ChatGPT Ads

Índice

• ¿Qué es ChatGPT Ads y por qué importa?
• Cómo funcionará la publicidad dentro de ChatGPT
• Ventajas de incorporar ChatGPT Ads en tu estrategia digital
• Cómo prepararte para el futuro de ChatGPT Ads

¿Qué es ChatGPT Ads y por qué importa?

ChatGPT Ads es el nuevo formato de publicidad conversacional que se rumorea estará disponible muy pronto. Esta innovación permitirá a las marcas mostrar anuncios dentro de las respuestas de ChatGPT, integrándose de manera natural en la conversación con los usuarios.

A diferencia de los anuncios tradicionales, ChatGPT Ads se centrará en la intención real del usuario, permitiendo que las marcas sean recomendadas en el momento exacto que alguien necesita un producto o servicio. Además, esta plataforma busca monetizar las cuentas gratuitas, abriendo oportunidades para llegar a millones de usuarios sin necesidad de suscripción de pago.

• Interacción directa con usuarios altamente interesados.
• Recomendaciones integradas de productos y servicios.
• Destacar en un espacio donde la publicidad tradicional aún no domina.

Cómo funcionará la publicidad dentro de ChatGPT

El funcionamiento de ChatGPT Ads se basará en integrar anuncios dentro de las respuestas de la IA. Aunque todavía no está activo oficialmente, se prevé que las marcas podrán participar mediante modelos de pago, priorizando la relevancia y la intención de búsqueda del usuario.

> Ejemplo práctico

Imagina que un usuario escribe: “¿Cuál es el mejor software de facturación para mi negocio?”. Con ChatGPT Ads, la respuesta podría incluir una recomendación patrocinada, indicando la marca como sugerida o destacada. Esto permite que los anuncios se muestren en el momento exacto de decisión, aumentando la probabilidad de conversión.

• Integración de menciones de productos dentro de la conversación.
• Segmentación basada en contexto y comportamiento del usuario.
• Recomendaciones dinámicas que evolucionan según la interacción.

Ventajas de incorporar ChatGPT Ads en tu estrategia digital

Publicidad conversacional con intención real

La principal ventaja de ChatGPT Ads es que los anuncios se presentan dentro de conversaciones activas con usuarios que ya buscan información o soluciones. Esto se traduce en:

• Mayor calidad de leads.
• Reducción del desperdicio de presupuesto en clics irrelevantes.
• Publicidad natural y no intrusiva.

Segmentación avanzada y oportunidades de mercado

Otro beneficio clave es la capacidad de segmentar según intención, contexto y comportamiento del usuario. Las marcas podrán aparecer en consultas altamente específicas, lo que ofrece oportunidades únicas para sectores como:

• SaaS y software B2B.
• Educación y cursos online.
• Servicios profesionales y consultoría.
• E-commerce de productos de alta consideración.

Cómo prepararte para el futuro de ChatGPT Ads

Optimiza tu autoridad digital y contenido conversacional

• Crea contenido educativo y valioso que pueda ser referenciado por la IA.
• Mejora la autoridad de tu sitio web mediante backlinks y menciones en medios relevantes.
• Implementa datos estructurados (schema) para facilitar la interpretación de la IA.

Experimenta con estrategias de marketing conversacional

• Integra chatbots y asistentes virtuales en tu web o redes sociales.
• Desarrolla mensajes con tono natural, centrados en la experiencia del usuario.
• Ensaya distintos formatos de interacción adaptables al estilo conversacional de la IA.

Monitoreo y análisis de resultados

• Configura métricas de atribución considerando la interacción conversacional.
• Mide la efectividad de tu contenido y estrategias de conversación.

ChatGPT Ads es la próxima frontera en publicidad digital. Prepárate para la era de la publicidad conversacional y asegúrate de que tu marca esté lista para destacar. Contáctanos ahora y recibe asesoría personalizada para tu estrategia digital.

Este nuevo comportamiento, se ha bautizado como los “4S behaviors”: Streaming, Scrolling, Searching y Shopping. (En español Comportamientos 4S: Ver, Navegar, Buscar y Comprar)

Si tu negocio aún opera con el antiguo embudo, estás perdiendo ventas valiosas. En este artículo, te enseñaré a entender cada una de estas “4S” para que adaptes tu marketing y no dejes escapar a esos clientes que están a solo un clic de distancia.

Creo que “hoy la presencia no es suficiente, la influencia es la clave. Si no entiendes cómo tu cliente navega por el mundo digital, tu negocio es invisible para él.”

Entendiendo a fondo las 4S que mueven a tus clientes

Los consumidores de hoy viven en un ciclo constante de estos cuatro comportamientos. Tu trabajo es estar presente, ser relevante y convertir cada una de estas acciones en una oportunidad.

1. Streaming: El Consumo de Contenido Continuo El streaming va más allá de ver series. Es el consumo de contenido personalizado, siempre activo, en plataformas como YouTube, podcasts y TV conectada. Aquí la clave es la interactividad y la narración. Ya no se trata de un simple anuncio. Se trata de contar una historia que invite a la acción.

• Acción para tu negocio: Crea series de videos, podcasts o contenido interactivo en YouTube que resuelva problemas de tu audiencia. Usa la secuencia de anuncios para llevar al cliente de la toma de conciencia a la acción.

2. Scrolling: El Descubrimiento Instantáneo El scrolling es la nueva vitrina. La gente desliza su dedo por las redes sociales, sin un objetivo de compra inmediato, pero en segundos, un video creativo o una recomendación de un influencer puede encender su interés. Aquí, el desafío es captar la atención al instante.

• Acción para tu negocio: Crea creativos dinámicos y llamativos. Usa videos cortos que cuenten una historia en menos de 10 segundos y usa la personalización basada en el comportamiento del usuario para mostrar el mensaje correcto, a la persona correcta.

3. Searching: La Búsqueda Multimodal y con Intención La “S” de searching ya no es solo escribir en Google. El consumidor moderno busca con voz, con imágenes (Google Lens), a través de resúmenes generados por IA e incluso en YouTube, viendo reseñas de productos en acción. Esto muestra una intención de compra clara.

• Acción para tu negocio: Optimiza tu contenido para múltiples formatos de búsqueda. Usa soluciones de publicidad basadas en inteligencia artificial, como broad match y Smart Bidding, para llegar a estos usuarios sin tener que adivinar sus palabras clave exactas.

4. Shopping: La Transacción Sin Fricción El shopping ha dejado de ser un destino final para convertirse en una parte fluida de todo el proceso. Un cliente puede comprar directamente desde un anuncio en YouTube o desde un post de Instagram. La compra por impulso y la decisión en múltiples puntos de contacto son la nueva normalidad.

• Acción para tu negocio: Integra la compra en todos los puntos de contacto relevantes. Usa anuncios comprables, recomendaciones de productos basadas en IA y llamadas a la acción (CTA) bien ubicadas para que el cliente pueda comprar al instante, en el momento que decide hacerlo.

Convierte los 4S en tu Superpoder

El marketing tradicional, con su visión lineal, ya no es suficiente. El nuevo consumidor es dinámico y su camino de compra es una red compleja. Al entender y adaptarte a los comportamientos de Streaming, Scrolling, Searching y Shopping, no solo estarás presente en el mapa de tus clientes, sino que estarás influyendo en sus decisiones de manera efectiva.

Es tiempo de dejar atrás los viejos modelos y adoptar un enfoque más flexible. Al hacerlo, podrás convertir estos desafíos en oportunidades y asegurar el crecimiento de tu negocio en la era digital.

Estamos en contacto!

Pablo Herrera E.

@pabloherrerae ¿Tus campañas en Google Ads están más caras que nunca? No estás solo: el CPL (costo por lead) ha subido y muchos negocios están sintiendo el golpe. ¿La causa? Estrategias de puja automatizadas por IA Cambios en las políticas de privacidad Más competencia en el buscador de Google Pero ¡sí hay soluciones! Aquí te explico lo que puedes hacer para reducir tus costos y aumentar tus resultados: 1. Recopila y usa datos de primera mano Crea formularios y eventos propios en tu web. Usa CRM, píxeles y Google Tag Manager para trackear mejor a tus usuarios. 2. Enfócate en la calidad de tus leads No todo clic es valioso. Segmenta bien, usa audiencias personalizadas y trabaja con palabras clave específicas. ¡Menos volumen, más calidad! 3. Optimiza con IA, pero con control humano Usa Performance Max o Smart Bidding, pero revisa las señales de conversión, ajusta los activos y excluye lo que no te sirve. 4. Mide y ajusta constantemente Mira tus métricas clave: ROAS, tasa de conversión y CPA. Haz experimentos controlados en Google Ads y mejora desde la data real. 5. Integra tus canales No vivas solo de Google. Alinea tus campañas con Meta, email marketing y remarketing para reforzar el embudo. Este video te lo resume en 60 segundos. ¡No te lo pierdas! Dale si te ayudó, comenta “optimizar” si quieres la segunda parte, y guárdalo si estás gestionando campañas. ⸻ #pabloherrerae #GoogleAds #PublicidadDigital #MarketingDigital #PerformanceMax #PublicidadOnline #GoogleAdsTips #SEM #CostosGoogleAds #IAenMarketing #GoogleAdsChile ♬ sonido original – Posicionamiento Buscadores

¿Has notado que tus costos por clic (CPC) en Google Ads se disparan? ¿Sientes que cada vez es más caro conseguir leads o ventas a través del buscador Google? No estás solo. Es una preocupación creciente para muchas empresas que invierten en SEM (Search Engine Marketing) y marketing digital, especialmente en mercados competitivos como Google Ads Chile. Pero ¡calma! Que los costos aumenten no significa que debas abandonar la plataforma. Significa que es hora de ser más estratégico y optimizar al máximo.

En este artículo, exploraremos por qué están subiendo los costos y, lo más importante, te daremos soluciones prácticas y detalladas que puedes implementar AHORA MISMO para mantener tus campañas rentables y eficientes.

1. Entendiendo el Aumento: ¿Por Qué Suben los Costos en Google Ads?

Antes de saltar a las soluciones, es útil entender las causas:

• Mayor Competencia: Cada vez más empresas descubren el poder del buscador Google e invierten en Google Ads. Más anunciantes pujando por las mismas palabras clave inevitablemente eleva los CPCs. Esto es particularmente cierto en sectores competitivos dentro de Chile.
• Inflación y Factores Económicos: Como en otros aspectos de la economía, los costos publicitarios no son inmunes a la inflación general.
• Cambios en la Plataforma y Automatización: Google constantemente actualiza sus algoritmos y empuja hacia estrategias de puja automáticas. Si bien pueden ser eficientes, a veces priorizan el gasto o la visibilidad sobre el costo puro si no se configuran y supervisan correctamente.
• Expectativas de los Usuarios: Los usuarios esperan experiencias más relevantes y personalizadas. Google premia a los anunciantes que ofrecen esto (mejor Quality Score), pero lograrlo requiere más esfuerzo y, a veces, inversión inicial.

Comprender esto nos ayuda a enfocar las soluciones no solo en “gastar menos”, sino en “invertir mejor”. Para un análisis profundo de tu situación particular, considera nuestros servicios de auditoría.

2. Solución Clave #1: Afina tu Estrategia de Palabras Clave (¡Más Allá de lo Básico!)

Tu selección de palabras clave es la base de tus campañas de búsqueda. Optimizar aquí tiene un impacto directo en costos y relevancia:

• Negativas, Negativas, Negativas: ¡Nunca son suficientes! Revisa constantemente tus “Términos de Búsqueda” (lo que la gente realmente escribió) y añade como negativas todas aquellas búsquedas irrelevantes que activaron tus anuncios. Crea listas de negativas compartidas y aplícalas a todas las campañas relevantes. Esto evita gasto inútil en clics no cualificados.
• Tipos de Concordancia Estratégicos: No te quedes solo con la concordancia amplia. Usa la concordancia de frase y exacta para términos de alto rendimiento y alta intención. Esto te da más control sobre cuándo aparecen tus anuncios, reduciendo impresiones y clics irrelevantes que inflan costos. La concordancia amplia puede usarse para descubrir nuevos términos, pero siempre con supervisión y negativas robustas.
• Enfoque en Long-Tail Keywords: Las palabras clave más específicas (long-tail) suelen tener menor volumen de búsqueda, pero también menor competencia (menor CPC) y una intención de compra mucho más clara. Investiga y añade términos de 3 o más palabras que describan exactamente tu producto o servicio. Por ejemplo, en lugar de “zapatillas”, prueba “zapatillas de running para mujer pronadora talla 38”.
• Análisis de Rendimiento por Keyword: Identifica qué palabras clave consumen mucho presupuesto pero no convierten. Pausa o reduce la puja para estas “keywords vampiro”. Reasigna ese presupuesto a las que sí generan ROI.

Una buena estrategia de palabras clave es fundamental en cualquier campaña de publicidad SEM.

3. Solución Clave #2: Optimiza tus Anuncios y Extensiones para Máxima Relevancia

Anuncios más relevantes obtienen mejores CTRs (Click-Through Rates) y Quality Scores, lo que Google recompensa con CPCs más bajos.

• Relevancia Anuncio-Keyword-Landing Page: Asegúrate de que el mensaje de tu anuncio coincida estrechamente con las palabras clave de tu grupo de anuncios y con el contenido de tu página de destino. Si alguien busca “Google Ads Chile”, tu anuncio y landing page deben hablar de eso.
• Anuncios de Búsqueda Adaptables (RSA) Optimizados: No solo añadas títulos y descripciones. Redáctalos pensando en diferentes ángulos y beneficios. Incluye palabras clave, llamados a la acción claros (CTAs), y elementos de urgencia o diferenciación. Fija (pin) los títulos o descripciones más importantes en posiciones clave si es necesario, pero permite que el sistema pruebe combinaciones. Revisa las “combinaciones” que mejor funcionan.
• Aprovecha TODAS las Extensiones Relevantes: Las extensiones aumentan la visibilidad de tu anuncio sin costo adicional por clic y mejoran el CTR. Usa extensiones de Vínculos de Sitio (a secciones clave de tu web), Texto Destacado (beneficios), Extractos de Sitio (tipos de producto/servicio), Ubicación (si tienes local físico), Llamada, Precios, Promoción, etc. ¡Mientras más relevantes, mejor!
• Test A/B Constante: Nunca asumas que un anuncio es perfecto. Prueba diferentes CTAs, titulares, beneficios. Usa los experimentos de Google Ads para probar variaciones de forma controlada.

4. Solución Clave #3: Mejora tus Landing Pages para un Quality Score Imbatible

Google no solo mira tu anuncio, analiza la experiencia en tu página de destino. Un buen Quality Score es VITAL para reducir costos.

• Coherencia del Mensaje: La promesa de tu anuncio debe cumplirse inmediatamente en la landing page. Si ofreces un descuento, debe ser visible al aterrizar.
• Velocidad de Carga (Core Web Vitals): Una página lenta frustra al usuario y penaliza tu Quality Score. Optimiza imágenes, minimiza código, usa un buen hosting. ¡La velocidad es clave, especialmente en móviles!
• Experiencia Móvil Perfecta: La mayoría de las búsquedas en el buscador Google se hacen desde móviles. Tu landing page debe ser 100% responsive y fácil de usar en pantallas pequeñas.
• Contenido Relevante y de Calidad: El contenido debe responder directamente a la intención de búsqueda que activó el anuncio. Debe ser claro, conciso y persuasivo.
• Llamada a la Acción (CTA) Clara y Visible: ¿Qué quieres que haga el usuario? ¿Rellenar un formulario, llamar, comprar? Haz que el CTA sea obvio y fácil de encontrar.

Optimizar tus landing pages es una parte crucial del marketing digital integral.

5. Solución Clave #4: Implementa Estrategias de Puja Inteligentes (No Solo Automáticas)

La automatización de Google es poderosa, pero requiere supervisión y estrategia.

• Elige la Estrategia Adecuada a tus Objetivos:
  • Maximizar Clics: Útil para generar tráfico inicial o si el volumen es bajo, pero puede atraer clics caros o poco cualificados si no se limita con un CPC Máximo.
  • Maximizar Conversiones: Google busca obtener la mayor cantidad de conversiones dentro de tu presupuesto. Requiere un historial de conversiones fiable.
  • CPA Objetivo (tCPA): Le dices a Google cuánto estás dispuesto a pagar por conversión. Necesita suficientes datos para funcionar bien. ¡Cuidado! Poner un tCPA irrealmente bajo limitará drásticamente tu volumen.
  • ROAS Objetivo (tROAS): Para E-commerce. Le dices a Google qué retorno de la inversión publicitaria buscas. Requiere seguimiento de valor de conversión.
  • CPC Manual o Mejorado (eCPC): Te da el máximo control, pero requiere más tiempo de gestión. eCPC permite a Google ajustar tu puja manual si cree que hay una alta probabilidad de conversión. Puede ser útil en campañas muy específicas o con bajo volumen.
• Establece Límites y Ajustes: Incluso con pujas automáticas, puedes (y a menudo debes) establecer límites de CPC máximo o ajustar pujas por dispositivo, ubicación, horario o audiencia para refinar el gasto.
• Puja Basada en Valor (Value-Based Bidding): Si puedes asignar valores diferentes a distintos tipos de conversión (ej. un lead de formulario vale más que una suscripción a newsletter), usa estrategias como Maximizar Valor de Conversión o tROAS. Esto enfoca el gasto en las acciones más rentables.

Dominar las pujas es esencial en la gestión de Google Ads.

6. Solución Clave #5: Segmenta y Refina tus Audiencias sin Piedad

No todos los clics valen lo mismo. Enfócate en los usuarios con más probabilidades de convertir.

• Remarketing Estratégico (RLSA): Muestra anuncios específicos (y puja más alto) a usuarios que ya visitaron tu web pero no convirtieron. Segmenta tus listas de remarketing (ej. abandonaron carrito, visitaron página X).
• Audiencias Similares (Similar Audiences): Encuentra nuevos usuarios con perfiles parecidos a tus convertidores existentes o visitantes de alta calidad.
• Audiencias en el Mercado (In-Market) y Afines (Affinity): Orienta tus anuncios a usuarios que Google identifica como activamente buscando productos/servicios como los tuyos (In-Market) o con intereses generales relacionados (Affinity). Usa la opción “Observación” para ver cómo rinden estas audiencias sin limitar tu alcance inicial, y luego aplica ajustes de puja o pasa a “Segmentación” si los datos lo justifican.
• Exclusiones de Audiencia: Excluye a audiencias que sabes que no convierten (ej. tus propios empleados, clientes ya existentes para campañas de adquisición pura).
• Refinamiento Demográfico y Geográfico: Analiza qué edades, géneros o ubicaciones (¡muy relevante para Google Ads Chile por regiones!) convierten mejor y ajusta tus pujas o segmentación en consecuencia.

7. Solución Clave #6: Asegura un Seguimiento de Conversiones Impecable

Si no mides correctamente qué funciona, estás optimizando a ciegas y malgastando dinero.

• Configura TODAS las Conversiones Relevantes: No solo el envío de formulario final. Mide micro-conversiones (descargas, clics en botón de llamada, tiempo en página significativo) para dar más señales al algoritmo, especialmente si tienes pocas conversiones principales.
• Usa Google Tag Manager (GTM): Facilita la implementación y gestión de tus etiquetas de seguimiento de Google Ads, Google Analytics y otras plataformas.
• Implementa Enhanced Conversions (Conversiones Mejoradas): Ayuda a Google a vincular conversiones con clics incluso cuando las cookies no están disponibles, usando datos cifrados proporcionados por el usuario (email, teléfono). Mejora la precisión de la atribución.
• Importa Conversiones Offline: Si tus ventas se cierran por teléfono o en persona después de un lead online, configura la importación de conversiones offline para decirle a Google qué leads realmente generaron negocio. ¡Esto es ORO para la optimización!
• Integración con Google Analytics 4 (GA4): Asegúrate de que tus datos fluyen correctamente entre Google Ads y GA4 para un análisis más profundo del comportamiento del usuario post-clic.

8. Solución Clave #7: Considera la Diversificación Inteligente

Si la competencia en el buscador Google es extremadamente alta y los costos son prohibitivos para ciertas palabras clave, no descartes complementar tu estrategia:

• Campañas de Display y Discovery: Para remarketing y audiencias afines/en mercado a un costo por clic generalmente menor (aunque la intención es diferente).
• YouTube Ads: Especialmente para branding, alcance y remarketing visual.
• Performance Max: Si bien puede ser compleja y requiere supervisión, puede encontrar conversiones en todo el inventario de Google. Asegúrate de alimentarla con buenas señales de audiencia y creatividades.
• Otras Plataformas (Meta Ads, LinkedIn Ads, etc.): Dependiendo de tu público objetivo, explorar otros canales puede ser una forma rentable de adquirir clientes o generar leads, diversificando tu dependencia de Google Ads.

Una estrategia omnicanal forma parte de un marketing digital robusto.

9. Proactividad y Estrategia Constante

El aumento de costos en Google Ads es una realidad, pero no una sentencia de muerte para tus campañas. La clave está en la **optimización constante, la estrategia inteligente y el análisis profundo de datos**. Implementando las soluciones detalladas en este artículo – desde refinar palabras clave y anuncios hasta mejorar landing pages, dominar las pujas, segmentar audiencias y medir conversiones correctamente – puedes combatir el aumento de costos y mantener tus campañas de SEM rentables y eficientes.

Recuerda que el marketing digital, y especialmente Google Ads en Chile y el mundo, es un entorno dinámico. Lo que funciona hoy puede necesitar ajustes mañana. La proactividad es tu mejor aliada.

¿Necesitas ayuda experta para implementar estas estrategias y optimizar tus campañas de Google Ads? En PosicionamientoBuscadores.cl somos especialistas en SEM y podemos ayudarte a navegar el complejo mundo de Google Ads para maximizar tu ROI. ¡Contáctanos hoy mismo para una consulta!

Índice

• Porqué están subiendo los costos
• ¿Por qué está aumentando el costo en Google Ads?
• Factores que están impactando los costos
• Cómo enfrentar el aumento de costos en Google Ads
  • 1. Recopila y aprovecha datos de primera mano
  • 2. Enfócate en la calidad de los leads
  • 3. Utiliza la Inteligencia Artificial de forma estratégica
  • 4. Reestructura tus campañas de Google Ads
  • 5. Apuesta por una estrategia omnicanal
• Conclusión

Introducción

En 2025, el marketing digital y, especialmente, las estrategias de SEM (Search Engine Marketing) enfrentan un nuevo desafío: el aumento del costo por lead (CPL) en plataformas como Google Ads. Este incremento impacta tanto a negocios locales en Chile como a grandes campañas internacionales.

En este artículo descubrirás por qué está sucediendo y, sobre todo, qué acciones concretas puedes ejecutar para reducir tus costos y mejorar tu ROI en Google Ads.

¿Por qué está aumentando el costo en Google Ads?

El buscador Google evoluciona constantemente. Los principales motivos del alza de costos son:

• Mayor competencia: Más anunciantes pujando presupuestos crecientes.
• Automatización con IA: Smart Bidding prioriza conversiones, pero puede incrementar el CPL.
• Restricciones de privacidad: Menos datos de terceros reducen la precisión de la segmentación.
• Cambios en atribución: El modelo de atribución por defecto ha variado, afectando mediciones.

Factores que están impactando los costos

• Smart Bidding y IA: Algoritmos que optimizan pujas en tiempo real.
• Cookies limitadas: Menos datos de usuario disponibles.
• Crecimiento del e-commerce: Sectores cada vez más competitivos.
• CPCs en aumento: Servicios, educación, salud y retail lideran la subida.

Cómo enfrentar el aumento de costos en Google Ads

1. Recopila y aprovecha datos de primera mano

Construye tu propio ecosistema de datos:

• Agrega formularios optimizados que recojan correos, intereses y preferencias.
• Configura eventos de conversión con Google Tag Manager para medir clicks, envíos y tiempo en página.
• Implementa conversiones offline conectando tu CRM con Google Ads.
• Desarrolla listas de remarketing basadas en first-party data.

2. Enfócate en la calidad de los leads

Prioriza leads con mayor probabilidad de conversión:

• Crea formularios inteligentes con preguntas de filtro: presupuesto, urgencia, necesidades.
• Usa landing pages especializadas para cada segmento de audiencia.
• Aplica lead scoring para asignar puntajes según comportamiento y datos proporcionados.
• Mide la conversión a ventas, no solo la generación de leads.

3. Utiliza la Inteligencia Artificial de forma estratégica

La IA es poderosa si la controlas correctamente:

• Inicia con pujas manuales o Maximize Clicks mientras pruebas creativos y palabras clave.
• Una vez validado, migra a Maximize Conversions o tCPA.
• Segmenta audiencias: Customer Match, audiencias similares, intención de búsqueda.

4. Reestructura tus campañas de Google Ads

Organiza tu cuenta para maximizar eficiencia:

• Separa campañas de búsqueda por intención (alta, media, baja).
• Divide Performance Max según línea de producto o servicio.
• Configura exclusiones de palabras clave para evitar clics irrelevantes.
• Usa Anuncios Dinámicos solo si controlas el contenido mostrado.

5. Apuesta por una estrategia omnicanal

No dependas únicamente del buscador Google:

• Refuerza tu posicionamiento SEO para atraer tráfico orgánico.
• Publica en Meta Ads para branding y remarketing.
• Implementa email marketing para nutrir leads y aumentar conversiones.
• Usa YouTube Ads y Display para generar demanda.

Aquí va mi conclusión

El aumento de costos en Google Ads es un reto, pero con una estrategia basada en datos, una estructura de campañas eficiente y un uso inteligente de la IA, puedes mantener la rentabilidad de tu inversión.

Si buscas asesoría en Google Ads Chile, visita nuestra página de servicios o contáctanos para un plan personalizado.

Índice

• Introducción
• ¿Qué es Google Ads?
• ¿Cómo funciona el buscador de Google?
• ¿Qué es Performance Max (PMax)?
• Ventajas de Performance Max
• Desventajas de Performance Max
• Ventajas de las Campañas de Búsqueda
• Desventajas de las Campañas de Búsqueda
• ¿Cuándo usar cada una?
• Conclusión

@pabloherrerae ¿Performance Max o Campañas de Búsqueda? Descubre qué es mejor en 2025 para tu estrategia en Google Ads En este video te explico, en solo 5 minutos, las diferencias clave entre las Campañas Performance Max (PMax) y las Campañas de Búsqueda en Google Ads. Aprenderás cuándo usar cada una, sus ventajas, desventajas y cómo combinarlas correctamente para maximizar tus resultados y tu inversión publicitaria. Si quieres mantenerte actualizado con las tendencias 2025 de publicidad digital, ¡este video es para ti! ⸻ En este video aprenderás: Qué es Performance Max (PMax) Cómo funcionan las Campañas de Búsqueda Comparación clara: ¿cuál conviene más en 2025? Cómo evitar que compitan entre sí Estrategias para combinarlas y mejorar el ROI ⸻ ¿Quieres aprender más sobre Google Ads y posicionamiento digital? Visita https://www.posicionamientobuscadores.cl ¿Te gustaría una asesoría personalizada? Escríbeme y te ayudo a optimizar tus campañas. ⸻ SUSCRÍBETE al canal para más tips, estrategias y tutoriales sobre Google Ads, SEO y marketing digital. Dale like si te fue útil Comenta tu experiencia con PMax o campañas de búsqueda ⸻ Hashtags para posicionar: #GoogleAds2025 #PerformanceMax #CampañasDeBúsqueda #PublicidadDigital #MarketingDigital #EstrategiasGoogleAds #PMAX #GoogleAdsTips #PublicidadEnGoogle #PosicionamientoWeb #pabloherrera #posicionamientobuscadores ♬ sonido original – Posicionamiento Buscadores

Qué Significa Todo Esto?

El ecosistema publicitario de Google Ads está en constante evolución. En 2025, una de las decisiones más importantes para los especialistas en marketing digital es elegir entre las campañas Performance Max (PMax) y las tradicionales campañas de búsqueda. Ambas opciones tienen sus ventajas y desventajas, y su impacto en la visibilidad dentro del buscador de Google es significativo.

¿Qué es Google Ads?

Google Ads es la plataforma publicitaria de Google que permite a las empresas promocionar sus productos y servicios en diversos canales, incluyendo el buscador de Google, YouTube, Display, Gmail, Discover y Maps.

¿Cómo funciona el buscador de Google?

El buscador de Google indexa millones de sitios web y clasifica los resultados de acuerdo con la relevancia de la consulta del usuario. Las campañas de búsqueda permiten aparecer en esos resultados mediante la puja de palabras clave.

¿Qué es Performance Max (PMax)?

Performance Max es un tipo de campaña automatizada en Google Ads que utiliza inteligencia artificial para mostrar anuncios en todos los canales de Google desde una sola configuración.

Ventajas de Performance Max

• Cobertura total en todos los canales de Google.
• Automatización en pujas, ubicaciones y segmentación.
• Ideal para e-commerce con catálogos grandes.
• Aprendizaje automático para optimizar conversiones.

Desventajas de Performance Max

• Menor control sobre dónde y cómo aparecen los anuncios.
• Datos limitados sobre términos de búsqueda y rendimiento por canal.
• No ideal para negocios locales o de alto valor por conversión.

Ventajas de las Campañas de Búsqueda

• Alta intención de compra por parte del usuario.
• Control preciso sobre palabras clave, audiencias y extensiones.
• Fácil atribución de resultados.

Desventajas de las Campañas de Búsqueda

• Alcance limitado solo a quienes buscan activamente.
• Necesita optimización manual constante.
• Puede ser costosa en nichos muy competitivos.

¿Cuándo usar cada una?

Entonces que hacemos?

Performance Max y Búsqueda no son excluyentes, sino complementarios. Si bien Google Ads está apostando fuerte por la automatización, la clave del éxito en 2025 estará en saber combinar estrategias, medir resultados y adaptar la inversión según los objetivos.

Si quieres aprender a implementar estas estrategias de forma efectiva, revisa nuestras asesorías y servicios de Google Ads.

Índice

• ¿Qué es una Agencia de IA en Marketing Digital?
• Servicios Clave de una Agencia de IA
  • Generación de Contenidos con IA
  • Publicidad Programática y Optimizada
  • Automatización de Marketing
  • Análisis Predictivo y Modelado de Datos
  • Personalización Avanzada
  • Chatbots Inteligentes y Asistentes Virtuales
  • Optimización para Motores de Respuesta (AEO)
• ¿Por Qué Elegir a PosicionamientoBuscadores.cl como Tu Agencia de IA?
• Conclusión: La Agencia de Marketing IA que Necesitas

¿Qué es una Agencia de IA en Marketing Digital?

En un mundo digital que evoluciona a pasos agigantados, contar con una agencia de inteligencia artificial no es solo una ventaja, sino una necesidad para mantenerse competitivo. Una agencia de IA combina estrategias avanzadas, datos y tecnología para llevar el marketing digital a un nivel completamente nuevo. Descubre cómo estas agencias están revolucionando el sector y por qué deberías considerar trabajar con una.

En PosicionamientoBuscadores.cl, llevamos más de 15 años liderando el mercado del marketing digital y el posicionamiento SEO en Chile. Ahora, estamos dando un paso más al integrar soluciones de inteligencia artificial en nuestras estrategias, revolucionando la manera en que ayudamos a las empresas a crecer.

¿Qué es una Agencia de IA en Marketing Digital?

Una agencia de IA o agencia de inteligencia artificial es una empresa que utiliza herramientas y tecnologías basadas en inteligencia artificial para optimizar estrategias de marketing digital. Esto incluye desde la automatización de tareas repetitivas hasta la creación de campañas personalizadas basadas en el comportamiento del usuario.

A diferencia de una agencia de marketing tradicional, una agencia de la inteligencia artificial no solo ejecuta estrategias, sino que también las mejora constantemente a través del aprendizaje automático y el análisis avanzado de datos.

Servicios Clave de una Agencia de IA

Las herramientas de IA pueden crear contenido optimizado para SEO en cuestión de minutos. Desde artículos de blog hasta descripciones de productos, una agencia de inteligencia artificial puede ayudarte a mantener un flujo constante de contenido de calidad que atraiga a tu público objetivo. Por ejemplo, un minorista de moda puede generar descripciones precisas y atractivas para cientos de productos, asegurando que cada texto esté alineado con las palabras clave más buscadas por sus clientes.

Generación de Contenidos con IA

Las herramientas de IA pueden crear contenido optimizado para SEO en cuestión de minutos. Desde artículos de blog hasta descripciones de productos, una agencia de inteligencia artificial puede ayudarte a mantener un flujo constante de contenido de calidad que atraiga a tu público objetivo. Por ejemplo, un minorista de moda puede generar descripciones precisas y atractivas para cientos de productos, asegurando que cada texto esté alineado con las palabras clave más buscadas por sus clientes.

Publicidad Programática y Optimizada

Con la IA, es posible analizar millones de datos en tiempo real para dirigir tus anuncios al público adecuado en el momento exacto. Esto significa que si una empresa vende cafeteras, puede mostrar anuncios personalizados a usuarios que recientemente buscaron “mejor cafetera para el hogar” y tienen altas probabilidades de comprar.

Automatización de Marketing

Una agencia IA puede configurar embudos automatizados que guíen a los clientes potenciales desde el primer contacto hasta la conversión. Por ejemplo, mediante correos electrónicos personalizados y programados, una clínica dental puede recordar citas a sus pacientes y enviarles promociones específicas según sus tratamientos previos.

Análisis Predictivo y Modelado de Datos

La inteligencia artificial no solo analiza los datos del pasado, sino que también predice tendencias futuras. Esto te permite tomar decisiones estratégicas con base en datos sólidos. Por ejemplo, un ecommerce puede predecir qué productos serán más demandados en ciertas fechas y ajustar su inventario y campañas publicitarias en consecuencia.

Personalización Avanzada

La IA permite crear experiencias únicas para cada usuario, desde recomendaciones personalizadas hasta emails segmentados. Un claro ejemplo sería un sitio de venta de libros que sugiera títulos basados en las compras y búsquedas previas de un usuario, aumentando así la probabilidad de conversión.

Chatbots Inteligentes y Asistentes Virtuales

Los chatbots impulsados por IA ofrecen respuestas rápidas y precisas a los clientes, mejorando su experiencia y reduciendo costos de atención. Por ejemplo, un restaurante puede implementar un chatbot que permita a los clientes hacer reservas o consultar el menú de manera instantánea.

Optimización para Motores de Respuesta (AEO)

El futuro de las búsquedas digitales está en los asistentes virtuales como Alexa, Siri o Google Assistant. Una agencia de la inteligencia artificial puede optimizar tu contenido para que sea seleccionado como respuesta principal. Por ejemplo, si alguien pregunta “¿Dónde encontrar una agencia de IA en Chile?”, tu sitio podría aparecer como la mejor respuesta.

¿Por Qué Elegir a PosicionamientoBuscadores.cl como Tu Agencia de IA?

Trabajar con una agencia de IA como la nuestra ofrece beneficios claros y tangibles:

• Experiencia comprobada: Con más de 16 años en el mercado, sabemos cómo llevar tu negocio al éxito.
• Eficiencia: Automatizamos procesos repetitivos y reducimos el tiempo dedicado a tareas manuales.
• Precisión: Las decisiones basadas en datos reducen el margen de error.
• Resultados escalables: Las herramientas de IA permiten manejar grandes volúmenes de datos y escalar estrategias sin perder calidad.
• Competitividad: Estar a la vanguardia tecnológica te da una ventaja sobre tus competidores.

La Agencia de Marketing IA que Necesitas

En PosicionamientoBuscadores.cl, estamos comprometidos con la innovación. Nuestra trayectoria en el marketing digital y el posicionamiento SEO, combinada con las soluciones de inteligencia artificial, nos posiciona como la agencia de IA ideal para llevar tu negocio al siguiente nivel.

Desde la personalización de experiencias hasta la optimización de tus campañas, las agencias de IA están revolucionando el marketing digital, y nosotros lideramos este cambio en Chile.

¡La inteligencia artificial no es el futuro, es el presente, y tu negocio puede ser parte de esta revolución hoy mismo! Contáctanos para descubrir cómo podemos transformar tus estrategias de marketing.

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores.cl

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Índice

• 1. El Auge del Micro-Marketing
• 2. Experiencias Inmersivas: Atrapa la Atención en 360°
• 3. El Poder del Contenido Generativo
• 4. Marketing Predictivo: Anticipa las Necesidades del Cliente
• 5. La Integración Omnicanal: Una Experiencia Unificada
• 6. El Influencer Marketing 2.0: Autoridad y Conexión
• 7. Optimización Avanzada de Búsqueda
• 8. El Marketing del Valor Añadido: Experiencias Premium
• 9. La Personalización Total: Experiencias a Medida
• 10. El Impacto de la Realidad Aumentada
• 11. El Auge del E-commerce Vertical

Introducción:

El mercado digital no descansa, y la adaptación es la clave para mantenerse competitivo. En PosicionamientoBuscadores.cl hemos identificado las 11 TENDENCIAS que dominarán el marketing digital en 2025. Estas tendencias no solo redefinirán la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias, sino que también abrirán nuevas oportunidades para quienes estén dispuestos a innovar. Prepárate para transformar tu estrategia y alcanzar nuevos niveles de éxito. ¡Descubre cómo!

1. El Auge del Micro-Marketing

Adéntrate en la hiperpersonalización. Las campañas masivas ya no son suficientes; el micro-marketing se centra en nichos específicos para ofrecer experiencias relevantes y únicas. Por ejemplo, herramientas como los segmentos avanzados de Google Ads y las audiencias personalizadas de Meta Ads permiten una segmentación precisa, ayudándote a conectar con audiencias afines y a maximizar tu ROI.

Por ejemplo, Una tienda de mascotas puede segmentar a los dueños de gatos de razas específicas, ofreciendo contenido, productos y promociones adaptadas a las necesidades de cada grupo. Una campaña dirigida a dueños de Maine Coons podría incluir alimentos para razas grandes y consejos de cuidado.

2. Experiencias Inmersivas: Atrapa la Atención en 360°

La realidad aumentada (RA), la realidad virtual (RV) y los videos 360° marcarán tendencia. Estas herramientas transforman la experiencia del usuario, permitiendo que los consumidores interactúen con productos o servicios de manera innovadora.

Una inmobiliaria puede crear un recorrido virtual en 360° de las propiedades que ofrece, permitiendo que los clientes exploren cada espacio sin salir de casa. Otro caso sería una marca de cosméticos que permita a sus usuarios “probar” maquillajes en tiempo real con RA desde su móvil.

3. El Poder del Contenido Generativo

La inteligencia artificial (IA) está redefiniendo la creación de contenido. Plataformas como ChatGPT y DALL-E permiten generar textos, imágenes y videos personalizados a gran escala. Sin embargo, el reto estará en combinar esta automatización con la creatividad humana para generar contenido único y alineado con la marca.

Un restaurante puede usar IA para generar descripciones tentadoras de sus platillos y videos cortos animados que muestren cómo se preparan sus recetas más populares

4. Marketing Predictivo: Anticipa las Necesidades del Cliente

El marketing predictivo utiliza big data y algoritmos avanzados para prever comportamientos futuros…

El marketing predictivo utiliza big data y algoritmos avanzados para prever comportamientos futuros. Esto permite adelantarse a las necesidades del cliente, ofreciendo productos o servicios justo cuando los necesitan. Herramientas como Google Analytics 4 y plataformas de CRM integradas serán esenciales para aprovechar esta tendencia.

Una tienda online de ropa puede analizar el historial de compras de sus clientes para recomendarles abrigos antes de que empiece el invierno o trajes de baño en las semanas previas al verano.

5. La Integración Omnicanal: Una Experiencia Unificada

Los clientes esperan una experiencia uniforme, sin importar el canal que utilicen. Desde redes sociales hasta tiendas físicas, cada punto de contacto debe ser coherente y sin interrupciones. Plataformas como HubSpot facilitan la integración omnicanal, mejorando la experiencia del usuario y fortaleciendo la lealtad del cliente.

Por ejemplo Una marca de deportes puede permitir a sus clientes comprar un producto en su sitio web y recogerlo en una tienda física, mientras reciben actualizaciones del estado de su pedido por WhatsApp.

6. El Influencer Marketing 2.0: Autoridad y Conexión

El influencer marketing evolucionará hacia relaciones genuinas y colaboraciones a largo plazo. La autenticidad será el factor clave, así como la selección de influencers que compartan los valores de tu marca. 

Una marca de cuidado personal podría colaborar con microinfluencers especializados en sostenibilidad para promover su línea de productos ecológicos y crear contenido auténtico sobre su uso diario.

7. Optimización Avanzada de Búsqueda

El SEO seguirá siendo vital, pero con un enfoque en la experiencia del usuario y la búsqueda por voz. La optimización para dispositivos móviles y la velocidad de carga de las páginas serán cruciales. Además, Google priorizará el contenido que responda de manera precisa a la intención de búsqueda.

Una tienda de electrodomésticos puede optimizar su sitio para búsquedas por voz como “¿Dónde comprar refrigeradores en oferta cerca de mí?” o “el mejor televisor para juegos”.

8. El Marketing del Valor Añadido: Experiencias Premium

Los consumidores buscarán marcas que ofrezcan más que productos o servicios: quieren experiencias memorables. Desde envíos personalizados hasta programas de lealtad exclusivos, las marcas deberán destacar a través de propuestas de valor únicas.

Una tienda online puede incluir mensajes personalizados en los envíos, como notas de agradecimiento escritas a mano, o agregar muestras gratis de nuevos productos al realizar una compra.

9. La Personalización Total: Experiencias a Medida

La personalización ya no será opcional. Desde recomendaciones de productos hasta emails segmentados, cada interacción con el cliente debe adaptarse a sus preferencias y comportamientos. Plataformas como Klaviyo permiten crear experiencias personalizadas a escala.

Un servicio de streaming puede enviar notificaciones con recomendaciones de series o películas basadas en los hábitos de visualización del usuario, aumentando la retención y satisfacción.

10. El Impacto de la Realidad Aumentada

La RA permitirá crear experiencias de cliente más atractivas e interactivas.

Una tienda de muebles podría ofrecer una aplicación que permita a los clientes proyectar cómo se verían sus productos en su hogar usando la cámara de su teléfono.

11. El Auge del E-commerce Vertical

Los marketplaces especializados ganarán terreno frente a las grandes plataformas. Los consumidores valoran cada vez más la especialización y la experiencia en sectores concretos.

Un e-commerce dedicado exclusivamente a equipos de camping puede ofrecer guías detalladas, reseñas de productos y contenido educativo para atraer a su público objetivo.

2025 trae consigo grandes cambios y oportunidades en el marketing digital. En PosicionamientoBuscadores.cl estamos aquí para ayudarte a implementar estas tendencias en tu estrategia. ¡Contáctanos hoy y lleva tu negocio al siguiente nivel!

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores.cl

¿Está Tu Negocio Preparado para la Era de la IA? Descubre el Secreto de la OPTIMIZACIÓN PARA MOTORES GENERATIVOS (GEO)

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Pablo Herrera 
PosicionamientoBuscadores.cl

El Auge de la Búsqueda Impulsada por IA

El panorama de la búsqueda está evolucionando rápidamente. Ya no estamos limitados a los familiares diez enlaces azules de Google. Ahora estamos en la era de la búsqueda impulsada por IA, un cambio de paradigma impulsado por la aparición de herramientas como SearchGPT. Esto marca una transición de resultados basados en palabras clave a respuestas más conversacionales, contextuales y personalizadas.

La Evolución de la Búsqueda: Desde los inicios de los motores de búsqueda como Google  hasta el presente, el comportamiento y las expectativas de los usuarios han cambiado significativamente. Hemos pasado de consultas básicas de palabras clave a preguntas más complejas y el auge de la búsqueda por voz.

El Surgimiento de SearchGPT y Otros Motores de Búsqueda de IA: El lanzamiento de SearchGPT (o ChatGPT Search) por OpenAI en octubre de 2023 marcó el inicio de una nueva era. Sin embargo, no estaba solo. Los resúmenes de IA de Google, Perplexity AI, U.com y Microsoft Copilot son parte de este ecosistema en expansión. Perplexity, por ejemplo, ya registra más de 50 millones de visitas mensuales, y estos números solo aumentarán a medida que la búsqueda con IA se generalice.

El Impacto de la IA en el SEO: La IA ha impactado significativamente la forma en que buscamos. La búsqueda visual (Google Lens, con 10 mil millones de usos al mes), la búsqueda por voz (liderada por dispositivos como Alexa) y las búsquedas de cero clics están cambiando el juego. Estamos viendo un cambio hacia resultados más inmediatos, con usuarios buscando respuestas directamente en las páginas de resultados de búsqueda o a través de interacciones conversacionales.

2. Comprendiendo el Panorama de la Búsqueda con IA

Antes de profundizar en la optimización, es crucial comprender las herramientas que dan forma a este panorama.

Herramientas de Búsqueda con IA: Más Allá de Google: Si bien Google sigue siendo dominante en la búsqueda tradicional, el campo de la búsqueda con IA es más diverso. Plataformas como Bing (que proporciona datos para algunos resultados de SearchGPT), Perplexity AI y otras también son esenciales a considerar.

Modelos de Lenguaje de gran tamaño (LLM) y su Impacto: En el corazón de la búsqueda con IA están los LLM. Estos modelos analizan grandes cantidades de texto para comprender las relaciones y generar texto en respuesta a las indicaciones. Cada herramienta tiene su LLM único, lo que afecta las capacidades como la codificación, la resolución de problemas y la generación de imágenes.

• El Poder del Acceso a la Web en Tiempo Real: A diferencia de algunos de sus homólogos de chatbot anteriores, las herramientas de búsqueda con IA ahora incorporan acceso a la web en tiempo real. Esto les permite proporcionar información actualizada, enlazar directamente a las fuentes e incorporar diversos medios como imágenes y videos.

• Personalización en la Búsqueda con IA: Si bien aún no es tan frecuente como en la búsqueda tradicional, la personalización está comenzando a desempeñar un papel en la IA. A diferencia de la experiencia personalizada de Google impulsada por Chrome, Analytics, el historial de búsqueda, etc., las plataformas de IA tienen muchos menos datos y están experimentando con la mejor manera de personalizar. Sin embargo, las plataformas impulsadas por IA están aprendiendo y, a medida que se expanden, están preparadas para aprovechar más datos para personalizar la experiencia del usuario.

3. El Cambio hacia la Optimización de Motores Generativos (GEO)

El SEO no está muriendo; está evolucionando. Es hora de un cambio del SEO tradicional a la Optimización de Motores Generativos (GEO), un enfoque que atiende específicamente a la dinámica de la búsqueda impulsada por IA.

¿Qué es GEO y Por Qué es Importante? GEO es la práctica de optimizar contenido para resultados de búsqueda impulsados por IA, incluidos resúmenes de IA, chatbots y motores de búsqueda de IA. Esto incluye los motores de búsqueda tradicionales como Google y nuevas herramientas de búsqueda como SearchGPT.

Cómo se Muestran los Resultados de IA: Citas vs. Recomendaciones Directas: Los resultados de IA se manifiestan de dos formas principales: 1) Citas, donde un sitio web está enlazado como una fuente directa de información; y 2) Recomendaciones Directas, donde se menciona una marca como un recurso sugerido dentro del texto, sin un enlace. Ambos métodos proporcionan importantes oportunidades de visibilidad.

• El Retorno de la Inversión del SEO en la Era de la Búsqueda con IA: Un estudio reciente reveló que los resúmenes de IA pueden generar más tráfico que los fragmentos destacados. Si bien Google está obteniendo más búsquedas de cero clics, también está generando más tráfico a los sitios web a medida que crece el uso. No desestimes el SEO: es una estrategia potente en el mundo impulsado por la IA, especialmente si tus competidores no se están enfocando en él, lo que te da una ventaja.

4. Factores Clave para Posicionar en la Búsqueda con IA

Posicionar en la búsqueda con IA requiere enfocarse en varias áreas esenciales:

Relevancia e Intención de Búsqueda: El contenido debe alinearse con la intención específica del usuario, dirigiéndose a consultas long-tail con lenguaje conversacional y palabras clave semánticas. Considera usar las secciones “Preguntas de otros usuarios” en las SERP como una mina de oro para ideas de contenido.

• • Palabras Clave Conversacionales: Con la búsqueda con IA, los usuarios tienden a usar consultas más largas y conversacionales (3-8 palabras clave), así que optimiza para este tipo de frases de palabras clave.

  • Equilibra Palabras Clave Amplias con Específicas: Combina términos amplios de alto tráfico con palabras clave long-tail enfocadas en la intención específica para obtener mejores resultados.

• Calidad del Contenido: E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad, Confianza): Tu contenido debe mostrar experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad. Asegúrate de que sea relevante, actualizado y tenga enlaces autorizados. Si estás escribiendo sobre gatos, no escribas sobre submarinos. Cíñete a lo que sabes y en lo que eres un experto.

  • Evita la Redundancia: No regurgites contenido; ofrece ideas y ángulos únicos que aporten valor. Si el tema está muy trillado, evítalo y pasa a otra cosa.

• Formatos de Contenido: Aprovechando Blogs y Respondiendo a Preguntas de Usuarios: Las publicaciones de blog son un formato excelente para responder a las preguntas que buscan los usuarios, particularmente aquellas que activan resúmenes de IA. Utiliza tu comprensión de tu audiencia para crear contenido personalizado y adaptado. Pregúntate si es algo que tu audiencia quiere o necesita saber y si proporciona valor real.

• Entidades y Schema: Construyendo Contexto y Proporcionando Datos: Utiliza el marcado schema para ayudar a la IA a comprender las entidades en tu contenido y sus relaciones. La IA está aprendiendo conectando los puntos, así que asegúrate de que la estás ayudando. Aprovecha el marcado schema para personas, lugares y organizaciones. También asegúrate de estar usando el marcado schema “sameAs” para proporcionar detalles sobre tu marca.

• La Importancia de Wikipedia: Wikipedia proporciona una fuente de contexto confiable y autorizada. Asegurar una página y presencia en Wikipedia puede ayudar a aumentar la visibilidad en los resultados de IA e incluso conducir a fragmentos destacados o menciones de chatbot.

• Experiencia de Usuario (UX) e Interacción: Un sitio torpe, lento o ilógico afecta la interacción del usuario. Un sitio que es fácil de entender para un humano también será fácil de entender para los motores de búsqueda. Optimiza tu sitio para la velocidad y un flujo lógico.

• SEO Técnico: Asegúrate de que tu contenido se pueda rastrear e indexar fácilmente y mantén tiempos de respuesta rápidos del servidor. Asegúrate de que tu sitio web no tenga problemas técnicos que puedan interferir con tu SEO.

• Enlazado Interno y Contenido Estructurado: Utiliza el enlazado interno para conectar los puntos dentro de tu sitio web y darle a la IA más contexto. Utiliza el formato (resúmenes, encabezados, listas, secciones concisas) para que sea fácil tanto para humanos como para la IA escanear tu contenido.

• Relaciones Públicas Digitales y Adquisición de Enlaces: Construye relaciones con publicaciones de renombre, participa en eventos de la industria y publica comunicados de prensa. Comparte contenido basado en datos u ofrece entrevistas de expertos para obtener menciones y enlaces de retroceso autorizados.

• Creación de GPTs Personalizados para tu Marca: Construir un GPT personalizado mostrará a la IA de qué se trata tu marca, lo que te ayudará a aparecer en los resultados.

5. Estrategias Prácticas para el Éxito en GEO

Aprendizaje Continuo y Experimentación: Supervisa continuamente los cambios y ajusta las páginas web para determinar qué funciona para el posicionamiento y la visibilidad en los resultados de la IA.

Análisis Competitivo y Seguimiento de Cambios: Rastrea lo que está haciendo tu competencia utilizando herramientas como Wayback Machine para descubrir los cambios que están realizando para mejorar. Observa sus sitios, evalúa las señales del usuario y realiza cambios en tu propio sitio para superarlos.

• Adaptación a Tendencias Emergentes en IA: La IA está evolucionando rápidamente. Mantente siempre abierto y atento a nuevos patrones y tendencias. Sigue adaptándote a los cambios.

• Optimización para Bing: No Solo Google: Dado que Bing se está aprovechando para algunas plataformas de búsqueda de IA, la optimización para él también es fundamental. Gran parte del trabajo de optimización para Google se traslada a Bing, incluido el contenido relevante, E-A-T, etc.

• El Equilibrio del Contenido Asistido por IA vs. el Contenido Escrito por Humanos: No confíes únicamente en la IA para escribir contenido. Si bien puede ayudar, el contenido escrito por IA a menudo carece de los elementos e ideas de E-A-T necesarios para las primeras posiciones. Debes proporcionar el toque humano para agregar tu experiencia única.

• Focalización en SEO Impulsado por Ingresos, No Solo Posiciones: En lugar de enfocarte únicamente en las posiciones de las palabras clave y el tráfico orgánico, enfócate en la generación de ingresos. Asegúrate de que estás optimizando para palabras clave que realmente estén generando ingresos y crecimiento comercial, incluso si los números de tráfico no son tan grandes como otras palabras clave.

6. El Futuro de la Búsqueda Está en Todas Partes

La búsqueda con IA no es una moda pasajera, sino el futuro de cómo encontramos información en línea. Para mantenerte a la vanguardia, optimiza para la Optimización de la Búsqueda en Todas Partes. Esto implica comprender cómo la búsqueda está evolucionando más allá de los motores tradicionales, siendo adaptable y adoptando el nuevo panorama de la Optimización de Motores Generativos.

Puntos Clave para la Optimización en SearchGPT

• • Asegúrate de que tu contenido sea fácil de entender y escanear.

  • Concéntrate en las menciones de marca, las reseñas y la autoridad general en línea.

  • Prioriza E-A-T al crear todo el contenido.

  • Aprovecha las páginas de Wikipedia para ayudar a construir autoridad.

  • Optimiza para palabras clave long-tail y frases conversacionales para llegar al corazón de la intención del usuario.

Al tener en cuenta estos puntos, no solo puedes posicionarte mejor en las plataformas de búsqueda con IA, sino también hacer crecer tu negocio y tus ingresos generales.

Pablo Herrera 
CEO PosicionamientoBuscadores.cl

El Black Friday, conocido por sus ofertas irresistibles, marca el inicio de la temporada de compras navideñas. Las empresas aprovechan esta oportunidad para impulsar sus ventas mediante estrategias de marketing digital.

En estos momentos, el marketing juega un papel vital. Desde campañas de Google Ads hasta estrategias de posicionamiento orgánico (SEO) y campañas en Meta, cada táctica contribuye al éxito de las ventas durante el Black Friday.

En este video exploramos Google Ads y cómo afinar tus campañas para estas fechas

1. Mantener tus audiencias y públicos activos

Estrategias para mantener la atención
Durante el BlackFriday, la competencia es feroz. Es crucial mantener a tus audiencias comprometidas. Utiliza estrategias de actualización de tus auduencias en tus cuentas de Google Ads, actualiza estas bases, y puja por ellas, además puedes crear anuncios específicos para mantener su interés.

Personalización de mensajes
La personalización es clave. Aprovecha la data que tienes sobre tus clientes para crear mensajes personalizados que resalten las ofertas que más les interesan.

2. Aumento de Presupuesto

El Black Friday atrae a una multitud masiva en línea. Aumentar tu presupuesto publicitario es esencial para destacar entre la competencia y asegurar una mayor visibilidad.

Optimización del gasto publicitario
No se trata solo de gastar más, sino de invertir de manera inteligente. Optimiza tus campañas para asegurarte de que cada centavo se traduzca en un retorno de inversión significativo.

3. Estrategias de Puja

La puja correcta puede marcar la diferencia. Ajusta tus estrategias de puja para adaptarte a la demanda específica del Black Friday y maximizar la visibilidad de tus anuncios.

Adaptación a la demanda del Black Friday
El comportamiento del consumidor durante el Black Friday es único. Asegúrate de ajustar tus estrategias de puja según la fluctuación de la demanda para obtener resultados óptimos.

4. No crear campañas nuevas, usar las campañas antiguas

La familiaridad puede ser tu aliada. En lugar de crear campañas nuevas, optimiza las antiguas. Los consumidores pueden reconocer y responder mejor a campañas que ya están corriendo, sobre una nueva que necesita optimización,y durante el Black Friday, no hay tiempo para eso

Optimización de campañas antiguas para Black Friday
Ajusta tus antiguas campañas, incorporando palabras clave específicas de Black Friday. Esto maximizará la relevancia y aumentará las posibilidades de conversión.

Al implementar estos consejos, estarás preparado para el Black Friday 2023. Mantén a tus audiencias comprometidas, ajusta tu presupuesto, optimiza tus estrategias de puja y maximiza el rendimiento de tus campañas existentes.

B. Impacto positivo en las ventas
Siguiendo estas estrategias, no solo aumentarás la visibilidad de tu marca, sino que también experimentarás un impacto positivo en tus ventas durante el Black Friday.

Preguntas Frecuentes (FAQs)
¿Cuándo debería comenzar a planificar para el Black Friday?
Comienza a planificar al menos dos meses antes del evento para asegurar una ejecución sin problemas.

¿Cuál es la importancia de la personalización en las campañas?
La personalización aumenta la relevancia, lo que se traduce en una mayor participación y conversiones.

¿Cómo puedo ajustar mi estrategia de puja según la competencia?
Realiza un seguimiento constante de las tendencias y ajusta tus estrategias de puja en consecuencia.

¿Hay algún riesgo al aumentar el presupuesto?
Sí, pero con una optimización adecuada, el aumento del presupuesto puede conducir a mayores rendimientos.

¿Cuál es la diferencia entre crear nuevas campañas y optimizar las antiguas?
Optimizar las antiguas aprovecha la data y antiguedad de la cuenta de Google Ads, mientras que las nuevas pueden requerir más tiempo para obtener resultados.