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Posicionamiento Web - Posicionamiento en Google / Blog Standard Whole Post (Page 3)

Una de las tareas más difíciles del marketing digital es establecer el presupuesto para su campaña. Demasiado alto, y deja espacio para el presupuesto no gastado y un costo por adquisición (CPA) elevado. Demasiado bajo, y su presupuesto no permitirá suficientes clics en el día para generar suficientes clientes potenciales para que su campaña sea rentable.

Comenzando con los presupuestos de búsqueda pagados

Un buen lugar para comenzar es averiguar cuál es el costo por clic (CPC) promedio para su industria . Luego multiplique ese número por 10 (asegurándose de que puede ajustar al menos 10 clics en sus bancos diurnos con una tasa de conversión del 10%, que está por encima del promedio para la búsqueda sin marca).

Por ejemplo, una compañía de control de plagas puede ofrecer servicios centrados en roedores e insectos. Si los clics de roedores se encuentran entre $ 5 a $ 8 por clic, mientras que los clics de error se acercan a los $ 2 a $ 3 por clic, la empresa querrá dos campañas. Al tener una campaña para roedores (establecida en $ 50- $ 80 por día) y una campaña de error (establecida en $ 20- $ 30 por día), la compañía podría presupuestar el rango de precios de la subasta en servicios, honrar el valor que aporta el servicio hasta el final, y tienen grupos de anuncios que honran las variantes en esos servicios.

Si ese número no es realista para su negocio, no tenga miedo, hay formas de evitar las restricciones presupuestarias a través de compromisos sobre el tráfico que recibe y cuándo ocurre.

Aquí están los tres principales obstáculos relacionados con el presupuesto que sus campañas podrían enfrentar, así como los compromisos que puede hacer para superar estos bloqueos y obtener conversiones.

Obstáculo # 1: Sus palabras clave deseadas no se ajustan al presupuesto, y el pentrenador personal SERPresupuesto no puede moverse.

Compromiso: aproveche las variantes de cierre para obtener versiones más baratas de las palabras clave que necesita.

Las variantes cercanas han sido un tema delicado para muchos especialistas en marketing, ya que su impacto en la estructura de la cuenta y las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) crece. Sin embargo, esto presenta una oportunidad para seleccionar precios de subasta que tengan sentido para usted.

Por ejemplo, las palabras clave “entrenamiento personal”, “entrenador personal” y todas las faltas de ortografía que los seres humanos son capaces de hacer te traerán el mismo tráfico. Sin embargo, en promedio, el “entrenamiento personal” es una variante más económica que el “entrenador” porque hay un valor transaccional implícito en la variante “er”.

entrenamiento personal SERP

Si no puede vivir sin el tráfico proveniente de esa idea, pero también está limitado por dinero en efectivo, considere únicamente hacer una oferta en las variantes que se ajusten a su presupuesto. Esto se hace pausando las variantes de cierre con precios de subasta más altos (primera posición y CPC al principio de la página).

Seguirá siendo elegible para las variantes más caras, pero como establece su oferta por la más barata, solo ganará con esos SERPs cuando el precio de la subasta esté en línea con su negocio.

Compromiso: convierta sus ideas caras en extensiones y aplíquelas a campañas de productos / productos de marca, competidores y más baratos.

Confiar en la automatización para crear extensiones puede parecer seductoramente práctico, pero si se encuentra en un presupuesto limitado, será mejor que se resista a la tentación. No hay límite en lo que pueden representar las partes de los enlaces de su sitio de negocios, las extensiones de precios y otras extensiones orientadas a la acción. Puede que tenga más sentido crear extensiones, destacando que ofrece un servicio, en lugar de ofertar activamente por él.

Por ejemplo, las palabras clave de accidentes de motocicleta son más caras que los accidentes automovilísticos genéricos. Si usted es un abogado que se especializa en todo lo relacionado con los automóviles, sería mejor que incluyera los accidentes de motocicleta como un enlace al sitio, mientras que hace una oferta para los accidentes automovilísticos en general. Si un prospecto realmente lo necesita para un accidente de motocicleta, puede comprometerse con usted al costo del plazo de la oferta, en lugar de las primas asociadas con el servicio.

Las extensiones de precios son otra forma de no solo lograr que la gente se comprometa con usted con un descuento, sino que también precalifica a quienes se comprometen con usted. Al incluir el precio (incluso si usa un calificador, como “a partir de” y “hasta”), se asegura de que solo aquellos que han comprado gastar esa cantidad con usted se comprometan.

Bloqueo de ruta n.º 2: debe aumentar rápidamente los clientes potenciales, pero no tiene el presupuesto para permitir que la Búsqueda de Google sea su volumen.

Compromiso: aproveche las redes con precios de subasta más baratos y potencia de blitz para que su campaña de búsqueda pueda volver a comercializarlas.

La Búsqueda de Google es una poderosa herramienta de generación de leads porque puede poner su mensaje frente a las personas que buscan activamente lo que ofrece. También pagará una prima por el privilegio. Cuando el presupuesto está ajustado, está bien que la Búsqueda de Google sea una segunda o tercera parte de su estrategia de marketing.

Considere implementar Display, que le permite bombardear su mercado con su marca, aprovechando CPC mucho más asequibles . La pantalla recientemente comenzó lo que le permite ofertar en una base de “costo por cliente potencial”, que tendrá un CPC promedio ligeramente más alto, pero aún es una ganga en comparación con la búsqueda.

Facebook carga en un modelo de CPM , y elcompartir la impresión CPC calculado depende de qué tan atractiva sea su copia (es decir, cuántas personas hacen clic en la copia). Si bien es cierto que la orientación de la audiencia de Facebook ya no es tan robusta como solía ser, todavía hay muchas oportunidades para crear una conversación. Considere aprovechar las audiencias similares de sus clientes existentes o los fans de la página.

La búsqueda de Bing a menudo se pasa por alto, y se realiza a riesgo de un anunciante. Bing representa cerca del 40% de participación de mercado y, a menudo, es un compartir la impresiónpuerto seguro para las industrias más caras en la Búsqueda de Google. Bing ofrece más control sobre las configuraciones de nivel de grupo de anuncios (horarios, orientación por ubicación, etc.), y puede mantenerse actualizado mediante la importación automática. Aprovechar Bing es especialmente importante si no hay espacio de negociación sobre para qué SERPs sirve. Con un CPC promedio de $ 1.54 frente a $ 2.69 , su presupuesto irá más allá y le dará acceso a Yahoo SERPs.

Bloqueo de ruta n.º 3: el presupuesto no es exactamente el problema: no se le permite ofertar más de una cierta cantidad por clic.

Compromiso: utilice estrategias de oferta diseñadas para enseñar a la fuente del límite de oferta los precios de subasta que necesita para entregar valor.

Admito que esto no es tanto un compromiso como una lección sobre el pragmatismo de las ganancias. Cuando una marca no quiere pagar más de una cierta cantidad por clic, pero aún quiere candidatos competitivos, mi táctica favorita es usar la “Ubicación de la página de destino” con un límite de oferta que es el 10% del presupuesto diario. Si sufrimos de un porcentaje de impresiones debido al rango, o si la calidad de las consultas no es sólida, ahora tengo datos para respaldar por qué centrarme en el costo de la oferta individual en lugar del ROI general es sabotear la cuenta.

Compromiso: haga una oferta solo en las ubicaciones / horas que se ajusten a su restricción de oferta.

Al igual que las diferentes maneras de buscar tienen diferentes precios de subasta, también lo hacen diferentes ubicaciones, horas del día y dispositivos. Si la marca no cede, puede establecer una programación para anunciar solo cuando los precios de la subasta se alineen con la marca. De manera similar, también puede agregar ajustes, objetivos y exclusiones de la oferta en la ubicación, respetando la riqueza de un área, así como la facilidad de servicio de esa ubicación. Vale la pena señalar que si se dirige a EE. UU. Y no establece ajustes de oferta, su presupuesto se concentrará en CA, NY, FL y TX en diferentes órdenes. Si los precios de sus subastas o la capacidad de servicio no se alinean con sus resultados finales, esté absolutamente facultado para establecer ajustes.

Al final del día, siempre que las ofertas se alineen con los presupuestos y se solicite que las campañas realicen un objetivo estratégico, podrá realizar plenamente el potencial de su cuenta. No tenga miedo de extenderse a otras redes para crear una audiencia para enfocar su presupuesto, especialmente si está en una industria costosa .

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Extraño el planificador de pantalla. Fue una de mis herramientas favoritas en la antigua interfaz de AdWords . Cuando Google decidió eliminar la herramienta de Google Ads, los comercializadores de PPC perdieron un activo valioso para planificar campañas publicitarias.

Si bien todavía añoro la herramienta, de igual manera podemos crear exitosas campañas de anuncios de Google. Solo toma un poco más de trabajo. (¡Gracias a Google!) Estas son algunas de las tácticas que utilizo para encontrar nuevas ubicaciones para orientar.

Mira qué tráfico ya está funcionando

Me encanta hablar sobre cómo Google Analytics puede responder a la pregunta “¿A quién debería dirigirme primero?” Esta publicación no es una excepción. Cada vez que tengo la oportunidad de configurar mi primera campaña de visualización en una cuenta, uno de los primeros lugares en los que me gusta mirar es el informe de Referencias en Google Analytics. El informe de Referencias se encuentra en la sección Adquisición> Todo el tráfico de Google Analytics. Por lo general, me gusta ordenar la mayoría de las conversiones (o los ingresos de las empresas de comercio electrónico) para ver qué fuentes de referencia están enviando tráfico de calidad a mi sitio.

Luego, tomo la lista de URL y las busco como ubicaciones al crear un grupo de anuncios en Google Ads. Puse las marcas de verificación rojas aquí por una razón. Estas URL fueron las únicas incluidas en la Red de Display de Google.

Orientación por ubicación de Google Display Network.

Si puedo ver en Google Analytics que estos sitios ya están dirigiendo el tráfico que se convierte , quiero intentar obtener más de estos usuarios en mi sitio. Si los sitios web en su informe de Referencias no forman parte de la Red de Display, aún podemos utilizar estos sitios para encontrar ubicaciones valiosas. Déjame mostrarte cómo a continuación.

Prueba de audiencias de no colocación

Si tiene una lista de sitios web que conoce las visitas de su público objetivo, pero ninguno forma parte de la Red de Display de Google, pruébelos como público de afinidad personalizado o incluso como público con intención personalizada . Estas opciones de segmentación nunca serán tan directas como un objetivo de ubicación gestionada. Pero al menos puede intentar ponerse frente a los usuarios que han mostrado interés en estos sitios en el pasado.

Colocaciones de red de Google Display afinidad audiencia

Ahora, digamos que hemos tenido grupos de anuncios que se ejecutan con audiencias personalizadas basadas en las ubicaciones deseadas por un tiempo. Podemos revisar dónde se mostraron nuestros anuncios en la Red de Display y / o YouTube. En la interfaz de Google Ads, diríjase a la página de Ubicaciones, luego haga clic en “Donde se muestran los anuncios” hacia la parte superior de la pantalla.

Google Display ubicaciones de red para anuncios

En la interfaz de Google Ads, podemos ver y ver cuáles son las ubicaciones a las que nuestro público objetivo se dirige con mayor frecuencia. Las visitas son excelentes, pero podemos ajustar nuestras columnas para ver cuál de estos usuarios del sitio se ha convertido más al máximo con nuestros anuncios gráficos, también. Si ve ciertos sitios que le dan los números de participación o conversión que le gustan, puede crear nuevas campañas o grupos de anuncios con estos nuevos sitios como ubicaciones gestionadas .

Revisar las ubicaciones potenciales antes de ir en vivo

Es bastante fácil crear una lista de URL, agregarlas a un grupo de anuncios de ubicación administrada y dejar que se ejecute. Pero ver realmente dónde podrían ubicarse sus anuncios puede ayudarlo a tener un mejor comienzo para lograr sus objetivos en una campaña publicitaria. Aquí hay un ejemplo de cómo se ve un anuncio en la página de inicio de Blabbermouth en el escritorio. ( Advertencia: el enchufe descarado viene ) .

Google muestra anuncios de revisión de ubicación de red

En la parte superior de la página, vemos un anuncio. La ubicación es atractiva para los comercializadores porque está en la parte superior de la página y es un espacio bastante grande. Pero, ¿cómo se ve esta colocación en el móvil?

Ahora, me gusta esta imagen aún mejor. ¡Mira cuánto más porcentaje de la página obtenemos! El tamaño diferente de los anuncios en dispositivos móviles me brinda la oportunidad de incluir más imágenes y, lo que es más importante, brindar al usuario más información.

Tómese un tiempo y revise sus opciones de colocación administrada. Esta información podría ayudarlo a estructurar sus campañas, configurar sus ajustes de oferta o incluso decidir que ya no desea estar en una determinada ubicación.

La orientación por ubicación exitosa se puede lograr fácilmente

La idea de colocar su anuncio en sitios web específicos siempre suena atractiva. Pero antes de comenzar a agregar una tonelada de sitios como objetivos, tomemos un tiempo y realicemos la investigación primero. Las herramientas que obtenemos en Google Analytics y Google Ads nos brindan excelentes puntos de partida para investigar y probar nuevas oportunidades. Averigüe dónde están sus usuarios actuales, trate de ponerse al frente de más de estos usuarios y asegúrese de saber cómo se mostrarán sus anuncios a estos usuarios en cada una de sus ubicaciones.

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Qué predicen los expertos de PPC para 2019?. A continuación se muestra un extracto de las 10 tendencias principales que los 28 líderes de la industria esperan ver el próximo año  : las tendencias principales a las que los profesionales de marketing como usted deberían tener presente este 2019. 

Vimos cambios masivos en Google, como el cambio de nombre de AdWords a Google Ads; la nueva “experiencia” de Google Ads (es decir, la interfaz); y el lanzamiento de numerosos nuevos tipos de campaña, características, mejoras, opciones de orientación y herramientas.

Mientras tanto, en Bing Ads, vimos el lanzamiento de toneladas de nuevas funciones, capacidades de orientación, informes y otras mejoras, pero la noticia más emocionante fue que (¡finalmente!) Vimos la llegada de la orientación de perfiles de LinkedIn.

También vimos el aumento de Amazon como un desafío potencialmente serio para Google, ya que los anunciantes están cambiando el presupuesto hacia Amazon porque ahora más personas comienzan su búsqueda de productos en Amazon que en Google.

Entonces, ¿qué tiene el 2019 en la tienda para los publicistas de PPC?

Le preguntaron a 28 de las personas de PPC , a los mas influyentes y esto es un resumen de sus respuestas .

El año pasado, algunas de las tendencias más importantes incluyeron inteligencia artificial, búsqueda por voz, selección de audiencia y automatización.

Sin embargo, en 2019, claramente hay dos tendencias en la mente de todos: audiencias y automatización.Pero eso es solo el comienzo.

Aquí hay 10 de las tendencias más importantes que debe conocer para 2019 (que cubren  búsquedas pagadas, servicios sociales pagados y remarketing) de acuerdo con 28 de los principales expertos en mercadeo de PPC  .

1. Audiencias contra palabras clave

Aaron Levy de Elite SEM cree que 2019 será el año en que la palabra clave muera, ya que los anunciantes se desvían del enfoque de los tipos y términos de concordancia hacia el contexto y las personas.

“Ha pasado mucho tiempo; “Los motores de búsqueda nos han dado demasiadas palancas adicionales para manejar junto con las palabras clave”, dijo Levy. “Creo que el próximo año será el principio del fin de las palabras clave como principal palanca de búsqueda”.

No todos están listos para declarar muerta la palabra clave, incluido Andrew Lolk de SavvyRevenue. Si no estás utilizando audiencias, estás haciendo PPC mal, dijo.

“Las palabras clave serán importantes, pero la orientación por audiencia en la red de búsqueda en 2019 tendrá la misma importancia para garantizar un alto rendimiento”, dijo Lolk.

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Christi Olson, jefe de evangelismo para búsqueda, Microsoft, tampoco está lista para declarar  muerta la palabra clave.

“Pero lo que continuará separando a los mejores comercializadores de búsqueda de su clase de los Joes promedio será cómo se segmentan y se implementan los datos de audiencia a través de una estrategia de focalización de audiencia”, dijo. “La clave del éxito en 2019 y en el futuro será crear una estrategia detallada de los distintos tipos de audiencias y listas de audiencias y cómo puede combinarlas (con tipos de pujas positivas y negativas) para configurar su estrategia de búsqueda paga”.

Purna Virji, Gerente Senior de Global Engagement, Microsoft, sugiere pasar más tiempo enfocándose en crear y optimizar sus segmentos de clientes.

“Profundice en ellos aún más, por lo que su mensaje de anuncios puede ser tan relevante y sentirse lo más personalizado posible”, dijo. “¡Esto será muy importante en 2019!” Brooke Osmundson, Gerente Digital Senior, NordicClick Interactive, piensa que las audiencias y las palabras clave aún trabajarán de la mano en 2019, y señaló que “esto será vital para saber qué tipo de audiencias son realmente Buscando tus productos y servicios “.

“Las audiencias en el mercado han demostrado ser efectivas [en 2018], y el uso de remarketing basado en las principales audiencias en el mercado puede ayudar a formar una estrategia de embudo integral”, dijo.

2. Automatización + Inteligencia Humana

La automatización no está llegando. Ya está aquí. De hecho, la tendencia que estamos viendo desde los motores es más automatización, dijo Frederick Vallaeys, CEO de Optmyzr.

“Google dijo que sus anuncios de búsqueda deberían ser ‘anuncios que funcionen para todos’ y lo dicen en serio”, dijo. “Creen que la automatización hace posible que más empresas tengan éxito en la búsqueda de marketing, por lo que veremos más características ‘inteligentes’ de Google, y Bing las seguirá en forma segura”.

Ben Wood, director digital de Hallam, espera que Google Ads continúe mejorando sus funciones de automatización integradas.

“Se está acercando al punto en el que es mejor apoyarse en las herramientas de automatización de Google en lugar de rechazarlas en favor de las herramientas de terceros”, dijo. “No es ningún secreto que Google quiere que los anunciantes usen sus estrategias de ofertas automáticas en las campañas, al aumentar la cantidad de puntos de datos utilizados como parte de sus estrategias de ofertas”.

Pero todo esto no significa que deba preocuparse por ser reemplazado por una máquina.

Todavía.

“No será una carrera ver si los humanos o las máquinas son mejores”, agregó Vallaeys. “Será una carrera para ver qué expertos de PPC tienen el mejor proceso para aprovechar las máquinas para vencer a su competencia”.

Top ppc trends 2019 de automatización.

Como lo expresa Ilya Cherepakhin, Directora de Medios Ejecutiva, Acronym: “Con el lanzamiento de los anuncios de respuesta de Google, el último cambio en la coincidencia exacta y la orientación de la audiencia ganando popularidad, los días de la administración manual de campañas están desapareciendo”, dijo. “Especialmente, cuando se trabaja a gran escala, el aprendizaje automático está demostrando ser bastante efectivo”.

Eso significa que debes liberar tiempo dejando que las máquinas hagan el trabajo pesado, dijo Virji.

“Si dedica mucho tiempo a tareas repetitivas, como el seguimiento de ofertas o los informes, puede comenzar a automatizarlo aún más, para que pueda dedicar más tiempo a donde realmente cuenta: sus clientes”, dijo.

Navah Hopkins, estratega de innovación de servicios, WordStream, estuvo de acuerdo. “Considere la posibilidad de delegar el trabajo forzoso (administración de ofertas, variables de palabras clave, etc.) a la automatización y el aprendizaje automático, mientras retiene las tareas que requieren creatividad y conocimiento de marca / negocio (copia de anuncios, estrategia de campaña, etc.)”.

La evaluación de las recomendaciones de la máquina será increíblemente importante en 2019  y más allá.

“Algunos son buenos, otros son malos”, dijo Brad Geddes, cofundador de AdAlysis. “Los profesionales de marketing inteligentes deben saber cuándo aprovechar y cuándo ignorar la máquina”.

3. Amazon y alternativas de publicidad

De acuerdo con Wesley MacLaggan, vicepresidente senior de mercadotecnia de Marin Software, será más importante que nunca que los comercializadores diversifiquen su gasto en PPC durante el próximo año.

“Esperamos que Amazon continúe con su buena racha en 2019, con Anuncios de Productos Patrocinados y otros formatos como un aspecto clave para una estrategia de PPC exitosa, especialmente para CPG y marcas minoristas”, dijo.

Principales tendencias de ppc 2019 Amazon anuncio de crecimiento

Lisa Raehsler, fundadora de Big Click Co., dijo que 2019 será un momento increíble para las marcas de comercio electrónico porque tendrán más oportunidades de llegar a compradores con mayor personalización y precisión:

  • Bing: actualmente en fase piloto, Bing Ads está probando anuncios de inventario local que muestran la disponibilidad de stock de productos en las cercanías para realizar visitas a la tienda.
  • Facebook: anuncios mejorados para incluir un nuevo formato de plantilla de escaparate instantáneo que puede generar automáticamente un video con productos personalizados para los usuarios.
  • Pinterest: las nuevas características permiten a los usuarios comprar directamente desde un pin de producto con precio y disponibilidad de inventario. No solo eso, también podrán realizar recomendaciones de productos personalizadas para los usuarios.
  • Google: ante todo, el móvil, los anuncios del catálogo local de Google muestran la disponibilidad y los precios locales en la tienda en un diseño móvil fácil de desplazar.

4. Administración de cuentas y el papel de los publicistas de PPC

AI continúa revolucionando las campañas de PPC, según Marc Poirier, CEO de Acquisio, pero los gerentes de campaña ciertamente no están sin trabajo.

“De hecho, los gerentes de campaña ahora pueden llevar a cabo sus propias batallas de aprendizaje automático para seleccionar qué sistema obtendrá los mejores resultados para las campañas de sus clientes o empresas”, dijo. “A medida que la gente se sienta más cómoda con estos avances y los adopte con más frecuencia, las batallas mecánicas para obtener el mejor rendimiento aumentarán este año”.

Daniel Gilbert, CEO de Brainlabs, cree que todos los gerentes de PPC deben comenzar a pensar en cómo adaptar sus habilidades en la era del aprendizaje automático.

“No estamos del todo en la etapa en la que la IA pueda superar a los humanos, pero nos estamos acercando”, dijo. “Saber cómo aprovechar la automatización y desarrollar habilidades como el análisis de nuevos mercados, la estrategia de canales cruzados y las complejas estrategias de la competencia es una necesidad para cualquier persona en este espacio”.

Vallaeys dijo que los profesionales de PPC tendrán muchas estrategias para hacer en 2019 para encontrar su lugar en una industria cada vez más automatizada.

principales tendencias ppc 2019 ppc estrategas

“Creo que la administración sofisticada de capas sobre la automatización de los motores producirá los mejores resultados, por lo que habrá muchas oportunidades para que los profesionales brillen”, dijo.

Entonces, ¿cuál es el futuro para los vendedores de PPC?

“El PPCer del futuro utilizará la automatización inteligente para ofertar, probar anuncios y servir, y buscar minería para hacer cuentas más eficientes y dejar al PPCer en el arma con la que todavía puede derrotar a cualquier máquina: todo lo que el cliente ( o jefe!): cara a cara “, dijo Kirk Williams, propietario de ZATO. “Vemos que el futuro de la búsqueda pagada descansa en cuentas eficientes que permiten a  los PPCers (que aún quieren sus trabajos) invertir su tiempo en resolución de problemas,  análisis, informes, asistencia de CRO, proyecciones y … probablemente reuniones”.

Como señala Susan Wenograd, Directora del Grupo de Cuentas, Aimclear, mientras maneja todos esos números y todas esas matemáticas, nunca olvide: ¡usted es un comercializador!

“Sigue afilando esa habilidad”, dijo ella. “Te mantendrás al frente del juego, porque no te importará qué algoritmos cambian o qué funciones desaparecen, ya que no estás tan en deuda con ellos”.

5. Atribución y experiencias de publicidad en varios canales.

Más compañías están aceptando que no vivimos en un solo canal y somos publicidad (o marketing en general) a través de múltiples plataformas diferentes más que nunca, dijo Michelle Morgan, Directora de Servicios al Cliente de Clix Marketing.

Es por eso que Amy Bishop, propietaria de Cultivative, espera un mayor enfoque en la atribución de canales cruzados y dispositivos.

“Se ha vuelto cada vez más fácil crear campañas multicanal bien coordinadas, pero los silos de informes continúan siendo un desafío para muchas empresas”, dijo. “Espero ver una mayor inversión en informes y atribuciones Martech y un mayor nivel de presión en todos los vendedores para conectar los puntos a través de canales y dispositivos en lo que respecta a los resultados”.

Importancia de los modelos de atribución.

¿El problema?

Todavía no hay una solución perfecta, dijo Morgan.

¿La solución?

“Ajustar y ajustar continuamente los modelos en función del rendimiento”, dijo Morgan. “No hay un modelo de atribución único que tenga sentido para todas las empresas, por lo que depende de todos nosotros encontrar lo que funciona mejor para nuestro copo de nieve único de un modelo de negocios”.

Una solución proviene de Pete Kluge, Group Manager, Product Marketing para Adobe Advertising Cloud. Dijo que los expertos en marketing deberían esforzarse por ofrecer experiencias publicitarias en 2019.

“Los anunciantes deben entender que llegar a los consumidores y mantenerlos comprometidos a través de cada etapa del embudo de compras requiere la entrega de experiencias positivas que los mantengan deseando más, y la búsqueda muy a menudo es parte de ese vi aje”, dijo. “La entrega de experiencias publicitarias positivas, específicamente con búsquedas, será la columna vertebral de cualquier campaña de marketing a medida que avancemos hacia el futuro”.

MacLaggan añadido:

“A medida que los mundos de búsqueda, social y comercio electrónico se combinan, los mercadólogos  necesitarán una visión completa de todo el recorrido del cliente para que tengan un conocimiento más  preciso del rendimiento y la atribución de la campaña, y puedan  asignar el presupuesto de PPC en consecuencia”.

6. anuncios

Los anuncios en sí mismos, los mensajes que ven los usuarios, seguirán siendo tan críticos como siempre.

“En caso de utilizar RSA, anuncios de texto, el tercer titular (es discutible si debe saltarse la línea o no); “Y realmente mirando la cohesión de su mensaje publicitario”, dijo Geddes.

Pauline Jakober, fundadora y CEO de Group Twenty Seven, agregó:

“Además, con múltiples versiones de titulares y descripciones disponibles, predigo que los mercadólogos estratégicos deberán ser más deliberados al considerar si los titulares uno, dos y tres funcionarán con las líneas de descripción uno y dos. (¡Y no te olvides de las extensiones!)

7. Videos

Hopkins dijo que debería planear incluir las redes sociales (específicamente el video) en sus estrategias a medida que las ganancias sociales aumenten las ubicaciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

“Incluso si no desea incluir el gasto publicitario en video (el costo promedio por visualización es de $ 0.02), aún puede aprovechar YouTube como objetivo de audiencia para sus campañas de búsqueda”, dijo. “Esto es particularmente útil si está en una industria costosa y necesita ayuda para enfocar su presupuesto.

Gilbert agregó que el video se ha convertido en el principal tipo de contenido móvil.

8. Remarketing

Larry Kim, CEO de MobileMonkey, dijo que se centrará exclusivamente en el remarketing en 2019. ¿Por qué?

“Porque tienen CTR y tasas de conversión mucho más altas”.

principales tendencias ppc remarketing 2019

También ha estado combinando el remarketing con el formato de anuncios de Click to Message de Facebook.

“La combinación de estas dos tácticas produce un retorno de la inversión que no he visto desde 2013, cuando los precios de los anuncios eran mucho más bajos”, agregó.

9. Construcción de marca

2019 será sobre la construcción de marca, según Jeff Allen, presidente de Hanapin Marketing.

“Los PPCers han estado tan enfocados en el retorno de la inversión que se olvidan de que la mercadotecnia también se trata de crear demanda para un producto y, con suerte, crear lealtad a la marca”, dijo. “Desde la visualización hasta YouTube, hasta el mantenimiento de algunas palabras clave genéricas de bajo rendimiento … el marketing digital en 2019 dejará de intentar que cada clic sea rentable y comience a segmentar las estrategias por objetivos”.

“Las plataformas y las tácticas vendrán y se irán: un impulso concentrado para priorizar la afinidad y la lealtad de la marca soportará una prueba más larga del tiempo”, agregó Wenograd.

10. Más nuevos tipos de anuncios, extensiones y características

Sin lugar a dudas, 2019 contará con varias incógnitas conocidas para los comercializadores de PPC.

Es decir, sabemos que habrá varios tipos de anuncios, informes y herramientas nuevos, pero  exactamente de qué tipo, todavía no sabemos.

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“Los anuncios de servicios locales se desplegarán en todo el país y para industrias adicionales. “Podemos esperar ver un cambio en el volumen de consultas de la palabra clave estándar al anuncio de texto al proceso de la página de destino, y comenzar a pensar en la localización y las oportunidades basadas en la conversión”, dijo Levy.

“Espero que los anuncios empiecen a penetrar en otras facetas de Google y Bing, como mapas, paneles de conocimiento, cuadros de respuesta, etc. Alabama. “Google comienza a monetizar la ‘posición cero’ e incentiva a los anunciantes para que mantengan a sus usuarios en el SERP”.

Sin embargo, al final, eso es lo que hace que el marketing de PPC sea tan desafiante y tan gratificante.

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