Esta data está relacionada a la información generada por nuestras cuentas asociadas a nuestros clientes.

Pero, qué produce una alza en los costos por click en las campañas de posicionamiento sem con Google ads.

Lamentablemente, tu cuenta entra en un proceso de baja de resultados, un alza del CPC causa una menor tasa de clicks, menos tráfico, menos visitas y menos conversiones, lo que se traduce en menos ventas.

Hoy en día, la industria del marketing digital se ha convertido en una de las industrias más competitivas del mundo. la clave para un buen rendimiento es mantener un el costo por clic competitivo.

Es matemática pura; cuanto menor sea tu CPC, más tráfico podrás lograr, lo que dará como resultado una mayor probabilidad de obtener más conversiones y más ventas.

Ten en cuenta que el CPC no es algo fijo. Muchos factores que influyen pueden hacer que el costo por clic aumente o disminuya. El CPC promedio puede verse influenciado por la estacionalidad, la competencia y otros elementos utilizados por el algoritmo de Google Ads. 

No todo es malo, en este artículo voy a compartir la estrategia que hemos implementado en la agencia, para lograr un menor costo por click en las campañas, así aumentar tu retorno de inversión.

Concéntrate  en el nivel de calidad (vieja pero aún efectiva estrategia)

NIvel de Calidad y Ranking del Anuncio con Google Ads

Como sabrás, el Nivel de calidad es una calificación de qué tan relevantes y útiles son sus palabras clave, anuncios y páginas de aterrizaje para una consulta de búsqueda.

El nivel de calidad y tu oferta son los dos factores que determinan el ranking de tu anuncio. Cuando tienes un nivel de calidad sobre 7, tus anuncios aparecerán en las primeras posiciones del buscador, lo cual es crucial para el éxito de tu publicidad.

Nivel de Calidad en Google Ads

¿Cómo elevar el  nivel de calidad de tu campaña de Google Ads y así bajar tus costos por click?

1. Mejora la estructura de tu campaña: usa tantos grupos de anuncios como sea necesario. Esto te permitirá tener en cada grupo de anuncios las palabras clave más relacionadas y hacer que todos los grupos de anuncios sean más relevantes.

2. Trabaja en tu página de aterrizaje: en primer lugar, debes asegurarte de que el contenido de tu sitio web sea relevante y esté alineado con lo que anuncias
   Además, trata de vincular cada grupo de anuncios a la página de destino más óptima. Por último, no te olvides de las búsquedas móviles, así que asegúrate de que tu sitio web sea super compatible con celulares

3. Haz que tus anuncios sean más relevantes: Cuanto más personalizados están tus anuncios, mejor. Asegúrate de incluir la palabra clave principal para que tus anuncios sean atractivos para el buscador.

4. Incluye extensiones de anuncios relevantes: se ha demostrado que las extensiones de anuncios aumentan el CTR. Así que siempre trata de incluirlos. Puedes comenzar al menos asegurándose de tener enlaces de sitios, llamadas y fragmentos estructurados que generalmente son los más relevantes para todos los tipos de negocios.

5. Agrega muchas palabras clave negativas: como te mencioné anteriormente, la relevancia es clave para tu puntaje de calidad. Al agregar palabras clave negativas, evitas recibir tráfico irrelevante. Recuerda que cuanto más amplias sean tus concordancias de palabras clave, más larga debe ser tu lista de palabras clave negativas.

Cambia tu estrategia de oferta o de puja.

Hay muchas variables a tener en cuenta al elegir la estrategia de oferta, por lo que es esencial prestar mucha atención a esta decisión.

Con respecto a las ofertas, hay muchas opciones para elegir, cada una dirigida a una variedad de objetivos. Algunos anunciantes prefieren las ofertas manuales para tener más control sobre las ofertas, lo que tiene sentido si es una cuenta nueva  o si no confías en el algoritmo.

Te soy muy sincero, administro muchas cuentas, y usar ofertas manuales puede ser realmente estresante, porque necesitas mucho tiempo para revisar cada campaña.

 Por otro lado, el algoritmo de Google muestra resultados precisos y se mejora constantemente, por lo que prefiero confiar en la potencia de este, para poder escalar la administración de mis campañas.

CPC mejorado

Si deseas mantener tus ofertas en un cierto nivel, la estrategia de ofertas semi automática que debes probar es el CPC mejorado. Esta es la estrategia perfecta para controlar cuán alto o bajo deseas ofertar en cada palabra clave. Siempre que te asegures de que el algoritmo se ajuste correctamente durante los primeros meses, puedes estar seguro de que esta opción semi-automatizada te ayudará a reducir tu CPC y lograr los resultados deseados.

Claro, aunque no es totalmente automática, tampoco es absolutamente manual, te recomiendo esta estrategia si es que manejas la cuenta de tu empresa o muy pocas campañas, ya que la desventaja de esta estrategia es que necesitas mucho tiempo para poder administrar.

Pruebe una estrategia alternativa de palabras clave

Tus palabras clave juegan un papel crucial al intentar reducir el CPC. A veces, debes probar una estrategia completamente nueva, incluidos los tipos de palabras clave que estás utilizando, la longitud de estas palabras clave y el tipo de concordancia.

Gracias a los datos históricos y la experiencia, hemos podido encontrar algunos enfoques alternativos que tal vez quieras probar para reducir tu CPC en Google Ads.

1. Pruebe las palabras clave con long tail o cola larga

Las palabras clave de cola larga generalmente se componen de cuatro o más palabras. Estas palabras clave tienden a ser mucho más baratas ya que son muy específicas, lo que significa que menos personas están pujando por ellas, pero aún tienen una fuerte intención de compra.

2. Usa tipos de concordancia más amplios

Puede que no siempre sea el caso, pero no es inusual ver que la misma palabra clave tiene una variante de CPC cuando se usa con otro tipo de concordancia. Frente al punto uno, cuanto más amplio sea tu tipo de concordancia, menor puede ser el CPC, aquí tienes un gran riesgo, porque al intentar bajar tu CPC te puedes encontrar con términos de búsqueda irrelevantes, o simplemente sin intención de compra, Google insiste que el algoritmo se ha desarrollado tanto, que mostrará tu anuncio en resultados muy eficientes, y que prefieras la concordancia amplia, evitando tráfico basura, esta estrategia baja mucho el costo por click, pero debes usarla con precaución para no desperdiciar dinero.

3. Agrega más variaciones de palabras clave

Si aún no puedes lograr reducir el CPC probando con un tipo de concordancia diferente o usando palabras clave más amplias, también puedes intentar agregar nuevas palabras clave relacionadas, esto podría ayudar a dirigirte a las mismas audiencias mientras reduces tu CPC.

¡Atrévete, no hay más alternativas!

Ten en cuenta que hay muchos enfoques diferentes que puede utilizar para lograr tus objetivos de marketing. Para algunas personas, un costo por clic más bajo puede parecer la mejor estrategia, mientras que otras prefieren centrarse en las palabras clave más competitivas independientemente del costo porque saben que todo se reduce a las palabras clave objetivo que tienen más probabilidades de generar conversiones, así de sencillo.

Un consejo muy importante, es que si vas a hacer variaciones muy agresivas, prueba con los experimentos A/B que las campañas de Google Ads permite realizar, yo también a veces. clono las campañas y dejó la campaña original detenida.

Esto me permite realizar con tranquilidad los experimentos como cambiar de concordancias, y volver a la campaña original, si es que algo sale mal

Síguenos en nuestras diferentes redes y en nuestro canal de Youtube, estamos siempre compartiendo información de nuestras experiencias en el manejo de campañas de marketing digital

Gracias.

Pablo Herrera
CEO de Posicionamiento Buscadores Chile

E-book de Google Ads (Search) GRATIS en Google

Nuestro CEO Pablo Herrera E con el auspicio de Impulsa O´higgins y con el auspicio de Pro O´higgins y Corfo han hecho posible la creación de este E-Book introductorio sobre Campañas de SEM o Google Ads.

La intención de este, es que puedas diseñar, construir y administrar una campaña de SEM en Google a través de Google Ads para el buscador. 

Esta guía introductoria trata sobre las campañas de SEM en el buscador de Google, que es la herramienta que entrega un alto retorno de inversión debido a su mayor intencionalidad de compra.

El E-book está pensado y redactado en un lenguaje cercano, para que pueda ser entendible por cualquier emprendedor que quiere entrar en el mundo digital, a través de esta herramienta.  Haz que tu página web aparezca en los primeros posiciones de Google.

Espero que sea un aporte para tu emprendimiento.

Que tengas un excelente día.

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Los enlaces son el punto de contacto entre el sitio web de su marca y los posibles clientes. Aunque los profesionales de marketing son conscientes de su importancia, a menudo pasan por alto el ajuste de sus enlaces para maximizar el impacto en sus campañas publicitarias.

En los anuncios de búsqueda, los enlaces son llamativos debido a su color y brindan a los profesionales de marketing la oportunidad de destacar. En publicaciones sociales patrocinadas, pueden actuar como un CTA fuerte. Y en cada tipo de anuncio, pueden proporcionar información vital que informará su estrategia general.

Si desea aprovechar al máximo sus campañas publicitarias y asegurarse de que cada anuncio sea lo más impactante posible, aquí hay cinco formas de actualizar los enlaces en sus anuncios.

# 1: pruebe los enlaces profundos para aumentar el compromiso de la aplicación y mejorar el ROI

Los enlaces profundos son una excelente manera de mejorar los anuncios para dispositivos móviles y de llevar a los usuarios al embudo de ventas. Estos enlaces llevan a los prospectos directamente a una pantalla específica en una aplicación o solicitan a los usuarios que no la descarguen. Los enlaces profundos son una forma efectiva de aumentar el compromiso de la aplicación, reducir los rebotes y aumentar las conversiones.

Piénsalo. Los anunciantes pasan mucho tiempo optimizando las páginas de destino, y con la oleada de publicidad móvil, la vinculación profunda es la mejor manera de interactuar con los usuarios que tienen su aplicación descargada.

Aquellos que han descargado su aplicación ya están comprometidos e interesados en su marca. No los apunte con anuncios que solo conducen a su sitio web o abra la página de inicio de su aplicación; Mejora la experiencia del usuario llevándolos exactamente a donde quieren ir.

En sus anuncios, los mercadólogos pueden llamar prospectos para completar una acción determinada , desde comprar productos hasta solicitudes de reserva. Luego, con enlaces profundos, pueden enviar a los usuarios directamente a la página de la aplicación relevante ¿qué le puede facilitar esto?. Cuanto más fácil sea para los usuarios llevar a cabo esta acción, es más probable que se conviertan.

Todo esto se suma a un mejor retorno de la inversión.

# 2: Use las URL visibles y las opciones de enlace del sitio sabiamente

Elegir la página de destino correcta es una parte importante de mover a los prospectos a través del embudo de ventas de manera efectiva. En las páginas de productos de su sitio web, las URL pueden ser bastante largas, especialmente si es un sitio de comercio electrónico. Pero al componer los anuncios de búsqueda, puede optar por insertar una URL visible para que pueda presentar un enlace ordenado a aquellos que ven su anuncio.

La función de URL visible de Google Ads les permite a los profesionales de marketing elegir el enlace para incluirlos en sus anuncios. Esto puede ser más corto, más completo y más atractivo que la URL de destino del anuncio.

Esta función también ayuda a mejorar la estética de sus anuncios de PPC. Y puede usarlo para informar a los usuarios a qué página conduce el anuncio o para presentar una CTA que haga que los espectadores hagan clic.

Por ejemplo, si tu web tiene este enlace de producto como este:

www.tusitioweb.com/Paperwhite-High-Resolution-Display-International-Version/dp/B00QJDU3KY/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1535123611&sr=8-1&keywords=kindle

Podría mostrar un enlace como:

www.tusitioweb.com/KindlePaperwhite  o www.amazon.com/Buy-A-New-Kindle

Las URL visibles son bastante flexibles, pero deben tener el mismo dominio raíz que la URL de destino. Esto es para evitar que los spammers presenten enlaces engañosos y engañen a las personas para que hagan clic en su sitio.

También puede dejar que los internautas decidan y elegir la página que sea más relevante para ellos con la extensión de enlace del sitio de Google Ads. Esta función le permite enlazar a varias páginas web en sus anuncios de búsqueda. A menudo, los anunciantes enlazarán a contenido clave. Esto es ideal si los usuarios solo buscaron el nombre de su marca.

Los enlaces de sitio se pueden agregar a todos sus anuncios o a nivel de grupo de anuncios o campaña. Pueden ayudar a los clientes potenciales a encontrar exactamente lo que están buscando y se destacan en los SERPs.

# 3: configure etiquetas URL para controlar la efectividad de sus anuncios

La mayoría de los profesionales de marketing supervisan todas sus actividades de marketing para que puedan ver qué es lo más efectivo y asignar con seguridad sus presupuestos. Esto no es diferente para la publicidad. Si bien la mayoría de las plataformas publicitarias ofrecen análisis, el uso de etiquetas UTM en sus URL es útil para mostrarle datos detallados sobre sus clics en un solo lugar.

Toda la información se mostrará en Google Analytics, donde puede compararla con otras campañas y canales de marketing.

Google Ads tiene una opción de etiquetado automático y, desde una actualización reciente , ahora puede editar esta información de etiqueta sin perder las estadísticas de su anuncio. Sólo tenga en cuenta que estas etiquetas sólo funcionarán en Google Analytics. Si está utilizando otra plataforma de análisis para realizar un seguimiento de su marketing o si desea agregar etiquetas en todos sus enlaces publicitarios, también puede agregar parámetros UTM a sus URL de destino manualmente o usar un constructor de UTM.

# 4: Aumente los clics con enlaces de marca

En Rebrandly, encontramos que los enlaces de marca pueden aumentar el CTR de los enlaces en las redes sociales hasta en un 39% . Entonces, si estás promoviendo publicaciones o tweets, es posible que desees incluir un enlace de marca. También puede usar estas URL como parte de sus anuncios de PPC para mejorar el compromiso.

En Google, un alto porcentaje de clics mejorará el nivel de calidad de sus anuncios , y esto puede disminuir los costos.

Los enlaces de marca realmente pueden ayudar a que un anuncio o publicación sobresalga, ya que son completamente personalizables. Puedes usarlos para crear una CTA fuerte o una declaración llamativa.

Si decide probar los enlaces personalizados en sus anuncios de búsqueda, asegúrese de ingresarlo como el enlace de destino principal, en lugar de la URL visible. Si es necesario, también puede cambiar el destino de la URL de su anuncio sin perder ninguna estadística.

# 5: Enrutar el tráfico según el dispositivo, la ubicación y otros factores

El Contenido Inteligente le permitirá mostrar contenido diferente dependiendo de la ubicación del usuario, el dispositivo y muchos otros factores.

Ahora, actualice esos enlaces!

Aunque a menudo se pasan por alto, los enlaces pueden dar a sus anuncios una ventaja muy necesaria. Los enlaces pueden aumentar las tasas de clics, mejorar la experiencia del usuario e incluso aumentar las conversiones, así que considera actualizar el tuyo hoy.

PosicionamientoBuscadores

5 errores tontos de SEO

Los errores suceden en el Posicionamiento SEO y es lo peor que puede pasar …

No importa si eres nuevo en SEO o si tienes mucha experiencia. Algunas de las personas más inteligentes que conozco en la industria de SEO han cometido errores tontos. Para ser claro: cometer un error no te hace tonto. Y los errores tontos generalmente no son un reflejo del profesional de SEO. Todos cometemos errores.

Todos comenzamos en cero

¿Por qué hay tantos errores?

Para empezar, hay una monumental cantidad de desinformación sobre SEO disponible en internet.

De hecho, cuando me involucré en esta industria hace casi 8 años, casi todo lo que aprendí fue incorrecto, o so¡implemente ya no funcionan,  Afortunadamente conocí a personas que me hicieron cambiar los paradigmas y comenzar de nuevo.

Aprendí rápido, y en poco tiempo, fui mentor de nuevos practicantes de SEO, y de emprendedores que necesitaban orientación rápida para entender el SEO, ahora te comento cuales son los errores más comunes (y más tontos)

1. Poner los Bots antes que los humanos

Los días de los algoritmos de búsqueda, o peor aún, de intentar engañar a los motores de búsqueda, han quedado atrás. A pesar de eso, todavía veo que la gente pone a los bots por encima de los humanos reales, lo que lleva a tácticas ineficaces como relleno de palabras clave, longitud de contenido específico y esquemas de vinculación manipuladores.

Mira, entiendo la lógica detrás de ese tipo de pensamiento.

Pero el tipo de pensamiento que impulsa a las personas a hacer lo que sea que crean los bots, o más exactamente, los algoritmos de los motores de búsqueda, están buscando, es contraproducente en el entorno actual de SEO.

Eso es porque lo que se necesita para clasificar bien hoy es exactamente lo mismo que se necesita para satisfacer a los visitantes:

Un sitio web optimizado para dispositivos móviles con una excelente experiencia de usuario, que se carga rápidamente y está lleno de contenido útil, original y bien escrito. Su primera prioridad siempre debe ser satisfacer a sus visitantes humanos. Ellos son los únicos que pueden comprar sus productos o servicios.

2. Enfocarse en tácticas en lugar de estrategias

Uno de mis antiguos clientes estaba obsesionado con saltar cada nueva táctica que despertó su interés. Desafortunadamente, esto significaba que nunca se quedó con nada lo suficiente como para producir resultados.

Afortunadamente, finalmente renunció y el nuevo encargado designado para liderar la compañía poseía la disciplina para mantener un plan. Una gran parte del problema es que la mayoría de la gente realmente no entiende la diferencia entre una táctica y una estrategia, lo que hace que sean ineficientes y sin rumbo.

para lograr un éxito significativo a largo plazo, necesita una comprensión clara de la diferencia entre los dos, y el papel que desempeñan en relación el uno con el otro:

• Estrategia: un objetivo general que le dará una ventaja competitiva significativa.
• Tácticas: las acciones que debes tomar para lograr esa estrategia

Por ejemplo, un constructor de viviendas podría desarrollar una estrategia para utilizar SEO para ponerse frente a los compradores de viviendas que estén interesados en una casa hecha a la medida, con un precio de entre $ 500,000 y $ 1 millón.

Una de las tácticas que podría usar para respaldar esa estrategia podría ser publicar contenido en equipos y electrodomésticos de alta tecnología que este grupo demográfico suele estar interesado, como purificadores de aire de alto rendimiento, dispositivos domésticos Nest y refrigeradores de vino.

3. No identifica los indicadores de rendimiento clave que valen la pena

Tengo la edad suficiente para recordar cuando Internet era básicamente nuevo.

Cuando la gente comenzó a vender publicidad en sitios web, la métrica en la que la mayoría de la gente confiaba era en “hits”, que la mayoría de los compradores suponían erróneamente que significaba páginas vistas.

En realidad, todo lo que se debía descargar cuando se accedía a una página web, incluidos todos los CSS, JavaScript, fuentes y archivos de imágenes individuales, se contabilizaban como visitas adicionales, lo que generaba una percepción enormemente inflada del volumen de tráfico.

Muchos editores con problemas éticos aprovecharon esta suposición falsa al agregar imágenes adicionales a sus sitios web, a veces docenas o incluso cientos de imágenes de 1px por 1px en cada página, invisibles para los visitantes, todo en un esfuerzo por inflar artificialmente su conteo de aciertos para que pudieran vender más publicidad a precios más altos.

Claramente, esta fue una métrica terrible de seguir. Si bien los especialistas en marketing de hoy en día ya no pueden seguir los “éxitos”, muchos aún prestan mucha atención a las métricas igualmente ambiguas, como los enlaces entrantes, el conteo de seguidores y los “me gusta”.

Ya puedo escucharlo …

“¿Oíste que Jeremy dijo que no deberíamos rastrear los enlaces entrantes?”

Los enlaces entrantes, como cualquier otra métrica, pueden o no ser un indicador de rendimiento clave que valga la pena, según el contexto.

Por ejemplo, si pudiera mover una varita mágica y señalar 100 enlaces nuevos en su sitio web en este momento, y simplemente estaba usando el volumen de enlaces como un KPI, probablemente lo llamaría una victoria, ¿no?

¿Todavía lo llamarías una victoria si todos esos enlaces provinieran de un sitio web? ¿O si fueran todos de spam de comentarios? ¿Qué tal si vinieron de PBN y otros sitios web de baja calidad?

Por supuesto no.

Para que una métrica sea un KPI valioso, debe tener sentido en el contexto de los objetivos de su negocio.

Por ejemplo, mi agencia se especializa en marketing digital para la industria de la construcción, por lo que uno de los KPI que rastreo son los enlaces entrantes dentro del contenido sobre marketing digital en sitios web de alta calidad sobre la industria de la construcción.

Un enlace dentro del contenido que sea relevante para lo que hago es infinitamente más valioso desde una perspectiva SEO, pero lo más importante es que, dado que ese contenido se publica en un sitio web sobre la industria de la construcción, las personas que lo leen generalmente estarán en mi mercado objetivo. Sus KPI deben medirse de forma objetiva y estar vinculados a un objetivo empresarial específico, como ponerse delante de posibles clientes potenciales, generar relaciones públicas positivas o generar ingresos.

4. No se puede seguir con precisión el rendimiento

Si no sabe exactamente cómo se está desempeñando, ¿cómo sabrá si está progresando lo suficiente, o cuándo y cómo ajustar el rumbo?

Desafortunadamente, muchos marketers van por instinto.

Si bien nuestros instintos a menudo tienen mucho mérito, están lejos de ser infalibles. Además, hoy no hay ninguna razón para no seguir el rendimiento porque hay muchas herramientas poderosas disponibles para nosotros.

Desde herramientas gratuitas como Google Analytics y Search Console hasta herramientas de pago como Raven, SEMrush y Moz, tenemos la capacidad de rastrear casi cualquier KPI que podamos generar.

Eso es importante porque el rendimiento del seguimiento le permite aumentar lo que está funcionando y corregir o eliminar lo que no funciona en sus campañas.

También le permite corregir el curso temprano y con frecuencia, creando un camino más directo y rentable para el éxito.

5. Siguiendo el consejo de fuentes cuestionables

Una de las mejores cosas de Internet es que la información puede vivir para siempre.

Pero una de las cosas terribles de Internet es que la información puede vivir para siempre. El campo de la SEO ha cambiado drásticamente en los últimos 20 años.

Si bien publicaciones como Search Engine Journal hacen un gran trabajo al publicar mucha información actualizada, desafortunadamente hay un gran número de otras publicaciones que publican información desactualizada o incluso totalmente falsa.

Danny Goodwin, editor ejecutivo de SEJ, recientemente elaboró una gran lista de 140 de los principales expertos en SEO que debería seguir. Si bien en mi opinión faltan algunos nombres notables (ninguna lista satisfará a todos), mantenerse al día con esta lista ayudará a garantizar que tenga más conocimientos que la mayoría de los profesionales de SEO.

Es importante que nunca deje de aprender de fuentes confiables porque la optimización de motores de búsqueda es una industria en constante evolución.

Saludos !

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores.cl

¿Qué significa posicionamiento web gratis?. Pues bien  se entiende por darlo a conocer en el mayor número de lugares y a la mayor cantidad de personas que puedas llegar.

Ahora te estarás preguntando y ¿cómo se hace eso?. Para eso estoy yo,  para contártelo y tratar de hacerte las cosas más simples y por último si no tienes el tiempo y la paciencia, hacértelo yo, es parte de mi trabajo.

Bueno,  volviendo al  tema de cómo promocionar tu sitio web, y posicionarlo en Google, te puedo decir que existen y se usan diversas técnicas específicas, con  el objetivo de aumentar el tráfico hacia tu sitio web y obviamente aumentar las conversiones.

Para  aumentar el Posicionamiento Web y promocionar tu sitio web existen diversas maneras, algunas pagadas y otras gratuitas, hoy sólo mencionaré las gratuitas, no invertirás ni un peso, sólo tiempo:

1.- Anuncios clasificados

2.- Crear un Blog de empresas

3.- Foros

4.- Seo y Posicionamiento web

5.- Marketing viral

6.- Redes Sociales.

Como te darás cuenta son varias las acciones que se deben realizar para dar a  conocer tu sitio web, y Posicionarlo en Google, pero hoy me enfocaré en explicarte

¿Qué es y cómo crear un Blog de Empresa?

Crear un Blog de empresa:

Un blog es un diario de publicaciones que  posee la característica de actualización regular y que se ordena cronológicamente, o sea lo último que publiques será lo primero que vean los visitantes.

Las publicaciones  deben ser relacionadas con la temática de lo que tú ofreces,  podrán ser presentados  en imágenes, textos, videos, etc. Cada contenido tiene su propia URL.

Un blog es una herramienta fácil de usar, puede ser administrado sin grandes conocimientos de programación, ya que su funcionamiento es realmente sencillo.

Existen dos  grandes plataformas gratuitas Blogger y WordPress, ambas plataformas paso a paso te van guiando en el diseño y la configuración.

Ambas cuentan un gestor de contenido, muy similar a un Word Ofiice, así que es sólo cosa de tiempo.

Si te das ese tiempo te podrás convertir en un generador de contenido, material muy bien recibido por Google para posicionar gratuitamente tu web. Te estarás preguntando  ¿cómo es eso de que Google posicionará mi blog?

Bueno,  como ya te expliqué y te habrás dado cuenta tener un blog dentro del sitio web de tu empresa  es necesario para aumentar las visitas de tu página, fidelizar clientes y mejorar el posicionamiento en Google. Tu blog aumenta el tráfico a tu página web de dos maneras:

Tráfico desde buscadores: los artículos de calidad sobre un tema determinado,  son bien posicionados en Google, lo que  genera  tráfico a tu artículo y por ende a tu página web.

Tráfico directo a tu blog: Como el contenido de tu blog es interesante para tus lectores, ellos volverán a visitarlo en busca de más información, aumentando posiblemente el tráfico a las otras páginas de tu sitio web.

Como ya te habrás dado cuenta es importantísimo crear y publicar contenido de calidad, contenido que sea realmente interesante para tus lectores y Google. Pero para poder lograr eso hay que Optimizar el texto que publicas.  Ya me imagino preguntándome y ¿cómo optimizo mis artículos?

Bueno antes de escribir tu artículo debes definir de qué quieres escribir, o sea definir el tema y las palabras clave por las que quieres que tu artículo se posicione en Google. No creo esté de más decirte que el tema que elijas debe estar relacionado con tu negocio y mejor aún sería si eres capaz de dar un beneficio o un valor agregado al lector con tu artículo.

Una vez que hayas establecido el tema tienes que determinar  las palabras clave para tu artículo, para esto puedes utilizar la herramienta de Google esta herramienta esta creada para buscar palabras clave y poder determinar cuáles son las palabras asociadas al tema y que más utilizan los usuarios para sus búsquedas. Debemos buscar la palabra o frase más exacta para lo que se quieran posicionar.

Ya que has seleccionado las palabras clave, ahora debes introducirlas al contenido que vas a crear en  el blog. Y ¿cómo harás eso?, las distribuirás al comienzo, en el medio y final del texto de una manera que puedan ser leídas de una manera natural por parte del lector. (además de facilitar la lectura al algoritmo de Google)

Debes agregar también una de estas palabras clave en el título de tu artículo, lo que ayudará que Google identifique el tema.

Pero no creas que con todo lo anterior ha terminado el trabajo,  ahora que ya captaste lectores y visitas en tu blog, debes llevarlos a tu página comercial,  que es lo que  realmente rentabilizará tu trabajo y las visitas a tu blog.

Debes redirigir al usuario a tu sitio web con enlaces internos  que lo lleve a la página comercial (de productos o servicios) del sitio.

Para que tus usuarios se den por enterados de tus artículos en el blog, puedes anunciarlos a través de Twitter, Facebook, emailing, boletines, etc.

No está de más volver a decirte que si los contenidos de tu blog son de calidad para los usuarios y para Google, aumentará la cantidad de visitas a tu blog, lo que significa también aumento de tráfico a tu sitio web.

Como te darás cuenta el buen uso de un blog tiene diversas ventajas, las que te menciono a continuación y las tengas presentes:

• El uso de plataformas de blog es muy sencilla.
• Son compatibles con redes sociales,  facilitando la creación de enlaces.
• Se da la posibilidad de abrir canales de retroalimentación con los usuarios.
• La creación y mantención de un blog, no tiene costo, si es hecho por uno mismo.

Como te habrás dado cuenta a lo largo de este artículo, mantener un blog es relativamente fácil, empieza ahora a crear, publicar y distribuir tu contenido. No pierdas más tiempo.

Pablo Herrera E.

Posicionamiento Web

Publicidad en Internet y Google AdWords

Si hablamos de Publicidad en Internet obligatoriamente debemos hablar de Google Adwords, herramienta  de Google, que sustituye  a la comercialización tradicional, como periódicos,  publicidad de radio o televisión.

Google Adwords Es una herramienta que da muy buenos resultados, pero debes considerar que no es milagrosa y que necesita ser usada adecuadamente para lograr los mejores beneficios al menos costo posible.

La configuración de tu cuenta de AdWords de forma incorrecta, no sólo te originará  malos resultados, sino que también podría resultar muy costoso.

En el momento de realizar tu campaña de posicionamiento en buscadores debes tratar de realizarla  intentando no caer en los errores que  continuación te detallaré, para que puedas lograr tener una campaña exitosa.

1. El error más común que se comete  es dirigir la publicidad en internet a la home de tu web.  ¿Y qué sucede si en la home de tu sitio no está alojada la información que busca el usuario?.

Seguramente, si no ve la información que busca de inmediato se irá de nuevo a Google para probar suerte otra vez y encontrar un sitio que si le ofrezca lo que efectivamente estaba buscando.

2. Otro gran error es aceptar todas las palabras sugeridas por el Generador de Google Adwords Keyword. Seguramente te proporcione una gran cantidad de palabras, pero hay que  evitar tráfico genérico e irrelevante.

3. Es un error no tener presente y NO utilizar las palabras clave negativas en tus campañas de Adwords. Google AdWords te permite configurar palabras clave negativas para evitar impresiones y clics no deseados.

4. Intenta geolocalizar la campaña.  Google te permite configurar avisos  para mostrar sólo a quienes quieras llegar dentro de un área especificada alrededor. AdWords  utiliza la dirección IP del buscador para determinar dónde se realiza la búsqueda.

5. No te olvides de medir y controlar. Este sistema a diferencia de los medios tradicionales de publicidad como periódicos, revistas y radio, te permite rastrear y monitorear las campañas. Haz un testeo de pruebas  con distintos  anuncios para así poder averiguar y ver cuál de ellos está generando mayores conversiones. AdWords te permite realizar  seguimiento a tus campañas  para  poder  de esa manera  realizar constantes y pequeños ajustes.

AdWords de Google puede ser una herramienta de marketing muy útil para tu negocio, pero es necesario disponer de tiempo, conocimientos, atención y dedicación para configurarla correctamente. Si tienes dudas referente a este tema  otro, no dudes en contactarnos.

 

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Hace unos meses a esta parte Google está promocionando y masificando de manera rápida y considerable,  el uso de la Publicidad en Google a través de sus avisos publicitarios con la herramienta de Google Adwords, estrategia de marketing ideal si  queremos obtener un efecto rápido (casi instantáneo) al aparecer en los  deseados primeros resultados de Google, de manera garantizada.

Muchos están creando sus campañas en adwords, pero muchos también  se están encontrando con muchas dificultades y  la verdad acerca de cómo ahorrar dinero en AdWords es materia de estudio y dedicación.

La idea será ir de a poco dándoles algunos consejos ya comprobados, o si lo quieres llamar de otra manera “Asesoría en Campañas Adwords” y de esa manera contribuir que todos aprendamos y mantengamos un buen nivel de campañas y por ende buenos niveles de pago por click para tus campañas.

¿Por qué a veces va mal una campaña de Adwords?

He escuchado últimamente las frases: “Adwords no funciona”, “Adwords es asombrosamente caro”, pero esto no es del todo real ni tan complicado, si sabemos llevar una correcta campaña Adwords. Tan sólo debemos  cumplir una serie de reglas, cumpliéndolas,  podremos obtener buenos resultados en nuestra inversión.

Si tienes en cuenta dos importantes factores a la hora de desarrollar tu Campaña e Adwords, podrás tener extraordinarios resultados y ahorrar dinero.

• No todos los productos o servicios tienen el mismo resultado en Adwords, y algunos no obtienen tanto tráfico, pero es simplemente porque no tienen una demanda suficiente.
• En el caso que tu producto sí tenga demanda, es decir, tenemos clics pero luego no se convierten en clientes… ¿Quién es el responsable en ese caso? ¿ADWORDS?. Antes de culpar a Adwordste invito a revisar alguna de  las siguientes preguntas:
  • ¿Cuando llegan los visitantes de Adwords a mi sitio, ven mi número de contacto?
  • ¿Mi página llama a la acción?
  • ¿Las páginas de destino están optimizadas para mejorar la conversión?
  • ¿He elegido las keywords adecuadas?
  • ¿Estoy haciendo una medición regular de mis resultados en Adwords cotejados con las conversiones en mi sitio web?

Bueno, dada mi experiencia, te puedo decir que estos son algunos de los primeros errores que no se tienen en cuenta para poner a funcionar una buena Campaña de Adwords, es por eso que me atrevo a darte algunos consejos que te podrían ser muy útiles al momento de optimizar tu campaña adwords.

Consejos Adwords

Algunas normas que puedes seguir para ahorrar dinero son:

• Aprender y usar todas las herramientas Adwords que ofrecen desde la plataforma para keywords y para seguimientos.
• No poner el mismo anuncio Adwords para la red de búsqueda que para display, son distintos  sitios por tanto distinto anuncio.
• Elegir y vigilar minuciosamente los términos negativos en nuestras campañas de Adwords.
• Si es necesario crea nuevas páginas para las keywords necesarias.
• Mide, mide y mide, para luego optimizar, optimizar y optimizar.

Pablo Herrera E.

PosicionamientoBuscadores.cl

Fono: (56-2) 4929099
Skype: posicionamientobuscadores.cl

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En AdWords la competencia se ha elevado de una manera brutal, es por esto que les dejo algunas reflexiones, ventajas y desventajas que debes  considerar al momento de decidir entre gestionar o buscar asesoría para tus  campañas  en Google AdWords. 

En mi opinión,  Google AdWords depende de muchas cosas, las cuales detallaré a continuación.

 – Presupuesto.

Un ejemplo:

Si tienes unos ahorros, los manejas tú, pero si la cantidad  de dinero es un poco más considerable, lo llevas al banco para que lo manejen y saquen el mejor rendimiento.

Lo mismo sucede con el presupuesto que vas a asignar para tu publicidad en Google Una agencia podrá asignar de mejor manera tu presupuesto, y lo colocará en las palabras clave y en nichos más rentables.

– Dedicación.

Si tienes tiempo para dedicarte a tu campaña en Google AdWords, y a aprender cómo funciona Adwords, es que no dedicas tiempo a tu negocio.

Focalízate en tu negocio, la curva del conocimiento de AdWords podría durar hasta seis meses, mientras aprendes Adwords, tu competencia está ahí vendiendo.

– Conocer AdWords, la herramienta y el sistema.

Si no conoces la herramienta y no estás al tanto de las últimas novedades, poco podrás hacer.

Ten en cuenta que tu competencia ya la conocen (sean ellos mismos o un asesor) y por lo tanto te llevan ventaja.

Con conocer el sistema, no me refiero sólo el conocimiento de las últimas novedades, sino también conocer cómo funciona el sistema en general.

– Competencia

Es un mercado competido, los demás hace tiempo que están trabajando. Conocen las técnicas y por tanto, son más eficientes que el que acaba de entrar.

Como dije al principio del artículo son sólo reflexiones, cada cual conoce sus  ventajas y limitantes.

Espero  comentarios para seguir debatiendo el tema en cuestión…

Saludos.

Pablo Herrera E.

Posicionamiento Web

Una de las formas más rápidas y efectivas de obtener posicionamiento web es sin duda Google Adwords .

Pero utilizar Google Adwords sin un conocimiento mínimo de la herramienta puede ser un “boomerang” y te puede hacer perder mucho dinero.

Es por este motivo que quiero compartir contigo esta guía de “Google Adwords Para Principiantes”  resumida en cuatro pasos.

1.       ¿Está Tu Negocio en Google?

Google es el principal motor de búsqueda en el mundo, la gente casi todo lo busca en Google, como lo que era antiguamente las páginas amarillas.

Muy bien puede ser que tu negocio aparezca en Google, pero ¿Está Posicionado?  A eso le denominamos estar indexado,  que es muy diferente a estar posicionado.

Estar Posicionado es que tu sitio web aparezca en los resultados  en los cuales tus prospectos de clientes están buscando tu producto o servicio.

2.- ¿Qué es Google Adwords?

Existen dos formas de estar “posicionado en Google” una es tratar de agradar a Google esforzándote en diseñar y construir un sitio acorde a sus políticas, esperar que otros sitios web recomienden tu sitio en la web y en las redes sociales, por lo que deberás esperar un buen tiempo, y la segunda es pagar por estar en las primeras posiciones.

A la primera forma la denominamos Posicionamiento Orgánico, Natural o SEO un trabajo que requiere constancia, construir contenido rico y que sea valorado por tus usuarios.

A la segunda forma la denominamos Posicionamiento SEM o de Pago Por Click, en donde se ubica Google Adwords.

Google Adwords te permite invertir dinero en posicionar tu web rápidamente, incluso en horas, Adwords, te permite elegir cómo, cuándo y dónde posicionar tu sitio web.

3.       Palabras Clave.

Todos tenemos diversas formas de buscar nuestras necesidades en Google, colocando en el buscador distintas palabras, Google Adwords, nos da la opción de elegir en qué términos o palabras clave aparecer en el buscador.

Dependiendo de nuestra oferta en dinero de esa palabra clave, el contenido y calidad de nuestro sitio, Google nos ofrecerá un resultado dentro de las tres primeras posiciones, además de los resultados de la mano derecha, lo que se denomina “enlaces patrocinados”

4-. Sistema de subastas.

Adwords,  funciona a través del sistema de subastas, lo que está regulado por el  precio y la demanda de cada palabra clave.

Se lo que estas pensando, el que más invierte, mejores posiciones tiene, aunque el CPC (costo por click) es importante, no es el único factor, y lejos no es el más importante, es por esto que me gusta tanto Google Adwords, porque permite a cualquier Pyme competir de igual a igual con grandes de la industria.

5-. Relevancia.

Aquí está el secreto, si no queremos pagar un costo alto por click, debemos hacer páginas y anuncios relevantes, ya que Google nos pone una nota por cada palabra clave, a esto se le llama “Nivel de Calidad” o Quality Score, mientras más alto este NC, tendrás mejores posiciones, y pagarás un menor costo por click, y al revés, mientras más bajo, Google te cobrará un CPC alto, e incluso podría simplemente no mostrarte, aunque quieras pagar un alto CPC.

Entonces antes de comenzar tu campaña, asegúrate de tener un sitio relevante y utiliza estrategias de creación de anuncios relevantes.

Nuestra empresa se dedica hace 7 años al diseño de campañas de Google Adwords, si necesitas que llevemos tu campaña o una asesoría, simplemente llámanos al 492-9099 o escríbenos a info@posicionamientobuscadores.cl

Saludos

Pablo Herrera E

Posicionamiento Web