Pablo Herrera Posicionamiento web en google #SoyGooglePartner

Adwords Después de 10 años, miles de pesos perdidos en un mal posicionamiento web, cientos de conversiones y ventas, y un sinfín de publicaciones en el blog que muestran cómo lo logré y aplasté a mis competidores (algunas veces :-/), es hora de ir en una dirección diferente y revelar los errores más grandes que cometí. con los anuncios de Google AdWords.

Mirando hacia atrás , estoy muy contento con los resultados generales. Trabajé en pos de varios emprendimientos que dieron buenos frutos para mis clientes, en diferentes verticales.

Pero, por supuesto, las cosas no siempre fueron perfectas, y en el camino cometí muchos errores de presupuesto . Hay algunas cosas que lamento hacer, y si pudiera retroceder en el tiempo definitivamente las arreglaría.

Seamos realistas, cada uno de nosotros comete errores en el camino. Uno de los elementos clave de lo que hacemos es seguir probando cosas y ver qué funciona bien para nosotros, y mejorar o eliminar lo que no funciona. Lo que tenemos que hacer es aprender de nuestros propios errores y los de nuestros colegas, para no repetirlos.

Me hubiese gustado haberme encontrado con este artículo cuando comencé porque seguro habría ahorrado dinero.

Empecemos.

1. Intenté usar demasiadas palabras clave a la vez

Lo primero que siempre debes hacer al iniciar una campaña de Google Adwords  es la investigación adecuada de palabras clave . No voy a seguir y seguir sobre por qué y cómo llevar a cabo la investigación de palabras clave, porque ese es un tema para una publicación propia. Lo que compartiré contigo es el mayor error que cometí.

Utilicé demasiados tipos de palabras clave para un solo producto.

Cometí este error en una de los primeros clientes para las que trabajaba en el pasado.

Así que al mismo tiempo estaba poniendo mucho esfuerzo en nuestras campañas de búsqueda. Sabía desde el principio que, finalmente, Google nos daría los resultados que esperábamos, pero también sabía que tomaría tiempo llegar allí, y mirándolo, contuve nuestras campañas de búsqueda al intentar usar demasiadas palabras clave a la vez. .

La estrategia (incorrecta) consistía en averiguar qué términos de búsqueda eran los adecuados para nosotros y, para descubrirlo, utilicé todo lo que podía encontrar.

Entonces, ¿por qué estaba mal?

Usar demasiadas palabras clave también significaba tener demasiados grupos de anuncios, escribir demasiados anuncios y optimizar demasiadas páginas de destino, lo que consumía mucho tiempo y me distrajo principalmente de las palabras clave que eran realmente importantes.

Me tomó un tiempo entender que algunas de mis campañas que contenían tipos específicos de palabras clave simplemente no valían la pena. Descubrí que algunas palabras clave que parecían relevantes para lo que estaba comercializando no eran realmente tan efectivas como esperaba, y no importaba cuánto intentara optimizarlas, no estaba obteniendo el ROI que buscaba. Para resumir, le di a algunas de mis palabras clave demasiadas oportunidades y pasé demasiado tiempo tratando de optimizarlas.

Una vez que me di por vencido y me centré en las palabras clave que eran realmente adecuadas para mí, pude dedicarles todo mi tiempo y atención, y pude optimizarlas realmente. Al hacerlo, reduje a la mitad mi CPA en Google y me permitió asignar todo mi presupuesto a las campañas y palabras clave adecuadas.

Lo que estoy tratando de decir aquí es que tal vez deberías elegir tus batallas. Trata de enfocarse en las palabras clave altamente relevantes, y ponga su esfuerzo en “ganarlas“.

2. Le di mucho tiempo y crédito a Google Display.

Hay tantas cosas buenas que decir sobre la red de display de Google. Hay infinitas formas de usarlo y optimizarlo. Hay tantos métodos diferentes de segmentación y tamaños y tipos de anuncios para ser creativos. Puede hacer que sus anuncios aparezcan en casi cualquier lugar de la web y llegar a millones de personas. Pero honestamente, puede ser extremadamente difícil lograr que la GDN funcione bien para dirigirse a una audiencia fría, especialmente en comparación con otros canales de visualización como Facebook o LinkedIn.

Entonces, ¿qué hice mal con el GDN?

Créeme, lo intenté todo: segmentación por palabras clave, intereses, audiencias similares, afinidad y otras cosas. Lo que sea, lo intenté. Incluso tuve el derecho de recibir el apoyo total de un equipo dedicado de representantes de Google para manejar el enorme presupuesto que manejé en ese momento, pero incluso juntos simplemente no pudimos hacer que funcionara para una audiencia fría, para ampliar nuestra base de audiencia.

Pero intentar todo esto no fue el error. Definitivamente, todos deberían probarlo. Después de todo, nunca se sabe qué funcionará hasta que lo hayas probado, y el hecho de que no funcione para una marca no significa que no funcione para otra.

Lo que realmente estaba haciendo mal fue darle demasiado crédito de que eventualmente funcionaría incluso cuando el CPA era mucho más alto que todos nuestros otros canales de marketing, y la calidad de los usuarios que obtuve era tan baja. Como lo veo, no pude entender que simplemente no es lo correcto para todos, y simplemente no era una buena opción para lo que estaba publicitando. Seguí intentando y haciendo que funcionara, gastando miles de dólares y un sinfín de horas en hacerlo, pero a cambio nunca obtuve buenos resultados.

Entonces, ¿cómo lo arreglé?

En algún momento, me di cuenta de que era mejor renunciar a intentar llegar a una audiencia fría con la red de display de Google, y simplemente la usé solo para remarketing. Funcionó como magia. Tenía más tiempo y presupuesto para invertir en todos los otros canales y me ayudó a mejorar los resultados generales de mis esfuerzos de adquisición de usuarios.

3. Usé SKAG desde el principio.

Si ha leído mis publicaciones anteriores, sabrá que soy partidario de los SKAG (grupos de anuncios de una sola palabra clave). El uso de SKAGs me permitió crear anuncios y páginas de destino extremadamente precisos que coincidían perfectamente con los términos de búsqueda. Como probablemente ya sepa, cuanto mayor sea la relevancia, mayor será el CTR y las tasas de conversión, y lo mismo se aplica al nivel de calidad, lo que significa que paga menos por cada clic, lo que lleva a un CPA más bajo, y podemos seguir y seguir al respecto …

Por lo tanto, a estas alturas, podría preguntarse si soy tan fanático de los SKAG, ¿por qué creo que fue incorrecto usarlos? Bueno, la respuesta a eso es bastante simple. El error fue cómo los usé.

Usé SKAGs demasiado pronto, sin tener ningún dato previo.

Este es un error que cometí en una de las empresas para las que trabajé. Por lo general, comienzo a usar SKAG solo después de tener una cantidad significativa de datos, lo que me permite seleccionar algunas de mis palabras clave principales y aislarlas en SKAG. Esto era lo correcto, ya que el uso de SKAG requiere mucho esfuerzo para escribir muchos anuncios precisos y crear páginas de destino específicas para que coincidan. (Esta es una de las razones por las que los SKAG definitivamente no son el enfoque correcto para cada negocio o cuenta ).

Pero esta vez, decidí “ponerme lindo” y usar SKAG desde el principio. Pensé que estaba siendo muy inteligente y obtendría resultados asombrosos de inmediato. Así que hice mi investigación de palabras clave y comencé a construir mis campañas y grupos de anuncios. Se veía perfecto. Tenía muchos grupos de anuncios, con anuncios altamente relevantes y páginas de destino completamente coincidentes. Parecía que estaba construyendo la campaña de búsqueda perfecta.

Entonces, ¿cómo podría salir algo mal?

Bueno, lo hice, muy rápido! Usar SKAG desde el principio hizo un desastre de mi cuenta. Tenía demasiados grupos de anuncios con demasiados tipos de palabras clave y demasiadas páginas de destino. Era casi imposible optimizar y llegar al punto en que realmente sabía qué palabras clave necesitaba usar, y cómo debería escribir mis anuncios y diseñar mis páginas de destino.

Para resumir, sin tener datos, estaba desperdiciando mi presupuesto y una gran parte de mi tiempo en las palabras clave equivocadas. Era demasiado trabajo que no valía la pena.

Como se mencionó anteriormente, creo que los SKAG pueden ser una buena estrategia, pero no para todos. Realmente depende del presupuesto que tenga y del tamaño del equipo que administra su cuenta. En mi caso, yo era el único encargado en la empresa que hacía todo desde la A a la Z. Manejar las campañas de un SKAG con el poco tiempo que tenía y la falta de datos era demasiado para mí, y puedo decir honestamente que elegí el estrategia equivocada para nosotros.

¿Qué haría diferente?

Comenzaría con una estructura de campaña más simple y tendría grupos de anuncios que contienen un montón de palabras clave con la misma intención , como en el siguiente ejemplo:

palabras-google-anuncios-errores-palabras clave

Una vez que tuviera suficientes datos, separaría las palabras clave principales en términos de volumen y efectividad, y crearía grupos de anuncios que los contuvieran solo con los tres tipos de concordancia, con anuncios altamente relevantes y páginas de destino.

4. Usé muy pocas páginas de aterrizaje

Este es todo lo contrario del último error. En el pasado, hubo un momento en el que puse la mayor parte de mi atención en agrupar mis palabras clave de la manera correcta, escribiendo los mejores anuncios que pude para mejorar los porcentajes de clics, optimizando obsesivamente mis ofertas y limpiando los informes de los términos de búsqueda agregando palabras clave negativas. Pero todo eso realmente no importaba, porque no estaba prestando la cantidad correcta de atención a mis landing pages .

No me malinterpretes, no es que acabo de enviar todo mi tráfico a la página de inicio de mi sitio (¡el error más grande que cualquier marketer podría cometer!). Es solo que no tenía suficientes landing pages para responder completamente a lo que los usuarios estaban buscando. Tal vez estaba un poco flojo al respecto.

¿Qué haría diferente?

Sin exagerar (como hice con los SKAG), me aseguraría de crear una página de destino designada para cada conjunto de palabras clave en mi cuenta que responda a la misma intención del usuario.

6. No siempre usé todo el poder de las extensiones de anuncios.

Las extensiones de anuncios de Google pueden ser súper poderosas. Le permiten obtener más espacio en la página de resultados de búsqueda de Google, agregar más datos valiosos a tus anuncios, hacer que las personas lo llamen directamente desde sus teléfonos móviles, enviar a los usuarios a diferentes páginas de su sitio, mostrar las opiniones de los usuarios y más.

Existen muchas razones para usarlos y aprovechar su poder total en sus campañas de búsqueda. Google nos permite usarlos de muchas maneras, analizar sus resultados y ayudarnos a optimizarlos, ¿por qué no? Bueno, esa es una pregunta que sigo preguntando “más allá de mí”.

Mi error con las extensiones de anuncios fue simplemente no usarlas lo suficiente.

No es que no los haya usado, es solo que no los he usado en toda su potencia. Como probablemente sepas, puedes usar extensiones a nivel de campaña o de grupo de anuncios y relacionarlas con lo que trata su grupo de anuncios.

En el pasado, simplemente usaba cuatro o cinco extensiones generales de enlaces de sitio, y las agregaba a nivel de cuenta. Obviamente, estaba equivocado. Lo que debería haber hecho es utilizar más tipos de extensiones de anuncios y hacerlas mucho más precisas.

Entonces, ¿qué haría diferente?

Bueno, obviamente, simplemente añadiría más extensiones . Si ya tuviera extensiones de enlace de sitio, agregaría más y las probaría. Si mis campañas estuvieran habilitadas para dispositivos móviles, agregaría una extensión de llamada que permitiera un clic para llamar directamente desde el anuncio. Usaría las extensiones de llamada para resaltar los beneficios que ofrezco y … bueno, entiendes el punto. Yo usaría todo lo que Google tiene para ofrecer.

extensiones anuncios adwords google ads

Conclusiones

Como se mencionó anteriormente, cada uno comete algunos errores en el camino. No creo que haya muchos otros profesionales por ahí que sean más dependientes de las pruebas, los intentos y el error en algunas ocasiones.

Pero eso no es un problema. Independientemente de todos los errores que enumeré anteriormente, obtuve resultados asombrosos y un ROI increíble. Sucedió porque aprendí rápidamente de mis errores y de leer mucho sobre lo que funcionaba para los demás y lo que no.

Espero que aprendas de mis errores, y que esta publicación te ayude a evitar hacerlos en primer lugar.

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores.cl

Detalles de Evento

• Fecha: Martes 13 de Noviembre de 2018 de 19:00 a 21:00
• Lugar de encuentro: Launch Coworking Holley
• Dirección: General Holley 133 Providencia Santiago de Chile Mapa en Google Maps

Youpkey Posicionamiento Buscadores y LAUNCH te invitan a participar en el Mes del Growth Hacking, “Marketing de Crecimiento para Startups”, un ciclo de charlas sobre Growth Hacking, en las cuales participarán importantes Growth Hackers chilenos, quienes han demostrado que sí es posible crecer ¡desde cero! con estrategias de marketing enfocadas en el crecimiento exponencial.

En esta oprtunidad te invitamos a que conozcas cuáles son las herramientas que te permitirán conectar con tus mercado objetivo e impulsarán tu negocio al siguiente nivel, incluyendo estrategia SEO, SEM, redes sociales, red de display, Gmail, Google Play y Youtube. Si quieres participar en esta charla ¡inscríbete pronto!.

¿Cuál es el objetivo de esta actividad?
Los asistentes podrán desarrollar métodos propios y dispondrán de información teórica sobre cómo crear su estrategia digital.

¿Quién imparte esta charla?
Pablo Herrera, Visionario de los canales publicitarios del diseño web (año 2000) y pago por click (año 2010), con especialidad en Google AdWords, Estratega digital y partner certificado de Google como agencia Premier.

¿Cuáles serán los temas que se abordarán?
-¿Qué es el Marketing Digital y cómo funciona?
-¿Cómo crear mis propias campañas de Marketing Digital?
-Google v/s Redes Sociales.

¿Para quiénes está orientado la actividad?
Esta actividad está dirigida a empresarios y emprendedores que necesitan aumentar exponencialmente su cartera de clientes y sus ventas.

¡Te esperamos!

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Pero en los últimos dos años, tanto ha cambiado el posicionamiento. Nuestros dispositivos se han vuelto más grandes. Buscamos más a menudo, para respuestas más específicas, y necesitamos más información. 140 caracteres no fueron suficientes para Twitter, y Google se dio cuenta de lo mismo.

Es por eso que hoy en día, Google está mejorando sus anuncios de texto expandido haciéndolos aún más grandes, al agregar un título y una descripción adicionales a todos sus anuncios de texto expandidos.

A partir de hoy, este nuevo formato de anuncio está disponible AHORA en la interfaz de usuario de Google Ads.

Repasemos lo que realmente está cambiando y lo que debe hacer al respecto.

¿Desaparecerán mis viejos anuncios?

¡No! Los anuncios que estaba publicando ayer no desaparecerán ni dejarán de publicarse. Google no planea dejar de ofrecer el formato ETA más pequeño o incluso los Anuncios de texto estándar anteriores en el futuro previsible.

Por supuesto, estos formatos de anuncios antiguos y más pequeños se convertirán en reliquias del pasado a medida que sus competidores comiencen a utilizar estos anuncios de búsqueda ampliados, por lo que ahora puede ser un buen momento para actualizar sus anuncios y aprovechar este nuevo formato de anuncio.

¿Cómo se realizan los anuncios de texto expandidos nuevos y mejorados de Google?

Google encontró que estos anuncios más grandes recibieron un 15% más de clics que otros formatos de anuncios. Esto es similar a lo que dijo Google cuando lanzaron por primera vez los Anuncios de texto expandido en 2016. Durante esa transición, vimos que los anunciantes aumentaron su CTR publicitario en un promedio de 20% después de realizar el cambio.

Pero a pesar de que las ETA fueron finalmente exitosas, a muchos les resultó difícil la migración. Uno de cada tres anunciantes aprendió originalmente que los anuncios más grandes no significaban necesariamente mejores anuncios. No detenga inmediatamente sus anuncios más antiguos . Pruebe sus nuevos anuncios más grandes junto con sus anuncios antiguos, supervise su rendimiento y modifique sus anuncios hasta que esté seguro de que funcionan mejor que sus anuncios anteriores.

¿Mis nuevas ETA siempre mostrarán los 3 titulares y 2 descripciones?

¡No! En pantallas más pequeñas, si no hay espacio suficiente para un anuncio de 300 caracteres, su anuncio puede mostrarse sin el tercer titular o la segunda descripción. Sin embargo, su primer y segundo titular y su primera descripción aparecerán siempre, tal como lo hacen actualmente.

Con eso en mente, asegúrese de escribir sus anuncios para que sigan siendo geniales con solo 2 titulares y 1 descripción. Use el tercer título y la segunda descripción para mejorar y reforzar sus mensajes, pero incluya información crítica en estos campos, ¡ya que es posible que no se muestren!

¿Cuál es la diferencia entre las ETA mejoradas y los anuncios de búsqueda adaptables?

Google también anunció recientemente que los anuncios de búsqueda adaptable saldrían de la versión beta muy pronto. Al igual que las ETA mejoradas, los anuncios de búsqueda adaptables también muestran hasta 3 titulares y 2 descripciones, que suman un máximo de 300 caracteres.

Las mejoras de hoy en sus anuncios de texto expandido le brindarán aún más espacio y oportunidad para diferenciarse de los competidores en el SERP. Ahora podrá tener tres títulos de 30 caracteres (en comparación con solo dos titulares disponibles anteriormente).

Además, Google está agregando una segunda línea descriptiva y ampliando ambas descripciones para que contengan 90 caracteres (en comparación con una sola descripción de 80 caracteres). Estas mejoras significan que sus anuncios ahora pueden ser casi dos veces más grandes, con hasta 300 caracteres en total.

Sin embargo, a diferencia de los anuncios de búsqueda adaptables, las ETA mejoradas de Google ofrecen un control total sobre cómo se mostrarán sus anuncios en el SERP. Los anuncios de búsqueda adaptables mezclarán y combinarán hasta 15 titulares diferentes y 4 descripciones, y se pueden organizar en cualquier cantidad de 43.680 permutaciones de anuncios diferentes.

Si bien puede ser una oportunidad emocionante, también puede ser aterrador para algunos anunciantes que están preocupados por controlar el mensaje de su marca o desean tener más información sobre cómo mejorar sus anuncios. Las nuevas ETA extragrandes de Google siempre servirán los mismos mensajes en el mismo orden y le brindarán el mayor control sobre cómo aparecen sus anuncios en el SERP.

Gracias saludos !

Pablo Herrera E.

Porqué el posicionamiento SEO no funciona para mi empresa

Google Panda

¿Qué hace?

Esta actualización de algoritmo es lo más probable que te golpee. Google Panda evalúa los sitios web en función de la calidad de su contenido.

Las páginas con contenido de alta calidad son recompensadas con posiciones de mayor rango, y viceversa. Todo se reduce a lo bueno que eres con la optimización en la página.

¿Qué desencadena el Panda?

• Contenido deficiente  Esto no necesariamente significa contenido con muy pocas palabras. Cuando creas contenido, asegúrate de que proporcionas una respuesta explícita a la consulta de búsqueda del usuario.
• Contenido de baja calidad Texto mal formateado con errores de gramática, imágenes grandes o que de otra manera distraen, diseño que afecta negativamente la experiencia de un usuario; cualquier cosa que sospeche molestará a los usuarios de la manera incorrecta, lo hará. Su visita a su sitio debe ser agradable.
• Contenido inútil y poco confiable. El tipo de contenido  que no ayuda a los usuarios que lo encontraron será contraproducente.
• Texto duplicado A menudo se lo denomina “contenido duplicado”, pero Panda realmente solo frunce el ceño ante trozos de texto copiados. las imágenes y videos pasas más desapercibidos. Pero en el texto es donde deberías tener cuidado. Está bien reutilizar pequeños fragmentos de texto como citas, si los marca adecuadamente como citas en el contexto. Reutilizar texto y pasarlo como su trabajo original, es un boomerang, olvídate de copiar y pegar.

Cómo recuperarse?

¿Estás seguro de que tu sitio fue alcanzado por Panda? Entonces su curso de acción es mejorar la calidad de tu contenido.

Si es obvio para ti qué las páginas necesitan más trabajo, pero es la única forma de salir de la penalización.

Google Penguin

¿Qué hace?

Esta es la segunda actualización de algoritmo con mayor probabilidad de golpearte. Penguin tiene mucho en común con Panda, pero evalúa los sitios web por un factor diferente: sus perfiles de enlaces. Los backlinks afectan positivamente las clasificaciones de un sitio si:

• Se colocan en páginas contextualmente relacionadas con sus páginas vinculadas
• Están rodeados de contenido relacionado con tus páginas vinculadas
• Te señalan desde fuentes confiables
• Vienen de múltiples dominios diferentes

Por el contrario, los enlaces dudosos de fuentes sospechosas tendrán un impacto negativo en sus clasificaciones. Penguin se asegura de eso.

¿Qué desencadena al pingüino?

• Comprar enlaces Es una violación de las Directrices para webmasters de Google adquirir enlaces que pasen PageRank a cambio de dinero o productos.
• La falta de diversidad del anchor text . El texto dentro de los enlaces es otro factor que afecta la calidad de tu perfil . Si este texto es el mismo en todas partes, se verá en Google como un intento de manipular su clasificación.
• Baja calidad de los enlaces . Un backlink desactivará Penguin si el contenido que lo rodea es de baja calidad o contextualmente irrelevante para la página. No siempre puedes controlar quién te enlaza, pero debe hacer todo lo posible para deshacerse de los enlaces que te perjudican.
• Rellenar de palabras clave tu contenido. ¡Sorpresa! Pensarías que este sería el territorio de Panda, ya que las palabras clave están en el contenido, Pero Penguin también busca un uso no natural de las palabras clave. ¿Alguna vez te has encontrado con páginas con frases largas y sin sentido llenas de docenas de consultas de búsqueda? Así es como se ve el relleno de palabras clave en el peor de los casos.

Cómo recuperarse?

Si el problema es de backlinks, debes rastrear estos.

La forma más fácil de hacerlo es escanear tu sitio con alguna herramienta que te indique tus backlinks, y revisar la calidad de estos, trata de eliminar los malos backlinks.

Si puedes eliminarlos manualmente, hazlo. Si puede hablar con la persona que administra el contenido del dominio, hazlo. En los casos en que estas dos opciones no funcionen, existe la herramienta Google Disavow.

Recuerda, el contenido debe ser para seres humanos, y no para robots, revisa el contenido y actualízalo.

Google Pigeon

¿Qué hace?

Si alguna vez ha incursionado en SEO local, es muy probable que conozca los factores de clasificación involucrados.

¿Pero sabías que Google los utiliza en un algoritmo de búsqueda separado?

Dos algoritmos: uno para la búsqueda web tradicional y el otro para la búsqueda local. Tal enfoque dividido arrojó resultados de búsqueda menos que ideales. Se necesitaba una actualización para hacer que los dos algoritmos cooperaran mejor, y así se hizo.

¿El resultado?

Los rankings de un sitio web ahora están determinados por la ubicación de su negocio respectivo y la distancia del usuario: cuanto más cerca, más alto. Además, Google acortó su paquete de 7 y lo rehizo en 3 paquetes. Sin duda fue una gran ayuda para los usuarios … Pero para las empresas, ahora es una prioridad competir por esas preciosas tres posiciones.

¿Qué hay detrás del SEO post-Pigeon?

No hay mucho que pueda hacer sobre la distancia entre su empresa y el usuario. Pero para atraer a los usuarios que están lo suficientemente cerca, hay todo lo que está en su poder para ayudar a que su sitio aparezca más alto en la búsqueda.

Fortalezca sus posiciones de clasificación como lo haría normalmente con el SEO:

• Crea contenido de alta calidad relacionado con tu nicho de mercado.
• Usa palabras clave que incluyan su ubicación.
• Optimiza tu sitio para dispositivos móviles.
• Construye enlaces de fuentes acreditadas.

Para optimizar el algoritmo de búsqueda local haz lo siguiente:

• Usa texto, imágenes y videos en su contenido que estén fuertemente asociados con tu ubicación.
• Crea listados en directorios comerciales y Google My Business.
• Incluya las citas de NAP (nombre, dirección, número de teléfono) en esos listados y en tu propio sitio.
• Obten críticas positivas y testimonios de sus clientes.
• Aprovecha los datos estructurados en las páginas de tu sitio.

Google Hummingbird

¿Qué hace?

A diferencia de Panda y Penguin, el propósito de Google Hummingbird no era cambiar la forma en que se clasifican los sitios web, al menos no tan directamente.

Hummingbird buscaba mejorar la búsqueda en sí misma: al interpretar la intención del usuario detrás de una consulta, hacía que el algoritmo devolviera las páginas web que serían las más calificadas para la tarea. El contexto en torno a las palabras clave se volvió tan importante como las palabras clave.

¿Qué hay detrás de SEO de Hummingbird?

Hummingbird comenzó la era de la búsqueda semántica tal como la conocemos.

¿Cómo cumplir sus estándares?

La clave está en comprender qué es exactamente lo que los usuarios desean encontrar cuando realizan búsquedas en línea. La mayoría de las veces es obvio, especialmente si la consulta tiene forma de pregunta. Proporciona respuestas en su contenido y se generoso con detalles, sinónimos y palabras contextualmente relacionadas.

Es muy recomendable investigar exhaustivamente el tema antes de escribir sobre él; de esa manera, poseerás todo el vocabulario necesario y los medios para usarlo correctamente.

Ten cuidado: el objetivo es ayudar a tu público, no confundirlo.

¿Dónde encontrar frases y palabras clave amigables para la búsqueda semántica?

• Lugares donde las personas interesadas en el tema pasan el rato, como blogs, foros, redes sociales, Wikipedia y plataformas de preguntas y respuestas.
• Herramientas del buscador de palabras clave.
• Sugerencias de búsqueda de Google y la sección “búsquedas relacionadas con”.

Wikipedia es un gran ejemplo de un sitio optimizado para la búsqueda semántica (e incluso antes de Hummingbird). Gracias a su gran cantidad de información, sus artículos casi siempre satisfacen la intención del usuario detrás de las consultas de una sola palabra y “qué es”, porque precisamente para eso es Wikipedia. Lo mismo es cierto para otros resultados de búsqueda que aparecen para tales consultas.

Payday Loan

¿Qué hace?

Payday Loan comparte algunas cosas en común con Google Panda y Google Penguin, pero no debes confundirte con ellos. Es una actualización separada por derecho propio. Se lanzó en 2013 cuando Google decidió drenar el pantano de pornografía, casinos y sitios de préstamos de alto interés.

Esta actualización fue directa y simple. Se orientó a los sitios que usaban métodos de SEO black hat (como los enlaces de spam) para clasificar las palabras clave mencionadas anteriormente: sitios con contenido pornográfico, sitios de préstamos de alto interés, sitios de casinos, etc.

Naturalmente, los sitios que fueron optimizados para esas consultas sin recurrir a técnicas de spam no se vieron afectados, de hecho, algunos han informado de un aumento en su tráfico cuando sus competidores fueron eliminados.

Cómo recuperarse?

Siempre y cuando no te metas en el SEO de black hat, Google Payday Loan nunca debería ser tu problema. Sin embargo, si lo has activado, la única solución es abandonar los métodos fraudulentos y duplicar las actividades de SEO que realmente producen algo valioso para los usuarios.

Actualización compatible con dispositivos móviles de Google (Mobilegeddon)

¿Qué hace?

Todo lo que hizo Google fue introducir un nuevo factor de clasificación de búsqueda móvil: la calidad de la experiencia del usuario cuando se ve en pantallas pequeñas.

Tal innovación fue estimulada por un aumento significativo en el número de búsquedas que se realizan en dispositivos móviles. Google tenía el presentimiento de que íbamos hacia un mundo móvil, y tenía toda la razón. La necesidad de adaptar su algoritmo de búsqueda para dispositivos que no sean PC estaba justificada.

Esta actualización para dispositivos móviles, también conocida como Mobilegeddon, llegó en 2015, y desde entonces, se ha hablado de un nuevo índice separado para sitios web optimizados para dispositivos móviles. Finalmente vio la luz en 2018, y los sitios que se prepararon temprano se agregaron rápidamente en este nuevo índice.

¿Qué hay detrás de SEO de Mobilegeddon?

Un buen comienzo sería comprobar si su sitio ya es compatible con dispositivos móviles. Puede averiguarlo utilizando la herramienta Mobile Optimization de WebCEO .

Supongamos que el resultado es negativo, o sientes que puedes hacer más. ¿Cómo optimizas tu sitio para esta actualización de Google?

Un sitio web debe cumplir con ciertos requisitos para ser considerado optimizado para dispositivos móviles. Reemplaza “móvil” por “usuario” y podrás saber fácilmente la mitad de ellos; después de todo, el SEO móvil está principalmente orientado a la experiencia del usuario.

¡Veamos cuántos de estos has adivinado!

1. Diseño de respuesta. Es posible diseñar un sitio web de tal manera que se ajuste automáticamente a cualquier pantalla en la que se muestre, eliminando la necesidad de acercar o desplazarse lateralmente.
2. Letra grande. Otra forma de ahorrarle tiempo a los usuarios es hacer que su texto sea más grande de lo que normalmente haría para una pantalla de PC. Considere hacerlo aún más grande en la mitad superior de la página, donde se supone que debe captar la atención del visitante y motivarlo para seguir desplazándose.
3. No hay elementos injugables ¿Quién quiere ver mensajes como “este contenido no se puede reproducir en tu dispositivo”? Hacen que los usuarios sientan que se están perdiendo. considera los tipos de contenido que ciertos dispositivos no admiten (p. Ej., Flash tiene este tipo de relación con los dispositivos móviles) y evita usarlos.
4. Sin elementos intrusivos (con algunas excepciones notables). Las ventanas emergentes que de repente cubren el sitio que has estado navegando pacíficamente son un asesino de UX. Si necesita mostrar anuncios o insinuar con tacto a sus visitantes que pueden suscribirse y obtener algo bueno, hágalo de una manera que deje la mayor parte de su contenido aún visible y utilizable. Los usuarios apreciarán mucho si también hace que sus ventanas emergentes sean fáciles de cerrar. Las excepciones son notificaciones que tienen una buena razón para bloquear contenido, como ventanas emergentes de verificación de edad.
5. Espacio entre elementos interactivos. Si hay botones, casillas de verificación o elementos similares en una página, hazlos lo suficientemente grandes para que sean fáciles de presionar y dejen espacio entre ellos para que los usuarios con los dedos grandes no presionen por error.
6. Sin sitio web separado Francamente, tener uno no dañará tu SEO o ranking, pero ahorrarás tiempo y esfuerzo si no creas uno. Solo concéntrese en hacer que su dominio principal sea compatible con dispositivos móviles en lugar de trabajar en un  m-dot.
   – Si, por algún motivo, necesitas tener un sitio web diferente, asegúrate de que todos los enlaces entre ellos funcionen correctamente. No es raro que un redireccionamiento defectuoso conduzca a la página de inicio del otro sitio en lugar de a donde el usuario quería ir.
7. Velocidad de carga Google finalmente ha anunciado sus planes para hacer que la velocidad de carga de las páginas web sea un factor de clasificación. Es aún más importante para los sitios que desean ser optimizados para dispositivos móviles, ya que los usuarios de dispositivos móviles tienden a cerrar una pestaña de carga lenta más rápido que la mayoría. ¿Cómo hace que su sitio cargue más rápido?
   – Optimización de imagen. Las imágenes afectan la velocidad de carga debido a todos los kilobytes (o megabytes) que empaquetan. Por lo tanto, es necesario reducir el tamaño de sus archivos tanto como sea posible a la vez que se preserva su calidad. Elija los formatos más óptimos para sus imágenes y comprímalos con software y servicios especializados.
   – Sin código excesivo.Cuanto menos código haya en una página, más rápido será analizado por el navegador. Haga que sus páginas hagan su trabajo con el mínimo de HTML, CSS, JavaScript y otros tipos de código. Un ejemplo especial de este método es AMP (Acelerated Mobile Pages), que elimina por completo el código JavaScript y minimiza el resto, logrando velocidades de parpadeo.

Google Fred

¿Qué hace?

Fred es todas esas pequeñas actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google que se realizan todos los días. Sin embargo, una de esas actualizaciones sin nombre resultó ser más grande y más problemática que la mayoría, por lo que esta entrada será sobre este Fred en particular.

Era marzo de 2017 cuando muchos sitios web informaron una caída repentina en el tráfico. (Tal vez el tuyo también fue uno de ellos).

Los webmasters sabían de inmediato lo que significaba: otra actualización del algoritmo de Google. Su investigación reveló que los sitios afectados tenían ciertas cosas en común, lo que fue suficiente para responder la pregunta:

¿Qué desencadena el Fred?

• Anuncio llamativo. Fred ayudó a los sitios web que enfatizaban el contenido sobre los ingresos publicitarios, razón por la cual los usuarios visitan sitios web en primer lugar.
• Contenido delgado y de bajo valor. Si los usuarios pueden encontrar mejor contenido en otro lugar, Fred comparte el sentimiento y premia con prontitud a los sitios web más valiosos.
• Pobre experiencia de usuario. Fred no fue exigente con los métodos para interrumpir UX. Si un sitio tenía ventanas emergentes que cubrían toda la pantalla, no estaba optimizado para dispositivos móviles o tenía una navegación hostil para el usuario, el resultado fue el mismo.

Cómo recuperarse?

Como siempre sucede con la superación de las sanciones, el camino hacia la recuperación de Fred radica en hacer lo contrario de lo que conduce a la pérdida de tráfico. Todos y su perro tienen anuncios en sus sitios, pero no los conviertan en la prioridad. Eso debería ser el contenido y la experiencia del usuario.

Muchas Gracias

Posicionamiento Buscadores 

Pablo Herrera

Entonces, ¿cómo podemos comenzar el camino para mejorar nuestras campañas con IA? Hagamos que sea un objetivo para este año 2018. Comprometámonos a agregar alguna forma nueva de automatización a nuestras cuentas de AdWords.

Crea una AI simple sin escribir código

No es ningún secreto que los compradores esperan una experiencia móvil rápida. Si hay demasiada demora, abandonarán tu página y seguirán su camino. Hoy en día, es fundamental que los especialistas en marketing diseñen experiencias web rápidas en todos los sectores de la industria. Los consumidores quieren comprar rápidamente, obtener resultados rápidos cuando están navegando en las revisiones de vacaciones y ver un artículo inmediatamente cuando hacen clic.

A pesar de que más de la mitad del tráfico web general proviene de dispositivos móviles,  los datos muestran que las tasas de conversión móvil son más bajas que en computadoras de escritorio. En resumen, la velocidad de la página móvil es tan importante como la carga de la misma página en un computador de escritorio.

En el mes de noviembre, Google realizó un análisis de 900,000 páginas de aterrizaje de anuncios móviles que abarcaban 126 países. Ese nuevo análisis confirmó: la mayoría de los sitios móviles son lentos y  con demasiados elementos que distraen al visitante del objetivo comercial de la página. Son las páginas de los sectores automotriz, minorista y tecnológico las que más  tardan más en cargarse.

En el 70% de las páginas que se analizaron, el contenido visual que se muestra arriba en la pantalla tardó casi siete segundos en mostrarse  y tardó más de 10 segundos en cargar todo el contenido.

A medida que el tiempo de carga de la página va de un segundo a siete segundos, la probabilidad de que un visitante del sitio móvil rebote aumenta un 113%. Del mismo modo, a medida que la cantidad de elementos (texto, títulos, imágenes) en una página va de 400 segundos a 6.000 segundos, la probabilidad de conversión cae un 95%.

 El 70% de las páginas tenían más de 1 MB, el 36% sobre 2 MB y el 12% sobre 4 MB. Eso es enorme para una sola página móvil, dado que 1,49 MB demora siete segundos en cargarse usando una conexión 3G.

Pero a pesar de las malas noticias, hay mucha fruta madura aún por cortar.

Cuando se trata de páginas móviles, la velocidad y el tamaño importan. Los profesionales del marketing deben mantener a los consumidores interesados en los dispositivos móviles y centrarse en crear experiencias satisfactorias para dispositivos móviles. Puedes ver cómo tu sitio actual es evaluado en relación a dispositivos móviles y velocidad de página móvil en Test My Site Herramienta gratuita de Google para monitorear el rendimiento de una web movil.

Muchas Gracias

Pablo Herrera

Posicionamiento Buscadores

Una buena y planificada estrategia de contenido te puede ayudar a:

• Promocionar los valores de la marca :Si planificas el contenido por adelantado, es más fácil asegurarse de que sea compatible con la marca y con el mensaje.
• Producir valor: Investiga y mide lo que funciona para mantener al público interesado en tus publicaciones.
• Lograr los objetivos empresariales: Con un objetivo claro en mente, puede concentrarte en producir contenido que brinde resultados.

Seis simples pasos necesarios para crear tu estrategia de contenido :

1. Investiga: Explora los intereses de tu público objetivo. Observa los valores de tu marca, los objetivos, el contenido actual y ve lo que está haciendo la competencia.
2. Establece algunos objetivos iniciales: Determina cuál es tu objetivo y decide qué métricas usarás para medir el éxito del contenido (p. ej., ¿está más interesado en el crecimiento o en las conversiones?).
3. Elabora un inventario de contenido: Crea una hoja de cálculo con tu contenido existente, desde entradas de blog hasta publicaciones en redes sociales. Incluye campos como tipo de contenido, tono de voz, tema, formato.
4. Busca deficiencias en el contenido: Identifica los puntos fuertes y las debilidades de tu inventario de contenido. ¿Sus publicaciones respaldan la historia de tu marca y tus objetivos? ¿Qué es lo que funciona y lo que no?
5. Crea tu contenido: Selecciona temas que sean importantes para tu público y elija un formato. Planifica un calendario periódico y busca los días festivos con los que tu contenido pueda relacionarse.
6. Prueba y mide tu contenido: Asegúrate de que tu contenido te ayude a lograr tus objetivos mediante la medición de las métricas que definiste antes.

Te pareció complicado?, Bueno es hora de planificar tu estrategia. Suerte.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

Posicionamiento Buscadores 

Paso 1: Analiza cómo llega el público a su página de destino

Usa herramientas como Google Analytics para descubrir de dónde provienen tus visitantes (p. ej., de otros sitios, de búsquedas de palabras clave, de facebook, de twitter, etc). Una vez que sepas cómo llegaron allí y por qué, podrás ver si la página de destino responde adecuadamente a tus expectativas y crea un recorrido coherente.

Paso 2: Examina qué hacen cuando llegan a tu página

Usa Page Analytics para descubrir en qué partes de tu página de destino hacen clic los visitantes. Esto podría indicarte si el sitio satisface tus necesidades. Por ejemplo,tal vez tengan dificultad para encontrar lo que buscan porque hay demasiados elementos en la página.

Lineamientos sobre las páginas de destino

• Use imágenes y colores que atraigan la mirada de los clientes hacia los lugares adecuados.
• Escriba un llamado a la acción (CTA) claro que incentive a las personas a actuar.
• Asegúrese de que el contenido de la página coincida con el vínculo en el que la persona hizo clic para llegar ahí.
• Optimice la página para los usuarios de dispositivos móviles.
• Reduzca la cantidad de contenido para que la página se cargue rápido.

Paso 3: Pruebe distintos enfoques

Usa la información obtenida para buscar maneras de mejorar tu página de destino. Por ejemplo, es posible que debas mover el llamado a la acción o quitar algunas imágenes. Para evaluar estas ideas, haz pruebas  con herramientas como Experimentos de contenido para Google Analytics y mida los resultados.

También puedes agregar un mensaje emergente o un llamado a la acción que les pida a los usuarios que completen una encuesta sobre su experiencia en el sitio. Pregúntales por qué visitaron el sitio y si hallaron lo que buscaban. Si no lo encontraron, pregúnteles por qué.

Espero que con estos simples consejos , puedas convertir visitantes de tu página web en clientes.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera

Posicionamiento Buscadores 

En el marco de nuestro plan de expansión y crecimiento , PosicionamientoBuscadores Chile se abre al mercado Peruano, e inagura una oficina comercial en la ciudad de Arequipa Perú.

“Perú nos ofrece un mercado lleno de nuevas posibilidades de desarrollo, además de ser un país con un crecimiento emergente y sostenido, creemos firmemente que nuestra experiencia puede ser un gran aporte para los emprendedores y pymes locales”  
Pablo Herrera CEO PosicionamientoBuscadores

Este nuevo desafío también representa una gran oportunidad para nuestros clientes en Chile, debido a que muchas empresas chilenas ingresan al mercado peruano, esto nos da la posibilidad de entregar un servicio local.

Posicionamiento Buscadores Perú.
http://www.posicionamientobuscadores.pe
Puente Grau 505 Of 104, Yanahuara, Arequipa, Perú
Email: info@posicionamientobuscadores.pe
Teléfonos: (51) 943 720 940 – (51) 979 367 387

Este seminario se desarrolló el día 25 de Septiembre del presente año, desde las 11:00 horas en el Instituto Profesional y Centro de Formación Técnica Santo Tomás, ubicado en O´Carrol 063 Rancagua.

El seminario contó con la participación de los emprendedores de la zona, además de los usuarios del Centro de Negocios de Rancagua.

Esta charla estuvo centrada en poder desarrollar estrategias de Marketing Digital, basadas en los productos que Google nos entrega para  crear campañas promocionales en el buscador, y en las diferentes redes publicitarias, tales como Campañas de Pago en Youtube, o en la red de Display.

Durante la jornada de la tarde, nuestra empresa tuvo la posibilidad de entregar una asesoría personalizada a 10 empresarios integrantes del Centro de Negocios de Rancagua, en las oficinas de este organismo.

En esta actividad se pudo analizar la situación digital de cada una de las empresas, creándoles estrategias digitales adecuadas, en base al buscador de Google.

Video resumen de la jornada.

Algunas fotos del evento.