@pabloherrerae ¿Tus campañas en Google Ads están más caras que nunca? No estás solo: el CPL (costo por lead) ha subido y muchos negocios están sintiendo el golpe. ¿La causa? Estrategias de puja automatizadas por IA Cambios en las políticas de privacidad Más competencia en el buscador de Google Pero ¡sí hay soluciones! Aquí te explico lo que puedes hacer para reducir tus costos y aumentar tus resultados: 1. Recopila y usa datos de primera mano Crea formularios y eventos propios en tu web. Usa CRM, píxeles y Google Tag Manager para trackear mejor a tus usuarios. 2. Enfócate en la calidad de tus leads No todo clic es valioso. Segmenta bien, usa audiencias personalizadas y trabaja con palabras clave específicas. ¡Menos volumen, más calidad! 3. Optimiza con IA, pero con control humano Usa Performance Max o Smart Bidding, pero revisa las señales de conversión, ajusta los activos y excluye lo que no te sirve. 4. Mide y ajusta constantemente Mira tus métricas clave: ROAS, tasa de conversión y CPA. Haz experimentos controlados en Google Ads y mejora desde la data real. 5. Integra tus canales No vivas solo de Google. Alinea tus campañas con Meta, email marketing y remarketing para reforzar el embudo. Este video te lo resume en 60 segundos. ¡No te lo pierdas! Dale si te ayudó, comenta “optimizar” si quieres la segunda parte, y guárdalo si estás gestionando campañas. ⸻ #pabloherrerae #GoogleAds #PublicidadDigital #MarketingDigital #PerformanceMax #PublicidadOnline #GoogleAdsTips #SEM #CostosGoogleAds #IAenMarketing #GoogleAdsChile ♬ sonido original – Posicionamiento Buscadores

¿Has notado que tus costos por clic (CPC) en Google Ads se disparan? ¿Sientes que cada vez es más caro conseguir leads o ventas a través del buscador Google? No estás solo. Es una preocupación creciente para muchas empresas que invierten en SEM (Search Engine Marketing) y marketing digital, especialmente en mercados competitivos como Google Ads Chile. Pero ¡calma! Que los costos aumenten no significa que debas abandonar la plataforma. Significa que es hora de ser más estratégico y optimizar al máximo.

En este artículo, exploraremos por qué están subiendo los costos y, lo más importante, te daremos soluciones prácticas y detalladas que puedes implementar AHORA MISMO para mantener tus campañas rentables y eficientes.

1. Entendiendo el Aumento: ¿Por Qué Suben los Costos en Google Ads?

Antes de saltar a las soluciones, es útil entender las causas:

• Mayor Competencia: Cada vez más empresas descubren el poder del buscador Google e invierten en Google Ads. Más anunciantes pujando por las mismas palabras clave inevitablemente eleva los CPCs. Esto es particularmente cierto en sectores competitivos dentro de Chile.
• Inflación y Factores Económicos: Como en otros aspectos de la economía, los costos publicitarios no son inmunes a la inflación general.
• Cambios en la Plataforma y Automatización: Google constantemente actualiza sus algoritmos y empuja hacia estrategias de puja automáticas. Si bien pueden ser eficientes, a veces priorizan el gasto o la visibilidad sobre el costo puro si no se configuran y supervisan correctamente.
• Expectativas de los Usuarios: Los usuarios esperan experiencias más relevantes y personalizadas. Google premia a los anunciantes que ofrecen esto (mejor Quality Score), pero lograrlo requiere más esfuerzo y, a veces, inversión inicial.

Comprender esto nos ayuda a enfocar las soluciones no solo en “gastar menos”, sino en “invertir mejor”. Para un análisis profundo de tu situación particular, considera nuestros servicios de auditoría.

2. Solución Clave #1: Afina tu Estrategia de Palabras Clave (¡Más Allá de lo Básico!)

Tu selección de palabras clave es la base de tus campañas de búsqueda. Optimizar aquí tiene un impacto directo en costos y relevancia:

• Negativas, Negativas, Negativas: ¡Nunca son suficientes! Revisa constantemente tus “Términos de Búsqueda” (lo que la gente realmente escribió) y añade como negativas todas aquellas búsquedas irrelevantes que activaron tus anuncios. Crea listas de negativas compartidas y aplícalas a todas las campañas relevantes. Esto evita gasto inútil en clics no cualificados.
• Tipos de Concordancia Estratégicos: No te quedes solo con la concordancia amplia. Usa la concordancia de frase y exacta para términos de alto rendimiento y alta intención. Esto te da más control sobre cuándo aparecen tus anuncios, reduciendo impresiones y clics irrelevantes que inflan costos. La concordancia amplia puede usarse para descubrir nuevos términos, pero siempre con supervisión y negativas robustas.
• Enfoque en Long-Tail Keywords: Las palabras clave más específicas (long-tail) suelen tener menor volumen de búsqueda, pero también menor competencia (menor CPC) y una intención de compra mucho más clara. Investiga y añade términos de 3 o más palabras que describan exactamente tu producto o servicio. Por ejemplo, en lugar de “zapatillas”, prueba “zapatillas de running para mujer pronadora talla 38”.
• Análisis de Rendimiento por Keyword: Identifica qué palabras clave consumen mucho presupuesto pero no convierten. Pausa o reduce la puja para estas “keywords vampiro”. Reasigna ese presupuesto a las que sí generan ROI.

Una buena estrategia de palabras clave es fundamental en cualquier campaña de publicidad SEM.

3. Solución Clave #2: Optimiza tus Anuncios y Extensiones para Máxima Relevancia

Anuncios más relevantes obtienen mejores CTRs (Click-Through Rates) y Quality Scores, lo que Google recompensa con CPCs más bajos.

• Relevancia Anuncio-Keyword-Landing Page: Asegúrate de que el mensaje de tu anuncio coincida estrechamente con las palabras clave de tu grupo de anuncios y con el contenido de tu página de destino. Si alguien busca “Google Ads Chile”, tu anuncio y landing page deben hablar de eso.
• Anuncios de Búsqueda Adaptables (RSA) Optimizados: No solo añadas títulos y descripciones. Redáctalos pensando en diferentes ángulos y beneficios. Incluye palabras clave, llamados a la acción claros (CTAs), y elementos de urgencia o diferenciación. Fija (pin) los títulos o descripciones más importantes en posiciones clave si es necesario, pero permite que el sistema pruebe combinaciones. Revisa las “combinaciones” que mejor funcionan.
• Aprovecha TODAS las Extensiones Relevantes: Las extensiones aumentan la visibilidad de tu anuncio sin costo adicional por clic y mejoran el CTR. Usa extensiones de Vínculos de Sitio (a secciones clave de tu web), Texto Destacado (beneficios), Extractos de Sitio (tipos de producto/servicio), Ubicación (si tienes local físico), Llamada, Precios, Promoción, etc. ¡Mientras más relevantes, mejor!
• Test A/B Constante: Nunca asumas que un anuncio es perfecto. Prueba diferentes CTAs, titulares, beneficios. Usa los experimentos de Google Ads para probar variaciones de forma controlada.

4. Solución Clave #3: Mejora tus Landing Pages para un Quality Score Imbatible

Google no solo mira tu anuncio, analiza la experiencia en tu página de destino. Un buen Quality Score es VITAL para reducir costos.

• Coherencia del Mensaje: La promesa de tu anuncio debe cumplirse inmediatamente en la landing page. Si ofreces un descuento, debe ser visible al aterrizar.
• Velocidad de Carga (Core Web Vitals): Una página lenta frustra al usuario y penaliza tu Quality Score. Optimiza imágenes, minimiza código, usa un buen hosting. ¡La velocidad es clave, especialmente en móviles!
• Experiencia Móvil Perfecta: La mayoría de las búsquedas en el buscador Google se hacen desde móviles. Tu landing page debe ser 100% responsive y fácil de usar en pantallas pequeñas.
• Contenido Relevante y de Calidad: El contenido debe responder directamente a la intención de búsqueda que activó el anuncio. Debe ser claro, conciso y persuasivo.
• Llamada a la Acción (CTA) Clara y Visible: ¿Qué quieres que haga el usuario? ¿Rellenar un formulario, llamar, comprar? Haz que el CTA sea obvio y fácil de encontrar.

Optimizar tus landing pages es una parte crucial del marketing digital integral.

5. Solución Clave #4: Implementa Estrategias de Puja Inteligentes (No Solo Automáticas)

La automatización de Google es poderosa, pero requiere supervisión y estrategia.

• Elige la Estrategia Adecuada a tus Objetivos:
  • Maximizar Clics: Útil para generar tráfico inicial o si el volumen es bajo, pero puede atraer clics caros o poco cualificados si no se limita con un CPC Máximo.
  • Maximizar Conversiones: Google busca obtener la mayor cantidad de conversiones dentro de tu presupuesto. Requiere un historial de conversiones fiable.
  • CPA Objetivo (tCPA): Le dices a Google cuánto estás dispuesto a pagar por conversión. Necesita suficientes datos para funcionar bien. ¡Cuidado! Poner un tCPA irrealmente bajo limitará drásticamente tu volumen.
  • ROAS Objetivo (tROAS): Para E-commerce. Le dices a Google qué retorno de la inversión publicitaria buscas. Requiere seguimiento de valor de conversión.
  • CPC Manual o Mejorado (eCPC): Te da el máximo control, pero requiere más tiempo de gestión. eCPC permite a Google ajustar tu puja manual si cree que hay una alta probabilidad de conversión. Puede ser útil en campañas muy específicas o con bajo volumen.
• Establece Límites y Ajustes: Incluso con pujas automáticas, puedes (y a menudo debes) establecer límites de CPC máximo o ajustar pujas por dispositivo, ubicación, horario o audiencia para refinar el gasto.
• Puja Basada en Valor (Value-Based Bidding): Si puedes asignar valores diferentes a distintos tipos de conversión (ej. un lead de formulario vale más que una suscripción a newsletter), usa estrategias como Maximizar Valor de Conversión o tROAS. Esto enfoca el gasto en las acciones más rentables.

Dominar las pujas es esencial en la gestión de Google Ads.

6. Solución Clave #5: Segmenta y Refina tus Audiencias sin Piedad

No todos los clics valen lo mismo. Enfócate en los usuarios con más probabilidades de convertir.

• Remarketing Estratégico (RLSA): Muestra anuncios específicos (y puja más alto) a usuarios que ya visitaron tu web pero no convirtieron. Segmenta tus listas de remarketing (ej. abandonaron carrito, visitaron página X).
• Audiencias Similares (Similar Audiences): Encuentra nuevos usuarios con perfiles parecidos a tus convertidores existentes o visitantes de alta calidad.
• Audiencias en el Mercado (In-Market) y Afines (Affinity): Orienta tus anuncios a usuarios que Google identifica como activamente buscando productos/servicios como los tuyos (In-Market) o con intereses generales relacionados (Affinity). Usa la opción “Observación” para ver cómo rinden estas audiencias sin limitar tu alcance inicial, y luego aplica ajustes de puja o pasa a “Segmentación” si los datos lo justifican.
• Exclusiones de Audiencia: Excluye a audiencias que sabes que no convierten (ej. tus propios empleados, clientes ya existentes para campañas de adquisición pura).
• Refinamiento Demográfico y Geográfico: Analiza qué edades, géneros o ubicaciones (¡muy relevante para Google Ads Chile por regiones!) convierten mejor y ajusta tus pujas o segmentación en consecuencia.

7. Solución Clave #6: Asegura un Seguimiento de Conversiones Impecable

Si no mides correctamente qué funciona, estás optimizando a ciegas y malgastando dinero.

• Configura TODAS las Conversiones Relevantes: No solo el envío de formulario final. Mide micro-conversiones (descargas, clics en botón de llamada, tiempo en página significativo) para dar más señales al algoritmo, especialmente si tienes pocas conversiones principales.
• Usa Google Tag Manager (GTM): Facilita la implementación y gestión de tus etiquetas de seguimiento de Google Ads, Google Analytics y otras plataformas.
• Implementa Enhanced Conversions (Conversiones Mejoradas): Ayuda a Google a vincular conversiones con clics incluso cuando las cookies no están disponibles, usando datos cifrados proporcionados por el usuario (email, teléfono). Mejora la precisión de la atribución.
• Importa Conversiones Offline: Si tus ventas se cierran por teléfono o en persona después de un lead online, configura la importación de conversiones offline para decirle a Google qué leads realmente generaron negocio. ¡Esto es ORO para la optimización!
• Integración con Google Analytics 4 (GA4): Asegúrate de que tus datos fluyen correctamente entre Google Ads y GA4 para un análisis más profundo del comportamiento del usuario post-clic.

8. Solución Clave #7: Considera la Diversificación Inteligente

Si la competencia en el buscador Google es extremadamente alta y los costos son prohibitivos para ciertas palabras clave, no descartes complementar tu estrategia:

• Campañas de Display y Discovery: Para remarketing y audiencias afines/en mercado a un costo por clic generalmente menor (aunque la intención es diferente).
• YouTube Ads: Especialmente para branding, alcance y remarketing visual.
• Performance Max: Si bien puede ser compleja y requiere supervisión, puede encontrar conversiones en todo el inventario de Google. Asegúrate de alimentarla con buenas señales de audiencia y creatividades.
• Otras Plataformas (Meta Ads, LinkedIn Ads, etc.): Dependiendo de tu público objetivo, explorar otros canales puede ser una forma rentable de adquirir clientes o generar leads, diversificando tu dependencia de Google Ads.

Una estrategia omnicanal forma parte de un marketing digital robusto.

9. Proactividad y Estrategia Constante

El aumento de costos en Google Ads es una realidad, pero no una sentencia de muerte para tus campañas. La clave está en la **optimización constante, la estrategia inteligente y el análisis profundo de datos**. Implementando las soluciones detalladas en este artículo – desde refinar palabras clave y anuncios hasta mejorar landing pages, dominar las pujas, segmentar audiencias y medir conversiones correctamente – puedes combatir el aumento de costos y mantener tus campañas de SEM rentables y eficientes.

Recuerda que el marketing digital, y especialmente Google Ads en Chile y el mundo, es un entorno dinámico. Lo que funciona hoy puede necesitar ajustes mañana. La proactividad es tu mejor aliada.

¿Necesitas ayuda experta para implementar estas estrategias y optimizar tus campañas de Google Ads? En PosicionamientoBuscadores.cl somos especialistas en SEM y podemos ayudarte a navegar el complejo mundo de Google Ads para maximizar tu ROI. ¡Contáctanos hoy mismo para una consulta!

@pabloherrerae

Descubre el poder del Remarketing Dinámico en Google Ads. Recupera a esos clientes perdidos y aumenta tus ventas. ¡Es como magia! #MarketingDigital #GoogleAds #RemarketingDinamico #AumentaVentas #PublicidadEnLínea #PosicionamientoenGoogle #PosicionamientoBuscadores #PabloHerreraE #AgenciadeMarketingChile #AgenciaDigitalChile #AgenciadeMarketing #agenciadigital #AgenciaDigitalChile #agenciademarketingdigital #marketingdigital #GoogleAdsChile

♬ Teck – Hariton Zoe

Remarketing dinámico en Google Ads:

El Remarketing dinámico en Google Ads es una estrategia de marketing digital que permite a los anunciantes llegar a usuarios que previamente visitaron su sitio web o aplicación. Lo que hace que el Remarketing dinámico sea diferente y extremadamente efectivo es su capacidad para mostrar anuncios personalizados basados en el comportamiento y las interacciones anteriores del usuario en tu sitio.

¿Cómo funciona el Remarketing dinámico?

El proceso es bastante simple pero poderoso. Cuando un usuario visita tu sitio web y realiza ciertas acciones, como ver productos o agregar productos al carrito de compras, Google Ads registra esta información. Luego, cuando ese usuario navega por otros sitios web o plataformas, Google utiliza esta información para mostrar anuncios personalizados que muestran los productos o servicios que el usuario ha visto o mostrado interés previamente.

Este enfoque altamente personalizado aumenta significativamente las posibilidades de que los usuarios regresen a tu sitio web y completen una compra, lo que convierte al Remarketing dinámico en una estrategia esencial para maximizar las conversiones.

Ventajas del Remarketing dinámico en Google Ads

El Remarketing dinámico en Google Ads ofrece una serie de ventajas que lo convierten en una herramienta invaluable para los anunciantes y dueños de sitios web. Estas son algunas de las principales ventajas:

1. Aumenta la conversión

El objetivo principal del Remarketing dinámico es volver a atraer a los usuarios que han mostrado interés en tu producto o servicio. Esto significa que ya están familiarizados con tu marca y lo que ofreces, lo que aumenta las posibilidades de que realicen una conversión, ya sea una compra, una suscripción o cualquier otra acción deseada.

2. Personalización avanzada

El Remarketing dinámico permite una personalización avanzada de tus anuncios. Puedes mostrar productos específicos que un usuario ha visto o incluso productos relacionados que puedan interesarle. Esto aumenta la relevancia de tus anuncios y mejora la experiencia del usuario.

3. Mejora el ROI

Debido a su enfoque altamente dirigido, el Remarketing dinámico tiende a tener un ROI más alto en comparación con otras estrategias de publicidad en línea. Esto se debe a que estás llegando a usuarios que ya han mostrado interés en tu oferta, lo que significa que estás invirtiendo tu presupuesto publicitario de manera más efectiva.

4. Seguimiento detallado

Google Ads ofrece un seguimiento detallado del rendimiento de tus anuncios de Remarketing dinámico. Puedes ver métricas como el número de impresiones, clics, conversiones y más, lo que te permite ajustar y optimizar continuamente tu estrategia.

5. Amplia cobertura

El Remarketing dinámico te permite llegar a usuarios en múltiples plataformas, incluidos sitios web, aplicaciones móviles y YouTube. Esto amplía aún más tu alcance y te permite estar presente en los lugares donde tus clientes potenciales pasan su tiempo en línea.

Estrategias efectivas de Remarketing dinámico en Google Ads

Ahora que comprendemos los conceptos básicos y las ventajas del Remarketing dinámico, es hora de sumergirnos en estrategias efectivas para maximizar su potencial. Aquí hay algunas estrategias que puedes implementar con éxito:

1. Segmentación inteligente

Una de las claves del éxito en el Remarketing dinámico es la segmentación inteligente. Divide a tu audiencia en grupos basados en su comportamiento en tu sitio web. Por ejemplo, puedes crear segmentos para usuarios que abandonaron el carrito de compras, usuarios que realizaron compras previas y usuarios que simplemente navegaron por tu sitio. Luego, personaliza tus anuncios para cada grupo.

2. Utiliza feeds de productos

Los feeds de productos son una herramienta esencial en el Remarketing dinámico. Estos feeds contienen información detallada sobre tus productos, como nombre, precio y disponibilidad. Al vincular tu catálogo de productos con Google Ads, puedes automatizar la creación de anuncios dinámicos que muestran los productos exactos que un usuario ha visto en tu sitio.

3. Ofrece descuentos y promociones

Los descuentos y las promociones son una excelente manera de incentivar a los usuarios a completar una compra. Utiliza anuncios de Remarketing dinámico para mostrar ofertas especiales a usuarios que han mostrado interés en tus productos pero aún no han comprado.

4. Utiliza anuncios secuenciales

Los anuncios secuenciales son una estrategia efectiva para guiar a los usuarios a través del embudo de ventas. Muestra anuncios diferentes en una secuencia lógica para educar y persuadir a los usuarios a tomar medidas.

Preguntas frecuentes sobre Remarketing dinámico en Google Ads

¿Cuál es la diferencia entre Remarketing estático y Remarketing dinámico?

El Remarketing estático muestra a todos los usuarios los mismos anuncios, independientemente de su comportamiento anterior en tu sitio web. En cambio, el Remarketing dinámico personaliza los anuncios según las acciones y preferencias individuales del usuario.

¿Cómo puedo empezar con el Remarketing dinámico en Google Ads?

Para comenzar con el Remarketing dinámico en Google Ads, debes tener una cuenta de Google Ads configurada y un píxel de seguimiento instalado en tu sitio web. Luego, puedes crear campañas de Remarketing dinámico y configurar la segmentación y los anuncios según tus objetivos.

¿Es necesario tener un gran presupuesto para el Remarketing dinámico?

No, el Remarketing dinámico es escalable y se adapta a diferentes presupuestos. Puedes controlar tu gasto diario y ajustarlo según tus necesidades.

¿Cuánto tiempo lleva ver resultados con el Remarketing dinámico?

Los resultados pueden variar, pero muchas empresas comienzan a ver resultados positivos en cuestión de semanas después de implementar una estrategia de Remarketing dinámico efectiva.

¿Cuáles son las métricas clave a seguir en el Remarketing dinámico?

Algunas métricas clave a seguir incluyen la tasa de clics (CTR), la tasa de conversión, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y el costo por adquisición (CPA).

¿Puede el Remarketing dinámico en Google Ads ayudar a reducir el abandono del carrito de compras?

Sí, el Remarketing dinámico es especialmente efectivo para abordar el abandono del carrito de compras. Puedes mostrar anuncios personalizados que recuerden a los usuarios los productos que dejaron en el carrito y alentarlos a completar la compra.

El Remarketing dinámico en Google Ads es una herramienta poderosa que puede impulsar significativamente tus conversiones y mejorar tu ROI en publicidad en línea. Al aprovechar la personalización avanzada y las estrategias efectivas, puedes llegar a tu audiencia de manera más efectiva y convertir visitantes en clientes. Si deseas mantenerte competitivo en el mundo del marketing digital, el Remarketing dinámico en Google Ads es una estrategia que no puedes pasar por alto.

Y tú ya usas el Remarketing Dinámico?, te leo en los comentarios

En el competitivo mundo del marketing en línea, medir y optimizar las conversiones es fundamental para el éxito de cualquier campaña publicitaria. Una herramienta esencial en el arsenal de cualquier profesional del marketing es la Calculadora de Conversiones de Google. En este artículo, exploraremos cómo esta herramienta puede ayudarte a maximizar tus esfuerzos publicitarios y lograr un mayor retorno de inversión (ROI).

¿Qué es la Calculadora de Conversiones de Google? La Calculadora de Conversiones de Google es una herramienta poderosa diseñada para ayudarte a comprender mejor el valor de las conversiones y cómo estas afectan tus campañas publicitarias. Esta herramienta te permite determinar el valor de una conversión en función de factores clave como la tasa de conversión, el valor promedio de pedido y el porcentaje de margen de beneficio.

Cómo Utilizar la Calculadora de Conversiones de Google:

1. Establecer tus Parámetros: Ingresa la tasa de conversión actual de tu sitio web, el valor promedio de pedido y el porcentaje de margen de beneficio para tu producto o servicio.
2. Explora los Resultados: La calculadora generará un informe detallado que muestra el valor esperado de las conversiones, el valor de un clic y la inversión publicitaria necesaria para alcanzar tus objetivos.
3. Optimiza tu Estrategia: Utiliza los datos proporcionados para ajustar tus estrategias publicitarias. Puedes experimentar con diferentes tasas de conversión, valores promedio de pedido y márgenes de beneficio para encontrar la combinación óptima que maximice tus ganancias.

Ventajas Clave de la Calculadora de Conversiones de Google:

1. Toma Decisiones Informadas: Al comprender mejor el valor de tus conversiones, podrás tomar decisiones publicitarias más informadas y enfocarte en las áreas que generan los mayores retornos.
2. Optimización Efectiva: La herramienta te permite probar diferentes escenarios y ajustar tu estrategia en consecuencia, lo que resulta en campañas más efectivas y eficientes.
3. Ahorro de Tiempo y Dinero: Al evitar conjeturas y cálculos manuales, la calculadora te ahorra tiempo y reduce el riesgo de errores costosos en tu estrategia publicitaria.

La Calculadora de Conversiones de Google es una herramienta esencial para cualquier profesional del marketing en línea que busca maximizar el rendimiento de sus campañas publicitarias. Al proporcionar una visión profunda del valor de las conversiones, esta herramienta te permite tomar decisiones informadas y optimizar tus estrategias para lograr un ROI más sólido. Incorpora la Calculadora de Conversiones de Google en tu arsenal de herramientas y lleva tus campañas publicitarias al siguiente nivel de éxito.

En el vertiginoso mundo de las campañas de Google Ads y del Posicionamiento web, las estrategias de marketing digital han llevado a las marcas a nuevos horizontes de visibilidad. Sin embargo, ¿te has preguntado alguna vez por qué a veces Google Ads parece jugar a las escondidas con tu presupuesto diario? Hoy, desentrañaremos el enigma detrás de este misterio y te guiaremos a través del laberinto financiero de las campañas de Google Ads.

@pabloherrerae ¡ #GoogeAds ME ROBA Domina Google Ads para aumentar tus conversiones! Aprende cómo controlar tus gastos y lograr un ROI increíble con la Publicidad Inteligente de Google. #GoogleAds #PublicidadInteligente Potencia tu presencia en línea y expande tus horizontes con una Agencia Digital de confianza. #AgenciaDigitalChile #ExpertoGoogleAds ¡Optimiza tus campañas de Publicidad en Google para el éxito asegurado! #PublicidadEnGoogle #AgenciadeMarketingChile Conviértete en un experto de Google Ads con consejos y trucos de la mejor Agencia de Marketing Digital en Chile. #AgenciaMarketing #AgenciaMarketingDigital #AgenciadeDeMarketing #AgenciaMarketingChile ¡Descubre cómo alcanzar tus metas con Publicidad Inteligente en Google Ads! #Conversiones #PosicionamientoBuscadores ♬ Heart Beats – Raynaud Hernández

Paso 1: Entendiendo Google Ads

Google Ads es una plataforma publicitaria en línea que te permite crear anuncios que se mostrarán en los resultados de búsqueda de Google y en otros sitios web asociados. Los anuncios funcionan mediante un sistema de subasta, donde los anunciantes compiten por la visibilidad de sus anuncios en función de las palabras clave y otros factores.

Paso 2: Estableciendo tu presupuesto diario

Cuando configuras una campaña en Google Ads, estableces un presupuesto diario. Esto es la cantidad máxima que estás dispuesto a gastar cada día en tus anuncios. Por ejemplo, si estableces un presupuesto diario de $10, eso significa que Google no mostrará tus anuncios una vez que hayas gastado $10 durante el día. (se supone…)

Paso 3: Controlando el gasto

Para asegurarte de que no te excedas de tu presupuesto, Google Ads implementa una función llamada “presupuesto mensual promedio”. Esto significa que, aunque puedas gastar un poco más en un día en particular, Google se asegura de que tu gasto total durante el mes no supere el presupuesto diario multiplicado por el número de días en el mes (aproximadamente 30.4 días en promedio).

Ejemplo práctico:

Supongamos que tienes un presupuesto diario de $10. Eso significa que tu presupuesto mensual promedio sería aproximadamente:

$10 (presupuesto diario) * 30.4 (días promedio en el mes) = $304 (presupuesto mensual promedio)

Esto significa que en algunos días podrías gastar un poco más de $10 (tal vez $15 o $20), pero Google se asegurará de que, en general, tu gasto mensual no exceda los $304.

Consejos finales:

1. Monitorea tus campañas regularmente para asegurarte de que estén funcionando según lo planeado.
2. Ajusta tus pujas y palabras clave para controlar el costo de tus clics y maximizar el valor de tu inversión.
3. Si deseas un control más estricto sobre tu gasto, puedes establecer límites de gasto diario o usar estrategias de puja específicas.

Recuerda que la efectividad de tus anuncios y la optimización de tu campaña también son clave para obtener buenos resultados en Google Ads. Si tienes más preguntas o necesitas ayuda adicional, ¡no dudes en preguntar!

E-book de Google Ads (Search) GRATIS en Google

Nuestro CEO Pablo Herrera E con el auspicio de Impulsa O´higgins y con el auspicio de Pro O´higgins y Corfo han hecho posible la creación de este E-Book introductorio sobre Campañas de SEM o Google Ads.

La intención de este, es que puedas diseñar, construir y administrar una campaña de SEM en Google a través de Google Ads para el buscador. 

Esta guía introductoria trata sobre las campañas de SEM en el buscador de Google, que es la herramienta que entrega un alto retorno de inversión debido a su mayor intencionalidad de compra.

El E-book está pensado y redactado en un lenguaje cercano, para que pueda ser entendible por cualquier emprendedor que quiere entrar en el mundo digital, a través de esta herramienta.  Haz que tu página web aparezca en los primeros posiciones de Google.

Espero que sea un aporte para tu emprendimiento.

Que tengas un excelente día.

Descárgalo Gratis en el siguiente link.

https://www.posicionamientobuscadores.cl/ebook-sem/

______

Contáctanos

PosicionamientoBuscadores.cl
info@posicionamientobuscadores.cl

+56981492020 / 224929099

Inbox !!

_____

#PosicionamientoBuscadores #PabloHerreraE #MarketingDigital #MarketingDigitalChile #PosicionamientoWebChile #PosicionamientoOrgánico #PosicionamientoWeb #MarketingOnline #PáginaWeb #SE0 #PosicionamientoSEO #PosicionamientoOrgánico #ComoPosicionarMiWeb

Vimos cambios masivos en Google, como el cambio de nombre de AdWords a Google Ads; la nueva “experiencia” de Google Ads (es decir, la interfaz); y el lanzamiento de numerosos nuevos tipos de campaña, características, mejoras, opciones de orientación y herramientas.

Mientras tanto, en Bing Ads, vimos el lanzamiento de toneladas de nuevas funciones, capacidades de orientación, informes y otras mejoras, pero la noticia más emocionante fue que (¡finalmente!) Vimos la llegada de la orientación de perfiles de LinkedIn.

También vimos el aumento de Amazon como un desafío potencialmente serio para Google, ya que los anunciantes están cambiando el presupuesto hacia Amazon porque ahora más personas comienzan su búsqueda de productos en Amazon que en Google.

Entonces, ¿qué tiene el 2019 en la tienda para los publicistas de PPC?

Le preguntaron a 28 de las personas de PPC , a los mas influyentes y esto es un resumen de sus respuestas .

El año pasado, algunas de las tendencias más importantes incluyeron inteligencia artificial, búsqueda por voz, selección de audiencia y automatización.

Sin embargo, en 2019, claramente hay dos tendencias en la mente de todos: audiencias y automatización.Pero eso es solo el comienzo.

Aquí hay 10 de las tendencias más importantes que debe conocer para 2019 (que cubren  búsquedas pagadas, servicios sociales pagados y remarketing) de acuerdo con 28 de los principales expertos en mercadeo de PPC  .

1. Audiencias contra palabras clave

Aaron Levy de Elite SEM cree que 2019 será el año en que la palabra clave muera, ya que los anunciantes se desvían del enfoque de los tipos y términos de concordancia hacia el contexto y las personas.

“Ha pasado mucho tiempo; “Los motores de búsqueda nos han dado demasiadas palancas adicionales para manejar junto con las palabras clave”, dijo Levy. “Creo que el próximo año será el principio del fin de las palabras clave como principal palanca de búsqueda”.

No todos están listos para declarar muerta la palabra clave, incluido Andrew Lolk de SavvyRevenue. Si no estás utilizando audiencias, estás haciendo PPC mal, dijo.

“Las palabras clave serán importantes, pero la orientación por audiencia en la red de búsqueda en 2019 tendrá la misma importancia para garantizar un alto rendimiento”, dijo Lolk.

Christi Olson, jefe de evangelismo para búsqueda, Microsoft, tampoco está lista para declarar  muerta la palabra clave.

“Pero lo que continuará separando a los mejores comercializadores de búsqueda de su clase de los Joes promedio será cómo se segmentan y se implementan los datos de audiencia a través de una estrategia de focalización de audiencia”, dijo. “La clave del éxito en 2019 y en el futuro será crear una estrategia detallada de los distintos tipos de audiencias y listas de audiencias y cómo puede combinarlas (con tipos de pujas positivas y negativas) para configurar su estrategia de búsqueda paga”.

Purna Virji, Gerente Senior de Global Engagement, Microsoft, sugiere pasar más tiempo enfocándose en crear y optimizar sus segmentos de clientes.

“Profundice en ellos aún más, por lo que su mensaje de anuncios puede ser tan relevante y sentirse lo más personalizado posible”, dijo. “¡Esto será muy importante en 2019!” Brooke Osmundson, Gerente Digital Senior, NordicClick Interactive, piensa que las audiencias y las palabras clave aún trabajarán de la mano en 2019, y señaló que “esto será vital para saber qué tipo de audiencias son realmente Buscando tus productos y servicios “.

“Las audiencias en el mercado han demostrado ser efectivas [en 2018], y el uso de remarketing basado en las principales audiencias en el mercado puede ayudar a formar una estrategia de embudo integral”, dijo.

2. Automatización + Inteligencia Humana

La automatización no está llegando. Ya está aquí. De hecho, la tendencia que estamos viendo desde los motores es más automatización, dijo Frederick Vallaeys, CEO de Optmyzr.

“Google dijo que sus anuncios de búsqueda deberían ser ‘anuncios que funcionen para todos’ y lo dicen en serio”, dijo. “Creen que la automatización hace posible que más empresas tengan éxito en la búsqueda de marketing, por lo que veremos más características ‘inteligentes’ de Google, y Bing las seguirá en forma segura”.

Ben Wood, director digital de Hallam, espera que Google Ads continúe mejorando sus funciones de automatización integradas.

“Se está acercando al punto en el que es mejor apoyarse en las herramientas de automatización de Google en lugar de rechazarlas en favor de las herramientas de terceros”, dijo. “No es ningún secreto que Google quiere que los anunciantes usen sus estrategias de ofertas automáticas en las campañas, al aumentar la cantidad de puntos de datos utilizados como parte de sus estrategias de ofertas”.

Pero todo esto no significa que deba preocuparse por ser reemplazado por una máquina.

Todavía.

“No será una carrera ver si los humanos o las máquinas son mejores”, agregó Vallaeys. “Será una carrera para ver qué expertos de PPC tienen el mejor proceso para aprovechar las máquinas para vencer a su competencia”.

Como lo expresa Ilya Cherepakhin, Directora de Medios Ejecutiva, Acronym: “Con el lanzamiento de los anuncios de respuesta de Google, el último cambio en la coincidencia exacta y la orientación de la audiencia ganando popularidad, los días de la administración manual de campañas están desapareciendo”, dijo. “Especialmente, cuando se trabaja a gran escala, el aprendizaje automático está demostrando ser bastante efectivo”.

Eso significa que debes liberar tiempo dejando que las máquinas hagan el trabajo pesado, dijo Virji.

“Si dedica mucho tiempo a tareas repetitivas, como el seguimiento de ofertas o los informes, puede comenzar a automatizarlo aún más, para que pueda dedicar más tiempo a donde realmente cuenta: sus clientes”, dijo.

Navah Hopkins, estratega de innovación de servicios, WordStream, estuvo de acuerdo. “Considere la posibilidad de delegar el trabajo forzoso (administración de ofertas, variables de palabras clave, etc.) a la automatización y el aprendizaje automático, mientras retiene las tareas que requieren creatividad y conocimiento de marca / negocio (copia de anuncios, estrategia de campaña, etc.)”.

La evaluación de las recomendaciones de la máquina será increíblemente importante en 2019  y más allá.

“Algunos son buenos, otros son malos”, dijo Brad Geddes, cofundador de AdAlysis. “Los profesionales de marketing inteligentes deben saber cuándo aprovechar y cuándo ignorar la máquina”.

3. Amazon y alternativas de publicidad

De acuerdo con Wesley MacLaggan, vicepresidente senior de mercadotecnia de Marin Software, será más importante que nunca que los comercializadores diversifiquen su gasto en PPC durante el próximo año.

“Esperamos que Amazon continúe con su buena racha en 2019, con Anuncios de Productos Patrocinados y otros formatos como un aspecto clave para una estrategia de PPC exitosa, especialmente para CPG y marcas minoristas”, dijo.

Lisa Raehsler, fundadora de Big Click Co., dijo que 2019 será un momento increíble para las marcas de comercio electrónico porque tendrán más oportunidades de llegar a compradores con mayor personalización y precisión:

• Bing: actualmente en fase piloto, Bing Ads está probando anuncios de inventario local que muestran la disponibilidad de stock de productos en las cercanías para realizar visitas a la tienda.
• Facebook: anuncios mejorados para incluir un nuevo formato de plantilla de escaparate instantáneo que puede generar automáticamente un video con productos personalizados para los usuarios.
• Pinterest: las nuevas características permiten a los usuarios comprar directamente desde un pin de producto con precio y disponibilidad de inventario. No solo eso, también podrán realizar recomendaciones de productos personalizadas para los usuarios.
• Google: ante todo, el móvil, los anuncios del catálogo local de Google muestran la disponibilidad y los precios locales en la tienda en un diseño móvil fácil de desplazar.

4. Administración de cuentas y el papel de los publicistas de PPC

AI continúa revolucionando las campañas de PPC, según Marc Poirier, CEO de Acquisio, pero los gerentes de campaña ciertamente no están sin trabajo.

“De hecho, los gerentes de campaña ahora pueden llevar a cabo sus propias batallas de aprendizaje automático para seleccionar qué sistema obtendrá los mejores resultados para las campañas de sus clientes o empresas”, dijo. “A medida que la gente se sienta más cómoda con estos avances y los adopte con más frecuencia, las batallas mecánicas para obtener el mejor rendimiento aumentarán este año”.

Daniel Gilbert, CEO de Brainlabs, cree que todos los gerentes de PPC deben comenzar a pensar en cómo adaptar sus habilidades en la era del aprendizaje automático.

“No estamos del todo en la etapa en la que la IA pueda superar a los humanos, pero nos estamos acercando”, dijo. “Saber cómo aprovechar la automatización y desarrollar habilidades como el análisis de nuevos mercados, la estrategia de canales cruzados y las complejas estrategias de la competencia es una necesidad para cualquier persona en este espacio”.

Vallaeys dijo que los profesionales de PPC tendrán muchas estrategias para hacer en 2019 para encontrar su lugar en una industria cada vez más automatizada.

“Creo que la administración sofisticada de capas sobre la automatización de los motores producirá los mejores resultados, por lo que habrá muchas oportunidades para que los profesionales brillen”, dijo.

Entonces, ¿cuál es el futuro para los vendedores de PPC?

“El PPCer del futuro utilizará la automatización inteligente para ofertar, probar anuncios y servir, y buscar minería para hacer cuentas más eficientes y dejar al PPCer en el arma con la que todavía puede derrotar a cualquier máquina: todo lo que el cliente ( o jefe!): cara a cara “, dijo Kirk Williams, propietario de ZATO. “Vemos que el futuro de la búsqueda pagada descansa en cuentas eficientes que permiten a  los PPCers (que aún quieren sus trabajos) invertir su tiempo en resolución de problemas,  análisis, informes, asistencia de CRO, proyecciones y … probablemente reuniones”.

Como señala Susan Wenograd, Directora del Grupo de Cuentas, Aimclear, mientras maneja todos esos números y todas esas matemáticas, nunca olvide: ¡usted es un comercializador!

“Sigue afilando esa habilidad”, dijo ella. “Te mantendrás al frente del juego, porque no te importará qué algoritmos cambian o qué funciones desaparecen, ya que no estás tan en deuda con ellos”.

5. Atribución y experiencias de publicidad en varios canales.

Más compañías están aceptando que no vivimos en un solo canal y somos publicidad (o marketing en general) a través de múltiples plataformas diferentes más que nunca, dijo Michelle Morgan, Directora de Servicios al Cliente de Clix Marketing.

Es por eso que Amy Bishop, propietaria de Cultivative, espera un mayor enfoque en la atribución de canales cruzados y dispositivos.

“Se ha vuelto cada vez más fácil crear campañas multicanal bien coordinadas, pero los silos de informes continúan siendo un desafío para muchas empresas”, dijo. “Espero ver una mayor inversión en informes y atribuciones Martech y un mayor nivel de presión en todos los vendedores para conectar los puntos a través de canales y dispositivos en lo que respecta a los resultados”.

¿El problema?

Todavía no hay una solución perfecta, dijo Morgan.

¿La solución?

“Ajustar y ajustar continuamente los modelos en función del rendimiento”, dijo Morgan. “No hay un modelo de atribución único que tenga sentido para todas las empresas, por lo que depende de todos nosotros encontrar lo que funciona mejor para nuestro copo de nieve único de un modelo de negocios”.

Una solución proviene de Pete Kluge, Group Manager, Product Marketing para Adobe Advertising Cloud. Dijo que los expertos en marketing deberían esforzarse por ofrecer experiencias publicitarias en 2019.

“Los anunciantes deben entender que llegar a los consumidores y mantenerlos comprometidos a través de cada etapa del embudo de compras requiere la entrega de experiencias positivas que los mantengan deseando más, y la búsqueda muy a menudo es parte de ese vi aje”, dijo. “La entrega de experiencias publicitarias positivas, específicamente con búsquedas, será la columna vertebral de cualquier campaña de marketing a medida que avancemos hacia el futuro”.

MacLaggan añadido:

“A medida que los mundos de búsqueda, social y comercio electrónico se combinan, los mercadólogos  necesitarán una visión completa de todo el recorrido del cliente para que tengan un conocimiento más  preciso del rendimiento y la atribución de la campaña, y puedan  asignar el presupuesto de PPC en consecuencia”.

6. anuncios

Los anuncios en sí mismos, los mensajes que ven los usuarios, seguirán siendo tan críticos como siempre.

“En caso de utilizar RSA, anuncios de texto, el tercer titular (es discutible si debe saltarse la línea o no); “Y realmente mirando la cohesión de su mensaje publicitario”, dijo Geddes.

Pauline Jakober, fundadora y CEO de Group Twenty Seven, agregó:

“Además, con múltiples versiones de titulares y descripciones disponibles, predigo que los mercadólogos estratégicos deberán ser más deliberados al considerar si los titulares uno, dos y tres funcionarán con las líneas de descripción uno y dos. (¡Y no te olvides de las extensiones!)

7. Videos

Hopkins dijo que debería planear incluir las redes sociales (específicamente el video) en sus estrategias a medida que las ganancias sociales aumenten las ubicaciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

“Incluso si no desea incluir el gasto publicitario en video (el costo promedio por visualización es de $ 0.02), aún puede aprovechar YouTube como objetivo de audiencia para sus campañas de búsqueda”, dijo. “Esto es particularmente útil si está en una industria costosa y necesita ayuda para enfocar su presupuesto.

Gilbert agregó que el video se ha convertido en el principal tipo de contenido móvil.

8. Remarketing

Larry Kim, CEO de MobileMonkey, dijo que se centrará exclusivamente en el remarketing en 2019. ¿Por qué?

“Porque tienen CTR y tasas de conversión mucho más altas”.

También ha estado combinando el remarketing con el formato de anuncios de Click to Message de Facebook.

“La combinación de estas dos tácticas produce un retorno de la inversión que no he visto desde 2013, cuando los precios de los anuncios eran mucho más bajos”, agregó.

9. Construcción de marca

2019 será sobre la construcción de marca, según Jeff Allen, presidente de Hanapin Marketing.

“Los PPCers han estado tan enfocados en el retorno de la inversión que se olvidan de que la mercadotecnia también se trata de crear demanda para un producto y, con suerte, crear lealtad a la marca”, dijo. “Desde la visualización hasta YouTube, hasta el mantenimiento de algunas palabras clave genéricas de bajo rendimiento … el marketing digital en 2019 dejará de intentar que cada clic sea rentable y comience a segmentar las estrategias por objetivos”.

“Las plataformas y las tácticas vendrán y se irán: un impulso concentrado para priorizar la afinidad y la lealtad de la marca soportará una prueba más larga del tiempo”, agregó Wenograd.

10. Más nuevos tipos de anuncios, extensiones y características

Sin lugar a dudas, 2019 contará con varias incógnitas conocidas para los comercializadores de PPC.

Es decir, sabemos que habrá varios tipos de anuncios, informes y herramientas nuevos, pero  exactamente de qué tipo, todavía no sabemos.

“Los anuncios de servicios locales se desplegarán en todo el país y para industrias adicionales. “Podemos esperar ver un cambio en el volumen de consultas de la palabra clave estándar al anuncio de texto al proceso de la página de destino, y comenzar a pensar en la localización y las oportunidades basadas en la conversión”, dijo Levy.

“Espero que los anuncios empiecen a penetrar en otras facetas de Google y Bing, como mapas, paneles de conocimiento, cuadros de respuesta, etc. Alabama. “Google comienza a monetizar la ‘posición cero’ e incentiva a los anunciantes para que mantengan a sus usuarios en el SERP”.

Sin embargo, al final, eso es lo que hace que el marketing de PPC sea tan desafiante y tan gratificante.

Evalúa con Nosotros tu campaña de Ads  Y GRATIS.

Ese es el tipo de respuesta que espero obtener de ti una vez que hayas terminado de leer este artículo acerca de Google Ads

Puede que no sea tan dramático como eso, pero hay una buena probabilidad de que las tres herramientas que discutiré hoy hagan que administrar tus campañas de anuncios de Google sea mucho más fácil, mejorando sus resultados en el camino.

Vamos a empezar.

1. Perspectivas de la subasta

Si bien Google es bastante generoso con la cantidad de herramientas que ofrece para ayudarlo a planificar y administrar campañas, cuando se trata de evaluar su competencia , no hay muchas herramientas nativas disponibles, y evaluar su competencia es una necesidad.

Auction Insights es una de las pocas herramientas a su disposición aquí, y cuando se revisa y actúa regularmente, puede ayudarlo a obtener un mayor rendimiento de su inversión publicitaria.

Esencialmente, le permite comparar sus campañas con las de su competencia y mostrarle dónde se está desempeñando mejor y dónde no. También puede resaltar oportunidades nuevas y sin explotar para que las explore.

Tienes seis tipos de KPI para comparar tu campaña contra tus competidores:

1. Impresión compartida: una medida de la frecuencia con la que el anuncio de su marca aparece en la subasta .
2. Posición media: el rango promedio de ese anuncio.
3. Tasa de superposición con qué frecuencia un anuncio de otro anunciante recibió una impresión en la misma subasta en la que su anuncio también recibió una impresión.
4. Tasa de posición superior : la frecuencia con la que un anuncio de otro anunciante en la misma subasta se muestra en una posición más alta que la suya, cuando sus dos anuncios se mostraron al mismo tiempo.
5. Tasa de inicio de página : la frecuencia con la que se mostró su anuncio (o el anuncio de otro anunciante, según la fila que esté viendo) en la parte superior de la página en los resultados de búsqueda.
6. Outranking Share : la frecuencia con la que su anuncio obtuvo una calificación más alta en la subasta que el anuncio de otro anunciante, o si su anuncio se mostró cuando el suyo no lo hizo.

Dar sentido a los datos de Perspectivas de la Subasta

A continuación, se detallan algunas formas en las que Auction Insights puede brindarle información sobre su campaña, ayudarlo a identificar áreas de mejora y ofrecerle una imagen del panorama competitivo:

• Determine cuánto podrían gastar sus competidores en función del porcentaje de impresiones. Por ejemplo, si sabe que su porcentaje de impresiones es del 50% y el de otro competidor es del 75%, puede estimar que están gastando un 50% más que usted. Sí, habrá otros factores como el Nivel de calidad, las ofertas máximas, etc., pero puede ser un indicador útil.
• Obtenga una visión general rápida de lo bien que ha configurado su campaña mirando las posiciones promedio: en la captura de pantalla de arriba, tiene una posición promedio de 1.2 que le dice que su campaña se está desempeñando mucho mejor que la mayoría de sus competidores (pointers-school.co.uk sería el segundo mejor actor allí).
• Vea quiénes son sus principales competidores al observar la tasa de superposición: por ejemplo, energy-kids.co.uk parece mostrar con mayor frecuencia al mismo tiempo que nuestros anuncios muestran cuál sería un indicador de que están haciendo una oferta más común en el mismas subastas
• Identifique las campañas de la competencia que se desempeñan mejor que las suyas observando la Posición por encima del índice. En el ejemplo anterior, los anuncios de pointers-school.co.uk se muestran más altos que los nuestros apenas la mitad del tiempo para búsquedas en las que ambos anuncios se mostraron al mismo tiempo.

Echa un vistazo a esta publicación  para obtener más información sobre las perspectivas de subasta

Nota: Auction Insights solo está disponible para las campañas de Buscador y Shopping. Para las campañas de Shopping, solo proporciona tres métricas: Impression Share, Outranking Share y Overlap Rate.

2. Borradores y Experimentos

Esta es quizás la herramienta menos utilizada pero más valiosa a su disposición en Google Ads, y tiene el potencial de aumentar su ROI bastante significativamente.

En pocas palabras, la función Borradores y Experimentos de Google Ads le permite ejecutar pruebas divididas de anuncios para probar variables importantes, como las siguientes, para nombrar solo algunas:

• Estrategias de puja
• Páginas de destino
• Opciones de concordancia de palabras clave
• Copia del anuncio
• Nuevas palabras clave

¿Por qué usar Drafts & Experiments?

Aunque hay muchos beneficios de ejecutar pruebas divididas, las dos que he encontrado más valiosas son estas:

• Puede crear y ejecutar nuevas campañas de prueba sin afectar el rendimiento de sus campañas principales.
• Puede probar fácilmente nuevos elementos, como las páginas de destino, que pueden hacer o deshacer su campaña con un riesgo mínimo asignando solo un pequeño porcentaje de su tráfico de anuncios en general.

Aquí hay una captura de pantalla para ilustrar el poder de Drafts & Experiments 

¡Una prueba para una nueva página de destino reveló que tenía un índice de conversión 500% más alto y un costo / conversión 75% menor ! ¡Extrapola los datos durante un período de 6 meses y un pequeño experimento como este te hubiera ahorrado miles!

Algunas limitaciones de Borradores y Experimentos a tener en cuenta:

• Está disponible solo para campañas de Búsqueda y Visualización de Google.
• No se puede utilizar para campañas de Shopping, instalación de aplicaciones y YouTube
• No puedes usar presupuestos compartidos
• Los cambios que realice en la campaña original no se reflejan en sus Experimentos
• No puedes usar estrategias de puja automatizadas
• No puedes pausar un experimento en ejecución, solo deténlo.
• No puedes reactivar un experimento anterior, debes configurar uno de nuevo

Listo para dar el paso?

Con suerte, ahora estás ansioso por realizar un experimento por tu cuenta, pero espera, hay más. Aquí hay algunas pautas adicionales a tener en cuenta:

• Si su presupuesto es limitado , es una buena idea dividir el tráfico 50/50 en lugar de asignar una parte más pequeña al experimento para evitar tener que esperar un largo período de tiempo antes de ver resultados estadísticamente significativos.
• Comience con la prueba de los elementos más importantes primero: la página de destino y la estrategia de oferta (en dos campañas separadas) suele ser una buena opción para la mayoría de las campañas pequeñas y medianas.
• Cada campaña solo debe centrarse en probar una variable a la vez; no se construye exactamente para pruebas de múltiples variables.
• Si su KPI objetivo no es relacionado con la conversión, decida qué es eso antes decomenzar la campaña.

3. Google Ads Scripts

Para nuestra pieza final, tenemos otra herramienta que puede reducir seriamente su carga de trabajo, pero a menudo está infrautilizada: Scripts.

En pocas palabras, los scripts son conjuntos de código JavaScript diseñados para controlar o automatizar algunos aspectos de su campaña. Solo necesita un nivel básico de conocimiento de codificación para poder manejarlos y una vez que haya implementado su primer Script, agregar nuevos a sus campañas será relativamente fácil.

Aquí hay algunos casos de uso comunes para scripts en Google Ads :

• Realice tareas de una sola vez y de mucho tiempo, como cambiar el nombre de las campañas en todas sus cuentas o actualizar las ofertas de todas sus palabras clave.
• Ahorre tiempo copiando y pegando: genere fácilmente datos de su cuenta de Google Ads en hojas de cálculo de Google o Excel.
• Cree alertas importantes, por ejemplo, para comprobar diariamente que sus páginas de destino funcionan o para notificarle el conflicto de palabras clave (por ejemplo, algunas palabras clave negativas que impiden que aparezcan anuncios importantes).
• Automatice las tareas: ¿con un presupuesto ajustado y desea pausar sus campañas una vez que alcanza su umbral de presupuesto? No hay problema.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

Posicionamiento Buscadores.

Google tomó la decisión ejecutiva de consolidar su abrumadora abundancia de productos publicitarios bajo tres nuevas sombrillas: Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ads Manager. ¡Mira la nueva gráfica!

Como es tradición, el cambio no puede ocurrir sin bajas. es por esto que una de las marcas mas tradicionales de marketing digital dice adiós: AdWords.

No has leído mal De hecho, Google está abandonando AdWords, pero solo de nombre.

Al más alto nivel, este anuncio masivo probablemente fue instigado por la proliferación de dispositivos móviles y el cambio hacia una mentalidad centrada en la audiencia. Más oportunidades de llegar a más personas a través de más canales es infinitamente más fácil de aprovechar cuando todas las soluciones disponibles viven en el mismo lugar.

Este y otros muchos cambios (¡más campañas inteligentes!) Fueron anunciados por el vicepresidente sénior de anuncios y comercio de Google, Sridhar Ramaswamy, justo una semana antes de Google Marketing Next, donde seguramente se completarán los espacios en blanco.

En este artículo, desmitificaremos el anuncio y explicaremos:

• Por qué este cambio de marca está sucediendo ahora
• Qué significa Google Ads para el futuro de las palabras clave
• Si las Campañas Inteligentes son o no para ti

Antes de echar un vistazo más de cerca a cómo la impactante revisión de la marca de Google impactará a los anunciantes y las agencias en el futuro, un poco más sobre lo que está sucediendo exactamente .

Presentamos anuncios de Google …

Obviamente, desde nuestra perspectiva, la parte más importante de este anuncio es la eliminación de AdWords. (la marca) y la creación de una nueva marca: Google Ads.

Según nuestros expertos señores, Google Ads  “representa la gama completa de capacidades de publicidad [Google] hoy en día … para ayudar a los especialistas en marketing a conectarse con los miles de millones de personas que encuentran respuestas en la Búsqueda, viendo videos en YouTube, explorando nuevos lugares en Google Maps, descubriendo aplicaciones en Google Play, exploración de contenido en la web y más “.

Junto con otros canales, formatos y ubicaciones, GDN, YouTube y Shopping (la mayoría de los cuales fueron adquiridos, no creados internamente) han llamado a AdWords por un minuto . Lamentablemente, AdWords es sinónimo de búsqueda. Tener canales adicionales plegados en la misma interfaz ha estado confundiendo a la gente desde hace años. No sé ustedes, pero ciertamente he encontrado clientes que no tienen idea de que su video, pancarta y creatividad de búsqueda se sirven desde la misma plataforma.

Es la esperanza de Google que este nuevo nombre, más simple, permita entender y deje la puerta abierta para expandir las opciones de publicidad sin confusión en el futuro.

Google Marketing Platform

Probablemente puedas saltar sobre este si eres una pequeña empresa …

¿Utiliza DoubleClick o Analytics 360? ¡Ya no!

Construida sobre la integración existente entre las plataformas anteriormente dispares, la segunda nueva marca de consolidación, Google Marketing Platform permitirá a los comercializadores empresariales (y las agencias que los atienden) casar a creativos y analíticos en una única ubicación. Esto facilitará que ambas partes “planifiquen, compren, midan y optimicen los medios digitales y las experiencias de los clientes en un solo lugar”.

Como parte de la plataforma de marketing en Google, Google también ha lanzado una nueva característica llamada Pantalla y vídeo 360. Esta herramienta tiene como objetivo permitir “agencia y equipos creativos de los medios para colaborar y ejecutar las campañas de anuncios de extremo a extremo en un solo lugar.” Esta situación de sandbox colaborativa suena similar al Creative Hub de Facebook, que es, como dirían los niños, muy útil.

 Google Ad Manager

Finalmente, llegamos a Ad Manager , la nueva y brillante plataforma programática de Google.

PosicionamientoBuscadores Chile participó en en Google Partners Lead Realizado en Silicon Valley, California Estados Unidos

La presentación de informes de AdWords puede ser complicada y engorrosa. La brecha entre lo que un cliente quiere saber y lo que un analista de PPC quiere ofrecer es a menudo amplio y difícil de abarcar.

Los ciclos de informes semanales, mensuales y trimestrales pueden convertirse en procesos rutinarios y automatizados que  a lo largo del tiempo quedan obsoletos. A menudo sabemos o sentimos que necesitamos mejorar nuestros sistemas de informes, plantillas y métodos, pero puede ser difícil dar ese paso.

Las relaciones exitosas con los clientes se basan en la confianza, y la confianza a menudo se basa en cómo se define, mide y comunica el éxito. Una fuerte relación con el cliente y gran parte de la comunicación ocurre a través de los informes.

Ser un buen (y sincero) asesor hace mucho para una comunicación efectiva y es lo esencial para garantizar que tú y el cliente estén en sintonía.

Dado que el marketing de búsqueda es una industria madura y exigente, es difícil desenvolverse en el medio usando métricas  confusas, ya que normalmente podemos vincular las actividades de PPC directamente con los objetivos de conversión y negocios.

1. Sea transparente y consistente

Los números no mienten, pero se pueden usar para contar una historia diferente de lo que realmente está sucediendo.

Tener un enfoque honesto y abierto para compartir el rendimiento, ya sea que vaya bien o no, es lo primero y esencial para el informe perfecto.

Cuando comparte  estadísticas y detalles reales en cada período de informe, creas confianza y puedes tener una conversación honesta sobre lo que funciona, lo que no funciona y cómo está evolucionando la estrategia.

Cuando tienes y entregas un formato de informe coherente, se vuelve familiar y fácil de seguir para tu cliente. Además, cuando informas el rendimiento de manera constante ya sea semanal, mensual o trimestral, las expectativas se establecen en cuanto a qué esperar y cuándo esperarlo.

Esto hace que el informe sea más poderoso ya que puedes usarlo como una herramienta en lugar de tener que pelear para juntar detalles cuando el cliente solicita o tienes que enviar actualizaciones pequeñas que carecen de contexto y elimina el control del proceso.

2. Organice el Informe de General a Específico

Mantén  el contenido de alto nivel por adelantado y facilita los detalles. Pon información resumida y la estadística de alto nivel antes de los grupos de anuncios, anuncios y palabras clave, esto mantendrá a tu cliente involucrado.

Es probable que tengas algunos clientes que no vayan más allá de la primera o la segunda página de tu informe, mientras que otros quieran consumir todos los detalles.

Al comenzar con el contenido general y de alto nivel, y al trabajar con los detalles de las estadísticas y los componentes de las campañas, te asegurarás de mantener a todos los tipos de clientes interesados.

3. Comience con los objetivos

Si bien a menudo queremos comenzar con nuestras métricas PPC básicas (p. Ej., Impresiones, clics, conversiones, porcentaje de clics), nuestros clientes a menudo priorizan el ROI y el ROAS.

Debes saber qué es lo que más le interesa a tu cliente y cómo informarle a sus partes interesadas.

Las estadísticas de PPC son importantes, pero no tanto como la definición de nuestro cliente en el contexto comercial, debes saber si los esfuerzos están funcionando.

4. Tener un tablero o un resumen ejecutivo

Siempre suponga que su informe va a ser enviado o transferido a personas que normalmente no se reúnen contigo.

Si nunca se ha reunido con el Cliente o éste no maneja el tema, ejecute su informe de manera  entendible para alguien que nunca ha conocido  las métricas de PPC , de tal manera que pueda y llegue a comprender lo que se está haciendo y si está funcionando.

Si tiene el informe adaptado para comenzar con la generación de informes de metas del cliente (en comparación con las métricas de PPC) y comienza con contenido de alto nivel, esto naturalmente entrará en la primera página o en las dos primeras.

Usa toda la información a tu disposición para responder la pregunta de si estamos alcanzando los objetivos del cliente, cuál es la estrategia, los puntos destacados del período del informe anterior y lo que se hará durante el próximo período de informe.

Si escribe esto de una manera que alguien que no tiene idea de lo que es  PPC  y nunca ha conocido algo del tema y  puede entenderlo en términos básicos, entonces lo ha logrado.

5. Proporcionar definiciones

Recuerda que es posible que tu cliente no necesariamente tenga todos los acrónimos memorizados o recuerde cómo se calcula cada estadística. Incluya una clave debajo de cada tabla o figura o incluya una sección de definiciones estándar que sea útil para que el cliente haga referencia, pero no insultante.

Al incluir consistentemente las definiciones, puedes hacer que las estadísticas y el tema sean más accesibles para su cliente y con el tiempo puede profundizar en detalles.

6. Datos de rendimiento del segmento por intención

No todas las palabras clave están destinadas a generar directamente una conversión. No olvides el modelo de atribución y el recorrido del cliente en su informe.

Si te centras en las conversione de las campañas, grupos de anuncios o palabras clave atribuidas asegúrese de segmentar su informe según corresponda. Ten cuidado , puede hacer que tu rendimiento se vea mal si está resaltando las conversiones en todo el informe como un objetivo, no se espera que todas las actividades de la campaña generen una conversión directamente.

Considera incluir informes basados en los pasos del recorrido del cliente, separación de términos de marca frente a genéricos, conversiones asistidas, orientación geográfica y otras características que permitan un juicio justo del rendimiento por segmento en función de la intención o expectativa.

7. Agregue todo lo posible

Google AdWords hace un excelente trabajo acumulando estadísticas para ti. Sin embargo, si publica anuncios en otras plataformas de publicidad adicional, puede ser útil agregar estadísticas para mostrar el PPC  en todas las redes. Esto se puede hacer usando el software de informes o sus propios métodos manuales.

Un área que a menudo se pierde y no aparece en la información son los seguimiento de llamadas de terceros . No debe perder conversiones telefónicas y dejarlas fuera de su informe de PPC.

Al agregar datos en tu informe, puedes entregar información de alto nivel y eliminar la necesidad de que tu cliente tenga que hacer los cálculos matemáticos y sus propias estadísticas según el informe que se le proporcionó.

8. Obtenga información detallada (con permiso)

A menudo utilizamos nuestros informes en una reunión o conversación de estrategia y esfuerzos.

Mi equipo usa el informe como agenda para las llamadas mensuales y es un buen momento para revisar los detalles y obtener comentarios. A algunos clientes les encanta ver todas las palabras clave, mientras que otros simplemente quieren el resumen ejecutivo.

Incluso para aquellos que sólo quieren el resumen ejecutivo, a menudo necesitan y piden  la copia del anuncio o la orientación por palabra clave. Cuando ese es el caso, es necesario incluir lo que podrían ser docenas de páginas de detalles granulares adicionales para referenciar.

Cuando desees o necesites incluir detalles , realízalo al final en un apéndice o en un documento de soporte por separado.

No coloques páginas de análisis de  palabras clave en el medio de un informe, ya que eso  perjudicará el impacto de la historia general que intentas contar sobre la estrategia y el rendimiento en tu informe.

posicionamiento web google adwords

La misión de las Campañas de Google AdWords es captar la atención de los usuarios, brindarle la información que necesitan y, en última instancia, atraerlos para que hagan clic en tu anuncio. Ese proceso, ya sea con Google AdWords, todo comienza con una copia optimizada del anuncio que aprovecha la psicología humana básica.

La psicología puede darle una gran ventaja sobre tus competidores.

Aquí hay cuatro nuevos  consejos psicológicos para escribir anuncios de Pago Por Click que empacan un golpe emocional y también aumentarán las conversiones y los ingresos.

1. Enfócate en tu propuesta de valor

Tus clientes tienen problemas específicos. Buscan en Google, buscando soluciones para mejorar sus vidas. Asegúrate de que tus anuncios se muestren para estas consultas. Dile a tus usuarios por qué su producto o servicio es la mejor solución y cómo ayudará a satisfacer sus necesidades.

Me gusta usar la palabra ” usted ” en mi copia del anuncio siempre que sea posible. Esta palabra ayuda a establecer una conexión porque estoy hablando directamente con el lector.

El lenguaje basado en el valor ayuda a construir una buena relación con sus clientes y garantiza que cada clic sea un cliente potencial calificado. Desarrollar valor en sus anuncios de Google AdWords también lo ayuda a crear una conexión emocional con sus clientes. Esta es una de las mejores maneras de desarrollar la afinidad de la marca (y una base de clientes leales).

2. Usa urgencia y disponibilidad limitada

Las personas son naturalmente adversas al riesgo. Esto significa que uno de los motivadores más fuertes para que las personas tomen medidas, es el temor de perder algo y nunca tener la oportunidad de obtenerlo en el futuro.

La urgencia es un catalizador fuerte para incluir en sus anuncios de Google AdWords porque mostrará que su empresa está activa y que sus productos y servicios no estarán disponibles para siempre. Muchas marcas utilizarán la urgencia en su contenido de marketing al demostrar un descuento especial o un descuento por tiempo limitado.

En términos generales, puedes usar dos tipos de urgencia en sus anuncios: reales e implícitos.

• La verdadera urgencia es cuando promocionas algo que tiene una fecha de finalización real o un intervalo de fechas de producción limitado. Algo así  como “24 horas especiales” o “Sólo este fin de semana” son ejemplos de verdadera urgencia. Una vez que se llega a un punto en particular, la oferta individual ya no existirá.
• La urgencia implícita es cuando usa diferentes tipos de lenguaje para generar emoción en torno a su oferta publicitaria. Puede usar palabras como “Ahora” y “Hoy” para implicar una pequeña ventana para que sus clientes actúen y reciban una oferta determinada. A diferencia de la urgencia real, la urgencia implícita solo sugiere la necesidad de actuar ahora.

En general, encontrarás que la urgencia real es más eficiente que la urgencia implícita, ya que muestra a sus clientes que existen consecuencias reales por no tomar medidas ahora. Sin embargo, debes tener en cuenta que muchos consumidores se han vuelto cautelosos ante la urgencia exagerada del marketing.

Usa la urgencia real cuando tenga sentido y si sabes que tus clientes no pueden encontrar una oferta similar o mejor una vez que caduque. Si tu oferta no cumple con estos puntos, debes utilizar la urgencia implícita en tus anuncios.

3. Aliviar los riesgos y los temores

Una de las mejores formas de mitigar el riesgo y las preocupaciones de tus clientes a través de sus anuncios PPC es delinear ofertas especiales y usar pruebas sociales.

Las ofertas especiales pueden incluir:

• 100% de satisfacción
• Garantía de devolución del dinero
• Envío gratis

La prueba social es una gran manera de probar el valor de tu producto o servicio sin tener que anunciar tu mismo. Puede aprovechar lo que tus clientes dicen sobre ti y mostrar los comentarios positivos en tus anuncios de PPC.

Una cosa es hablar de ti mismo, pero tiene más peso cada vez que otra persona habla bien de ti. Esta es la prueba social, y tus anuncios PPC tendrán mayores conversiones siempre que pueda resaltar las grandes cosas que tus clientes dicen .

4. Usa llamados a la acción convincentes en tu anuncio

Tu anuncio  necesita un llamado a la acción fuerte y claro.

Los anuncios  que no incluyen un llamado a la acción en el texto del anuncio tendrán porcentajes de clics y conversiones más bajos.

Estos son solo algunos ejemplos que pueden funcionar para tus anuncios.

• ¡Compra ahora!
• Descargar hoy!
• ¡Ahorre hoy !
• Planifique sus vacaciones!
• ¡Canjear cupón!
• ¡Reclama tu asiento!
• Regístrate
• ¡Regístrate ahora!

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

Posicionamiento Buscadores