Es fácil escribir contenido y publicarlo sin pensar demasiado, pero esas dinámica no se da en el Posicionamiento Web. Cada entrada de blog o estado es un capítulo en la historia de tu marca. Si no planificas ni mides el contenido correctamente, la historia perderá coherencia rápidamente, y no tendrás manera de saber si el contenido que produces está ayudando a tu marca. Ese es el principal motivo por el que te recomendamos contar con una estrategia de contenido.
Una buena y planificada estrategia de contenido te puede ayudar a:
- Promocionar los valores de la marca :Si planificas el contenido por adelantado, es más fácil asegurarse de que sea compatible con la marca y con el mensaje.
- Producir valor: Investiga y mide lo que funciona para mantener al público interesado en tus publicaciones.
- Lograr los objetivos empresariales: Con un objetivo claro en mente, puede concentrarte en producir contenido que brinde resultados.
Seis simples pasos necesarios para crear tu estrategia de contenido :
- Investiga: Explora los intereses de tu público objetivo. Observa los valores de tu marca, los objetivos, el contenido actual y ve lo que está haciendo la competencia.
- Establece algunos objetivos iniciales: Determina cuál es tu objetivo y decide qué métricas usarás para medir el éxito del contenido (p. ej., ¿está más interesado en el crecimiento o en las conversiones?).
- Elabora un inventario de contenido: Crea una hoja de cálculo con tu contenido existente, desde entradas de blog hasta publicaciones en redes sociales. Incluye campos como tipo de contenido, tono de voz, tema, formato.
- Busca deficiencias en el contenido: Identifica los puntos fuertes y las debilidades de tu inventario de contenido. ¿Sus publicaciones respaldan la historia de tu marca y tus objetivos? ¿Qué es lo que funciona y lo que no?
- Crea tu contenido: Selecciona temas que sean importantes para tu público y elija un formato. Planifica un calendario periódico y busca los días festivos con los que tu contenido pueda relacionarse.
- Prueba y mide tu contenido: Asegúrate de que tu contenido te ayude a lograr tus objetivos mediante la medición de las métricas que definiste antes.
Te pareció complicado?, Bueno es hora de planificar tu estrategia. Suerte.
Muchas Gracias
Pablo Herrera