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Posicionamiento Web - Posicionamiento en Google / Blog Standard Whole Post (Page 9)

En el Posicionamiento Web usar y llegar a una configuración perfecta en una campaña de AdWords es similar a sostener un cartel dirigido a los clientes potenciales que diga “Aquí estoy”.  Nos debe  interesar: manejar y controlar la inversión, elegir el momento y el lugar en los que se mostrarán las campañas publicitarias, de esta manera ahorraremos dinero y conseguiremos más clientes potenciales.

¿No suena bien?, a mi me parece y me suena estupendo. Pero como todo en la vida esto es un proceso que necesita dedicación , estudio y mucho de trabajo.

Recuerda que no todas las configuraciones de las campañas están disponibles para cada tipo de campaña.

Tipos de configuración de las campañas

Configuración general
1. Nombre de la campaña:  Edita el nombre de una campaña específica.
2. Tipo de campaña:  Adapta el proceso de configuración sólo para los elementos que sean relevantes para los objetivos.
3. Lugares:  Orienta los anuncios sólo a las áreas geográficas donde llegas con tu producto o servicio.
4. Idiomas: Orienta los anuncios según la preferencia de idioma de tus clientes. (Inglés, Español es lo más común)
5.Redes: Muestra los anuncios en la Red de Búsqueda o en la Red de Display de Google, o en ambas, pero siempre en campañas separadas.
6.Dispositivos: La configuración predeterminada orienta las campañas a todos los tipos de dispositivos.      7. Opción de oferta:  Elige ofertas manuales o automáticas para los clics en los anuncios (CPC máx.) siempre comienza con ofertas manuales, con un poco de historia opta por alguna automática.
8. Presupuesto:  Ajusta el presupuesto diario de la campaña en cualquier momento.
9. Método de publicación: Elije una publicación estándar o acelerada para el presupuesto diario, con el fin de determinar la velocidad con la que se muestran los anuncios a diario (en caso de que la campaña esté limitada por el presupuesto), comienza siempre la estándar, al principio es la más conveniente.

Configuración avanzada

1. Extensiones de anuncio: Muestra información relevante de la empresa (como un número de teléfono) con anuncios de texto. Crea y administre las extensiones de anuncio en la pestaña “Extensiones de anuncio”. Crea todas, esto entrega una mejor relevancia y un mejor nivel de calidad de las campañas.
2. Programación: Fecha de inicio, fecha de finalización, programación de anuncios: Especifica determinadas horas o días de la semana en los que deseas que aparezcan los anuncios de AdWords. piensa en los horarios que tus clientes compran, siempre es necesario concentrar el presupuesto en determinados horarios, no dejes tus campañas el 100% del tiempo activas.
3. Publicación de anuncios: Rotación de anuncios, limitación de frecuencia: La selección de la rotación de anuncios determina la frecuencia con la que publicamos los anuncios activos en relación con otro anuncio del mismo grupo. La limitación de frecuencia restringe la cantidad de veces que dichos anuncios se muestran a un usuario único en la Red de Display de Google.
4. Optimización automática de la campaña (solo en la Red de Display): Selecciona “Optimizado de manera automática” si deseas que el Optimizador de campañas de la Red de Display busque automáticamente conversiones adicionales para una campaña.
5. Experimento (BETA): Realiza cambios experimentales en las ofertas, palabras clave y grupos de anuncios de su campaña. A medida que el tráfico se incremente en el experimento, podrían surgir diferencias estadísticas. Evalúa y aplica los cambios según sus pruebas.

Cómo editar la configuración de la campaña

Si todavía no tienes ninguna campaña, haga clic en el botón +Campaña (Este botón lo encontrarás en la parte superior izquierda de tu cuenta de AdWords) para crear una campaña nueva y siga las instrucciones de la página para completar su grupo de anuncios.

Estas instrucciones no aplican para Google Shopping (Pronto un artículo especial de configuración sobre Google Shopping)

Después de que crees una campaña, puedes editar su configuración con la frecuencia que desees. A continuación, te mostramos cómo hacerlo:

● Accede a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
● Haz clic en la pestaña Campañas.
● En Todas las campañas, haga clic en el nombre de la campaña que desea editar.
● Haz clic en la pestaña Configuración.
● Haz clic en la opción Editar que aparece junto a la configuración que desea cambiar.
● Haz clic en Guardar después de cada cambio.

Espero que este pequeño manual te facilite las cosas al principio.

Muchas  Gracias

Pablo Herrera

Posicionamiento buscadores    

En Google AdWords Presupuestar correctamente y ahorrar presupuesto es una tarea ardua. Hay formas de mitigar este proceso, sin embargo, no hay forma de llegar  este objetivo sin al menos, desperdiciar algo de dinero haciendo pruebas.

Para ayudarte a aprender una estrategia de presupuesto de AdWords adecuada desde cero, hemos reunido la siguiente guía. Está dividido en 3 secciones fáciles de digerir:

1.    ¿Cómo determinar tu presupuesto inicial de AdWords?

2.    Asignación de inversión a través de los tipos de campaña.

3.    Creación de nuevas campañas, con el historial recavado.                

Parte 1: determinar tu presupuesto inicial de AdWords. 

Ya entregaste  la información sobre tu tarjeta de crédito y has cargado tu cuenta. Acabas de descargar el Editor de AdWords. ¿Ahora qué? Debes determinar cuánto dinero deseas invertir en tu primer trimestre, Mes, Semana, Día, Hora. No. Para definir  tus primeros clicks, debes hacerte cuatro preguntas claves que te ayudarán a determinar tu presupuesto inicial de AdWords:

1. ¿Cómo encaja AdWords en mi estrategia de marketing actual?

2. ¿Qué (y dónde) están gastando mis competidores?

3. ¿Cuánto cuestan los CPC (costos por clic) para las palabras clave que estoy pujando?

4. ¿Qué KPI (indicador clave de rendimiento) me importa más?

 Una vez respondidas, estarás listo para sumergirte en los distintos tipos de campaña, su optimización y, finalmente, la expansión. Con eso en mente, saltemos a esas preguntas.

¿Cómo encaja AdWords en mi estrategia de marketing actual? 

image03-3Si tu empresa o marca ya es conocida, y ya tienes un buen tráfico orgánico hay una buena probabilidad de que los clientes potenciales aparezcan solos. ¿Y qué pasa con un negocio poco conocido?  con una buena selección de público objetivo puedes lograr algo similar a través de un constante  trabajo y esfuerzo. Este tráfico orgánico es “gratis”. Considera también los otros canales de comercialización que emplea en un esfuerzo por hacer crecer tu negocio: Clientes potenciales conseguidos con  anuncios de radio, anuncios en diarios, eventos de marketing, etc. Enumera cada uno de los canales de comercialización que utilizas y piensa: ¿el objetivo de su cuenta de AdWords es respaldar los esfuerzos ya existentes?

¿Qué (y dónde) están gastando mis competidores? 
Busca en Google el producto o servicio que ofreces. ¿Qué vez en la parte superior?  Si no eres nuevo en AdWords, la respuesta será “mi anuncio de marca”. Si eres un neófito,  apostaría  que la pantalla que ves está repleta de anuncios de tus competidores. Fuera de tus palabras clave de marca, puedes usar una herramienta como el Planificador de Palabras Clave, para tener una idea de dónde están tus competidores gastando sus presupuestos de AdWords.  Ya con esta información, puedes desarrollar estrategias para desbancar a tus competidores del buscador, y encontrar palabras clave (más baratas) que nadie fue lo suficientemente inteligente como para ofertar antes de que tú las encontraras.

¿Qué tan altos son los CPC para las palabras clave que estoy pujando?.

La forma más clásica de determinar un presupuesto es considerar el costo de las palabras clave que estás  pujando. ¿Pero esta debiese ser esta la única información que usa para establecer un presupuesto? Absolutamente no. Pero es un buen punto de partida. anda  al Planificador de palabras clave de AdWords e ingrese una de sus páginas de inicio en la interfaz de la izquierda. Ajuste los parámetros restantes según corresponda (industria, ubicación, términos a evitar, etc.) y prepárese para desplazarse por las páginas de posibles palabras clave junto con su popularidad relativa y la competencia de los anunciantes. Ahora intenta lo mismo con la página que corresponde a cada uno de los productos o servicios que ofreces. Sin duda, esto descubrirá términos de búsqueda infravalorados para que pujes. Idealmente busca tantos términos de alto tráfico y baja competencia (que también transmitan intención comercial) como sea posible.

Vamos a profundizar más en esto en un momento, pero se reduce a esto: las palabras clave que indican la urgencia o la familiaridad tienen más probabilidades de convertirse que las que no. Una palabra clave de marca transmite más intención que una palabra clave de la competencia “limusina a la media noche” es mucho más urgente (y por lo tanto valioso) que el “servicio de limusina”, incluso si el volumen de búsqueda es significativamente menor.

¿Qué KPI (indicadores clave de rendimiento) me importan más? 

Hemos guardado la pregunta más importante para el final, Un KPI es un valor medible que permite conocer el rendimiento de una empresa, pero he de tener presente que  no todas las empresas se preocupan por lo mismo.  Para algunos, el CPA es el objetivo. Debes establecer el KPI que tu empresa necesita.

¿No sabes que KPI ocupar? aquí tienes algunas ideas para comenzar

  • Conversiones, estas pueden ser de distintos tipos, ventas, nuevos suscritos al boletín, personas que te dejaron sus datos de contacto etc, en fin define que esperas de los visitantes, y que se considera una conversión que aporta valor, por lo tanto una forma de aprovechar mejor el presupuesto, es saber claramente que conversiones me interesan y colocar el presupuesto ahí.
  • Desde que dispositivos los usuarios están convirtiendo más, saber si están entrando y convirtiendo desde celulares o dispositivos de escritorio, es importante al definir donde optimizar el presupuesto.
  • Una forma de optimizar es saber además donde los usuarios se van, si mi carro de compras tiene 5 pasos y muchos prospectos se van en el paso 3, este es un dato muy importante, aunque no es un KPI realmente, conocer donde se van los usuarios, me permite saber donde se está escapando el presuspuesto invertido.

Próximamente, publicaremos la segunda parte de los Presupuestos de AdWords.

Muchas Gracias                                                                                                                                                                          Pablo Herrera                                                                                                                                                                            Posicionamiento Buscadores

Estrategia de puja por ubicación en la página de búsqueda.

Una de las preguntas más recurrentes en Google AdWords y que la mayoría de los clientes hacen al momento de hacer sus campañas de posicionamiento web es cómo lograr estar en las primeras posiciones rápidamente.

En primer lugar me gustaría derribar el primer mito, la primera posición en Google AdWords, no es la mejor posición.

Si hablamos de conversiones, como la acción que se busca al momento de crear una campaña, déjame decirte que el 23,47 % de las conversiones de  nuestros clientes se produce en la posición 3,5

Es increíble, pero es así, efectivamente la primera posición se lleva por lejos la mayor cantidad de clics, pero no la mayor cantidad de conversiones.

Aclarado este punto, aquí comparto una función relativamente nueva de Google AdWords, no había querido opinar hasta no probarla bien ! y la verdad que me ha sorprendido gratamente.

En general soy muy contrario a utilizar reglas, e inclusive Scripts para rendimientos de campañas de AdWords pero esta función me llamo la atención y además funciona bastante bien.

Planteamiento del Problema Para La Posición Óptima Buscada en AdWords.

Como te comentaba en el párrafo anterior, una buena relación costo = calidad en AdWords es la posición 3,5.

En general para acercarse a ese objetivo, después de algunos días de estadística, estamos en condiciones de activar dos columnas que nos ayudad en este proceso, estas son las columnas “Estimación de puja de primera posición” y la columna “Puja estimada por la parte superior de la página”.

Estimación de pujas posición superior en AdWords

Estimación de pujas posición superior en AdWords

Después de que el Algoritmo de AdWords ha definido tu nivel de relevancia y tu nivel de calidad  el sistema está apto para mostrar las estimaciones de puja para determinada posición.

Tan sólo bastará pujar  costos por click cercanos o superiores a estos valores recomendados para ir logrando las posiciones ansiadas.

Suena fantástico verdad ? pero que pasa si tienes decenas o miles de palabras clave ? tendrías que evaluar cada una de las las diferentes pujas y editarlas manualmente.

Es aquí donde empieza a trabajar esta nueva función llamada Estrategia de puja por ubicación en la página de búsqueda.

Esta función te permite automáticamente pujar de manera independiente para cada una de tus palabras clave, en función de la puja estimada para la parte superior de la página de resultados.

Es decir esta estrategia de pujas te permitirá reducir o aumentar automáticamente para que tu puja en función de tu nivel de calidad y costo por click te hagan siempre obtener una posición en la parte superior.

Esto se realiza de manera porcentual, te paso a explicar.

Supongamos que quieres la posición 3,5. la columna puja estimada para la parte superior de la página de resultados, te indica que debiese pujar como mínimo 1 USD para obtener esas posiciones.

Simplemente tendrás que incrementar automáticamente en un 15% o 20% esa puja para quedar en una condición favorable para obtener la posición 4 o 3, claramente si agregas porcentajes superiores, iras en la búsqueda de la posición 2 o inclusive la 1 de manera automatizada.

Al reves, si por ejemplo quieres que tu anuncio quede en la parte inferior, tan sólo tienes que disminuir porcentualmente la puja estimada.

Cuando la regla esté activa veras que todos los costos por click estarán determinados por la regla y verás que cada uno tiene un valor diferente.

¿Ya has aplicado esta puja?

Cuéntanos tu experiencia y compártela con nosotros.

Saludos.

Pablo Herrera E
PosicionamientoBuscadores.cl