Comunes a Evitar

En tu búsqueda por optimizar la velocidad de carga de tu sitio, hay algunos errores comunes que debes evitar. Uno de ellos es no optimizar específicamente para dispositivos móviles. Dado que una gran cantidad de usuarios acceden a la web desde sus teléfonos, es fundamental asegurarse de que tu sitio se vea y funcione bien en pantallas más pequeñas.

Otro error es ignorar la compresión de imágenes. Las imágenes de alta resolución pueden ser impresionantes visualmente, pero si no se optimizan, pueden ralentizar significativamente la carga de la página. Utiliza herramientas de compresión de imágenes para reducir su tamaño sin sacrificar demasiada calidad.

Cómo Utilizar PageSpeed Insights en Tu Sitio Web

Usar PageSpeed Insights es más sencillo de lo que piensas. Solo necesitas ingresar la URL de tu sitio en la barra de búsqueda y hacer clic en el botón de análisis. En pocos segundos, recibirás una puntuación de velocidad y una lista detallada de sugerencias para mejorar el rendimiento de tu sitio. Estas sugerencias pueden variar desde la optimización de imágenes hasta la minimización de recursos CSS y JavaScript.

Recuerda que PageSpeed Insights proporciona recomendaciones específicas y técnicas para mejorar la velocidad, por lo que puede ser útil contar con la ayuda de un desarrollador web si encuentras algún aspecto confuso.

Alternativas a PageSpeed Insights

Aunque PageSpeed Insights es una herramienta valiosa, no es la única disponible para analizar la velocidad de carga de tu sitio web. Otras alternativas incluyen Pingdom Tools y GTmetrix, que también ofrecen análisis detallados y sugerencias para la optimización de la velocidad. Cada una de estas herramientas tiene sus propias ventajas y desventajas, por lo que es posible que desees probar varias para encontrar la que mejor se adapte a tus necesidades.

La velocidad de carga de un sitio web es un factor crítico para brindar una experiencia positiva a los usuarios y mejorar el rendimiento en los motores de búsqueda. PageSpeed Insights es una herramienta poderosa que puede proporcionarte información valiosa sobre la velocidad de tu sitio y cómo optimizarlo. No subestimes el impacto que una carga rápida puede tener en la retención de usuarios, la tasa de rebote y, en última instancia, en el éxito de tu sitio web. Tómate el tiempo para utilizar PageSpeed Insights y aplicar las recomendaciones para asegurarte de que tu sitio ofrezca la mejor experiencia posible.

@pabloherrerae Descubre cómo sobrevivir a la 'muerte' de las concordancias de palabras clave en Google Ads con estos 4 consejos imperdibles. #GoogleAds #ConcordanciasPalabrasClave #ConsejosPPC ♬ Heart Beats – Raynaud Hernández

1. Entendiendo las Concordancias de Palabras Clave en Google Ads

Antes de sumergirnos en los cambios actuales, es crucial comprender cómo funcionaban las concordancias de palabras clave en Google Ads. Estas concordancias permitían controlar la forma en que tus anuncios se activaban en función de las consultas de búsqueda de los usuarios. Desde la concordancia exacta hasta la concordancia amplia modificada, teníamos un control preciso sobre cuándo y cómo se mostraban nuestros anuncios.

2. El Cambio de Paradigma en Google Ads

Sin embargo, como dicen, lo único constante es el cambio. Google Ads no es una excepción. En fechas recientes, Google ha dado un giro audaz eliminando gradualmente las concordancias de palabras clave tradicionales. Este cambio implica un nuevo enfoque en las concordancias amplias.

3. El Auge de las Concordancias Amplias

Las concordancias amplias están tomando el centro del escenario. Ahora, en lugar de enfocarse en palabras clave exactas o frases específicas, Google se está centrando en la intención detrás de las consultas de búsqueda. Esto significa que tus anuncios pueden aparecer en búsquedas que no coinciden exactamente con tus palabras clave, pero que tienen una relación relevante.

4. Beneficios de Adoptar Concordancias Amplias

Puede que te estés preguntando: “¿Por qué debería abrazar este cambio?” La respuesta es simple: más alcance y oportunidades. Las concordancias amplias te permiten llegar a una audiencia más amplia, descubriendo nuevas palabras clave y patrones de búsqueda que quizás no habías considerado antes.

5. Estrategias para Triunfar con Concordancias Amplias

¿Cómo puedes sacar el máximo provecho de este cambio? Aquí tienes algunas estrategias prácticas:

5.1 Investigación Exhaustiva de Palabras Clave

La investigación de palabras clave se vuelve aún más crucial. Comprende las diferentes formas en que las personas podrían buscar tu producto o servicio, incluso si no se ajusta exactamente a tus palabras clave originales.

5.2 Uso Inteligente de Palabras Negativas

Con más amplitud en la segmentación, es vital utilizar palabras negativas de manera inteligente para evitar que tus anuncios se muestren en búsquedas irrelevantes.

5.3 Monitoreo Constante y Ajustes Frecuentes

Dado que las concordancias amplias pueden ser impredecibles, necesitas estar atento a qué términos activan tus anuncios. Ajusta tus palabras clave y estrategias regularmente para obtener los mejores resultados.

6. El Futuro de las Campañas de Google Ads

Este cambio no solo es una reorganización en las tácticas de palabras clave, sino una señal de cómo la inteligencia artificial y el aprendizaje automático están transformando la publicidad en línea. El futuro promete anuncios más relevantes y una mejor experiencia para los usuarios.

7. Por último

La muerte de las concordancias de palabras clave tradicionales en Google Ads nos ha llevado a un nuevo capítulo de publicidad digital. Adoptar las concordancias amplias no es solo una necesidad, sino una oportunidad para expandir nuestro alcance y conectarnos con audiencias más amplias y diversas. Así que abracemos el cambio y descubramos lo que el futuro tiene reservado para nosotros en el emocionante mundo del marketing en línea.

8. Preguntas Frecuentes

8.1 ¿Qué pasa con las concordancias exactas y de frase?

Google está eliminando gradualmente estas concordancias en favor de las concordancias amplias. Aunque la transición puede ser desafiante, ofrece un potencial significativo para la optimización de campañas.

8.2 ¿Las concordancias amplias significan menos control?

Si bien hay un nivel diferente de control en comparación con las concordancias exactas, la inteligencia artificial está trabajando para comprender mejor la intención del usuario y ofrecer resultados relevantes.

8.3 ¿Cómo evito que mis anuncios aparezcan en búsquedas irrelevantes?

Utiliza palabras negativas de manera estratégica para filtrar las búsquedas no deseadas y ajusta constantemente tu lista de palabras clave para refinar tus resultados.

8.4 ¿Esta tendencia afectará el presupuesto de mis campañas?

Es posible que notes algunos cambios en el gasto debido a la amplitud de las concordancias. Sin embargo, con un monitoreo y ajuste adecuados, puedes controlar y optimizar tus gastos publicitarios.

8.5 ¿Cómo me adapto mejor a este cambio?

Invierte tiempo en la investigación de palabras clave, experimenta con diferentes términos y mantén un enfoque en el análisis y ajuste continuos para obtener los mejores resultados con las concordancias amplias.

9. El Impacto en la Optimización de Campañas

Este cambio está exigiendo una nueva forma de pensar en la optimización de campañas. Ya no se trata solo de elegir las palabras clave exactas, sino de entender el contexto y la intención detrás de las búsquedas de los usuarios. Esto nos lleva al siguiente punto clave.

9.1 La Importancia del Contenido Relevante

Con las concordancias amplias, el contenido de tus anuncios y páginas de destino debe ser aún más relevante y valioso para los usuarios. Debes asegurarte de que tus anuncios se alineen con la intención detrás de las consultas de búsqueda para garantizar una experiencia positiva para el usuario y mejorar la tasa de clics.

9.2 Métricas Más Allá de las Clics

Si bien las métricas de clics son importantes, también debes prestar atención a otras métricas clave, como el tiempo en el sitio, la tasa de rebote y las conversiones. Estas métricas te ayudarán a medir el impacto real de tus anuncios en la experiencia del usuario y en tus objetivos comerciales.

10. Adaptación y Flexibilidad: Claves del Éxito

La adaptación es el nombre del juego en el mundo del marketing en línea, y esta transición a las concordancias amplias no es diferente. Mantén una mentalidad abierta, experimenta con diferentes enfoques y ajusta tu estrategia en función de los resultados que observes.

11. El Valor de la Prueba y el Aprendizaje Continuo

El marketing digital es un campo en constante evolución, y esta transformación en las concordancias de palabras clave es solo una parte de la ecuación. La prueba y el aprendizaje continuo son esenciales para mantenerse en la cima de tu juego.

12. Para terminar

En última instancia, si bien puede ser desafiante adaptarse a los cambios en las concordancias de palabras clave en Google Ads, esta evolución también presenta oportunidades emocionantes. Al abrazar las concordancias amplias y ajustar nuestras estrategias, podemos continuar alcanzando a nuestra audiencia de manera efectiva y brindarles la información que están buscando.

Miremos el vaso medio lleno y no medio vacío, por tanto tendremos que tener una mirada estratégica puesta en el futuro. No olvidemos que la crisis del corona virus o covid-19 es estacional y, antes o después, saldremos todos de ella.

Por esto mismo, entender los patrones de comportamiento y sus implicaciones son claves para desarrollar una estrategia digital en tiempos de incertidumbre.

El impacto del Covid-19 en el ecosistema digital 

Como en todas las guerras, (creo que  esta no deja de ser una), hay sectores que se están viendo beneficiados por el Corona Virus y otros muy perjudicados,pero la respuesta está en cómo invertir inteligentemente en estrategias y herramientas online y poder salir lo menos afectado (o herido).

En España, país que ha sido muy golpeado por el Coronavirus,  ya se han realizado estudios donde muestra que las categorías más beneficiadas en la etapa de confinamiento son aquellas que nos permiten conocer la última hora de vida del virus y, por otro lado, las que nos facilitan la vida en época de confinamiento: Medios de Comunicación y Noticias (35%); Finanzas (30%); Comida (22%) y Salud (15%). Por el contrario, los sectores empresariales con mayor   pérdidas son: el Turismo (47%); Construcción (18%); Publicidad (17%); Fabricación (16%); Transporte (15%); e Inmobiliaria (15%).

En cuanto a publicidad, destacan en beneficio y perjuicio los mismos sectores, pero con una apuesta clara del sector belleza y cuidado personal en un 41%, mientras que el sector retail, aunque se vio perjudicado durante el inicio de la crisis sanitaria por una incertidumbre económica y laboral, estos días de confinamiento han hecho que haya repuntado y se hayan triplicado sus búsquedas.

En época de crisis, Internet no entiende de edades ni sexos

Si recuerdas nuestros hábitos de compra ya habían empezado a tomar otras direcciones, debido a la inmersión en nuestras vidas de empresas como Amazon o Ebay, a medida que el nuevo Coronavirus barre el mundo, los consumidores se ven ahora obligados a cambiar drásticamente sus comportamientos de consumo y compra, dependiendo así de la conectividad digital para realizar prácticamente cualquier gestión.

Según Alibaba, el número de pedidos de comestibles realizados por usuarios entre 50 y 60 años ha sido cuatro veces mayor durante esta época de crisis y, Miss Fresh, otro minorista en línea en China, afirma que sus usuarios mayores de 40 años han aumentado un 237% durante el período de confinamiento por el Covid-19.

Con estas cifras no podemos mirar para otro lado y no pensar en adaptarnos a las nuevas necesidades de los clientes que esperan ser satisfechos. Para los mercados con e-commerce desarrollado y en desarrollo, los escenarios creados por la propagación de Covid-19 son indicadores importantes de lo que esto puede significar para sus negocios.

Nuestra realidad, Chile, no se aleja de lo que pueda haber pasado o estar pasando en España, Francia o China, por ejemplo  las ventas de consumibles online supera ya el 80%. El conglomerado de medios Nielsen ha identificado seis etapas de comportamiento del consumidor relacionadas directamente con las preocupaciones por el Covid-19:

1. Compra proactiva (orientada a comida y salud)
2. Gestión de salud reactiva (protección con mascarillas y productos de higiene)
3. Preparación de la despensa (grandes compras de comida)
4. Preparación para la vida en cuarentena (incremento de consumo y compras online)
5. Vida restringida (límites de stock y búsqueda de alternativas)
6. Vivir con ‘normalidad’ (vuelta a la normalidad, pero con más restricciones de higiene)

marketing digital y corona virus en chile

El Marketing Digital, una apuesta necesaria en tiempos de confinamiento.

Tu cómo emprendedor no sientas que todo está perdido, las oportunidades de negocio en este nuevo ecosistema digital son infinitas. Piensa que habrán nuevos  usuarios aprendiendo a utilizar herramientas online y empresas que se verán obligadas a buscar alternativas a la publicidad tradicional, esto abre una puerta inmensa para las Agencias de Marketing.

Si además, adaptamos nuestra estrategia a fidelizar a este nuevo cliente, podemos ganarlo de por vida, pero ¿cómo?, no tengo el secreto, no tengo una bola de cristal , pero si tengo el conocimiento y la experiencia de haber trabajado más de 15 años en el Marketing Digital.

• Anuncios Display: debido a la necesidad de conocer la última hora, los anuncios en periódicos digitales nos ofrecen mucha más visibilidad que antes , por tanto tu negocio o empresa debe aparecer ahí.
• Promocionarse en redes sociales: debido al confinamiento su uso y consumo va en aumento, ahora más que nunca debemos apostar por ellas y tener presencia en ellas.
• Desarrollar más contenido de video y utilizar YouTube: por iniciativa entre personas y grupos, los vídeos curiosos son tendencia. Si se hacen mínimamente bien, te puedes asegurar una gran visibilidad y trascendencia.
• Analizar el rendimiento del sitio web para comprender cómo se comportan los usuarios durante este tiempo y actualizar pronósticos e informes.
• Evaluar la cobertura pagada (SEM) y orgánica (SEO) durante los próximos meses para comprender cómo ambos pueden equilibrarse como parte de una estrategia general de marketing en respuesta al impacto en su negocio.
• Aprovechar la naturaleza a largo plazo del SEO para garantizar que un sitio web se clasifique bien para las palabras clave de alto volumen y alta competencia que se espera que alcancen su máximo en el cuarto trimestre .
• Considerar la posibilidad de tener una página o sección dedicada al Coronavirus. Si su negocio es esencial o esta pandemia le afecta de manera importante, considere seriamente dedicar un espacio y tiempo a capturar todo el tráfico relevante a este tema y, así, enlazar efectivamente a áreas clave de su sitio web.

Corona virus y sem marketing en buscadores

Apostar fuerte y reinventarse

Estamos en una situación histórica con retos a los que nunca antes una economía global se había enfrentado. La realidad es, no sabemos cuánto va a durar esta situación de confinamiento y cierre. Por ello, quedarse de brazos cruzados no es una opción, mientras que los datos indican que buscar oportunidades en el ámbito digital sí lo es.

Sin mucho más que a que agregar y pensando que necesitas consejos concretos, te dejo algunas recomendaciones que debes tener en cuenta para caminar hacia el mundo digital:

1. Crea un plan estratégico digital. Este es básico para saber cómo priorizar y destinar los recursos adecuados a las acciones indicadas, si no sabes cómo hacerlo, apóyate en un profesional de Marketing.
2. Habilita un chat, esto es realmente sencillo y aporta muchísimo valor para tus usuarios y clientes. ( nosotros trabajamos con CLIENGO)
3. Crea un blog. Sé que esto puede ser difícil pero todos tenemos tiempo de escribir algo con lo que alguien se puede identificar. Crea canales de comunicación para que tus clientes encuentren contenido útil para que ellos también puedan solucionar sus problemas ante esta crisis. 
4. Actualiza tu sitio web si lo tienes. ¿Desde cuándo no actualizas la información de tu sitio? ¿Todavía venden eso? Cómo puedes ayudar a tus usuarios a encontrar lo que buscan sin que tengan que acudir fisicamente a ti. ( Y si no tienes tu sitio web, debes hacerlo AHORA)
5. Integra el e-Commerce. Aunque vendas servicios, es importante ver de qué forma puedes empezar a vender directamente en línea, es momento de innovar la forma en la que vendemos nuestros productos y servicios.
6. Invierte en tecnología en la nube. Empieza a estandarizar tus procesos de documentación para tener todo de forma accesible en la nube.

Si te interesa iniciar tu transformación digital pero no tienes idea de cómo empezar, por favor contáctate al correo info@posicionamientobuscadores.cl para darte recomendaciones y facilitar  consejos en base a mi experiencia .

Pablo Herrera Escudero
PosicionamientoBuscadores

Posicionamiento SEO

Cuando se trata de SEO, es aconsejable evitar las tácticas de sombrero negro.

¿Qué es el sombrero negro SEO?

Black hat SEO es un término general para las prácticas que pueden mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda orgánicos de manera que los motores de búsqueda como Google condenan.

Y cuando decimos condenar, nos referimos a condenar . Participar en las tácticas de SEO de Black Hat puede hacer que su sitio sea castigado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y, en casos extremos, prohibido en todos los motores de búsqueda. Teniendo en cuenta que el 51% de todo el tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica , es mejor mantenerse en las buenas con Google.

Una regla de oro que puede usar para determinar si una táctica cae bajo el paraguas de Black Hat SEO es preguntarse: “¿Estoy haciendo esto para proporcionar valor a los visitantes de mi sitio, o estoy haciendo esto estrictamente para hacerlo mejor en los resultados de búsqueda?” ? ”Si la respuesta es la última, es seguro mantenerse alejado de cualquier táctica que esté considerando.

Una breve historia de Black Hat SEO

Fue en la década de 1990 fue cuando  los principales motores de búsqueda  estaban en sus inicios y daban todo era permitido.

En esta era sin ley, caótica de SEO, todo y todo fue. Los escritores podían rellenar las palabras clave . Si querías construir una red de sitios que existiera con el único propósito de vincularse entre sí y elevarse a sí mismos en el ranking, podías hacerlo. ¿Pensando en encubrir su contenido para que muestre una cosa en los motores de búsqueda y algo completamente diferente para los usuarios? Suena como un buen momento.

Pero eso no todo duró para siempre, ya en el siglo XXI estaba en marcha Google, y estaba en camino de dominar el mundo. Comenzó a tomar medidas enérgicas. La actualización después de la actualización buscó mejorar la indexación mediante el castigo de “las optimizaciones excesivas”, los rellenos de palabras clave y los enjambres de enlaces eran el enemigo a combatir.

Una vez que Google había alcanzado el máximo, el mensaje estaba claro: los webmasters y los creadores de contenido debían priorizar la experiencia del usuario, sobre la optimización SEO. La información relevante y de alta calidad de los sitios web de carga rápida y fácil de navegación se convirtió (y sigue siendo) la prioridad número uno.

¿Qué tácticas son consideradas black hat SEO?

• Páginas de puerta de enlace (gateway) : páginas web diseñadas para obtener un alto rango para consultas de búsqueda particulares y que existen únicamente para dirigir a los visitantes a otra página en el mismo sitio.
• Automatización de contenido: usando una herramienta o script para generar y publicar contenido automáticamente.
• Texto y enlaces ocultos: hace que ciertos textos o enlaces sean invisibles para los visitantes con la intención de optimizar exclusivamente para los motores de búsqueda.
• Relleno de palabras clave: optimizando excesivamente una parte del contenido de una palabra clave dada por el uso excesivo en el cuerpo, nombres de imágenes, etiquetas meta, etc.
• La siembra de enlaces: crear una red de sitios sin otra razón que no sea vincularse entre sí y obtener una clasificación más alta.
• Compra de enlaces: pagar a otros sitios web para vincularlos a los suyos con el fin de obtener la Autoridad de dominio .
• Encubrimiento: presentar una pieza de contenido a los rastreadores de motores de búsqueda y otra pieza de contenido a los visitantes.
• Comentarios de spam: construyendo enlaces a su sitio en las secciones de comentarios de otros sitios web para obtener la Autoridad de dominio.
• Spam de pie de página: rellene los pies de página con enlaces con el único propósito de clasificar (en lugar de mejorar la experiencia del usuario).
• Artículo girado: utilizando herramientas para regenerar automáticamente el contenido existente de una manera única o parafraseada.
• Uso de palabras clave irrelevantes: incorpore palabras clave irrelevantes en una parte antigua del contenido con el único propósito de clasificar esas palabras clave.
• Luchando y cambiando: ganando enlaces a un contenido de alta calidad, solo para reemplazar ese contenido con algo más orientado a las ventas o comercial.
• Rastreo: robar el contenido de otro sitio y usarlo para dirigir el tráfico a su sitio.
• Publicaciones de invitados de baja calidad: escriba una publicación de invitados en otro sitio simplemente por vincularse con el suyo, sin tener en cuenta el valor que se entrega a los lectores de la publicación.
• Intercambiar productos por enlaces: enviar a alguien un producto gratuito a cambio de que lo revise y lo vincule a su sitio.
• Informar a los competidores: informar de manera deshonesta al sitio web de un competidor para las tácticas de sombrero negro con la esperanza de que su castigo aumente su clasificación.
• Falsos titulares: provocando clics con un titular atractivo y dirigiendo a los visitantes a una página o contenido no relacionado.

Esta lista no es de ninguna manera exhaustiva: hay muchas otras tácticas que pueden hacer que recibas al menos una bofetada en la muñeca. Nuestra lista tampoco es estática; La búsqueda orgánica está en constante cambio. Tal vez algún día, Google acabe con la optimización de meta tag (probablemente no). Pero, mientras tanto, esos 17 ejemplos deberían darte una buena idea de lo que está mal visto.

¿A qué tácticas de SEO debería seguir?

White hat SEO se refiere, lo has adivinado, al conjunto de tácticas aprobadas por Google que mejorarán tus rankings de búsqueda orgánica.

Sin lugar a dudas, lo mejor que puede hacer para obtener una alta calificación es crear contenido informativo y de alta calidad que responda a las preguntas de los visitantes y (al menos un poco) resuelva sus problemas. Esto requiere una sólida comprensión de la intención de búsqueda y la voluntad de hacer un montón de investigación de palabras clave . No puede crear un gran contenido a menos que sepa qué buscan sus visitantes y en qué desea basar su contenido.

Además, buen contenido gana enlaces editoriales. Aunque no hay nada de malo en los blogs invitados y la divulgación (fomentamos estas cosas), obtener un enlace de entrada autoritativo sin pedirlo.

Además, su sitio web debe ser rápido, seguro y fácil de navegar.

A partir de este año, Google está castigando oficialmente las páginas y los sitios que demoran mucho en cargarse, especialmente en dispositivos móviles. Sin mencionar el hecho de que los usuarios simplemente no van a tolerar la lentitud.

Hacer el cambio de HTTP a HTTPS es una obviedad, ya que ha sido una señal de clasificación durante casi media década y los sitios inseguros están marcados en la barra de direcciones.

La facilidad de uso es importante por un par de razones.

1.- facilitar a los usuarios moverse y encontrar lo que necesitan encontrar es una forma segura de aumentar el tiempo de permanencia .

2.-facilitar a los rastreadores para desplazarse asegura que se indexará y presentará una mayor parte de su contenido en los SERP. Mantente al tanto de tus enlaces internos y asegúrate de que solo se necesiten unos pocos clics para ir de un lugar a otro.

En la página de SEO se trata de hacer que su página sea lo más relevante posible para la consulta de búsqueda.

Para una página determinada, la etiqueta del título es el título hipervinculado que los usuarios del motor de búsqueda ven en el SERP.

Incluir su palabra clave principal en la etiqueta del título hace que la página sea más relevante para la consulta de búsqueda y aumenta la probabilidad de que los usuarios hagan clic. Asegúrese de que la etiqueta del título sea lo suficientemente corta (55-65 caracteres) para evitar el corte y para mantener a los usuarios interesados.

La meta descripción es el texto que aparece debajo de la etiqueta del título en el SERP.

Es su oportunidad de 1) demostrar aún más la relevancia de la página al incluir la palabra clave principal y 2) informar a los usuarios de qué trata la página. Mantener la meta descripción entre 165 y 175 caracteres asegura que se mostrará en su totalidad tanto en dispositivos móviles como en equipos de escritorio.

Asegúrese de incluir su palabra clave de destino en toda la página, también: en sus etiquetas de encabezado, en toda la copia del cuerpo y en la URL. Esto muestra a los usuarios (y los motores de búsqueda) que el contenido es relevante y que deberían seguir participando. Además, usar la palabra clave en los nombres de sus imágenes y en los textos alternativos de las imágenes le dará a Google una mejor indicación de lo que trata la página.

Grey Hat SEO

Es cierto que el encabezado de esta sección es un poco engañoso.

No es del todo incorrecto pensar en el gorro gris SEO como el punto medio entre el gorro negro y el gorro blanco. Sin embargo, es más preciso pensar que se trata de un término general para las prácticas que no son ni sombrero negro ni sombrero blanco. Esas dos definiciones pueden parecer bastante idénticas, pero hay una diferencia clave.

Lo primero implica que Google ha emitido juicios sobre todas las tácticas de SEO posibles. Pero ese no es el caso, Google no nos ha dado una postura firme sobre todo. Por lo tanto, si no está claro si Google no está de acuerdo con una práctica en particular, y si los SEO pueden debatir razonablemente los dos lados del problema, entonces es probable que tenga una situación de sombrero gris en sus manos.

¿Por qué es importante reconocer que una nueva idea tuya es el sombrero gris? Porque seguir adelante es esencialmente tirar los dados. Claro, podría aumentar su tráfico y ayudar a hacer crecer su negocio. O bien, podría llevar las cosas al sur. Todo lo que puede hacer es educarse lo más posible y hacer un análisis de costo-beneficio.

¿La perspectiva de un nuevo negocio vale la pena el riesgo de pérdida de tráfico?

Los SEO discutirán sobre las mejores y peores prácticas hasta el final de los tiempos. En su mayor parte, no sabemos qué factores están detrás de los algoritmos de Google o cómo se ponderan estos factores. Además, las reglas están cambiando todos los días. Todo esto agrega mucho espacio para la especulación y el desacuerdo.

Lo que no se discute es que hacer cosas turbias te mete en la casa del perro. Cuando su tráfico o meseta de tráfico orgánico se desploma, puede sentirse como si su única opción fuera volverse descontrolado. Eso es casi nunca el caso. Siempre hay algo (o un montón de cosas) que se puede modificar, mejorar, reparar o eliminar. Es solo una cuestión de estar encima de eso.

PosicionamientoBuscadores

Entonces, si estás leyendo esto, es porque ¿quieres saber cómo solucioné esta actualización de algoritmo?
Bueno, antes de decirte cómo, hay algunas cosas que debes saber.

¿Cómo funciona Google?
¿Puedes adivinar cuántos factores hay en el algoritmo de Google?¡Son más de 200!
SEO es complicado. Si Google simplificara el SEO , vería que las páginas de productos y servicios se ubicarían en la parte superior de cada búsqueda de Google . Eso significa que sería más fácil para ti clasificar y ganar dinero, lo que haría que menos empresas gasten dinero en Google Ads .

Basta con mirar la imagen de arriba, Google generó más de 95 mil millones de dólares en ingresos publicitarios . Ahora, Google no solo se enfoca en colocar sitios con contenido rico en los resultados de búsqueda porque les importan los ingresos publicitarios, lo hacen porque eso es lo que quieres . El objetivo de Google es brindar la mejor experiencia para el usuario del buscador.

Al proporcionarle la mejor experiencia de usuario, esto hace que vuelva a Google, lo que le permite monetizar a través de anuncios. Si no se centran en la experiencia del usuario y lo hacen feliz, Google no sería el motor de búsqueda más popular. Sería Bing o algún otro motor de búsqueda. Por lo tanto, cuando Google realiza un cambio de algoritmo, lo hace porque ha aprendido a proporcionarle una mejor experiencia. No están haciendo estos cambios porque quieren arruinar sus clasificaciones o arruinar tu negocio.

Google es imperfecto:

(Tremenda novedad) Al igual que en cualquier otro negocio, Google no es perfecto. Cometieron errores como todos lo hacemos, y algunas veces esos cambios pueden no proporcionar la mejor experiencia para el usuario.

Cuando implementan cambios, pueden aprender de ellos y darse cuenta que algunos ajustes no funcionaron de la manera que querían, lo que provoca que constantemente retrocedan y realicen ajustes.

Es por eso que ves fluctuaciones en el tráfico de búsquedas de tu página. Revisa tu tráfico de búsquedas durante todo 2017. ¿Hay fluctuaciones de un mes a otro? Fíjate si realizaste algún cambio importante en tu sitio web que hubiera causado la caída o aumento y no haya estacionalidad en ese momento …

En otras palabras, su tráfico va a fluctuar, y eso está bien . Pero lo importante ha tener presente, es que cuando observes tu tráfico de búsqueda, yendo hacia arriba y hacia la derecha año tras año, tengas la certeza de que los estas haciendo bien.

¿Es mportante el algoritmo de Google? . Sí, lo es, pero más importante es concentrarse en el usuario. Si mis usuarios quedan satisfechos ,eventualmente mi sitio tendrá un rango más alto. Sé que si me concentro en ti (el usuario) me darás la mayor probabilidad de clasificación en el largo plazo. Mientras haga lo mejor para mis usuarios, sé que mi tráfico total debería subir y hacia la derecha.

No es que no me preocupe el SEO, yo lo practico a diario. Simplemente no es que me estrese por cada actualización de algoritmo de Google, porque ésta, no está bajo mi control.

Tampoco significa que ignoro el consejo que da Google. Por ejemplo, cuando anunciaron que iban a crear un índice para dispositivos móviles, me aseguré de optimizar mi sitio para dispositivos móviles. Pero intentar leer cada actualización de Google y hacer suposiciones sobre lo que debo hacer a continuación es como jugar al gato y al ratón. Es lento, agotador e ineficiente. Es mejor que dedique su tiempo a mejorar su sitio web para sus usuarios.

” Tener éxito con el marketing digital es un juego a largo plazo. Enfoque a largo plazo”

Entonces, ¿cómo se asegura el éxito a largo plazo?. No tengo la clave ni el secreto, pero si te puedo comentar lo que yo hago.
Por favor, ten en cuenta que algunas de las tácticas que estoy a punto de compartir contigo pueden reducir tu tráfico en el corto plazo, pero será mejor a largo plazo.

1.- Podar y cosechar
Muchos especialistas en marketing hablan sobre cómo podar y recortar su contenido puede triplicar su tráfico .
Si no estás familiarizado con el proceso, es tan simple como actualizar tu contenido mediocre y hacerlo increíble. Y en cuanto a tu contenido irrelevante que ya no es válido, lo eliminas y 301 redirigirá esas URL … el tráfico generalmente cae .
Incluso si esas páginas que estás podando y recortando apenas obtienen tráfico de Google, reflejarán una caída en el tráfico. Pero recuerda, las inmersiones a corto plazo pueden ayudarte a lograr un crecimiento a largo plazo.
La única vez que verás un aumento, es si su contenido era malo y duplicado.
Incluso si tu blog es nuevo, deberías considerar podar y cosechar una vez al año. Garantizará que estés actualizando tu contenido, proporcionando así la mejor experiencia para tus usuarios.

Usa Excel o Google Sheets para hacer esto:
Crea una lista de todas las URL en tu sitio web : usando Screaming Frog , rastrea tu sitio web para poder obtener una lista completa de cada URL, etiqueta de título, metadescripción, cantidad de inlinks (cantidad de enlaces internos que apuntan a esa URL) y el recuento de palabras. Agrega tráfico por página : a continuación, inicia sesión en tu cuenta de Google Analytics y enumera cuánto tráfico genera cada URL. Luego agrega enlaces por página : coloca cada URL en Ahrefs para ver cuántos backlinks tiene cada URL.
Por último, agregua acciones sociales por URL : con una herramienta como SharedCount puedes obtener el total de recursos compartidos por URL. Tal vez podría agregar al excel la metadescripción, las acciones sociales ,qué hace y redirigir a.

Las 4 opciones que sugiero vayan en tu excell en el ámbito “qué hacer” son: optimizar, eliminar, redirigir y nada. Una vez que hayas completado tu hoja de cálculo, debes revisar manualmente cada URL y seleccionar una de las 4 opciones anteriores :

Optimizar : si la página es popular, tiene enlaces errantes, tráfico y recursos compartidos, considera optimizarla. Esto podría implicar agregar más enlaces internos a la página, actualizar el contenido o incluso optimizar el código en la página.
Eliminar : si la página tiene poco o ningún tráfico de búsqueda, vínculos de retroceso, redes sociales y no proporciona ningún valor para el usuario, considera eliminarlo. Al hacerlo, debes actualizar todos los enlaces internos que apuntaban a esta URL y luego, por supuesto, tomar esta URL y 301 redirigirla a la página más relevante.
Redirigir : si la página es muy similar a otra página de tu sitio, considera fusionar el contenido y 301 redirigir la URL a la similar. Deberás tomar la versión menos popular y redirigirla a la popular. Un buen ejemplo de esto es que si tiene dos entradas de blog sobre herramientas de marketing en redes sociales, deberás combinar el contenido, crear un redireccionamiento 301 y ajustar los enlaces internos para que apunten a la URL final.
Nada : si la página está bien y no tiene nada de malo, no haga nada.

2.- Expandirse internacionalmente.
Hay más de 7 mil millones de personas en este mundo , y la mayoría de ellos no hablan inglés.
Sí, Google es una bestia difícil de conquistar, pero no en países que no hablan inglés. Ya sea en Francia, Alemania, Brasil o en cualquier otro país donde el inglés no sea el idioma principal … es mucho más fácil llegar a la cima de Google . Claro, el volumen de búsqueda puede no ser tan alto en países como Brasil, pero debido a que la competencia es baja, puede dominar rápidamente.

3.- Corregir errores en Google Search Console.
Google Search Console es un servicio gratuito ofrecido por Google que te ayuda a supervisar y a mantener la presencia de tu sitio web en los resultados de Búsqueda de Google. No tienes que registrarte en Search Console para que tu sitio web se incluya en los resultados de búsqueda de Google; sin embargo, si lo haces, podrás entender mejor cómo lo ve Google y optimizar su rendimiento en los resultados de búsqueda.
Incluso si no inicias sesión en Google Search Console, te enviarán un correo electrónico cuando haya errores. Cuando reciba estos correos electrónicos, asegúrate de solucionarlos. Si no sabe cómo solucionarlos, busque un desarrollador en Upwork para ayudarlo a solucionarlos. Una vez que los arregles, Google te enviará un correo electrónico cuando reconozcan la solución.
Es realmente importante corregir los errores de Search Console . Sé que este es un consejo obvio, pero la mayoría de la gente no lo hace.

4.- Construir una marca .
¿Sabes cuál es el futuro del SEO ?
Los sitios web que dominan a Google pueden no tener la mayor cantidad de backlinks, pero tienden a tener grandes marcas.
La gente confía en las marcas, lo que significa que Google confía en las marcas. Cuando quieres comprar zapatos para correr, ¿qué marca te viene a la mente?
Cuando quiere una tarjeta de crédito, ¿qué marca va a elegir? Probablemente Visa, Mastercard o American Express.
No siempre buscas un producto o servicio en Google, en muchos casos sólo buscas las marcas con las que estás familiarizado.

5.- Vigilar de cerca la competencia
No tienes que ser 10 veces mejor que tu competencia para vencerlos. El sólo hecho de ser un poquito mejor puede hacer maravillas.
Ahora, si dependiera de mí, le diría que sea 10 veces mejor, pero sé que puede ser costoso y no es realista en la mayoría de los casos.
Si no lo has hecho, suscríbete al sitio web de tu competencia. Desde unirse a su lista de correo electrónico hasta seguirlos en sus perfiles sociales e incluso probar sus productos / servicios. Haz lo que puedas para estar al día con tu competencia.
Si puede vencerlos, aunque sea un poco, la gente preferirá tu sitio sobre su sitio a largo plazo. Esto te ayudará a obtener un mayor puntaje y obtener más tráfico (¡y ventas!).
Finalmente, si deseas evitar los cambios en el algoritmo de Google, debes seguir adelante centrándote en tus usuarios. Haz lo que sea mejor para ellos y no tendrás que lidiar con el algoritmo en constante cambio de Google.
Si no sigues los consejos anteriores, ahorrarás tiempo en el corto plazo, pero a la larga te encontrarás jugando al gato y al ratón.
No presto demasiada atención a las actualizaciones de algoritmo. Y te aconsejo nuevamente : concéntrate en brindar una experiencia de usuario increíble. Eso es lo que realmente te hará ganar a largo plazo.

Habrá momentos en los que tu tráfico disminuirá, pero no te asustes . Se puede llegar a la cima al centrarse en los usuarios.
Espero que estos pequeños consejos te puedan ser útil y no ye vuelva a afectar el algoritmo de Google.

Pablo Herrera E.
Posicionamiento Buscadores.

Si bien cada estrategia de SEO es, y debería ser, diferente, existe una estrategia subyacente para desarrollar estrategias.

Aquí hay cinco cosas que cada estrategia de SEO necesita.

1. Un mapa mental

Un mapa mental es un lugar para construir tu estrategia desde cero, es simplemente una serie ramificada de categorías, que suele extenderse desde el centro, pasando de categorías más generales a categorías más específicas, con ideas cada vez más granulares.

Los mapas mentales son herramientas que te ayudan a visualizar su proceso de pensamiento de una manera que te facilita la combinación de ideas y ver cómo encajan en conjunto.

Puede utilizar una herramienta como Mind Meister, o simplemente puedes anotar tus ideas en el formato visual.

El principal beneficio de utilizar un mapa mental es la capacidad para ayudarte a pensar de forma no lineal.

El uso de un mapa mental te permite ver todo a la vez, en una estructura que se asemeja a la forma en red en que funciona tu cerebro real, por lo que te sugiero que uses uno mientras desarrolla tu estrategia de SEO.

2. Una representación visual

Una vez que tu estrategia se vuelva más concreta, necesitarás un documento profesional y más profundo que tu mapa mental. Ten en cuenta qué es una estrategia: un plan .

Eso significa que tienes metas, tareas específicas asociadas a esos objetivos, algunas tareas que tienen que presentarse antes que otras, tareas recurrentes que deberán repetirse y perfeccionarse, y subtareas que serán más numerosas y específicas a medida que pase el tiempo.

Debes poder presentar todo esto, rápida y fácilmente a tu cliente y a tus equipos, y debes hacerlo en un formato que sea lo suficientemente simple para que todas las partes lo comprendan.

Puedes usar Hojas de cálculo de Google, Trello, Workzone, Basecamp o lo que prefieras. La herramienta específica no es tan importante como su método para usarla.

Debe ser claro para todas las partes, éstas deben saber leer el plan y hacer cambios si es necesario. También debe estar claro:

• Qué tarea se asigna a quién.
• ¿Qué tareas siguen al primero?
• Qué tareas son recurrentes, planificadas, en progreso y terminadas.

3. Un entendimiento de la compañía

Si es un SEO interno o subcontratado, necesita tener una sólida comprensión de la empresa para lograr que cualquier estrategia de SEO tenga éxito. Necesita saber qué fortalezas puede aprovechar para obtener el máximo valor SEO, qué tácticas funcionarán mejor para la identidad de la marca y qué es lo que está en su camino.

Estos son algunos de los factores más importantes que debe considerar a medida que desarrolla su estrategia:

¿Cuál es la propuesta de venta única del producto?

Podemos estar refiriéndonos a una línea de productos o a un solo producto, pero cualquiera que sea el caso, necesitamos saber qué hace que nuestra empresa sea diferente para que funcione cualquier estrategia. Esto tendrá un gran impacto en los tipos de alcance, el tipo de público que querremos cultivar, el tipo de palabras clave que rastrearemos y mucho más.

¿Cuál es la visión de la compañía?

Necesitamos profundizar más que saber en qué sector estamos y que queremos ser rentables, si queremos generar el tipo de olas que afectan la visibilidad en los motores de búsqueda. Profundiza en esa declaración de visión para buscar ideas que guíen tus objetivos y métricas de estrategia. Si tu declaración de visión no está haciendo eso, es posible que debas considerar desarrollar una nueva declaración de visión para tu propia campaña, que cumpla su propósito.

¿Dónde está realmente la compañía en este momento?

Esta es una de esas cosas que puede parecer que se puede evitar desde el principio, pero siempre se infiltrará y diezmará una estrategia de SEO (o departamento, o asociación) si no se aniquila. Comprenda lo que la compañía realmente necesita ver y lo que realmente no puede acomodarse antes de comprometerse con una estrategia.

4. Un entendimiento de la audiencia

Necesitas saber quién es tu audiencia, y eso significa mucho más que sólo las palabras clave que están buscando.

Aquí hay algunas cosas que debe determinar, ya sea al hablar con tu cliente , al encuestar a tu audiencia , al navegar por algunos lugares de reunión de Internet relevantes, o con todo lo anterior y más:.

¿Cuál es tu nivel de conocimiento?

¿Estás hablando con personas que saben todo sobre su tema y se reirán de cualquiera que intente compartir material introductorio o básico?

¿Qué tan cerca están de la industria?

¿Tu audiencia es consumidora (B2C) o es una empresa (B2B)? ¿Estas personas estarán íntimamente familiarizadas con tu industria, o casi completamente fuera de ella? ¿Están interesados en comprender más sobre la industria, o se preocupan únicamente por cómo tus productos pueden beneficiarlos?

5. Metas precisas

Para que un objetivo sea útil, debe ser preciso, y para ser preciso, deberíamos centrarnos más en las partes funcionales y en cómo encajan unas que en una cantidad de dinero en particular. Debemos ser cautos cuando elegimos nuestras métricas y KPI .

Si queremos que los ingresos aumenten más rápido que los costos debes establecer un objetivo financiero. Ciertamente deberíamos establecer metas que tengan límites de tiempo.

Sin embargo, una estrategia consiste en alcanzar objetivos que tienen un impacto específico en la empresa, tu dirección y futuro, y la forma en que funciona la empresa. Eso significa que nuestras métricas deben reflejar lo que está sucediendo con las piezas en funcionamiento. Esto podría significar enlaces y autoridad, podría significar clasificaciones, o podría significar tráfico de búsqueda orgánica.

El punto es que todos deberían estar de acuerdo sobre qué métricas tienen sentido y por qué.

Creo firmemente en el valor de los objetivos orientados a tareas sobre los objetivos de KPI. Esto se debe a que, especialmente cuando se trata de marketing entrante y SEO, nuestro impacto en los KPI es indirecto. Por esta razón, creo en establecer objetivos para proyectos, cumplir con esos objetivos, luego medir el impacto y ajustar la estrategia en respuesta.

Este es un enfoque que es más probable que conduzca al conocimiento y la optimización real, en lugar de encontrar formas de manipular los KPI sin tener en cuenta el impacto a largo plazo.

Muchas gracias, estamos en contacto !

Saludos !

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores

En mi último taller de SEO realizado para emprendedores de la VI región, alguien me preguntó si era cierto que Google tarda unos tres meses en asignar valor a un enlace.

¿Un enlace demora 3 meses en ser importante para Google?

La suposición razonable de los últimos diez años ha sido que la influencia de un enlace se demora unos tres meses en aparecer en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), pero con los avances recientes en hardware, software y algoritmos, es más probable que la influencia esté sucediendo más rápido.

Los motores de búsqueda son mucho más rápidos que hace diez años. Entonces se deduce que tal vez el efecto de enlace podría ser incluso más rápido hoy de lo que era hace una década.

Evidencia de que los efectos de enlace pueden ser más rápidos

Considere que Penguin ahora es parte del algoritmo central de Google. Penguin, un algoritmo de enlace, funciona en tiempo real . Este ha sido el caso durante casi dos años. Por lo tanto, es razonable suponer que el valor de un enlace se pliega en el algoritmo de clasificación de Google a una tasa significativamente más rápida que tres meses.

El período de tiempo para que un enlace entre en vigor es probablemente del orden de una semana a quince días. Pero ver el efecto de esos enlaces es otro asunto completamente diferente. Un enlace o unos pocos enlaces pueden no ser suficientes para ayudar a su clasificación.

¿Qué pasa si las clasificaciones cambian 3 meses después?

Algunas veces las clasificaciones cambian tres meses después de un enlace. ¿Podría eso atribuirse a los enlaces? En tres meses no hay forma de saber si un cambio en la clasificación se debe a un enlace único, a otro enlace que se agregó a tu sitio, a enlaces que abandonan el sitio de un competidor o incluso a un cambio totalmente independiente con el algoritmo de clasificación principal de Google.

Un cambio en el algoritmo central de Google podría decidir que el sitio de tu competidor no es adecuado para ciertas frases de palabras clave. Entonces tu sitio se levanta porque es una mejor coincidencia. O podría ser que tu sitio ofrezca una mejor experiencia de usuario y el algoritmo de Google entregue premios por una buena experiencia de usuario esa semana.

Tres meses es demasiado largo para emitir un juicio preciso sobre si un solo enlace o un grupo de enlaces marcó la diferencia. Hay demasiadas cosas sucediendo externamente en tu sitio (que no tienen nada que ver con tu sitio) y demasiados factores directamente relacionados con tu sitio que están cambiando, con el fin de ponerle el dedo encima y decir con confianza que este solo factor es lo que causó un cambio en las clasificaciones.

Enlaces y cambios de clasificación

En mi opinión, lo mejor es concentrarse en crear contenido y cultivar enlaces, en ese orden. Identificar qué enlace causó un aumento en las clasificaciones sería bueno. Pero no siempre es posible identificar qué vínculo provocó el cambio en las clasificaciones. Los cálculos involucrados son muchos y no tenemos idea de cómo se ponderan los diversos factores de enlace en un día en particular.

Entonces, la mejor respuesta a la pregunta sobre cuánto tiempo esperar hasta que un enlace entre en vigor, es no esperar. Sólo deja de preocuparte por pequeños detalles como un solo enlace y pasa al panorama general y sigue construyendo cosas más grandes y mejores.

Muchas gracias, estamos en contacto !

Saludos !

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores

El término ha sido apropiado por algunos en la industria de SEO, incluidos algunos influyentes bien conocidos, los que afirman que su aplicación es clave para el éxito de la búsqueda orgánica.

De hecho, una búsqueda de [indexación semántica latente] en Google revela sitios conocidos como HubSpot que afirman que un poco de LSI le dará un impulso a tu SEO y te llevará al próximo nivel.

Entonces, ¿qué es exactamente LSI?

¿Y hay alguna evidencia real de que LSI puede ayudar a tu desempeño de SEO?

Para responder a estas preguntas, exploremos los orígenes de LSI y lo que significa (o más bien, no significa) para SEO en 2018.

Hay una sorprendente cantidad de información errónea sobre este tema por ahí; Este artículo refuta la teoría de que el uso de “palabras clave LSI” tendrá un impacto positivo en su SEO y sugerirá algunas estrategias más efectivas que puedes aplicar en su lugar.

¿Qué es la indexación semántica latente?

La indexación semántica latente, a veces denominada análisis semántico latente, es un método matemático desarrollado a finales de la década de 1980 para mejorar la precisión de la recuperación de información. Utiliza una técnica llamada descomposición de valores singulares  para escanear datos no estructurados dentro de documentos e identificar relaciones entre los conceptos contenidos en ellos.

En esencia, encuentra las relaciones ocultas (latentes) entre las palabras (semántica) para mejorar la comprensión de la información (indexación). Brindó un importante paso adelante en el campo de la comprensión de textos ya que explicaba la naturaleza contextual del lenguaje.

Las tecnologías anteriores lucharon con el uso de sinónimos que caracteriza el uso del lenguaje natural, y también los cambios en los significados que vienen con el nuevo entorno.

Por ejemplo, las palabras ‘caliente’ y ‘perro’ pueden parecer fáciles de entender, pero ambas tienen múltiples definiciones basadas en cómo se usan. Pon ambos juntos y tienes un concepto completamente nuevo.

Entonces, ¿cómo podemos entrenar a una máquina para adaptarse a estos matices?

Este es un problema que ha preocupado a las grandes mentes durante siglos y LSI ha ayudado a las computadoras a comenzar a entender el lenguaje en uso.

Funciona mejor en contenido estático y en pequeños conjuntos de documentos, lo que fue excelente para sus propósitos iniciales. LSI también permite que los documentos se agrupen en función de sus puntos comunes temáticos, lo que fue una capacidad muy útil para los primeros motores de búsqueda.

La indexación semántica latente se puede resumir de la siguiente manera:

• Una tecnología desarrollada a fines de la década de 1980 para la recuperación de información, en respuesta a tecnologías anteriores que no podían entender la sinonimia o la polisemia.
• Un enfoque específico que trata de captar la estructura subyacente del significado en el lenguaje.
• Capaz de inducir a partir de estos hallazgos de las categorías jerárquicas en las que caen los términos y conceptos.
• Originalmente útil para trabajar en pequeños conjuntos de documentos estáticos.

Indexación semántica latente y SEO

Si eliminamos de la sección anterior de este artículo que LSI permita que un motor de búsqueda comprenda sinónimos, se deduce lógicamente que el uso de sinónimos en todo un documento podría, de hecho, ayudar a un motor de búsqueda a comprender su contenido.

Y si un motor de búsqueda puede comprender el contenido, también puede indexarlo y clasificarlo para sus consultas de destino.

Por otra parte, el uso de sinónimos puede fortalecer la relevancia temática de la pieza general de contenido, que debe ser bueno para el SEO, ¿no?

Destilada hasta su esencia más pura, la proposición es  incluir sinónimos para tus palabras clave objetivo dentro de un contenido que ayudará al rendimiento SEO. A veces, incluso se los denomina “palabras clave de LSI”.

¿El problema?

No hay evidencia para apoyar esto.

LSI ha jugado potencialmente un papel en el desarrollo de los primeros motores de búsqueda.

Pero no hay ninguna razón para creer que este haya sido el caso en algún momento reciente.

¿En qué deberías centrarse en lugar de LSI?

La optimización del contenido para la visibilidad de búsqueda orgánica ha evolucionado de acuerdo con los avances de Google. Del mismo modo, los motores de búsqueda todavía tienen desafíos al tratar de comprender el significado de las palabras en contexto.

Sin embargo, hay mejores formas de lograr esto en lugar de agregar “palabras clave LSI”.

En primer lugar, los datos estructurados son un componente esencial de una estrategia SEO moderna. Al etiquetar los datos con claridad, podemos ayudar a los motores de búsqueda a indexar y publicar nuestro contenido en grandes resultados en múltiples dispositivos.

El concepto de co-ocurrencia también es cada vez más importante, ya que los motores de búsqueda identifican las palabras que generalmente se usan juntas para comprender cómo se relacionan e interactúan entre sí para alterar el significado.

Podemos identificar algunos de estos términos investigando los productos o servicios que deseamos promover e incluyendo terminología precisa.

En lugar de enturbiar las aguas con sinónimos, todos deberíamos aspirar a una mayor claridad.

Detener la Locura LSI!

LSI es una tecnología específica que dio un salto adelante en el campo de la indexación y recuperación de información en la década de 1980.

La cantidad de tecnología de la década de 1980 no se siguen utilizando?, exactamente.

Los motores de búsqueda, por su propia naturaleza, están en el negocio de la indexación y la recuperación.

Sin embargo, no hay pruebas de que Google use LSI.

Existe el argumento de que, incluso si no hay evidencia de que Google use LSI, agregar sinónimos en todo su contenido no causará ningún daño. Como tal, vale la pena intentarlo, ya que tampoco hay pruebas contundentes de que Google definitivamente no use LSI.

El contraargumento indica que muchas actividades caen en la misma categoría, pero eso no les da ningún mérito.

Podrías cambiar todo tu texto a la fuente Comic Sans, solo en caso de que Google otorgue un impulso de clasificación del 1 por ciento para los sitios con la valentía de usarlo.

En realidad, ¡por favor no hagas eso!

Tal vez su atractivo seductor radica en su combinación de un nombre científico y una aplicación no científica. Parece que es muy avanzado, pero realmente se trata de agregar sinónimos y palabras relacionadas, que cualquiera puede hacer.

Además, aunque la teoría es casi imposible de verificar, también es difícil de falsificar.

Toda la evidencia apunta al hecho de que cualquier esfuerzo dedicado a perseguir “palabras clave de LSI” se utilizaría mejor entendiendo el verdadero funcionamiento de la búsqueda semántica.

Hay formas prácticas de aplicar este conocimiento, también.

El uso de datos estructurados y la comprensión de cómo la coincidencia puede beneficiar la indexación del contenido será de mucho más valor que la adición de los términos de LSI.

Muchas personas inteligentes han sido engañadas acerca de LSI.

Si queremos fomentar una industria de profesionales SEO y comercializadores digitales bien informados (y supongo que lo hacemos), debemos centrarnos en generar confianza mediante el intercambio de hallazgos basados en la evidencia.

Promover el concepto de “palabras clave de LSI” puede no dañar a nadie en un sentido cuantitativo, pero puede comenzar a erosionar la confianza y abrir el camino a más falacias en el futuro.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

PosicionamientoBuscadores