Google Ads – Cómo encontrar nuevas ubicaciones para orientar en la Red de Display.
Extraño el planificador de pantalla. Fue una de mis herramientas favoritas en la antigua interfaz de AdWords . Cuando Google decidió eliminar la herramienta de Google Ads, los comercializadores de PPC perdieron un activo valioso para planificar campañas publicitarias.
Si bien todavía añoro la herramienta, de igual manera podemos crear exitosas campañas de anuncios de Google. Solo toma un poco más de trabajo. (¡Gracias a Google!) Estas son algunas de las tácticas que utilizo para encontrar nuevas ubicaciones para orientar.
Mira qué tráfico ya está funcionando
Me encanta hablar sobre cómo Google Analytics puede responder a la pregunta “¿A quién debería dirigirme primero?” Esta publicación no es una excepción. Cada vez que tengo la oportunidad de configurar mi primera campaña de visualización en una cuenta, uno de los primeros lugares en los que me gusta mirar es el informe de Referencias en Google Analytics. El informe de Referencias se encuentra en la sección Adquisición> Todo el tráfico de Google Analytics. Por lo general, me gusta ordenar la mayoría de las conversiones (o los ingresos de las empresas de comercio electrónico) para ver qué fuentes de referencia están enviando tráfico de calidad a mi sitio.
Luego, tomo la lista de URL y las busco como ubicaciones al crear un grupo de anuncios en Google Ads. Puse las marcas de verificación rojas aquí por una razón. Estas URL fueron las únicas incluidas en la Red de Display de Google.
Si puedo ver en Google Analytics que estos sitios ya están dirigiendo el tráfico que se convierte , quiero intentar obtener más de estos usuarios en mi sitio. Si los sitios web en su informe de Referencias no forman parte de la Red de Display, aún podemos utilizar estos sitios para encontrar ubicaciones valiosas. Déjame mostrarte cómo a continuación.
Prueba de audiencias de no colocación
Si tiene una lista de sitios web que conoce las visitas de su público objetivo, pero ninguno forma parte de la Red de Display de Google, pruébelos como público de afinidad personalizado o incluso como público con intención personalizada . Estas opciones de segmentación nunca serán tan directas como un objetivo de ubicación gestionada. Pero al menos puede intentar ponerse frente a los usuarios que han mostrado interés en estos sitios en el pasado.
Ahora, digamos que hemos tenido grupos de anuncios que se ejecutan con audiencias personalizadas basadas en las ubicaciones deseadas por un tiempo. Podemos revisar dónde se mostraron nuestros anuncios en la Red de Display y / o YouTube. En la interfaz de Google Ads, diríjase a la página de Ubicaciones, luego haga clic en “Donde se muestran los anuncios” hacia la parte superior de la pantalla.
En la interfaz de Google Ads, podemos ver y ver cuáles son las ubicaciones a las que nuestro público objetivo se dirige con mayor frecuencia. Las visitas son excelentes, pero podemos ajustar nuestras columnas para ver cuál de estos usuarios del sitio se ha convertido más al máximo con nuestros anuncios gráficos, también. Si ve ciertos sitios que le dan los números de participación o conversión que le gustan, puede crear nuevas campañas o grupos de anuncios con estos nuevos sitios como ubicaciones gestionadas .
Revisar las ubicaciones potenciales antes de ir en vivo
Es bastante fácil crear una lista de URL, agregarlas a un grupo de anuncios de ubicación administrada y dejar que se ejecute. Pero ver realmente dónde podrían ubicarse sus anuncios puede ayudarlo a tener un mejor comienzo para lograr sus objetivos en una campaña publicitaria. Aquí hay un ejemplo de cómo se ve un anuncio en la página de inicio de Blabbermouth en el escritorio. ( Advertencia: el enchufe descarado viene ) .
En la parte superior de la página, vemos un anuncio. La ubicación es atractiva para los comercializadores porque está en la parte superior de la página y es un espacio bastante grande. Pero, ¿cómo se ve esta colocación en el móvil?
Ahora, me gusta esta imagen aún mejor. ¡Mira cuánto más porcentaje de la página obtenemos! El tamaño diferente de los anuncios en dispositivos móviles me brinda la oportunidad de incluir más imágenes y, lo que es más importante, brindar al usuario más información.
Tómese un tiempo y revise sus opciones de colocación administrada. Esta información podría ayudarlo a estructurar sus campañas, configurar sus ajustes de oferta o incluso decidir que ya no desea estar en una determinada ubicación.
La orientación por ubicación exitosa se puede lograr fácilmente
La idea de colocar su anuncio en sitios web específicos siempre suena atractiva. Pero antes de comenzar a agregar una tonelada de sitios como objetivos, tomemos un tiempo y realicemos la investigación primero. Las herramientas que obtenemos en Google Analytics y Google Ads nos brindan excelentes puntos de partida para investigar y probar nuevas oportunidades. Averigüe dónde están sus usuarios actuales, trate de ponerse al frente de más de estos usuarios y asegúrese de saber cómo se mostrarán sus anuncios a estos usuarios en cada una de sus ubicaciones.
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