En el vertiginoso mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO), los titulares a menudo pueden tomar un giro dramático y alarmante. Uno de los titulares recientes que ha estado circulando es la supuesta “Muerte del SEO” debido a los cambios en Google. ¿Es realmente el SEO una especie en peligro de extinción, o simplemente estamos ante un cambio en el juego digital? Vamos a profundizar y arrojar luz sobre esta cuestión.

@pabloherrerae La Muerte del SEO" en Google! ¡No cunda el pánico! Aquí te cuento por qué el SEO sigue más vivo que nunca y cómo puedes hacer que Google Ads y SEO sean ¡el dúo dinámico! Cambio de juego: Google pasa de 4 a 5 anuncios patrocinados. ¡Ups, las posiciones orgánicas se tambalean! ¡Baila con ambos!: SEO y Google Ads pueden coexistir en perfecta armonía. ¡No rompas el ritmo! ¡Prepárate para la revolución digital! #SEOvsGoogleAds #DigitalGameChanger #BrandingGuardián #DúoDinámicoDigital #VerdadTrasElTitular #TikTokSEO ♬ Heart Beats – Raynaud Hernández

¿Qué está pasando en Google?

Los rumores sobre la disminución del SEO han sido provocados por la decisión de Google de aumentar el número de enlaces patrocinados o anuncios de Google Ads que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, de 4 a 5 enlaces. Como resultado, las posiciones orgánicas en la página de resultados se han desplazado aún más abajo en la pantalla. Esto ha llevado a algunas voces a clamar que el SEO está en su lecho de muerte, con el dominio de los anuncios pagados ocupando la escena.

La Verdad Sobre la “Muerte del SEO”

Sin embargo, antes de entrar en pánico, es crucial entender que el término “Muerte del SEO” es un tanto exagerado. Es cierto que Google está buscando nuevas formas de monetizar su plataforma y está dando prioridad a los anuncios pagados. Sin embargo, esto no significa que el SEO esté obsoleto o ineficaz. En realidad, estamos presenciando una evolución natural en la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda.

El SEO Sigue Siendo una Estrategia Valiosa

El SEO, o posicionamiento web, sigue siendo una estrategia vital para cualquier empresa que desee destacar en línea. Aunque las posiciones orgánicas puedan estar un poco más abajo en la página, todavía desempeñan un papel esencial en la visibilidad de una marca. Los usuarios siguen confiando en los resultados orgánicos como fuentes confiables de información y soluciones.

**Una Estrategia Inclusiva: SEO y Google Ads

Es importante comprender que la relación entre el SEO y Google Ads no es una batalla por la supremacía, sino una sinergia que puede ser altamente beneficiosa. Ambos enfoques pueden coexistir y complementarse entre sí. Mientras que los anuncios pagados pueden brindar resultados instantáneos y visibilidad instantánea, el SEO es un juego a largo plazo que establece una base sólida para el crecimiento sostenible.

Protegiendo tu Marca en un Mundo Digital Competitivo

Uno de los desafíos que las empresas enfrentan en este nuevo escenario es la posibilidad de que los competidores utilicen los nombres de las marcas en sus anuncios pagados para obtener una ventaja. Para contrarrestar esto, es fundamental activar una campaña de branding sólida. Esto protege tu nombre de marca y garantiza que los usuarios obtengan información precisa sobre tu negocio en línea.

Evolución, no Extinción

En última instancia, el SEO no está muriendo; está evolucionando. La dinámica digital está en constante cambio, y las estrategias de optimización deben adaptarse en consecuencia. Google puede estar cambiando las reglas del juego, pero el SEO sigue siendo una herramienta poderosa para establecer una presencia en línea sólida y duradera. No caigamos en el sensacionalismo de los titulares. En lugar de ello, aprovechemos la oportunidad para integrar inteligentemente el SEO con Google Ads y proteger nuestras marcas en el competitivo mundo digital de hoy.

Posicionamiento SEO

Cuando se trata de SEO, es aconsejable evitar las tácticas de sombrero negro.

¿Qué es el sombrero negro SEO?

Black hat SEO es un término general para las prácticas que pueden mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda orgánicos de manera que los motores de búsqueda como Google condenan.

Y cuando decimos condenar, nos referimos a condenar . Participar en las tácticas de SEO de Black Hat puede hacer que su sitio sea castigado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y, en casos extremos, prohibido en todos los motores de búsqueda. Teniendo en cuenta que el 51% de todo el tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica , es mejor mantenerse en las buenas con Google.

Una regla de oro que puede usar para determinar si una táctica cae bajo el paraguas de Black Hat SEO es preguntarse: “¿Estoy haciendo esto para proporcionar valor a los visitantes de mi sitio, o estoy haciendo esto estrictamente para hacerlo mejor en los resultados de búsqueda?” ? ”Si la respuesta es la última, es seguro mantenerse alejado de cualquier táctica que esté considerando.

Una breve historia de Black Hat SEO

Fue en la década de 1990 fue cuando  los principales motores de búsqueda  estaban en sus inicios y daban todo era permitido.

En esta era sin ley, caótica de SEO, todo y todo fue. Los escritores podían rellenar las palabras clave . Si querías construir una red de sitios que existiera con el único propósito de vincularse entre sí y elevarse a sí mismos en el ranking, podías hacerlo. ¿Pensando en encubrir su contenido para que muestre una cosa en los motores de búsqueda y algo completamente diferente para los usuarios? Suena como un buen momento.

Pero eso no todo duró para siempre, ya en el siglo XXI estaba en marcha Google, y estaba en camino de dominar el mundo. Comenzó a tomar medidas enérgicas. La actualización después de la actualización buscó mejorar la indexación mediante el castigo de “las optimizaciones excesivas”, los rellenos de palabras clave y los enjambres de enlaces eran el enemigo a combatir.

Una vez que Google había alcanzado el máximo, el mensaje estaba claro: los webmasters y los creadores de contenido debían priorizar la experiencia del usuario, sobre la optimización SEO. La información relevante y de alta calidad de los sitios web de carga rápida y fácil de navegación se convirtió (y sigue siendo) la prioridad número uno.

¿Qué tácticas son consideradas black hat SEO?

• Páginas de puerta de enlace (gateway) : páginas web diseñadas para obtener un alto rango para consultas de búsqueda particulares y que existen únicamente para dirigir a los visitantes a otra página en el mismo sitio.
• Automatización de contenido: usando una herramienta o script para generar y publicar contenido automáticamente.
• Texto y enlaces ocultos: hace que ciertos textos o enlaces sean invisibles para los visitantes con la intención de optimizar exclusivamente para los motores de búsqueda.
• Relleno de palabras clave: optimizando excesivamente una parte del contenido de una palabra clave dada por el uso excesivo en el cuerpo, nombres de imágenes, etiquetas meta, etc.
• La siembra de enlaces: crear una red de sitios sin otra razón que no sea vincularse entre sí y obtener una clasificación más alta.
• Compra de enlaces: pagar a otros sitios web para vincularlos a los suyos con el fin de obtener la Autoridad de dominio .
• Encubrimiento: presentar una pieza de contenido a los rastreadores de motores de búsqueda y otra pieza de contenido a los visitantes.
• Comentarios de spam: construyendo enlaces a su sitio en las secciones de comentarios de otros sitios web para obtener la Autoridad de dominio.
• Spam de pie de página: rellene los pies de página con enlaces con el único propósito de clasificar (en lugar de mejorar la experiencia del usuario).
• Artículo girado: utilizando herramientas para regenerar automáticamente el contenido existente de una manera única o parafraseada.
• Uso de palabras clave irrelevantes: incorpore palabras clave irrelevantes en una parte antigua del contenido con el único propósito de clasificar esas palabras clave.
• Luchando y cambiando: ganando enlaces a un contenido de alta calidad, solo para reemplazar ese contenido con algo más orientado a las ventas o comercial.
• Rastreo: robar el contenido de otro sitio y usarlo para dirigir el tráfico a su sitio.
• Publicaciones de invitados de baja calidad: escriba una publicación de invitados en otro sitio simplemente por vincularse con el suyo, sin tener en cuenta el valor que se entrega a los lectores de la publicación.
• Intercambiar productos por enlaces: enviar a alguien un producto gratuito a cambio de que lo revise y lo vincule a su sitio.
• Informar a los competidores: informar de manera deshonesta al sitio web de un competidor para las tácticas de sombrero negro con la esperanza de que su castigo aumente su clasificación.
• Falsos titulares: provocando clics con un titular atractivo y dirigiendo a los visitantes a una página o contenido no relacionado.

Esta lista no es de ninguna manera exhaustiva: hay muchas otras tácticas que pueden hacer que recibas al menos una bofetada en la muñeca. Nuestra lista tampoco es estática; La búsqueda orgánica está en constante cambio. Tal vez algún día, Google acabe con la optimización de meta tag (probablemente no). Pero, mientras tanto, esos 17 ejemplos deberían darte una buena idea de lo que está mal visto.

¿A qué tácticas de SEO debería seguir?

White hat SEO se refiere, lo has adivinado, al conjunto de tácticas aprobadas por Google que mejorarán tus rankings de búsqueda orgánica.

Sin lugar a dudas, lo mejor que puede hacer para obtener una alta calificación es crear contenido informativo y de alta calidad que responda a las preguntas de los visitantes y (al menos un poco) resuelva sus problemas. Esto requiere una sólida comprensión de la intención de búsqueda y la voluntad de hacer un montón de investigación de palabras clave . No puede crear un gran contenido a menos que sepa qué buscan sus visitantes y en qué desea basar su contenido.

Además, buen contenido gana enlaces editoriales. Aunque no hay nada de malo en los blogs invitados y la divulgación (fomentamos estas cosas), obtener un enlace de entrada autoritativo sin pedirlo.

Además, su sitio web debe ser rápido, seguro y fácil de navegar.

A partir de este año, Google está castigando oficialmente las páginas y los sitios que demoran mucho en cargarse, especialmente en dispositivos móviles. Sin mencionar el hecho de que los usuarios simplemente no van a tolerar la lentitud.

Hacer el cambio de HTTP a HTTPS es una obviedad, ya que ha sido una señal de clasificación durante casi media década y los sitios inseguros están marcados en la barra de direcciones.

La facilidad de uso es importante por un par de razones.

1.- facilitar a los usuarios moverse y encontrar lo que necesitan encontrar es una forma segura de aumentar el tiempo de permanencia .

2.-facilitar a los rastreadores para desplazarse asegura que se indexará y presentará una mayor parte de su contenido en los SERP. Mantente al tanto de tus enlaces internos y asegúrate de que solo se necesiten unos pocos clics para ir de un lugar a otro.

En la página de SEO se trata de hacer que su página sea lo más relevante posible para la consulta de búsqueda.

Para una página determinada, la etiqueta del título es el título hipervinculado que los usuarios del motor de búsqueda ven en el SERP.

Incluir su palabra clave principal en la etiqueta del título hace que la página sea más relevante para la consulta de búsqueda y aumenta la probabilidad de que los usuarios hagan clic. Asegúrese de que la etiqueta del título sea lo suficientemente corta (55-65 caracteres) para evitar el corte y para mantener a los usuarios interesados.

La meta descripción es el texto que aparece debajo de la etiqueta del título en el SERP.

Es su oportunidad de 1) demostrar aún más la relevancia de la página al incluir la palabra clave principal y 2) informar a los usuarios de qué trata la página. Mantener la meta descripción entre 165 y 175 caracteres asegura que se mostrará en su totalidad tanto en dispositivos móviles como en equipos de escritorio.

Asegúrese de incluir su palabra clave de destino en toda la página, también: en sus etiquetas de encabezado, en toda la copia del cuerpo y en la URL. Esto muestra a los usuarios (y los motores de búsqueda) que el contenido es relevante y que deberían seguir participando. Además, usar la palabra clave en los nombres de sus imágenes y en los textos alternativos de las imágenes le dará a Google una mejor indicación de lo que trata la página.

Grey Hat SEO

Es cierto que el encabezado de esta sección es un poco engañoso.

No es del todo incorrecto pensar en el gorro gris SEO como el punto medio entre el gorro negro y el gorro blanco. Sin embargo, es más preciso pensar que se trata de un término general para las prácticas que no son ni sombrero negro ni sombrero blanco. Esas dos definiciones pueden parecer bastante idénticas, pero hay una diferencia clave.

Lo primero implica que Google ha emitido juicios sobre todas las tácticas de SEO posibles. Pero ese no es el caso, Google no nos ha dado una postura firme sobre todo. Por lo tanto, si no está claro si Google no está de acuerdo con una práctica en particular, y si los SEO pueden debatir razonablemente los dos lados del problema, entonces es probable que tenga una situación de sombrero gris en sus manos.

¿Por qué es importante reconocer que una nueva idea tuya es el sombrero gris? Porque seguir adelante es esencialmente tirar los dados. Claro, podría aumentar su tráfico y ayudar a hacer crecer su negocio. O bien, podría llevar las cosas al sur. Todo lo que puede hacer es educarse lo más posible y hacer un análisis de costo-beneficio.

¿La perspectiva de un nuevo negocio vale la pena el riesgo de pérdida de tráfico?

Los SEO discutirán sobre las mejores y peores prácticas hasta el final de los tiempos. En su mayor parte, no sabemos qué factores están detrás de los algoritmos de Google o cómo se ponderan estos factores. Además, las reglas están cambiando todos los días. Todo esto agrega mucho espacio para la especulación y el desacuerdo.

Lo que no se discute es que hacer cosas turbias te mete en la casa del perro. Cuando su tráfico o meseta de tráfico orgánico se desploma, puede sentirse como si su única opción fuera volverse descontrolado. Eso es casi nunca el caso. Siempre hay algo (o un montón de cosas) que se puede modificar, mejorar, reparar o eliminar. Es solo una cuestión de estar encima de eso.

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Si usted es propietario de un sitio web o comercializador de contenido, es probable que haya experimentado esto varias veces antes: el tráfico de su sitio disminuye repentinamente y no puede explicarlo.

Podría haber muchos culpables detrás de esto,  un nuevo cambio de algoritmo de Google probablemente sea lo primero en tu mente. Cada vez que su tráfico orgánico cae, pasa por las reacciones habituales. Hay pánico, confusión y una sensación de incertidumbre sobre cómo hacer que las cosas vayan en la dirección correcta de nuevo.

Sin embargo, una cosa es segura: es mejor llegar al fondo tan pronto como sea posible para evitar más pérdidas de clasificación, conversión y ventas.

En tiempos de crisis, es enormemente útil tener un plan de contingencia. Ahí es donde entra en juego esta lista de verificación. A continuación le ofrecemos  las seis primeras cosas que debe verificar cuando note una caída en su tráfico orgánico.

1. Consola de búsqueda de Google

La comprobación de su cuenta de la Consola de búsqueda de Google encabeza esta lista por una única razón: le informa gran parte de lo que sucede con el tráfico orgánico de su sitio y mucho más. Por eso, Search Console debe ser su punto de partida automático para descubrir qué sucedió con el tráfico de su sitio web.

Mira debajo de la (Consola de búsqueda de Google) Hood

La Consola de búsqueda de Google le permite optimizar la visibilidad de su sitio y verificar su estado de indexación. Es punto cero para una gran cantidad de información crucial sobre los entresijos de cómo funciona su sitio web.

Estas son algunas de las cosas que podrás encontrar al buscar la Consola de búsqueda:

• Mensajes de Google (sobre acciones manuales, por ejemplo)
• La lista de páginas internas y externas que enlazan a su sitio.
• Errores del sitio
• La tasa de rastreo y cuando Googlebot accede a su sitio.
• Las búsquedas de palabras clave que ayudan a su sitio a aparecer en las SERPs

Estos datos deberían permitirle hacer algunos diagnósticos básicos. ¿Cuándo comenzó la caída? ¿Coincidió con algún otro cambio en su sitio? ¿Perdiste el ranking de algunas de tus principales palabras clave? ¿Hay un problema de indexación?

Pruebe esta analogía: lo primero que debe comprobar si hay un apagón en su casa es la caja de fusibles. De manera similar, lo primero que debe verificar si hay una caída de tráfico en su sitio es la Consola de búsqueda.

2. El código de seguimiento

A veces, la razón de una caída en el tráfico del sitio es un caso de datos no confiables. Una de las áreas más comunes donde esto puede suceder es el código de seguimiento de su sitio. Debido a que los cambios en el código de su sitio web o incluso en los complementos de análisis pueden crear problemas para el código de seguimiento, pueden surgir problemas en los informes de análisis.

Por lo tanto, para ahorrarse la molestia de buscar en áreas más complicadas, verifique el código de seguimiento de su sitio antes que todo.

Hágase un favor asegurándose de que su código de seguimiento esté instalado correctamente en primer lugar. Vaya a la sección de códigos de seguimiento, encuéntrela en Admin → Información de seguimiento → Código de seguimiento, y busque el estado en la parte superior de la página. Esto le permite saber que el código funciona según lo previsto y que Google Analytics lee los datos de manera confiable.

Si nota que algo no está bien, o si necesita asegurarse de que el código de seguimiento esté instalado correctamente, diríjase a la página de ayuda de Google Analytics para obtener consejos para la solución de problemas o comuníquese con el administrador / desarrollador de su sitio.

3. Cambios en el algoritmo de Google

Lo que pasa con el SEO en 2018 es que Google es que cambia sus algoritmos más de una vez al día. Los informes dicen que la compañía cambia sus algoritmos hasta 600 veces al año . Si bien la mayoría de esas actualizaciones consisten en cambios más pequeños, entre ellos se encuentran las actualizaciones importantes ocasionales, como Hummingbird o Panda, que realmente pueden causar estragos en el tráfico y en los rankings de búsqueda.

Es por eso que es necesario estar siempre al tanto de los desarrollos en el mundo de la SEO, para que pueda ver las actualizaciones de estos algoritmos o para determinar qué hacer una vez que se hayan publicado.

Recorra estos recursos para determinar la naturaleza del cambio de algoritmo. Busque información como:

• ¿Qué es exactamente lo que Google está penalizando?
• ¿Por qué Google ha hecho esos cambios?
• Qué hacer con respecto a estas sanciones y cómo mantenerse en el lado bueno de Google

Una vez que tenga toda esta información, es su trabajo tomar las medidas necesarias para asegurarse de que su sitio no esté en conflicto con el nuevo algoritmo de Google y evitar futuros problemas.

4. Vincular las pérdidas

Una de las razones de la caída del tráfico también puede deberse a la pérdida de enlaces de su sitio. Es posible que esté viendo una pérdida directa de ese tráfico de referencia, pero también podría haber efectos indirectos. Cuando su sitio pierde enlaces entrantes, le dice a Google que su sitio ya no tiene tanta autoridad, lo que lleva a una clasificación de búsqueda más baja que a su vez conduce a caídas de tráfico (porque hay menos personas que encuentran su sitio si no tiene una clasificación alta y más) .

Si sospecha una pérdida de enlaces, puede volver a verificar si su sospecha es correcta. Usa una herramienta como Majestic o Ahrefs , dos de los contadores de enlaces más grandes de la web, para determinar si perdiste algún enlace.

Cuando utiliza estas herramientas, puede encontrar cualquiera de los siguientes datos relevantes:

• Un posible declive del enlace en todo el sitio
• Un posible enlace a una página o grupo de páginas específico
• Un posible enlace a una página específica en su sitio que a su vez enlaza a otra página en su sitio que sufrió una reducción en el tráfico
• Un posible rechazo de enlaces en las páginas externas que proporcionan enlaces entrantes a su sitio o página específica en cuestión

Según lo que encuentre, tiene dos opciones principales para seguir.

En primer lugar, puede ponerse en contacto con los sitios que eliminaron sus enlaces de vuelta. Incluso si no tiene una relación de larga data con el propietario del sitio, él o ella puede ser comprensivo con su situación si simplemente les dispara un correo electrónico, explica su disminución de tráfico y solicita que se restauren los enlaces entrantes.

La otra estrategia que puede seguir es aumentar sus esfuerzos de creación de enlaces nuevamente. Esto incluye cosas como:

• Escribir publicaciones de invitado en sitios con una alta autoridad de dominio
• Intensifique sus campañas de marketing de influencia para ganar backlinks de bloggers influyentes o figuras de medios sociales en su industria
• Aumentar su mercadeo social para ganar más compartidos sociales, junto con los siguientes enlaces entrantes que vienen de más personas que hablan sobre su contenido en redes sociales.

5. Rediseño del sitio / Problemas de migración

A veces, los sitios se cambian por motivos de negocios, y el SEO no es la principal prioridad. Si recientemente pasó por un rediseño o migración de un sitio y posteriormente vio una caída en el tráfico, deberá verificar y ver si accidentalmente rompió o des-optimizó algo en su sitio web en el proceso.

Por ejemplo, la velocidad de la página: tener un sitio rápido es cada vez más importante en estos días. Google ha confirmado que la velocidad de la página es un factor de clasificación en el móvil (y recuerde que Google está pensando en el móvil primero). Así que no es de extrañar que la velocidad de la página sea un factor de clasificación crucial; un sitio más lento significa una clasificación más baja y el tráfico.

Si recientemente ha realizado un rediseño o migración que hace que su sitio se cargue más lentamente, especialmente en dispositivos móviles, puede volver a atormentarlo. Incluso si le cuesta más dinero bajar los tiempos de carga, vale la pena para el tráfico y la clasificación de su sitio.

Los rediseños y migraciones de sitios son una bestia difícil que puede presentar una gran cantidad de problemas. Algunas de las otras cosas que siempre pueden salir mal con una migración de sitios mal manejada incluyen:

• Interrupciones de servicio
• Implementaciones de redireccionamiento fallidas
• Pérdida de contenido o metadatos.
• Enlaces rotos e imagenes
• Pérdida de enlaces internos
• Cambios en la arquitectura de la información

Estos problemas se pueden evitar con mucha planificación  y control de calidad, pero si está experimentando la pérdida de tráfico ahora, ¡es demasiado tarde para eso! Trabaje con sus desarrolladores para solucionar estos problemas y sacar a la luz cualquier error que pueda haber cometido en el proceso, para que pueda priorizar su solución.

6. La calidad de su contenido

Una de las cosas que puede hacer que el tráfico de su sitio sea lento es la calidad (o la falta de ella) del contenido que publica en su sitio. Las actualizaciones anteriores de Google como Panda ya se han lanzado específicamente para tratar el problema del contenido de baja calidad en los sitios web. En pocas palabras: Panda pretendía evitar que los sitios con contenido inadecuado aparecieran en los resultados de búsqueda.

Además, todos somos conscientes del estudio clásico que mostró una correlación entre el contenido más largo y las clasificaciones más altas en los SERP.

Claramente, Google castiga el contenido de baja calidad y premia el contenido de alta calidad. Eso plantea la pregunta, ¿qué constituye contenido de alta calidad?

Convierte tu contenido en un gran contenido al:

• Desindexar, eliminar o mejorar “páginas de entrada” o páginas generadas dinámicamente que no están recibiendo mucho tráfico orgánico
• Luchando por crear contenido más largo (hacia 2000 palabras o más por artículo)
• Usando imágenes de alta calidad en tu contenido.
• Respondiendo las preguntas de sus prospectos con contenido educativo en profundidad
• Minimizar anuncios y ventanas emergentes que interrumpen la experiencia del usuario.
• Diseñar interfaces de usuario fácilmente navegables y / o legibles

No se asuste, y vaya a través de su lista de verificación

Si alguna vez ha experimentado una disminución de tráfico orgánico , simpatizamos con usted. Puede dar miedo porque reducir el tráfico significa reducir la visibilidad, lo que significa menos conversiones y menos ingresos. Casi puedes imaginar que todo lo que has trabajado tan duro para optimizar de repente se deshace en las costuras.

Aunque pueda parecer contrario a lo que es natural, lo mejor que puede hacer en tal situación es tomar el control y no entrar en pánico. En su lugar, respire hondo y con calma repase las diferentes causas posibles en esta lista para llegar al fondo de lo que está causando sus problemas de tráfico.

Lo más probable es que sea un problema fácilmente identificable que pueda solucionarse fácilmente porque usted buscó estratégicamente una lista de verificación del proceso de eliminación para resolver su problema.

Entonces , si está en esa situación, no espere más a trabajar.

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En mi último taller de SEO realizado para emprendedores de la VI región, alguien me preguntó si era cierto que Google tarda unos tres meses en asignar valor a un enlace.

¿Un enlace demora 3 meses en ser importante para Google?

La suposición razonable de los últimos diez años ha sido que la influencia de un enlace se demora unos tres meses en aparecer en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), pero con los avances recientes en hardware, software y algoritmos, es más probable que la influencia esté sucediendo más rápido.

Los motores de búsqueda son mucho más rápidos que hace diez años. Entonces se deduce que tal vez el efecto de enlace podría ser incluso más rápido hoy de lo que era hace una década.

Evidencia de que los efectos de enlace pueden ser más rápidos

Considere que Penguin ahora es parte del algoritmo central de Google. Penguin, un algoritmo de enlace, funciona en tiempo real . Este ha sido el caso durante casi dos años. Por lo tanto, es razonable suponer que el valor de un enlace se pliega en el algoritmo de clasificación de Google a una tasa significativamente más rápida que tres meses.

El período de tiempo para que un enlace entre en vigor es probablemente del orden de una semana a quince días. Pero ver el efecto de esos enlaces es otro asunto completamente diferente. Un enlace o unos pocos enlaces pueden no ser suficientes para ayudar a su clasificación.

¿Qué pasa si las clasificaciones cambian 3 meses después?

Algunas veces las clasificaciones cambian tres meses después de un enlace. ¿Podría eso atribuirse a los enlaces? En tres meses no hay forma de saber si un cambio en la clasificación se debe a un enlace único, a otro enlace que se agregó a tu sitio, a enlaces que abandonan el sitio de un competidor o incluso a un cambio totalmente independiente con el algoritmo de clasificación principal de Google.

Un cambio en el algoritmo central de Google podría decidir que el sitio de tu competidor no es adecuado para ciertas frases de palabras clave. Entonces tu sitio se levanta porque es una mejor coincidencia. O podría ser que tu sitio ofrezca una mejor experiencia de usuario y el algoritmo de Google entregue premios por una buena experiencia de usuario esa semana.

Tres meses es demasiado largo para emitir un juicio preciso sobre si un solo enlace o un grupo de enlaces marcó la diferencia. Hay demasiadas cosas sucediendo externamente en tu sitio (que no tienen nada que ver con tu sitio) y demasiados factores directamente relacionados con tu sitio que están cambiando, con el fin de ponerle el dedo encima y decir con confianza que este solo factor es lo que causó un cambio en las clasificaciones.

Enlaces y cambios de clasificación

En mi opinión, lo mejor es concentrarse en crear contenido y cultivar enlaces, en ese orden. Identificar qué enlace causó un aumento en las clasificaciones sería bueno. Pero no siempre es posible identificar qué vínculo provocó el cambio en las clasificaciones. Los cálculos involucrados son muchos y no tenemos idea de cómo se ponderan los diversos factores de enlace en un día en particular.

Entonces, la mejor respuesta a la pregunta sobre cuánto tiempo esperar hasta que un enlace entre en vigor, es no esperar. Sólo deja de preocuparte por pequeños detalles como un solo enlace y pasa al panorama general y sigue construyendo cosas más grandes y mejores.

Muchas gracias, estamos en contacto !

Saludos !

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores

Taller de Posicionamiento Orgánico SEO

Corporación Pro O’Higgins y OHCowork tienen el agrado de invitarte al taller “Posicionamiento Orgánico”. En el taller podrás conocer las técnicas de posicionamiento web orgánico, manejo y utilización de técnicas On Page y Off Page para SEO, aplicación de prácticas recomendadas por Google para un rápido resultado.

La actividad se realizará el jueves 07 de Junio de 2018 a las 18:15 hrs. En los espacios colaborativos de OHCowork ubicados en Av. Bello Horizonte Nº 781 Torre C, Of. 803, Rancagua.

PosicionamientoBuscadores.cl Este 07 de Junio nuevamente en #Rancagua con OHCowork y #emprendedores de la zona.
Inscríbete GRATIS http://bit.ly/2Ixs9ta

Pablo Herrera Escudero.
PosicionamientoBuscadores.cl

El SEO semántico es el proceso de generar más significado en las palabras que usas en tu contenido.

Esto significa optimizar la verdadera intención de tus usuarios, no sólo responder una consulta simple. Significa que respondes la primera pregunta e inmediatamente respondes la segunda, tercera, cuarta  o quinta pregunta .

Hacerlo le da más profundidad a tu contenido y le proporciona más valor.  A Google le encanta enviar usuarios a las páginas donde encontrarán exactamente lo que están buscando.

¿A qué se traduce realmente el SEO semántico?

• Más posibilidades de obtener una variedad de clasificaciones de palabras clave.
• Una oportunidad para clasificar por un período de tiempo más largo.

A pesar de que las clasificaciones de palabras clave pueden no ser sostenibles durante un largo período de tiempo, el tráfico sí lo puede ser .

De hecho, el algoritmo de Google nos dice de manera activa qué están buscando al intentar hacer coincidir los resultados con las consultas.

Todo lo que tenemos que hacer es mirar la información que Google nos da gratuitamente.

Podemos usar esta información para crear y entregar contenido más relevante.

Cómo escribir contenido mediante SEO semántico

El SEO semántico implica descubrir el significado más profundo de por qué alguien está buscando contenido y colocar estratégicamente esos elementos dentro de tu contenido.

Puede descubrir estos componentes básicos para crear tu contenido utilizando sugerencias que Google proporciona dentro del mismo buscador.

Las secciones de Google “relacionadas con la búsqueda” y “la gente que pregunta” son ventanas de oportunidad.

El significado más profundo de las consultas ayudará a posicionar su sitio para que soporte las fluctuaciones de la búsqueda orgánica.

Pregúntese: una vez que el usuario aprende de su consulta, ¿qué preguntas adicionales surgirán de este conocimiento y continuará respondiendo las nuevas consultas en una sola publicación?

El algoritmo de búsqueda también intenta anticipar la siguiente consulta, por lo que pensar como el motor de búsqueda lo ayudará a comprender lo que tiene que hacer.

Comience con los métodos tradicionales de investigación de palabras clave

Puede usar cualquier herramienta de búsqueda de palabras clave con la que se sienta cómodo. Yo uso la Herramienta de Planificador de Palabras Clave de Google.

Elija un tema relevante para su negocio o sitio web y compilación desde allí.

Ejemplo : un gásfiter ofrece servicios residenciales de gasfitería. Una gran parte de su negocio incluye la instalación o mantenimiento de tuberías en hogares nuevos y antiguos. Entonces, querrás enfocar una publicación en este concepto de tubería.

Un término amplio muy valioso es “tuberías de gasfitería”. Comencemos construyendo desde allí.

Mi proceso de búsqueda de palabras clave se ve así:

• Término amplio: tuberías de gasfitería
• Término ampliado: tubos de gasfitería residenciales (servicio ofrecido)

Una vez que decide crear su contenido en torno al tema de las tuberías residenciales de gasfitería, debes averiguar cómo construir la pieza de contenido, teniendo en cuenta el SEO semántico.

• ¿Qué tipo de problema estás tratando de resolver?
• ¿Cómo vas a resolver ese problema con tu contenido?
• Una vez que resuelve este problema, ¿cómo soluciona los problemas adicionales que podría tener el usuario después de aprender la primera respuesta?

El SEO semántico lo ayuda a ganar fragmentos destacados

Usar los SERP para crear contenido es valioso porque te da posicionamiento.

Incluso puede ayudarte a estar por encima de la  Posición 1.

Los fragmentos destacados no son nuevos para los SERP y tampoco lo es la sección “La gente también pregunta”. Estas secciones son interesantes porque son parte del nuevo concepto de “posición cero”.

Si bien siempre es sorprendente obtener la primera posición en la búsqueda orgánica, ahora hay una gran oportunidad de aparecer antes del número uno.

El valor del SEO semántico

Para obtener una imagen aún más clara, echemos un vistazo a lo que dije sobre el uso de los SERP a su favor al crear contenido.

Al hacer clic en los enlaces azules dentro del campo de búsquedas relacionadas, generarán una página de resultados de búsqueda completamente diferente.

Al hacer clic en [tipos de tuberías y usos] dentro del cuadro de búsquedas relacionadas, se enviará al nuevo SERP.

También puede hacer clic en la consulta [el mejor material de tubería para el suministro de agua potable] para obtener un nuevo SERP.

Tres consultas de búsqueda diferentes. Tres páginas diferentes ocupan el primer lugar en los resultados de búsqueda orgánica.

Pero cada SERP conserva la misma respuesta rica.

¿Por qué?

Porque la página que aparece en el fragmento destacado tiene profundidad .

Esa profundidad se dirige a diferentes capas de consultas de búsqueda relacionadas populares.

El valor aquí es obvio:

La publicación puede permitirse perder clasificaciones de palabras clave para una de estas consultas de búsqueda y aún así mantener una buena cantidad de tu tráfico orgánico a largo plazo.

No podemos controlar si nuestro contenido se clasifica para nuestra palabra clave segmentada, pero podemos diseñar una estrategia para atacar a los SERP con una serie de objetivos de palabras clave diferentes.

La publicación estaba destinada a rango para la consulta [tubos de gasfitería]. Desde entonces, ha perdido su capacidad de hacerlo en los resultados de búsqueda orgánica. Pero la publicación tiene tanta profundidad que todavía conserva su tráfico y continúa creciendo con el tiempo.

Ofrecer valor, aumentar la relevancia y pensar en los nuevos problemas que enfrentarán sus clientes es lo que separará tu publicación de todas las demás, durante un período de tiempo más largo.

Muchas gracias !

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores.cl

El término ha sido apropiado por algunos en la industria de SEO, incluidos algunos influyentes bien conocidos, los que afirman que su aplicación es clave para el éxito de la búsqueda orgánica.

De hecho, una búsqueda de [indexación semántica latente] en Google revela sitios conocidos como HubSpot que afirman que un poco de LSI le dará un impulso a tu SEO y te llevará al próximo nivel.

Entonces, ¿qué es exactamente LSI?

¿Y hay alguna evidencia real de que LSI puede ayudar a tu desempeño de SEO?

Para responder a estas preguntas, exploremos los orígenes de LSI y lo que significa (o más bien, no significa) para SEO en 2018.

Hay una sorprendente cantidad de información errónea sobre este tema por ahí; Este artículo refuta la teoría de que el uso de “palabras clave LSI” tendrá un impacto positivo en su SEO y sugerirá algunas estrategias más efectivas que puedes aplicar en su lugar.

¿Qué es la indexación semántica latente?

La indexación semántica latente, a veces denominada análisis semántico latente, es un método matemático desarrollado a finales de la década de 1980 para mejorar la precisión de la recuperación de información. Utiliza una técnica llamada descomposición de valores singulares  para escanear datos no estructurados dentro de documentos e identificar relaciones entre los conceptos contenidos en ellos.

En esencia, encuentra las relaciones ocultas (latentes) entre las palabras (semántica) para mejorar la comprensión de la información (indexación). Brindó un importante paso adelante en el campo de la comprensión de textos ya que explicaba la naturaleza contextual del lenguaje.

Las tecnologías anteriores lucharon con el uso de sinónimos que caracteriza el uso del lenguaje natural, y también los cambios en los significados que vienen con el nuevo entorno.

Por ejemplo, las palabras ‘caliente’ y ‘perro’ pueden parecer fáciles de entender, pero ambas tienen múltiples definiciones basadas en cómo se usan. Pon ambos juntos y tienes un concepto completamente nuevo.

Entonces, ¿cómo podemos entrenar a una máquina para adaptarse a estos matices?

Este es un problema que ha preocupado a las grandes mentes durante siglos y LSI ha ayudado a las computadoras a comenzar a entender el lenguaje en uso.

Funciona mejor en contenido estático y en pequeños conjuntos de documentos, lo que fue excelente para sus propósitos iniciales. LSI también permite que los documentos se agrupen en función de sus puntos comunes temáticos, lo que fue una capacidad muy útil para los primeros motores de búsqueda.

La indexación semántica latente se puede resumir de la siguiente manera:

• Una tecnología desarrollada a fines de la década de 1980 para la recuperación de información, en respuesta a tecnologías anteriores que no podían entender la sinonimia o la polisemia.
• Un enfoque específico que trata de captar la estructura subyacente del significado en el lenguaje.
• Capaz de inducir a partir de estos hallazgos de las categorías jerárquicas en las que caen los términos y conceptos.
• Originalmente útil para trabajar en pequeños conjuntos de documentos estáticos.

Indexación semántica latente y SEO

Si eliminamos de la sección anterior de este artículo que LSI permita que un motor de búsqueda comprenda sinónimos, se deduce lógicamente que el uso de sinónimos en todo un documento podría, de hecho, ayudar a un motor de búsqueda a comprender su contenido.

Y si un motor de búsqueda puede comprender el contenido, también puede indexarlo y clasificarlo para sus consultas de destino.

Por otra parte, el uso de sinónimos puede fortalecer la relevancia temática de la pieza general de contenido, que debe ser bueno para el SEO, ¿no?

Destilada hasta su esencia más pura, la proposición es  incluir sinónimos para tus palabras clave objetivo dentro de un contenido que ayudará al rendimiento SEO. A veces, incluso se los denomina “palabras clave de LSI”.

¿El problema?

No hay evidencia para apoyar esto.

LSI ha jugado potencialmente un papel en el desarrollo de los primeros motores de búsqueda.

Pero no hay ninguna razón para creer que este haya sido el caso en algún momento reciente.

¿En qué deberías centrarse en lugar de LSI?

La optimización del contenido para la visibilidad de búsqueda orgánica ha evolucionado de acuerdo con los avances de Google. Del mismo modo, los motores de búsqueda todavía tienen desafíos al tratar de comprender el significado de las palabras en contexto.

Sin embargo, hay mejores formas de lograr esto en lugar de agregar “palabras clave LSI”.

En primer lugar, los datos estructurados son un componente esencial de una estrategia SEO moderna. Al etiquetar los datos con claridad, podemos ayudar a los motores de búsqueda a indexar y publicar nuestro contenido en grandes resultados en múltiples dispositivos.

El concepto de co-ocurrencia también es cada vez más importante, ya que los motores de búsqueda identifican las palabras que generalmente se usan juntas para comprender cómo se relacionan e interactúan entre sí para alterar el significado.

Podemos identificar algunos de estos términos investigando los productos o servicios que deseamos promover e incluyendo terminología precisa.

En lugar de enturbiar las aguas con sinónimos, todos deberíamos aspirar a una mayor claridad.

Detener la Locura LSI!

LSI es una tecnología específica que dio un salto adelante en el campo de la indexación y recuperación de información en la década de 1980.

La cantidad de tecnología de la década de 1980 no se siguen utilizando?, exactamente.

Los motores de búsqueda, por su propia naturaleza, están en el negocio de la indexación y la recuperación.

Sin embargo, no hay pruebas de que Google use LSI.

Existe el argumento de que, incluso si no hay evidencia de que Google use LSI, agregar sinónimos en todo su contenido no causará ningún daño. Como tal, vale la pena intentarlo, ya que tampoco hay pruebas contundentes de que Google definitivamente no use LSI.

El contraargumento indica que muchas actividades caen en la misma categoría, pero eso no les da ningún mérito.

Podrías cambiar todo tu texto a la fuente Comic Sans, solo en caso de que Google otorgue un impulso de clasificación del 1 por ciento para los sitios con la valentía de usarlo.

En realidad, ¡por favor no hagas eso!

Tal vez su atractivo seductor radica en su combinación de un nombre científico y una aplicación no científica. Parece que es muy avanzado, pero realmente se trata de agregar sinónimos y palabras relacionadas, que cualquiera puede hacer.

Además, aunque la teoría es casi imposible de verificar, también es difícil de falsificar.

Toda la evidencia apunta al hecho de que cualquier esfuerzo dedicado a perseguir “palabras clave de LSI” se utilizaría mejor entendiendo el verdadero funcionamiento de la búsqueda semántica.

Hay formas prácticas de aplicar este conocimiento, también.

El uso de datos estructurados y la comprensión de cómo la coincidencia puede beneficiar la indexación del contenido será de mucho más valor que la adición de los términos de LSI.

Muchas personas inteligentes han sido engañadas acerca de LSI.

Si queremos fomentar una industria de profesionales SEO y comercializadores digitales bien informados (y supongo que lo hacemos), debemos centrarnos en generar confianza mediante el intercambio de hallazgos basados en la evidencia.

Promover el concepto de “palabras clave de LSI” puede no dañar a nadie en un sentido cuantitativo, pero puede comenzar a erosionar la confianza y abrir el camino a más falacias en el futuro.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

PosicionamientoBuscadores

Porqué el posicionamiento SEO no funciona para mi empresa

Google Panda

¿Qué hace?

Esta actualización de algoritmo es lo más probable que te golpee. Google Panda evalúa los sitios web en función de la calidad de su contenido.

Las páginas con contenido de alta calidad son recompensadas con posiciones de mayor rango, y viceversa. Todo se reduce a lo bueno que eres con la optimización en la página.

¿Qué desencadena el Panda?

• Contenido deficiente  Esto no necesariamente significa contenido con muy pocas palabras. Cuando creas contenido, asegúrate de que proporcionas una respuesta explícita a la consulta de búsqueda del usuario.
• Contenido de baja calidad Texto mal formateado con errores de gramática, imágenes grandes o que de otra manera distraen, diseño que afecta negativamente la experiencia de un usuario; cualquier cosa que sospeche molestará a los usuarios de la manera incorrecta, lo hará. Su visita a su sitio debe ser agradable.
• Contenido inútil y poco confiable. El tipo de contenido  que no ayuda a los usuarios que lo encontraron será contraproducente.
• Texto duplicado A menudo se lo denomina “contenido duplicado”, pero Panda realmente solo frunce el ceño ante trozos de texto copiados. las imágenes y videos pasas más desapercibidos. Pero en el texto es donde deberías tener cuidado. Está bien reutilizar pequeños fragmentos de texto como citas, si los marca adecuadamente como citas en el contexto. Reutilizar texto y pasarlo como su trabajo original, es un boomerang, olvídate de copiar y pegar.

Cómo recuperarse?

¿Estás seguro de que tu sitio fue alcanzado por Panda? Entonces su curso de acción es mejorar la calidad de tu contenido.

Si es obvio para ti qué las páginas necesitan más trabajo, pero es la única forma de salir de la penalización.

Google Penguin

¿Qué hace?

Esta es la segunda actualización de algoritmo con mayor probabilidad de golpearte. Penguin tiene mucho en común con Panda, pero evalúa los sitios web por un factor diferente: sus perfiles de enlaces. Los backlinks afectan positivamente las clasificaciones de un sitio si:

• Se colocan en páginas contextualmente relacionadas con sus páginas vinculadas
• Están rodeados de contenido relacionado con tus páginas vinculadas
• Te señalan desde fuentes confiables
• Vienen de múltiples dominios diferentes

Por el contrario, los enlaces dudosos de fuentes sospechosas tendrán un impacto negativo en sus clasificaciones. Penguin se asegura de eso.

¿Qué desencadena al pingüino?

• Comprar enlaces Es una violación de las Directrices para webmasters de Google adquirir enlaces que pasen PageRank a cambio de dinero o productos.
• La falta de diversidad del anchor text . El texto dentro de los enlaces es otro factor que afecta la calidad de tu perfil . Si este texto es el mismo en todas partes, se verá en Google como un intento de manipular su clasificación.
• Baja calidad de los enlaces . Un backlink desactivará Penguin si el contenido que lo rodea es de baja calidad o contextualmente irrelevante para la página. No siempre puedes controlar quién te enlaza, pero debe hacer todo lo posible para deshacerse de los enlaces que te perjudican.
• Rellenar de palabras clave tu contenido. ¡Sorpresa! Pensarías que este sería el territorio de Panda, ya que las palabras clave están en el contenido, Pero Penguin también busca un uso no natural de las palabras clave. ¿Alguna vez te has encontrado con páginas con frases largas y sin sentido llenas de docenas de consultas de búsqueda? Así es como se ve el relleno de palabras clave en el peor de los casos.

Cómo recuperarse?

Si el problema es de backlinks, debes rastrear estos.

La forma más fácil de hacerlo es escanear tu sitio con alguna herramienta que te indique tus backlinks, y revisar la calidad de estos, trata de eliminar los malos backlinks.

Si puedes eliminarlos manualmente, hazlo. Si puede hablar con la persona que administra el contenido del dominio, hazlo. En los casos en que estas dos opciones no funcionen, existe la herramienta Google Disavow.

Recuerda, el contenido debe ser para seres humanos, y no para robots, revisa el contenido y actualízalo.

Google Pigeon

¿Qué hace?

Si alguna vez ha incursionado en SEO local, es muy probable que conozca los factores de clasificación involucrados.

¿Pero sabías que Google los utiliza en un algoritmo de búsqueda separado?

Dos algoritmos: uno para la búsqueda web tradicional y el otro para la búsqueda local. Tal enfoque dividido arrojó resultados de búsqueda menos que ideales. Se necesitaba una actualización para hacer que los dos algoritmos cooperaran mejor, y así se hizo.

¿El resultado?

Los rankings de un sitio web ahora están determinados por la ubicación de su negocio respectivo y la distancia del usuario: cuanto más cerca, más alto. Además, Google acortó su paquete de 7 y lo rehizo en 3 paquetes. Sin duda fue una gran ayuda para los usuarios … Pero para las empresas, ahora es una prioridad competir por esas preciosas tres posiciones.

¿Qué hay detrás del SEO post-Pigeon?

No hay mucho que pueda hacer sobre la distancia entre su empresa y el usuario. Pero para atraer a los usuarios que están lo suficientemente cerca, hay todo lo que está en su poder para ayudar a que su sitio aparezca más alto en la búsqueda.

Fortalezca sus posiciones de clasificación como lo haría normalmente con el SEO:

• Crea contenido de alta calidad relacionado con tu nicho de mercado.
• Usa palabras clave que incluyan su ubicación.
• Optimiza tu sitio para dispositivos móviles.
• Construye enlaces de fuentes acreditadas.

Para optimizar el algoritmo de búsqueda local haz lo siguiente:

• Usa texto, imágenes y videos en su contenido que estén fuertemente asociados con tu ubicación.
• Crea listados en directorios comerciales y Google My Business.
• Incluya las citas de NAP (nombre, dirección, número de teléfono) en esos listados y en tu propio sitio.
• Obten críticas positivas y testimonios de sus clientes.
• Aprovecha los datos estructurados en las páginas de tu sitio.

Google Hummingbird

¿Qué hace?

A diferencia de Panda y Penguin, el propósito de Google Hummingbird no era cambiar la forma en que se clasifican los sitios web, al menos no tan directamente.

Hummingbird buscaba mejorar la búsqueda en sí misma: al interpretar la intención del usuario detrás de una consulta, hacía que el algoritmo devolviera las páginas web que serían las más calificadas para la tarea. El contexto en torno a las palabras clave se volvió tan importante como las palabras clave.

¿Qué hay detrás de SEO de Hummingbird?

Hummingbird comenzó la era de la búsqueda semántica tal como la conocemos.

¿Cómo cumplir sus estándares?

La clave está en comprender qué es exactamente lo que los usuarios desean encontrar cuando realizan búsquedas en línea. La mayoría de las veces es obvio, especialmente si la consulta tiene forma de pregunta. Proporciona respuestas en su contenido y se generoso con detalles, sinónimos y palabras contextualmente relacionadas.

Es muy recomendable investigar exhaustivamente el tema antes de escribir sobre él; de esa manera, poseerás todo el vocabulario necesario y los medios para usarlo correctamente.

Ten cuidado: el objetivo es ayudar a tu público, no confundirlo.

¿Dónde encontrar frases y palabras clave amigables para la búsqueda semántica?

• Lugares donde las personas interesadas en el tema pasan el rato, como blogs, foros, redes sociales, Wikipedia y plataformas de preguntas y respuestas.
• Herramientas del buscador de palabras clave.
• Sugerencias de búsqueda de Google y la sección “búsquedas relacionadas con”.

Wikipedia es un gran ejemplo de un sitio optimizado para la búsqueda semántica (e incluso antes de Hummingbird). Gracias a su gran cantidad de información, sus artículos casi siempre satisfacen la intención del usuario detrás de las consultas de una sola palabra y “qué es”, porque precisamente para eso es Wikipedia. Lo mismo es cierto para otros resultados de búsqueda que aparecen para tales consultas.

Payday Loan

¿Qué hace?

Payday Loan comparte algunas cosas en común con Google Panda y Google Penguin, pero no debes confundirte con ellos. Es una actualización separada por derecho propio. Se lanzó en 2013 cuando Google decidió drenar el pantano de pornografía, casinos y sitios de préstamos de alto interés.

Esta actualización fue directa y simple. Se orientó a los sitios que usaban métodos de SEO black hat (como los enlaces de spam) para clasificar las palabras clave mencionadas anteriormente: sitios con contenido pornográfico, sitios de préstamos de alto interés, sitios de casinos, etc.

Naturalmente, los sitios que fueron optimizados para esas consultas sin recurrir a técnicas de spam no se vieron afectados, de hecho, algunos han informado de un aumento en su tráfico cuando sus competidores fueron eliminados.

Cómo recuperarse?

Siempre y cuando no te metas en el SEO de black hat, Google Payday Loan nunca debería ser tu problema. Sin embargo, si lo has activado, la única solución es abandonar los métodos fraudulentos y duplicar las actividades de SEO que realmente producen algo valioso para los usuarios.

Actualización compatible con dispositivos móviles de Google (Mobilegeddon)

¿Qué hace?

Todo lo que hizo Google fue introducir un nuevo factor de clasificación de búsqueda móvil: la calidad de la experiencia del usuario cuando se ve en pantallas pequeñas.

Tal innovación fue estimulada por un aumento significativo en el número de búsquedas que se realizan en dispositivos móviles. Google tenía el presentimiento de que íbamos hacia un mundo móvil, y tenía toda la razón. La necesidad de adaptar su algoritmo de búsqueda para dispositivos que no sean PC estaba justificada.

Esta actualización para dispositivos móviles, también conocida como Mobilegeddon, llegó en 2015, y desde entonces, se ha hablado de un nuevo índice separado para sitios web optimizados para dispositivos móviles. Finalmente vio la luz en 2018, y los sitios que se prepararon temprano se agregaron rápidamente en este nuevo índice.

¿Qué hay detrás de SEO de Mobilegeddon?

Un buen comienzo sería comprobar si su sitio ya es compatible con dispositivos móviles. Puede averiguarlo utilizando la herramienta Mobile Optimization de WebCEO .

Supongamos que el resultado es negativo, o sientes que puedes hacer más. ¿Cómo optimizas tu sitio para esta actualización de Google?

Un sitio web debe cumplir con ciertos requisitos para ser considerado optimizado para dispositivos móviles. Reemplaza “móvil” por “usuario” y podrás saber fácilmente la mitad de ellos; después de todo, el SEO móvil está principalmente orientado a la experiencia del usuario.

¡Veamos cuántos de estos has adivinado!

1. Diseño de respuesta. Es posible diseñar un sitio web de tal manera que se ajuste automáticamente a cualquier pantalla en la que se muestre, eliminando la necesidad de acercar o desplazarse lateralmente.
2. Letra grande. Otra forma de ahorrarle tiempo a los usuarios es hacer que su texto sea más grande de lo que normalmente haría para una pantalla de PC. Considere hacerlo aún más grande en la mitad superior de la página, donde se supone que debe captar la atención del visitante y motivarlo para seguir desplazándose.
3. No hay elementos injugables ¿Quién quiere ver mensajes como “este contenido no se puede reproducir en tu dispositivo”? Hacen que los usuarios sientan que se están perdiendo. considera los tipos de contenido que ciertos dispositivos no admiten (p. Ej., Flash tiene este tipo de relación con los dispositivos móviles) y evita usarlos.
4. Sin elementos intrusivos (con algunas excepciones notables). Las ventanas emergentes que de repente cubren el sitio que has estado navegando pacíficamente son un asesino de UX. Si necesita mostrar anuncios o insinuar con tacto a sus visitantes que pueden suscribirse y obtener algo bueno, hágalo de una manera que deje la mayor parte de su contenido aún visible y utilizable. Los usuarios apreciarán mucho si también hace que sus ventanas emergentes sean fáciles de cerrar. Las excepciones son notificaciones que tienen una buena razón para bloquear contenido, como ventanas emergentes de verificación de edad.
5. Espacio entre elementos interactivos. Si hay botones, casillas de verificación o elementos similares en una página, hazlos lo suficientemente grandes para que sean fáciles de presionar y dejen espacio entre ellos para que los usuarios con los dedos grandes no presionen por error.
6. Sin sitio web separado Francamente, tener uno no dañará tu SEO o ranking, pero ahorrarás tiempo y esfuerzo si no creas uno. Solo concéntrese en hacer que su dominio principal sea compatible con dispositivos móviles en lugar de trabajar en un  m-dot.
   – Si, por algún motivo, necesitas tener un sitio web diferente, asegúrate de que todos los enlaces entre ellos funcionen correctamente. No es raro que un redireccionamiento defectuoso conduzca a la página de inicio del otro sitio en lugar de a donde el usuario quería ir.
7. Velocidad de carga Google finalmente ha anunciado sus planes para hacer que la velocidad de carga de las páginas web sea un factor de clasificación. Es aún más importante para los sitios que desean ser optimizados para dispositivos móviles, ya que los usuarios de dispositivos móviles tienden a cerrar una pestaña de carga lenta más rápido que la mayoría. ¿Cómo hace que su sitio cargue más rápido?
   – Optimización de imagen. Las imágenes afectan la velocidad de carga debido a todos los kilobytes (o megabytes) que empaquetan. Por lo tanto, es necesario reducir el tamaño de sus archivos tanto como sea posible a la vez que se preserva su calidad. Elija los formatos más óptimos para sus imágenes y comprímalos con software y servicios especializados.
   – Sin código excesivo.Cuanto menos código haya en una página, más rápido será analizado por el navegador. Haga que sus páginas hagan su trabajo con el mínimo de HTML, CSS, JavaScript y otros tipos de código. Un ejemplo especial de este método es AMP (Acelerated Mobile Pages), que elimina por completo el código JavaScript y minimiza el resto, logrando velocidades de parpadeo.

Google Fred

¿Qué hace?

Fred es todas esas pequeñas actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google que se realizan todos los días. Sin embargo, una de esas actualizaciones sin nombre resultó ser más grande y más problemática que la mayoría, por lo que esta entrada será sobre este Fred en particular.

Era marzo de 2017 cuando muchos sitios web informaron una caída repentina en el tráfico. (Tal vez el tuyo también fue uno de ellos).

Los webmasters sabían de inmediato lo que significaba: otra actualización del algoritmo de Google. Su investigación reveló que los sitios afectados tenían ciertas cosas en común, lo que fue suficiente para responder la pregunta:

¿Qué desencadena el Fred?

• Anuncio llamativo. Fred ayudó a los sitios web que enfatizaban el contenido sobre los ingresos publicitarios, razón por la cual los usuarios visitan sitios web en primer lugar.
• Contenido delgado y de bajo valor. Si los usuarios pueden encontrar mejor contenido en otro lugar, Fred comparte el sentimiento y premia con prontitud a los sitios web más valiosos.
• Pobre experiencia de usuario. Fred no fue exigente con los métodos para interrumpir UX. Si un sitio tenía ventanas emergentes que cubrían toda la pantalla, no estaba optimizado para dispositivos móviles o tenía una navegación hostil para el usuario, el resultado fue el mismo.

Cómo recuperarse?

Como siempre sucede con la superación de las sanciones, el camino hacia la recuperación de Fred radica en hacer lo contrario de lo que conduce a la pérdida de tráfico. Todos y su perro tienen anuncios en sus sitios, pero no los conviertan en la prioridad. Eso debería ser el contenido y la experiencia del usuario.

Muchas Gracias

Posicionamiento Buscadores 

Pablo Herrera

Posicionamiento Seo

Una de las bases de cualquier campaña de Posicionamiento SEO es la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave generalmente define el análisis de estrategias, como el análisis vertical y de la competencia.

Una estrategia de palabras clave moderna ya no puede simplemente tener en cuenta las palabras que los usuarios escriben en un cuadro de búsqueda. La búsqueda por voz se está convirtiendo en una consideración integral de nuestras estrategias de palabras clave.

Si bien esto tiene un papel que desempeñar en la forma en que los usuarios descubren la información, la búsqueda por voz aún se encuentra en sus inicios y dispositivos como Amazon Echo alterarán aún más el comportamiento del usuario y los patrones de compra, alejando a esos usuarios de la búsqueda tradicional, tal como lo conocemos.

Entonces, ¿cómo se obtiene la estrategia de palabras clave correcta?

Aquí hay algunos consejos básicos y más avanzados.

Básico: comprensión de los datos del volumen de búsqueda

A la hora de decidir qué palabras clave desea orientar, es muy probable que el volumen de búsqueda sea una de las métricas que utiliza en el proceso de toma de decisiones.

Podemos utilizar una cantidad de fuentes de datos para obtener estos datos, pero es importante que comprendamos y apreciemos la información que manejamos.

Históricamente, muchos utilizaron los datos de Google Keyword Planner para establecer el volumen de búsqueda y descubrir palabras clave asociadas. Sin embargo, la herramienta de Planificador de Palabras Clave no fue pensada para SEO.

La herramienta está diseñada para anunciantes pagos, y también se ha limitado a cuentas sin un gran gasto publicitario.

Los datos no son una cifra puramente orgánica y son más indicativos del número de búsquedas en las que aparece un anuncio pago. Los equipos de búsqueda y AdWords de Google son, de hecho, equipos separados.

Entonces, sabiendo todo esto, ¿qué tan útil es el Planificador de palabras clave como una herramienta de búsqueda de palabras clave?

En mi experiencia, es limitado.

El Planificador de palabras clave de Google no revela nada innovador. Puede proporcionar algunas palabras clave asociadas y frases de búsqueda, pero no ayuda con las consultas de long tail o cola larga. No muchos anunciantes pujan por las consultas de ruta más larga, por lo que muestra poco o ningún volumen de búsqueda para ellos.

Sugerencia: utilice solo Google Keyword Planner como indicativo. Si el volumen de búsqueda es alto, suponga que es una consulta popular ya que no hay humo sin fuego. Sin embargo, no debe elegir palabras clave solo en el volumen de búsqueda.

Básico: entender la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es algo que los motores de búsqueda de hoy en día son capaces de entender de una manera que nunca hubiéramos podido imaginar hace 10 años.

Debemos reconocer esto y comprender completamente cómo afecta nuestra estrategia de palabras clave. Explicarle a un cliente que clasificar para una palabra clave con un volumen de búsqueda de 4,000 es más beneficioso que uno con un volumen de búsqueda de 50,000 no es una tarea fácil.

Pero nuestro trabajo no es generar más tráfico o clasificaciones más altas, es generar dinero en forma de ventas, clientes potenciales, consultas de folletos, etc. Aquí es donde entran en juego las intenciones comerciales de compra, así como la comprensión de que la intención de búsqueda puede cambiar con el tiempo, o incluso en un instante debido a eventos del mundo real.

Intento de investigación

La mejor forma de investigar la intención detrás de las palabras clave elegidas es buscarlas y ver el tipo de resultados que completan la Página 1, y los bloques de resultados de contenido especial, paneles de conocimiento y fragmentos destacados que están poblando la página.

Para consultas con intenciones ambiguas, Google intenta proporcionar una amplia gama de resultados para que coincida con múltiples interpretaciones comunes de la consulta. Además, la misma consulta puede producir diferentes páginas de resultados del motor de búsqueda en función de la personalización del usuario (incluida la ubicación y el historial de búsqueda).

Avanzado: análisis de competencia de palabras clave

Google no clasifica las palabras clave en un 1 a 10 lineal basado en elementos como los backlinks, la cantidad de veces que aparece la palabra clave en la página y si la luna está aumentando o disminuyendo. El proceso de clasificación de Google es mucho más complejo y tiene en cuenta una gran cantidad de factores, incluida la personalización del usuario (como ubicación y búsquedas anteriores).

Al consultar los sitios que ya están clasificados para las palabras clave a las que apunta, debe consultar:

• ¿Están las páginas clasificadas como una mezcla de contenido? (tablas comerciales, no comerciales, de formato largo, de formato corto)
• ¿El contenido conduce al contenido de apoyo?
• ¿El dominio se enfoca principalmente en contenido comercial o informativo?
• ¿El dominio representa una marca?
• ¿Está la marca asociada con el tema de la palabra clave?
• ¿La marca participa activamente en actividades de relaciones públicas y marketing? (¡no solo backlinks!)

Avanzado: Local no siempre necesita un modificador local

Muchos artículos sobre SEO local se centran en los diversos factores de clasificación.

En ocasiones, se simplifica demasiado que todas las consultas de intención local contengan el nombre de la ubicación (con una palabra de finalización como “en” o “cerca”) o la frase “cerca de mí”.

Este no es siempre el caso, ya que Google puede crear asociaciones muy extrañas para producir páginas de resultados de búsqueda con elementos de resultados localizados.

Conclusión

Es hora de dejar de hablar sobre palabras clave en volúmenes, pero en términos de intención de compra y qué tan valiosos son para el negocio. El SEO es complejo y no existe una estrategia única para todos, pero existen buenas prácticas que pueden implementarse para proporcionar resultados consistentes.

Por lo tanto, es importante que eduquemos e informemos a nuestros clientes sobre una estrategia moderna de palabras clave y que expliquemos por qué las cosas son buenas (o malas).

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

Posicionamiento Buscadores

8. Haz algo realmente digno de noticias

Deje que la primera parte de la publicación deletree las 6 preguntas del tema: El quién, qué, dónde, cuándo, por qué y, lo que es más importante, ¿a quién le importa? “El enfoque adecuado para usar comunicados de prensa para la construcción de enlaces se basa en hacer algo que sea de interés periodístico y luego publicitarlo para que otras publicaciones escriban y se vinculen con él. Cuando haces esto, la cantidad de enlaces que potencialmente puedes ganar es exponencialmente más grande.

9. Nutrir las relaciones con editores, periodistas y colaboradores

La clave es identificar a los periodistas y colaboradores que no solo están en tu nicho sino que también parecen alinearse con tu personalidad.

Entonces, comience por ser valioso para ellos:

• Enlazando a su contenido.
• Participar en las redes sociales comentando y compartiendo sus publicaciones.
• Ayudando a resolver sus problemas cuando corresponda.
• En poco tiempo, habrá formado un ejército de personas capaces y dispuestas a ayudar en sus esfuerzos de construcción de enlaces.

10. Conviértete en colaborador en las publicaciones que leen tus clientes

Es genial escribir para las principales empresas de tu rubro, porque demuestra su credibilidad, pero a menudo, tus clientes no leen esas publicaciones.

Por ejemplo, yo podría escribir en grandes y famosas revistas o para distintas publicaciones de marketing digital, pero la mayoría de mis clientes nunca han oído hablar de ellos, por lo que no significará mucho para ellos.

Si mi agencia se enfocara en marketing digital para la industria de la construcción, también debiera  escribir sobre marketing digital en publicaciones comerciales que cubren la industria de la construcción, puesto que mi mercado objetivo ya lee y confía en esas publicaciones, por lo que les brinda mucha más credibilidad y me da la oportunidad de obtener enlaces.

Debes averiguar qué publicaciones están leyendo tus clientes y convertirse en un colaborador allí.

La belleza de esta táctica de construcción de enlaces es que, además de ganar enlaces, también ayuda a establecerlo como el experto dentro de su industria o área. Eso te hace infinitamente más valioso que cualquier otro generalista contra el que estés compitiendo.

11. Escribir sobre productos / servicios complementarios

Puede ser difícil obtener enlaces de alta calidad porque muchas de las oportunidades de vinculación más relevantes parecen ser sus competidores, y probablemente no estén ansiosos por vincularse a tu sitio web.

Muchos constructores de enlaces pierden una gran oportunidad sin explotar porque están tan ocupados buscando enlaces de sitios web que ofrecen exactamente lo que hacen, que nunca se molestan en buscar enlaces de sitios web que ofrecen productos / servicios que son complementarios a los suyos. Eso es un gran error porque generalmente es mucho más fácil obtener enlaces de estos sitios web.

La clave es enfocarse en productos / servicios que desempeñan un papel integral en el uso de sus productos / servicios.

Por ejemplo, un contratista eléctrico puede escribir contenido sobre:

• Productos de energía alternativa
• Iluminación LED
• Estaciones de carga EV
• Productos domóticos
• Tejas fotovoltaicas para techos

Sin embargo, la creación de este contenido es solo la mitad de la ecuación, ya que, para obtener enlaces a partir de ella, necesitará que las personas detrás del producto / servicio estén a punto de saber que existe.

El alcance desempeña un papel fundamental en esta táctica, pero idealmente, esto debería tener lugar antes de crear el contenido, ya que querrás asegurarte de que sea algo que a estas personas les interese vincular. (Dado que los promociona, generalmente lo harán, pero es mejor preguntar primero).

12. Se invitado en los podcasts relevantes

Si eres como la mayoría de las personas, normalmente escuchas podcasts en iTunes, pero muchos podcasts también tienen un sitio web donde se publican cada episodio, junto con notas del programa, que a menudo incluyen enlaces a los sitios web de sus invitados.

Dado que la mayoría de los podcasters buscan constantemente expertos atractivos para entrevistar, esta es una forma relativamente fácil de ganar enlaces relevantes y de alta calidad.

Simplemente tendrás que compilar una lista de podcasts relevantes, asegurarte de que incluyan notas del espectáculo con un enlace al sitio web del huésped, y que desee un enlace desde su sitio web, luego comunícate con los anfitriones para convertirse en un invitado.

13. Comienza tu propio podcast

Iniciar tu propio podcast es una excelente manera de llegar a un público más amplio, pero también es una oportunidad para obtener enlaces al ser incluido en artículos que incluyen podcasts y / o episodios individuales.

Para que esto sea efectivo, tendrá que producir contenido increíble y diferenciar su podcast en algunos, o idealmente, de varias maneras, para darle a la gente un motivo para vincularse contigo.

Esto podría incluir un enfoque estricto en un nicho específico, una habilidad única o un trasfondo particular, como ser un veterano militar, líder religioso o un ex atleta deportivo profesional.

14. Haz que otros constructores de enlaces te necesiten

¿Aceptas publicaciones de invitados en tu sitio web?

Debería hacerlo, porque además de obtener potencialmente un gran contenido de forma gratuita, también significa que otros constructores de enlaces necesitarán algo de usted, lo que le brinda la oportunidad perfecta para pedirles que vinculen con algunos de los excelentes contenidos de su sitio web.

Cuando recibe el siguiente correo electrónico de alguien que solicita la publicación como invitado en su sitio web, tómese unos minutos para encontrar una publicación en su sitio web que sea relevante para una parte del contenido de su sitio web, y pídales que incluyan un enlace.

Como acaban de pedirle que haga algo por ellos, es infinitamente más probable que incluyan su enlace en su contenido de lo que serían en casi cualquier otra circunstancia.

15. Publicar datos únicos y difíciles de encontrar

¿Estás en una industria donde los datos cambian con frecuencia y es relativamente difícil de encontrar?

Si es así, puede ser una buena oportunidad para crear contenido digno de enlace basado en esa información. La clave aquí es ir más allá de los datos sin procesar y ofrecer su propio conocimiento, por lo que es totalmente único.

Este es un paso crítico, porque los datos, por sí solos, se pueden copiar fácilmente y rara vez proporcionan un contexto. Aquí es donde entra en juego la opinión de un experto experimentado.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

Posicionamiento Buscadores