En el vertiginoso mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO), los titulares a menudo pueden tomar un giro dramático y alarmante. Uno de los titulares recientes que ha estado circulando es la supuesta “Muerte del SEO” debido a los cambios en Google. ¿Es realmente el SEO una especie en peligro de extinción, o simplemente estamos ante un cambio en el juego digital? Vamos a profundizar y arrojar luz sobre esta cuestión.

@pabloherrerae La Muerte del SEO" en Google! ¡No cunda el pánico! Aquí te cuento por qué el SEO sigue más vivo que nunca y cómo puedes hacer que Google Ads y SEO sean ¡el dúo dinámico! Cambio de juego: Google pasa de 4 a 5 anuncios patrocinados. ¡Ups, las posiciones orgánicas se tambalean! ¡Baila con ambos!: SEO y Google Ads pueden coexistir en perfecta armonía. ¡No rompas el ritmo! ¡Prepárate para la revolución digital! #SEOvsGoogleAds #DigitalGameChanger #BrandingGuardián #DúoDinámicoDigital #VerdadTrasElTitular #TikTokSEO ♬ Heart Beats – Raynaud Hernández

¿Qué está pasando en Google?

Los rumores sobre la disminución del SEO han sido provocados por la decisión de Google de aumentar el número de enlaces patrocinados o anuncios de Google Ads que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, de 4 a 5 enlaces. Como resultado, las posiciones orgánicas en la página de resultados se han desplazado aún más abajo en la pantalla. Esto ha llevado a algunas voces a clamar que el SEO está en su lecho de muerte, con el dominio de los anuncios pagados ocupando la escena.

La Verdad Sobre la “Muerte del SEO”

Sin embargo, antes de entrar en pánico, es crucial entender que el término “Muerte del SEO” es un tanto exagerado. Es cierto que Google está buscando nuevas formas de monetizar su plataforma y está dando prioridad a los anuncios pagados. Sin embargo, esto no significa que el SEO esté obsoleto o ineficaz. En realidad, estamos presenciando una evolución natural en la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda.

El SEO Sigue Siendo una Estrategia Valiosa

El SEO, o posicionamiento web, sigue siendo una estrategia vital para cualquier empresa que desee destacar en línea. Aunque las posiciones orgánicas puedan estar un poco más abajo en la página, todavía desempeñan un papel esencial en la visibilidad de una marca. Los usuarios siguen confiando en los resultados orgánicos como fuentes confiables de información y soluciones.

**Una Estrategia Inclusiva: SEO y Google Ads

Es importante comprender que la relación entre el SEO y Google Ads no es una batalla por la supremacía, sino una sinergia que puede ser altamente beneficiosa. Ambos enfoques pueden coexistir y complementarse entre sí. Mientras que los anuncios pagados pueden brindar resultados instantáneos y visibilidad instantánea, el SEO es un juego a largo plazo que establece una base sólida para el crecimiento sostenible.

Protegiendo tu Marca en un Mundo Digital Competitivo

Uno de los desafíos que las empresas enfrentan en este nuevo escenario es la posibilidad de que los competidores utilicen los nombres de las marcas en sus anuncios pagados para obtener una ventaja. Para contrarrestar esto, es fundamental activar una campaña de branding sólida. Esto protege tu nombre de marca y garantiza que los usuarios obtengan información precisa sobre tu negocio en línea.

Evolución, no Extinción

En última instancia, el SEO no está muriendo; está evolucionando. La dinámica digital está en constante cambio, y las estrategias de optimización deben adaptarse en consecuencia. Google puede estar cambiando las reglas del juego, pero el SEO sigue siendo una herramienta poderosa para establecer una presencia en línea sólida y duradera. No caigamos en el sensacionalismo de los titulares. En lugar de ello, aprovechemos la oportunidad para integrar inteligentemente el SEO con Google Ads y proteger nuestras marcas en el competitivo mundo digital de hoy.

Miremos el vaso medio lleno y no medio vacío, por tanto tendremos que tener una mirada estratégica puesta en el futuro. No olvidemos que la crisis del corona virus o covid-19 es estacional y, antes o después, saldremos todos de ella.

Por esto mismo, entender los patrones de comportamiento y sus implicaciones son claves para desarrollar una estrategia digital en tiempos de incertidumbre.

El impacto del Covid-19 en el ecosistema digital 

Como en todas las guerras, (creo que  esta no deja de ser una), hay sectores que se están viendo beneficiados por el Corona Virus y otros muy perjudicados,pero la respuesta está en cómo invertir inteligentemente en estrategias y herramientas online y poder salir lo menos afectado (o herido).

En España, país que ha sido muy golpeado por el Coronavirus,  ya se han realizado estudios donde muestra que las categorías más beneficiadas en la etapa de confinamiento son aquellas que nos permiten conocer la última hora de vida del virus y, por otro lado, las que nos facilitan la vida en época de confinamiento: Medios de Comunicación y Noticias (35%); Finanzas (30%); Comida (22%) y Salud (15%). Por el contrario, los sectores empresariales con mayor   pérdidas son: el Turismo (47%); Construcción (18%); Publicidad (17%); Fabricación (16%); Transporte (15%); e Inmobiliaria (15%).

En cuanto a publicidad, destacan en beneficio y perjuicio los mismos sectores, pero con una apuesta clara del sector belleza y cuidado personal en un 41%, mientras que el sector retail, aunque se vio perjudicado durante el inicio de la crisis sanitaria por una incertidumbre económica y laboral, estos días de confinamiento han hecho que haya repuntado y se hayan triplicado sus búsquedas.

En época de crisis, Internet no entiende de edades ni sexos

Si recuerdas nuestros hábitos de compra ya habían empezado a tomar otras direcciones, debido a la inmersión en nuestras vidas de empresas como Amazon o Ebay, a medida que el nuevo Coronavirus barre el mundo, los consumidores se ven ahora obligados a cambiar drásticamente sus comportamientos de consumo y compra, dependiendo así de la conectividad digital para realizar prácticamente cualquier gestión.

Según Alibaba, el número de pedidos de comestibles realizados por usuarios entre 50 y 60 años ha sido cuatro veces mayor durante esta época de crisis y, Miss Fresh, otro minorista en línea en China, afirma que sus usuarios mayores de 40 años han aumentado un 237% durante el período de confinamiento por el Covid-19.

Con estas cifras no podemos mirar para otro lado y no pensar en adaptarnos a las nuevas necesidades de los clientes que esperan ser satisfechos. Para los mercados con e-commerce desarrollado y en desarrollo, los escenarios creados por la propagación de Covid-19 son indicadores importantes de lo que esto puede significar para sus negocios.

Nuestra realidad, Chile, no se aleja de lo que pueda haber pasado o estar pasando en España, Francia o China, por ejemplo  las ventas de consumibles online supera ya el 80%. El conglomerado de medios Nielsen ha identificado seis etapas de comportamiento del consumidor relacionadas directamente con las preocupaciones por el Covid-19:

1. Compra proactiva (orientada a comida y salud)
2. Gestión de salud reactiva (protección con mascarillas y productos de higiene)
3. Preparación de la despensa (grandes compras de comida)
4. Preparación para la vida en cuarentena (incremento de consumo y compras online)
5. Vida restringida (límites de stock y búsqueda de alternativas)
6. Vivir con ‘normalidad’ (vuelta a la normalidad, pero con más restricciones de higiene)

marketing digital y corona virus en chile

El Marketing Digital, una apuesta necesaria en tiempos de confinamiento.

Tu cómo emprendedor no sientas que todo está perdido, las oportunidades de negocio en este nuevo ecosistema digital son infinitas. Piensa que habrán nuevos  usuarios aprendiendo a utilizar herramientas online y empresas que se verán obligadas a buscar alternativas a la publicidad tradicional, esto abre una puerta inmensa para las Agencias de Marketing.

Si además, adaptamos nuestra estrategia a fidelizar a este nuevo cliente, podemos ganarlo de por vida, pero ¿cómo?, no tengo el secreto, no tengo una bola de cristal , pero si tengo el conocimiento y la experiencia de haber trabajado más de 15 años en el Marketing Digital.

• Anuncios Display: debido a la necesidad de conocer la última hora, los anuncios en periódicos digitales nos ofrecen mucha más visibilidad que antes , por tanto tu negocio o empresa debe aparecer ahí.
• Promocionarse en redes sociales: debido al confinamiento su uso y consumo va en aumento, ahora más que nunca debemos apostar por ellas y tener presencia en ellas.
• Desarrollar más contenido de video y utilizar YouTube: por iniciativa entre personas y grupos, los vídeos curiosos son tendencia. Si se hacen mínimamente bien, te puedes asegurar una gran visibilidad y trascendencia.
• Analizar el rendimiento del sitio web para comprender cómo se comportan los usuarios durante este tiempo y actualizar pronósticos e informes.
• Evaluar la cobertura pagada (SEM) y orgánica (SEO) durante los próximos meses para comprender cómo ambos pueden equilibrarse como parte de una estrategia general de marketing en respuesta al impacto en su negocio.
• Aprovechar la naturaleza a largo plazo del SEO para garantizar que un sitio web se clasifique bien para las palabras clave de alto volumen y alta competencia que se espera que alcancen su máximo en el cuarto trimestre .
• Considerar la posibilidad de tener una página o sección dedicada al Coronavirus. Si su negocio es esencial o esta pandemia le afecta de manera importante, considere seriamente dedicar un espacio y tiempo a capturar todo el tráfico relevante a este tema y, así, enlazar efectivamente a áreas clave de su sitio web.

Corona virus y sem marketing en buscadores

Apostar fuerte y reinventarse

Estamos en una situación histórica con retos a los que nunca antes una economía global se había enfrentado. La realidad es, no sabemos cuánto va a durar esta situación de confinamiento y cierre. Por ello, quedarse de brazos cruzados no es una opción, mientras que los datos indican que buscar oportunidades en el ámbito digital sí lo es.

Sin mucho más que a que agregar y pensando que necesitas consejos concretos, te dejo algunas recomendaciones que debes tener en cuenta para caminar hacia el mundo digital:

1. Crea un plan estratégico digital. Este es básico para saber cómo priorizar y destinar los recursos adecuados a las acciones indicadas, si no sabes cómo hacerlo, apóyate en un profesional de Marketing.
2. Habilita un chat, esto es realmente sencillo y aporta muchísimo valor para tus usuarios y clientes. ( nosotros trabajamos con CLIENGO)
3. Crea un blog. Sé que esto puede ser difícil pero todos tenemos tiempo de escribir algo con lo que alguien se puede identificar. Crea canales de comunicación para que tus clientes encuentren contenido útil para que ellos también puedan solucionar sus problemas ante esta crisis. 
4. Actualiza tu sitio web si lo tienes. ¿Desde cuándo no actualizas la información de tu sitio? ¿Todavía venden eso? Cómo puedes ayudar a tus usuarios a encontrar lo que buscan sin que tengan que acudir fisicamente a ti. ( Y si no tienes tu sitio web, debes hacerlo AHORA)
5. Integra el e-Commerce. Aunque vendas servicios, es importante ver de qué forma puedes empezar a vender directamente en línea, es momento de innovar la forma en la que vendemos nuestros productos y servicios.
6. Invierte en tecnología en la nube. Empieza a estandarizar tus procesos de documentación para tener todo de forma accesible en la nube.

Si te interesa iniciar tu transformación digital pero no tienes idea de cómo empezar, por favor contáctate al correo info@posicionamientobuscadores.cl para darte recomendaciones y facilitar  consejos en base a mi experiencia .

Pablo Herrera Escudero
PosicionamientoBuscadores

Posicionamiento SEO

Cuando se trata de SEO, es aconsejable evitar las tácticas de sombrero negro.

¿Qué es el sombrero negro SEO?

Black hat SEO es un término general para las prácticas que pueden mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda orgánicos de manera que los motores de búsqueda como Google condenan.

Y cuando decimos condenar, nos referimos a condenar . Participar en las tácticas de SEO de Black Hat puede hacer que su sitio sea castigado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y, en casos extremos, prohibido en todos los motores de búsqueda. Teniendo en cuenta que el 51% de todo el tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica , es mejor mantenerse en las buenas con Google.

Una regla de oro que puede usar para determinar si una táctica cae bajo el paraguas de Black Hat SEO es preguntarse: “¿Estoy haciendo esto para proporcionar valor a los visitantes de mi sitio, o estoy haciendo esto estrictamente para hacerlo mejor en los resultados de búsqueda?” ? ”Si la respuesta es la última, es seguro mantenerse alejado de cualquier táctica que esté considerando.

Una breve historia de Black Hat SEO

Fue en la década de 1990 fue cuando  los principales motores de búsqueda  estaban en sus inicios y daban todo era permitido.

En esta era sin ley, caótica de SEO, todo y todo fue. Los escritores podían rellenar las palabras clave . Si querías construir una red de sitios que existiera con el único propósito de vincularse entre sí y elevarse a sí mismos en el ranking, podías hacerlo. ¿Pensando en encubrir su contenido para que muestre una cosa en los motores de búsqueda y algo completamente diferente para los usuarios? Suena como un buen momento.

Pero eso no todo duró para siempre, ya en el siglo XXI estaba en marcha Google, y estaba en camino de dominar el mundo. Comenzó a tomar medidas enérgicas. La actualización después de la actualización buscó mejorar la indexación mediante el castigo de “las optimizaciones excesivas”, los rellenos de palabras clave y los enjambres de enlaces eran el enemigo a combatir.

Una vez que Google había alcanzado el máximo, el mensaje estaba claro: los webmasters y los creadores de contenido debían priorizar la experiencia del usuario, sobre la optimización SEO. La información relevante y de alta calidad de los sitios web de carga rápida y fácil de navegación se convirtió (y sigue siendo) la prioridad número uno.

¿Qué tácticas son consideradas black hat SEO?

• Páginas de puerta de enlace (gateway) : páginas web diseñadas para obtener un alto rango para consultas de búsqueda particulares y que existen únicamente para dirigir a los visitantes a otra página en el mismo sitio.
• Automatización de contenido: usando una herramienta o script para generar y publicar contenido automáticamente.
• Texto y enlaces ocultos: hace que ciertos textos o enlaces sean invisibles para los visitantes con la intención de optimizar exclusivamente para los motores de búsqueda.
• Relleno de palabras clave: optimizando excesivamente una parte del contenido de una palabra clave dada por el uso excesivo en el cuerpo, nombres de imágenes, etiquetas meta, etc.
• La siembra de enlaces: crear una red de sitios sin otra razón que no sea vincularse entre sí y obtener una clasificación más alta.
• Compra de enlaces: pagar a otros sitios web para vincularlos a los suyos con el fin de obtener la Autoridad de dominio .
• Encubrimiento: presentar una pieza de contenido a los rastreadores de motores de búsqueda y otra pieza de contenido a los visitantes.
• Comentarios de spam: construyendo enlaces a su sitio en las secciones de comentarios de otros sitios web para obtener la Autoridad de dominio.
• Spam de pie de página: rellene los pies de página con enlaces con el único propósito de clasificar (en lugar de mejorar la experiencia del usuario).
• Artículo girado: utilizando herramientas para regenerar automáticamente el contenido existente de una manera única o parafraseada.
• Uso de palabras clave irrelevantes: incorpore palabras clave irrelevantes en una parte antigua del contenido con el único propósito de clasificar esas palabras clave.
• Luchando y cambiando: ganando enlaces a un contenido de alta calidad, solo para reemplazar ese contenido con algo más orientado a las ventas o comercial.
• Rastreo: robar el contenido de otro sitio y usarlo para dirigir el tráfico a su sitio.
• Publicaciones de invitados de baja calidad: escriba una publicación de invitados en otro sitio simplemente por vincularse con el suyo, sin tener en cuenta el valor que se entrega a los lectores de la publicación.
• Intercambiar productos por enlaces: enviar a alguien un producto gratuito a cambio de que lo revise y lo vincule a su sitio.
• Informar a los competidores: informar de manera deshonesta al sitio web de un competidor para las tácticas de sombrero negro con la esperanza de que su castigo aumente su clasificación.
• Falsos titulares: provocando clics con un titular atractivo y dirigiendo a los visitantes a una página o contenido no relacionado.

Esta lista no es de ninguna manera exhaustiva: hay muchas otras tácticas que pueden hacer que recibas al menos una bofetada en la muñeca. Nuestra lista tampoco es estática; La búsqueda orgánica está en constante cambio. Tal vez algún día, Google acabe con la optimización de meta tag (probablemente no). Pero, mientras tanto, esos 17 ejemplos deberían darte una buena idea de lo que está mal visto.

¿A qué tácticas de SEO debería seguir?

White hat SEO se refiere, lo has adivinado, al conjunto de tácticas aprobadas por Google que mejorarán tus rankings de búsqueda orgánica.

Sin lugar a dudas, lo mejor que puede hacer para obtener una alta calificación es crear contenido informativo y de alta calidad que responda a las preguntas de los visitantes y (al menos un poco) resuelva sus problemas. Esto requiere una sólida comprensión de la intención de búsqueda y la voluntad de hacer un montón de investigación de palabras clave . No puede crear un gran contenido a menos que sepa qué buscan sus visitantes y en qué desea basar su contenido.

Además, buen contenido gana enlaces editoriales. Aunque no hay nada de malo en los blogs invitados y la divulgación (fomentamos estas cosas), obtener un enlace de entrada autoritativo sin pedirlo.

Además, su sitio web debe ser rápido, seguro y fácil de navegar.

A partir de este año, Google está castigando oficialmente las páginas y los sitios que demoran mucho en cargarse, especialmente en dispositivos móviles. Sin mencionar el hecho de que los usuarios simplemente no van a tolerar la lentitud.

Hacer el cambio de HTTP a HTTPS es una obviedad, ya que ha sido una señal de clasificación durante casi media década y los sitios inseguros están marcados en la barra de direcciones.

La facilidad de uso es importante por un par de razones.

1.- facilitar a los usuarios moverse y encontrar lo que necesitan encontrar es una forma segura de aumentar el tiempo de permanencia .

2.-facilitar a los rastreadores para desplazarse asegura que se indexará y presentará una mayor parte de su contenido en los SERP. Mantente al tanto de tus enlaces internos y asegúrate de que solo se necesiten unos pocos clics para ir de un lugar a otro.

En la página de SEO se trata de hacer que su página sea lo más relevante posible para la consulta de búsqueda.

Para una página determinada, la etiqueta del título es el título hipervinculado que los usuarios del motor de búsqueda ven en el SERP.

Incluir su palabra clave principal en la etiqueta del título hace que la página sea más relevante para la consulta de búsqueda y aumenta la probabilidad de que los usuarios hagan clic. Asegúrese de que la etiqueta del título sea lo suficientemente corta (55-65 caracteres) para evitar el corte y para mantener a los usuarios interesados.

La meta descripción es el texto que aparece debajo de la etiqueta del título en el SERP.

Es su oportunidad de 1) demostrar aún más la relevancia de la página al incluir la palabra clave principal y 2) informar a los usuarios de qué trata la página. Mantener la meta descripción entre 165 y 175 caracteres asegura que se mostrará en su totalidad tanto en dispositivos móviles como en equipos de escritorio.

Asegúrese de incluir su palabra clave de destino en toda la página, también: en sus etiquetas de encabezado, en toda la copia del cuerpo y en la URL. Esto muestra a los usuarios (y los motores de búsqueda) que el contenido es relevante y que deberían seguir participando. Además, usar la palabra clave en los nombres de sus imágenes y en los textos alternativos de las imágenes le dará a Google una mejor indicación de lo que trata la página.

Grey Hat SEO

Es cierto que el encabezado de esta sección es un poco engañoso.

No es del todo incorrecto pensar en el gorro gris SEO como el punto medio entre el gorro negro y el gorro blanco. Sin embargo, es más preciso pensar que se trata de un término general para las prácticas que no son ni sombrero negro ni sombrero blanco. Esas dos definiciones pueden parecer bastante idénticas, pero hay una diferencia clave.

Lo primero implica que Google ha emitido juicios sobre todas las tácticas de SEO posibles. Pero ese no es el caso, Google no nos ha dado una postura firme sobre todo. Por lo tanto, si no está claro si Google no está de acuerdo con una práctica en particular, y si los SEO pueden debatir razonablemente los dos lados del problema, entonces es probable que tenga una situación de sombrero gris en sus manos.

¿Por qué es importante reconocer que una nueva idea tuya es el sombrero gris? Porque seguir adelante es esencialmente tirar los dados. Claro, podría aumentar su tráfico y ayudar a hacer crecer su negocio. O bien, podría llevar las cosas al sur. Todo lo que puede hacer es educarse lo más posible y hacer un análisis de costo-beneficio.

¿La perspectiva de un nuevo negocio vale la pena el riesgo de pérdida de tráfico?

Los SEO discutirán sobre las mejores y peores prácticas hasta el final de los tiempos. En su mayor parte, no sabemos qué factores están detrás de los algoritmos de Google o cómo se ponderan estos factores. Además, las reglas están cambiando todos los días. Todo esto agrega mucho espacio para la especulación y el desacuerdo.

Lo que no se discute es que hacer cosas turbias te mete en la casa del perro. Cuando su tráfico o meseta de tráfico orgánico se desploma, puede sentirse como si su única opción fuera volverse descontrolado. Eso es casi nunca el caso. Siempre hay algo (o un montón de cosas) que se puede modificar, mejorar, reparar o eliminar. Es solo una cuestión de estar encima de eso.

PosicionamientoBuscadores

Si bien cada estrategia de SEO es, y debería ser, diferente, existe una estrategia subyacente para desarrollar estrategias.

Aquí hay cinco cosas que cada estrategia de SEO necesita.

1. Un mapa mental

Un mapa mental es un lugar para construir tu estrategia desde cero, es simplemente una serie ramificada de categorías, que suele extenderse desde el centro, pasando de categorías más generales a categorías más específicas, con ideas cada vez más granulares.

Los mapas mentales son herramientas que te ayudan a visualizar su proceso de pensamiento de una manera que te facilita la combinación de ideas y ver cómo encajan en conjunto.

Puede utilizar una herramienta como Mind Meister, o simplemente puedes anotar tus ideas en el formato visual.

El principal beneficio de utilizar un mapa mental es la capacidad para ayudarte a pensar de forma no lineal.

El uso de un mapa mental te permite ver todo a la vez, en una estructura que se asemeja a la forma en red en que funciona tu cerebro real, por lo que te sugiero que uses uno mientras desarrolla tu estrategia de SEO.

2. Una representación visual

Una vez que tu estrategia se vuelva más concreta, necesitarás un documento profesional y más profundo que tu mapa mental. Ten en cuenta qué es una estrategia: un plan .

Eso significa que tienes metas, tareas específicas asociadas a esos objetivos, algunas tareas que tienen que presentarse antes que otras, tareas recurrentes que deberán repetirse y perfeccionarse, y subtareas que serán más numerosas y específicas a medida que pase el tiempo.

Debes poder presentar todo esto, rápida y fácilmente a tu cliente y a tus equipos, y debes hacerlo en un formato que sea lo suficientemente simple para que todas las partes lo comprendan.

Puedes usar Hojas de cálculo de Google, Trello, Workzone, Basecamp o lo que prefieras. La herramienta específica no es tan importante como su método para usarla.

Debe ser claro para todas las partes, éstas deben saber leer el plan y hacer cambios si es necesario. También debe estar claro:

• Qué tarea se asigna a quién.
• ¿Qué tareas siguen al primero?
• Qué tareas son recurrentes, planificadas, en progreso y terminadas.

3. Un entendimiento de la compañía

Si es un SEO interno o subcontratado, necesita tener una sólida comprensión de la empresa para lograr que cualquier estrategia de SEO tenga éxito. Necesita saber qué fortalezas puede aprovechar para obtener el máximo valor SEO, qué tácticas funcionarán mejor para la identidad de la marca y qué es lo que está en su camino.

Estos son algunos de los factores más importantes que debe considerar a medida que desarrolla su estrategia:

¿Cuál es la propuesta de venta única del producto?

Podemos estar refiriéndonos a una línea de productos o a un solo producto, pero cualquiera que sea el caso, necesitamos saber qué hace que nuestra empresa sea diferente para que funcione cualquier estrategia. Esto tendrá un gran impacto en los tipos de alcance, el tipo de público que querremos cultivar, el tipo de palabras clave que rastrearemos y mucho más.

¿Cuál es la visión de la compañía?

Necesitamos profundizar más que saber en qué sector estamos y que queremos ser rentables, si queremos generar el tipo de olas que afectan la visibilidad en los motores de búsqueda. Profundiza en esa declaración de visión para buscar ideas que guíen tus objetivos y métricas de estrategia. Si tu declaración de visión no está haciendo eso, es posible que debas considerar desarrollar una nueva declaración de visión para tu propia campaña, que cumpla su propósito.

¿Dónde está realmente la compañía en este momento?

Esta es una de esas cosas que puede parecer que se puede evitar desde el principio, pero siempre se infiltrará y diezmará una estrategia de SEO (o departamento, o asociación) si no se aniquila. Comprenda lo que la compañía realmente necesita ver y lo que realmente no puede acomodarse antes de comprometerse con una estrategia.

4. Un entendimiento de la audiencia

Necesitas saber quién es tu audiencia, y eso significa mucho más que sólo las palabras clave que están buscando.

Aquí hay algunas cosas que debe determinar, ya sea al hablar con tu cliente , al encuestar a tu audiencia , al navegar por algunos lugares de reunión de Internet relevantes, o con todo lo anterior y más:.

¿Cuál es tu nivel de conocimiento?

¿Estás hablando con personas que saben todo sobre su tema y se reirán de cualquiera que intente compartir material introductorio o básico?

¿Qué tan cerca están de la industria?

¿Tu audiencia es consumidora (B2C) o es una empresa (B2B)? ¿Estas personas estarán íntimamente familiarizadas con tu industria, o casi completamente fuera de ella? ¿Están interesados en comprender más sobre la industria, o se preocupan únicamente por cómo tus productos pueden beneficiarlos?

5. Metas precisas

Para que un objetivo sea útil, debe ser preciso, y para ser preciso, deberíamos centrarnos más en las partes funcionales y en cómo encajan unas que en una cantidad de dinero en particular. Debemos ser cautos cuando elegimos nuestras métricas y KPI .

Si queremos que los ingresos aumenten más rápido que los costos debes establecer un objetivo financiero. Ciertamente deberíamos establecer metas que tengan límites de tiempo.

Sin embargo, una estrategia consiste en alcanzar objetivos que tienen un impacto específico en la empresa, tu dirección y futuro, y la forma en que funciona la empresa. Eso significa que nuestras métricas deben reflejar lo que está sucediendo con las piezas en funcionamiento. Esto podría significar enlaces y autoridad, podría significar clasificaciones, o podría significar tráfico de búsqueda orgánica.

El punto es que todos deberían estar de acuerdo sobre qué métricas tienen sentido y por qué.

Creo firmemente en el valor de los objetivos orientados a tareas sobre los objetivos de KPI. Esto se debe a que, especialmente cuando se trata de marketing entrante y SEO, nuestro impacto en los KPI es indirecto. Por esta razón, creo en establecer objetivos para proyectos, cumplir con esos objetivos, luego medir el impacto y ajustar la estrategia en respuesta.

Este es un enfoque que es más probable que conduzca al conocimiento y la optimización real, en lugar de encontrar formas de manipular los KPI sin tener en cuenta el impacto a largo plazo.

Muchas gracias, estamos en contacto !

Saludos !

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores

Taller de Posicionamiento Orgánico SEO

Corporación Pro O’Higgins y OHCowork tienen el agrado de invitarte al taller “Posicionamiento Orgánico”. En el taller podrás conocer las técnicas de posicionamiento web orgánico, manejo y utilización de técnicas On Page y Off Page para SEO, aplicación de prácticas recomendadas por Google para un rápido resultado.

La actividad se realizará el jueves 07 de Junio de 2018 a las 18:15 hrs. En los espacios colaborativos de OHCowork ubicados en Av. Bello Horizonte Nº 781 Torre C, Of. 803, Rancagua.

PosicionamientoBuscadores.cl Este 07 de Junio nuevamente en #Rancagua con OHCowork y #emprendedores de la zona.
Inscríbete GRATIS http://bit.ly/2Ixs9ta

Pablo Herrera Escudero.
PosicionamientoBuscadores.cl

El término ha sido apropiado por algunos en la industria de SEO, incluidos algunos influyentes bien conocidos, los que afirman que su aplicación es clave para el éxito de la búsqueda orgánica.

De hecho, una búsqueda de [indexación semántica latente] en Google revela sitios conocidos como HubSpot que afirman que un poco de LSI le dará un impulso a tu SEO y te llevará al próximo nivel.

Entonces, ¿qué es exactamente LSI?

¿Y hay alguna evidencia real de que LSI puede ayudar a tu desempeño de SEO?

Para responder a estas preguntas, exploremos los orígenes de LSI y lo que significa (o más bien, no significa) para SEO en 2018.

Hay una sorprendente cantidad de información errónea sobre este tema por ahí; Este artículo refuta la teoría de que el uso de “palabras clave LSI” tendrá un impacto positivo en su SEO y sugerirá algunas estrategias más efectivas que puedes aplicar en su lugar.

¿Qué es la indexación semántica latente?

La indexación semántica latente, a veces denominada análisis semántico latente, es un método matemático desarrollado a finales de la década de 1980 para mejorar la precisión de la recuperación de información. Utiliza una técnica llamada descomposición de valores singulares  para escanear datos no estructurados dentro de documentos e identificar relaciones entre los conceptos contenidos en ellos.

En esencia, encuentra las relaciones ocultas (latentes) entre las palabras (semántica) para mejorar la comprensión de la información (indexación). Brindó un importante paso adelante en el campo de la comprensión de textos ya que explicaba la naturaleza contextual del lenguaje.

Las tecnologías anteriores lucharon con el uso de sinónimos que caracteriza el uso del lenguaje natural, y también los cambios en los significados que vienen con el nuevo entorno.

Por ejemplo, las palabras ‘caliente’ y ‘perro’ pueden parecer fáciles de entender, pero ambas tienen múltiples definiciones basadas en cómo se usan. Pon ambos juntos y tienes un concepto completamente nuevo.

Entonces, ¿cómo podemos entrenar a una máquina para adaptarse a estos matices?

Este es un problema que ha preocupado a las grandes mentes durante siglos y LSI ha ayudado a las computadoras a comenzar a entender el lenguaje en uso.

Funciona mejor en contenido estático y en pequeños conjuntos de documentos, lo que fue excelente para sus propósitos iniciales. LSI también permite que los documentos se agrupen en función de sus puntos comunes temáticos, lo que fue una capacidad muy útil para los primeros motores de búsqueda.

La indexación semántica latente se puede resumir de la siguiente manera:

• Una tecnología desarrollada a fines de la década de 1980 para la recuperación de información, en respuesta a tecnologías anteriores que no podían entender la sinonimia o la polisemia.
• Un enfoque específico que trata de captar la estructura subyacente del significado en el lenguaje.
• Capaz de inducir a partir de estos hallazgos de las categorías jerárquicas en las que caen los términos y conceptos.
• Originalmente útil para trabajar en pequeños conjuntos de documentos estáticos.

Indexación semántica latente y SEO

Si eliminamos de la sección anterior de este artículo que LSI permita que un motor de búsqueda comprenda sinónimos, se deduce lógicamente que el uso de sinónimos en todo un documento podría, de hecho, ayudar a un motor de búsqueda a comprender su contenido.

Y si un motor de búsqueda puede comprender el contenido, también puede indexarlo y clasificarlo para sus consultas de destino.

Por otra parte, el uso de sinónimos puede fortalecer la relevancia temática de la pieza general de contenido, que debe ser bueno para el SEO, ¿no?

Destilada hasta su esencia más pura, la proposición es  incluir sinónimos para tus palabras clave objetivo dentro de un contenido que ayudará al rendimiento SEO. A veces, incluso se los denomina “palabras clave de LSI”.

¿El problema?

No hay evidencia para apoyar esto.

LSI ha jugado potencialmente un papel en el desarrollo de los primeros motores de búsqueda.

Pero no hay ninguna razón para creer que este haya sido el caso en algún momento reciente.

¿En qué deberías centrarse en lugar de LSI?

La optimización del contenido para la visibilidad de búsqueda orgánica ha evolucionado de acuerdo con los avances de Google. Del mismo modo, los motores de búsqueda todavía tienen desafíos al tratar de comprender el significado de las palabras en contexto.

Sin embargo, hay mejores formas de lograr esto en lugar de agregar “palabras clave LSI”.

En primer lugar, los datos estructurados son un componente esencial de una estrategia SEO moderna. Al etiquetar los datos con claridad, podemos ayudar a los motores de búsqueda a indexar y publicar nuestro contenido en grandes resultados en múltiples dispositivos.

El concepto de co-ocurrencia también es cada vez más importante, ya que los motores de búsqueda identifican las palabras que generalmente se usan juntas para comprender cómo se relacionan e interactúan entre sí para alterar el significado.

Podemos identificar algunos de estos términos investigando los productos o servicios que deseamos promover e incluyendo terminología precisa.

En lugar de enturbiar las aguas con sinónimos, todos deberíamos aspirar a una mayor claridad.

Detener la Locura LSI!

LSI es una tecnología específica que dio un salto adelante en el campo de la indexación y recuperación de información en la década de 1980.

La cantidad de tecnología de la década de 1980 no se siguen utilizando?, exactamente.

Los motores de búsqueda, por su propia naturaleza, están en el negocio de la indexación y la recuperación.

Sin embargo, no hay pruebas de que Google use LSI.

Existe el argumento de que, incluso si no hay evidencia de que Google use LSI, agregar sinónimos en todo su contenido no causará ningún daño. Como tal, vale la pena intentarlo, ya que tampoco hay pruebas contundentes de que Google definitivamente no use LSI.

El contraargumento indica que muchas actividades caen en la misma categoría, pero eso no les da ningún mérito.

Podrías cambiar todo tu texto a la fuente Comic Sans, solo en caso de que Google otorgue un impulso de clasificación del 1 por ciento para los sitios con la valentía de usarlo.

En realidad, ¡por favor no hagas eso!

Tal vez su atractivo seductor radica en su combinación de un nombre científico y una aplicación no científica. Parece que es muy avanzado, pero realmente se trata de agregar sinónimos y palabras relacionadas, que cualquiera puede hacer.

Además, aunque la teoría es casi imposible de verificar, también es difícil de falsificar.

Toda la evidencia apunta al hecho de que cualquier esfuerzo dedicado a perseguir “palabras clave de LSI” se utilizaría mejor entendiendo el verdadero funcionamiento de la búsqueda semántica.

Hay formas prácticas de aplicar este conocimiento, también.

El uso de datos estructurados y la comprensión de cómo la coincidencia puede beneficiar la indexación del contenido será de mucho más valor que la adición de los términos de LSI.

Muchas personas inteligentes han sido engañadas acerca de LSI.

Si queremos fomentar una industria de profesionales SEO y comercializadores digitales bien informados (y supongo que lo hacemos), debemos centrarnos en generar confianza mediante el intercambio de hallazgos basados en la evidencia.

Promover el concepto de “palabras clave de LSI” puede no dañar a nadie en un sentido cuantitativo, pero puede comenzar a erosionar la confianza y abrir el camino a más falacias en el futuro.

Muchas Gracias 

Pablo Herrera 

PosicionamientoBuscadores

Porqué el posicionamiento SEO no funciona para mi empresa

Google Panda

¿Qué hace?

Esta actualización de algoritmo es lo más probable que te golpee. Google Panda evalúa los sitios web en función de la calidad de su contenido.

Las páginas con contenido de alta calidad son recompensadas con posiciones de mayor rango, y viceversa. Todo se reduce a lo bueno que eres con la optimización en la página.

¿Qué desencadena el Panda?

• Contenido deficiente  Esto no necesariamente significa contenido con muy pocas palabras. Cuando creas contenido, asegúrate de que proporcionas una respuesta explícita a la consulta de búsqueda del usuario.
• Contenido de baja calidad Texto mal formateado con errores de gramática, imágenes grandes o que de otra manera distraen, diseño que afecta negativamente la experiencia de un usuario; cualquier cosa que sospeche molestará a los usuarios de la manera incorrecta, lo hará. Su visita a su sitio debe ser agradable.
• Contenido inútil y poco confiable. El tipo de contenido  que no ayuda a los usuarios que lo encontraron será contraproducente.
• Texto duplicado A menudo se lo denomina “contenido duplicado”, pero Panda realmente solo frunce el ceño ante trozos de texto copiados. las imágenes y videos pasas más desapercibidos. Pero en el texto es donde deberías tener cuidado. Está bien reutilizar pequeños fragmentos de texto como citas, si los marca adecuadamente como citas en el contexto. Reutilizar texto y pasarlo como su trabajo original, es un boomerang, olvídate de copiar y pegar.

Cómo recuperarse?

¿Estás seguro de que tu sitio fue alcanzado por Panda? Entonces su curso de acción es mejorar la calidad de tu contenido.

Si es obvio para ti qué las páginas necesitan más trabajo, pero es la única forma de salir de la penalización.

Google Penguin

¿Qué hace?

Esta es la segunda actualización de algoritmo con mayor probabilidad de golpearte. Penguin tiene mucho en común con Panda, pero evalúa los sitios web por un factor diferente: sus perfiles de enlaces. Los backlinks afectan positivamente las clasificaciones de un sitio si:

• Se colocan en páginas contextualmente relacionadas con sus páginas vinculadas
• Están rodeados de contenido relacionado con tus páginas vinculadas
• Te señalan desde fuentes confiables
• Vienen de múltiples dominios diferentes

Por el contrario, los enlaces dudosos de fuentes sospechosas tendrán un impacto negativo en sus clasificaciones. Penguin se asegura de eso.

¿Qué desencadena al pingüino?

• Comprar enlaces Es una violación de las Directrices para webmasters de Google adquirir enlaces que pasen PageRank a cambio de dinero o productos.
• La falta de diversidad del anchor text . El texto dentro de los enlaces es otro factor que afecta la calidad de tu perfil . Si este texto es el mismo en todas partes, se verá en Google como un intento de manipular su clasificación.
• Baja calidad de los enlaces . Un backlink desactivará Penguin si el contenido que lo rodea es de baja calidad o contextualmente irrelevante para la página. No siempre puedes controlar quién te enlaza, pero debe hacer todo lo posible para deshacerse de los enlaces que te perjudican.
• Rellenar de palabras clave tu contenido. ¡Sorpresa! Pensarías que este sería el territorio de Panda, ya que las palabras clave están en el contenido, Pero Penguin también busca un uso no natural de las palabras clave. ¿Alguna vez te has encontrado con páginas con frases largas y sin sentido llenas de docenas de consultas de búsqueda? Así es como se ve el relleno de palabras clave en el peor de los casos.

Cómo recuperarse?

Si el problema es de backlinks, debes rastrear estos.

La forma más fácil de hacerlo es escanear tu sitio con alguna herramienta que te indique tus backlinks, y revisar la calidad de estos, trata de eliminar los malos backlinks.

Si puedes eliminarlos manualmente, hazlo. Si puede hablar con la persona que administra el contenido del dominio, hazlo. En los casos en que estas dos opciones no funcionen, existe la herramienta Google Disavow.

Recuerda, el contenido debe ser para seres humanos, y no para robots, revisa el contenido y actualízalo.

Google Pigeon

¿Qué hace?

Si alguna vez ha incursionado en SEO local, es muy probable que conozca los factores de clasificación involucrados.

¿Pero sabías que Google los utiliza en un algoritmo de búsqueda separado?

Dos algoritmos: uno para la búsqueda web tradicional y el otro para la búsqueda local. Tal enfoque dividido arrojó resultados de búsqueda menos que ideales. Se necesitaba una actualización para hacer que los dos algoritmos cooperaran mejor, y así se hizo.

¿El resultado?

Los rankings de un sitio web ahora están determinados por la ubicación de su negocio respectivo y la distancia del usuario: cuanto más cerca, más alto. Además, Google acortó su paquete de 7 y lo rehizo en 3 paquetes. Sin duda fue una gran ayuda para los usuarios … Pero para las empresas, ahora es una prioridad competir por esas preciosas tres posiciones.

¿Qué hay detrás del SEO post-Pigeon?

No hay mucho que pueda hacer sobre la distancia entre su empresa y el usuario. Pero para atraer a los usuarios que están lo suficientemente cerca, hay todo lo que está en su poder para ayudar a que su sitio aparezca más alto en la búsqueda.

Fortalezca sus posiciones de clasificación como lo haría normalmente con el SEO:

• Crea contenido de alta calidad relacionado con tu nicho de mercado.
• Usa palabras clave que incluyan su ubicación.
• Optimiza tu sitio para dispositivos móviles.
• Construye enlaces de fuentes acreditadas.

Para optimizar el algoritmo de búsqueda local haz lo siguiente:

• Usa texto, imágenes y videos en su contenido que estén fuertemente asociados con tu ubicación.
• Crea listados en directorios comerciales y Google My Business.
• Incluya las citas de NAP (nombre, dirección, número de teléfono) en esos listados y en tu propio sitio.
• Obten críticas positivas y testimonios de sus clientes.
• Aprovecha los datos estructurados en las páginas de tu sitio.

Google Hummingbird

¿Qué hace?

A diferencia de Panda y Penguin, el propósito de Google Hummingbird no era cambiar la forma en que se clasifican los sitios web, al menos no tan directamente.

Hummingbird buscaba mejorar la búsqueda en sí misma: al interpretar la intención del usuario detrás de una consulta, hacía que el algoritmo devolviera las páginas web que serían las más calificadas para la tarea. El contexto en torno a las palabras clave se volvió tan importante como las palabras clave.

¿Qué hay detrás de SEO de Hummingbird?

Hummingbird comenzó la era de la búsqueda semántica tal como la conocemos.

¿Cómo cumplir sus estándares?

La clave está en comprender qué es exactamente lo que los usuarios desean encontrar cuando realizan búsquedas en línea. La mayoría de las veces es obvio, especialmente si la consulta tiene forma de pregunta. Proporciona respuestas en su contenido y se generoso con detalles, sinónimos y palabras contextualmente relacionadas.

Es muy recomendable investigar exhaustivamente el tema antes de escribir sobre él; de esa manera, poseerás todo el vocabulario necesario y los medios para usarlo correctamente.

Ten cuidado: el objetivo es ayudar a tu público, no confundirlo.

¿Dónde encontrar frases y palabras clave amigables para la búsqueda semántica?

• Lugares donde las personas interesadas en el tema pasan el rato, como blogs, foros, redes sociales, Wikipedia y plataformas de preguntas y respuestas.
• Herramientas del buscador de palabras clave.
• Sugerencias de búsqueda de Google y la sección “búsquedas relacionadas con”.

Wikipedia es un gran ejemplo de un sitio optimizado para la búsqueda semántica (e incluso antes de Hummingbird). Gracias a su gran cantidad de información, sus artículos casi siempre satisfacen la intención del usuario detrás de las consultas de una sola palabra y “qué es”, porque precisamente para eso es Wikipedia. Lo mismo es cierto para otros resultados de búsqueda que aparecen para tales consultas.

Payday Loan

¿Qué hace?

Payday Loan comparte algunas cosas en común con Google Panda y Google Penguin, pero no debes confundirte con ellos. Es una actualización separada por derecho propio. Se lanzó en 2013 cuando Google decidió drenar el pantano de pornografía, casinos y sitios de préstamos de alto interés.

Esta actualización fue directa y simple. Se orientó a los sitios que usaban métodos de SEO black hat (como los enlaces de spam) para clasificar las palabras clave mencionadas anteriormente: sitios con contenido pornográfico, sitios de préstamos de alto interés, sitios de casinos, etc.

Naturalmente, los sitios que fueron optimizados para esas consultas sin recurrir a técnicas de spam no se vieron afectados, de hecho, algunos han informado de un aumento en su tráfico cuando sus competidores fueron eliminados.

Cómo recuperarse?

Siempre y cuando no te metas en el SEO de black hat, Google Payday Loan nunca debería ser tu problema. Sin embargo, si lo has activado, la única solución es abandonar los métodos fraudulentos y duplicar las actividades de SEO que realmente producen algo valioso para los usuarios.

Actualización compatible con dispositivos móviles de Google (Mobilegeddon)

¿Qué hace?

Todo lo que hizo Google fue introducir un nuevo factor de clasificación de búsqueda móvil: la calidad de la experiencia del usuario cuando se ve en pantallas pequeñas.

Tal innovación fue estimulada por un aumento significativo en el número de búsquedas que se realizan en dispositivos móviles. Google tenía el presentimiento de que íbamos hacia un mundo móvil, y tenía toda la razón. La necesidad de adaptar su algoritmo de búsqueda para dispositivos que no sean PC estaba justificada.

Esta actualización para dispositivos móviles, también conocida como Mobilegeddon, llegó en 2015, y desde entonces, se ha hablado de un nuevo índice separado para sitios web optimizados para dispositivos móviles. Finalmente vio la luz en 2018, y los sitios que se prepararon temprano se agregaron rápidamente en este nuevo índice.

¿Qué hay detrás de SEO de Mobilegeddon?

Un buen comienzo sería comprobar si su sitio ya es compatible con dispositivos móviles. Puede averiguarlo utilizando la herramienta Mobile Optimization de WebCEO .

Supongamos que el resultado es negativo, o sientes que puedes hacer más. ¿Cómo optimizas tu sitio para esta actualización de Google?

Un sitio web debe cumplir con ciertos requisitos para ser considerado optimizado para dispositivos móviles. Reemplaza “móvil” por “usuario” y podrás saber fácilmente la mitad de ellos; después de todo, el SEO móvil está principalmente orientado a la experiencia del usuario.

¡Veamos cuántos de estos has adivinado!

1. Diseño de respuesta. Es posible diseñar un sitio web de tal manera que se ajuste automáticamente a cualquier pantalla en la que se muestre, eliminando la necesidad de acercar o desplazarse lateralmente.
2. Letra grande. Otra forma de ahorrarle tiempo a los usuarios es hacer que su texto sea más grande de lo que normalmente haría para una pantalla de PC. Considere hacerlo aún más grande en la mitad superior de la página, donde se supone que debe captar la atención del visitante y motivarlo para seguir desplazándose.
3. No hay elementos injugables ¿Quién quiere ver mensajes como “este contenido no se puede reproducir en tu dispositivo”? Hacen que los usuarios sientan que se están perdiendo. considera los tipos de contenido que ciertos dispositivos no admiten (p. Ej., Flash tiene este tipo de relación con los dispositivos móviles) y evita usarlos.
4. Sin elementos intrusivos (con algunas excepciones notables). Las ventanas emergentes que de repente cubren el sitio que has estado navegando pacíficamente son un asesino de UX. Si necesita mostrar anuncios o insinuar con tacto a sus visitantes que pueden suscribirse y obtener algo bueno, hágalo de una manera que deje la mayor parte de su contenido aún visible y utilizable. Los usuarios apreciarán mucho si también hace que sus ventanas emergentes sean fáciles de cerrar. Las excepciones son notificaciones que tienen una buena razón para bloquear contenido, como ventanas emergentes de verificación de edad.
5. Espacio entre elementos interactivos. Si hay botones, casillas de verificación o elementos similares en una página, hazlos lo suficientemente grandes para que sean fáciles de presionar y dejen espacio entre ellos para que los usuarios con los dedos grandes no presionen por error.
6. Sin sitio web separado Francamente, tener uno no dañará tu SEO o ranking, pero ahorrarás tiempo y esfuerzo si no creas uno. Solo concéntrese en hacer que su dominio principal sea compatible con dispositivos móviles en lugar de trabajar en un  m-dot.
   – Si, por algún motivo, necesitas tener un sitio web diferente, asegúrate de que todos los enlaces entre ellos funcionen correctamente. No es raro que un redireccionamiento defectuoso conduzca a la página de inicio del otro sitio en lugar de a donde el usuario quería ir.
7. Velocidad de carga Google finalmente ha anunciado sus planes para hacer que la velocidad de carga de las páginas web sea un factor de clasificación. Es aún más importante para los sitios que desean ser optimizados para dispositivos móviles, ya que los usuarios de dispositivos móviles tienden a cerrar una pestaña de carga lenta más rápido que la mayoría. ¿Cómo hace que su sitio cargue más rápido?
   – Optimización de imagen. Las imágenes afectan la velocidad de carga debido a todos los kilobytes (o megabytes) que empaquetan. Por lo tanto, es necesario reducir el tamaño de sus archivos tanto como sea posible a la vez que se preserva su calidad. Elija los formatos más óptimos para sus imágenes y comprímalos con software y servicios especializados.
   – Sin código excesivo.Cuanto menos código haya en una página, más rápido será analizado por el navegador. Haga que sus páginas hagan su trabajo con el mínimo de HTML, CSS, JavaScript y otros tipos de código. Un ejemplo especial de este método es AMP (Acelerated Mobile Pages), que elimina por completo el código JavaScript y minimiza el resto, logrando velocidades de parpadeo.

Google Fred

¿Qué hace?

Fred es todas esas pequeñas actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google que se realizan todos los días. Sin embargo, una de esas actualizaciones sin nombre resultó ser más grande y más problemática que la mayoría, por lo que esta entrada será sobre este Fred en particular.

Era marzo de 2017 cuando muchos sitios web informaron una caída repentina en el tráfico. (Tal vez el tuyo también fue uno de ellos).

Los webmasters sabían de inmediato lo que significaba: otra actualización del algoritmo de Google. Su investigación reveló que los sitios afectados tenían ciertas cosas en común, lo que fue suficiente para responder la pregunta:

¿Qué desencadena el Fred?

• Anuncio llamativo. Fred ayudó a los sitios web que enfatizaban el contenido sobre los ingresos publicitarios, razón por la cual los usuarios visitan sitios web en primer lugar.
• Contenido delgado y de bajo valor. Si los usuarios pueden encontrar mejor contenido en otro lugar, Fred comparte el sentimiento y premia con prontitud a los sitios web más valiosos.
• Pobre experiencia de usuario. Fred no fue exigente con los métodos para interrumpir UX. Si un sitio tenía ventanas emergentes que cubrían toda la pantalla, no estaba optimizado para dispositivos móviles o tenía una navegación hostil para el usuario, el resultado fue el mismo.

Cómo recuperarse?

Como siempre sucede con la superación de las sanciones, el camino hacia la recuperación de Fred radica en hacer lo contrario de lo que conduce a la pérdida de tráfico. Todos y su perro tienen anuncios en sus sitios, pero no los conviertan en la prioridad. Eso debería ser el contenido y la experiencia del usuario.

Muchas Gracias

Posicionamiento Buscadores 

Pablo Herrera

1. Experimentamos el mayor cambio de clasificación en la historia de Google…

Los principales cambios algorítmicos siempre son importantes, desde los clásicos de la vieja escuela hasta actualizaciones algorítmicas más modernas como Panda, Penguin, Hummingbird y RankBrain.

Así que aquí está mi primera predicción de SEO para 2018: veremos el mayor cambio en las clasificaciones en la historia de Google.

El aprendizaje automático de Google y la Inteligencia artificial fueron una fuerza innegable en 2017. Y espero que las señales de aprendizaje automático se conviertan en una pieza cada vez más grande.

RankBrain ayuda a Google a posicionar y priorizar las señales que usa para clasificar. El compromiso es una de las señales más importantes que Google busca para posicionar.

RankBrain (y/u otros elementos de aprendizaje automático dentro del algoritmo central de Google) son páginas cada vez más gratificantes que tienen una gran participación  y experiencia del usuario.

En otras palabras:

Google ha construido su propio detector para garantizar que las páginas en las que las personas hacen clic y se comprometan con la mayoría sean recompensadas con mejores posiciones de búsqueda.

2¡Pero nadie notará nada!

¿Recuerdas cómo, durante unos meses antes de que RankBrain fuera anunciado oficialmente, todos en la industria de SEO sabían que una gran actualización de algoritmo la que se estaba gestando? ¿Recuerdas todo el debate en Twitter, Facebook y las principales publicaciones de la industria de búsqueda?

Sí, no lo digo en serio porque no sucedió.

Así que aquí está mi segunda predicción de SEO para 2018: a pesar de que estamos a punto de ver el mayor cambio en la historia de los rankings de Google, nadie notará nada.

RankBrain es más sutil que las actualizaciones como Panda y Penguin, donde hasta el 90 por ciento de tu tráfico orgánico desapareció instantáneamente de la noche a la mañana. Fue fácil ver una caída de tráfico tan ridículamente grande, que ocurrió en una fecha específica, en su análisis. un horror !!!

Pero con RankBrain, el cambio de clasificación está sucediendo todos los días, poco a poco, en lugar de todos a la vez en una gran actualización. Google está alejando el tráfico de las páginas sin relevancia.

Cualesquiera que sean las herramientas de control de rango SEO o los informes meteorológicos que está viendo no están configurados para notar estos pequeños y graduales tipos de cambios.

3.Google unirá los snippets destacados y las listas de orgánicos

¿Por qué el fragmento destacado de Google a menudo es diferente de su listado orgánico mejor clasificado? Básicamente, Google dice actualmente a sus usuarios: “Nuestro primer listado no es realmente la respuesta correcta, así que use esta otra respuesta”. ¿Huh? ¿Por qué la primera enumeración no es simplemente “la respuesta” en su lugar?.

Mi tercera predicción de SEO para 2018: los fragmentos destacados de Google y la lista orgánica convergerán. Aquí está mi teoría Los fragmentos eran solo un entorno de prueba donde podían probar las señales de interacción del usuario en la búsqueda y el resto de las clasificaciones no los usaban. Ahora que han aceptado esta idea, pueden consolidar los dos conceptos.

4. Google matará a las posiciones orgánicas 6-10

Como resultado de las nuevas señales de interacción del usuario que se utilizan en las clasificaciones de búsqueda, cada vez menos personas hacen clic en los resultados en las posiciones más bajas, mientras que los clics en las primeras posiciones tienen una tendencia más alta.

Como resultado del aprendizaje automático, creo que Google decidió que ya no necesita mostrar las posiciones 6-10. El SERP decluttered se rellenará con más anuncios (lo que generará CTR más altos que los listados orgánicos que reemplazaron).

¿Crees que no puede pasar? Permítanme recordarles que ese tiempo se acabó a principios de 2016 cuando Google eliminó los anuncios de texto del lado derecho en el escritorio. Pero cuando analizó los datos, tenía sentido por qué Google lo hizo: solo el 14.6 por ciento de los clics en el escritorio provenían de los anuncios adecuados.

¿Qué pasó después de que Google eliminará los anuncios del lado derecho? El CTR aumentó y el tráfico se mantuvo estable.

Imagino que lo mismo será cierto cuando Google elimine la mitad inferior de los resultados de búsqueda. El impacto real para la mayoría de los sitios web debería ser mínimo porque la mayoría de las personas no hacen clic en esos listados orgánicos ahora de todos modos.

5. Nos despediremos de SEO local

Google Shopping (Búsqueda de productos de Google) solía ser excelente. Luego, Google cambió el juego y Google Shopping se convirtió en un sistema 100 por ciento de pago.

El SEO clásico ha durado demasiado tiempo. Estos son tiempos de  consultas comerciales al 100 por ciento y la próxima gran apropiación de tierras de Google.

6. Black Hat SEOs creará un compromiso falso

Así es exactamente como comenzó todo el problema de compra del enlace hace 10 años. La gente sabía que los enlaces aumentaron las clasificaciones, por lo que la gente se volvió loca comprando enlaces, sin preocuparse por la calidad, solo la cantidad.

Lo que nos lleva a la predicción SEO número seis: CTR y hacks de compromiso se convertirán en el nuevo sombrero negro SEO.

Busque una gran innovación de spammers una vez más, los SEO finalmente comienzan a darse cuenta de que mejorar el CTR y el tiempo de permanencia también pueden ayudar a mejorar las clasificaciones en el mundo actual

7. Google declarará la guerra a los proveedores de herramientas

¿Por qué Google tiene un TOS (términos de servicio) y no lo aplica? Empresas como Raven Tools han sido intimidadas para que no incluyan la comprobación de rango. Pero Google lo permite en algunas herramientas, pero no en otras. Entonces, mi séptima predicción de SEO es que Google declarará la guerra a los proveedores de herramientas que violan sus TOS. ¿Por qué Google debería preocuparse más por esto ahora? Probablemente porque los verificadores de rango arruinan los cálculos de CTR y de rebote.

Si Google quería ser realmente malo al respecto, podrían idear un tipo de penalización en la que si descubrían que estaba haciendo una verificación de rango excesiva de su dominio, podrían inferir que estaban violando los TOS.

8. Una compañía de SEO morirá

Siguiendo con la predicción anterior y otros factores, esta es mi próxima predicción de SEO para 2018: algunas empresas SEO cerrarán.

Google a veces “hace un ejemplo” de una pequeña empresa que creen que se comporta mal castigándoles públicamente tan mal,  que cierran.

9. El SEO será más valioso que nunca

Aunque gran parte de esta publicación puede parecer fatal y sombría, una cosa es segura: el SEO no morirá. (¡Aunque es una apuesta extremadamente segura, toda la práctica del SEO se declarará muerta y / o muriendo al menos unas pocas veces este año!)

A pesar de todos sus desafíos (y muchos más en el horizonte), SEO será un canal de comercialización aún más valioso para los afortunados ganadores en 2018 y más allá.

Gracias.

Pablo Herrera E.
PosicionamientoBuscadores.cl

El taller tenía como objetivo que emprendedores de la VI región pudieran conocer estrategias y técnicas que ayuden al posicionamiento de sus sitios web, de manera natural y orgánica en Google.

Se abordaron temas como la importancia de la generación de contenidos en los sitios web, y cómo los enlaces entrantes favorecen el rápido incremento de posiciones en Google.

Este se desarrolló el 18 de Julio del 2017 en las instalaciones de OH-Cowork, y contó con la presencia de más de 30 emprendedores de la región.

Video del evento

Galería de imágenes.

Es muy probable que si sigues esta fórmula, con constancia y con mayor o menor grado de trabajo (eso dependerá de la competencia) en el mediano plazo lograrás colocar esas palabras clave en la primera página de Google.

Elemento 1: Contenido Relevante y constante (El Contenido es el Rey)

Este es el elemento de la fórmula de Google SEO mas complicada de realizar, no sólo porque requiere que tengas los conocimientos necesarios sobre la temática a desarrollar, si no que consume un alto grado del recurso “tiempo” (y el tiempo es dinero)

Pero ¿cuál es la cantidad de contenido que debo desarrollar? bueno eso depende de la competencia de las palabras clave, pero en general deben ser mínimo 1 a la semana, lo ideal 3 a 5 artículos a la semana.

Al referirme al contenido, no me refiero a que agregues secciones o productos nuevos, me refiero a que agregues contenidos de valor para el usuario, y debes desarrollarlo en el blog del sitio web, esencial para tu estrategia de posicionamiento SEO en Google.

Acá está la primera advertencia, la primera tentación sería copiar contenido, y publicarlo en tu web, créeme que esto no ayudará en nada a tu SEO, Google puede determinar el origen de ese contenido en función de la hora de la publicación, y le dará la relevancia al original.

Ahora, eso perjudicará tu SEO ? no, no lo perjudicará, pero tampoco ayudará por lo tanto es una real pérdida de tiempo.

Trata de que este contenido sea relevante y que los usuarios sean animados a compartirlo, sobre todo en sus redes sociales (ya te explicaré porque es importante en la parte de la fórmula donde se explican los backlinks)

Google va a medir la autoridad de tu contenido en función de cuanto y como se comparte en Internet, y en redes sociales.

Siempre algunos clientes me dicen que no tienen de que escribir, porque el producto es lo que es, y no hay tanto que decir, déjame decir que siempre hay algo de que hablar, o también puedes recurrir a lo que se denomina el “contenido curado”, el cual no es más que hablar sobre otro artículo publicado en Internet, y dar tu opinión al respecto, o comentar para bien para mal, lo que ahí se describe.

Elemento 2: Optimización del sitio web (tiempo de carga de la página)

Independiente de los múltiples factores que indica la optimización del sitio web (puedes ver un articulo especial sobre este tema en el siguiente link) el elemento más importante en este 2017 es básicamente el tema de la carga de la página, es fundamental que su carga sea rápida, y por sobre todo que sea compatible con celulares, si tu web no es responsive, olvida el SEO hasta que actualices tu web.Google sabe que cada vez la penetración en celulares crece de manera exponencial.

Otro factor fundamental es el porcentaje de rebote, Este es un punto muy importante, el porcentaje de personas que se va en la primera página de tu sitio, te puede llevar a la conclusión de que no estás cautivando a tus visitantes.
En términos de SEO esto puede ser crucial, un alto porcentaje de salida le puede estar diciendo a Google que tu página no es interesante para los visitantes, ojo con eso, un porcentaje aceptable debería estar por debajo del 70%.

Algunos elementos no menos menos importantes en relación al sitio web, serían la edad del dominio (mientras más antiguo, mejor), la indexación de muchas páginas y secciones, eso le da peso al sitio web.

Trata de entregar en el sitio web, la mejor experiencia de navegación interna, evita los errores 404,el algoritmo al pasar por tu sitio web, fluidamente y sin encontrar errores, hará que tu web eleve posiciones de manera rápida.

Elemento 3: Enlaces entrantes y backlinks (tema polémico)

Los backlinks o enlaces entrantes eran la base del SEO hasta antes del 2013, ahora todo cambió (para Google en forma positiva, sus resultados son aún más relevantes para las búsquedas hoy, pero para las agencias SEO todo es más difícil)

Los backlinks deben provenir de sitios web con una temática relacionada, por ejemplo si tu sitio web es de venta de neumáticos, lo ideal es que tus backlinks provengan desde sitios de automovilismo (fácil no?) estos enlaces deber ser originados el los contenidos, olvida esos enlaces en el pié de página o en los side bar.

Los backlinks más valorados son los de las redes sociales, ya que son más difíciles de manipular, ya que no puedes manipular los perfiles de los demás usuarios, los backlinks de redes sociales son mas puros y con mayor credibilidad.

Debes tratar de aumentar tu autoridad social, compartiendo tu contenido en todas las redes sociales, y promueve que se comparta ese contenido.

Por último debes crear contenidos en todos … digo bien en todos los productos Google (ya sea Google Plus, YouTube. Google MyBusiness, Blogger y cualquiera que se me escape ahora …

Ya tienes la formula, ahora es sólo cuestión de tiempo (y el tiempo es dinero)

Pablo Herrera E.
info@posicionamientobuscadores.cl
WhatsApp: (+56 9814 92020)